定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 王璐 编辑 | 魏佳 “在这里躺一天都不够”，年轻人去洗浴中心泡汤成了暑期新潮流。 有忙碌了一周的打工人组团去班味，在独立的空间里享受断联的快乐；有年轻游客到洗浴中心过夜，既能感受当地洗浴文化又能剩下一笔住酒店的费用；有人喜欢洗浴中心的豪华装修，为出片而去；最近两天游戏《黑神话·悟空》爆火，有玩家相约在洗浴中心畅玩，电竞区一位难求；还有外国小伙被洗浴中心里提供的中国美食吸引，把泡澡安排进特种兵旅行里。 美团8月数据显示，平台上关于“洗浴”的搜索量增加了40%，“洗浴过夜”相关关键词搜索成百倍增长，“洗浴自助餐”相关搜索也呈三倍增长。 当下，大家对洗浴中心的理解，已经从单纯洗浴到休闲聚会地再到旅游住处，休闲、约会、谈生意、团建都来泡个汤，一年四季不受限，洗浴的内涵正不断扩大。 这波客流之下，商家也吃到了红利。多位商家表示，原本夏季是传统的淡季，如今成了旺季。 为何曾经中年大叔们最爱去的洗浴中心，成了年轻人青睐的社交场所？这股风，还会刮多久？ 洗浴中心，硬控中外年轻人 可泡汤、吃美食、可玩乐的洗浴中心，正在让无数年轻人上瘾。 据「定焦」了解，北京、上海、武汉、西安等城市不同价位的洗浴中心，25岁-35岁的年轻人能占到客流量的50%以上。 赵灵是一位“泡汤”新手，原本她对洗浴中心还存在刻板印象，但去了洗浴中心后，她的想法被颠覆了。 让她印象深刻的是洗浴中心的奢华，门票100元，但硬件设施媲美五星级酒店，洗漱用品齐全，男女浴袍分成大小号，拐弯的地方有服务员指引，全程没有工作人员推销办卡。 由于这次体验很好，得知洗浴中心还能过夜后，第二天，她又找了一家洗浴中心住了一晚。 家住上海的慢慢则是一位泡汤老手，几乎每个月都要去一次。当她想不到和朋友约在哪里见面时，便会选择泡汤。近期的一个周末，慢慢因为临时有工作要处理，便改变了原来的出行路线，带着

8月22日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2024年6月30日未经审计的第二季度财报。2024年Q2，爱奇艺总收入74亿元人民币。其中，会员服务收入45亿元，月度平均单会员收入（ARM）同比稳健增长；在线广告服务收入15亿元；内容发行收入7亿元；其他收入7.8亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5亿元，运营利润率为7%。连续9个季度实现了正向的运营现金流。 2024年Q2，爱奇艺陆续上线了多部多元化优质内容，少数项目表现波动，但随着第三季度暑期档开启，爱奇艺众多头部项目表现优异，有力提升多项关键运营指标，根据最新的7月云合数据，爱奇艺重回剧集市场份额领先位置。 “第二季度，行业内的充分竞争对长视频发展具有积极意义，提升了长视频相较其他娱乐方式的吸引力。我们坚信，长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢，这也是爱奇艺不变的追求。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺正致力于将AI广泛应用于提升内容创作能力、运营效率和用户体验，提高国内业务表现的同时拓展更多海外市场。通过爱奇艺的内容影响力，探索IP衍生及线下体验业务。理性投资创新业务，为长期收入和利润创造新增量。 爱奇艺首席财务官汪骏表示：“我们谨慎地管理财务资源，优化财务杠杆，以提高公司的可持续发展能力、为大家创造长期价值。” 剧影综漫头部项目表现优异 暑期好剧频出市场份额领先 2024年Q2，爱奇艺在剧集、综艺、动漫领域均推出多部高品质内容。电影领域上线多部重点项目，云合市占率保持领先。同时，爱奇艺优质内容也已成为电视台的主要内容来源之一，2024年上半年，爱奇艺已向中央广播电视总台、卫视和地方电视台发行约50部剧集，进一步强化优质内容长尾效应。 剧集方面，第二季度，爱奇艺进一步巩固了在现实和悬疑题材的领先优势，并刷新了剧集IP授权收入

