定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 最近，大主播们又上热搜了。 7月17日下午，知名打假人王海在微博发文称，李佳琦和疯狂小杨哥用假鉴定证书卖假和田玉欺骗消费者，其将该行为举报后，经过近一年的时间，于7月15日接到深圳市市场监督管理局的回复，称已经“对该出具假鉴定证书的公司做出责令整改及罚款10万元”。 随后，李佳琦所在MCN机构美ONE回应称，产品上播前，公司对产品进行过资质审核，确保售卖产品为和田玉。小杨哥关联公司合肥三只羊网络科技有限公司则暂未给出公开回应。 截至目前，可以确认的是，该款和田玉的产品鉴定证书存在造假情况，鉴定证书的出具者深国监(深圳)珠宝玉石质量检测检验中心已经被罚款。至于大主播所售和田玉是否为真，综合多位行业人士的观点，由于涉及到不同的国标版本，如果按照2017年的标准来看，基本可以判定为广义上的和田玉。 在玉石黄金品类上受过质疑的大主播，不只有李佳琦和疯狂小杨哥，背后的根源在于珠宝检测市场的混乱，以及玉石品类的价格不透明。 有业内人士指出，只要用户有需求，大主播们以及背后的直播电商平台们，不会轻易放过玉石珠宝这块香饽饽。但要想更好更安全的赚到这份钱，主播和平台还有很多功课要补。 和田玉售假罗生门 先来简单回顾下事情的来龙去脉。 去年8月，有消费者在疯狂小杨哥直播间以319元的单价购买了鸳鸯金楼的李佳琦直播间同款和田玉项链，赠品是一条和田玉手链。 打假人王海称，自己核对了消费者收到产品内附带的鉴定证书，几十份产品的克重完全一致。而实际上，玉石因为天然密度不同和加工精度不同，重量不可能完全一样。随后他将此事举报至深圳市市场监督管理局。 这件事在今年的7月17日迎来新进展，王海发文称自己已于近日接到深圳市场监管部门的调查回复——对出具假鉴定证书的公司（深国监）责令整改及罚款10万元等行政处罚。 深圳市市场监管局官网截图 鸳

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 从2020年开始，小米CEO雷军每年做一场公开演讲。 在这套以“雷军讲故事”为主线的“大型CEO真人秀”中，我们每次都看到那个操着仙桃口音的男人，一个人站在台上讲述自己的过往，同时给小米带带货。 7月19日的晚上，演讲进入“第五季”，55岁的雷军讲的还是自己的故事，主题是《勇气》。梁静茹没有来到现场，雷军全程讲了三个小时，前面一个多小时都是关于造车。 三年前雷军下定决心造车，押上人生所有战绩和声誉，为小米汽车而战。如今小米汽车造出来了，狂揽超过10万订单，一炮打响。雷军终于有底气以一个胜利者和过来人的姿态，回顾过去三年的造车历程，夯实自己的“劳模”人设。 当然，演讲不是目的，最终是为了带货，就像雷军在演讲前说的，再整整“泼天的流量”。除了宣传小米SU7，在演讲后半场，雷军还发布了小米折叠手机、降噪耳机、小米手环、空调等新品。 一位汽车圈人士评价雷军：“雷老板一出场，半个互联网的流量被占没了，简直是流量黑洞。” 那么，这次演讲，雷军讲了什么，想对外传达什么？ 讲了什么？ 这次演讲分为上下两个半场，上半场是有血有肉的造车故事，下半场是略显枯燥的手机新品发布。我们重点关注上半场。 雷军从三年前做出造车决策的时点开始讲起，一直讲到今天正在挑战年交付12万辆的目标，其中大部分信息之前已经公开过，只不过再次串在一起，由他本人讲出来，更显完整和动人。 有几处细节比较有意思，这里我们重点展开讲一下。 三年前小米决定造车之前，做过85场调研，面访200多人。李斌和何小鹏一致力劝雷军造车。 雷军调研完发现，造车至少需要100亿美元，小米的董事们支持造车的前提是，雷军本人必须带队亲自干。 小米决定造车时，有几家VC给小米汽车开价，估值100亿美金。雷军拒绝了外部投资，决定小米全资自己干。 把这三件事放在一起能看出来，雷军造车是经

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 宗庆后去世不到5个月，娃哈哈再一次变天。 7月18日，一封印有宗馥莉签名的《致娃哈哈集团全体员工的函》在网上疯传。 在函件中，宗馥莉称，杭州市上城区政府及娃哈哈集团部分股东对其接班宗庆后继续经营管理娃哈哈的合理性提出了质疑，于是她决定退出，“本人决定自即日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理。” 字里行间，有人嗅出了“高管内斗”与“股东博弈”的味道。同时由于娃哈哈集团的法人代表和股东迟迟没有变更，也有人看到了娃哈哈集团背后的“利益之争”与“转型之困”。 此封辞职信的出现，并不令人意外。早在今年2月宗庆后去世时，宗馥莉是否有能力顺利接班并带领娃哈哈完成改革，就引发过一番讨论。但外界也都认同一个观点，那就是这样的担子不论放到哪个厂二代身上，都不轻松。 眼下，正是整个饮用水市场激战的关键节点。今年夏天，农夫山泉掀起行业价格战，另一大玩家怡宝即将上市，宗馥莉的动向成了娃哈哈座次调整和行业竞争走向的关键变量。 辞职疑云背后，宗馥莉的无奈和筹码 宗馥莉辞职的消息虽然没有得到娃哈哈集团的正式回应，但就各方的反应来看，这封函件基本可以确认为真。 同时，还有一点可以明确的是，虽然娃哈哈集团（全称为“杭州娃哈哈集团有限公司”）过去给人的印象一直是民营企业，甚至可以说是宗氏企业，但它的最大股东其实是国资背景。 公开信息显示，经过改制，到上世纪90年代末，国资背景的杭州上城区投资控股集团有限公司持有娃哈哈集团46%的股份，宗庆后持有29.4%，娃哈哈集团基层工会联合委员会（职工持股会）持有24.6%。这一股权结构延续至今。 天眼查截图 在宗庆后掌舵期间，由于自己和职工持股会的股权合计达到54%，他一直保持着对娃哈哈的控制权。 从此次网传的信函中，一方面可以看出国资似乎开始转变态度，背后或许是对宗馥莉的能力

