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磬石
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磬石
03-17
其实在实体店里,哪怕是授权经销商那里,也有可能买到假酒的,只是手段更隐敝些,拼多多实行假一罚十,而且在这风口上,还在出售,说明其产品是真的,过硬的。
亲自打假、查侵权、控价,“怒撕”拼多多的五粮液还该做什么?
磬石
03-16
商业竞争无可厚非,但因为意见不统一,就说拼多多售假酒,这也太不厚道了,你五粮液集团有的是实力,拼多多也支持假酒一罚十,直至关停店铺,你为什么不打假呢?
3·15|五粮液打假,称尚未在拼多多开设官方旗舰店
磬石
03-15
你认为售假就售假了吗,拼多多百亿补贴,出现价格倒挂正常,差的钱,平台出钱补贴,你有证据售假,拼多多平台是支持假一罚十,直至关停该店铺,你完全可以出来打假,或起诉。
五粮液喊话拼多多,店铺卖假酒,业内称“线下苦拼多多久矣”
磬石
03-15
你认为售假就售假了吗,拼多多百亿补贴,出现价格倒挂正常,差的钱,平台出钱补贴,你有证据售假,拼多多平台是支持假一罚十,直至关停该店铺,你完全可以出来打假,或起诉。
倒挂最多超过145元!五粮液:拼多多店铺售假
磬石
2023-10-13
这篇文章不错,转发给大家看看
整个东南亚电商都乱成一锅粥了
磬石
2023-09-08
$拼多多(PDD)$
中国股票被做空机构盯上的多着呢?成了吗?不值得相信。
磬石
2022-10-27
实体店这种情况也很多,责任应该是工商部门负,卖家有自己的合法的商标注册权,让平台怎么管。
抱歉,原内容已删除
磬石
2021-01-18
小编写得太离谱,没看到拼多多做慈善的一面,的确高强度的加班不应该,但你要看到在中国,除国企,事业单位,公务员外,哪个私企不加班,农村作坊式劳动,又哪个不超8小时,又哪个有加班工资啦,这是现状。也是全国应该解决的问题。
抱歉,原内容已删除
磬石
2021-01-09
小编吃饱了没事干,一个个案会对公司影响多大,再说万人以上的公司,哪个没一点事,就象伤风感冒,谁又能保证没有呢?国家应该对公司劳动进行监管,但绝不会干预公司正常的生产的。
市值蒸发900亿!7亿用户也救不了拼多多?网友:这是自作自受
磬石
2020-08-21
我站拼多多,任何事情都应合法,拼多多没有违法,而特斯拉拒付不合法,如果有单位给每个职工补贴2万元买车,难道也不可以吗?人家有钱给消费者补贴,关你什么事呢?如果你的产品确实好,还怕这种影响吗?该买的还会买,哪怕贵些,所谓身正不怕影子斜。你为什么不自信。
特斯拉VS拼多多,我站特斯拉
磬石
2020-08-18
特斯拉你不理亏吗?朋友买车,我向他表示祝贺贴给他一万元钱不行吗?你还要不要脸呀,你定你的价,人家又不少你一分钱,人家愿自掏腰包补贴,人家有钱关你何事,再说拼多多也不会一直这样贴一下,偶然的一个活动,又不影响你长期定价。
特斯拉VS拼多多:一个不愿打,一个不愿挨
磬石
2020-07-24
特斯拉认不认没关系,拼多多平台自淘腰包补贴,手续齐全,符合三包,谅特斯拉也不敢不接受。
拼多多上卖的Model 3只要25万,可特斯拉不认,你敢买吗
磬石
2020-06-30
屈打成招
抱歉,原内容已删除
磬石
2020-06-17
淘宝,也不是什么好鸟,只是成立的时间比其它电商早些,如果有一天,它取得垄断地位,还会出特价版吗?到时商品会更上一个价位。
诞生82天的淘宝特价版,为什么让拼多多慌了神
磬石
2020-06-17
平台补贴,货真价廉,触痛了部分开发商,却让百姓更得利。
冈本称拼多多所售避孕套未经授权 无法保证安全性
磬石
2020-06-06
别急,总有一天,品牌方会承认拼多多,并且求着合作的。我同事很多商品都是拼多多上购买的,价廉物美。
为什么大牌们急于撇清拼多多?
磬石
2020-05-08
小编太多虑了,平台补贴,又不是凯迪拉克自己降价。你操什么心呢?这只是一次活动,又不是长期这样。难道我买了东西,就不能送人啦。
抱歉,原内容已删除
磬石
2020-03-26
骗小孩呢?你拿出证据呀?
阿里回应“封拼多多员工淘宝账号”:对违规行为说“不”
磬石
2020-03-26
淘宝这种做法,只能让消费者失望。有本事你公平竞争,用这种下三滥的用段,算什么呢?你想搞商业垄断吗?
“拼多多小二乐福”回怼阿里:手淘被封 公司楼下依图科技也被风控
磬石
2020-03-26
如果真是这样,淘宝也太不要脸了。
拼多多员工淘宝账号遭阿里封禁,凸显出后者感受到巨大威胁
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五粮液官网)\n值得注意的是,目前五粮液线上渠道多依赖于电商平台,虽然公司也推出过自建的线上渠道,但在市场上声量较小。相比于茅台亲自搭建“i茅台”平台直接触达消费者,贡献超百亿的营收,五粮液的自建线上渠道近乎“默默无闻”。\n1、亲自打假,清查侵权\n这两天,五粮液官网连发声明,一是揭露了消费者低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品涉及假冒的乱象,一是公布电商销售渠道名单。\n声明中提到,目前,五粮液尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”,也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”,并表示公司会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查。\n细读声明之后不难发现,其中涉及问题实际上共有两个:一个是打假,一个是侵权。\n而就在3月15日当天,五粮液在官网上公布了其电商渠道名单。\n\n\n\n(图 / 五粮液官网)\n这份名单包括了官方渠道12家,经销商渠道共52家,分别是京东平台16家、天猫平台13家、抖音平台7家、苏宁平台1家、微信平台4家、唯品会平台1家及银行电商平台10家。\n当然,拼多多平台没有出现在名单上。\n对于涉及假冒产品,拼多多官方客服表示,百亿补贴商品支持假一罚十,若消费者收到商品后存在质疑,可提供相关凭证,平台会介入严肃处理。\n但这一回复实际上并没提到关于平台上店铺未经五粮液授权的问题。“界面新闻·创业最前线”记者在拼多多平台搜索“五粮液”字样发现,目前仍有多个店铺在售相关产品。\n记者随机询问了一家名为“腾达酒业专卖店”的店铺客服是否拥有五粮液的授权,对方表示“有的”,但当记者要求看一看相关资质时,对方仅表示“在的”,之后再无下文。\n此外,记者注意到在拼多多平台上,52度500ml的第八代普五售价单瓶多在800-900元,而据今日酒价微信号,3月16日该产品批价为965元。\n\n\n\n(图 / 今日酒价微信号)\n这意味着,即便不提拼多多平台上售卖的这些八代普五的真假问题,至少在售价层面,拼多多上的这些产品“秒杀”了五粮液的其他经销商。\n但往往在消费者选择更为便宜的产品之时,二批商、分销商等渠道商出现了,这也滋生了假货、侵权等乱象的出现。\n同样在3月15日,五粮液又发布了声明称,公司近期频繁接到消费者关于其线上购买产品真伪的疑问,为更好维护消费者合法权益,五粮液发布了产品防伪查询方式,包括通过观察盒体3D动态影像防伪标识、观察瓶盖纳米光面防伪标识等。\n中国酒业独立评论人肖竹青对“界面新闻·创业最前线”记者分析称,拼多多未经五粮液授权推行低价吸引消费者眼球,商品质量良莠不齐,损害了消费者权益,损害了品牌声誉,惹恼了五粮液。\n在他看来,像京东,淘宝等平台在销售过程中都会非常重视获得酒厂的书面授权,也会在乎酒厂对于价格政策和补贴的态度。而拼多多平台的某些商家主要靠低价来吸引消费者续购维持生存,所以最关注拉低产品价格,在品质或保真上可能存在一些瑕疵。\n这也意味着,五粮液“硬刚”拼多多,最明显的用意在于维护消费者权益的同时维护自身品牌形象,进一步加强渠道管理。\n2、核心在于控价\n值得一提的是,此次五粮液的声明除了打击假冒产品和侵权行为之外,还有一层用意,而这个用意更为核心——控价。\n1月30日,市场传出消息,从2月5日起,第八代五粮液出厂价上涨50元,由969元/瓶调整为1019元/瓶,上调约5%。调整后,五粮液核心单品的出厂价正式突破千元价位。\n\n\n\n(图 / 五粮液官微)\n作为五粮液的核心大单品,八代普五对于五粮液的业绩来说起着极为重要的作用,2023年上半年,第八代以普五为主的产品占其酒类产品收入的83%。\n“界面新闻·创业最前线”记者在五粮液天猫及京东的官方旗舰店发现,八代普五售价分别为1099元和1091.51元。但如前述数据显示,八代普五目前在市场上批发价格为965元,即倒挂了50元左右,而拼多多上的售价最多倒挂了超百元。如若此次五粮液不对拼多多出手,该平台的售价将加剧八代普五价格倒挂。\n而价格存在较大的差异势必将影响到线下经销商的动销意愿和最终收入,这对线下收入占比94.95%(2023年半年报数据)的五粮液来说有着很大的影响,五粮液不得不出手保护这些线下渠道商的利益。\n实际上,或许是切中了消费者偏爱“物美价廉”的命脉,近年来,除了拼多多之外,多家电商平台也相继推出“百亿补贴”,使得部分白酒产品在电商渠道的价格要低于其他线下渠道。\n这一举措的效果极为显著。魔镜数据显示,2023年各大平台加大酒类补贴,茅台、五粮液、洋河、汾酒依次为酒类百亿补贴销售额top4品牌,其中茅台百亿补贴相关商品销售额占茅台整体销售比例接近30%,销售额同比增长超30倍。\n据万联证券研报,今年1月,淘系、京东、拼多多三大电商平台酒类线上销售额较去年末整体呈回暖态势。1月,白酒三大电商(淘系平台、京东和拼多多)线上销售总额95.64亿元,同比增长8.41%。\n那么为何京东、淘宝可以实行百亿补贴政策?首先仍要强调五粮液授权的重要性,有了授权即达成了战略合作。\n另外,“界面新闻·创业最前线”记者从京东百亿补贴频道搜索五粮液时发现,该平台52度500ml规格的八代普五单瓶装仅有一家店出售,价格为1059元,而其他产品要么是节日纪念版,要么是双瓶装,要么是其他规格,这样的定价方式维护了八代普五的价格。\n3、自建线上渠道发展缓慢\n事实上,五粮液拥有线上渠道“五粮液云店”和“五粮液新零售”。\n2020年,“五粮液云店”率先上线,全国五粮液专卖店全部上“云”,构建线上线下一体化的营销互动,提供无接触式产品配送服务。\n五粮液2020年年报提到,疫情发生后,公司推进“老品损失新品补、零售损失团购补、线下损失线上补”,渠道结构进一步优化,建立传统、团购和创新三大渠道体系,官方商城、五粮液云店、数字酒证平台建成运行,市场呈现高质量发展态势。\n不过这一业态或许是“临时业务”,“界面新闻·创业最前线”记者搜索五粮液云店小程序发现,最近的店面中所有产品均显示售罄;查阅近年来相关报道和五粮液年报发现,五粮液对“云店”再无提及;五粮液公关人员对记者表示,没有“云店”业务的相关数据。\n2022年,“五粮液新零售平台”小程序上线试运行。据中国网当时报道,拥有企业资质的平台用户,可以上传相关资料,进行资格审核认证,升级为“企业会员”。升级之后,不仅可以专享部分稀缺产品,还有更多专属权益。\n值得一提的是,五粮液2022年报显示,公司线上渠道仍通过天猫、京东等电商平台销售产品,整个线上渠道年度收入为42.49亿元,仅占总体营收6.29%。\n\n\n\n(图 / 五粮液2022年年报)\n这与“老大哥”茅台的线上渠道建设和发展情况相比,差距越来越大。\n\n\n\n(图 / 贵州茅台2022年年报)\n同为2022年,茅台自建的i茅台平台营收就已达到118.83亿元,毛利率高达95.26%。通过售卖冰淇淋、龙年生肖酒、节气酒等产品,i茅台已被越来越多的消费者熟知,这也为茅台的直销营收带来高速增长。\n据i茅台披露,2024开年以来,i茅台APP日活用户连续突破800万,对比2023年相同时期上升近70%。截至2023年三季度末,i茅台数字营销平台实现酒类不含税收入148.71亿元。\n而从总体营收来看,2023前三季度,五粮液实现625.36亿元,茅台为1032.68亿元。\n面对各方面越来越大的差距,五粮液在维护消费者和线下经销商的权益之时,或许也该思考如何在自建线上渠道方面发力了。\n*注:文中题图来自五粮液官微。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":278,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":284818032324680,"gmtCreate":1710541414373,"gmtModify":1710553940003,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"商业竞争无可厚非,但因为意见不统一,就说拼多多售假酒,这也太不厚道了,你五粮液集团有的是实力,拼多多也支持假酒一罚十,直至关停店铺,你为什么不打假呢?","listText":"商业竞争无可厚非,但因为意见不统一,就说拼多多售假酒,这也太不厚道了,你五粮液集团有的是实力,拼多多也支持假酒一罚十,直至关停店铺,你为什么不打假呢?","text":"商业竞争无可厚非,但因为意见不统一,就说拼多多售假酒,这也太不厚道了,你五粮液集团有的是实力,拼多多也支持假酒一罚十,直至关停店铺,你为什么不打假呢?","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/284818032324680","repostId":"2419923511","repostType":2,"repost":{"id":"2419923511","pubTimestamp":1710496720,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2419923511?lang=&edition=full","pubTime":"2024-03-15 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href=\"https://laohu8.com/S/000858\">五粮液</a>产品为假冒,上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。”来不及等到“3·15”,3月13日晚,五粮液就发布公告打假,矛头直指拼多多。</p><p>2019年以来,与拼多多高端名酒有关的真伪、品相问题一直争论不断,但鲜有酒企站出来“声讨”,五粮液是第一个站出来的全国性名酒品牌。</p><p>“拼多多惹恼了五粮液们。”白酒营销专家肖竹青这样评论道。公告发布后,第一时间就被大量酒商转发,其中不乏主营茅台酒的酒商,他们强调靠谱渠道的重要性。通常情况下,主营某一个品牌的酒商不会转发其他品牌相关消息,但这次例外。</p><p>“在拼多多买到假酒的投诉太多了。”华南地区五粮液经销商张宇(化名)向作者分析。一位长期跟踪白酒市场的研究员则从酒企价格管控的角度推测:“拼多多上低价名酒销量增加,对线下市场产生了影响。”</p><p>这场纷争看似发生在五粮液与拼多多之间,实际上是名酒现有价格体系与线上低价之间的积怨已久,线下酒商苦拼多多久矣。</p><p><strong>真假名酒,酒企与平台各执一词</strong></p><p>购买高端产品时,消费者往往最在意两个因素:价格、真伪。</p><p>拼多多以低价著称,百亿补贴更是被称为高端消费品市场的“价格屠夫”,但由于多数高端品牌并未在拼多多开设官方店铺,至今有很多消费者对其产品真伪问题的疑虑未消。</p><p>五粮液在3月13日晚间发布的公告中声明,尚未在拼多多平台开设“五粮液官方旗舰店”,也未授权任何商家在拼多多开设的店铺名称中使用“五粮液”。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/news_bt/OcGV_wIq3pUjlbjwKy-zQYoaTzITnrbJaLm8zm4dK1Nn0AA/0\"/><p>图片来源:五粮液官网</p><p>“在拼多多开设店铺的一般是大酒商、大黄牛。”此前,《棱镜》报道《百亿补贴养肥了白酒黄牛党》曾详细分析拼多多百亿补贴的店铺。有酒商明确提到,经销商通常不敢在拼多多开设店铺,是因为跨区域销售、低价销售都属于酒企定义的违规行为。</p><p>大品牌往往已经建立了成熟的渠道体系。在白酒行业,酒企直接供货的渠道有<a href=\"https://laohu8.com/S/300959\">线上线下</a>经销商、酒企直营店或电商以及大型团购客户。</p><p>而各类烟酒行、回收黄牛等,作为社会酒商则需要向经销商买酒、同行酒商间调货或从消费者手中回收酒,真伪则只能依靠人工鉴定。</p><p>拼多多商家入驻平台客服向《棱镜》作者表示,销售品牌方白酒需要取得授权,授权关系要可追溯至商标权利人。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/news_bt/O5gsqwhWYegTFnLqK0Dy7fiYVuhnFRj32QzD2qaaagvBsAA/0\"/><p>图片来源:与拼多多客服对话截图</p><p>在电商平台运营白酒品牌店铺的麦子(化名)进一步解释道:“五粮液这样的品牌方就是商标方,比如他们给经销商的是一级授权,经销商再给其他人则是二级授权,电商平台一般只要求二级以内的授权即可。”</p><p>这意味着在拼多多开设五粮液等名酒销售店铺,不需要直接取得品牌方同意,只需要有一级授权资格的经销商授权即可。</p><p>不过,有五粮液销售公司工作人员表示:“有一家公司用的是假授权,把我们公司名字都写错了。”</p><p>据多家媒体报道,拼多多称,对未获得相关品牌方许可、擅自冒用他人品牌的假冒商品处理非常严格,一旦核实,对于售假商家将进行严肃处罚。</p><p>据《棱镜》作者了解,除百亿补贴产品之外,专职回收的黄牛通常拒收拼多多其他店铺名酒产品,甚至在回收信息中直言:“基本是假货。”</p><p>拼多多的商品分为普通店铺商品、百亿补贴店铺商品。五粮液的公告中并未明确提到假冒产品是否出自百亿补贴。不过,拼多多百亿补贴同样争论缠身,除了百亿补贴名酒容易出现漏酒、外观损坏等品相问题外,黄牛套取平台补贴已经形成了一条产业链。</p><p>有做回收的黄牛表示:“百亿补贴的商家基本不会主观恶意售假。因为进百亿补贴不容易,没必要为了蝇头小利放弃这块肥肉。但是商家提供的酒本来也是回收过来的,看走眼的概率也存在。”</p><p><strong>“惹恼了五粮液们”</strong></p><p>“这是中国互联网电商与传统酒业大佬发生矛盾的一个缩影。”肖竹青认为,电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右,但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大。</p><p>2月5日起,五粮液第八代普五的出厂价上调至1019元,且计划年内减量20%。通常情况下,提价以及减产会进一步挺价,但实际上终端销售价并未随之上升。</p><p>3月14日,五粮液大单品第八代普五在酒商间的调货价为940元。</p><p>在经销商体系内,五粮液有着严格的控价措施,低于970元销售则被视为低价,一旦被查,每箱酒会被扣减900元的补贴。据《棱镜》作者了解,五粮液给予经销商2%—3%营销考核奖励,综合下来经销商每瓶酒亏损20元左右,一旦取消补贴,亏损将进一步扩大。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/news_bt/Ow7-w4S5CG4NSGwAN3Lea1DuISiL4a11gRrMf__g_UXkUAA/0\"/><p>图片来源:拼多多页面截图</p><p>在拼多多百亿补贴中,这个五粮液尚未管辖的地方,一瓶第八代普五低至876元,比五粮液规定的底线低了近100元。</p><p>上述华南地区五粮液经销商张宇就无奈地表示:“酒的库存停留在经销商这里,消费者竞价的空间增多。而市场净化不够,经销商体系鱼龙混杂,导致各种乱象。”</p><p>早在2019年拼多多百亿补贴上线飞天茅台酒之初,茅台曾对媒体回应并未向拼多多供应茅台酒。</p><p>2022年“618”期间,多个电商平台出现低价售酒的现象,涉及到多个白酒品牌。贵州醇酒业有限公司、贵州省仁怀市夜郎谷酒业销售有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司等多家酒企集体发布声明,称店铺未取得公司授权。</p><p>作为知名品牌,五粮液没有选择通过媒体喊话,而是直接在官网发布公告,说明了其重视程度之深。</p><p>2023年,“价格力”在电商平台的战略变动中屡次被提及,除了拼多多外,<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>、淘宝均高调加码百亿补贴。</p><p>据魔镜数据显示,2023年各大平台加大酒类补贴,茅台、五粮液、洋河、汾酒依次为酒类百亿补贴销售额top4品牌,其中茅台百亿补贴相关商品销售额占茅台整体销售比例接近30%,销售额同比增长超30倍。</p><p>对于正艰难控价的品牌来说,百亿补贴已经成为不得不注意的存在。</p><p>“拼多多未经五粮液授权推行低价吸引消费者眼球,特别是商品质量良莠不齐,所以损害了消费者权益,损害了品牌声誉,惹恼了五粮液们。”肖竹青总结道。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒,严重损害了我公司声誉及消费者权益。五粮液还表示,目前,公司尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”,也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。这究竟是怎么一回事?</p><p><strong>拼多多店铺八代普五销价倒挂超145元</strong></p><p>3月13日晚间,宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)在官网发布声明称,近期,公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经核实,该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒,上述行为严重损害了我司声誉及消费者权益。</p><p>声明称,目前,五粮液尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”,也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。公司会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查,一旦发现该等违法店铺,将对违法店铺及存在过错的电商平台追究法律责任。</p><p>对于五粮液的打假声明,据媒体报道,拼多多官方客服表示,<strong>对于卖家售卖假冒品牌的行为,会进行严肃的处罚,处罚措施包括但不限于商品下架、全店下架、清退等。</strong></p><p>3月14日,《投资快报》记者以“五粮液”为关键词在拼多多平台搜索,未发现有“五粮液”字样的店铺名,但有多款五粮液产品在销售。其中,一家店铺五粮液大单品八代普五的价格为873元。店铺表示商品100%正品,假一赔十,品质险由<a href=\"https://laohu8.com/S/601319\">中国人保</a>财险承保。数据显示,商品已售超1600件。</p><p>《投资快报》记者留意到,拼多多平台上多家店铺在售八代普五的标价低于900元。今年1月底,五粮液宣布从2月5日零点开始,上调八代普五价出厂价由969元/瓶调高50元至1019元/瓶。建议零售价仍保持在1499元/瓶。上述拼多多平台上八代普五售价倒挂最多超过了145元。</p><p>在声明中,五粮液称,为维护消费者的权益,在官网上公布了五粮液产品电商销售渠道并不定期更新,敬请广大消费者通过官方公布的渠道购买五粮液产品,以免自身合法权益受损。根据五粮液公布的电商销售渠道,一类包括<a 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href=\"https://laohu8.com/S/600519\">贵州茅台</a>才登陆股票市场,上市之初市值仅为五粮液的一半。但经过20年的逆袭,茅台已远远反超。五粮液最新总市值5805亿元,仅为贵州茅台2.16亿元的27%。</p><p>日前,五粮液发布“质量回报双提升”行动方案公告,称近三年来现金<span>分红</span>每年均超100亿元,2022年度现金分红146.8亿元创上市以来新高。自1998年上市以来,公司累计现金分红21次,共计761亿元,是上市以来募集资金总额的20倍。未来,公司将稳步提升分红率,持续加大投资者回报。</p><p>基于对公司未来持续稳定发展的信心及对公司长期价值的认可,公司大股东五粮液集团公司于2023年12月14日启动实施增持公司股票,增持金额不低于4亿元不超过8亿元。截至3月7日,五粮液集团公司增持金额18018.54 亿元。后续,五粮液集团公司将持续实施增持计划。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>倒挂最多超过145元!五粮液:拼多多店铺售假</title>\n<style 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justify;\">反倒是Shopee在TikTok、TEMU、Lazada等一众劲敌的追赶下显得有些力不从心,在长达一年的自救式降本增效后,身心俱疲的Shopee在兵临城下、四面楚歌的焦灼情势中,唯一的选择是应战。</p><p style=\"text-align: justify;\">由中国互联网公司引发的东南亚电商大混战一触即发。</p><p><strong>TikTok Shop是直播电商时代崛起的Shopee</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">2023年9月15日,Shopee母公司冬海集团创始人李小冬发布了一封全员信,号召全体员工准备进入“全面战斗模式”。