10天时间，能做什么？ 追完一部剧、看完两本小说、来一趟不远不近的旅行……在爱奇艺，用10天时间，可以录出一档综艺。 爱奇艺自制综艺《十天之后回到现实》（以下简称《十天》）的节目组，就在短短的10天内完成了一部大体量综艺的录制。 “我们只有10天的录制时间，而且没有剧本、录制区域全封闭，巨大的区域里要随时随地都有摄影机在记录、甚至随时都有航拍无人机的飞行。节目组需要远程掌握场内的全部情况，才能确保调度准确、获取到足够的信息量。” 为此，《十天》总导演陈伟毫不含糊地提出：“随时、随地、能看、能听的实时监看监听是必须。”但现实是，之前行业里没有任何一个外景综艺做到过。 节目内外 都在闯关 2023年下半年，陈伟提出想做要做一档生存闯关类真人秀。 要知道，在这个赛道上，无论是已经播出了十四季的《极限挑战》系列还是《密室大逃脱》系列，都是外景闯关和实景解谜类综艺的优秀范例。还能怎么创新？ “传统艺人玩玩游戏的片段式综艺节目模式已经逐渐失去了对观众的吸引力。市场更期待的反而是‘真’、‘活人’、‘无剧本’。” 作为制作人，陈伟成功打造出过《中国好声音》1-3季、《中国有嘻哈》等数部爆款综艺。在他看来，短视频内容高频交互性更强，长视频综艺的核心竞争力恰恰是可以讲述一个完整的、有吸引力的好故事。 “把综艺变成一部连续剧、一部故事片、给大家带来不一样的体验，这是我认为的破局之道。”他说。 在《十天》中，39位闯关者们会在封闭区域内度过与世隔绝的十天，这个平行于现实世界的“乌托邦”每天都会发生淘汰，大家必须通过协作与竞争，随时应对节目组设置的各项关卡，求得生存。 在综N代节目霸屏的综艺市场上，这档今年横空出世的新综艺凭借前所未有的大胆设定，像连续剧一样勾人的剧情，自开播以来拉满关注度：开播当天摘得7个热搜TOP1、截至目前#沈月工作暂停先消失十天##终于有24小时录制的综艺了#等84

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 王璐 赵若慈 编辑 | 魏佳 820，一个被国内游戏圈载入史册的日子。 这是游戏大作《黑神话：悟空》正式上线的时间，由于有着“国内首款3A游戏”“西游记IP”的光环加持，很多人预料到这款游戏会火，但实际的火爆程度远超预期。 游戏发售一小时，便位居Steam平台“最热玩游戏”榜首； 54家全球媒体平均给出了82分的评价； 当天同时在线玩家人数突破200万人，网友调侃，按照天庭十万天兵天将计算，一个小兵要打20只猴子； 该游戏采取一次性买断制的付费模式，分为四个价位，数字标准版268元、数字豪华版328元、实体豪华版820元、实体收藏版1998元。根据国游畅销榜统计，截至8月20日19时，《黑神话：悟空》全平台销量超450万份，总销售额超15亿元。如果按照业内人士给出的该游戏3-4亿元的开发成本估算，上线当天该游戏已经回本。 但这款游戏的价值不止于此，《黑神话：悟空》的上线不仅震惊了游戏圈，更成了全民热议的话题。 有不少打工人想在820请假被老板识破驳回，也有国内知名游戏发行商宣布放假一天，并赠送每位员工一份《黑神话：悟空》数字豪华版；“黑神话悟空”“黑神话公司员工疯狂被挖”“黑神话二郎神撞脸张翰”等各种热搜铺天盖地；瑞幸和《黑神话：悟空》联名周边上线秒没，官方连忙发布补货通知；A股的游戏及传媒版块，也借着这波热潮迎来了股价大涨…… 一款游戏，引发了各行各业的“大地震”，它是如何爆火的？为什么全球3A大作火了这么久，国产3A才刚刚现身？爆火后会出现更多的“悟空们”吗？ 820，谁还没玩《黑神话：悟空》？ 8月20日9点45分，打工人张博发了一条朋友圈——“时间过得好慢”，配图是《黑神话：悟空》的发售页面。 为了第一时间体验《黑神话：悟空》，张博直接请了年假。他打算将一周假期都贡献给《黑神话：悟空》，要把里面的各种玩法体验个

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 很多人从来没体验过自动驾驶，但自动驾驶公司正在抢着上市。 今年以来，已有十多家自动驾驶相关公司启动上市流程。最新上市的是自动驾驶芯片“第一股”黑芝麻智能，8月8日登陆港交所，当前市值114亿港元；即将上市的是自动驾驶创业公司文远知行，招股完成后就会在纳斯达克挂牌。 在它们后面，还有明星项目小马智行、Momenta，国产自动驾驶芯片的头号玩家地平线，以及从A股转战港股的纵目科技。另外，做车路协同的蘑菇车联，也已筹备IPO一段时间了。 这一波上市潮，背后有企业的融资需求推动，也有投资人退出的现实压力，趁着潮起抓紧上市，企业才有机会把自动驾驶的故事继续讲下去。 只是，做自动驾驶的公司太多，资本市场可能需要消化一会。 新一轮上市潮来了 今天的上市潮，源于8年前的创业潮。 2016年前后，中国突然涌现出一大批自动驾驶创业公司。 比如在最火热的Robotaxi（自动驾驶出租车）领域，小马智行、Momenta、AutoX都创办于2016年，文远知行的前身景驰科技，以及因合伙人内讧被清盘的Roadstar（联合创始人周光后来另起炉灶成立了元戎启行），都成立于2017年。 2018年我们曾在南方的一座小镇里体验过Roadstar的无人车，车是改装的，还不像今天这样成熟，后排有个员工拿着个笔记本电脑，屏幕上是跳动的代码和行车可视化图像，虽然简陋，但车辆已能自动驾驶、自动变道、无保护左转。这在当时已非常先进，只是想不到Roadstar没多久就清盘了。 在自动驾驶芯片领域，地平线成立于2015年，黑芝麻智能是2016年。2018年下半年，我们曾与黑芝麻智能创始人单记章做过一次深度访谈，当时黑芝麻智能还是一家初创公司，对外输出技术解决方案，车规级芯片刚完成设计部分，还没开始流片。 去年底在港交所上市的自动驾驶一级供应商知行科技，也是