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 王璐 编辑 | 魏佳 “电影院好久没这么热闹了，《抓娃娃》来了才意味着暑期档刚开始。”位于北五环某影院的一位工作人员感慨。 自从今年端午档迎来了近十年最差票房后，影院的日子一直不太好过，直到上周末（7月13日）沈腾马丽主演的喜剧《抓娃娃》开启点映，暑期档才热闹起来，“观众是以往周六日的好几倍。”这位工作人员表示。 上周末，「定焦」走进了一家位于北京市中心的影院，即便是平时人很少的上午场，9:50的影厅已经坐满了观众，只有第一排还剩下两三个空位。一位观众表示，她提前一晚买票便只有前两排有位置，中心区早没票了。「定焦」注意到，该影厅座位区还散落着大片爆米花，工作人员表示，这周末观众突然增多，他们没能来得及打扫。 猫眼专业版显示，《抓娃娃》三天点映票房逼近5亿。该片也在未正式上映时迎来豆瓣开分，超7万人为《抓娃娃》打出7.5的口碑。随着越来越多人走进电影院，该片还带动了其他影片的票房，不少影院人欢呼，热闹的暑期档总算来了。 《抓娃娃》讲的是马成钢（沈腾饰）为培养小儿子马继业当接班人，又担心奢靡的环境会让孩子大手大脚把家业败光，于是带着妻子（马丽饰）搬回自己老家，伪装成穷人穷养儿子的故事。 截至发稿前，该片已上映5天，票房近8亿，猫眼预测总票房超37亿，高于今年目前票房最高的《热辣滚烫》。 但高票房背后争议也不小，一部分观众觉得该片笑点很足还带有一定深意，但也有一部分观众认为，教育主题诠释得不够深刻，结尾太过理想化。 《抓娃娃》好看吗？这个暑期档要热起来了吗？ （以下内容含剧透） 沈马组合，40亿起步？ 虽然大家都知道在沈马CP的加持下，《抓娃娃》会很火，但“三天近5亿”的点映票房还是让不少影院意外。 毕竟该片上映前的想看人数不到37万，跨年档《一闪一闪亮星星》的想看人数一度达到了200万，“不算太高的想看人数，而且片方点映第一天才大规

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 最近，武汉的无人出租车“萝卜快跑”火了，火得有点意外。 一开始是因为跑得太慢，被市民在城市留言板上投诉，说车辆龟速行驶、违停、占道，造成了交通拥堵。 然后又因为跑得太“快”，传闻订单爆发式增长，抢了网约车和出租车司机的饭碗，导致司机们集体请愿。 AI司机“对决”人类司机，话题度拉满，把萝卜快跑推上了热搜。很多人因此第一次了解到无人出租车，也让百度这家公司再次进入大众视野。 事实上，无人出租车不是新鲜事物。早在三年前，我们就在北京体验过百度的萝卜快跑，当时车辆还只能在特定路段测试，车内必须配备安全员，且不能收费。萝卜快跑所在的北京亦庄自动驾驶测试区，是当时全国首个大范围、完整的测试区域。 后来，我们见证了萝卜快跑走出北京，开进武汉、重庆、深圳、上海等城市，慢慢去掉主驾、副驾安全员，并尝试商业化运营。 这期间，我们多次在闹市区乘坐过萝卜快跑，同时还体验了小马智行、文远知行、元戎启行等品牌的无人出租车，感受大同小异。 这是一个已经发展多年的行业，业内准确的叫法是Robotaxi。或许百度自己也没想到，会在武汉以这样的方式出圈。狼来了的故事，正在上演。 萝卜快跑，谣言跑得比车快 萝卜快跑是百度在2021年推出的无人出租车服务品牌，寓意Robo-taxi（无人出租车）。 虽然说是“无人”，但其实是“有人”的。 最开始技术不成熟，法规要求车内必须得有安全员，随时准备接管车辆。一开始安全员坐在主驾，后来政策放松允许主驾无人，安全员坐到了副驾，再后来才允许全车无人。 车内无人了，云端还得有人，无人车都在后台配备有云舱安全员，他们远程操控车辆，即所谓“云代驾”。 在武汉，萝卜快跑一共投放了400多辆无人车，其中只有一部分是全车无人。但这段时间网上大量的文章和短视频都说，百度在武汉投放了1000辆无人车，这是不符合事实的。 两