李小冬表示Shopee正面临来自高维世界对手的强劲挑战,为此集团将重新把增长作为重要战略目标,甚至不惜出现亏损。</p><p style=\"text-align: justify;\">李小冬所指的强大竞争对手之一就是TikTok。</p><p style=\"text-align: justify;\">据公开数据,TikTok Shop2021年初在印尼上线后,当年在东南亚的GMV达到了6亿美元,而2022年这一数字翻了七倍有余,GMV约为44亿美元,在印尼电商新政策出台前,业内人士曾预测TikTok Shop 2023年的GMV可达到150亿美元左右。</p><p style=\"text-align: justify;\">进军东南亚市场不到三年,TikTok电商业务快速打破了由Shopee和Lazada多年建立的既有竞争格局。</p><p style=\"text-align: justify;\">横向对比来看,市场份额排名第一的Shopee成立于2015年,借助东南亚电商第一波红利期极速起家,在2019年实现了全年GMV176亿美元的成绩,用相差无几、甚至更短的时间在同个市场获得相近体量,无怪乎李小冬对TikTok的增长如临大敌。</p><p style=\"text-align: justify;\">事实上,复盘TikTok Shop在印尼的崛起过程,会发现TikTok努力弯道超车Shopee的路径,几乎复制了当年Shopee打败Lazada的方式。</p><p style=\"text-align: justify;\">首先是对买家&卖家这两个电商核心群体的舍命补贴。</p><p style=\"text-align: justify;\">Shopee在2015-2017年的起量阶段,采用免佣金的方式争取长尾卖家,并以此不断补足平台的SKU;在买家侧,Shopee曾通过与第三方物流合作的方式进行包邮补贴,具体来说在跨境业务中头程运输和跨境物流环节的费用由商家承担,平台负责承担原本由买家付费的末端配送。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>而印尼TikTok Shop的早期补贴有过之无不及。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">据悉,印尼TikTok Shop早期是按照卖家在平台达成的GMV比例给予相应的补贴,用户侧同样享有包邮和大额优惠券等福利。2022年Shopee已步入发展成熟期,横空出世的TikTok Shop这种打法成功吸引了不少Shopee卖家入驻,要知道彼时Shopee在卖家侧的抽佣比例已高达10%左右,TikTok Shop却仅有3%左右,并从今年夏天开始降至1%,且对新入驻卖家提供三个月免佣期。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>补贴之外的另一个重要策略,是国内电商百试不爽的“低价+买量”组合拳。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">Shopee的大规模买量从2017年末开始,彼时Shopee在东南亚大面积铺设线上线下广告,邀请包括菲律宾国宝级拳击手、马拉西亚国民歌手,以及BLACKPINK等亚洲顶流女团在内的明星为平台做代言,如此声势浩大的营销所带来的流量,被平台上众多的低价产品顺利承接。</p><p style=\"text-align: justify;\">这种极具中国互联网风格的策略,打得刚接手Lazada的阿里国际团队措手不及,历经了半年多换帅后的业务梳理,才发现已被Shopee袭击成功。</p><p style=\"text-align: justify;\">而TikTok Shop在东南亚开启直播电商时代之际,也上演了极为相似的一幕。</p><p style=\"text-align: justify;\">从2021年开始,一路攻城略地拿下东南亚电商桂冠的Shopee步入增速放缓的瓶颈期,此时TikTok已在印尼拥有近亿用户量,仅次于其在美国市场的规模,TikTok Shop自身拥有的庞大流量使其在全球互联网广告成本激增的阶段占据了绝对优势。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>更重要的是,TikTok Shop在东南亚发力阶段正处于全球疫情下的互联网风口,无论是国内还是东南亚市场,直播带货模式先后借机得以爆发,TikTok Shop顺利成为吃下这波利好最多的平台。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">虽然Shopee内部2021年就已意识到短视频/直播带货对电商业务带来的颠覆性变革,并由此专门设立对标TikTok的Shopee Video部门,但后来的事实证明,<strong>Shopee囿于前些年快速增长所忽视的内部管理痼疾,加之资本对其盈利能力的耐心消退继而选择撤出,这家东南亚电商小巨头没能扼制TikTok Shop的崛起,甚至间接助推了后者的成长</strong>。</p><p><strong>“自救”与“成就”</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">一年前的同一天(2022年9月15日),李小冬也给冬海集团的全体员工写了一封内部信。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>但这封信的内容和其所指的战略方向却与近期完全相反。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">在这封信中,李小冬努力争取员工们的支持,想要将预期中2025年实现的“经济独立”大幅提前到未来12-18个月,原因是Shopee长期以来盲目烧钱扩张的打法在2022年显出疲态,即便接连关闭了欧洲和拉美市场的多个站点,也没能挽回亏损严重的财报和同期断崖式下跌的股价。</p><p style=\"text-align: justify;\">Shopee及冬海集团一时间从资本市场的宠儿沦为弃儿,重要投资方腾讯在2022年初减持过一次股票后,其首席运营官在9月辞去了冬海集团董事会的职务,短短一年时间,这个被称之为东南亚小腾讯的互联网公司,市值大幅缩水90%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2ed097392bd10c4158345de8c42929c1\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"750\" tg-height=\"422\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">李小冬在冬海集团生死存亡之际发出的那封内部信,带着些风暴中前行的孤注一掷。</p><p style=\"text-align: justify;\">“摆脱对外部资本的依赖,唯一的途径就是自给自足,为我们自己的需求和项目产生足够的现金。如果我们能做到这一点,将会对我们的未来产生巨大的影响。我们将会更加安心,不再受到外界起伏的影响。我们会更加稳健,并能重新集中精力实现自己的目标。”</p><p style=\"text-align: justify;\">仅就“自给自足”这个目标而言,过去一年里李小冬带领冬海集团打了场胜仗:这家企业成功地实现了扭亏为盈。据冬海集团2023年的财报数据,其连续两个季度实现盈利,就连曾经亏损最严重的电商业务(Shopee)也交出了利润环比增长6%的成绩。</p><p style=\"text-align: justify;\">然而获得这场胜利所付出的代价也极为惨重。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>Shopee为了实现盈利所做的首个调整就是大幅裁员、退租、调整边缘业务。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">据统计,冬海集团过去一年的裁员比例高达10%,这家刚摆脱草莽发展期的企业尚未建起里足够成熟的企业管理机制,暴力裁员和业务调整下的雇佣矛盾,最终酝酿成无法挽回的负面舆论危机。</p><p style=\"text-align: justify;\">但李小冬在内的核心管理层却无暇他顾。他们要在有限的时间内让集团死里逃生,现金流是其死死盯住的指标,据彭博报道,核心团队几乎隔两天就重写一次预算,<strong>200多个版本预算的迭代中:在职员工的福利待遇降级了,曾经给予买家和卖家的大幅补贴停止了,用于买流量的营销支出费用砍掉了近60%…..</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">不仅如此,曾经占据了Shopee GMV比重超过5%的买家免运成本,在停止后催生了Shopee的自建物流业务,知情人士称,<strong>Shopee自建物流的快速发展甚至分割了原本属于印尼头部物流极兔的大量份额,而后者是在与TikTok Shop达成战略合作后,才弥补了这部分庞大订单量流失造成的影响。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">受到Shopee降本增效影响的还有平台卖家,过去一年间,Shopee在几乎所有市场中均上涨了佣金抽成和手续费,而这一转变也为处于起量期的TikTok Shop提供了绝佳的反超机会,如前文所述,<strong>原本需要花费更多时间和成本笼络卖家的TikTok,事半功倍地达成了预期。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>结合多份公开数据和行业报告来看,TikTok Shop在印尼及东南亚的狂飙是从2022年下半年开始的,而这也刚好是Shopee陷入危机、从内而外实行降本增效的阶段。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">不可否认,李小冬带领冬海集团完成了一场漂亮的自救,没有外部资本的输血,实现自身的盈利是Shopee活下去的必要条件。</p><p style=\"text-align: justify;\">但这番大动干戈的降本增效带来的副作用,不仅使Shopee在东南亚市场让渡了诸多继续增长的主动权,更使这家公司丧失了自下而上的、由一线员工自发形成的战斗力和信念感,这可能是Shopee这个曾经打过胜仗、即将再度步入全面战斗模式的企业,一路走来最大的损失。</p><p><strong>危机与转机并存,秩序终将在混战中诞生</strong></p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>东南亚电商争夺战还在持续升温,竞争格局的变化也日新月异。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">据新加坡研究机构Momentum Works于今年6月发布的数据,2022年东南亚市场总体GMV为995亿美元。其中,Shopee仍以479亿美元的GMV排名第一,市场份额接近50%,而排名第二的Lazada的GMV则只有Shopee的一半,虽然TikTok来势凶猛,其2022年的GMV只占Shopee的十分之一。</p><p style=\"text-align: justify;\">时隔仅一年,2023年的东南亚电商市场已有另一番景象,Momentum Works预估TikTok Shop在印尼的市场份额将从4.4%跃升至13.2%,这与业内人士预估的今年TikTok Shop GMV达到150亿美元相吻合。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>也就是说,TikTok Shop原本即将逼近Shopee体量的三分之一。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">但意外还是发生了。</p><p style=\"text-align: justify;\">就在李小冬发布了“战前动员信”不久,印尼政府颁布的社交媒体电商禁令让疾驰中的TikTok Shop,不得不在势头最好的时候踩下刹车。不仅如此,印尼电商新政在东南亚电商市场掀起了连锁反应,包括越南和马来西亚在内的国家也于近日对TikTok和其电商业务的增长,加以重新审视。</p><p style=\"text-align: justify;\">虽然TikTok Shop未来仍可以通过独立App的方式,继续在印尼及其他东南亚国家开展电商业务,但多位从业者表示他们对TikTok Shop做独立电商App的未来持观望态度,“<strong>虽然TikTok的短视频业务并未受到波及,但国内抖音尝试做独立电商App的失利,说明将流量引至站外并不容易,且后续的转化会大打折扣</strong>”,一位跨境卖家说。</p><p style=\"text-align: justify;\">TikTok Shop在东南亚市场受挫之际,中国电商平台之间的大混战,却再度升级。</p><p style=\"text-align: justify;\">一纸禁令之下,TikTok Shop的600多万卖家成了热锅上的蚂蚁,随着TikTok电商业务体量的飙升,几年前100万人民币成本就能在TikTok起家的商家,今年的入局成本已水涨船高地翻了至少四五倍,如此重仓投入的卖家们,只有在短时间内找到新的销售渠道,才能将损失降到最低。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>于是,Shopee和Lazada等货架电商平台,成为了TikTok Shop卖家们转移的主阵地。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">据亿恩网消息,Lazada印尼首席执行官张承焕(James Chang)在内部会议中表示,受政府最新发布的电商法规影响,公司(Lazada)正持续吸引着卖家涌入。</p><p style=\"text-align: justify;\">此外,Lazada流出的一份会议记录显示,自本周二(10月3日)以来,Lazada已免除了卖家在平台进行直播带货的相关费用。此举无疑为TikTok Shop卖家量身定制了一套迁徙方案。</p><p style=\"text-align: justify;\">而对于Shopee来说,这意味着刚从新对手TikTok Shop造成的威胁中喘上一口气,就要接着与老对手Lazada进行近身搏斗。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9d68aba040498152441d8927b990cb18\" alt=\"\" title=\"\" tg-width=\"750\" tg-height=\"501\"/></p><p style=\"text-align: justify;\">值得注意的是,虽然Lazada在被阿里收购的早年因内部管理失误,而被Shopee迎头赶上甚至超越了一个身位,但自蒋凡接手阿里国际业务、并重组了Lazada管理团队之后,其通过任命本土高管、完善物流及仓储体系、以及推出全托管模式等手段,从内而外地焕发了业务增长的活力。</p><p style=\"text-align: justify;\">据阿里2023财年第四季度财报(自然年2023年Q1)显示,国际化零售业务收入同比增长41%,是连续第三个季度超出预期。此外,阿里在2022年三次向Lazada注资,而2023年3月阿里集团分拆后,又再次追加了两次注资。</p><p style=\"text-align: justify;\">马云今年以来也频繁地游走在东南亚多个国家,与周受资在东南亚活动轨迹受到的关注相当,马云所到之处也被外界视作阿里对Lazada的看重。</p><p style=\"text-align: justify;\">暂且不谈印尼本土电商Tokopedia(第三)和Bukulapak(第四),TikTok Shop此次释放出的庞大卖家群体和市场份额,Lazada完全有机会借此重新与Shopee争夺东南亚电商霸主的位置。</p><p style=\"text-align: justify;\">相比已完成内部管理团队重组和核心业务优化,并接连获得资本注入的Lazada,通过伤筋动骨式的降本增效所生存下来的Shopee,更像是被新老对手架到了战场上,即便创始人李小冬亲自上阵做战前动员,一线士兵们更为关心的却是:再度冒着亏损的风险追求增长,继动员信之后收到的会不会是裁员通知。</p><p style=\"text-align: justify;\">没人知道这场东南亚电商大混战会如何演变,人们甚至不确定关键玩家是否已全部就位。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>比如一个并未出现在此次公众视野及讨论中、但却对东南亚市场虎视眈眈的选手——TEMU,也在菲律宾和马来西亚进行着一场低调却不低效的奇袭。</strong></p><p style=\"text-align: justify;\">虽然TEMU没有正面参与印尼市场的竞争,但其选择切入的市场同样是Shopee和Lazada在东南亚的战略重心所在,随着印尼对跨境进口商品限制的收紧,菲律宾和马来西亚对中国互联网公司的重要性势必会继续提升,而TEMU过去一年在北美市场的亮眼表现,让人愈加对其背后那个极为擅长搅动商业竞争的企业,有着刺激肾上腺素般的期待。</p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>东南亚这片仍在沸腾的电商热土,危机与转机相伴相生,秩序也终将随着混战的进行而慢慢建立</strong>。</p></body></html>","source":"lsy1694483538611","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>整个东南亚电商都乱成一锅粥了</title>\n<style 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Shop,该平台过去三年以GMV同比翻3-7倍的速度,成功跻身东南亚电商Top5。面对外部环境带来的巨变,TikTok表示将全力配合并尽快推出独立电商App。前后相差不到一个月,拼多多旗下的跨境电商平台TEMU也火速切入东南亚市场,不过似有预感般绕开了印尼,选择落子菲律宾和马来西亚。就在TikTok Shop大起大落之际,东南亚电商排名第一、第二的Shopee和Lazada由防御转为进攻的同时,彼此也陷入了更为激烈的缠斗,Lazada曾因内部管理问题被Shopee利用闪电战反超,但在阿里蒋凡的带领下,Lazada自去年开始的反击已初显成效。反倒是Shopee在TikTok、TEMU、Lazada等一众劲敌的追赶下显得有些力不从心,在长达一年的自救式降本增效后,身心俱疲的Shopee在兵临城下、四面楚歌的焦灼情势中,唯一的选择是应战。由中国互联网公司引发的东南亚电商大混战一触即发。TikTok Shop是直播电商时代崛起的Shopee2023年9月15日,Shopee母公司冬海集团创始人李小冬发布了一封全员信,号召全体员工准备进入“全面战斗模式”。李小冬表示Shopee正面临来自高维世界对手的强劲挑战,为此集团将重新把增长作为重要战略目标,甚至不惜出现亏损。李小冬所指的强大竞争对手之一就是TikTok。据公开数据,TikTok Shop2021年初在印尼上线后,当年在东南亚的GMV达到了6亿美元,而2022年这一数字翻了七倍有余,GMV约为44亿美元,在印尼电商新政策出台前,业内人士曾预测TikTok Shop 2023年的GMV可达到150亿美元左右。进军东南亚市场不到三年,TikTok电商业务快速打破了由Shopee和Lazada多年建立的既有竞争格局。横向对比来看,市场份额排名第一的Shopee成立于2015年,借助东南亚电商第一波红利期极速起家,在2019年实现了全年GMV176亿美元的成绩,用相差无几、甚至更短的时间在同个市场获得相近体量,无怪乎李小冬对TikTok的增长如临大敌。事实上,复盘TikTok Shop在印尼的崛起过程,会发现TikTok努力弯道超车Shopee的路径,几乎复制了当年Shopee打败Lazada的方式。首先是对买家&卖家这两个电商核心群体的舍命补贴。Shopee在2015-2017年的起量阶段,采用免佣金的方式争取长尾卖家,并以此不断补足平台的SKU;在买家侧,Shopee曾通过与第三方物流合作的方式进行包邮补贴,具体来说在跨境业务中头程运输和跨境物流环节的费用由商家承担,平台负责承担原本由买家付费的末端配送。而印尼TikTok Shop的早期补贴有过之无不及。据悉,印尼TikTok Shop早期是按照卖家在平台达成的GMV比例给予相应的补贴,用户侧同样享有包邮和大额优惠券等福利。2022年Shopee已步入发展成熟期,横空出世的TikTok Shop这种打法成功吸引了不少Shopee卖家入驻,要知道彼时Shopee在卖家侧的抽佣比例已高达10%左右,TikTok Shop却仅有3%左右,并从今年夏天开始降至1%,且对新入驻卖家提供三个月免佣期。补贴之外的另一个重要策略,是国内电商百试不爽的“低价+买量”组合拳。Shopee的大规模买量从2017年末开始,彼时Shopee在东南亚大面积铺设线上线下广告,邀请包括菲律宾国宝级拳击手、马拉西亚国民歌手,以及BLACKPINK等亚洲顶流女团在内的明星为平台做代言,如此声势浩大的营销所带来的流量,被平台上众多的低价产品顺利承接。这种极具中国互联网风格的策略,打得刚接手Lazada的阿里国际团队措手不及,历经了半年多换帅后的业务梳理,才发现已被Shopee袭击成功。而TikTok Shop在东南亚开启直播电商时代之际,也上演了极为相似的一幕。从2021年开始,一路攻城略地拿下东南亚电商桂冠的Shopee步入增速放缓的瓶颈期,此时TikTok已在印尼拥有近亿用户量,仅次于其在美国市场的规模,TikTok Shop自身拥有的庞大流量使其在全球互联网广告成本激增的阶段占据了绝对优势。更重要的是,TikTok Shop在东南亚发力阶段正处于全球疫情下的互联网风口,无论是国内还是东南亚市场,直播带货模式先后借机得以爆发,TikTok Shop顺利成为吃下这波利好最多的平台。虽然Shopee内部2021年就已意识到短视频/直播带货对电商业务带来的颠覆性变革,并由此专门设立对标TikTok的Shopee Video部门,但后来的事实证明,Shopee囿于前些年快速增长所忽视的内部管理痼疾,加之资本对其盈利能力的耐心消退继而选择撤出,这家东南亚电商小巨头没能扼制TikTok Shop的崛起,甚至间接助推了后者的成长。“自救”与“成就”一年前的同一天(2022年9月15日),李小冬也给冬海集团的全体员工写了一封内部信。但这封信的内容和其所指的战略方向却与近期完全相反。在这封信中,李小冬努力争取员工们的支持,想要将预期中2025年实现的“经济独立”大幅提前到未来12-18个月,原因是Shopee长期以来盲目烧钱扩张的打法在2022年显出疲态,即便接连关闭了欧洲和拉美市场的多个站点,也没能挽回亏损严重的财报和同期断崖式下跌的股价。Shopee及冬海集团一时间从资本市场的宠儿沦为弃儿,重要投资方腾讯在2022年初减持过一次股票后,其首席运营官在9月辞去了冬海集团董事会的职务,短短一年时间,这个被称之为东南亚小腾讯的互联网公司,市值大幅缩水90%。李小冬在冬海集团生死存亡之际发出的那封内部信,带着些风暴中前行的孤注一掷。“摆脱对外部资本的依赖,唯一的途径就是自给自足,为我们自己的需求和项目产生足够的现金。如果我们能做到这一点,将会对我们的未来产生巨大的影响。我们将会更加安心,不再受到外界起伏的影响。我们会更加稳健,并能重新集中精力实现自己的目标。”仅就“自给自足”这个目标而言,过去一年里李小冬带领冬海集团打了场胜仗:这家企业成功地实现了扭亏为盈。据冬海集团2023年的财报数据,其连续两个季度实现盈利,就连曾经亏损最严重的电商业务(Shopee)也交出了利润环比增长6%的成绩。然而获得这场胜利所付出的代价也极为惨重。Shopee为了实现盈利所做的首个调整就是大幅裁员、退租、调整边缘业务。据统计,冬海集团过去一年的裁员比例高达10%,这家刚摆脱草莽发展期的企业尚未建起里足够成熟的企业管理机制,暴力裁员和业务调整下的雇佣矛盾,最终酝酿成无法挽回的负面舆论危机。但李小冬在内的核心管理层却无暇他顾。他们要在有限的时间内让集团死里逃生,现金流是其死死盯住的指标,据彭博报道,核心团队几乎隔两天就重写一次预算,200多个版本预算的迭代中:在职员工的福利待遇降级了,曾经给予买家和卖家的大幅补贴停止了,用于买流量的营销支出费用砍掉了近60%…..不仅如此,曾经占据了Shopee GMV比重超过5%的买家免运成本,在停止后催生了Shopee的自建物流业务,知情人士称,Shopee自建物流的快速发展甚至分割了原本属于印尼头部物流极兔的大量份额,而后者是在与TikTok Shop达成战略合作后,才弥补了这部分庞大订单量流失造成的影响。受到Shopee降本增效影响的还有平台卖家,过去一年间,Shopee在几乎所有市场中均上涨了佣金抽成和手续费,而这一转变也为处于起量期的TikTok Shop提供了绝佳的反超机会,如前文所述,原本需要花费更多时间和成本笼络卖家的TikTok,事半功倍地达成了预期。结合多份公开数据和行业报告来看,TikTok Shop在印尼及东南亚的狂飙是从2022年下半年开始的,而这也刚好是Shopee陷入危机、从内而外实行降本增效的阶段。不可否认,李小冬带领冬海集团完成了一场漂亮的自救,没有外部资本的输血,实现自身的盈利是Shopee活下去的必要条件。但这番大动干戈的降本增效带来的副作用,不仅使Shopee在东南亚市场让渡了诸多继续增长的主动权,更使这家公司丧失了自下而上的、由一线员工自发形成的战斗力和信念感,这可能是Shopee这个曾经打过胜仗、即将再度步入全面战斗模式的企业,一路走来最大的损失。