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Brucekwong

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2019-01-16

$小米集团-W(01810)$曾经有一次解套的机会摆在我面前，我没有好好把握，现在想想是追悔莫及！😕

2019-04-03

$小米集团-W(01810)$小米今天是不是吃药了，这么兴奋！

2019-01-22

$小米集团-W(01810)$小米股票便宜卖了，9.9一股，9.9你买不了吃亏，9.9你买不了上当，原价十几二十几的股票现在统统9块9，做年青人性价比最高的股票！😁

2019-03-07

$恒生指数(HSI)$上证在涨你却在这跌！

2019-04-04

$如涵控股(RUHN)$可以做空了

2019-04-04

$如涵控股(RUHN)$可以空了，拉不上去了！

2018-10-13

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抱歉，原内容已删除

2022-08-22

[强] [强]

@二十三三:张三故事——黄粱一梦

2020-11-02

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直播：投资神器—A50交易策略分享

2020-02-10

$Tilray Inc.(TLRY)$ 不知道什么时候发财报！

2019-12-11

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直播：如何监测美国经济和市场风险

2019-12-11

请问有谁知道这个put大单是买单还是卖单吗？

2019-05-21

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华为手机往事：一个硬核直男的崛起故事

2019-05-08

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抱歉，原内容已删除

2019-04-27

期权真的挺有意思的，一脚天堂，一脚地狱，可能一晚上翻好几倍，也可能跌的裤衩都不剩！[捂脸]

2019-02-18

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@八卦港股:福布斯香港富豪榜：李嘉诚蝉联首富，身价缩水43亿美元