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 赵若慈 编辑 | 温故 新能源车企推新，再次成为引发老车主不满的“导火索”。 在8月13日极氪新品发布会前，作为“史上最快IPO”的新能源汽车品牌，这家造车新势力还被视为新能源汽车行业的标杆之一。但一夜之间，极氪成为众矢之的。 事情起因于发布会上，极氪在推出2025款极氪007的同时还推出了2025款极氪001，售价区间为25.9-32.9万元。而2024款的极氪001不仅没有新款车型的双英伟达OrinX芯片、更高的续航能力和升级的智能座舱等配置，价格还比新款贵大约1万元。一年更三代，新车变老款，“增配降价”的操作打了刚提车不久的“老车主”们一个措手不及。 “小米三年磨一剑，极氪一年磨三剑。”8月14日，在极氪发布会的第二天，网友曝出有车主在极氪门店拉出横幅表达不满。 三年前，理想ONE改款后老车主们集体抗议的画面还历历在目，类似的事情再次发生在极氪身上。目前，事件依旧在持续发酵中。 那么，新能源车企推新款，到底为何让老车主感到被“背刺”？舆论之下，造车新势力该如何处理与老车主之间的关系？ 车企推新，老车主又怒了 发布会一开，刚花27.6万全款提下极氪001的涂女士，仅仅四天，从“新车主”秒变“老车主”。涂女士表示自己“连方向盘都还没来得及摸一下”。 “现在国产新能源的配置都很高。开车带孩子，我们优先想选一款能用车载大屏放动画片、后座和后备箱储物空间大的车型。”涂女士对「定焦」表示。在对比了特斯拉、比亚迪、小米、理想和极氪之后，涂女士和丈夫一致认为，极氪001所具备的长续航、高性能、智能驾驶辅助系统以及宽敞的空间最符合两人对家庭出行的需要。 图源 / 极氪官网 本来抱着支持国货的态度，却没想到被狠狠割了一把韭菜。 “网上都说这一款车型很难定，结果销售说黑色有现货，第二天车就到了，销售说是‘极氪速度’。到这儿我都没怀疑过会推新车

定焦（dingjiaoone）原创 作者 |黎明 编辑 | 魏佳 去中东搞钱，是很多外贸人今年常挂在嘴边的一句话。这其中的活跃玩家，就包括中国车商。 中国车商嗅觉敏锐。一开始他们的目的地是俄罗斯，俄乌冲突爆发后，俄罗斯的汽车市场供不应求，中国车商把汽车倒腾到俄罗斯，赚得盆满钵满。为了规避关税，他们将新车先在国内上牌，然后以二手车名义出口（平行出口，也叫零公里二手车），有人一夜暴富。 去年下半年开始，行业内卷加剧，再叠加俄罗斯颁布关税新政，俄罗斯市场从一块肥肉变成了难啃的骨头。有车商向「定焦」透露，很多新入局者都没赚到钱。 现在，贸易商们将目光转向土豪众多的的中东市场。多家贸易公司的负责人对「定焦」说，他们今年不止一次去中东调研市场，和当地车商接洽，并开始交付一些订单。 上海协通集团永盈国际贸易有限公司销售主管张世宇说，俄罗斯和中亚市场去年变得更卷，集团开始谋求出路，发现有一些挂靠在公司做平行出口的客户，陆续接到一些中东的订单，一下打开了他们的思路。 越来越多的车商开启中东之旅，他们把中国汽车卖到沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔等国家。跟正规经销商比，他们没有授权，打一枪换个地方，但通过他们，中东的很多人第一次接触到了中国车。 这是一门跨国套利的生意，风险与机遇并存，只有少数人能真正赚到钱。 海水与火焰 我们常说的中东，在地理上指的是西亚和北非的部分地区，有20多个国家，约5亿人口。 这些国家之间的发展极不均衡，有的富得流油，有的战火不断。其中有六个国家成立了一个叫海合会GCC（海湾阿拉伯国家合作委员会）的组织，旨在促进多边合作。海合会的成员包括沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼、巴林，简称“中东海湾六国”。 海湾六国有两项特产，一是石油，二是“富豪”，人均GDP是世界平均线的约3倍。 六国中，尤以沙特和阿联酋最为强势，它们也是中国在海湾地区的主要合作对象。这两年大家讨论较多