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 离职博主的热度在小红书上刚过，新的流量密码——招聘帖又兴起了。 有博主分享，一条帖子加上招聘、求职、大厂、裁员等tag，再配上“听说在小红书招人很容易”的俏皮梗，点赞轻松过千，三天内能有几百条回复和私信，夹杂数十封简历。 小红书上的招聘帖 有人调侃，当“离职博主”们重新回去上班，招聘帖的流行也变得不难理解了。 但是在小红书上招聘的体感，又和传统招聘平台完全不一样，招聘双方都带着一丝矜持，和一丝不一样的期待。 招聘方不再强势，而是抱着尝试的心态，想要在小红书上找到更兴趣导向、更容易相处、岗位要求更特殊的候选人；求职者不再一开口就是“薪资多少”“可以面试吗”，而是先发表情包交朋友，即使被拒也会多问一句求职建议。 小红书的用户群体和社区氛围，看似提供了一种区别于传统招聘平台的渠道，解决了一部分人的招聘求职需求，但是水面之下，隐忧也不少。 由于在小红书上发布招聘信息几乎没有门槛，其中也存在一些打着高薪招聘，实为虚假信息甚至恶意诈骗的情况。小红书也在招聘帖上标注了“注意安全，请谨慎甄别对方信息”的提醒。 招聘行业长期存在需求错配、资源错配、供需错配等难题，这些难题给了高流量和高用户活跃度的平台一个介入招聘业务的机会，但这些平台上发布的招聘帖到底是机会还是陷阱，用户需要擦亮眼睛。 在小红书招聘火了，成不成看运气 小红书上招聘的帖子不少，很多都有上百的点赞和评论量，而这些帖子背后的招聘方大致可以分为以下三类。 一类是企业HR和猎头。 有7年工作经验的猎头“最好的张张”（下称张张），近期就在小红书频繁发布招聘帖。 “请问有人愿意去越南做HR么？正经岗位。”这份越南外派人力负责人的招聘帖发出之后，张张收到了近100条评论，有的人会越南语但没有HR经验，有的是资深HR但是不会越南语，还有人询问是否有越南当地其他的工作机会，工

定焦（dingjiaoone）原创 作者 |黎明 编辑 | 魏佳 随着互联网巨头不断入局，普通消费者最直观的感受是，能省钱的平台变多了。 美团、抖音、快手、小红书甚至视频号，都在将各种线下消费场景搬到线上——餐饮、酒店、美甲、洗车、门票，平台向用户发放团购券，结合短视频、直播等时髦玩法，给商家带去源源不断的新客流，同时给用户带来实惠。 有四线城市的卡车司机，第一次通过快手团券喝到了瑞幸咖啡；有常年宅家的打工人，团购买到了高性价比的郊区露营套餐；还有很多小镇青年，习惯了在直播间团券买零食。 先买券，再到店，是本地生活的典型特征之一。相比线下实体店，线上用完券之后的价格更便宜，商品介绍更详细，体验更多样。 对于巨头们而言，这是一个35万亿级的市场。尤其是当新线市场的人们，通过短视频平台“触网”后，旺盛的消费需求被激活，创造出更多的消费场景和商业机会。 相比很多行业的激烈竞争和无效内卷，本地生活是一个少有的蓝海市场，竞争状态尚未达到高度饱和。近期快手、美团宣布战略合作将全面升级，双方合作范围将扩大至全国的“百城万店”，更给这一未定的战场带来变量。巨头们合纵连横，在一二线城市跑马圈地后，目光的焦点逐渐转移到三四线城市。 万亿本地生活，2024拼什么？答案或许就藏在新线市场用户的手机里。 三四线人群，卷入本地生活热潮 货架上新摆好的一袋零食，要在第一时间进入消费者视野，过去可能是通过门店里的指引牌，现在则可以借助直播间里的代金券。 赵一鸣零食是近两年飞速发展的一个量贩零食品牌，经过线下疯狂的“攻城略地”，在今年6月开出了第5000家门店。当门店不可避免走向内卷，它开始将目光转向线上。 有人发现，从今年4月开始，经常能在快手直播间刷到赵一鸣零食，尤其是六一儿童节期间，赵一鸣零食线上线下联动，进行实景沉浸式直播，发出了大量代金券。很多人通过这些代金券，才发现小区附近新开了一家零食店，第一