2019-01-11

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抱歉，原内容已删除

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Inc.(LYFT)$</a>&nbsp;我束手无策，问计于我的好朋友。我的好朋友也焦头烂额，不知所措。告诉我只能忍受，我也不知道咋办了。只能默默忍受，终于有一天纳斯达克三个四个熔断以后，迎来了大反弹日，我很兴奋。终于摆脱了折磨，那几天我上班都没有了力气，一看见纳斯达克又重新暴涨，当天直接精神都振奋了。本来晚上的时候，媳妇老嫌弃我哀声叹气，那一天反弹的时候，媳妇都说，我耐力都比以前好了。这时候我的好朋友，老同学又一次又跟我说：他又帮我看好了一支股。这支股票叫fvrr，是帮人做任务的，我问他有没有前途，他告诉我前途大大的。他已经买了不少。<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/FVRR\">$Fiverr International Ltd.(FVRR)$</a>&nbsp;于是我就把lyft卖掉，以每股30多的价格买进了fvrr。不可思议的事情就发生了。fvrr买进去以后大涨，没过多久就涨到了80，当时我心想终于快回本了。回本我就不玩了。可是","listText":"我叫张三（非本人），这是我炒美股的故事，2019年10月的一天，我有一个好朋友，炒了多年股票，那一天我请他洗了个澡，吃个饭。他以前帮我炒过股，赚了很多钱。这次呢？又谈起了股票。&nbsp;他告诉我，不能白白让我请他吃饭，他给我物色了一个好股票，叫lyft，于是我就汇进了5万人民币，大概当时约8000美金，买进了几百股lyft，故事就此开始了。刚开始，lyft涨势很好，没过多久就涨到了6万多人民币，等于说赚了1万多块钱。可是悲伤的事情就此发生。2020年发生了一件生活的大事，疫情来了， 嘉华年邮**跌，刚好lyft又是疫情概念股，于是在劫难逃。以每天跌百分之20的速度下滑。<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/LYFT\">$Lyft, 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交易中的时间、空间、概率；</div><div>&nbsp;- A50能预测A股行情吗；</div><div>&nbsp;- 交易中逻辑与势的关系</div><div><br></div><div>&nbsp;【讲师介绍】</div><div>&nbsp;李传轩：会嘉国际(中国)有限公司总经理。具备十四年医学及科研市场方面的实业经验，在投资策略方面拥有独特视角和经历。在第一届和第三届“文华杯”外盘期货争霸赛中分别获得综合与策略得分冠军。</div>","description_html_en":"","source_url":"https://lpl27170.laohu8.com/live/lichuanxuan.m3u8","video_url":"","live_img_url":"https://static.tigerbbs.com/973b0b234833a38b11c416d304604571","live_img_url_en":"","activate_content":true,"expected_time":1602763200388,"time_remain":-129255946365,"start_time":0,"end_time":0,"user_counter":"33844","symbols":[],"speaker_info":[],"abstract":[]},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":863,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":914262316,"gmtCreate":1581350220835,"gmtModify":1704343926397,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3494148524336510","authorIdStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"<a 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12:44","market":"us","language":"zh","title":"华为手机往事：一个硬核直男的崛起故事","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1905390948","media":"饭统戴老板","summary":"一部华为手机的崛起史，是过去十年中国大陆消费电子黄金时代的缩影。","content":"<p><b><span>作者：张假假</span></b></p>\n<p><b><span>数据支持：远川研究</span></b></p>\n<p>尽管极力掩饰，但华为手机似乎永远无法摆脱它身上那种无法挥去的直男气息。