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 最近，拼多多创始人黄峥取代农夫山泉创始人钟睒睒，成为中国新晋首富，让“首富”这个词再次引发关注。 这一数据来自彭博亿万富翁指数。此前，钟睒睒已经在这个位置上坐了四年。 这是黄峥第一次成为中国首富，但这不是他第一次接近这个位置。早在2020年3月，黄峥的身家就一度超过马云，成为中国第二大富豪。当时的首富还是腾讯创始人马化腾，但拼多多股价屡创历史新高，黄峥身家大涨。 黄峥激流勇退，迅速捐出一部分股权成立慈善基金，并给出一部分到拼多多合伙人集体，自降身家近千亿元人民币，这才和首富拉开差距。 只是没想到，时隔四年后，他还是被推上了首富的位置。 如今，无论是44岁的黄峥，还是70岁的钟睒睒，对首富都没多大兴趣。前几天钟睒睒在央视《对话》节目中说，自己成为首富，人生没有改变，而“首富”这个词在中国有负面性。 无论大佬们基于何种原因选择低调，他们的身家地位、发家历程，以及财富变化，总是让外界感到好奇。某种程度上，首富榜座次的变化，折射的是中国产业的变迁，是行业发展的缩影。 我们关注互联网行业，对那些登顶过首富的互联网大佬感兴趣。黄峥超过钟睒睒，是一次股价波动导致的偶然，还是意味着互联网的价值回归？ 翻开中国互联网过去20年的历史，我们或许能找到答案。 20年首富之变 中国第一位公认的互联网首富，是网易创始人丁磊。 网易2000年在美国纳斯达克上市，是中国最早上市的互联网公司之一——百度当年才成立，阿里刚成立一年，腾讯成立两年。那会儿中国互联网只认三大门户（新浪、搜狐、网易），BAT的说法尚未出现。 2003年，丁磊以10亿美元的身家，登顶《福布斯》中国富豪排行榜榜首，那一年他只有32岁。 第二年，比丁磊小两岁的陈天桥，凭借盛大网络在纳斯达克上市，一举成为当时中国最年轻的首富。他创造财富的速度，甚至超过了丁磊。 随后好几年

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 8月12日凌晨，本届巴黎奥运会正式闭幕。 奥运会这场盛事，每一届都能吸引全世界三分之二人口的目光聚焦于此。它不仅是运动健儿的造星场，也是各大品牌的营销场。 如果说今年的巴黎奥运会一开幕就因为户外直播、女性力量和法式松弛，打破了以往开幕式的风格，那后续运动员的表现和品牌营销也交出了一份不同于以往的答卷。 今年安踏、李宁、伊利、蒙牛、农夫山泉、可口可乐等经典老牌依旧押注热门队伍和明星运动员，拿出很大力气提前布局奥运营销，无论是物料还是投放渠道都更加全面。 另一批善用巧劲的新品牌，也在今年成功捕获大众注意力。比如喜茶和霸王茶姬在巴黎开设线下快闪门店，增加品牌乃至中国文化的对外输出；还有不少品牌将目光投向女性运动员以及今年第一次登上奥运会舞台的霹雳舞、冲浪、滑板等项目。 在奥运会这个巨大的流量池中，聪明的品牌一直在寻找与自己最契合的营销亮点，运动员则是那颗最亮眼的星。其中21岁的郑钦文一举夺得网球女单金牌，创造新的历史；19岁的潘展乐用46秒40的成绩刷新了100米自由泳世界纪录。两人的出圈并不仅仅是因为优异的成绩，还因为两人身上的自信、逆境反超和双商在线的赛后采访表现。 巴黎奥运会中，00后们给运动员IP赋予了新的生命力和样貌，也给了品牌们更多营销选择。 在此次品牌对运动员的争夺赛中，谁赢了、谁做到了以小搏大，谁又挖掘出了老牌运动员的魅力？本文将一一进行盘点。 选代言人，这些品牌赢麻了 运动服饰、饮料类品牌是奥运营销赞助的老玩家，这些成熟的品牌在每届奥运会都会“高举高打”，且营销周期贯穿整个前中后期。 他们往往采用“大力出奇迹”的打法，提前锁定优势队伍和选手，或赞助多个国家队队伍，或签下拿过金牌的运动员个人。 比如今年安踏设计了中国队的“灵龙”领奖服，同时赞助了体操队、举重队、游泳队等9支国家队的比赛装备；李宁为