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 这两年热闹的大模型创业潮，被业内称为“AI 2.0”。 与之对应的“AI 1.0”，指的是2015年左右开始的那一波AI创业潮，当时诞生了商汤、旷视、云从、依图等明星创业公司，它们以CV技术（计算机视觉）为主导，大量融资，风头无两。这四家公司，是公认的“AI四小龙”。 “AI 2.0”时代，大语言模型成了新的主导技术，业界普遍认为，这一波浪潮会掀起生产力革命。这次同样出现了很多创业公司，它们被投资机构和科技巨头追捧，估值水涨船高。但谁是“大模型四小龙”，目前尚无共识。 有一种说法是，智谱AI、月之暗面、百川智能、面壁智能，这四家公司是新的“四小龙”，在6月中旬举办的2024智源大会上，四位CEO首次同台，“四小龙”的说法就传开了。 还有人说中国有“大模型五虎”：百川智能、智谱AI、月之暗面、MiniMax、零一万物。这里边把面壁智能剔除了。 这些说法没有得到广泛认可。总体上，智谱AI、百川智能、月之暗面可以入围，剩下的这个名额会给谁，还存在不确定性。 我们认为，综合创始人背景、技术实力、融资能力、商业化潜力等因素，智谱AI、百川智能、月之暗面、MiniMax这四家公司，可以称作“大模型四小龙”，它们最有可能拿到“AI 2.0”时代的船票。 四小龙，各不同 “大模型四小龙”，各有各的特色，我们分别用四个词来形容：根正苗红（智谱AI）、厚积薄发（百川智能）、高举高打（月之暗面）、隐秘机巧（MiniMax）。 从公司成立时间来看，智谱AI最早——2019年6月，那会儿大模型很小众，科技圈和投资圈没什么人关注。百川智能最晚——2023年4月，当时ChatGPT已经亮相快半年，国内大模型公司正在抢人、抢钱。 智谱AI来头不小，它由清华大学孵化，脱胎于清华大学计算机系知识工程实验室，是根正苗红的清华系。它的核心团队也来

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 王璐 编辑 | 魏佳 上海迪士尼乐园又迎来了“人从众”，单日门票涨到719元/张的热搜，为暑期的火爆预热。 有数据显示，从2016年开园到现在，上海迪士尼在8年内调整了5次门票价格。对于这次调整，客服的说法是，票价并未上涨，之所以高于6月，是因为7月、8月属于乐园高峰期，采用的是高峰日定价。 目前，上海迪士尼门票分为4个档位，“常规日”“特别常规日”“高峰日”“特别高峰日”，价格分别为475元、599元、719元、799元。今年11月24日起，其还会再增加两级票价，分别为539元和659元。「定焦」查询上海迪士尼官方小程序发现，整个7月，其单日票价均为719元。 可即便如此高价，消费者的热情也没有减弱。 去年，上海迪士尼游玩人次便创下纪录。《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，上海迪士尼乐园在2023年全年（截至2023年12月20日）已经接待游客超过1300万人次，创下开幕以来客流纪录。有数据预估，今年暑期，上海迪士尼日均接待量将攀升至8.5万人。 暑期一直是迪士尼的旺季，游客群体主要以家庭为主，很多家长为了让小朋友有一个比较好的游玩体验，不惜动用“钞能力”。做迪士尼门票咨询的小云表示，暑期家长咨询最多的是33VIP（迪士尼高端会员定制，拥有会员专属入园通道），官方票一票难求，非官方渠道卖到了单人4000块，但来问的人还是很多。这种吸金能力，堪称“中产收割机”。 这个暑假，要花多少钱才能在迪士尼收获快乐？ 不花千元走不出迪士尼，有人单日消费近万 7月初的上海，最高气温能达到35℃以上，但拦不住孩子和家长们迈向迪士尼的脚步。 第三方迪士尼乐园实时客流量统计工具“神奇等候时间”小程序显示，去年同期，上海迪士尼最高单日客流在7.5万左右，今年受高温影响略有下降，但也能达到7万，热门项目排队平均在一小时。有数据预测，暑期单

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 很多成分党对“早C晚A”这个词并不陌生，这是近两年流行起来的护肤搭配，即早上使用VC类护肤品美白，晚上使用VA类护肤品抗衰。 今年夏天，这一组合有了新的运用领域，一款“早C晚A”组合茶在拼多多上卖爆了。有商家将能补充维生素C和维生素A的花草茶进行组合售卖，“15元30包，纯自然流量爆单，没有花一分钱，单日能卖掉1万单”，商家袁丽称。 拼多多上的“早C晚A”茶 除了“早C晚A”茶，竹蔗茅根茶、四神汤等新中式花草茶，因为养生健康、性价比高，也在今夏被很多年轻人疯抢，而这些茶全都是从亳州发货。 中国90%的花草茶产能都集中在安徽亳州，这里是华佗故里，被称为“中医药之都”。在亳州，超过8万人都从事花草茶的生产和销售，玄参、牡丹、白芍、麦冬等中药材和花草茶的原材料在这里供给充足，配套的加工设备也都配备齐全。 2018年，亳州人以老乡带老乡的方式，数以万计地涌入了拼多多平台。 这其中，不乏回乡创业的大学生，以及外出工作后又回到本地的年轻人。袁丽就是其中一位，她是一名艺术生，大学毕业后做平面设计工作，2018年，她回到家乡，成为一名花草茶商。如今，她的店铺年销售额已经达5000万元。 拼多多平台数据显示，过去三年，以亳州花茶为代表的花草茶销量猛增280%，短短5年时间，亳州就将花草茶这个原本是中医药产业的配角，打造成了一个年产值上百亿的网红产业，当地商家在获得收益的同时，也参与并推动亳州走上了产业升级之路。 年轻人在拼多多卖爆花草茶 今年夏天，拼多多上的亳州花草茶卖爆了。 不少显示“毫州发货”的店铺给出了数十款花茶的SKU，让用户自行搭配挑选，销量都达到了200万+。评论区有不少用户表示会回购，“分量足，茶包干净，有淡雅的中药香气。” 亳州花草茶原本依赖线下的贸易流通渠道，2018年，不少当地年轻人看准平台红利，在拼多