危机与转机并存,秩序终将在混战中诞生东南亚电商争夺战还在持续升温,竞争格局的变化也日新月异。据新加坡研究机构Momentum Works于今年6月发布的数据,2022年东南亚市场总体GMV为995亿美元。其中,Shopee仍以479亿美元的GMV排名第一,市场份额接近50%,而排名第二的Lazada的GMV则只有Shopee的一半,虽然TikTok来势凶猛,其2022年的GMV只占Shopee的十分之一。时隔仅一年,2023年的东南亚电商市场已有另一番景象,Momentum Works预估TikTok Shop在印尼的市场份额将从4.4%跃升至13.2%,这与业内人士预估的今年TikTok Shop GMV达到150亿美元相吻合。也就是说,TikTok Shop原本即将逼近Shopee体量的三分之一。但意外还是发生了。就在李小冬发布了“战前动员信”不久,印尼政府颁布的社交媒体电商禁令让疾驰中的TikTok Shop,不得不在势头最好的时候踩下刹车。不仅如此,印尼电商新政在东南亚电商市场掀起了连锁反应,包括越南和马来西亚在内的国家也于近日对TikTok和其电商业务的增长,加以重新审视。虽然TikTok Shop未来仍可以通过独立App的方式,继续在印尼及其他东南亚国家开展电商业务,但多位从业者表示他们对TikTok Shop做独立电商App的未来持观望态度,“虽然TikTok的短视频业务并未受到波及,但国内抖音尝试做独立电商App的失利,说明将流量引至站外并不容易,且后续的转化会大打折扣”,一位跨境卖家说。TikTok Shop在东南亚市场受挫之际,中国电商平台之间的大混战,却再度升级。一纸禁令之下,TikTok Shop的600多万卖家成了热锅上的蚂蚁,随着TikTok电商业务体量的飙升,几年前100万人民币成本就能在TikTok起家的商家,今年的入局成本已水涨船高地翻了至少四五倍,如此重仓投入的卖家们,只有在短时间内找到新的销售渠道,才能将损失降到最低。于是,Shopee和Lazada等货架电商平台,成为了TikTok Shop卖家们转移的主阵地。据亿恩网消息,Lazada印尼首席执行官张承焕(James Chang)在内部会议中表示,受政府最新发布的电商法规影响,公司(Lazada)正持续吸引着卖家涌入。此外,Lazada流出的一份会议记录显示,自本周二(10月3日)以来,Lazada已免除了卖家在平台进行直播带货的相关费用。此举无疑为TikTok Shop卖家量身定制了一套迁徙方案。而对于Shopee来说,这意味着刚从新对手TikTok Shop造成的威胁中喘上一口气,就要接着与老对手Lazada进行近身搏斗。值得注意的是,虽然Lazada在被阿里收购的早年因内部管理失误,而被Shopee迎头赶上甚至超越了一个身位,但自蒋凡接手阿里国际业务、并重组了Lazada管理团队之后,其通过任命本土高管、完善物流及仓储体系、以及推出全托管模式等手段,从内而外地焕发了业务增长的活力。据阿里2023财年第四季度财报(自然年2023年Q1)显示,国际化零售业务收入同比增长41%,是连续第三个季度超出预期。此外,阿里在2022年三次向Lazada注资,而2023年3月阿里集团分拆后,又再次追加了两次注资。马云今年以来也频繁地游走在东南亚多个国家,与周受资在东南亚活动轨迹受到的关注相当,马云所到之处也被外界视作阿里对Lazada的看重。暂且不谈印尼本土电商Tokopedia(第三)和Bukulapak(第四),TikTok Shop此次释放出的庞大卖家群体和市场份额,Lazada完全有机会借此重新与Shopee争夺东南亚电商霸主的位置。相比已完成内部管理团队重组和核心业务优化,并接连获得资本注入的Lazada,通过伤筋动骨式的降本增效所生存下来的Shopee,更像是被新老对手架到了战场上,即便创始人李小冬亲自上阵做战前动员,一线士兵们更为关心的却是:再度冒着亏损的风险追求增长,继动员信之后收到的会不会是裁员通知。没人知道这场东南亚电商大混战会如何演变,人们甚至不确定关键玩家是否已全部就位。比如一个并未出现在此次公众视野及讨论中、但却对东南亚市场虎视眈眈的选手——TEMU,也在菲律宾和马来西亚进行着一场低调却不低效的奇袭。虽然TEMU没有正面参与印尼市场的竞争,但其选择切入的市场同样是Shopee和Lazada在东南亚的战略重心所在,随着印尼对跨境进口商品限制的收紧,菲律宾和马来西亚对中国互联网公司的重要性势必会继续提升,而TEMU过去一年在北美市场的亮眼表现,让人愈加对其背后那个极为擅长搅动商业竞争的企业,有着刺激肾上腺素般的期待。东南亚这片仍在沸腾的电商热土,危机与转机相伴相生,秩序也终将随着混战的进行而慢慢建立。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":474,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":217513752317992,"gmtCreate":1694127951626,"gmtModify":1694133114354,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"<a 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来源:腾讯新闻市值蒸发900亿!7亿用户也救不了拼多多?网友:这是自作自受最近一段时间,蚂蚁集团上市、阿里进军社区团购、阿里被调查等一系列事情的发生让大家没有预料到,尽管2020年双十一交易额再创新高,但这仍然法务阻挡阿里股价的下跌。到了2020年底,全球的富豪榜单再度刷新,数据显示阿里巴巴创始人马云已经不再是中国首富,首富变成...</p>\n\n<a href=\"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2021-01-09/doc-iiznezxt1386475.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/6ae592b8e0da3ebec267f267bb1d6bdf","relate_stocks":{"PDD":"拼多多"},"source_url":"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2021-01-09/doc-iiznezxt1386475.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2102954606","content_text":"原标题:市值蒸发900亿!7亿用户也救不了拼多多?网友:这是自作自受 来源:腾讯新闻市值蒸发900亿!7亿用户也救不了拼多多?网友:这是自作自受最近一段时间,蚂蚁集团上市、阿里进军社区团购、阿里被调查等一系列事情的发生让大家没有预料到,尽管2020年双十一交易额再创新高,但这仍然法务阻挡阿里股价的下跌。到了2020年底,全球的富豪榜单再度刷新,数据显示阿里巴巴创始人马云已经不再是中国首富,首富变成了农夫山泉董事长钟睒睒,同时因为拼多多股价的上涨,创始人黄峥的身价也超过了马云。按照笔者个人的看法,现在阿里的发展不好,正是拼多多抓紧时机拿下市场的时候,没想到的是,拼多多这边也出事了!就是关于拼多多23岁女员工猝死的事情,最开始是一位网友在网络上称,自己在拼多多上班的好友在凌晨下班路上猝死。紧接着网上流传了一张拼多多在知乎“用命换钱”的回应,之后拼多多出面证实事情的发生,并呼吁大家不要相信截图,再之后就是知乎方面出面称,该截图是真实的,最后又是拼多多对账号管控不严做出的道歉。就这样一件事经过来来回回的反转,拼多多的股价一夜之间暴跌6.13%,市值跌去134亿美元,约900亿人民币。本来国内电商市场基本被阿里拿下,但在2015年突然闯入了拼多多这匹黑马,依靠着各种的“砍价”在朋友圈像病毒一样扩张,用户数量越来越多,根据拼多多方面公布的数据,拼多多已经有了将近7亿的活跃用户,难道说这7亿用户也救不了拼多多吗?却有网友指出,这是拼多多自作自受!我们再来回顾一下此次拼多多员工的猝死事件,事情发生在12月29日,拼多多方面没有迅速的出面做出回应,反而是装聋作哑。最后事情被曝光出来,拼多多的知乎账号还企图用“用命换钱”的理论蒙混过关,然后事情发酵拼多多又用模棱两可的字眼对截图予以否认,后来被知乎“无情打脸”拼多多又将责任推给营销合作供应商员工。还有不少人认为,最后拼多多之所以道歉,不过是因为害怕股价受到影响,资本唯一惧怕的只是利益而已。朋友们,你们认为,未来的电商市场上,拼多多与淘宝,哪个能笑到最后呢?","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1399,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":979936454,"gmtCreate":1597961141278,"gmtModify":1704217429130,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"我站拼多多,任何事情都应合法,拼多多没有违法,而特斯拉拒付不合法,如果有单位给每个职工补贴2万元买车,难道也不可以吗?人家有钱给消费者补贴,关你什么事呢?如果你的产品确实好,还怕这种影响吗?该买的还会买,哪怕贵些,所谓身正不怕影子斜。你为什么不自信。","listText":"我站拼多多,任何事情都应合法,拼多多没有违法,而特斯拉拒付不合法,如果有单位给每个职工补贴2万元买车,难道也不可以吗?人家有钱给消费者补贴,关你什么事呢?如果你的产品确实好,还怕这种影响吗?该买的还会买,哪怕贵些,所谓身正不怕影子斜。你为什么不自信。","text":"我站拼多多,任何事情都应合法,拼多多没有违法,而特斯拉拒付不合法,如果有单位给每个职工补贴2万元买车,难道也不可以吗?人家有钱给消费者补贴,关你什么事呢?如果你的产品确实好,还怕这种影响吗?该买的还会买,哪怕贵些,所谓身正不怕影子斜。你为什么不自信。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/979936454","repostId":"2060990132","repostType":2,"repost":{"id":"2060990132","pubTimestamp":1597914224,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2060990132?lang=&edition=full","pubTime":"2020-08-20 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src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200820170423220d246mj2co8s5el2\"/><p>那么我们需要探讨的是,这个事儿为什么会出圈?</p><p>首先这个事儿实在是有点好玩。</p><p>上海的哥们提车成功,湖北的哥们提车失败。(据说是因为上海那个哥们没说PDD的事儿,但是湖北的哥们比较实诚)</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200820170423562d2462xu1hbd583q\"/><p>特斯拉:你买车找我,找PDD干嘛,他又不是卖车的。</p><p>PDD:我给消费者补贴,管你啥事儿。</p><p>消费者:这是我的钱,我想买个车...</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200820170423757d246gyvkdkj8yd1\"/><p>因为特斯拉“较真”了,用网络语言说,这个兄弟头铁。</p><p>首先说我的观点,这件事儿我站特斯拉。我玩机车,并不喜欢电车,因为电车没有声浪,也没有换挡的快感。我也不是特斯拉的股东或者是用户,但是这件事儿我站特斯拉三个原因:</p><p><strong>1.有言在先</strong></p><p>7月21号特斯拉官博就法国这样一条消息,明确表明,这个活动不受特斯拉保护,特斯拉不承担责任。丑话已经说在了前面。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200820170429241d246imxiuqw7fzf\"/><p><strong>2.规则意识</strong></p><p>没有规矩不成方圆,任何的事情都有规则,不然这个世界就乱套了。</p><p>特斯拉的规则是:坚持直营,统一的价格管理,禁止转卖,我没给你授权,你不能拿我的品牌搞活动。</p><p>我很理解特斯拉这次为什么认真。因为特斯拉对于自己的品牌集中度,商业模式非常重视,因为这涉及到马斯克的经营理念。</p><p>大家都加入过各类的交流群吧。群主都会说,“你们进来大家友好交流啊,不许发广告啊”,但是过一段时间,只要有一个人,发了一条广告,群主没有处理的话!这个群会在3天内沦陷为广告群。</p><p>特斯拉也是一样的。有一个来碰瓷成功的,就会有下一个碰瓷成功的。然后特斯拉的整个体系就会乱套,并且无法保证品牌和服务的质量。</p><p>这一点和巴菲特也很像,<a href=\"https://laohu8.com/S/BRK.A\">伯克希尔</a>A就是贵,死贵死贵,为的就是区分优质和合格的投资人。</p><img src=\"https://fid-75186.picgzc.qpic.cn/20200820170429506d246w4esq5plafc\"/><p>北京有很多的好吃的餐厅也是,就是不做外卖,因为做了外卖,就无法保证食品的质量,还不如不做。</p><p>不懂不碰,不会不做,不行不干,做不到不承诺。</p><p>严守自己的规则和底线,是我投资的逻辑,也是我认为商业成功的必要条件。所以我站特斯拉。</p><p><strong>3.<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>涉嫌虚假宣传,而且拼多多已经赢了</strong></p><img 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Model3新车价格,某种意义上会扰乱其市场定价。从任何一个角度来看,都没有错。特斯拉之所以拒绝交付拼多多下定的几台Model3,根本原因在于特斯拉认为自身强势的直营模式...</p>\n\n<a href=\"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2020-08-18/doc-iivhvpwy1576015.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/cf056c93b86b4b78405c574b04f01c45","relate_stocks":{"PDD":"拼多多","TSLA":"特斯拉"},"source_url":"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2020-08-18/doc-iivhvpwy1576015.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2060758986","content_text":"原标题:特斯拉VS拼多多:一个不愿打,一个不愿挨 来源:雪球综合说啥也没想到,一向霸道控制价格渠道的它,这次被拼多多截了胡。严格意义上来说,拼多多自己掏腰包补贴消费者,卖多少钱都符合市场消费规律,但在特斯拉看来,拼多多单方面下调 Model3新车价格,某种意义上会扰乱其市场定价。从任何一个角度来看,都没有错。特斯拉之所以拒绝交付拼多多下定的几台Model3,根本原因在于特斯拉认为自身强势的直营模式受到冲击,通过直营模式来运营的特斯拉的确在市场中树立了全新的购买体验,同时通过直营模式搞定了让所有主机厂为难的“价格统一”问题。过去,所有想买特斯拉的消费者都需要网上下定,一口价支付之后然后线下提车,流程简单粗暴不怕被套路,直营模式让特斯拉获得更好的定价主动权,不仅仅为自身省去运营烦恼,同样化解用户购车烦恼。拼多多的闯入,打破了特斯拉一口价卖车的直营模式,即便是为数不多的几台补贴车,但特斯拉同样有理由认为定价规则被打破,消费者能够跳开特斯拉来用更低的价格选择Model3。所以为了杜绝开先例,特斯拉拒绝交付车辆,不愿被拼多多单方面拉低新车售价,即便是拼多多单方面补贴。之所以推直营模式新零售,关键在于特斯拉能够牢牢把控主动权,无论是定价、营销还是交付、售后运营,都能够以风格完全相同的模式来服务消费者,这是行业先行者,对于特斯拉而言,为了自身发展需要能够主动调价,但强势的运营风格并不允许其他企业介入影响售价。从拼多多角度分析,补贴更像是“拼单卖车”,27万的Model3通过用户的25万以及自己补贴的2万,从特斯拉手中下定车辆,最后交付客户手中。为了吸睛,拼多多此举的确能够带来更大的收益效果,5台Model3仅仅需要补贴10万,这笔预算换来更好的运营效果,从买卖双方平等角度分析,拼多多补贴买车并未违反行业规则,特斯拉单方拒绝交车, 即便其有自己一套说辞,但在行业来看依然让人难以理解。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1059,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":946043433,"gmtCreate":1595539361022,"gmtModify":1704209367347,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"特斯拉认不认没关系,拼多多平台自淘腰包补贴,手续齐全,符合三包,谅特斯拉也不敢不接受。","listText":"特斯拉认不认没关系,拼多多平台自淘腰包补贴,手续齐全,符合三包,谅特斯拉也不敢不接受。","text":"特斯拉认不认没关系,拼多多平台自淘腰包补贴,手续齐全,符合三包,谅特斯拉也不敢不接受。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/946043433","repostId":"2053741650","repostType":2,"repost":{"id":"2053741650","pubTimestamp":1595521046,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2053741650?lang=&edition=full","pubTime":"2020-07-24 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2019款标准续航后驱升级版”的万人团购,据悉,新车团购价为25.18万元,比官方指导价(29.18万元)便宜了4万元。但这场活动并没有像上次卖凯迪拉克那样得到品牌方的背书,特斯拉在第一时间发布了“免责声明”。...</p>\n\n<a href=\"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2020-07-24/doc-iivhuipn4747728.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/a2db5797ca32628002f32e69d5dea58b","relate_stocks":{"TSLA":"特斯拉","PDD":"拼多多"},"source_url":"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2020-07-24/doc-iivhuipn4747728.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2053741650","content_text":"原标题:拼多多上卖的Model 3只要25万,可特斯拉不认,你敢买吗 来源:雪球综合7月21日上午,拼多多又因为卖车上了热搜。在拼多多的宜买车汽车旗舰店里,上线了“特斯拉中国Model 3 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href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>的流量、金融、物流等综合优势,率领产业带实现突围。此前,阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海曾表示,淘宝特价版是链接工厂和消费者的数字化系统。它能够有效帮助中小企业提高效率实现增长,也通过工厂直供的方式为消费者提供又好又便宜的商品。</p><p>今年6月10日,河南许昌舒莱卫生巾厂登陆淘宝特价版直播间,正式发布首款“国产清凉口罩”。仅一个小时左右,经销商就拍下1250万定金,对应货品价值上亿,创下产业带商家在淘宝特价版的单品成交记录。这是全国第一款通过淘宝C2M(消费者反向定制)模式,指导企业通过柔性供应链改造,自主研发生产的清凉口罩。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider2020617/797/w1000h597/20200617/52e8-iuzasxt1478732.jpg/w720fin.jpg\"/></div><p>在淘宝特价版诞生仅一个月时间的4月28日双品网购节第一天,平台的C2M订单大涨288%;天猫618活动开始第一天,C2M订单大涨668%。这些都是C2M模式为商家带来的增益,也是淘宝特价版区别于其他电商平台的创新形式。</p><p><font>第二,淘宝特价版目前已成为最受消费者欢迎的评价购物APP。</font>除了为消费者提供工厂直供的优质优价商品,赢得了消费者们的喜欢,也成为最受消费者好评的购物APP。在消费者好评上,淘宝特价版与拼多多也拉开了明显差距——在<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>应用市场端,234万位下载了淘宝特价版的消费者中,对淘宝特价版给出了4.9分高分评价;与之形成对比的是,97万位下载了拼多多的消费者,对拼多多仅打出3.7分。</p><p><font>第三,疫情为中国传统制造带来前所未有挑战,淘宝特价版助力外贸工厂转内销,带动产业升级。</font>作为浙江金华的一家外贸工厂健美创研,因为疫情的原因致使工厂的洗脸巾滞销国内。无奈之下,只能外销转内销,通过做高质量产品、和优质的电商平台合作实现自救。产品上架淘宝特价版后,日销量高达一万,这让健美创研的品牌负责人胡晗看到新的希望。到今年4月份,健美创研工厂实现了自救成功。而在淘宝特价版上,这种工厂转型的方式,比比皆是。</p><p>今年4月底,淘宝特价版上的外贸转内销商家成交金额同比大幅增长66%。而截至6月1日,在全中国145个产业带,120万产业带商家、50万外贸商家、超30万外贸工厂,两个多月时间集体入驻淘宝特价版,淘宝特价版已经是产业带商家最大的内销平台平台成为产业带工厂回血自救的主阵地,促进了产业的升级增长。</p><p><font>第四,淘宝特价版每20天DAU翻一番,增长远远领先拼多多和京东,让对手慌了。</font>不仅仅是自身业务实现高歌猛进发展,在各项数据增长方面,淘宝特价版在诞生的短短两个多月时间内,下载量、DAU增速、用户活跃度、商家增速等都赢过拼多多。来自相关统计显示,淘宝特价版自诞生开始,DAU每20天翻一番,相比正式上线时实现10倍增长。</p><p>根据Sensor Tower统计显示,在安卓应用市场,淘宝特价版4月的下载量为拼多多的5倍。而来自第三方机构Questmobile的数据显示,仅3月最后一周,淘宝特价版活跃用户环比增长47%,是拼多多同期增幅的24倍。淘宝特价版新用户绝大多数来自下沉市场,几乎全是拼多多的用户群体。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider2020617/757/w1077h480/20200617/3609-iuzasxt1478830.jpg/w720fin.jpg\"/></div><p>而在商家增长方面,淘宝特价版也处于明显优势。据《2020中国产业带数字化发展报告》显示,淘宝特价版上线一个月内,已有超过 10 万商家新入驻,其中工厂店的数量达4. 5 万家。目前,淘宝特价版上的商家总数超过 120 万家,工厂直供店铺占比达41%,这意味着,已有超过 50 万的产业带工厂在淘宝特价版开店。这些数据的增长,也让拼多多等对手慌了手脚。</p><p>从C2M模式实现商品高质低价的提升,到满足消费者挑剔眼光的需求;从提升商家销量到带动产业升级,进而实现了平台整体数据的领先,淘宝特价版作对的这些事情,让对手慌了神。</p></body></html>","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>诞生82天的淘宝特价版,为什么让拼多多慌了神</title>\n<style 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来源:科技价值今年3月26日诞生的淘宝特价版,目前正在以超乎想象的增速,阻击着最大对手拼多多。价值兄发现,仅仅两个多月时间,淘宝特价版以平均每20天翻一倍的速度,实现了10倍的增长。今年618当京东、天猫、淘宝、苏宁和拼多多厮杀正酣之时,淘宝特价版却成为了当红炸子鸡,占据了重要位置,甚至让最大对手拼多多慌了神。价值兄认为,这其实是很多人意料之外...</p>\n\n<a href=\"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2020-06-17/doc-iirczymk7457749.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/9ad0916074d4fd8a0d19716314c632dc","relate_stocks":{"PDD":"拼多多"},"source_url":"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2020-06-17/doc-iirczymk7457749.