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 王璐 编辑 | 魏佳 巴黎奥运会，是运动员的赛场，也是品牌们的战场。 鲁豫撞脸巴黎奥运会logo，伊利迅速签约其成为观赛大使，“鲁豫巴黎logo”玩梗出圈；提前官宣郑钦文担任品牌“健康大使”，霸王茶姬赢麻了；中国体育代表团的领奖服装“冠军龙服”一夜爆红，带火背后设计方安踏...... 奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，‌一直是各大品牌们必争之地。本届奥运会设有四个级别的赞助商，包括15家国际奥委会的奥林匹克全球合作伙伴，和64家巴黎奥运会本土赞助商，其中再细分为不同层级。 中国品牌中，阿里巴巴和蒙牛是国际奥委会的“全球合作伙伴”，其他的品牌则通过赞助代表队队服、签约运动员成为品牌代言人、推出奥运免单等形式，和奥运绑定。 今年的一大特点是，首次参与奥运营销战的新品牌不少。霸王茶姬、喜茶等新茶饮赛道选手，将快闪店开到了巴黎；成立于2011的揽胜天下、2019年的茉寻等新锐户外国货品牌出现在运动员身上；阿里的通义大模型成为奥运首个AI大模型应用的技术提供方，商汤科技的AI技术也加入到本次奥运的赛事转播、数据采集中...... 各家拼抢激烈，但近两年奥运赛事也被指出关注度和收视率下降。这些“新”品牌押注奥运，还是一门好生意吗？ 三类“新面孔”：茶饮、AI、新锐户外 7月的巴黎街头，不仅有奥运味，还充满了甜甜的奶茶味。 小安是一位久居巴黎的华人，她喜欢打卡当地各种好吃好玩的地方。巴黎街头的中国奶茶店品牌不多，小安常喝的是来自台湾省的奶茶品牌machimachi，该奶茶因周杰伦歌曲MV一夜爆红，已经在巴黎开了三家店。不过现在小安有了新选择，奥运期间，喜茶、霸王茶姬这些新茶饮品牌都在巴黎开了快闪店。 小安描述，开店后的一周内，这些店都被围得水泄不通，人气很高。她去的当天下午稍微晚了些，便没能参与领周边的活动，活动快结束时，排队的人还能绕店一

​ 定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 ​ SHEIN正在重新定义“全球化品牌力”。 如果你是安妮海瑟薇、BlackPink或者Selena Gomez的粉丝，那你一定经常看到她们穿着Monse的衣服出席Met Gala、电影首映式等众多活动。这个奢侈时尚品牌凭借其标志性的不对称解构设计，在时尚圈迅速爆火出圈。 就在不久前，MONSE和SHEIN宣布合作推出联名系列，共同设计和发布SHEIN X MONSE系列联名产品包括连衣裙、夹克、衬衫、裤子和配饰，这也意味着，消费者可以用稍实惠的价格，买到T台级别的设计。 据了解，除了此次与MONSE推联名系列，近年来，已有超220个全球著名IP先后与SHEIN品牌展开合作，包括超人、蝙蝠侠、猫和老鼠、哈利·波特等全球知名IP已纷纷与SHEIN推出联名产品，并在SHEIN平台上销往全球。仅2023年，SHEIN就开发了超过1万个联名IP商品，所有联名款均由SHEIN的设计师设计开发。 另外，包括Khloé Kardashian（科勒·卡戴珊）、Katy Perry（凯蒂·佩里）、Avril Lavigne（艾薇儿）、Rita Ora（瑞塔·奥拉）等众多明星和意见领袖们也成为了SHEIN的合作伙伴，通过多种形式参与到SHEIN品牌所引领的时尚潮流中。 近年来，自主时尚品牌SHEIN已成为比肩ZARA、H&M、优衣库的全球四大时尚品牌，被海外消费者评为最受喜爱的时尚品牌之一。与全球众多顶级IP、明星和意见领袖的合作，或许正是SHEIN品牌力的重要显现，SHEIN受到众多全球知名企业与品牌的肯定，证明了其品牌力和行业影响力，也是其柔性按需供应模式的实力体现。 在著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗看来，知名企业和IP与SHEIN的合作，充分印证SHEIN这样的新一代全球化品牌在海外获得的认可，彼此的合

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 造车新势力的7月销量有很多亮点，比如，蔚来实现连续三个月稳在2万辆之上，小米又交付了超过1万辆，零跑也创下新高。不过这其中最引人注目的，还得是理想。 理想在7月交付5.1万辆，排在新势力第一，不仅再次冲破5万关口，还创下单月交付量历史新高，也创下中国新势力车企月交付最高纪录。 7月各家的成绩单是这样的： 如果把鸿蒙智行（主要是问界）、埃安这类传统车企出身的品牌去掉，只看纯正的新势力，理想比排在第二位的零跑多出来接近2.9万辆。而当前月交付量超过2万的品牌，加起来就没有几个。理想堪称“断层式”领先。 几个月前，理想刚经历“今年最困难的一个季度”，月交付量一度被问界反超，纯电车型的上市发布被推迟，裁员的消息甚嚣尘上，有一些人开始质疑理想。让人没想到的是，那个骁勇善战的理想这么快就回来了。 销量是外界观察车企的一个窗口，7月交付量再破5万，意味着理想重回战斗状态，接下来将开始冲刺更高目标。 最难二季度，经历了什么？ 在分析7月交付量之前，我们先看看过去几个月，理想经历了什么。 今年前三个月，受春节假期等因素影响，理想月交付量有所下滑，2月甚至差点跌破2万关口，并被问界超过。 3月1日，理想正式发布纯电旗舰MPV理想MEGA。由于对纯电产品过于乐观、渠道规划不合理，再加上MEGA被恶意P图，导致销售订单不及预期，理想不得不调低交付目标。 在那之后，理想面临了诸多挑战——舆论的攻击、友商的围攻、股价的下跌，让二季度成为理想CFO李铁口中“公司今年最困难的一个季度”。 这期间，理想做了这么几件事，快速扭转了局面。 首先，李想进行自我批评和反思，对3月问题的本质原因进行了复盘。他承认误判纯电战略节奏，过于关注销量和竞争，导致用户价值和经营效率显著下降，并提出了系列解决方案。4月初，理想开启矩阵型组织2.0升级，对多个