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 暑假到了，旅游更火了。 这两年，从淄博到哈尔滨到天水再到开封，各地文旅都在卯着一股劲跟上这份泼天的流量富贵，同样想进来分一杯羹的还有各大平台。 携程、飞猪、同程等OTA平台纷纷开启了图文和短视频种草，抖音、小红书等内容平台则从单纯的卖流量赚广告费变成下场做交易。 平台之间硝烟弥漫，一场攻防战早已拉开。 抖音们负责攻，手握近8亿日活的抖音，有着区别于OTA平台的用户画像和消费习惯，这对酒旅商家来说是一次获客、私域导流、同时制衡OTA平台话语权的重要机会。 携程们自然要守，除了死死守住高星酒店资源，还加快在下沉市场疯狂开店。 这场争夺战，需要做好长期竞争的准备。 抖音小红书，不想错过文旅蛋糕 这几年，不同平台的流量重新分配改写了很多行业，文旅是其中一个。 随着抖音日活近8亿、小红书日活超1亿，内容平台正在成为消费者做旅行决策时无法绕开的平台，这也助推了多个旅行目的地在小红书和抖音爆火出圈，热搜频出。 只是两者的助推方式不同：抖音带火了当地的吃喝玩乐，成为文旅推广的重要渠道，比如淄博烧烤、贵州村超、哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫等。而小红书带火了年轻人的出行方式，成为年轻人种草寻伴的重要平台，如特种兵旅游、CityWalk、县城旅游、旅游搭子等。 在这泼天的流量中，OTA平台是受益者。拿携程来说，从2022年旅游行业复苏之后，已经连续8个季度盈利。其2024年第一季度净营收达119亿元，同比增长29%；净利润为43亿元，同比增长28%。其中，因为许多省份加大了市场推广力度，国内酒店和机票预订同比均增长超过20%。 但抖音和小红书，不想也不能错过文旅这块大蛋糕，相较于OTA平台的存量市场来说，它们是增量市场。 “在抖音和小红书出现以前，包括大众点评、美团甚至马蜂窝，承接的是原有旅游市场的明确出门需求，但是抖音和小红书

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 最近，港股IPO升温了。 6月有好几家企业挂牌，还有很多提交招股书，包括一些迟迟没有进展的公司，也通过了聆讯或开始招股。最夸张的是6月28号那天，7家公司同日开启招股，两家公司上市。 这还只是开始。7月第一周已经挂牌3家，9号会有两家，10号有3家。后面还有一大群公司排队等着过聆讯。按这个趋势下去，下半年的港股IPO数量会大幅超过上半年。 港股上市潮似乎又来了。一位在券商工作的朋友印证了我们的判断，她说最近做IPO业务的同事明显忙起来了，手里项目很多，都在加班加点赶进度。 行业上也出现了扎堆现象，新茶饮、共享出行、黄金珠宝，都是好几家公司组团一起“闯关”。 去港股IPO的公司中，约90%来自中国内地，以TMT、消费行业为主。 这些企业知道，上市的窗口期不会一直开着，趁着行情转暖冲一把，上市即“上岸”。 上市潮，刚开始 从去年下半年开始，很多公司就“盯上了”港股。 茶百道、如祺出行在去年8月首次向港交所交表；梦金园、老铺黄金不久后“转战”港交所，彻底放弃A股。如今茶百道、老铺黄金已经上市。 从流程上，一家公司从准备材料，到提交招股书，再到正式挂牌，短则半年，长的要好几年。今年上半年上市的这一批公司，很多是去年下半年交表的。 今年4月是一个小分水岭，当月港交所虽然只有3家公司挂牌，但正在处理的上市申请数量却达到101个，5月进一步增加到108个，而1月、2月、3月分别只有68个、77个、89个。越来越多公司申请在港上市，趋势非常明显。 6月到达一个小高峰。连锁餐饮品牌绿茶、造车新势力哪吒汽车、快递巨头顺丰、黄金珠宝公司周六福，纷纷交表。当月，一共有9家公司在港IPO，为上半年最多。6月和5月加起来，赶上了前4个月的总和。 虽然单纯就IPO来看，上半年港股表现一般——30家公司挂牌，去年同期是33家。但4月之

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 王璐 编辑 | 魏佳 “不好意思，我刚刚在‘传心’找鸟，回复有点慢。” Kitty是一位宠物沟通师，据她讲述，每天她都会用“传心”的方式和动物沟通，其业务范围很广，帮宠物主找走失的小猫小狗，也解决宠物不吃饭、与宠物主关系不够亲密等问题，而且不限种类，猫、狗、小鸟、猪、蛇等小动物她都沟通过。Kitty表示，自己在三个月内成功找回了19只动物。 近两年“它经济”成为风口，也带火了宠物沟通师这一职业，甚至还细分为了离世沟通、日常沟通、走失沟通等多个领域，但争议也不小，因为宠物沟通师宣称仅凭宠物照片或宠物视频，便能读懂宠物内心，过程中充满“玄学”意味。 目前这一行业收费标准不一，有的沟通师限制问题数量，一次只能问3-5个，收费30元-50元，有的则按小时收费，100元-300元/小时。而且国内国外都缺乏权威从业资质认证，沟通效果也没有统一的检验标准。 但是，市场上对这类服务的需求还不少，不止一位沟通师表示，每天都有很多人找他们咨询，甚至需要预约排队。某短视频平台上一位名叫“庭至巫女”的博主曾表示，自己做宠物沟通师，月入三五万。还有不少机构，将宠物沟通师培训做成了一门生意，收费5000元-15000元不等。 「定焦」和几位宠物沟通师聊了聊，他们有人称自己是天赋型沟通师，与宠物沟通的能力与生俱来，但更多人花了上万元，专门找师傅或宠物沟通机构进行学习。 这究竟是一个什么样的职业？是科学还是智商税？为什么有那么多人买单？从他们的故事中，你会得出答案。 求助过宠物沟通师后“入坑” 很多从业者在成为宠物沟通师前，都曾有过在宠物生病或离世时手足无措，不得不求助宠物沟通师的痛苦经历。 Kitty是一名自由职业者，她从事过很多行业，是有着12年经验的日语老师，也是健身教练，现在还是一位动物传心师。她称自己的主业是养宠达人，养了很多小动物，经常遇到宠物行为