</p>\n<p>比如别人家的手机用“拍人更美”的广告词来吸引女性用户时，或者用王源和吴亦凡等来做代言人时，华为手机却在炫耀自己的50倍的变焦功能，让诸多曾经眺望女生宿舍的直男用户们欣喜不已，加上那些被着重强调的工业参数，一股浓郁的硬核直男风扑面而来。</p>\n<p>华为手机如何崛起的故事，本质上是一个硬核直男如何成长的故事。从昔日的无路可走，在巨大的差距面前徒然无力，到历尽千辛看到光亮，这是一个狂飙盲进年代里，一群硬核工程师们斧钺相加而无畏的故事，这是观察中国消费电子行业崛起的一个切片，耀如星灯。</p>\n<p>试着去了解它曾经的崎岖与暗淡，才可能理解它如今的充沛与光芒。</p>\n<p>01. 弃子</p>\n<p><b>华为手机的宏大故事，由任正非的一次战略失误来开头。</b></p>\n<p>1999年，中国移动<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">$(CHL)$</a>从中国电信<a href=\"https://laohu8.com/S/CHA\">$(CHA)$</a>拆分出去，移动通信时代到来。但这次拆分很“偏心”，没有给电信颁发移动业务牌照，相比之下，分家后的中国移动<a href=\"https://laohu8.com/S/00941\">$(00941)$</a>用户蹭蹭上涨。2G时代，中国移动的GSM网络发展迅猛，葛优代言的神州行、周杰伦代言的动感地带，都是一代人的记忆。</p>\n<p>中国移动的日进斗金，引起了苦守固话业务的电信的眼热。由于没有牌照，他们只好曲线救国，找到了日本一种相对落后的通信技术，命名为小灵通。小灵通资费便宜，功能够用，迅速席卷全国。抓住机会的UT斯达康<a href=\"https://laohu8.com/S/UTSI\">$(UTSI)$</a>年收入曾超过26亿元，市值一度达到70亿美金。</p>\n<p>任正非却看上不小灵通，据说日本公司曾将整个方案摆在任正非面前，都被他直接拒绝掉。他把宝全部压在了最先进的3G技术上。从1993年切入运营上商市场到2002年，华为一直坚守在供应商设备这个领域，对于电信业务和其他增值业务，华为都没有涉。</p>\n<p>任正非对“华为不做手机”异常坚持，1997年信息产业部主动希望华为做手机，被任正非一口回绝。</p>\n<p>老对手中兴却迅速出击，全面拥抱小灵通。到2002年，手机从濒临卖掉一跃成为中兴的三大战略业务之一，前前后后赚了100多亿元。与此同时，爱立信<a href=\"https://laohu8.com/S/ERIC\">$(ERIC)$</a>、诺基亚<a href=\"https://laohu8.com/S/NOK\">$(NOK)$</a>、松下等外资品牌凭借着跟中国移动的合作大赚特赚。一个松下GD88彩信手机都能卖到8000多块，一机难求[1]。</p>\n<p>华为人眼馋了。2002年10月，时任运营商解决方案部副部长的张利华收到副总徐直军的命令：准备手机立项汇报材料。结果材料还没准备好，她就在一次任正非出席的研讨会上发言道[12]：”消费者一年会换好几部手机，中国有好几亿消费者，华为应该尽快立项3G手机！”</p>\n<p>任正非听了暴怒，拍着桌子大喊道：“华为公司不做手机这个事，已早有定论，谁又在胡说八道！谁再胡说，谁下岗！”</p>\n<p><b>任正非的固执，并非没有理由。</b></p>\n<p>华为做手机的优势是跟运营商关系好，可以通过定制贴牌的方式迅速打开市场；但劣势也很明显：2B和2C的商业模式有着天壤之别，而消费者又特别认准品牌，诺基亚、爱立信，摩托罗拉都有着极高的大众知名度，华为在毫无优势。</p>\n<p>正因为这些原因，在任正非眼里，“做手机”是跟“搞地产”一样的不务正业，这个话题也变成了公司的禁忌。听到任正非咆哮后，张利华心里一凉，心想惹怒了老板，自己肯定在公司混不下去了，会后她更是萌生退意，不过她还是决定，先把手机立项的材料做好，再做打算。</p>\n<p>感受到压力的不仅是张利华，公司其他核心高管虽然极少公开挑战任正非的禁忌，但暗中也在用各种手段试图改变任正非的想法。在徐直军等人的努力下，任正非同意在2002年底召开手机终端的立项讨论，张利华负责汇报，参会的有任正非、徐直军、纪平、彭智平等人[12]。</p>\n<p>这是一场前途莫测的会议，任正非究竟会不会松口，谁也不知道答案。