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 最近法国巴黎奥运会正在如火如荼地进行，其背后“金主”之一就是法国奢侈品集团LVMH。 据悉，LVMH集团此次为奥运会提供1.5亿欧元（折合人民币11.81亿元）的赞助费用，奥运会期间也是“排面拉满”。光是在开幕式上，LVMH集团相关产品的镜头就“多到离谱”，例如火炬存放在LV的行李箱中，奥运奖牌由尚美巴黎操刀设计，志愿者服装也由LV制作。 但是镜头外的LVHM集团，日子却没有那么好过。7月23日，手握LV、Dior、Celine、Fendi、宝格丽、轩尼诗等品牌的LVMH集团，发布了2024年上半年财报。 财报显示，2024年上半年，集团营收同比下降1%至416.77亿欧元，净利润同比下降14％至72.67亿欧元。LVMH集团的业绩下滑引发了股价的震荡，截至7月24日欧股收盘，LVMH集团股价下跌4.66%，盘中一度跌超9%。 同样“卖不动”的还有Gucci及其母公司开云集团。2024年上半年，Gucci收入大跌20%，开云集团营收同比下降11%，归母净利润同比下降51%。 巨头业绩的下滑似乎揭开了全球奢侈品行业“遇冷”的事实，这些奢侈品集团却不约而同地提到中国市场的销售额下滑。 对于奢侈品集团来说，中国市场一直是他们潜力最大的市场之一，但中国中产们正在变得越来越“理性”。当奢侈品不再是中产们家庭消费和送礼消费的首选，奢侈品集团们又该如何调整策略以及市场预期？ LV们，卖不动了 奢侈品巨头们，赚得慢了，它们的财报集体暴露了这一点。 财报业绩显示，LVMH集团在2024年上半年实现收入417亿欧元，同比下降1%，低于分析师预期；实现净利润72.67亿欧元，同比下滑14%。进入2024年以来，LVHM连续两个季度的增长低于预期，且二季度呈现进一步放缓态势。 图源 / LVMH集团2024半年报 LVMH并未按

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 王璐 编辑 | 魏佳 零食要买临期打折的，外出就餐先看团购和优惠券，购物精打细算凑满减……当下年轻人不再炫富而是“炫省”，他们搜罗着各式各样的省钱小妙招，追求性价比消费的品类密度，如今已经精确到了一杯十几块钱的奶茶，省钱阈值低至两三元钱。 刚工作一年的辰辰是位奶茶爱好者，每天上班都要点一杯“打工快乐水”，为买到一杯高性价比奶茶，她没少找各种省钱办法，比如参与品牌活动、购买优惠券、使用积分兑换等，近期她又发现了一种薅羊毛方式，打开美团拼好饭，再点开“到店自取”，这时一杯十几元的奶茶，六七元便能拿下，且包含了蜜雪冰城、茶百道、古茗、沪上阿姨、茶话弄等热门茶饮品牌。 顺应着年轻人卷低价的消费趋势，诞生了不少火爆的生意。 教人省钱的话题在各大社交媒体平台上赚取着流量，直接带火了一批省钱博主；商家也看准了这点，推出价格只有十几块，甚至几块钱的穷鬼套餐，一下卖爆；平台也打出拼单外卖形式，甚至晋级到了Next Level，在此基础上支持用户自提，原本就打了折的商品，用户又立省三五元。 效果也十分不错，以夏天畅销的茶饮为例，广州荔湾区荔枝湾的柠厂·广式柠茶·熊否咖啡上线自提功能后，一周内有近30%的拼好饭用户选择到店自取，江苏常州金坛司马坊店的茶百道也是如此，占比达到了32%。 这个夏天本就销量不错的饮品店，更火了。 精打细算的年轻人，喝奶茶也要追求性价比 在很多年轻人看来，喝奶茶是生活必备，特别是在这个炎热的夏天，如果能用最少的钱买到同等质量的饮品，手里的奶茶立刻甜度翻倍。 刚毕业两年的小梁为感谢同事帮她整理资料，用拼好饭自提了两杯奶茶，原价12元一杯，优惠后仅需5元，虽然被另外的同事看到后指出“太便宜，请人喝有些丢人”，可小梁并不在意。 “这杯奶茶原价不低，我只不过是找到了优惠的方式。”小梁还把这件事发到了社交平台上，不少网友支持她，还有很