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2044639239","content_text":"原标题:诞生82天的淘宝特价版,为什么让拼多多慌了神 来源:科技价值今年3月26日诞生的淘宝特价版,目前正在以超乎想象的增速,阻击着最大对手拼多多。价值兄发现,仅仅两个多月时间,淘宝特价版以平均每20天翻一倍的速度,实现了10倍的增长。今年618当京东、天猫、淘宝、苏宁和拼多多厮杀正酣之时,淘宝特价版却成为了当红炸子鸡,占据了重要位置,甚至让最大对手拼多多慌了神。价值兄认为,这其实是很多人意料之外,但又在情理之中的结果。因为,仅仅诞生82天的淘宝特价版,做对了4件事情。诞生82天的淘宝特价版,今年618当红炸子鸡今年3月26日诞生的淘宝特价版,至6月16日仅82天时间。但如果在AppStore上查看其排名,已经高居免费榜第一位,远远超越拼多多、京东。这足以看出,消费者们对这款省钱神器的热衷程度了。自诞生以来,淘宝特价版就以C2M模式为核心,成功占据了用户心中重要的位置,而主打“一款购物不仅省钱,还会送钱的特价版APP”的特点,让它实现了很多消费者们的首选购物工具。据知名电商媒体人吴蚊米爆料,从6月16日0点开始,淘宝特价版已经开放1元专区,包括服装、食品、家具用品等在内的100万件商品全场1元包邮,并分为0点、7点、10点等五个批次限时秒杀。而在前一日的下午4点,淘宝特价版App在各大应用市场下载量已超过京东、拼多多,登顶AppStore购物应用榜。据了解,截至6月1日,淘宝特价版已吸引超120万产业带商家入驻,成为外贸工厂最大内销平台。让最大对手拼多多慌了神:淘宝特价版做对了这4件事从定位到风格,淘宝特价版的最大对手不言自明——拼多多。那么,相比拼多多,淘宝特价版看似还属于小字辈,但从增长规模和趋势,却已经让强敌慌了神,从下载量已经超越了两大对手拼多多和京东。那么,淘宝特价版的成功之处来自哪里呢?价值兄认为,这主要来自淘宝特价版做对了这4件事。第一,以C2M模式颠覆对手,实现了高质低价的电商平台杀手锏。淘宝特价版作为全球首款以C2M商品作为核心供给的购物APP,从今年3月份诞生开始,就在竞争惨烈的电商平台中异军突起,这其实是有效发挥了阿里巴巴的流量、金融、物流等综合优势,率领产业带实现突围。此前,阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海曾表示,淘宝特价版是链接工厂和消费者的数字化系统。它能够有效帮助中小企业提高效率实现增长,也通过工厂直供的方式为消费者提供又好又便宜的商品。今年6月10日,河南许昌舒莱卫生巾厂登陆淘宝特价版直播间,正式发布首款“国产清凉口罩”。仅一个小时左右,经销商就拍下1250万定金,对应货品价值上亿,创下产业带商家在淘宝特价版的单品成交记录。这是全国第一款通过淘宝C2M(消费者反向定制)模式,指导企业通过柔性供应链改造,自主研发生产的清凉口罩。在淘宝特价版诞生仅一个月时间的4月28日双品网购节第一天,平台的C2M订单大涨288%;天猫618活动开始第一天,C2M订单大涨668%。这些都是C2M模式为商家带来的增益,也是淘宝特价版区别于其他电商平台的创新形式。第二,淘宝特价版目前已成为最受消费者欢迎的评价购物APP。除了为消费者提供工厂直供的优质优价商品,赢得了消费者们的喜欢,也成为最受消费者好评的购物APP。在消费者好评上,淘宝特价版与拼多多也拉开了明显差距——在苹果应用市场端,234万位下载了淘宝特价版的消费者中,对淘宝特价版给出了4.9分高分评价;与之形成对比的是,97万位下载了拼多多的消费者,对拼多多仅打出3.7分。第三,疫情为中国传统制造带来前所未有挑战,淘宝特价版助力外贸工厂转内销,带动产业升级。作为浙江金华的一家外贸工厂健美创研,因为疫情的原因致使工厂的洗脸巾滞销国内。无奈之下,只能外销转内销,通过做高质量产品、和优质的电商平台合作实现自救。产品上架淘宝特价版后,日销量高达一万,这让健美创研的品牌负责人胡晗看到新的希望。到今年4月份,健美创研工厂实现了自救成功。而在淘宝特价版上,这种工厂转型的方式,比比皆是。今年4月底,淘宝特价版上的外贸转内销商家成交金额同比大幅增长66%。而截至6月1日,在全中国145个产业带,120万产业带商家、50万外贸商家、超30万外贸工厂,两个多月时间集体入驻淘宝特价版,淘宝特价版已经是产业带商家最大的内销平台平台成为产业带工厂回血自救的主阵地,促进了产业的升级增长。第四,淘宝特价版每20天DAU翻一番,增长远远领先拼多多和京东,让对手慌了。不仅仅是自身业务实现高歌猛进发展,在各项数据增长方面,淘宝特价版在诞生的短短两个多月时间内,下载量、DAU增速、用户活跃度、商家增速等都赢过拼多多。来自相关统计显示,淘宝特价版自诞生开始,DAU每20天翻一番,相比正式上线时实现10倍增长。根据Sensor 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href=https://www.lanjinger.com/d/138942><strong>蓝鲸财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>蓝鲸TMT频道6月17日讯,今日午间,冈本中国官方微博发布声明称,2020年1月至今,在拼多多平台上销售冈本的任一店铺均无合法授权,冈本无法保证所售商品的真实性、可靠性和安全性。对此,拼多多方面未予置评。\n这是近期继AMD和Switch之后,又一家与拼多多撇清关系的品牌方。今年6月4日,AMD中国发表声明称,目前AMD没有对拼多多电商平台及其上任何店铺授权,请大家在购买时仔细分辨。\n一周后,任天堂...</p>\n\n<a href=\"https://www.lanjinger.com/d/138942\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/02aa9153f4386a08c2cbc79999550248","relate_stocks":{"PDD":"拼多多"},"source_url":"https://www.lanjinger.com/d/138942","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2044434318","content_text":"蓝鲸TMT频道6月17日讯,今日午间,冈本中国官方微博发布声明称,2020年1月至今,在拼多多平台上销售冈本的任一店铺均无合法授权,冈本无法保证所售商品的真实性、可靠性和安全性。对此,拼多多方面未予置评。\n这是近期继AMD和Switch之后,又一家与拼多多撇清关系的品牌方。今年6月4日,AMD中国发表声明称,目前AMD没有对拼多多电商平台及其上任何店铺授权,请大家在购买时仔细分辨。\n一周后,任天堂Switch国内代理商腾讯Nintendo 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src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202066/41/w480h361/20200606/7e6b-iurnkpr3530323.jpg/w720fin.jpg\"/></div><p>为什么在618战役的关键时刻,原本可以趁电商平台集体搞活动获得一波销量的品牌方,不躺着挣钱却要急着站出来否认对拼多多的授权?</p><p>看起来,这其中既有拼多多平台的固有原因,也是品牌方基于长期利益权衡下来的选择。</p><p>否定对拼多多授权,是品牌方拒绝“饮鸩止渴”</p><p>拼多多花费巨资对消费者进行补贴,真金白银砸进去,如果非要类比,倒有点像前段时间网络调侃瑞幸“花美利坚股民的钱补贴中国消费者”。对不对暂且不评论,对品牌方而言,这的确看上去很美,在不用自己大幅让利的情况下就快速出货,天大的好事。</p><p>然而,这只是一种短期主义视角。</p><p>对任何一个品牌来说,渠道生态是赖以生存的市场基础设施,当一个渠道对其他渠道形成倾轧,极其容易陷自己于被动地位,这动了品牌方的商业根基。最开始的时候可能你好我好大家好,等到地位逆转,烧钱补贴、快速出货的渠道占据了有利位置,挤压掉其他渠道的市场,就有可能“携销量以令品牌方”,破坏掉精心织就的渠道网络。</p><p>对品牌方而言,拼多多的烧钱卖货如同饮鸩止渴,追求短期的利益而忽视长期的影响——况且,在主流电商平台普遍流量充裕的情况下,品牌方其实也没那么“渴”。因而,选择良性的渠道生态、维护长期主义利益,离那些非正常“挣快钱”的渠道远一些,可能是促使品牌方集体diss拼多多的原因所在。</p><p>而细化来看,此次618的价格厮杀比以往都要更“惨烈”,各大平台都卯足了劲,但在根本上主角还是品牌方,主控权也在品牌方手里,这从天猫平台上苹果官方打折成为618大热点可见一斑。</p><p>而品牌方说拼多多上卖自家产品没有获得授权,似乎暗含了这么一层意义:拼多多上的货,并没有在品牌方能够掌控的盘子里,有大幅度失控的风险——平台想怎么玩就怎么玩,其中若有假货、次品鱼目混珠,品牌方则有背锅的舆情风险。</p><p>这时候,必须强化自己的存在感,旗帜鲜明地撇清与拼多多的关系:他们和那些打着产品旗号随便入驻拼多多的商家完全不同。</p><p>更进一步看,定价是商业模式的核心关键点,也是撬动行业竞争的支点。日常营销让利,甚至电商节配合平台大促一下也未尝不可,但若价格持续过低,将可能在市场形成某种潜移默化的影响,使得品牌的形象和定位受到波及。</p><p>“XX品牌,我在拼多多上XX元就买到了”,这类消费者自发传播对平台很好,但可能并不是品牌方最终愿意看到的,容易打乱品牌的整体市场战略和竞争节奏。</p><p>不管是维护形象也好,保持既有价格区间和定位战略的节奏也好,品牌这时候都需要站出来撇清一下关系了。</p><p>图:东方IC</p><p>烧钱烧到高端市场,正陷入进退维谷?</p><p>有人说,斗地主的规则,不适合德州扑克的牌桌。</p><p>在品牌方不约而同的发声中,某种程度上都在把天猫、京东、苏宁,与拼多多区分开,其中AMD更是直接强调只有前三家。这其实说明,电商平台之间相互拼杀618,尽管战况惨烈,但都在遵循统一的规则限度,这种隐形的限度,使得品牌方不会对天猫、京东、苏宁等任何一家产生破坏渠道生态的警惕。</p><p>可以说,当拼多多意识到低价低质的天花板,开始想往高价值链上游走时,它自带的低端市场野蛮开荒能力,遭遇讲游戏规则、讲底线商业文明的竞争,有点水土不服。厉害的“斗地主”功夫不被“德州扑克”竞技所承认——起码,很多品牌方不认。</p><p>在低端市场,“补贴烧钱”屡试不爽,在品牌方层面,不会引来什么反制,或者说那里很少有什么“品牌意识”。一旦拼多多想要将这种模式复制到高端商品市场,那些商业生态基础扎实、市场战略稳定的大牌们,对这样的生态破坏者难以忍受。</p><p>这可能是拼多多没有料到的,有点像“帮你拉销量怎么还针对起我来了”。</p><p>单一的血腥价格屠杀可以给品牌方带来一时的快感,但这些在电商平台上拼杀多年的老江湖们比低端市场更懂得克制自己,知道什么才是自己想要的。</p><p>由此可见,索泰、LA MER、AMD、戴森、三只松鼠这些品牌方站出来不会只是个案,一种集体层面的抵制似乎正在开始,越来越多的品牌方有可能站出来发表类似的声明。</p><p>不管是“未经授权”、“知识产权侵犯”,甚至是纠纷诉讼,可能都会越来越常见,这对拼多多而言是新的麻烦,可能还是从根本上解决不了的麻烦。已经发声的几个品牌,恰恰代表了电商的高价值领域所在,是拼多多极力拓展的优质电商市场典型代表,最近的集中diss,从大面上说明拼多多摆脱低价低质的道路走得并不顺利。</p><p>一方面,要切入这个市场,建立在旧有优势之上的最佳策略应当是巨额补贴、持续烧钱拉来流量,这个不能停下来;另一方面,随着品牌方“醒过神来”,来自供应链的反对声浪越来越大,不停下来只会招致更多品牌方反对,这可能比天猫、京东、苏宁等平台在市场竞争层面的狙击更有杀伤力,更让拼多多难受。</p><p>于是,狂奔突袭的拼多多似乎第一次到了一个进也不是,退也不是的境地,用进退维谷来形容不为过。</p><p>品牌怼拼多多,对消费者是好是坏?</p><p>从消费者的角度看,市场上有一种观点,“管你洪水滔天,我得到真正的让利就可以了”,拼多多这种搞法,消费者当然是“完全的受益方”。</p><p>然而,事实可能并非全然如此,从三个角度看:</p><p>1、假货问题</p><p>这次与拼多多过去经历的“打假”风波不一样,未被授权不一定是假货,只是品牌方不认可这一销售渠道,还附带一些售后的责任撇清。</p><p>但对消费者而言,未被授权等于放大了假货的概率。这就像在地摊上买品牌,虽然不一定是假货,但假货的概率肯定更大,哪怕1%的假货,落到消费者头上,谁买到谁就是100%受害。</p><p>而且,相对于那种几块钱包邮的低价低质产品不好就扔了,高端产品领域价格往往较高,发生假货问题消费者的损失将更大。</p><p>2、体验问题</p><p>品牌方集体抵制拼多多的行动,在消费者体验上,可能反而是一种利好,这主要体现在“砍单”这件事上。</p><p>众所周知,砸下真金白银的拼多多,十分忌讳薅羊毛行为,这会导致巨资没有换来真流量,因而其设定了一套机制,对系统认定的薅羊毛订单进行砍单处理。</p><p>在实操中,拼多多这套系统似乎有点过于严苛了。</p><p>知乎某网友就晒出了自己向法院诉讼拼多多砍单的案例,起因是其在拼多多打出“平台补贴”“限时抢购”等宣传后,在平台上下单一部比正常市场价便宜几百块的“一加7pro”手机,在拼单等各种努力后支付完成,但却被砍单。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202066/144/w478h466/20200606/7136-iurnkpr3530325.jpg/w720fin.jpg\"/></div><p>这不仅是“我裤子都脱了你就给我看这个”的问题,可能还涉及一些法理上的权益损害。</p><p>如果品牌方的未授权声明起到了作用,拼多多狂热的补贴行为有所收敛,对薅羊毛党的戒心下降,也许这种严重影响消费体验甚至让消费者不惜诉诸法律的砍单行为,会好很多。</p><p>只不过,如同上文所提到的“进退维谷”处境一样,拼多多会不会做出对应改变,很难说——某种程度上似乎可以认为,在拼多多的补贴模式下,消费者体验和消费者拉新在高价值电商市场这里存在冲突。</p><p>3、选择问题</p><p>不只是品牌方对丧失多样化的渠道感到忧心,对消费者而言,短暂的消费快乐也可能面临长期的消费隐患。</p><p>在低价低质市场,大家心知肚明,太低的价格就不指望太好的质量,这是明面上的问题。但在高价值电商市场上,如果拼多多通过不太通常的方式把某个品牌的其他渠道打压下去,那么对消费者而言,也意味着选择权的丧失,到时候如果要在电商世界买到某个心仪的品牌,是否会被拼多多裹挟还不好说。</p><p>至少现在,虽然天猫、京东、苏宁三家彼此紧咬,但消费者总归是“自由身”,这是激烈竞争背后的底线商业逻辑所支撑。</p><p>无论如何,不管平台竞争情况如何,市场的良性发展,一定是品牌方、消费者的共同诉求。</p><p>只不过,消费者有时是感性的,难以像品牌方那样去理性思考。不管是品牌方还是电商平台,应该承担起责任来,不能放任市场恶性竞争的情形出现。</p></body></html>","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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MER、戴森、三只松鼠等品牌。这次AMD更是发表了盖着公章的官方声明:为什么在618战役的关键时刻,原本可以趁电商平台集体搞活动获得一波销量的品牌方,不躺着挣钱却要急着站出来否认对拼多多的授权?看起来,这其中既有拼多多平台的固有原因,也是品牌方基于长期利益权衡下来的选择。否定对拼多多授权,是品牌方拒绝“饮鸩止渴”拼多多花费巨资对消费者进行补贴,真金白银砸进去,如果非要类比,倒有点像前段时间网络调侃瑞幸“花美利坚股民的钱补贴中国消费者”。对不对暂且不评论,对品牌方而言,这的确看上去很美,在不用自己大幅让利的情况下就快速出货,天大的好事。然而,这只是一种短期主义视角。对任何一个品牌来说,渠道生态是赖以生存的市场基础设施,当一个渠道对其他渠道形成倾轧,极其容易陷自己于被动地位,这动了品牌方的商业根基。最开始的时候可能你好我好大家好,等到地位逆转,烧钱补贴、快速出货的渠道占据了有利位置,挤压掉其他渠道的市场,就有可能“携销量以令品牌方”,破坏掉精心织就的渠道网络。对品牌方而言,拼多多的烧钱卖货如同饮鸩止渴,追求短期的利益而忽视长期的影响——况且,在主流电商平台普遍流量充裕的情况下,品牌方其实也没那么“渴”。因而,选择良性的渠道生态、维护长期主义利益,离那些非正常“挣快钱”的渠道远一些,可能是促使品牌方集体diss拼多多的原因所在。而细化来看,此次618的价格厮杀比以往都要更“惨烈”,各大平台都卯足了劲,但在根本上主角还是品牌方,主控权也在品牌方手里,这从天猫平台上苹果官方打折成为618大热点可见一斑。而品牌方说拼多多上卖自家产品没有获得授权,似乎暗含了这么一层意义:拼多多上的货,并没有在品牌方能够掌控的盘子里,有大幅度失控的风险——平台想怎么玩就怎么玩,其中若有假货、次品鱼目混珠,品牌方则有背锅的舆情风险。这时候,必须强化自己的存在感,旗帜鲜明地撇清与拼多多的关系:他们和那些打着产品旗号随便入驻拼多多的商家完全不同。更进一步看,定价是商业模式的核心关键点,也是撬动行业竞争的支点。日常营销让利,甚至电商节配合平台大促一下也未尝不可,但若价格持续过低,将可能在市场形成某种潜移默化的影响,使得品牌的形象和定位受到波及。“XX品牌,我在拼多多上XX元就买到了”,这类消费者自发传播对平台很好,但可能并不是品牌方最终愿意看到的,容易打乱品牌的整体市场战略和竞争节奏。不管是维护形象也好,保持既有价格区间和定位战略的节奏也好,品牌这时候都需要站出来撇清一下关系了。图:东方IC烧钱烧到高端市场,正陷入进退维谷?有人说,斗地主的规则,不适合德州扑克的牌桌。在品牌方不约而同的发声中,某种程度上都在把天猫、京东、苏宁,与拼多多区分开,其中AMD更是直接强调只有前三家。这其实说明,电商平台之间相互拼杀618,尽管战况惨烈,但都在遵循统一的规则限度,这种隐形的限度,使得品牌方不会对天猫、京东、苏宁等任何一家产生破坏渠道生态的警惕。可以说,当拼多多意识到低价低质的天花板,开始想往高价值链上游走时,它自带的低端市场野蛮开荒能力,遭遇讲游戏规则、讲底线商业文明的竞争,有点水土不服。厉害的“斗地主”功夫不被“德州扑克”竞技所承认——起码,很多品牌方不认。在低端市场,“补贴烧钱”屡试不爽,在品牌方层面,不会引来什么反制,或者说那里很少有什么“品牌意识”。一旦拼多多想要将这种模式复制到高端商品市场,那些商业生态基础扎实、市场战略稳定的大牌们,对这样的生态破坏者难以忍受。这可能是拼多多没有料到的,有点像“帮你拉销量怎么还针对起我来了”。单一的血腥价格屠杀可以给品牌方带来一时的快感,但这些在电商平台上拼杀多年的老江湖们比低端市场更懂得克制自己,知道什么才是自己想要的。由此可见,索泰、LA MER、AMD、戴森、三只松鼠这些品牌方站出来不会只是个案,一种集体层面的抵制似乎正在开始,越来越多的品牌方有可能站出来发表类似的声明。不管是“未经授权”、“知识产权侵犯”,甚至是纠纷诉讼,可能都会越来越常见,这对拼多多而言是新的麻烦,可能还是从根本上解决不了的麻烦。已经发声的几个品牌,恰恰代表了电商的高价值领域所在,是拼多多极力拓展的优质电商市场典型代表,最近的集中diss,从大面上说明拼多多摆脱低价低质的道路走得并不顺利。一方面,要切入这个市场,建立在旧有优势之上的最佳策略应当是巨额补贴、持续烧钱拉来流量,这个不能停下来;另一方面,随着品牌方“醒过神来”,来自供应链的反对声浪越来越大,不停下来只会招致更多品牌方反对,这可能比天猫、京东、苏宁等平台在市场竞争层面的狙击更有杀伤力,更让拼多多难受。于是,狂奔突袭的拼多多似乎第一次到了一个进也不是,退也不是的境地,用进退维谷来形容不为过。品牌怼拼多多,对消费者是好是坏?从消费者的角度看,市场上有一种观点,“管你洪水滔天,我得到真正的让利就可以了”,拼多多这种搞法,消费者当然是“完全的受益方”。然而,事实可能并非全然如此,从三个角度看:1、假货问题这次与拼多多过去经历的“打假”风波不一样,未被授权不一定是假货,只是品牌方不认可这一销售渠道,还附带一些售后的责任撇清。但对消费者而言,未被授权等于放大了假货的概率。这就像在地摊上买品牌,虽然不一定是假货,但假货的概率肯定更大,哪怕1%的假货,落到消费者头上,谁买到谁就是100%受害。而且,相对于那种几块钱包邮的低价低质产品不好就扔了,高端产品领域价格往往较高,发生假货问题消费者的损失将更大。2、体验问题品牌方集体抵制拼多多的行动,在消费者体验上,可能反而是一种利好,这主要体现在“砍单”这件事上。众所周知,砸下真金白银的拼多多,十分忌讳薅羊毛行为,这会导致巨资没有换来真流量,因而其设定了一套机制,对系统认定的薅羊毛订单进行砍单处理。在实操中,拼多多这套系统似乎有点过于严苛了。知乎某网友就晒出了自己向法院诉讼拼多多砍单的案例,起因是其在拼多多打出“平台补贴”“限时抢购”等宣传后,在平台上下单一部比正常市场价便宜几百块的“一加7pro”手机,在拼单等各种努力后支付完成,但却被砍单。这不仅是“我裤子都脱了你就给我看这个”的问题,可能还涉及一些法理上的权益损害。如果品牌方的未授权声明起到了作用,拼多多狂热的补贴行为有所收敛,对薅羊毛党的戒心下降,也许这种严重影响消费体验甚至让消费者不惜诉诸法律的砍单行为,会好很多。只不过,如同上文所提到的“进退维谷”处境一样,拼多多会不会做出对应改变,很难说——某种程度上似乎可以认为,在拼多多的补贴模式下,消费者体验和消费者拉新在高价值电商市场这里存在冲突。3、选择问题不只是品牌方对丧失多样化的渠道感到忧心,对消费者而言,短暂的消费快乐也可能面临长期的消费隐患。在低价低质市场,大家心知肚明,太低的价格就不指望太好的质量,这是明面上的问题。但在高价值电商市场上,如果拼多多通过不太通常的方式把某个品牌的其他渠道打压下去,那么对消费者而言,也意味着选择权的丧失,到时候如果要在电商世界买到某个心仪的品牌,是否会被拼多多裹挟还不好说。至少现在,虽然天猫、京东、苏宁三家彼此紧咬,但消费者总归是“自由身”,这是激烈竞争背后的底线商业逻辑所支撑。无论如何,不管平台竞争情况如何,市场的良性发展,一定是品牌方、消费者的共同诉求。只不过,消费者有时是感性的,难以像品牌方那样去理性思考。不管是品牌方还是电商平台,应该承担起责任来,不能放任市场恶性竞争的情形出现。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":899,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":927267050,"gmtCreate":1588897892570,"gmtModify":1704178814323,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"小编太多虑了,平台补贴,又不是凯迪拉克自己降价。你操什么心呢?这只是一次活动,又不是长期这样。难道我买了东西,就不能送人啦。","listText":"小编太多虑了,平台补贴,又不是凯迪拉克自己降价。你操什么心呢?这只是一次活动,又不是长期这样。难道我买了东西,就不能送人啦。","text":"小编太多虑了,平台补贴,又不是凯迪拉克自己降价。你操什么心呢?这只是一次活动,又不是长期这样。难道我买了东西,就不能送人啦。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/927267050","repostId":"2033576639","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":456,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":929043055,"gmtCreate":1585176331977,"gmtModify":1704357254267,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"骗小孩呢?你拿出证据呀?","listText":"骗小孩呢?你拿出证据呀?","text":"骗小孩呢?你拿出证据呀?","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/929043055","repostId":"2022401079","repostType":2,"repost":{"id":"2022401079","pubTimestamp":1585137861,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2022401079?lang=&edition=full","pubTime":"2020-03-25 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src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider2021118/749/w480h269/20210118/0f76-khxeamv1520000.jpg/w720fin.jpg\"/></div><p>然而,虽然遭到社会舆论的讨伐,但拼多多对此却\"不屑一顾\",而其股价也并没有受到太大的影响。在1月6日,拼多多股价创出了187.7元的历史新高,市值达到了2301.2亿美元,折合人民币近1.5万亿,创始人黄峥也借此一举超越了马云,成为了中国的第二大富豪。</p><p>不过,正所谓天道有轮回,虽然股价没有受到太大的影响,但拼多多过分的行为遭到了消费者的抵制,而官媒也为此连发\"三个拒绝\",在本周末其还被爆出遭到央视\"劝退\",失去了春晚红包的冠名权。