</p>\n<p>02.&nbsp; 出征</p>\n<p>多年之后，已经从华为离职的张利华回忆起这次会议，总会提到一个细节[2]：她把准备了一个多月的材料汇报完，大家都紧张地不敢说话，等待着老板的表态。</p>\n<p>任正非并没有像上次那样拍桌大怒，而是语调缓和地对负责财务工作的纪平说：“纪平，拿出十亿来做手机。”然后又对房间里其他人说：“做手机跟做系统设备不一样，做法和打法都不同，华为公司要专门成立独立的终端公司做手机，独立运作！你们几位筹划一下怎么搞。”</p>\n<p>言简意赅的两个决定，让华为手机历史上最重要的一次会议，就这样波澜不惊地开完了。</p>\n<p>很显然，投10个亿做手机这样重大的决定，绝对不是脑子发热临时起意。要知道，2002年华为净利润只有1亿美金出头，任正非显然是经过了深思熟虑，才做出转变。这种战略掉头能力，跟华为长期坚持的“批评与自我批评”密不可分，也跟任正非的性格密不可分。</p>\n<p><b>2003年11月，华为终端公司正式成立，摆在他们面前的是一场红海大战。</b></p>\n<p>此时，大陆分布着上万家大大小小的手机公司，台湾公司联发科提供芯片及主要电子件，再找个贴片厂生产主板，套上一个成本不到30元的外壳模具，这些无商标的白牌手机构成了华强北的蚂蚁雄兵，外加诺基亚、摩托罗拉这些全球巨头，双面夹击，华为手机的战略空间在哪？</p>\n<p>他们从中选定了一条赛道，“运营商定制机”。为了推广3G，华为和运营商合作做了10年定制机，运营商提供要求，华为生产，不贴商标，不用推广，看似轻松这个活儿却做得很心酸，一款手机，净利润大概只有5个点。如果市场预测不准，库存物料一积压，利润立刻全部亏光[2]。</p>\n<p>2004年到2010年，这是华为手机的初创阶段，给运营商做的贴牌机不赚钱，支撑其活下来的是固定台电话和3G数据卡，1998年抗洪，国家领导人使用华为的固定台电话指挥调度，让华为人自豪了一把[2]。但此时诺基亚如日中天，波导、夏新、TCL也风生水起，华为手机则无人知晓。</p>\n<p>2008年左右，华为再次遭遇“冬天”，运营商业务由于跟竞争对手在全球短兵相接，利润率大幅下滑，公司负债率高企。做贴牌机又苦又累还不赚钱，华为思想有所动摇，他们决定出售手机公司49%的股权。找了一圈顶级的基金来谈， 黑石<a href=\"https://laohu8.com/S/BX\">$(BX)$</a>、银湖、KKR、贝恩资本都来了。</p>\n<p>人算不如天算，2008年金融海啸席卷全球，进入最后一轮的贝恩和银湖最终报价只有华为预期的3/4。任正非一气之下决定不卖了。这个收购如果早推动一个月，可能就成了。不过既然卖不出去，就只能重新规划华为的手机战略，很显然，低端贴牌机这条路，是肯定走不通了。</p>\n<p>2010年12月，华为手机召开了高级座谈会，在会上，任正非将手机业务升级为公司三大业务板块之一，把产品重心从低端贴牌机，转向以消费者为中心的高端自主品牌，并豪言要做到世界第一[4]。此言一出，大家觉得任总又在吹牛皮了，toB向toC业务转型极难，华为能行吗？</p>\n<p><b>业务转型，粮草先行。手机转型的先决条件，是华为有钱了。</b> 2010年，华为净利润238亿人民币，相比于华为刚做手机的2003年，利润涨了20多倍，今非昔比。而除了资金外，华为在3G时代还积累了大量跟手机相关的专利，这些家底，是任正非敢于向手机砸钱的底气。</p>\n<p>会后不久，华为将旗下所有面向消费者的业务整合在一起，组成消费者事业部，成为华为三大事业部<span>（Business Group）</span>之一。同时任正非承诺，将会给这个新部门大幅度的支持，至少在研发预算和投入上要胜过竞争对手。思想破冰，粮草给足，只缺一个能打硬仗的闯将了。</p>\n<p>任正非盯上了一个皮糙肉厚，浑身上下充满钢铁直男气息的汉子，名字叫余承东。</p>\n<p>03.&nbsp; 首战</p>\n<p>余承东毕业于清华，1993年加入华为，从基础研发员工做到华为无线部门的核心高管。2007年，他主导的Single-RAN产品横扫欧洲，助力无线产品收入跃居世界第二，逼近爱立信，立下汗马功劳。在那一纸调令下达之前，余承东不会觉得自己这辈子会跟手机扯上什么关系。</p>\n<p>任正非为何派余承东来挑手机部门的大梁，坊间有很多解释的版本，多数都集中在他性子直、脸皮厚的特点上。比如他在欧洲推广手机时需要说英语，同事听了他那蹩脚的英语问他：“观众听不懂咋办啊？”他眉头都不皱：“我才不管别人说什么呢 ！我只管说自己背好的词儿！”[2]</p>\n<p>2011年2月24日，刚从欧洲回到深圳总部的第二天，余承东就懵了，他身兼5个职务，每月光例会就有25个。此时，友商天天围着风口转，已成风口上的名猪。他若天天围着会议转，八成得成炮灰。