作者 | 金刀 编辑 | G3007 尽管这个夏天各地频现高温,但对于茶饮第一股——奈雪的茶来说,这个夏天似乎有点冷。 8月初,奈雪的茶发布业绩预告:截至2024年6月30日止的六个月,公司营收预计约24亿元至27亿元,经调整净亏损预计约为4.2亿元至4.9亿元。这是继2023年扭亏为盈后,再次陷入亏损状态。 业绩的爆雷同样反映在股价上。截至8月19日收盘,奈雪的茶报收1.45港元,相较巅峰时的18.98港元,市值蒸发了九成。 奈雪的茶在2024年第二季度的直营门店扩张几乎停滞。报告显示,公司在这一时期新增了48家直营门店,同时关闭了48家,导致直营门店总数保持不变。我们在此前关于茶饮的多篇文章中报道过,准备上市或已上市的新茶饮企业,过去一直在门店扩张方面高歌猛进。对于奈雪的茶来说,门店数量增长乏力可能不是一个好信号。 01 新茶饮价格大战 2020年之前,新茶饮企业主要依靠网红效应,无论价格多么离谱,总能做到一杯难求。典型代表是曾风靡一时的喜茶和前文提到的奈雪的茶。喜茶巅峰时期客单价高达35元以上,但自2022年告别30元以上的赛道后,价格降至十几元甚至10元以内,再也未能重现当年火爆的排队场景。奈雪的茶也经历过几轮降价,曾一度扭亏为盈,如今再次陷入巨额亏损。 今年夏天,据多家媒体报道,越来越多的新茶饮企业盯上了10元以下的市场,不少消费者惊呼“奶茶重回10元时代”。根据红餐网的统计,5月初开始,书亦烧仙草推出多款新品,售价大都在10元以下,其中金桔柠檬水折后4.9元一杯,葡萄系列新品折后9.9元一杯。古茗在广东地区推出为期三个月的柠檬水折扣活动,一杯柠檬水的价格直接从10元降至4元。茶百道酸奶紫米露折后仅需2.9元一杯,青梅绿茶叠加平台券后仅需6.9元一杯。 不过,搞低价未必意味着亏损。常年深耕低价市场的蜜雪冰城“吸金”能力非常强。此前我们在《“下沉之王