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 “这里避雷！那里避雷！请平台不要再给我推避雷帖了！” 你在刷小红书、抖音、B站等内容平台的时候，会不会经常刷到避雷帖？被避雷帖逼疯的年轻人，可不在少数。 有受不了避雷帖的用户这样总结：现在的人出去玩，玩到哪里就避雷到哪里；现在的人吃喝逛买，东西辣了要避雷、清淡了也要避雷，服务贵了避雷、便宜了也要避雷。“一点小事都要放大避雷，超出自己接受和认知范围的都是雷。” 但曾几何时，当用户对满屏的种草信息审美疲劳后，避雷帖成为了用户消费前的必经一环，被用户视为“反消费主义”利器。 有用户在内容平台被种草之后，不会立即下单，而是会在平台内进行搜索，看测评、比价格、学避雷，如果符合预期，才会下单；等收到货后，如果体验后的效果不好，也会去平台分享给其他人防踩坑。 不过，这两年的“避雷”已经变味。和“种草”曾养活了一众KOL博主一样，如今，“避雷”也逐渐发展成一门生意。 有的人假避雷真种草，在帮用户排雷后推荐合作产品或自家机构的服务；有的人假避雷真拉踩，在避雷帖中拉踩同行或发布不实信息；有的人则是前期靠避雷吸粉，后续匆忙进行变现，消耗粉丝信任度，上演“一带货就翻车”的常见戏码。 从“种草”到“避雷”，不少博主甚至是“一鱼两吃”，用户花的时间越来越多，得到的真实有效的信息却越来越少。“避雷”成风背后，也有行业人士担忧，这门内容流量生意会不会重蹈“滤镜欺骗”“恶意差评”等事件的覆辙？ 现在的避雷帖，越来越雷了 现在年轻人不管是暑假出趟远门，买个东西还是找个工作，都会被避雷帖包围，「定焦」总结，这些帖子主要分为以下三种类型。 最火的是“网络判官型”，比如某个景点和餐馆不值得去，购买的某个服务或产品踩坑，某个公司的管理不善等。这一类帖子因为带有“真避坑”“公开处刑”等功能，助推了避雷帖的爆火。 “网络判官型”避雷帖 发布这些帖子的博

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 百度，又被人怼了。 在前不久的一场企业家论坛上，钉钉总裁叶军吐槽百度：搜索出的满是广告，而ChatGPT给出的答案是精准的，没有广告的干扰。他认为，百度这类传统搜索引擎，正面临着前所未有的挑战。他专门提到一句： “如果百度再不改进，我估计大家只会用小红书等更实用的平台，而不再使用百度了。” 批评百度，并不是什么新鲜事，BAT的阵营早已瓦解，百度巅峰不再。 制图 / 定焦，数据截至2024年6月30日 叶军的这番话也是有立场的，毕竟，阿里投资了小红书。另外，阿里和百度正在大模型赛道短兵相接，钉钉在做AI搜索，时不时给对手泼点冷水。 不过，叶军的确指出了一个现实：越来越多的人把小红书当成搜索工具用，一些新兴的AI助手也起到了搜索引擎的作用。 很多公司挖过百度的墙角。从当年的今日头条，到今天的小红书，还有腾讯旗下的各种应用，它们抢用户、分广告，生意越做越大，百度却似乎变化不大。这期间，用户的偏好、广告的流向，都变了。 用户去哪了？ 现在还有人用百度搜索吗？ 有，而且很多。 根据百度披露的数据，截至今年3月底，百度APP的月活跃用户为6.76亿人，比去年同期增加接近2000万人。它在过去三年里，累计净增了1.18亿人。 我国有11亿网民，月活用户超过6亿的APP也就10个左右，其中超过百度的，有微信、淘宝、支付宝、拼多多、抖音、高德。 在通用搜索领域，百度从始至终都是霸主，占据绝大部分市场份额。 但这不意味着用户只用百度。现在很常见的情况是，在小红书搜经验和攻略，在抖音、快手搜视频，在淘宝、京东、拼多多搜商品。这些APP也都有搜索框，搜出来的信息更精准。另外，有各种各样垂类APP供人们获取信息。百度不再是唯一的入口，用户被分流了。 在某些特定的场景，小红书的确可以当成百度用。小红书有两个流量入口，一是发现页，