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 汽车行业有两门大生意：造车、卖车。 中国改革开放初期，卖车容易造车难，那个时候只要能拿到主机厂的经销代理权，随便开一家4S店都能赚钱。 近几年车市下行，汽车库存压力大，造车容易卖车难，经营效益不好的4S店、中小经销商，纷纷倒闭或转行。 最近宝马退出价格战，BBA逆势涨价，不仅是合资豪车品牌撑不住了，更是因为经销商不堪其苦，快被价格战拖垮。 卖车，越来越难了。还在赚钱的经销商越来越少，退网关店的经销商越来越多。车市价格战火热，汽车经销商，成了价格战的第一批炮灰。 卖车这门生意 在特斯拉发明直营模式之前，造车和卖车是两拨人，全球几乎所有车企都只管造车，卖车的活儿则交给经销商去干。 经销商要自己花钱开店，招聘销售人员，并承担库存风险。车企向经销商批发车辆，制定全年销量目标，对结果进行考核。二者之间是合作关系，也相互博弈。 要理解这门生意，需先搞懂这其中的博弈关系。 经销商要卖车，首先要拿到整车厂的经销代理权，成为授权经销商，才算是合法的渠道网点。新车好卖的时候，经销商抢着拿授权。三十年前中国车市刚起步，合资品牌非常吃香，卖车生意很好做，谁能拿到授权甚至独家代理权，谁就能赚大钱。 同一品牌的不同车型，有的热门有的冷门，所有经销商都想卖热门车型，整车厂通盘考虑，往往会在给经销商热门车型的同时，捆绑一些冷门车型。 中部某地级市的一家4S店老板陆裕风对「定焦」说，十年前他拿到吉利授权，开出第一家4S店，生意非常好。有一段时间有两款车热销，店里车源少，很多人托关系找到他希望能提前提车，还有很多人主动加价提车。那是车市的黄金时代。 一辆新车从车间到达消费者手里，至少有三个价格——批发价、指导价、成交价。经销商以低于指导价的批发价从整车厂拿车，最后的成交价通常会落在这两个价格之间。这中间的差价，就是经销商的利润。 经销商车

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 11年，能让一个人发生什么样的变化？ ENO第一次去西藏是2013年，那是大二的暑假，为了省钱，她摆了一个月的地摊卖手机壳，用攒来的钱买了一张上海-拉萨的硬座车票，路途中赶上某段铁路的维修，一路总共坐了52个小时。 后面想着拉萨离尼泊尔也不远，就直接从樟木口岸又坐了24个小时的车去了尼泊尔，误打误撞接触到了凤眼菩提。那时的她还是爱好者，但慢慢将爱好变成了生意。 入行以后，她发现大部分的文玩玩家都是中年男性。于是，她想要做出一款“女生也能戴、自己也愿意戴”的首饰，2017年，ENO开始招纳设计团队，将文玩进行珠宝化、潮流化的设计改造，“一诺本诺”这个品牌应运而生。 如今11年过去，ENO完成了从用户到商人再到主理人的转变，现在在小红书拥有十万粉丝。对她来说，这不仅是事业成长的过程，也是找到自己、忠于自己的过程。 11年，又能让一个平台发生什么样的变化？ 小红书于2013年在上海创立。 最近，小红书COO柯南首次对外定义，“小红书电商是生活方式电商”，柯南表示，生活方式电商是指，用户在小红书上买到的不仅是好产品，也是一种向往的生活。 紧接着7月24日，小红书电商在杭州举办以“你好，主理人”为主题的link电商伙伴大会，将主理人放到重要战略位置。 或许有人质疑，“生活方式电商”究竟能不能代表小红书，和成熟电商模式相比有没有未来，其独特价值到底是什么？ 看完ENO的故事，相信你自会有答案。 设计一款自己愿意戴的文玩，卖爆了 如今回想起来，ENO认为自己和品牌“一诺本诺”的关键转折点，来自于自己的“灵魂一问”。 一脚踏入文玩行业之后，她渐渐发现，虽然凤眼菩提的收藏价值高，但没有一条是自己愿意戴出门的。她把这个问题抛给团队，“卖了那么多，你们自己为什么不戴？”最后团队得出一致结论——因为传统手串虽然有价值、能做生意，但

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 讨厌热搜的董宇辉，再一次上了全网热搜。 7月25日，东方甄选在港交所发布公告，平地一声雷。根据公告信息，从当天起，东方甄选的全资子公司与辉同行将正式与东方甄选分家，由董宇辉个人持有其100%股权，购买价格为7658万。 随后，俞敏洪发布公开信，称“宇辉买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”除此之外，他还争取到了将与辉同行的全部利润给董宇辉。公告显示，与辉同行近半年的纯利润是1.4亿元。 都说主播IP大了，单干是迟早的事，这一次董宇辉和东方甄选的分家，足够体面。不少人也夸俞敏洪有格局。 董宇辉和东方甄选的“恩怨情仇”从去年底小作文事件就已经开始，董宇辉先是回归东方甄选“平息众怒”，几天之后便宣布内部创业成立与辉同行。这半年多以来，董宇辉和俞敏洪频繁上热搜，舆论纷争之下，导致东方甄选和与辉同行之间产生隔阂，两家公司的发展也出现巨大的不确定性。 但体面分家，问题就彻底解决了吗？ 剥离大主播的东方甄选看似少了些压力，但该如何向投资人和内部其他主播交代？吵着不想当网红的董宇辉，看似自由了，但前面等待他的是另一个全新挑战。 钱和公司都给了，一次体面的分家 7月25日，东方甄选在港交所发公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。 在公告中，东方甄选宣布除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立至2024年6月30日止期间，纯利约为1.41亿元。 此外，公告中还称，买方（董宇辉）同意收购目标公司（与辉同行）的100%股权，代价为7658.55万元。 俞敏洪在《致东方甄选股东朋友的一封公开信》中表示