他决定一头扎进手机，学着发微博<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">$(WB)$</a>，更新华为手机动态，跟网友互动。</p>\n<p>2012年3月9日，他发了一条微博：”最近被那些盲从的跟风者搞火了，我在此不谦虚的说一次，我们今年年底明年年初将推出一款比iPhone 5要强大很多旗舰手机。”这条吹牛的微博被转发了4000多次，评论达到5000条，被网友冷嘲热讽， 之后“余大嘴”的称号便不胫而走。</p>\n<p>这种方式，余承东偷师雷军，2011年8月13日，小米1发布，雷军在微博上摇旗呐喊，获得巨大成功。此时的中国智能手机市场刚刚兴起，三星<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">$(SMSN.UK)$</a>、魅族、小米、OPPO、vivo混战一片，大家集中在2011年发力，这看似是一个不经意的巧合，但却稳稳地踩准了一个极为重要的产业节点。</p>\n<p><b>这个产业节点，便是大陆智能手机产业链的崛起。</b></p>\n<p>2007年iPhone问世，苹果<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">$(AAPL)$</a>为了抑制台湾供应商，开始有意扶持大陆本土供应商，在劳动力低廉和政策优势的激励下，大陆消费电子行业借势崛起，成就了行业的黄金十年。世界电子产业链经历了日本、韩国、台湾，逐步转移到大陆，为小米华为们提供了丰厚的配套基础。</p>\n<p>这种基础是如此的强大，一个例子可以证明：2012年，离iPhone预定上架只有数周了，手机屏幕临近午夜时才被运到装配工厂。工头立刻叫醒了工人，每人一包饼干一杯茶，立刻赶往车间，半个钟头内，组装线开工。96个小时后，这家公司便可以用日产1万多台的速度生产iPhone。[6]</p>\n<p>一年前硅谷科技大佬们组团儿跟总统奥巴马共进晚宴，按照规矩，每位客人都得向总统提一个问题。等轮到乔布斯时，奥巴马却问了乔布斯一个问题：要啥条件你才愿意在美国生产iPhone? 为啥不把这些工作迁回美国呢？乔布斯正襟危坐地说：这些工作不可能回来了。</p>\n<p>自2012年以来，苹果的中国供应商增加了1倍多。到2018年，766家全球供应商中，仅来自大陆地区的已经升至346家。立讯精密<a href=\"https://laohu8.com/S/002475\">$(002475)$</a>、德赛电池<a href=\"https://laohu8.com/S/000049\">$(000049)$</a>、安洁科技<a href=\"https://laohu8.com/S/002635\">$(002635)$</a>·······成熟的技术、完整的供应链、便利的物流、低廉的人力，以及巨大消费市场，这是小米华为们能够成功的产业基础。</p>\n<p>小米M1推出一个月后，华为发布了对标性的荣耀手机，定价比小米高出四五百，然而内存、芯片等主要指标均落后小米。2011年，余承东费劲还意欲推出两个品牌“远见”“火花”，并呕心沥血推出一款高端机Ascend P1，但从研发到问世，都是一场灾难。</p>\n<p>余承东虽然脸皮厚，但对手机的要求却是薄，不过正如杜蕾丝老师讲的那样：光追求薄，迟早要出事。</p>\n<p>这款本名“埃菲尔”的手机特点鲜明，余承东这个技术狂人要求手机全身上下每一个部位都要薄，结果追求超薄的刻意，导致工业设计的美学被无情扼杀，整个手机看起来就是一个板砖。以至于连余承东看到P1样机时都忍不住吐槽[4]：“<i>这</i><span>（tm）</span><i>是个什么东西？</i>”</p>\n<p>手机推出后，华为零售渠道不足的软肋暴露无疑，而Ascend一词意为上升，生僻拗口，线下门店店员连单词音儿都发不准。余承东虽然使出浑身解数，走到哪把P1介绍到哪，甚至亲自到门店站台，但这款手机最终销量不到一百万台。而此时，小米的销量已经过千万。</p>\n<p>首战滑铁卢后，华为又推出了另一款Ascend D系列，一经面世，也被骂成狗。这款手机首次使用了华为自主研发的海思四核手机处理器芯片k3v2，缺点非常明显：手机发热、加载缓慢，用户体验极差。据说震怒的任正非曾当着众多高管的面，把这款手机砸在余承东脸上。</p>\n<p>屋漏偏逢连夜雨，在同一年，余承东为了让团队专心做智能手机，将总量5000万部的功能机直接砍掉3000万，引起了运营商极大不满。15家欧洲运营商有14家中止了跟华为的合作[3]，无异于釜底抽薪。这一时期，余承东至少推出了D2，P2等5款手机，但均以失败告终。</p>\n<p>余承东虽然在无线部门叱咤风云，但面对消费者市场的供应链、渠道、品牌的业务，他仍然没有摸到门道。此时，余承东下课的声音此起彼伏，他的压力达到顶点，连他自己也承认存在换人的可能性。关键时刻，任正非站出来拍了桌子[7]：“不支持余承东的工作就是不支持我。”