</p><p>作为一家定位三、四线城市的网购平台,在失去了\"民心\"之后,拼多多的未来将如何演绎?周末被央视\"劝退\"、失去春晚红包的冠名权后,资本市场还能继续无视利空、拼多多的股价还会继续走高吗?</p><p>疯狂压榨!拼多多化身当代\"血肉工厂\"?</p><p>一直以来,互联网企业都是高强度工作的代名词,996已经是互联网企业的常态,马云还曾经对此发表过\"福报\"的言论。</p><p>不过,相比于拼多多的工作来说,996可以说真的算得上是\"福报\"了。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider2021118/798/w480h318/20210118/67cf-khxeamv1519998.jpg/w720fin.jpg\"/></div><p>根据媒体报道,拼多多员工每月的工作时长为300小时,而部分业务的员工,如社区团购等工作时长更是高达380小时。</p><p>若按照一个月30天、720小时来计算,即使一个月不休息,每天仍然要工作13个小时以上,而如果时长不达标,员工甚至还会被责问是否\"工作不饱和\"。</p><p>除了在工作时长上作出规定之外,拼多多还有不少的压榨招式:每层楼仅配置5个厕位,以防员工带薪上厕所;研发自己的办公软件,10分钟不回复将\"报警\"。</p><p>可以说,为了压榨员工的劳动力,拼多多真是使出了浑身解数。</p><p>而在疯狂的压榨下,员工开始顶不住了:1月3日,拼多多员工加班后猝死,凌晨一点半,22岁的姑娘,倒在了下班回家的路上;1月9日,拼多多一员工在家中跳楼自杀。</p><p>毫无疑问,拼多多就是当代的血肉工厂,为了榨干员工不遗余力。</p><p>疯狂压榨背后,是黄峥的焦虑</p><p>疯狂压榨员工的背后,实则是黄峥对于拼多多的焦虑。</p><p>作为国内排名第三的电商平台,拼多多仅靠5年时间就达到了如此成绩,确实非常了不起,而80后创始人黄峥则更是令人折服。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider2021118/0/w480h320/20210118/9979-khxeamv1520247.jpg/w720fin.jpg\"/></div><p>不过,虽然股价不断攀升,黄峥也成为了国内第二大富豪,但实际上,拼多多却和<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>存在着不小的差距:阿里、京东已经是成为了集团,但拼多多即使市值再高,却仍是企业。</p><p>以京东为例,其已经拥有了完善的仓储和物流体系,刘强东更是坐拥多家上市企业,布局横跨金融、娱乐、健康等等,相比之下,黄峥除了拼多多之外所剩无多。</p><p>除了和对手比较带来的焦虑之外,移动互联网红利见顶也是黄峥对于拼多多的焦虑来源。</p><p>拼多多的突起本来靠的就是移动互联网的红利,而在移动互联网行业开始走向下坡路之后,即使拼多多再强大,但也无法突破时代的洪流。</p><p>如此来看,也难怪拼多多会压榨员工,毕竟拼多多不像阿里、京东那样家大业大,而黄峥的国内第二大富豪宝座也可能随时会丢失。</p><p>失去春晚红包冠名权,拼多多的\"劫难\"或才刚刚开始</p><p>周末,拼多多被传出失去了春晚红包的冠名权,从此举不难看出,拼多多这种压榨员工的行为遭到了央视的抵制,这样违背社会主流价值观的企业根本不可能登上春晚。而在此之前,官媒新华社也发表了\"三个拒绝\"的评论,对拼多多压榨员工的行为作出批评。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider2021118/198/w480h518/20210118/d078-khxeamv1520249.jpg/w720fin.jpg\"/></div><p>其实,企业再强大,也是众多的员工一起建造起来的,即使黄峥的能力再强,没有了员工的协助也不可能有如今万亿市值的拼多多,企业和员工本来应该同舟共济,员工不应该是被压榨的目标。</p><p>更何况,拼多多本来就是靠着三、四线城市起家,更应该明白人情的重要性,如果因此失去了\"民心\",拼多多将得不偿失。</p><p>正所谓水能载舟,亦能覆舟,如果没有了员工的支持,没有了消费者的认可,万亿市值的拼多多不过是空中楼阁,一吹就散。</p><p>作为国内知名的互联网企业之一,拼多多取得的成绩应当被认可,然而其压榨员工的行为也理应被抵制。如果这样的价值观延续下去,纵使目前拼多多再成功,但也难以持久,毕竟再大的企业,失去了\"人心\"之后也不过是一盘散沙而已。</p></body></html>","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>深陷舆论漩涡,失去春晚红包冠名权!拼多多的“劫难”才刚刚开始?</title>\n<style 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来源:腾讯新闻新年以来,互联网巨头拼多多的日子不太好过。自从在1月3日,23岁的女员工被爆因为加班在凌晨猝死之后,拼多多就被推上了舆论的风口浪尖:\"压榨劳动者、不将人当人看\"等评论如浪潮般席卷而来,年初为农民卖货辛苦积累下的口碑在短短的几天内就化成了飞灰。然而,虽然遭到社会舆论的讨伐,但拼多多对此却\"不屑一顾\",而其股价也并没有受到太大的影响。在1月6日,拼多多股价创出了187.7元的历史新高,市值达到了2301.2亿美元,折合人民币近1.5万亿,创始人黄峥也借此一举超越了马云,成为了中国的第二大富豪。不过,正所谓天道有轮回,虽然股价没有受到太大的影响,但拼多多过分的行为遭到了消费者的抵制,而官媒也为此连发\"三个拒绝\",在本周末其还被爆出遭到央视\"劝退\",失去了春晚红包的冠名权。作为一家定位三、四线城市的网购平台,在失去了\"民心\"之后,拼多多的未来将如何演绎?周末被央视\"劝退\"、失去春晚红包的冠名权后,资本市场还能继续无视利空、拼多多的股价还会继续走高吗?疯狂压榨!拼多多化身当代\"血肉工厂\"?一直以来,互联网企业都是高强度工作的代名词,996已经是互联网企业的常态,马云还曾经对此发表过\"福报\"的言论。不过,相比于拼多多的工作来说,996可以说真的算得上是\"福报\"了。根据媒体报道,拼多多员工每月的工作时长为300小时,而部分业务的员工,如社区团购等工作时长更是高达380小时。若按照一个月30天、720小时来计算,即使一个月不休息,每天仍然要工作13个小时以上,而如果时长不达标,员工甚至还会被责问是否\"工作不饱和\"。除了在工作时长上作出规定之外,拼多多还有不少的压榨招式:每层楼仅配置5个厕位,以防员工带薪上厕所;研发自己的办公软件,10分钟不回复将\"报警\"。可以说,为了压榨员工的劳动力,拼多多真是使出了浑身解数。而在疯狂的压榨下,员工开始顶不住了:1月3日,拼多多员工加班后猝死,凌晨一点半,22岁的姑娘,倒在了下班回家的路上;1月9日,拼多多一员工在家中跳楼自杀。毫无疑问,拼多多就是当代的血肉工厂,为了榨干员工不遗余力。疯狂压榨背后,是黄峥的焦虑疯狂压榨员工的背后,实则是黄峥对于拼多多的焦虑。作为国内排名第三的电商平台,拼多多仅靠5年时间就达到了如此成绩,确实非常了不起,而80后创始人黄峥则更是令人折服。不过,虽然股价不断攀升,黄峥也成为了国内第二大富豪,但实际上,拼多多却和阿里巴巴、京东存在着不小的差距:阿里、京东已经是成为了集团,但拼多多即使市值再高,却仍是企业。以京东为例,其已经拥有了完善的仓储和物流体系,刘强东更是坐拥多家上市企业,布局横跨金融、娱乐、健康等等,相比之下,黄峥除了拼多多之外所剩无多。除了和对手比较带来的焦虑之外,移动互联网红利见顶也是黄峥对于拼多多的焦虑来源。拼多多的突起本来靠的就是移动互联网的红利,而在移动互联网行业开始走向下坡路之后,即使拼多多再强大,但也无法突破时代的洪流。如此来看,也难怪拼多多会压榨员工,毕竟拼多多不像阿里、京东那样家大业大,而黄峥的国内第二大富豪宝座也可能随时会丢失。失去春晚红包冠名权,拼多多的\"劫难\"或才刚刚开始周末,拼多多被传出失去了春晚红包的冠名权,从此举不难看出,拼多多这种压榨员工的行为遭到了央视的抵制,这样违背社会主流价值观的企业根本不可能登上春晚。而在此之前,官媒新华社也发表了\"三个拒绝\"的评论,对拼多多压榨员工的行为作出批评。其实,企业再强大,也是众多的员工一起建造起来的,即使黄峥的能力再强,没有了员工的协助也不可能有如今万亿市值的拼多多,企业和员工本来应该同舟共济,员工不应该是被压榨的目标。更何况,拼多多本来就是靠着三、四线城市起家,更应该明白人情的重要性,如果因此失去了\"民心\",拼多多将得不偿失。正所谓水能载舟,亦能覆舟,如果没有了员工的支持,没有了消费者的认可,万亿市值的拼多多不过是空中楼阁,一吹就散。作为国内知名的互联网企业之一,拼多多取得的成绩应当被认可,然而其压榨员工的行为也理应被抵制。如果这样的价值观延续下去,纵使目前拼多多再成功,但也难以持久,毕竟再大的企业,失去了\"人心\"之后也不过是一盘散沙而已。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2411,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[{"author":{"id":"3572516934017147","authorId":"3572516934017147","authorIdStr":"3572516934017147","name":"雨总","avatar":"https://static.tigerbbs.com/03dd09621d10bc14825b06624b6cb401","crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0},"content":"现在老虎社区里面全是阿里的写手,死揪住拼多多不放有意思吗?你们这些小便天天唯恐天下不乱,疯狂夸大炒作,阿里给了你多少钱???","text":"现在老虎社区里面全是阿里的写手,死揪住拼多多不放有意思吗?你们这些小便天天唯恐天下不乱,疯狂夸大炒作,阿里给了你多少钱???","html":"现在老虎社区里面全是阿里的写手,死揪住拼多多不放有意思吗?你们这些小便天天唯恐天下不乱,疯狂夸大炒作,阿里给了你多少钱???"}],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":336719889,"gmtCreate":1610153987841,"gmtModify":1703743110545,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"小编吃饱了没事干,一个个案会对公司影响多大,再说万人以上的公司,哪个没一点事,就象伤风感冒,谁又能保证没有呢?国家应该对公司劳动进行监管,但绝不会干预公司正常的生产的。","listText":"小编吃饱了没事干,一个个案会对公司影响多大,再说万人以上的公司,哪个没一点事,就象伤风感冒,谁又能保证没有呢?国家应该对公司劳动进行监管,但绝不会干预公司正常的生产的。","text":"小编吃饱了没事干,一个个案会对公司影响多大,再说万人以上的公司,哪个没一点事,就象伤风感冒,谁又能保证没有呢?国家应该对公司劳动进行监管,但绝不会干预公司正常的生产的。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":2,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/336719889","repostId":"2102954606","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1399,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":913331541,"gmtCreate":1577258208883,"gmtModify":1704335516670,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"全国哪个地方,哪个平台无假货。没什么大惊小怪的。","listText":"全国哪个地方,哪个平台无假货。没什么大惊小怪的。","text":"全国哪个地方,哪个平台无假货。没什么大惊小怪的。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/913331541","repostId":"1994696707","repostType":2,"repost":{"id":"1994696707","pubTimestamp":1577253240,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1994696707?lang=&edition=full","pubTime":"2019-12-25 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执法部门建议平台加强管控86元的Burberry围巾、76元的阿玛尼眼镜……这些假货,堂而皇之在电商平台拼多多公开销售。12月5日,浙江台州市市场监督管理局对临海杜桥镇一处拼多多售假商家窝点进行查处,现场查获假冒LV、Gucci等知名奢侈品品牌围巾62条,假冒阿玛尼眼镜1000副。执法人员介绍,当事人金某某开设的拼多多“时尚果妮靓店”,历史销售额达70余万元。金某某交代,这些假货中,眼镜是他从义乌进的,围巾是从另一家拼多多店铺进的。执法人员介绍,金某某曾开设淘宝店,但已在2015年因售假被平台处罚关店。之后,他转向拼多多开店售假,一路顺风顺水,直至此次被查。这次执法行动源于群众举报。执法人员初步调查发现,售假窝点位于杜桥镇一栋临街自建的四层小楼内,一层屋内地上堆放着大量围巾,能听到快递打包声。几乎每晚7点左右,都会有数十个快递包裹发出。12月5日上午10点左右,执法人员对该窝点进行突击执法。人赃俱获,当事人金某某及其家人很快承认售假事实。但被查后,拼多多“时尚果妮靓店”仍显示正常运营。19个商品在售,已拼1.1万件,3221人收藏店铺,售价从62元至5450元不等,商品名称明确写着“芭宝莉Burberry”、“Louis 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五粮液官网)\n值得注意的是,目前五粮液线上渠道多依赖于电商平台,虽然公司也推出过自建的线上渠道,但在市场上声量较小。相比于茅台亲自搭建“i茅台”平台直接触达消费者,贡献超百亿的营收,五粮液的自建线上渠道近乎“默默无闻”。\n1、亲自打假,清查侵权\n这两天,五粮液官网连发声明,一是揭露了消费者低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品涉及假冒的乱象,一是公布电商销售渠道名单。\n声明中提到,目前,五粮液尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”,也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”,并表示公司会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查。\n细读声明之后不难发现,其中涉及问题实际上共有两个:一个是打假,一个是侵权。\n而就在3月15日当天,五粮液在官网上公布了其电商渠道名单。\n\n\n\n(图 / 五粮液官网)\n这份名单包括了官方渠道12家,经销商渠道共52家,分别是京东平台16家、天猫平台13家、抖音平台7家、苏宁平台1家、微信平台4家、唯品会平台1家及银行电商平台10家。\n当然,拼多多平台没有出现在名单上。\n对于涉及假冒产品,拼多多官方客服表示,百亿补贴商品支持假一罚十,若消费者收到商品后存在质疑,可提供相关凭证,平台会介入严肃处理。\n但这一回复实际上并没提到关于平台上店铺未经五粮液授权的问题。“界面新闻·创业最前线”记者在拼多多平台搜索“五粮液”字样发现,目前仍有多个店铺在售相关产品。\n记者随机询问了一家名为“腾达酒业专卖店”的店铺客服是否拥有五粮液的授权,对方表示“有的”,但当记者要求看一看相关资质时,对方仅表示“在的”,之后再无下文。\n此外,记者注意到在拼多多平台上,52度500ml的第八代普五售价单瓶多在800-900元,而据今日酒价微信号,3月16日该产品批价为965元。\n\n\n\n(图 / 今日酒价微信号)\n这意味着,即便不提拼多多平台上售卖的这些八代普五的真假问题,至少在售价层面,拼多多上的这些产品“秒杀”了五粮液的其他经销商。\n但往往在消费者选择更为便宜的产品之时,二批商、分销商等渠道商出现了,这也滋生了假货、侵权等乱象的出现。\n同样在3月15日,五粮液又发布了声明称,公司近期频繁接到消费者关于其线上购买产品真伪的疑问,为更好维护消费者合法权益,五粮液发布了产品防伪查询方式,包括通过观察盒体3D动态影像防伪标识、观察瓶盖纳米光面防伪标识等。\n中国酒业独立评论人肖竹青对“界面新闻·创业最前线”记者分析称,拼多多未经五粮液授权推行低价吸引消费者眼球,商品质量良莠不齐,损害了消费者权益,损害了品牌声誉,惹恼了五粮液。\n在他看来,像京东,淘宝等平台在销售过程中都会非常重视获得酒厂的书面授权,也会在乎酒厂对于价格政策和补贴的态度。而拼多多平台的某些商家主要靠低价来吸引消费者续购维持生存,所以最关注拉低产品价格,在品质或保真上可能存在一些瑕疵。\n这也意味着,五粮液“硬刚”拼多多,最明显的用意在于维护消费者权益的同时维护自身品牌形象,进一步加强渠道管理。\n2、核心在于控价\n值得一提的是,此次五粮液的声明除了打击假冒产品和侵权行为之外,还有一层用意,而这个用意更为核心——控价。\n1月30日,市场传出消息,从2月5日起,第八代五粮液出厂价上涨50元,由969元/瓶调整为1019元/瓶,上调约5%。调整后,五粮液核心单品的出厂价正式突破千元价位。\n\n\n\n(图 / 五粮液官微)\n作为五粮液的核心大单品,八代普五对于五粮液的业绩来说起着极为重要的作用,2023年上半年,第八代以普五为主的产品占其酒类产品收入的83%。\n“界面新闻·创业最前线”记者在五粮液天猫及京东的官方旗舰店发现,八代普五售价分别为1099元和1091.51元。但如前述数据显示,八代普五目前在市场上批发价格为965元,即倒挂了50元左右,而拼多多上的售价最多倒挂了超百元。如若此次五粮液不对拼多多出手,该平台的售价将加剧八代普五价格倒挂。\n而价格存在较大的差异势必将影响到线下经销商的动销意愿和最终收入,这对线下收入占比94.95%(2023年半年报数据)的五粮液来说有着很大的影响,五粮液不得不出手保护这些线下渠道商的利益。\n实际上,或许是切中了消费者偏爱“物美价廉”的命脉,近年来,除了拼多多之外,多家电商平台也相继推出“百亿补贴”,使得部分白酒产品在电商渠道的价格要低于其他线下渠道。\n这一举措的效果极为显著。魔镜数据显示,2023年各大平台加大酒类补贴,茅台、五粮液、洋河、汾酒依次为酒类百亿补贴销售额top4品牌,其中茅台百亿补贴相关商品销售额占茅台整体销售比例接近30%,销售额同比增长超30倍。\n据万联证券研报,今年1月,淘系、京东、拼多多三大电商平台酒类线上销售额较去年末整体呈回暖态势。1月,白酒三大电商(淘系平台、京东和拼多多)线上销售总额95.64亿元,同比增长8.41%。\n那么为何京东、淘宝可以实行百亿补贴政策?首先仍要强调五粮液授权的重要性,有了授权即达成了战略合作。\n另外,“界面新闻·创业最前线”记者从京东百亿补贴频道搜索五粮液时发现,该平台52度500ml规格的八代普五单瓶装仅有一家店出售,价格为1059元,而其他产品要么是节日纪念版,要么是双瓶装,要么是其他规格,这样的定价方式维护了八代普五的价格。\n3、自建线上渠道发展缓慢\n事实上,五粮液拥有线上渠道“五粮液云店”和“五粮液新零售”。\n2020年,“五粮液云店”率先上线,全国五粮液专卖店全部上“云”,构建线上线下一体化的营销互动,提供无接触式产品配送服务。\n五粮液2020年年报提到,疫情发生后,公司推进“老品损失新品补、零售损失团购补、线下损失线上补”,渠道结构进一步优化,建立传统、团购和创新三大渠道体系,官方商城、五粮液云店、数字酒证平台建成运行,市场呈现高质量发展态势。\n不过这一业态或许是“临时业务”,“界面新闻·创业最前线”记者搜索五粮液云店小程序发现,最近的店面中所有产品均显示售罄;查阅近年来相关报道和五粮液年报发现,五粮液对“云店”再无提及;五粮液公关人员对记者表示,没有“云店”业务的相关数据。\n2022年,“五粮液新零售平台”小程序上线试运行。据中国网当时报道,拥有企业资质的平台用户,可以上传相关资料,进行资格审核认证,升级为“企业会员”。升级之后,不仅可以专享部分稀缺产品,还有更多专属权益。\n值得一提的是,五粮液2022年报显示,公司线上渠道仍通过天猫、京东等电商平台销售产品,整个线上渠道年度收入为42.49亿元,仅占总体营收6.29%。\n\n\n\n(图 / 五粮液2022年年报)\n这与“老大哥”茅台的线上渠道建设和发展情况相比,差距越来越大。\n\n\n\n(图 / 贵州茅台2022年年报)\n同为2022年,茅台自建的i茅台平台营收就已达到118.83亿元,毛利率高达95.26%。通过售卖冰淇淋、龙年生肖酒、节气酒等产品,i茅台已被越来越多的消费者熟知,这也为茅台的直销营收带来高速增长。\n据i茅台披露,2024开年以来,i茅台APP日活用户连续突破800万,对比2023年相同时期上升近70%。截至2023年三季度末,i茅台数字营销平台实现酒类不含税收入148.71亿元。\n而从总体营收来看,2023前三季度,五粮液实现625.36亿元,茅台为1032.68亿元。\n面对各方面越来越大的差距,五粮液在维护消费者和线下经销商的权益之时,或许也该思考如何在自建线上渠道方面发力了。\n*注:文中题图来自五粮液官微。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":278,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":284818032324680,"gmtCreate":1710541414373,"gmtModify":1710553940003,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"商业竞争无可厚非,但因为意见不统一,就说拼多多售假酒,这也太不厚道了,你五粮液集团有的是实力,拼多多也支持假酒一罚十,直至关停店铺,你为什么不打假呢?","listText":"商业竞争无可厚非,但因为意见不统一,就说拼多多售假酒,这也太不厚道了,你五粮液集团有的是实力,拼多多也支持假酒一罚十,直至关停店铺,你为什么不打假呢?","text":"商业竞争无可厚非,但因为意见不统一,就说拼多多售假酒,这也太不厚道了,你五粮液集团有的是实力,拼多多也支持假酒一罚十,直至关停店铺,你为什么不打假呢?","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/284818032324680","repostId":"2419923511","repostType":2,"repost":{"id":"2419923511","pubTimestamp":1710496720,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2419923511?lang=&edition=full","pubTime":"2024-03-15 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src=\"https://inews.gtimg.com/om_bt/OXI6ZRH8K5fqLBhh9Ipbqw2gZZkSfjCf1lJAsoBmKXSOMAA/0\"/><p>五粮液强调,会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查,一旦发现该等违法店铺,将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任,维护广大消费者合法权益。</p><p>酒业专家肖竹青认为,整个电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右,但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大。现在各大白酒头部品牌都有自己的电商团队在监控全网白酒的价格、销售话术和真伪。</p><p>中华网财经在拼多多上搜索“五粮液”,店铺名为翰翔酒业专营店显示,五粮液52度500ml全网低价1068元每瓶,拼多多官方补贴192元,最终成交价为876元。</p><p>该店铺表示,上述商品正在参加百亿补贴活动,均为100%正品,假一赔十。平台从源头严格把控,并且有<a href=\"https://laohu8.com/S/601319\">中国人保</a>财险提供的正品险。</p><p>近期,第八代五粮液提价50元/瓶,出厂价涨至1019元/瓶,建议零售价此次未作调整,仍为1499元。与上述店铺价格相比来看,仍有明显倒挂。</p><p>“拼多多未经五粮液授权推行低价吸引消费者眼球,特别是商品质量良莠不齐,所以损害了消费者权益,损害了品牌声誉,惹恼了五粮液们。”肖竹青表示。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" 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href=\"https://laohu8.com/S/000858\">五粮液</a>产品为假冒,上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。”来不及等到“3·15”,3月13日晚,五粮液就发布公告打假,矛头直指拼多多。