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 7月1日，新造车公司们纷纷公布6月销量成绩。 理想交付47774辆，位列新势力第一；蔚来、极氪、零跑跨进“两万俱乐部”，均创下月交付量新高；华为鸿蒙智行（问界、智界）交付46141辆；小鹏、哪吒勉强刚过万。 注:数据来源于7月1日车企战报，只包括乘用车 每次公布销量，对车企们都像是一次考试，有人考得好，有人考得差，名次一直在变化。 零跑科技创始人朱江明之前戏称，“全世界最惨的人是中国车企的CEO，每月发月报、每周发周报，每一次都是把CEO放在火上烤”。 CEO们唯一的办法，只能是拼命卷，把对手都卷下去。 理想再夺冠，蔚来破2万 我们先看“蔚小理”。 6月，理想交付47774辆，再次突破4万辆。 自从4月从问界手中夺回新势力销冠之后，理想连续三个月保持第一，很大一部分增量来自理想L6。L6在5月交付接近1.3万辆，6月超过2万辆，帮助理想巩固了领先优势。 理想对二季度给出的交付量指引是10.5万至11万辆，实际交付10.86万辆，属于正常发挥。 蔚来在6月交付21209辆，不仅再次突破2万辆，还创了新高。 对于蔚来而言，2万辆的月交付量是一个小目标，也是目前衡量蔚来市场表现的一个关键指标。5月份蔚来为了冲销量，在终端给出了很多优惠，终于把交付量提到了2万辆以上，外界关注它能否持续，目前看暂时稳住了。 蔚来对二季度的交付指引为5.4万至5.6万辆，实际交付5.7万辆，超过指引上限。 小鹏在6月交付10668辆，勉强过万，环比5月有所下滑。 “蔚小理”中，小鹏综合表现相对差一些。不只是6月，今年整个上半年，小鹏的销量每个月都是垫底，只有5月和6月超过了1万辆。 小鹏标志性的产品P7，月交付量已经跌至一两千辆的水平，P5更是只有几百辆，号称25万级最强智能电动SUV，对标特斯拉Model Y，被外界视为小鹏翻身仗

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 王璐 编辑 | 魏佳 进入夏季，洞洞鞋又迎来一波热潮。 在某社交平台上，关于洞洞鞋的内容超150万篇，618大促期间，洞洞鞋鼻祖卡骆驰（Crocs）位居某电商平台百亿补贴鞋靴单品畅销榜第二。 卡骆驰这家总部位于美国科罗拉多州的公司身上，有着许多标签： 诞生之初被评为全球50项最糟糕的发明之一，是发生在男人身上最坏的东西之一； 成立4年就上市，创下鞋类企业IPO首日股价上升幅度最高纪录； 股价曾从69美元暴跌至1美元，不得不裁员2000人保命，如今市值超90亿美元； 22年来只卖一种主力鞋型，官网售价最低在400元，毛利率高达60%； 去年在全球卖出近1.2亿双，平均每分钟228双…… 让人好奇的是，卡骆驰是怎样从时尚灾难一步步变身年轻人的追捧对象，怎样从濒临破产变成稳定盈利，又是怎样只靠一种鞋型，创下年收入287亿元的业绩？本文将从产品定位、公司策略、营销方式等维度，复盘它的成长之路。 把爱好做成生意，市值近百亿 一到夏天，洞洞鞋的出现频率猛增。在地铁或商场里，放眼望去，十个人中几乎有一半都穿着洞洞鞋。 上周末，「定焦」走进位于北京合生汇的一家卡骆驰门店，里面聚集了不少年轻人。 位于北京合生汇的卡骆驰门店 「定焦」摄 一名顾客表示，她是今年“入坑”的，花了500多元购买卡骆驰洞洞鞋，同时还额外花了三四百元添置了“鞋花”。和很多顾客一样，她选择卡骆驰，最大的原因是舒适、耐穿。 卡骆驰的诞生，其实是一个把爱好转变为生意的故事。 卡骆驰的创始人之一Scott Seamans是一名狂热的帆船爱好者，在做出洞洞鞋之前，他已经有过一次创业经历并提前退休。他一直对市面上的划船鞋很不满意，直到一次偶然的机会，他和朋友发现一种特殊的材料，既轻便又防水防滑，还能随着体温变软，使鞋子与脚部紧密贴合，穿着非常舒适。 这种材料叫croslite