</p>\n<p>2012年底，华为年终奖总额125亿元，因为没有完成预定的绩效任务，余承东年终奖为零。</p>\n<p>任正非把一架歼-15战斗机模型送给他，意喻“从零起飞”，不过这并没有缓解余承东的压力，他带着团队去广东增城白水寨瀑布团建了一次，他在微博上感慨：“号称落差最大的瀑布，爬山很吃力，再到山顶的天池，则一片平静。人生、事业也是如此吧？”</p>\n<p>04.&nbsp; 突围</p>\n<p>华为工作压力很大，早年俄罗斯业务拓展不力，任正非云淡风轻地对负责人李杰说[3]，“如果有一天俄罗斯市场复苏了，而华为却被挡在了门外，你就从这楼上跳下去吧。”李杰只回答了一个字：“好。”<b>余承东背水一战没有退路，但此时的华为手机既不好看，也不好用。</b></p>\n<p>华为手机内部一直流传着这样一则笑话，2012年时，余承东拿着刚问世的P1接受采访，记者还未开口，余承东一口气说了不下十个业界第一的手机指标和数十个工业参数，全身散发出一股钢铁硬核的气息。他正洋洋得意准备接受鲜花和掌声，哪知道听的人已经被整懵圈了[4]。</p>\n<p>总喜欢用技术说话，用硬核实力碾压你，这种职业习惯迁移到大众消费品领域，就会给人一种虎扑直男的呆萌画风。在华为工程师眼中，我这手机有最好的元器件和工业参数，为啥不畅销？这就等同于问女生，我有车有房有钱不赌不嫖，你为啥就是不喜欢我？为什么？为什么？</p>\n<p>但华为早期的手机不光不好看，性能也有很多问题。早期的海思芯片性能极差，发热严重。作为手机的核心元件，劣质芯片会导致直接失去用户的信任。华为高端机系列坚持用自己的芯片，当时只要一提到华为的K3V2芯片，网络上骂声一浪高过一浪，网友翘首以盼它的葬礼。</p>\n<p>痛定思痛，余承东带着团队连轴的开会，用他自己的话说，这叫洗脑，改变意识。在他看来，华为手机此前失败的教训：华为终端目前最难改变的就是团队的思想观念，包括在产品设计上的工程师情结，缺乏面向最终消费者的意识。接下来，华为手机的两条战略也已确定：</p>\n<p><b>第一，全面转向消费者为中心，用美替代工业参数；第二，海思芯片继续用、技术研发继续投入。</b></p>\n<p>此时，国内市场你追我赶，厮杀越发惨烈。雷布斯带着小米风口起舞，宿敌黄章蹲在地上打磨MX系列，罗永浩扛着“锤子”入场，红衣教主发誓要用360把小米碾成渣渣，“中华酷联”这一队也很热闹，中兴骑着红牛机，酷派揣着大神机，联想则拉着收来的摩托要分一杯羹。</p>\n<p>“当时大家心里都明白，再搞不好，老余铁定下台。”</p>\n<p>余承东倾注全部资源孤注一掷，压在一款产品上：<i>华为P6</i>。这款投入研发人员近千人，Dream lab实验室、2012实验室全力以赴，工程师数月驻扎在供应商工厂里，全面把控工艺和质量。比如P6的金属电池盖，为了保证良率，华为供应商整整试制了100万片，最终才敢量产。[4]</p>\n<p>不仅如此，余承东还将三星中国区品牌部的老大杨柘挖到了华为。在杨柘的主导下，华为手机开始改变了昔日纯粹钢铁直男的形象，广告语升级成“美是一种态度”、“爵士人生”、“似水流年”这种更加文艺小资气息的调性，这大大改善了华为手机在消费者眼中的形象。</p>\n<p>P6定价2688元，突破中端价位，最终销量达到400万台，而此华为手机最佳成绩是100万台，P6大获成功。这个成绩让余承东彻底站稳脚跟。此后，华为又陆续推出P6S、P7等产品，P7定价比P6高出200，最终销量到700万，对市场的摸索伴随着产品的迭代逐渐精确。</p>\n<p>背水一战的胜利，让余承东终于走出泥潭，慢慢找到了做消费者业务的感觉。</p>\n<p>05.&nbsp; 瑜亮</p>\n<p><b>写华为手机，不能不提荣耀，提荣耀，就不能不提一个人：刘江峰。</b></p>\n<p>摇晃的红酒杯，手中的雪茄，耀眼的玛莎拉蒂，家里上千个音响器材，文章引用的都是米兰·昆德拉、索雷斯库·····恰似菲茨杰拉德笔下的盖茨比奢华而迷人，但这些如爵士年代般的特质放在一个华为人身上，就会显得格格不入，这个人就是刘江峰。用他自己的话说，“我在华为是个另类”。</p>\n<p>论起在华为的资历，刘江峰和余承东不分伯仲。他1996年加入华为，参与了中国第一个自主开发的GSM系统的研发，接管荣耀之前是南太平洋地区部总裁。在职务上看，余承东是刘江峰的上司，但在早期，荣耀这条线基本上是独立的。华为高层的意图也很明显，两条腿走路，不管黑猫白猫，最后抓住老鼠的就是好猫。</p>\n<p>2013年12月，余承东宣布荣耀品牌独立，刘江峰回国出任总裁，这一时期，国内智能手机厮杀的主战场仍然集中在千元机，小米模式、粉丝经济和电商分销已经成为一种成功模式，专门划出一条线狙击小米成为一种共识，荣耀的任务也很清晰，全面复制小米，小米模式能成，那华为就也搞一个。</p>\n<p>这时候，刘江峰那些另类的个人特质就派上了用场。