</p><p>2019年以来,与拼多多高端名酒有关的真伪、品相问题一直争论不断,但鲜有酒企站出来“声讨”,五粮液是第一个站出来的全国性名酒品牌。</p><p>“拼多多惹恼了五粮液们。”白酒营销专家肖竹青这样评论道。公告发布后,第一时间就被大量酒商转发,其中不乏主营茅台酒的酒商,他们强调靠谱渠道的重要性。通常情况下,主营某一个品牌的酒商不会转发其他品牌相关消息,但这次例外。</p><p>“在拼多多买到假酒的投诉太多了。”华南地区五粮液经销商张宇(化名)向作者分析。一位长期跟踪白酒市场的研究员则从酒企价格管控的角度推测:“拼多多上低价名酒销量增加,对线下市场产生了影响。”</p><p>这场纷争看似发生在五粮液与拼多多之间,实际上是名酒现有价格体系与线上低价之间的积怨已久,线下酒商苦拼多多久矣。</p><p><strong>真假名酒,酒企与平台各执一词</strong></p><p>购买高端产品时,消费者往往最在意两个因素:价格、真伪。</p><p>拼多多以低价著称,百亿补贴更是被称为高端消费品市场的“价格屠夫”,但由于多数高端品牌并未在拼多多开设官方店铺,至今有很多消费者对其产品真伪问题的疑虑未消。</p><p>五粮液在3月13日晚间发布的公告中声明,尚未在拼多多平台开设“五粮液官方旗舰店”,也未授权任何商家在拼多多开设的店铺名称中使用“五粮液”。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/news_bt/OcGV_wIq3pUjlbjwKy-zQYoaTzITnrbJaLm8zm4dK1Nn0AA/0\"/><p>图片来源:五粮液官网</p><p>“在拼多多开设店铺的一般是大酒商、大黄牛。”此前,《棱镜》报道《百亿补贴养肥了白酒黄牛党》曾详细分析拼多多百亿补贴的店铺。有酒商明确提到,经销商通常不敢在拼多多开设店铺,是因为跨区域销售、低价销售都属于酒企定义的违规行为。</p><p>大品牌往往已经建立了成熟的渠道体系。在白酒行业,酒企直接供货的渠道有<a href=\"https://laohu8.com/S/300959\">线上线下</a>经销商、酒企直营店或电商以及大型团购客户。</p><p>而各类烟酒行、回收黄牛等,作为社会酒商则需要向经销商买酒、同行酒商间调货或从消费者手中回收酒,真伪则只能依靠人工鉴定。</p><p>拼多多商家入驻平台客服向《棱镜》作者表示,销售品牌方白酒需要取得授权,授权关系要可追溯至商标权利人。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/news_bt/O5gsqwhWYegTFnLqK0Dy7fiYVuhnFRj32QzD2qaaagvBsAA/0\"/><p>图片来源:与拼多多客服对话截图</p><p>在电商平台运营白酒品牌店铺的麦子(化名)进一步解释道:“五粮液这样的品牌方就是商标方,比如他们给经销商的是一级授权,经销商再给其他人则是二级授权,电商平台一般只要求二级以内的授权即可。”</p><p>这意味着在拼多多开设五粮液等名酒销售店铺,不需要直接取得品牌方同意,只需要有一级授权资格的经销商授权即可。</p><p>不过,有五粮液销售公司工作人员表示:“有一家公司用的是假授权,把我们公司名字都写错了。”</p><p>据多家媒体报道,拼多多称,对未获得相关品牌方许可、擅自冒用他人品牌的假冒商品处理非常严格,一旦核实,对于售假商家将进行严肃处罚。</p><p>据《棱镜》作者了解,除百亿补贴产品之外,专职回收的黄牛通常拒收拼多多其他店铺名酒产品,甚至在回收信息中直言:“基本是假货。”</p><p>拼多多的商品分为普通店铺商品、百亿补贴店铺商品。五粮液的公告中并未明确提到假冒产品是否出自百亿补贴。不过,拼多多百亿补贴同样争论缠身,除了百亿补贴名酒容易出现漏酒、外观损坏等品相问题外,黄牛套取平台补贴已经形成了一条产业链。</p><p>有做回收的黄牛表示:“百亿补贴的商家基本不会主观恶意售假。因为进百亿补贴不容易,没必要为了蝇头小利放弃这块肥肉。但是商家提供的酒本来也是回收过来的,看走眼的概率也存在。”</p><p><strong>“惹恼了五粮液们”</strong></p><p>“这是中国互联网电商与传统酒业大佬发生矛盾的一个缩影。”肖竹青认为,电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右,但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大。</p><p>2月5日起,五粮液第八代普五的出厂价上调至1019元,且计划年内减量20%。通常情况下,提价以及减产会进一步挺价,但实际上终端销售价并未随之上升。</p><p>3月14日,五粮液大单品第八代普五在酒商间的调货价为940元。</p><p>在经销商体系内,五粮液有着严格的控价措施,低于970元销售则被视为低价,一旦被查,每箱酒会被扣减900元的补贴。据《棱镜》作者了解,五粮液给予经销商2%—3%营销考核奖励,综合下来经销商每瓶酒亏损20元左右,一旦取消补贴,亏损将进一步扩大。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/news_bt/Ow7-w4S5CG4NSGwAN3Lea1DuISiL4a11gRrMf__g_UXkUAA/0\"/><p>图片来源:拼多多页面截图</p><p>在拼多多百亿补贴中,这个五粮液尚未管辖的地方,一瓶第八代普五低至876元,比五粮液规定的底线低了近100元。</p><p>上述华南地区五粮液经销商张宇就无奈地表示:“酒的库存停留在经销商这里,消费者竞价的空间增多。而市场净化不够,经销商体系鱼龙混杂,导致各种乱象。”</p><p>早在2019年拼多多百亿补贴上线飞天茅台酒之初,茅台曾对媒体回应并未向拼多多供应茅台酒。</p><p>2022年“618”期间,多个电商平台出现低价售酒的现象,涉及到多个白酒品牌。贵州醇酒业有限公司、贵州省仁怀市夜郎谷酒业销售有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司等多家酒企集体发布声明,称店铺未取得公司授权。</p><p>作为知名品牌,五粮液没有选择通过媒体喊话,而是直接在官网发布公告,说明了其重视程度之深。</p><p>2023年,“价格力”在电商平台的战略变动中屡次被提及,除了拼多多外,<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>、淘宝均高调加码百亿补贴。</p><p>据魔镜数据显示,2023年各大平台加大酒类补贴,茅台、五粮液、洋河、汾酒依次为酒类百亿补贴销售额top4品牌,其中茅台百亿补贴相关商品销售额占茅台整体销售比例接近30%,销售额同比增长超30倍。</p><p>对于正艰难控价的品牌来说,百亿补贴已经成为不得不注意的存在。</p><p>“拼多多未经五粮液授权推行低价吸引消费者眼球,特别是商品质量良莠不齐,所以损害了消费者权益,损害了品牌声誉,惹恼了五粮液们。”肖竹青总结道。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202403142121138781e0d9&s=b><strong>腾讯新闻棱镜</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>图片来源:视觉中国特约作者|李米编辑|陈弗也出品|棱镜·腾讯小满工作室“该平台(指拼多多)多家店铺销售的五粮液产品为假冒,上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。”来不及等到“3·15”,3月13日晚,五粮液就发布公告打假,矛头直指拼多多。2019年以来,与拼多多高端名酒有关的真伪、品相问题一直争论不断,但鲜有酒企站出来“声讨”,五粮液是第一个站出来的全国性名酒品牌。“拼多多惹恼了五粮液们。”...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202403142121138781e0d9&s=b\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"","relate_stocks":{"SG9999014674.SGD":"Nikko AM All China Equity A SGD","SG9999002562.SGD":"LionGlobal Asia Pacific SGD","LU1242518857.USD":"FULLERTON LUX FUNDS - ASIA ABSOLUTE ALPHA \"I\" (USD) ACC","SG9999002463.SGD":"LionGlobal China Growth SGD","LU0348805143.USD":"ALLIANZ ENHANCED ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC","LU1720050803.USD":"安联全方位中国股票基金","LU0572944931.SGD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 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href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒,严重损害了我公司声誉及消费者权益。五粮液还表示,目前,公司尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”,也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。这究竟是怎么一回事?</p><p><strong>拼多多店铺八代普五销价倒挂超145元</strong></p><p>3月13日晚间,宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)在官网发布声明称,近期,公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经核实,该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒,上述行为严重损害了我司声誉及消费者权益。</p><p>声明称,目前,五粮液尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”,也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。公司会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查,一旦发现该等违法店铺,将对违法店铺及存在过错的电商平台追究法律责任。</p><p>对于五粮液的打假声明,据媒体报道,拼多多官方客服表示,<strong>对于卖家售卖假冒品牌的行为,会进行严肃的处罚,处罚措施包括但不限于商品下架、全店下架、清退等。</strong></p><p>3月14日,《投资快报》记者以“五粮液”为关键词在拼多多平台搜索,未发现有“五粮液”字样的店铺名,但有多款五粮液产品在销售。其中,一家店铺五粮液大单品八代普五的价格为873元。店铺表示商品100%正品,假一赔十,品质险由<a href=\"https://laohu8.com/S/601319\">中国人保</a>财险承保。数据显示,商品已售超1600件。</p><p>《投资快报》记者留意到,拼多多平台上多家店铺在售八代普五的标价低于900元。今年1月底,五粮液宣布从2月5日零点开始,上调八代普五价出厂价由969元/瓶调高50元至1019元/瓶。建议零售价仍保持在1499元/瓶。上述拼多多平台上八代普五售价倒挂最多超过了145元。</p><p>在声明中,五粮液称,为维护消费者的权益,在官网上公布了五粮液产品电商销售渠道并不定期更新,敬请广大消费者通过官方公布的渠道购买五粮液产品,以免自身合法权益受损。根据五粮液公布的电商销售渠道,一类包括<a 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07:54","market":"us","language":"zh","title":"拼多多重新定义“假一赔十”? 描述与实物不符,客服称“货不对板,赔不了”","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2278671225","media":"新浪科技","summary":"近期,有消费者亲身体验了购物流程:她购买了一款明确标注有“lululemon”、“假一赔十”信息的夹克,到货后却发现是另一个根本没听过的品牌。据拼多多官方信息显示,”符合假一赔十条件的商品,在商品页有“假一赔十”的明确标识。拼多多客服表示,假冒品牌的定义是未经品牌方允许擅自假冒他人品牌商品,可以获得假一赔十赔偿。","content":"<html><body><p>\n<figure>\n<img h=\"343\" src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/transform/97/w554h343/20221026/46a6-0e1ddf8cfaa23034b7484e6c53b60425.png\" w=\"554\"/>\n</figure>\n</p><p>文 | 杨雪梅</p>\n<p>网购蓝月亮洗衣液,到货后却发现是“蓝月壳”、“蓝月高”、“篮月亮”、“蓝月壳”?</p>\n<p>这不是网传段子。近期,有消费者亲身体验了购物流程:她购买了一款明确标注有“lululemon”、“假一赔十”信息的夹克,到货后却发现是另一个根本没听过的品牌。</p>\n<p>对此,卖家表示该商品为“自家工厂生产的同款,品质同样有保障”。客服则称:这种情况属于货不对板,不支持假一赔十。</p>\n<p>这种情况下,平台与商家投机取巧、混淆概念,消费者往往难以维权。</p>\n<p><strong>买“lululemon”收到未知品牌?</strong></p>\n<p>根据上述消费者提供的商品介绍页面显示,商家所售的一款男士夹克,在标题上明确显示“lululemon”“假一赔十”的品牌字样。而商品图片,也疑似直接使用了lululemon官方模特图片。</p>\n<p>平台的服务说明中提到,“若收到商品是假冒品牌,可获得十倍现金券赔偿”。据<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>官方信息显示,”符合假一赔十条件的商品,在商品页有“假一赔十”的明确标识。商家承诺假一赔十仅针对假冒品牌的商品,具体指未经品牌方许可,擅自假冒他人品牌的商品,若您收商品后质疑商品为假冒品牌商品,您可提供订单号及相关商品图片以便多多为您核实处理。”</p>\n<figure>\n<img h=\"459\" src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/transform/195/w536h459/20221026/296d-2fab1f63470ddebdabf29a18f6af90d9.png\" w=\"536\"/>\n<h2>商品信息</h2>\n</figure>\n<figure>\n<img h=\"330\" src=\"http://n.sinaimg.cn/finance/transform/29/w499h330/20221026/2079-25599d9a7c0f907e151e38752a3ca756.png\" w=\"499\"/>\n<h2> 消费者实际收到的标有“lululemon”的商品</h2>\n</figure>\n<p>实际操作中,当消费者联系拼多多官方客服,得到的答复却是:这种情况属于货不对板,不支持假一赔十。</p>\n<p>拼多多客服表示,假冒品牌的定义是未经品牌方允许擅自假冒他人品牌商品,可以获得假一赔十赔偿。但现在是商家宣传另一个品牌,消费者收到货是另一个品牌,属于描述不符、货不对板。买家可以申请退货退款,商家承担运费。客服还表示,可以予以消费者50元无门槛优惠券赔偿,并对商家问题反馈,经核实情节严重者会整改下架。</p>\n<div sax-type=\"proxy\"></div><p>“打个比方,你买了<a href=\"https://laohu8.com/S/0OLD.UK\">阿迪达斯</a>的鞋子,收到货也是阿迪达斯品牌,鞋子有商标,品牌一致,可以通过检测,如果检测到为假货,可以获得假一赔十的赔偿。但如果你收到的是<a href=\"https://laohu8.com/S/NKE\">耐克</a>,这属于描述不符、货不对板,无法支持假一赔十的诉求。”上述客服表示。</p>\n<p>目前,该商品已下架。</p>\n<p>而《财瞭》也发现,在黑猫投诉上,也很多类似的投诉。比如有消费者就表示,在拼多多购买徕芬吹风机,商家承诺是正品,结果收到假戴森。对于平台和卖家此番“挂羊头卖狗肉”“混淆概念”的操作,消费者往往很难成功获得假一赔十赔偿。</p>\n<p>那么,诸如此类的问题,消费者该如何维权?</p>\n<p><strong>律师:消费者可以按照标准主张赔偿</strong></p>\n<p>广东广信君达律师事务所律师何浩告诉《财瞭》,卖家作为电子商务经营者,对自己所销售的商品质量,负有法定审查和告知义务,但被告未尽职审查,在商品中掺假、以假充真,且未告知商品的真实质量情况,损害消费者合法权益,其行为构成欺诈销售。</p>\n<p>何浩表示,卖家主张货不对板理应提供相应证据证明,否则依照《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的,应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失,增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍;增加赔偿的金额不足五百元的,为五百元。法律另有规定的,依照其规定。”之规定,卖家应当承担价款三倍的惩罚性赔偿。</p>\n<p>何浩认为,商家在Web Link、广告宣传等地方做出高于相关法定赔偿标准的承诺,如“假一赔十”,实际上是商家为了达到销售目的,而单方面加重自身义务、给消费者设定权利的真实意思表示,赋予不特定消费者权利的单方法律行为,消费者可以按照该标准主张赔偿。</p>\n<p>消费者遇到此类问题,何浩建议,可以通过:一、找消费者维权机构反映、投诉,请求消费者维权机构协助处理;二、向电商平台投诉商家的违法违规行为,由平台对卖家作出相应处罚;三、委托律师收集证据,向有管辖权的人民法院提起诉讼或根据双方的仲裁条款进行仲裁。</p>\n<div>\n<img 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杨雪梅\n网购蓝月亮洗衣液,到货后却发现是“蓝月壳”、“蓝月高”、“篮月亮”、“蓝月壳”?\n这不是网传段子。近期,有消费者亲身体验了购物流程:她购买了一款明确标注有“lululemon”、“假一赔十”信息的夹克,到货后却发现是另一个根本没听过的品牌。\n对此,卖家表示该商品为“自家工厂生产的同款,品质同样有保障”。客服则称:这种情况属于货不对板,不支持假一赔十。\n这种情况下,平台与商家投机取巧、混淆概念,消费者往往难以维权。\n买“lululemon”收到未知品牌?\n根据上述消费者提供的商品介绍页面显示,商家所售的一款男士夹克,在标题上明确显示“lululemon”“假一赔十”的品牌字样。而商品图片,也疑似直接使用了lululemon官方模特图片。\n平台的服务说明中提到,“若收到商品是假冒品牌,可获得十倍现金券赔偿”。据拼多多官方信息显示,”符合假一赔十条件的商品,在商品页有“假一赔十”的明确标识。商家承诺假一赔十仅针对假冒品牌的商品,具体指未经品牌方许可,擅自假冒他人品牌的商品,若您收商品后质疑商品为假冒品牌商品,您可提供订单号及相关商品图片以便多多为您核实处理。”\n\n\n商品信息\n\n\n\n 消费者实际收到的标有“lululemon”的商品\n\n实际操作中,当消费者联系拼多多官方客服,得到的答复却是:这种情况属于货不对板,不支持假一赔十。\n拼多多客服表示,假冒品牌的定义是未经品牌方允许擅自假冒他人品牌商品,可以获得假一赔十赔偿。但现在是商家宣传另一个品牌,消费者收到货是另一个品牌,属于描述不符、货不对板。买家可以申请退货退款,商家承担运费。客服还表示,可以予以消费者50元无门槛优惠券赔偿,并对商家问题反馈,经核实情节严重者会整改下架。\n“打个比方,你买了阿迪达斯的鞋子,收到货也是阿迪达斯品牌,鞋子有商标,品牌一致,可以通过检测,如果检测到为假货,可以获得假一赔十的赔偿。但如果你收到的是耐克,这属于描述不符、货不对板,无法支持假一赔十的诉求。”上述客服表示。\n目前,该商品已下架。\n而《财瞭》也发现,在黑猫投诉上,也很多类似的投诉。比如有消费者就表示,在拼多多购买徕芬吹风机,商家承诺是正品,结果收到假戴森。对于平台和卖家此番“挂羊头卖狗肉”“混淆概念”的操作,消费者往往很难成功获得假一赔十赔偿。\n那么,诸如此类的问题,消费者该如何维权?\n律师:消费者可以按照标准主张赔偿\n广东广信君达律师事务所律师何浩告诉《财瞭》,卖家作为电子商务经营者,对自己所销售的商品质量,负有法定审查和告知义务,但被告未尽职审查,在商品中掺假、以假充真,且未告知商品的真实质量情况,损害消费者合法权益,其行为构成欺诈销售。\n何浩表示,卖家主张货不对板理应提供相应证据证明,否则依照《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条第一款“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的,应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失,增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍;增加赔偿的金额不足五百元的,为五百元。法律另有规定的,依照其规定。”之规定,卖家应当承担价款三倍的惩罚性赔偿。\n何浩认为,商家在网页链接、广告宣传等地方做出高于相关法定赔偿标准的承诺,如“假一赔十”,实际上是商家为了达到销售目的,而单方面加重自身义务、给消费者设定权利的真实意思表示,赋予不特定消费者权利的单方法律行为,消费者可以按照该标准主张赔偿。\n消费者遇到此类问题,何浩建议,可以通过:一、找消费者维权机构反映、投诉,请求消费者维权机构协助处理;二、向电商平台投诉商家的违法违规行为,由平台对卖家作出相应处罚;三、委托律师收集证据,向有管辖权的人民法院提起诉讼或根据双方的仲裁条款进行仲裁。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":619,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":979936454,"gmtCreate":1597961141278,"gmtModify":1704217429130,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"我站拼多多,任何事情都应合法,拼多多没有违法,而特斯拉拒付不合法,如果有单位给每个职工补贴2万元买车,难道也不可以吗?人家有钱给消费者补贴,关你什么事呢?如果你的产品确实好,还怕这种影响吗?该买的还会买,哪怕贵些,所谓身正不怕影子斜。你为什么不自信。","listText":"我站拼多多,任何事情都应合法,拼多多没有违法,而特斯拉拒付不合法,如果有单位给每个职工补贴2万元买车,难道也不可以吗?人家有钱给消费者补贴,关你什么事呢?如果你的产品确实好,还怕这种影响吗?该买的还会买,哪怕贵些,所谓身正不怕影子斜。你为什么不自信。","text":"我站拼多多,任何事情都应合法,拼多多没有违法,而特斯拉拒付不合法,如果有单位给每个职工补贴2万元买车,难道也不可以吗?人家有钱给消费者补贴,关你什么事呢?如果你的产品确实好,还怕这种影响吗?该买的还会买,哪怕贵些,所谓身正不怕影子斜。你为什么不自信。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/979936454","repostId":"2060990132","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1228,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":970182266,"gmtCreate":1597703409755,"gmtModify":1704216368055,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"特斯拉你不理亏吗?朋友买车,我向他表示祝贺贴给他一万元钱不行吗?你还要不要脸呀,你定你的价,人家又不少你一分钱,人家愿自掏腰包补贴,人家有钱关你何事,再说拼多多也不会一直这样贴一下,偶然的一个活动,又不影响你长期定价。","listText":"特斯拉你不理亏吗?朋友买车,我向他表示祝贺贴给他一万元钱不行吗?你还要不要脸呀,你定你的价,人家又不少你一分钱,人家愿自掏腰包补贴,人家有钱关你何事,再说拼多多也不会一直这样贴一下,偶然的一个活动,又不影响你长期定价。","text":"特斯拉你不理亏吗?朋友买车,我向他表示祝贺贴给他一万元钱不行吗?你还要不要脸呀,你定你的价,人家又不少你一分钱,人家愿自掏腰包补贴,人家有钱关你何事,再说拼多多也不会一直这样贴一下,偶然的一个活动,又不影响你长期定价。