定焦（dingjiaoone）原创 作者 |黎明 编辑 | 魏佳 又一家造车新势力要上市了。 6月26日，合众新能源（哪吒为旗下汽车品牌，以下简称“哪吒”）递交招股书，拟在港交所上市。如果冲刺成功，哪吒将成为“蔚小理”、零跑、极氪之后，第六家独立IPO的中国造车新势力。 实际上两年前，哪吒就启动了IPO的筹备工作，当时同为二梯队的零跑、威马也要去港股，最后被零跑抢了先，威马则一度濒临破产。 哪吒是2022年新势力的销冠，此后增长乏力，2023年被理想、蔚来、零跑、小鹏反超，在新势力中只能排到第五。今年以来，哪吒销量继续低迷，除了出海，整体表现平平。 很多人可能对这个品牌不熟悉，尤其在一二线城市。但哪吒公司其实早在2014年就成立了，并很快就拿下了造车资质，如今算下来，造车也有十年了，累计交付出去的车超过40万辆。 也许有人看不上哪吒品牌，也有人认为它亏损太大，不一定能活到最后，但这家公司至少是目前仅剩的几个还在认真造车、还在规模化交付、还在持续经营的新势力之一。当然，它面临的挑战也不小。 招股书给我们提供了一个了解哪吒汽车的窗口，以下是正文。 卖车不赚钱，资金略紧张 500多页的招股书，我们摘取几个数据，勾勒一下这家公司的轮廓。 在售五款新能源车，去年卖了12.7万辆，单车均价10.9万元。 卖车主要靠经销商，539家门店，其中直营店114家。 去年收入135.5亿元，单车毛亏1.58万元，公司净亏68.7亿元。 流动资产141亿元（其中包括现金54亿元），流动负债161亿元。 以上数据可以看出，哪吒主要卖的是10万元左右的经济型车型，卖车不赚钱，现金流也不宽裕。 先看外界最关注的亏损问题。2021、2022、2023这三年，哪吒的净亏损分别是48.4亿元、66.7亿元、68.7亿元，加起来有184亿元，而且目前看不到减亏的迹象。 对于造车而言，亏损不是大问题，因为

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 今年618，我们见证了两个历史。 一个历史是“大促时代”显露出落日余晖。直播间常态化的“最低价”逐渐消磨掉用户的囤货欲望，今年618即使取消预售、拉长周期，依旧有数据机构宣称全网电商平台整体GMV乏力。 另一个历史是，往年天天加班、敲锣打鼓备战大促的大主播们，今年不仅预热减少、直播场次降低、热搜静悄悄，还在大促期间去忙和直播无关的事情。 这到底是怎么回事？是大主播不想干了，还是直播电商不需要大主播了？ 或许，答案两者皆有。 直播电商发展到今天，平台和商家不再区别对待大主播和其他中小主播，用户也不再停留在单一大主播的直播间。超级主播们也遇到了新的难题，他们有的不想被大众一再“误读”，有的单纯是累了，有的需要为背后的MCN机构的业绩和发展负责，领导团队进行转型创业。 总之，直播行业一呼百应的大主播神话，或许以后都不会再现了。 如今，直播电商产业上下游均已发展成熟，我们不能再以个体视角看待大主播的发展，大主播和MCN机构的转型，也为上述618的两段历史埋下注脚——直播电商时代变了，再不抓紧转型就晚了。 大主播，没那么拼了 今年618虽然取消了预售，但战线拉得更长了，大多电商平台从5月20号晚上8点就开始了第一波活动。而“李佳琦称今年618是最难的”的热搜话题，则为今年年中的这场大促定下了基调。 从大主播们的618成绩来看，不能说不好，但似乎没有什么新意。 蝉妈妈数据显示，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。交个朋友和东方甄选排在第10和第11位，疯狂小杨哥则排在第17名。 仅看单场GMV数据的意义不大，还要看GMV的同比变化，及背后的成本。比如广东夫妇今年618专场首场GMV约6000-7500万，和去年618首播的4.5亿相去甚远；贾乃亮首播近12小时GM

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 王璐 编辑 | 魏佳 随着学生群体陆续放假，爱优腾芒等长视频平台的暑期档之战正式打响。 近期，腾讯视频的大女主剧《玫瑰的故事》热播，这部讲述一个女人和四个男人的爱情故事，不仅让女主刘亦菲和四位男主一直活跃在各大社交媒体平台上，更意外带火了一位编外人员——徐海乔。理由是，网友心疼他作为刘亦菲的小迷弟，竟然没争取到一个角色。 古装大女主剧《墨雨云间》则因为剧情够爽够颠，成了暑期档的黑马之作，该剧的幕后操盘手于正和播出平台优酷，也借此打了翻身仗。网友调侃，钮祜禄酷又回来了。 不仅内容侧，商业层面也打得很热闹。《庆余年2》刚开播便因为广告太多登上热搜，《墨雨云间》则是在开播后狂揽广告商，27集满广，又一个热搜诞生。 暑期档是长视频平台每年最重要的档期，等同于电影市场的春节档，因此各大平台会比着赛拼大剧，并随时调整定档剧集和排播节奏，而今年的激烈程度更是让从业者觉得，这代表着长视频平台在经历了两年多降本增效后，已经渡过危险，进入新的稳定期。 今年暑期档究竟表现如何？大热剧不断是短暂繁荣还是回归常态？影视行业真的已经熬过行业冰点，迎来春天了吗？ 暑期档开战，大剧杀疯了 今年暑期档刚开始，长视频平台异常热闹。 多位业内人士的感受是，去年暑期档，电影市场新片不断刷新票房纪录，把长视频干趴下了，今年的情况直接对调。 电影的端午档三天总票房仅3.83亿，为十年来最差。至于暑期档，已定档的大片数量少，“去年很多重量级影片抢着上映，今年冷冷清清。”一位院线经理已经开始发愁排片了。 反观长视频平台，从5月中下旬便开始预热，战况延续到了现在。 5月初综艺先行，芒果TV《歌手》因改用直播形式，期期霸占热搜；5月下旬剧集市场打响，《庆余年2》《狐妖小红娘月红篇》两部大IP剧进入激战。 去年同期，长视频并没有大热作品上线，《长风渡》《偷偷藏不住》等暑期档大剧