他文艺自我、灵活洒脱、具有互联网气息，在华为人眼里一些吊儿郎当的毛病反成长处。相比于余承东的微博营销，儒雅帅气的刘江峰亲自挂帅出现在荣耀的宣传海报上，配上“勇敢做自己”这样极具煽情的话语，堪比聚美优品<a href=\"https://laohu8.com/S/JMEI\">$(JMEI)$</a>的陈欧。</p>\n<p>在电商渠道、品牌打造、用户定位各个方面，荣耀也在像素级跟随小米，最后的结果也是超出了所有人意料，近30亿美元销售额、2000万部手机销量、30倍的增长，刘江峰主导下的这一年，哗一下，荣耀横空出世，华为手机折腾了多年，终于有一条路爆发了，甚至开始能跟小米分庭抗礼。</p>\n<p><b>“本来是要用荣耀打红米，结果打到小米身上去了。”</b></p>\n<p>但在一番辉煌业绩之后，刘江峰很快在2015年年初马上就辞职了。刘江峰自始至终都没有彻底蜕变成一个纯粹的华为人。从1996年加入时就有6000元月薪，一路做到华为高管，年薪八位数，功成名就，“反正就是钱很多，怎么花都花不完”。高光时刻，他却引经据典，洋洋洒洒写下告别书“时间未老，理想还在”。</p>\n<p>华为十几万人的公司，就像一个小型的封闭社会。里面的人单纯、直接、老板部署好任务，每个人只需要超强的执行力攻下山头即可。这种文化，被余承东描述的栩栩如生，“任总的特点是，地图画的大大的，图画好了，大部队全压上去······我们都向老板学到了这一点，用未来之光凝聚大家，不是钱的问题”。</p>\n<p><b>但时间越久，自我的坚持就会越少，最后完全华为化。而这种同化，刘江峰是不情愿的。</b></p>\n<p>刘江峰曾经写道：“有一次我和华为某轮值CEO聊天。他说，‘刘江峰你变了，所以你离开了’。我说我二十年来都没有什么变化，还是我，可能成熟一点，但人没变。他说，‘也是，你确实没有变，但是公司变了，你没有跟上公司发展步伐’。”这种对话内涵丰富。</p>\n<p>刘江峰是一个情商极高的人，关于手机公司的一把手之位，刘余之争一直是华为的禁忌话题，荣耀巅峰时刻的转身离开，两人的沉默，使得一切更显扑朔迷离。在任何一个公司，这两个人都是万里挑一的将相之才。但余承东身上的华为特质更多，更符合任正非和华为元老们的期待。</p>\n<p><b>华为手机的本质，跟整个华为公司一样，是一个硬核直男，一切不符合这种气质的领导者，都难以驾驭这架庞大的工程师机器。</b></p>\n<p>06.&nbsp; 造芯</p>\n<p>华为上海研究所，是华为手机Mate系列和P系列的研发大本营，也是探究华为手机崛起根源的一个分镜头。</p>\n<p>2004年，华为无线团队在上研所组建了手机终端开发团队。2011年，余承东接管手机终端后，开始将上研所作为旗舰机研发中心。华为手机几款明星机型，M系列、P系列、荣耀的早期，其研发都是在上海完成。这里面的三四百位研发工程师基本上伴随着每一款旗舰机的诞生。</p>\n<p>早上8点半左右，住在金桥附近的研发工程师陆续鱼贯而出，抵达新金桥路2222号，赶在9点之前打卡。开会、准备胶片、沟通供应商、12点吃饭，午休两小时，2点开始酣战到12点，到家，手机又响了，又是电话会议“Welcome to join the conference”......</p>\n<p>2017年10月，上海轨道交通俱乐部出现了一枚求助帖，“我要上班的地方在浦东新金桥路东方万国中心，听说以前是新陆火葬场，想问下浦东工作的同仁要紧嘛？” 一位网友神回复：旁边就是华为的，上班如上坟，加班晚的很，楼主不会是最后一个下班的，怕啥？</p>\n<p><b>一个新手机型号从立项、架构、设计、试制再到量产，周期长达一年半左右，这段时间里只有最后量产的一两个月，研发工程师可以暂时喘一口气，剩下的时间全部都在争分夺秒的战斗。最终量产之前，项目可能会产生各种问题，研发人员在富士康一呆一两个月更是家常便饭。</b></p>\n<p>一次Mate7试制过程中，因为采用的是人工点胶，让胶水每次都精准地落在一毫米不到的宽度内相当于在头发丝上刻字，经常不是左偏了就是右偏了，这种肉眼看不出来的误差导致员工经常需要和工人同吃同住数天，工人被他们折磨疯了：零点几毫米的误差，人眼根本就看不出来，干吗要这么费劲？[11]</p>\n<p>为智能手机提供玻璃屏的蓝思科技<a href=\"https://laohu8.com/S/300433\">$(300433)$</a>，是苹果在中国重要的供厂商。华为刚接触时，量小又没名气，蓝思下面并不重视。眼看着物料交付就要延期，数次交涉无果后，一名华为员工独自想办法要到了蓝思创始人周群飞的电话。周群飞把手下痛批了一顿，问题光速般得到解决。</p>\n<p>后来这件事儿被上研所不少员工效仿，争相试用，然后这事儿就没有了然后。周群飞偷偷换号了。</p>\n<p>这种令不少中国老板看到都羡慕的员工在华为比比皆是，凌晨三四点钟被华为员工炮珠般的电话吵醒，亲自开车往上研所送物料的昆山小老板如今回忆起来都是一把鼻涕一把泪。