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/970182266","repostId":"2060758986","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1059,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":946043433,"gmtCreate":1595539361022,"gmtModify":1704209367347,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"特斯拉认不认没关系,拼多多平台自淘腰包补贴,手续齐全,符合三包,谅特斯拉也不敢不接受。","listText":"特斯拉认不认没关系,拼多多平台自淘腰包补贴,手续齐全,符合三包,谅特斯拉也不敢不接受。","text":"特斯拉认不认没关系,拼多多平台自淘腰包补贴,手续齐全,符合三包,谅特斯拉也不敢不接受。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/946043433","repostId":"2053741650","repostType":2,"repost":{"id":"2053741650","pubTimestamp":1595521046,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2053741650?lang=&edition=full","pubTime":"2020-07-24 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2019款标准续航后驱升级版”的万人团购,据悉,新车团购价为25.18万元,比官方指导价(29.18万元)便宜了4万元。但这场活动并没有像上次卖凯迪拉克那样得到品牌方的背书,特斯拉在第一时间发布了“免责声明”。特斯拉表示,公司未与宜买车或拼多多就本场团购有任何合作,也未与宜买车或拼多多有过任何形式的委托销售服务,亦未就此次团购向宜买车或拼多多销售过任何本司生产车辆。此外,特斯拉还指出公司将保留追究相关方法律责任的权利。如消费者因上述团购产生任何争议或权益受损,特斯拉不承担任何责任。随后,拼多多通过媒体渠道回应特斯拉的声明:“拼多多已经与商家进行核实,车辆是正品的特斯拉,而且能够享受新能源车型的补贴政策。”尽管拼多多已经给出回应,但在特斯拉“免责声明”的面前,这样的回应起不了作用,无法让整件事朝着拼多多与宜买车期待着的方向发展。在国内,特斯拉新车仅在官方门店销售,如果是汽贸公司销售的所谓特斯拉准新车,大多是提车不久就被卖掉的二手车。笔者也有加过特斯拉销售的微信,经常看到他们在朋友圈帮“反悔型”客户转让即将交付的准新车,对特斯拉来说,这么做能降低库存压力,对有意向接手的新客户来说,通过这个渠道买到的准新车在品质上更有保障。其实很容易理解为什么特斯拉会在声明中强调不为这些团购车提供售后,因为这场团购伤害到了特斯拉的利益,要是特斯拉没有在第一时间发出“免责声明”的话,后期消费者如若因为这些团购车发生了售后纠纷,宜买车甚至是拼多多有可能会“甩锅”给特斯拉,导致特斯拉声誉受损。暂且抛开车源渠道不说,光是“2019款”这个关键词,就足以令人深思,2020年7月份都要过去了,你却在拼多多上面卖着2019年的现车,哪怕是2019年12月出厂,那么在过去7个月的时间里,这几台特斯拉Model 3是否一直原封不动?这几辆车有没有可能是因为质量问题被车主贱卖的二手准新车?从本质上看,这场团购似乎更像是宜买车或是拼多多进行的一场热点营销,他们似乎是想通过这场活动向用户传递“我们也能卖特斯拉”的信号,从而在未来能够推动其他品牌的车型在拼多多销售。但在特斯拉“免责声明”面前,营销变成了闹剧,不但没起到效果,还可能会对拼多多“汽车销售业务”的发展产生不利影响。互联网公司通过线上渠道卖车值得提倡,此举或能在一定程度刺激国内汽车行业的发展,但汽车本身是消费大件,想要在电商渠道做好整车销售业务,远没有李佳琦给口红带货那么简单,不过我们也相信,随着配套法律法规的逐步完善,未来汽车电商或能朝着健康乐观的方向发展。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1557,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":957224396,"gmtCreate":1593464886115,"gmtModify":1704202042760,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"屈打成招","listText":"屈打成招","text":"屈打成招","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/957224396","repostId":"2047398629","repostType":2,"repost":{"id":"2047398629","pubTimestamp":1593433785,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2047398629?lang=&edition=full","pubTime":"2020-06-29 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618结束后,格兰仕企划部部长对外表示,618活动结束后,格兰仕在天猫平台的六大核心门店遭遇重创,单店销售额同比最高下滑89%。与之形成鲜明对比的是,格兰仕在京东旗舰店销量整体上涨超过30%,618当天销售额增长超过100%。\n关注同花顺财经(ths518),获取更多机会\n\n责任编辑:hmg","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1139,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":955857680,"gmtCreate":1592380689940,"gmtModify":1704199071820,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"淘宝,也不是什么好鸟,只是成立的时间比其它电商早些,如果有一天,它取得垄断地位,还会出特价版吗?到时商品会更上一个价位。","listText":"淘宝,也不是什么好鸟,只是成立的时间比其它电商早些,如果有一天,它取得垄断地位,还会出特价版吗?到时商品会更上一个价位。","text":"淘宝,也不是什么好鸟,只是成立的时间比其它电商早些,如果有一天,它取得垄断地位,还会出特价版吗?到时商品会更上一个价位。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/955857680","repostId":"2044639239","repostType":2,"repost":{"id":"2044639239","pubTimestamp":1592363615,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2044639239?lang=&edition=full","pubTime":"2020-06-17 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src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider2020617/757/w1077h480/20200617/3609-iuzasxt1478830.jpg/w720fin.jpg\"/></div><p>而在商家增长方面,淘宝特价版也处于明显优势。据《2020中国产业带数字化发展报告》显示,淘宝特价版上线一个月内,已有超过 10 万商家新入驻,其中工厂店的数量达4. 5 万家。目前,淘宝特价版上的商家总数超过 120 万家,工厂直供店铺占比达41%,这意味着,已有超过 50 万的产业带工厂在淘宝特价版开店。这些数据的增长,也让拼多多等对手慌了手脚。</p><p>从C2M模式实现商品高质低价的提升,到满足消费者挑剔眼光的需求;从提升商家销量到带动产业升级,进而实现了平台整体数据的领先,淘宝特价版作对的这些事情,让对手慌了神。</p></body></html>","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>诞生82天的淘宝特价版,为什么让拼多多慌了神</title>\n<style 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来源:科技价值今年3月26日诞生的淘宝特价版,目前正在以超乎想象的增速,阻击着最大对手拼多多。价值兄发现,仅仅两个多月时间,淘宝特价版以平均每20天翻一倍的速度,实现了10倍的增长。今年618当京东、天猫、淘宝、苏宁和拼多多厮杀正酣之时,淘宝特价版却成为了当红炸子鸡,占据了重要位置,甚至让最大对手拼多多慌了神。价值兄认为,这其实是很多人意料之外...</p>\n\n<a href=\"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2020-06-17/doc-iirczymk7457749.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/9ad0916074d4fd8a0d19716314c632dc","relate_stocks":{"PDD":"拼多多"},"source_url":"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2020-06-17/doc-iirczymk7457749.shtml","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2044639239","content_text":"原标题:诞生82天的淘宝特价版,为什么让拼多多慌了神 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14:29","market":"hk","language":"zh","title":"冈本称拼多多所售避孕套未经授权 无法保证安全性","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2044434318","media":"蓝鲸财经","summary":"蓝鲸TMT频道6月17日讯,今日午间,冈本中国官方微博发布声明称,2020年1月至今,在拼多多平台上销售冈本的任一店铺均无合法授权,冈本无法保证所售商品的真实性、可靠性和安全性。对此,拼多多方面未予置","content":"<html><body><p><img border=\"0\" src=\"https://img.lanjinger.com/news/20200604/100833_hmmqtubuixyzw.jpeg\" width=\"1280\"/></p>\n<p>蓝鲸TMT频道6月17日讯,今日午间,冈本中国官方<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>发布声明称,2020年1月至今,在<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>平台上销售冈本的任一店铺均无合法授权,冈本无法保证所售商品的真实性、可靠性和安全性。对此,拼多多方面未予置评。</p>\n<p>这是近期继<a href=\"https://laohu8.com/S/AMD\">AMD</a>和Switch之后,又一家与拼多多撇清关系的品牌方。今年6月4日,AMD中国发表声明称,目前AMD没有对拼多多电商平台及其上任何店铺授权,请大家在购买时仔细分辨。</p>\n<p>一周后,任天堂Switch国内代理商<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>Nintendo Switch在官方微博和公众号发布声明称,目前,拼多多平台及其平台上的店铺均未获得授权销售腾讯代理的游戏机、官方配件和游戏。</p>\n</body></html>","source":"lanjinger_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta 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href=https://www.lanjinger.com/d/138942><strong>蓝鲸财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>蓝鲸TMT频道6月17日讯,今日午间,冈本中国官方微博发布声明称,2020年1月至今,在拼多多平台上销售冈本的任一店铺均无合法授权,冈本无法保证所售商品的真实性、可靠性和安全性。对此,拼多多方面未予置评。\n这是近期继AMD和Switch之后,又一家与拼多多撇清关系的品牌方。今年6月4日,AMD中国发表声明称,目前AMD没有对拼多多电商平台及其上任何店铺授权,请大家在购买时仔细分辨。\n一周后,任天堂...</p>\n\n<a href=\"https://www.lanjinger.com/d/138942\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/02aa9153f4386a08c2cbc79999550248","relate_stocks":{"PDD":"拼多多"},"source_url":"https://www.lanjinger.com/d/138942","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2044434318","content_text":"蓝鲸TMT频道6月17日讯,今日午间,冈本中国官方微博发布声明称,2020年1月至今,在拼多多平台上销售冈本的任一店铺均无合法授权,冈本无法保证所售商品的真实性、可靠性和安全性。对此,拼多多方面未予置评。\n这是近期继AMD和Switch之后,又一家与拼多多撇清关系的品牌方。今年6月4日,AMD中国发表声明称,目前AMD没有对拼多多电商平台及其上任何店铺授权,请大家在购买时仔细分辨。\n一周后,任天堂Switch国内代理商腾讯Nintendo 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src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202066/41/w480h361/20200606/7e6b-iurnkpr3530323.jpg/w720fin.jpg\"/></div><p>为什么在618战役的关键时刻,原本可以趁电商平台集体搞活动获得一波销量的品牌方,不躺着挣钱却要急着站出来否认对拼多多的授权?</p><p>看起来,这其中既有拼多多平台的固有原因,也是品牌方基于长期利益权衡下来的选择。</p><p>否定对拼多多授权,是品牌方拒绝“饮鸩止渴”</p><p>拼多多花费巨资对消费者进行补贴,真金白银砸进去,如果非要类比,倒有点像前段时间网络调侃瑞幸“花美利坚股民的钱补贴中国消费者”。对不对暂且不评论,对品牌方而言,这的确看上去很美,在不用自己大幅让利的情况下就快速出货,天大的好事。</p><p>然而,这只是一种短期主义视角。</p><p>对任何一个品牌来说,渠道生态是赖以生存的市场基础设施,当一个渠道对其他渠道形成倾轧,极其容易陷自己于被动地位,这动了品牌方的商业根基。最开始的时候可能你好我好大家好,等到地位逆转,烧钱补贴、快速出货的渠道占据了有利位置,挤压掉其他渠道的市场,就有可能“携销量以令品牌方”,破坏掉精心织就的渠道网络。</p><p>对品牌方而言,拼多多的烧钱卖货如同饮鸩止渴,追求短期的利益而忽视长期的影响——况且,在主流电商平台普遍流量充裕的情况下,品牌方其实也没那么“渴”。因而,选择良性的渠道生态、维护长期主义利益,离那些非正常“挣快钱”的渠道远一些,可能是促使品牌方集体diss拼多多的原因所在。</p><p>而细化来看,此次618的价格厮杀比以往都要更“惨烈”,各大平台都卯足了劲,但在根本上主角还是品牌方,主控权也在品牌方手里,这从天猫平台上苹果官方打折成为618大热点可见一斑。</p><p>而品牌方说拼多多上卖自家产品没有获得授权,似乎暗含了这么一层意义:拼多多上的货,并没有在品牌方能够掌控的盘子里,有大幅度失控的风险——平台想怎么玩就怎么玩,其中若有假货、次品鱼目混珠,品牌方则有背锅的舆情风险。</p><p>这时候,必须强化自己的存在感,旗帜鲜明地撇清与拼多多的关系:他们和那些打着产品旗号随便入驻拼多多的商家完全不同。</p><p>更进一步看,定价是商业模式的核心关键点,也是撬动行业竞争的支点。日常营销让利,甚至电商节配合平台大促一下也未尝不可,但若价格持续过低,将可能在市场形成某种潜移默化的影响,使得品牌的形象和定位受到波及。</p><p>“XX品牌,我在拼多多上XX元就买到了”,这类消费者自发传播对平台很好,但可能并不是品牌方最终愿意看到的,容易打乱品牌的整体市场战略和竞争节奏。</p><p>不管是维护形象也好,保持既有价格区间和定位战略的节奏也好,品牌这时候都需要站出来撇清一下关系了。</p><p>图:东方IC</p><p>烧钱烧到高端市场,正陷入进退维谷?</p><p>有人说,斗地主的规则,不适合德州扑克的牌桌。</p><p>在品牌方不约而同的发声中,某种程度上都在把天猫、京东、苏宁,与拼多多区分开,其中AMD更是直接强调只有前三家。这其实说明,电商平台之间相互拼杀618,尽管战况惨烈,但都在遵循统一的规则限度,这种隐形的限度,使得品牌方不会对天猫、京东、苏宁等任何一家产生破坏渠道生态的警惕。</p><p>可以说,当拼多多意识到低价低质的天花板,开始想往高价值链上游走时,它自带的低端市场野蛮开荒能力,遭遇讲游戏规则、讲底线商业文明的竞争,有点水土不服。厉害的“斗地主”功夫不被“德州扑克”竞技所承认——起码,很多品牌方不认。</p><p>在低端市场,“补贴烧钱”屡试不爽,在品牌方层面,不会引来什么反制,或者说那里很少有什么“品牌意识”。一旦拼多多想要将这种模式复制到高端商品市场,那些商业生态基础扎实、市场战略稳定的大牌们,对这样的生态破坏者难以忍受。</p><p>这可能是拼多多没有料到的,有点像“帮你拉销量怎么还针对起我来了”。</p><p>单一的血腥价格屠杀可以给品牌方带来一时的快感,但这些在电商平台上拼杀多年的老江湖们比低端市场更懂得克制自己,知道什么才是自己想要的。</p><p>由此可见,索泰、LA MER、AMD、戴森、三只松鼠这些品牌方站出来不会只是个案,一种集体层面的抵制似乎正在开始,越来越多的品牌方有可能站出来发表类似的声明。</p><p>不管是“未经授权”、“知识产权侵犯”,甚至是纠纷诉讼,可能都会越来越常见,这对拼多多而言是新的麻烦,可能还是从根本上解决不了的麻烦。已经发声的几个品牌,恰恰代表了电商的高价值领域所在,是拼多多极力拓展的优质电商市场典型代表,最近的集中diss,从大面上说明拼多多摆脱低价低质的道路走得并不顺利。</p><p>一方面,要切入这个市场,建立在旧有优势之上的最佳策略应当是巨额补贴、持续烧钱拉来流量,这个不能停下来;另一方面,随着品牌方“醒过神来”,来自供应链的反对声浪越来越大,不停下来只会招致更多品牌方反对,这可能比天猫、京东、苏宁等平台在市场竞争层面的狙击更有杀伤力,更让拼多多难受。</p><p>于是,狂奔突袭的拼多多似乎第一次到了一个进也不是,退也不是的境地,用进退维谷来形容不为过。</p><p>品牌怼拼多多,对消费者是好是坏?</p><p>从消费者的角度看,市场上有一种观点,“管你洪水滔天,我得到真正的让利就可以了”,拼多多这种搞法,消费者当然是“完全的受益方”。</p><p>然而,事实可能并非全然如此,从三个角度看:</p><p>1、假货问题</p><p>这次与拼多多过去经历的“打假”风波不一样,未被授权不一定是假货,只是品牌方不认可这一销售渠道,还附带一些售后的责任撇清。</p><p>但对消费者而言,未被授权等于放大了假货的概率。这就像在地摊上买品牌,虽然不一定是假货,但假货的概率肯定更大,哪怕1%的假货,落到消费者头上,谁买到谁就是100%受害。</p><p>而且,相对于那种几块钱包邮的低价低质产品不好就扔了,高端产品领域价格往往较高,发生假货问题消费者的损失将更大。</p><p>2、体验问题</p><p>品牌方集体抵制拼多多的行动,在消费者体验上,可能反而是一种利好,这主要体现在“砍单”这件事上。</p><p>众所周知,砸下真金白银的拼多多,十分忌讳薅羊毛行为,这会导致巨资没有换来真流量,因而其设定了一套机制,对系统认定的薅羊毛订单进行砍单处理。</p><p>在实操中,拼多多这套系统似乎有点过于严苛了。</p><p>知乎某网友就晒出了自己向法院诉讼拼多多砍单的案例,起因是其在拼多多打出“平台补贴”“限时抢购”等宣传后,在平台上下单一部比正常市场价便宜几百块的“一加7pro”手机,在拼单等各种努力后支付完成,但却被砍单。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202066/144/w478h466/20200606/7136-iurnkpr3530325.jpg/w720fin.jpg\"/></div><p>这不仅是“我裤子都脱了你就给我看这个”的问题,可能还涉及一些法理上的权益损害。</p><p>如果品牌方的未授权声明起到了作用,拼多多狂热的补贴行为有所收敛,对薅羊毛党的戒心下降,也许这种严重影响消费体验甚至让消费者不惜诉诸法律的砍单行为,会好很多。</p><p>只不过,如同上文所提到的“进退维谷”处境一样,拼多多会不会做出对应改变,很难说——某种程度上似乎可以认为,在拼多多的补贴模式下,消费者体验和消费者拉新在高价值电商市场这里存在冲突。</p><p>3、选择问题</p><p>不只是品牌方对丧失多样化的渠道感到忧心,对消费者而言,短暂的消费快乐也可能面临长期的消费隐患。</p><p>在低价低质市场,大家心知肚明,太低的价格就不指望太好的质量,这是明面上的问题。但在高价值电商市场上,如果拼多多通过不太通常的方式把某个品牌的其他渠道打压下去,那么对消费者而言,也意味着选择权的丧失,到时候如果要在电商世界买到某个心仪的品牌,是否会被拼多多裹挟还不好说。</p><p>至少现在,虽然天猫、京东、苏宁三家彼此紧咬,但消费者总归是“自由身”,这是激烈竞争背后的底线商业逻辑所支撑。</p><p>无论如何,不管平台竞争情况如何,市场的良性发展,一定是品牌方、消费者的共同诉求。</p><p>只不过,消费者有时是感性的,难以像品牌方那样去理性思考。不管是品牌方还是电商平台,应该承担起责任来,不能放任市场恶性竞争的情形出现。</p></body></html>","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2020-06-06/doc-iircuyvi7042096.shtml><strong>虎嗅APP</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>原标题:为什么大牌们急于撇清拼多多? 来源:虎嗅网本文来自:科技向令说(xiangling0815),作者:胡兰,题图:东方IC特殊的大背景下,这个618可能是“有618以来”最热闹的一次年中电商节了。天猫凭借苹果官方站出来打折等关键动作,成功撷取京东的主场位置。而京东不甘示弱,在“超级秒杀日”上投入巨资试图挽回主场。体量稍差的苏宁则干脆打出“J-10%”的旗号(主要SKU比京东降价10%)咬住...</p>\n\n<a href=\"http://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2020-06-06/doc-iircuyvi7042096.shtml\">Web 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MER、戴森、三只松鼠等品牌。这次AMD更是发表了盖着公章的官方声明:为什么在618战役的关键时刻,原本可以趁电商平台集体搞活动获得一波销量的品牌方,不躺着挣钱却要急着站出来否认对拼多多的授权?看起来,这其中既有拼多多平台的固有原因,也是品牌方基于长期利益权衡下来的选择。否定对拼多多授权,是品牌方拒绝“饮鸩止渴”拼多多花费巨资对消费者进行补贴,真金白银砸进去,如果非要类比,倒有点像前段时间网络调侃瑞幸“花美利坚股民的钱补贴中国消费者”。对不对暂且不评论,对品牌方而言,这的确看上去很美,在不用自己大幅让利的情况下就快速出货,天大的好事。然而,这只是一种短期主义视角。对任何一个品牌来说,渠道生态是赖以生存的市场基础设施,当一个渠道对其他渠道形成倾轧,极其容易陷自己于被动地位,这动了品牌方的商业根基。最开始的时候可能你好我好大家好,等到地位逆转,烧钱补贴、快速出货的渠道占据了有利位置,挤压掉其他渠道的市场,就有可能“携销量以令品牌方”,破坏掉精心织就的渠道网络。对品牌方而言,拼多多的烧钱卖货如同饮鸩止渴,追求短期的利益而忽视长期的影响——况且,在主流电商平台普遍流量充裕的情况下,品牌方其实也没那么“渴”。因而,选择良性的渠道生态、维护长期主义利益,离那些非正常“挣快钱”的渠道远一些,可能是促使品牌方集体diss拼多多的原因所在。而细化来看,此次618的价格厮杀比以往都要更“惨烈”,各大平台都卯足了劲,但在根本上主角还是品牌方,主控权也在品牌方手里,这从天猫平台上苹果官方打折成为618大热点可见一斑。而品牌方说拼多多上卖自家产品没有获得授权,似乎暗含了这么一层意义:拼多多上的货,并没有在品牌方能够掌控的盘子里,有大幅度失控的风险——平台想怎么玩就怎么玩,其中若有假货、次品鱼目混珠,品牌方则有背锅的舆情风险。这时候,必须强化自己的存在感,旗帜鲜明地撇清与拼多多的关系:他们和那些打着产品旗号随便入驻拼多多的商家完全不同。更进一步看,定价是商业模式的核心关键点,也是撬动行业竞争的支点。