来源 | 银柿财经
编辑 | G3007
12月11日至12日，中央经济工作会议在北京举行。会议明确了明年要抓好的九大重点任务，提振消费被提到了首要位置。在具体举措方面，会议提出，加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。
其中，“首发经济”一词，首次在中央经济工作会议上被提及。今年7月，“首发经济”也曾出现在党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中，其强调“完善扩大消费长效机制”“积极推进首发经济”。
消费转型与高质量发展共振，“情绪价值”远超商品或服务本身而备受关注……消费模式激变的当下，“首发经济”又可为企业发展及产业升级带来哪些新机遇？
01
首发经济：新体验、新动能、新空间
“首发经济”即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程，由此形成“首发经济”现象。
“首发经济”肇始于“首店经济”，回溯后者发展历程，早在2005年左右，一些国际连锁品牌在中国市场拓展时，将国内市场的首个门店作为风向标，选址多在一线城市的核心地标地段，“首店”成为其在国内市场发展过程中的标志性门店，对品牌本身及所落地城市都有较大的经济与社会效应。
其后，“首店”逐渐成为很多商业设施竞争力的重要衡量指标，2015年以后，深圳、成都和杭州等城市将首店规模纳入城市营销，作为城市竞争力的指标之一，正式拉开了“首店经济”成为经济现象的序幕。
2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，首次明确提出“因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级”。同年，上海、北京等多地先后出台相关符合自身条件的政策措施，促进“首店经济”发展，“首店”在全国主要城市受到重视，处于快速发展期。
此后，“首店经济”逐步迈向“首发经济”发展。2020年，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，“支持中心城市做强‘首店经济’和‘首发经济’”。这是国家级文件中首次同时提出“首店经济”和“首发经济”，表明“首店”已不再限于品牌门店，而是向着更多品类、更大范围、更广空间拓展。
自此，“首发经济”正式成为新经济形态之一。作为一种新兴业态，“首发经济”可为消费者带来新体验，为消费市场带来新动能，还可为促进我国消费市场扩容提质拓展新空间，其不仅能够集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，还能够更好满足人民美好生活需要，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。
在此背景下，各地纷纷出台地方政策推动落实。其中，上海、北京、广州等国际消费中心城市逐步成为“首发经济”的重要载体；杭州、南京、成都等新一线城市也纷纷出台相关政策，以期打造不同层级的“首发经济”与“首店经济”。
以上海为例，“首发经济”成为其建设国际消费中心城市的关键一招。今年4月，上海市商务委员会发布的“2023年度上海市首发经济活跃指数”报告指出，上海首店发展持续领跑全国，全年共计引入1215家首店，同比增长13.2%。其中亚洲级别以上首店11家，全国级别以上高能级首店合计占比达到13.7%。2024年1月~4月上海新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，全国及内地首店55家，高能级首店合计占比11.9%，规模和质量再创历史新高。
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“首发经济”如何驱动企业发展？
近年来，消费呈现出诸多新模式，其背后蕴藏的“情绪价值”日益受到人们青睐。来咖智库CEO王春霞向银柿财经表示，目前，当人们提到消费，已经不仅仅是指商品的购买，背后更多的是对体验的消费，对情绪价值的付费，“近几年大家可以观察到很多小众领域，比如露营、滑雪、潮玩等领域，人们的消费投入不降反升，市场热度不减”。
“‘首发经济’正是这样一种新的消费模式，无论是在消费场景、产品服务还是用户体验上，都更加注重通过各种创新手段，给消费者带来不同的消费体验和情绪价值，”王春霞继续谈道，“尤其是伴随着‘Z世代’的崛起，首发经济的内涵与外延不断延展”。
“为了迎合时代的变化，很多企业或品牌也不断在自我革新，让‘首发经济’逐渐升级为一种新兴的经济模式——无论是首店开设、不同城市快闪营销、新品到店展示等等，都力求‘出圈’，以吸引更多的消费者，或达成社交媒体上更大的流量曝光，引流潮流，占领用户心智。”王春霞表示。