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 你能一眼看出这是小红书还是抖音吗？ 答案或许让很多人意外，这是最近的抖音。抖音发力图文内容，进一步被摆上台面，如今抖音APP不光直接将首页推荐栏加入图文切换选项，还将左侧的一级入口“经验”栏直接做成图文版块。 在这两个板块中，图文的展现形式也变得和小红书一模一样。此前的抖音Feed流里，图文内容还是以“BGM+标题+多张图片”的形式出现，本质上还是短视频，但是现在这两个版块内的图文直接是用双列瀑布流的形式呈现，用户可以上下滑动、自行选择内容点击观看。 抖音Feed流里刷到的图文内容 图源 / 抖音博主“风声” 关注抖音动向的朋友们都知道，“抖音攻图文”每隔一段时间都会有新动态传出。但这一次的力度明显不同，抖音不再通过独立种草APP来试探用户和博主的使用意愿，而是在站内首页这样的核心地带，再次攻向图文。 关于这次的改版，市面上也有两派声音。一派认为抖音走到现在不光可以用流量补贴图文博主从零起号，还搭好了平台内的电商和本地生活的基建，助力图文博主提高商业变现效率，这些对博主来说是一次机会。另一派则认为，图文博主变现效率和平台忠诚度还有待验证，这不是靠补贴就能完成的事情。 不过可以确认的是，经过多年尝试，抖音对补齐图文短板的目标越发坚定，抖音的目的不是抵御小红书，而是挖掘图文背后的用户、内容及商业价值，提高自己的护城河。 抖音越来越“像”小红书 近期很多人一打开抖音，还以为自己打开了小红书。 在抖音点击“推荐”栏，首页将跳转至图文版块。点进去后发现，页面神似小红书——都是双列信息流，都是以图文内容为主，穿插直播链接。 目前，抖音一共设置了三处图文分发的场景。除了首页“推荐”栏，抖音在首页“经验”栏也灌入了图文内容，当用户在站内进行关键词搜索时，搜索结果的“经验”栏中也增加了仅“显示图文”的选项。 抖音图

定焦（dingjiaoone）原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 7月24日凌晨，特斯拉发布2024年二季度财报。 二季度，特斯拉总营收增长2%，其中汽车业务营收降低7%；净利润大跌45%，剔除“卖碳”积分的汽车业务毛利率为14.6%，低于预期。 又是一份增收不增利的财报。财报发布后，特斯拉盘后股价大跌超8%。 在车市竞争加剧的2024年，特斯拉未能挣脱价格战的泥沼。现款车型降价，平价新车型未推出，自动驾驶产生的收入尚显微薄，Robotaxi的发布确认被延期，特斯拉需要加倍努力才能拉动业绩增长。 特斯拉试图用自动驾驶的故事挽回投资者信心。马斯克在财报电话会上说，预计FSD年底前在中国和欧洲获得批准。这是一张诱人的大饼，只是要吃到嘴里，可能没那么容易。 盈利下滑45%，靠“卖碳”挽回颜面 今年二季度，特斯拉实现营收255亿美元，比去年同期增长2.3%，超出市场预期。 单看这个数据，特斯拉的表现似乎还不错，毕竟，今年二季度卖出去的车更少了，业绩应该下滑才对。 把数据拆开，我们发现了业绩增长的真实原因——出售碳积分的“卖碳”收入8.9亿美元，同比翻了两倍多；能源发电与储能业务收入30.1亿美元，同比翻倍；售后、二手车、车险等服务收入也增长了21%。 而最核心的汽车销售业务，营收185.3亿美元，同比下降9.3%。与之对应的是，今年二季度，特斯拉在全球一共交付了44.4万辆汽车，比去年同期少2.2万辆。销量的下滑是导致卖车收入下滑的直接原因。 让市场略感意外的是利润的大幅下滑。二季度，特斯拉经营利润16.1亿美元，同比减少7.9亿美元；净利润14.8亿美元，减少12.3亿美元，下滑幅度高达45%。 净利润下滑背后是单车利润的持续缩水。 两年前，特斯拉平均每卖一辆车能收入5.37万美元，去年降到4.38万美元，今年二季度进一步降到4.17万美元，创下最低纪录。这期间特斯拉没有推出售