日常营销让利,甚至电商节配合平台大促一下也未尝不可,但若价格持续过低,将可能在市场形成某种潜移默化的影响,使得品牌的形象和定位受到波及。“XX品牌,我在拼多多上XX元就买到了”,这类消费者自发传播对平台很好,但可能并不是品牌方最终愿意看到的,容易打乱品牌的整体市场战略和竞争节奏。不管是维护形象也好,保持既有价格区间和定位战略的节奏也好,品牌这时候都需要站出来撇清一下关系了。图:东方IC烧钱烧到高端市场,正陷入进退维谷?有人说,斗地主的规则,不适合德州扑克的牌桌。在品牌方不约而同的发声中,某种程度上都在把天猫、京东、苏宁,与拼多多区分开,其中AMD更是直接强调只有前三家。这其实说明,电商平台之间相互拼杀618,尽管战况惨烈,但都在遵循统一的规则限度,这种隐形的限度,使得品牌方不会对天猫、京东、苏宁等任何一家产生破坏渠道生态的警惕。可以说,当拼多多意识到低价低质的天花板,开始想往高价值链上游走时,它自带的低端市场野蛮开荒能力,遭遇讲游戏规则、讲底线商业文明的竞争,有点水土不服。厉害的“斗地主”功夫不被“德州扑克”竞技所承认——起码,很多品牌方不认。在低端市场,“补贴烧钱”屡试不爽,在品牌方层面,不会引来什么反制,或者说那里很少有什么“品牌意识”。一旦拼多多想要将这种模式复制到高端商品市场,那些商业生态基础扎实、市场战略稳定的大牌们,对这样的生态破坏者难以忍受。这可能是拼多多没有料到的,有点像“帮你拉销量怎么还针对起我来了”。单一的血腥价格屠杀可以给品牌方带来一时的快感,但这些在电商平台上拼杀多年的老江湖们比低端市场更懂得克制自己,知道什么才是自己想要的。由此可见,索泰、LA MER、AMD、戴森、三只松鼠这些品牌方站出来不会只是个案,一种集体层面的抵制似乎正在开始,越来越多的品牌方有可能站出来发表类似的声明。不管是“未经授权”、“知识产权侵犯”,甚至是纠纷诉讼,可能都会越来越常见,这对拼多多而言是新的麻烦,可能还是从根本上解决不了的麻烦。已经发声的几个品牌,恰恰代表了电商的高价值领域所在,是拼多多极力拓展的优质电商市场典型代表,最近的集中diss,从大面上说明拼多多摆脱低价低质的道路走得并不顺利。一方面,要切入这个市场,建立在旧有优势之上的最佳策略应当是巨额补贴、持续烧钱拉来流量,这个不能停下来;另一方面,随着品牌方“醒过神来”,来自供应链的反对声浪越来越大,不停下来只会招致更多品牌方反对,这可能比天猫、京东、苏宁等平台在市场竞争层面的狙击更有杀伤力,更让拼多多难受。于是,狂奔突袭的拼多多似乎第一次到了一个进也不是,退也不是的境地,用进退维谷来形容不为过。品牌怼拼多多,对消费者是好是坏?从消费者的角度看,市场上有一种观点,“管你洪水滔天,我得到真正的让利就可以了”,拼多多这种搞法,消费者当然是“完全的受益方”。然而,事实可能并非全然如此,从三个角度看:1、假货问题这次与拼多多过去经历的“打假”风波不一样,未被授权不一定是假货,只是品牌方不认可这一销售渠道,还附带一些售后的责任撇清。但对消费者而言,未被授权等于放大了假货的概率。这就像在地摊上买品牌,虽然不一定是假货,但假货的概率肯定更大,哪怕1%的假货,落到消费者头上,谁买到谁就是100%受害。而且,相对于那种几块钱包邮的低价低质产品不好就扔了,高端产品领域价格往往较高,发生假货问题消费者的损失将更大。2、体验问题品牌方集体抵制拼多多的行动,在消费者体验上,可能反而是一种利好,这主要体现在“砍单”这件事上。众所周知,砸下真金白银的拼多多,十分忌讳薅羊毛行为,这会导致巨资没有换来真流量,因而其设定了一套机制,对系统认定的薅羊毛订单进行砍单处理。在实操中,拼多多这套系统似乎有点过于严苛了。知乎某网友就晒出了自己向法院诉讼拼多多砍单的案例,起因是其在拼多多打出“平台补贴”“限时抢购”等宣传后,在平台上下单一部比正常市场价便宜几百块的“一加7pro”手机,在拼单等各种努力后支付完成,但却被砍单。这不仅是“我裤子都脱了你就给我看这个”的问题,可能还涉及一些法理上的权益损害。如果品牌方的未授权声明起到了作用,拼多多狂热的补贴行为有所收敛,对薅羊毛党的戒心下降,也许这种严重影响消费体验甚至让消费者不惜诉诸法律的砍单行为,会好很多。只不过,如同上文所提到的“进退维谷”处境一样,拼多多会不会做出对应改变,很难说——某种程度上似乎可以认为,在拼多多的补贴模式下,消费者体验和消费者拉新在高价值电商市场这里存在冲突。3、选择问题不只是品牌方对丧失多样化的渠道感到忧心,对消费者而言,短暂的消费快乐也可能面临长期的消费隐患。在低价低质市场,大家心知肚明,太低的价格就不指望太好的质量,这是明面上的问题。但在高价值电商市场上,如果拼多多通过不太通常的方式把某个品牌的其他渠道打压下去,那么对消费者而言,也意味着选择权的丧失,到时候如果要在电商世界买到某个心仪的品牌,是否会被拼多多裹挟还不好说。至少现在,虽然天猫、京东、苏宁三家彼此紧咬,但消费者总归是“自由身”,这是激烈竞争背后的底线商业逻辑所支撑。无论如何,不管平台竞争情况如何,市场的良性发展,一定是品牌方、消费者的共同诉求。只不过,消费者有时是感性的,难以像品牌方那样去理性思考。不管是品牌方还是电商平台,应该承担起责任来,不能放任市场恶性竞争的情形出现。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":899,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":927267050,"gmtCreate":1588897892570,"gmtModify":1704178814323,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"小编太多虑了,平台补贴,又不是凯迪拉克自己降价。你操什么心呢?这只是一次活动,又不是长期这样。难道我买了东西,就不能送人啦。","listText":"小编太多虑了,平台补贴,又不是凯迪拉克自己降价。你操什么心呢?这只是一次活动,又不是长期这样。难道我买了东西,就不能送人啦。","text":"小编太多虑了,平台补贴,又不是凯迪拉克自己降价。你操什么心呢?这只是一次活动,又不是长期这样。难道我买了东西,就不能送人啦。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/927267050","repostId":"2033576639","repostType":2,"repost":{"id":"2033576639","pubTimestamp":1588860741,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2033576639?lang=&edition=full","pubTime":"2020-05-07 22:12","market":"us","language":"zh","title":"拼多多5.5折“贱卖”XT5,凯迪拉克豪华形象该如何重塑?","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2033576639","media":"雪球综合","summary":"原标题:拼多多5.5折“贱卖”XT5,凯迪拉克豪华形象该如何重塑? 来源:雪球综合面对车市寒冬,各厂家纷纷祭出绝招,其中最有效的一招自然是:降价。不过,最近凯迪拉克的降价新闻,似乎引起了一场风波。 近","content":"<html><body><p>原标题:<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>5.5折“贱卖”XT5,凯迪拉克<a href=\"https://laohu8.com/S/DLX\">豪华</a>形象该如何重塑? 来源:雪球综合</p><p>面对车市寒冬,各厂家纷纷祭出绝招,其中最有效的一招自然是:降价。不过,最近凯迪拉克的降价新闻,似乎引起了一场风波。 </p><p>近日,拼多多借上海“55购物节”,共放出25亿的现金和消费券。其中最吸睛的当属以“五五折”售卖的新款凯迪拉克XT5,其中官方指导价为34.97万元的28T豪华型经过拼多多补贴后,裸车价格为19.2335万元。这个优惠力度,估计七折豹看到都会瑟瑟发抖。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202057/497/w659h638/20200507/8003-iteyfww2309384.png/w720fin.jpg\"/></div><p>然而,大部分人最关心的其实并不是价格,而是真实性和可行性。双色球中500万的人天天都有,但这个人不是自己的话,5000万也并没有意义。从拼多多了解到,参与此次大力度促销的车型数量并不多,总共只有15台。但是,针对这15台凯迪拉克的“55折优惠”,上汽通用凯迪拉克的反应却值得“玩味”。 </p><p>对于拼多多在网上“贱卖”凯迪拉克的行为,凯迪拉克市场营销部部长发朋友圈表示:“拼多多低价卖车活动是翻新车,假货,请广大经销商和消费者注意打假。”</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202057/342/w644h498/20200507/a14e-iteyfww2309375.png/w720fin.jpg\"/></div><p>这个朋友圈发出去后,五一期间拼多多“卖假车”的新闻迅速流传。但很快,情况发生反转。5月3日早间,针对愈演愈烈的“假车”传闻,凯迪拉克官方正式表态,其在声明中表示:“拼多多在‘五五购物节’期间,联合凯迪拉克授权经销商百联集团,由拼多多平台给予消费者高额补贴,推出凯迪拉克XT5‘五五折’优惠抢购活动,上海地区消费者可放心购买和使用。凯迪拉克将为所有参与活动的购车车主,提供一以贯之的‘新美式豪华’服务体验。”</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202057/144/w752h992/20200507/239d-iteyfww2309472.png/w720fin.jpg\"/></div><p>整个事件来龙去脉已经很清晰了,拼多多在凯迪拉克授权经销商百联集团那儿,一次性买了15台凯迪拉克XT5,并且比市场终端价还低的价格公开销售,同时大肆宣传,为拼多多带来了不少流量,不失为一次成功的营销案例。 </p><p>那么,为什么凯迪拉克最初的声明,却对此非常的介意呢?答案很简单,因为凯迪拉克是豪华品牌。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202057/453/w752h501/20200507/a66b-iteyfww2309473.png/w720fin.jpg\"/></div><p>拼多多此次营销的成功,其实是建立在凯迪拉克的“痛苦”之上。因为拼多多花几十万打了一次价值几千万的广告,但对凯迪拉克本就脆弱的豪华品牌形象,无疑是“雪上加霜”,自然引发了凯迪拉克的不满。</p><p>过度降价,已经伤害品牌根基</p><p>近几年,随着市场竞争日趋激烈,车企们为了争夺和巩固自己的市场份额,便开始采取最为直接有效的价格战,而在长期竞争中,消费者对很多车型的终端大幅优惠也已经见怪不怪,凯迪拉克便是其中极具代表性的车企之一。</p><p>事实证明这种“以价换量”的做法也确实能够带来不错的销量成绩。2019年,凯迪拉克全年累计销量达到了212,507辆,成为豪华品牌第二梯队的领头羊。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202057/453/w752h501/20200507/7e70-iteyfww2309532.png/w720fin.jpg\"/></div><p>但是,这种打破“底线”的以价换量,虽然能够为凯迪拉克带来暂时的荣光,但长此以往,肯定会对品牌的可持续发展带来严重的负面影响。 </p><p>首先,这种降价行为虽然为新晋购车者带来一时的爽快,但对于那些老车主来说,是何等的心塞。试想,两三年前还要将近三十万的ATS-L,现在十六七万就能买到,这种巨大的差距感,必然会导致品牌忠诚度降低。与此同时,也给凯迪拉克的豪华品牌形象带来了巨大的伤害,降低了凯迪拉克作为豪华品牌的溢价能力。而这点,在凯迪拉克旗舰车型CT6上体现的尤为明显。</p><p>遥想凯迪拉克CT6刚推出的时候,本想以错位竞争之势来取得不错的成绩,但事与愿违,在新车上市的前几个月,由于没有终端优惠,销量只有几百辆,于是面对这一窘况,凯迪拉克再一次使出了自己的“必杀技”——降价优惠。</p><p>随着上汽通用凯迪拉克宣布官降,并且有着同样8万元的终端优惠后,CT6的月销量上升至2000台左右,虽说初见成效,但其实与预期还相差甚远,于是凯迪拉克便再次进行了大手笔,请来胡歌代言CT6,一时间,广告宣传满天飞,为CT6博得了不少的眼球,不过终端效果并没有得到太大改善。这点就足以说明,当品牌形象受损,必然会导致品牌冲高受阻。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202057/362/w664h498/20200507/4478-iteyfww2309531.png/w720fin.jpg\"/></div><p>其次,是价格体系的崩坏。以凯迪拉克已经停产在售的XTS为例,目前2.0T版本终端优惠完裸车价格在25万元以内,而CT5入门车型终端优惠完,同样也在25万元以内,这样的价格必然会误伤到兄弟品牌别克的“双君”。作为豪华品牌,凯迪拉克一味的降价,不仅自身利润受损,同时已经成为别克甚至雪佛兰品牌的“负担”。</p><p>以价换量的凯迪拉克,该如何拯救豪华形象?</p><p>长期大幅降价,以价换量其实是把双刃剑,可以说,凯迪拉克如今是成也“价格战”,败也“价格战”</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202057/453/w752h501/20200507/8fd1-iteyfww2309618.png/w720fin.jpg\"/></div><p>数据显示,今年一季度,凯迪拉克的销量是27,589辆,同比跌了37.1%(在豪华品牌TOP10中,跌幅仅次于英菲尼迪和捷豹路虎的48.7%和38.1%)。</p><p>相比之下,从一季度销量同比变化幅度来看,雷克萨斯同比跌幅为12.7%,远远小于其它品牌的跌幅。在排名上,凯迪拉克更是被雷克萨斯完成反超,后者的销量是32,991辆,两者的差距超过了5,400辆。而且是在雷克萨斯终端优惠很小,甚至有些车型还得加价的情况下产生的,相比之下,大幅降价的凯迪拉克在抗风险方面,依然抵不过傲娇的雷克萨斯。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202057/338/w752h386/20200507/b58f-iteyfww2309616.png/w720fin.jpg\"/></div><p>此外,再往下看,沃尔沃一季度的累计销量是23,678辆,与凯迪拉克的差距不到4000辆,同时25.4%的销量跌幅也显著优于凯迪拉克。 </p><p>由此可见,凯迪拉克品牌价值的下滑,已经在终端开始显现,这点在车市寒冬中体现得尤为明显。因此,重塑品牌似乎成为凯迪拉克目前必须要走,但异常艰难的道路。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202057/453/w752h501/20200507/8f8a-iteyfww2309670.png/w720fin.jpg\"/></div><p>最后问题来了,凯迪拉克又该如何重塑豪华形象呢?</p><p>想要提高品牌形象,除了豪华设计,用料以及配置等等方面的提升之外,技术创新也是关键一环。实际上,共享化、电动化、智能化、网联化正在重塑汽车市场的现有格局,“新四化”的发展路径已经成为业内共识。目前,新能源汽车格局已经初显,将在今年迎来爆发期。而凯迪拉克至今还没有一款新能源汽车在中国上市,尽管有所规划,但与沃尔沃、雷克萨斯相比还是迟缓了不少。</p><p>其次,在是营销层面的发力。如今,几乎每个豪华品牌都有能脱口而出的标签,奔驰“豪华”、宝马“操控”、奥迪“科技”、沃尔沃“安全”等等......但凯迪拉克“美式豪华”标签却逐渐被“七折凯”所覆盖。</p><p>好在,除了“美式豪华”外,凯迪拉克还有别的故事可讲。其拥有引以为傲的MRC主动电磁悬挂,以及不输给任何豪华品牌的动力与操控,这些都是凯迪拉克的强项。而凯迪拉克需要做的就是将这些技术优势拉出来,重新塑造自己的“人设”。</p><p>这点,同为二线豪华品牌的捷豹路虎近期就做得不错。通过举办“捷豹赛道年”和“路虎全地形年”的系列活动,不断锐化品牌形象,向更为专业化的“赛道”、“全地形”形象转移,凯迪拉克亦可借鉴。</p><div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/spider202057/453/w752h501/20200507/d946-iteyfww2309669.png/w720fin.jpg\"/></div><p>另外,提高产品和服务品质,也是凯迪拉克目前需要重视的。事实上,雷克萨斯能够在竞争激烈的豪华车市场控制住终端优惠,与其高品质的产品和服务有着很大的关系,口碑好,消费者愿意为之买单,价格自然就稳定。稳定的价格带来了可观的利润,厂商就能靠这些利润去研发新技术、新产品,提高品牌竞争力。如此良性循环,时间一长,品牌的价值自然也就提升了。</p><p>写在最后</p><p>当下已经进入存量市场,在消费与产业双升级的大背景下,凯迪拉克以价换量弊端已经凸显,继续走这条路,未来的市场空间将受到限制。而重塑品牌虽然困难重重,但若苦下功夫,凯迪拉克未来依然可期。</p></body></html>","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>拼多多5.5折“贱卖”XT5,凯迪拉克豪华形象该如何重塑?</title>\n<style 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近日,拼多多借上海“55购物节”,共放出25亿的现金和消费券。其中最吸睛的当属以“五五折”售卖的新款凯迪拉克XT5,其中官方指导价为34.97万元的28T豪华型经过拼多多补贴后,裸车价格为19.2335万元。这个优惠力度,估计七折豹看到都会瑟瑟发抖。然而,大部分人最关心的其实并不是价格,而是真实性和可行性。双色球中500万的人天天都有,但这个人不是自己的话,5000万也并没有意义。从拼多多了解到,参与此次大力度促销的车型数量并不多,总共只有15台。但是,针对这15台凯迪拉克的“55折优惠”,上汽通用凯迪拉克的反应却值得“玩味”。 对于拼多多在网上“贱卖”凯迪拉克的行为,凯迪拉克市场营销部部长发朋友圈表示:“拼多多低价卖车活动是翻新车,假货,请广大经销商和消费者注意打假。”这个朋友圈发出去后,五一期间拼多多“卖假车”的新闻迅速流传。但很快,情况发生反转。5月3日早间,针对愈演愈烈的“假车”传闻,凯迪拉克官方正式表态,其在声明中表示:“拼多多在‘五五购物节’期间,联合凯迪拉克授权经销商百联集团,由拼多多平台给予消费者高额补贴,推出凯迪拉克XT5‘五五折’优惠抢购活动,上海地区消费者可放心购买和使用。凯迪拉克将为所有参与活动的购车车主,提供一以贯之的‘新美式豪华’服务体验。”整个事件来龙去脉已经很清晰了,拼多多在凯迪拉克授权经销商百联集团那儿,一次性买了15台凯迪拉克XT5,并且比市场终端价还低的价格公开销售,同时大肆宣传,为拼多多带来了不少流量,不失为一次成功的营销案例。 那么,为什么凯迪拉克最初的声明,却对此非常的介意呢?答案很简单,因为凯迪拉克是豪华品牌。拼多多此次营销的成功,其实是建立在凯迪拉克的“痛苦”之上。因为拼多多花几十万打了一次价值几千万的广告,但对凯迪拉克本就脆弱的豪华品牌形象,无疑是“雪上加霜”,自然引发了凯迪拉克的不满。过度降价,已经伤害品牌根基近几年,随着市场竞争日趋激烈,车企们为了争夺和巩固自己的市场份额,便开始采取最为直接有效的价格战,而在长期竞争中,消费者对很多车型的终端大幅优惠也已经见怪不怪,凯迪拉克便是其中极具代表性的车企之一。事实证明这种“以价换量”的做法也确实能够带来不错的销量成绩。2019年,凯迪拉克全年累计销量达到了212,507辆,成为豪华品牌第二梯队的领头羊。但是,这种打破“底线”的以价换量,虽然能够为凯迪拉克带来暂时的荣光,但长此以往,肯定会对品牌的可持续发展带来严重的负面影响。 首先,这种降价行为虽然为新晋购车者带来一时的爽快,但对于那些老车主来说,是何等的心塞。试想,两三年前还要将近三十万的ATS-L,现在十六七万就能买到,这种巨大的差距感,必然会导致品牌忠诚度降低。与此同时,也给凯迪拉克的豪华品牌形象带来了巨大的伤害,降低了凯迪拉克作为豪华品牌的溢价能力。而这点,在凯迪拉克旗舰车型CT6上体现的尤为明显。遥想凯迪拉克CT6刚推出的时候,本想以错位竞争之势来取得不错的成绩,但事与愿违,在新车上市的前几个月,由于没有终端优惠,销量只有几百辆,于是面对这一窘况,凯迪拉克再一次使出了自己的“必杀技”——降价优惠。随着上汽通用凯迪拉克宣布官降,并且有着同样8万元的终端优惠后,CT6的月销量上升至2000台左右,虽说初见成效,但其实与预期还相差甚远,于是凯迪拉克便再次进行了大手笔,请来胡歌代言CT6,一时间,广告宣传满天飞,为CT6博得了不少的眼球,不过终端效果并没有得到太大改善。这点就足以说明,当品牌形象受损,必然会导致品牌冲高受阻。其次,是价格体系的崩坏。以凯迪拉克已经停产在售的XTS为例,目前2.0T版本终端优惠完裸车价格在25万元以内,而CT5入门车型终端优惠完,同样也在25万元以内,这样的价格必然会误伤到兄弟品牌别克的“双君”。作为豪华品牌,凯迪拉克一味的降价,不仅自身利润受损,同时已经成为别克甚至雪佛兰品牌的“负担”。以价换量的凯迪拉克,该如何拯救豪华形象?长期大幅降价,以价换量其实是把双刃剑,可以说,凯迪拉克如今是成也“价格战”,败也“价格战”数据显示,今年一季度,凯迪拉克的销量是27,589辆,同比跌了37.1%(在豪华品牌TOP10中,跌幅仅次于英菲尼迪和捷豹路虎的48.7%和38.1%)。相比之下,从一季度销量同比变化幅度来看,雷克萨斯同比跌幅为12.7%,远远小于其它品牌的跌幅。在排名上,凯迪拉克更是被雷克萨斯完成反超,后者的销量是32,991辆,两者的差距超过了5,400辆。而且是在雷克萨斯终端优惠很小,甚至有些车型还得加价的情况下产生的,相比之下,大幅降价的凯迪拉克在抗风险方面,依然抵不过傲娇的雷克萨斯。此外,再往下看,沃尔沃一季度的累计销量是23,678辆,与凯迪拉克的差距不到4000辆,同时25.4%的销量跌幅也显著优于凯迪拉克。 由此可见,凯迪拉克品牌价值的下滑,已经在终端开始显现,这点在车市寒冬中体现得尤为明显。因此,重塑品牌似乎成为凯迪拉克目前必须要走,但异常艰难的道路。最后问题来了,凯迪拉克又该如何重塑豪华形象呢?想要提高品牌形象,除了豪华设计,用料以及配置等等方面的提升之外,技术创新也是关键一环。实际上,共享化、电动化、智能化、网联化正在重塑汽车市场的现有格局,“新四化”的发展路径已经成为业内共识。目前,新能源汽车格局已经初显,将在今年迎来爆发期。而凯迪拉克至今还没有一款新能源汽车在中国上市,尽管有所规划,但与沃尔沃、雷克萨斯相比还是迟缓了不少。其次,在是营销层面的发力。如今,几乎每个豪华品牌都有能脱口而出的标签,奔驰“豪华”、宝马“操控”、奥迪“科技”、沃尔沃“安全”等等......但凯迪拉克“美式豪华”标签却逐渐被“七折凯”所覆盖。好在,除了“美式豪华”外,凯迪拉克还有别的故事可讲。其拥有引以为傲的MRC主动电磁悬挂,以及不输给任何豪华品牌的动力与操控,这些都是凯迪拉克的强项。而凯迪拉克需要做的就是将这些技术优势拉出来,重新塑造自己的“人设”。这点,同为二线豪华品牌的捷豹路虎近期就做得不错。通过举办“捷豹赛道年”和“路虎全地形年”的系列活动,不断锐化品牌形象,向更为专业化的“赛道”、“全地形”形象转移,凯迪拉克亦可借鉴。另外,提高产品和服务品质,也是凯迪拉克目前需要重视的。事实上,雷克萨斯能够在竞争激烈的豪华车市场控制住终端优惠,与其高品质的产品和服务有着很大的关系,口碑好,消费者愿意为之买单,价格自然就稳定。稳定的价格带来了可观的利润,厂商就能靠这些利润去研发新技术、新产品,提高品牌竞争力。如此良性循环,时间一长,品牌的价值自然也就提升了。写在最后当下已经进入存量市场,在消费与产业双升级的大背景下,凯迪拉克以价换量弊端已经凸显,继续走这条路,未来的市场空间将受到限制。而重塑品牌虽然困难重重,但若苦下功夫,凯迪拉克未来依然可期。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":456,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":929043055,"gmtCreate":1585176331977,"gmtModify":1704357254267,"author":{"id":"3517855572737625","authorId":"3517855572737625","authorIdStr":"3517855572737625","name":"磬石","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false},"themes":[],"htmlText":"骗小孩呢?你拿出证据呀?","listText":"骗小孩呢?你拿出证据呀?","text":"骗小孩呢?你拿出证据呀?","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/929043055","repostId":"2022401079","repostType":2,"repost":{"id":"2022401079","pubTimestamp":1585137861,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2022401079?lang=&edition=full","pubTime":"2020-03-25 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