“首发经济”有何特点？盘古智库高级研究员江瀚向银柿财经表示，“首发经济”强调“首次”“链式发展全过程”“对地区商业活力和创新能力具有推动作用”等。其中，链式发展全过程，要求首发经济不仅为城市带来新品发布活动等短期效应，更是形成围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈；“首发经济”还可通过引领消费潮流和激发消费潜力，带动地方整个产业链的发展，为地区经济注入新的活力。
业内人士指出，“首发经济”的具体表现，可以划分为新店经济、业态更新、IP赋能、AI+赋能、新品经济等多个层面。
新店经济维度，涉及的上市公司或有永辉超市（601933）（601933.SH）、重庆百货（600729）（600729.SH）、中百集团（000759）（000759.SZ）、大商股份（600694）（600694.SH）等。例如，永辉超市引入胖东来调改，成为A股百货板块第一家调改的公司，据公开信息，调改后的永辉超市在商品结构、企业管理与员工待遇、供应链管理等方面有所提升，最终反映在客流、营收方面，以10月开业的北京喜隆多店为例，其带动所在购物中心10天内客流量环比和同比都增长了95%以上、销售额环比和同比增长也在50%左右。此外，还有大商股份参考永辉超市，引入新CEO陈德力对旗下商超、百货门店进行全面调改。
业态更新维度，涉及的上市公司或有同庆楼（605108）（605108.SH）、西安饮食（000721）（000721.SZ）、金陵饭店（601007）（601007.SH）、全聚德（002186）（002186.SZ）等。例如，作为中华老字号的同庆楼，从单一餐饮业务出发，逐步扩大新业态，形成了“新餐饮+酒店+食品制造”相互驱动的多业态成长曲线，拓宽收入来源、增强整体抗风险能力。
IP赋能维度，涉及的上市公司或有广博股份（002103）（002103.SZ）、奥飞娱乐（002292）（002292.SZ）、广百股份（002187）（002187.SZ）、名创优品（09896.HK）等；比如起步于玩具行业，并以IP为核心实现发展过程中转型升级的奥飞娱乐，现手握《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》等知名动漫IP，通过IP周边产品、商品化授权、主题商业等多模式业态联动变现，并已成功推向海外市场，公司品牌产品进入全球40余个国家及地区，并与全世界各地超过130多家公司展开合作。
AI+赋能维度，涉及的上市公司或有美克家居（600337）（600337.SH）、焦点科技（002315）（002315.SZ）、实丰文化（002862）（002862.SZ）、豆神教育（300010）（300010.SZ）、汤姆猫（300459）（300459.SZ）等，其中，美克家居推出了AI智家，融合AI模型技术和畅销商品组合，将烦琐的传统家居置换流程简化为便捷的用户体验，抢占国内家居消费转型先机；实丰文化作为A股首个发布AI玩具的厂商，预计搭载豆包等大模型的第二代精品AI玩具于2025年第一季度上市售卖。
此外，还有老铺黄金（06181.HK）、周大生（002867）（002867.SZ）、毛戈平（1318.HK）、珀莱雅（603605）（603605.SH）等以推出新品为抓手顺应“首发经济”。其中，老铺黄金是中国黄金（600916）珠宝市场主要品牌中，唯一专注于古法黄金产品的品牌，凭借设计工艺复杂、溢价率更高的足金镶嵌产品，撬动公司在2017年~2023年归母净利润复合增长率达53%的发展空间；港交所上市首日一度涨超90%的毛戈平，聚焦亚洲人面部结构及肤质特点实现创新轮廓再造，将彩妆与护肤品形成协同，实现毛利率位列国货美妆第一，为自身贴上“港股国货高端美妆第一股”标签。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“首发经济”因契合当下高质量发展总体战略而受到关注。近几年中国快消品行业发生巨大变化，这是由于消费端观念与行动发生变化后，倒逼整个产业端的创新与升级迭代，而“首发经济”是企业创新与升级迭代的重要抓手与契机。
在“首发经济”被提到重要位置的当下，如何把握机遇实现自身发展，成为相关企业的思考命题。对此，江瀚表示，消费企业应该紧跟市场趋势，准确把握“首发经济”的导向。这要求企业密切关注市场变化，了解消费者需求，以便及时推出符合市场需求的新产品、新技术和新服务。其次，企业应该加强研发创新，不断提升自身技术实力和产品品质。通过引入新技术、新服务和新业态，企业可以推动产业创新和转型升级，从而在首发经济中占据有利地位。第三，企业应该积极利用“首发经济”的聚客引流作用，通过举办新品发布会、品牌展示等活动，吸引消费者关注，提升品牌形象和市场竞争力。
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