22日半年报了,分众传媒通过“京东领投新潮”获得了另一个价值判断的视角。消息是昨晚公布的,今日分众开盘到现在最高涨幅超过4%了,而这可能只是底部盘整的开始。$分众传媒(002027)$ 先来看投资本身 京东8日领投新潮传媒10亿战略融资,并达成深度合作,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,以期进一步提升线下广告触达的效果,并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。 标的公司新潮的分析略过(有兴趣的直接看专栏吧)。如今,京东入局,走的是阿里入主分众的老逻辑。京东要做数字化精准投放,从而实现“流量+交易”的营销闭环,而新潮所在的电梯场景就成为重要的一环,双方在软硬件能力上高度互补性、以及楼宇广告的精准触达能力成为京东最看重的要素。而这一点,早已通过阿里入股分众传媒时即得到验证。 其实,自阿里入主分众以来,分众已经不是原来的分众。去年7月,分众传媒引入阿里及其关联方150亿元战略入股。按照阿里一般小比例入股的调调,一来就上位二股东必然是与战略直接相关的。如果分众不是A股上市公司,可能直接按照优酷或者当年文化中国传媒(1060-HK,阿里影业前身)的玩法直接收归为“子公司”了。 业界在看分众业绩表现时,一直忽略了一组关键数据:双方在2018年双11的合作投放数据显示,品牌商在双11期间通过分众触达了27%的线上未触达人群,同时,看过分众广告的品牌商在天猫站内的销售转化率大幅提升,品牌新客在双11整体投放中的占比为76%——即到店的人,被分众触达且是新客的占比达到了76%。公布这一数据的不是别人,正是阿里首席市场官董本洪——阿里最大现金牛业务阿里妈妈的“话事人”。 这就说明,阿里需要分众,且从某种意义上,分众的逻辑和商业价值正在重估。 再来看阿里能为分众带来什么? 受到2018年下半年以来宏观经济疲软、广告行业需求景气度短期不佳及创投市场步入寒冬等因素影响,