“别说打电话催，开车送，就是买机票空运，你都得自己运过去。”</p>\n<p>华为手机研发的故事，并非都充满了有趣和励志。2014年，华为海思42岁的无线芯片开发部部长王劲突发昏迷猝死。</p>\n<p>王劲1996年加入华为，他带领海思Balong<span>（华为的基带处理器）</span>及Kirin<span>（麒麟，华为的处理器业务）</span>团队从低谷走向成功，为华为手机的崛起构建了一个同行难以逾越的技术护城河。2007年，远在欧洲的王劲被郭平调回上研所，成立巴龙<span>（Balong）</span>项目组，开始专攻移动端芯片。</p>\n<p>在华为，海思芯片有个可爱的绰号“烫手的吸金娃娃”，近十年，华为在无线芯片上的投入累计超过10亿美元。这个行业奉行三高定律：高风险、高投入、高产出，对资金需求极大，除了苹果、三星有自主研发芯片的能力，其他手机厂家无力也无心自研，都是从高通<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">$(QCOM)$</a>订货。</p>\n<p><b>芯片是智能手机的大脑，核心有两个：AP和BP。</b>AP<span>（application processor）</span>应用处理器，管理手机操作系统、应用程序等。BP<span>（Baseband processor）</span>基带处理器，负责处理各种通信协议，2G/3G/4G等。一款芯片从启动到研发成功，至少需要三年时间。造芯片，就是在指尖上造城。</p>\n<p>在任正非心中，海思芯片的地位要比手机公司更高，他对海思女掌门何庭波说：“我给你每年4亿美元的研发费用，给你2万人，一定要站起来，适当减少对美国的依赖。芯片暂时没有用，也还是要继续做下去，这是公司的战略旗帜，不能动掉的。”</p>\n<p>2012年的D系列开始，P系列、Mate系列均是搭载海思K3V2芯片，一直到了P6，连余承东都动摇了，任正非还是坚持要用。上研所的老人提起P6，忍不住感叹：那真是“累死”了一批人。芯片K3V2性能差，手机最终量产之反复复出问题，直到上市也没解决。研发人员苦不堪言。</p>\n<p>此时，消费者对K3V2的厌恶也达到了极点，网友写了一副对联调侃余承东：“海思恒久远，一颗<span>（K3V2）</span>永流传。”</p>\n<p>自己的狗食自己先吃，这是任正非的原则。消费芯片一定要在真实场景中不断运用，才能暴露问题，只有找到了问题，才能有针对性的下药修正。如果没有华为手机，海思芯片就无法成长起来。这是华为相较于其他手机厂商的机遇，同时也蕴含巨大的市场风险：错过攻城略地的窗口期，丢失用户。</p>\n<p>要不要投入这么多做芯片？为什么一定要用垃圾K3V2? 华为手机是不是不够互联网，不够社会化营销？外界质疑加上内部担忧，夹杂着对互联网热的羡慕，在2013年左右汇聚成一个问题：华为手机要陷入创新者的窘境了吗？2014年新年，任正非发表了名为《华为要做追上特斯拉<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">$(TSLA)$</a>的大乌龟》的讲话。</p>\n<p><b>在他看来，互联网是个降本增效的工具，不会颠覆产业，更不可能改变商业的底层逻辑。</b>智能手机的底色，是制造业。令果粉疯狂的工业设计、软硬件系统背后是库克超一流的全球供应链管理能力在支撑，核心零部件完全自产的三星手机背后是让很多手机厂商闻风丧胆的三星半导体。</p>\n<p>华为基本法第二十三则：我们坚持“压强原则”，在成功关键因素何选定的战略生长点上，以超过主要竞争对手的强度配置资源，要么不做，要做，就极大地集中人力、物力和财力，实现重点突破。海思芯片在任正非心中，是华为手机的长远战略投资，一定要集中强攻，直至拿下上甘岭。</p>\n<p>2013年，华为P6 S&nbsp; 搭载全新的麒麟910芯片问世，2014年，P7搭载麒麟910T亮相。一直迭代到华为P30的麒麟980芯片，已经能够pk 行业老大高通的骁龙855，从万年被骂的垃圾到跻身世界一流芯片行列，海思最终做到了任正非的期许：一定要站起来，减少对美国的依赖。</p>\n<p>2018年5月，美国商务部选择用芯片制裁中兴，创始人侯为贵重新出山。76岁的老人拉着行李箱半夜在深圳机场<a href=\"https://laohu8.com/S/000089\">$(000089)$</a>赶路的背影让不少国人潸然泪下。也让不少人慨叹，还好，我们还有一个华为。</p>\n<p>这些成绩背后，是华为人透支的青春在支撑。一些员工心中，华为成了一座围城：<b>外面的人挤破脑袋想进来挣钱，里面的人想赚了钱赶紧走了保命。</b>仅三成员工可以在零点前入睡，22%的员工体脂率超标。除了王劲，2006年，员工胡新宇猝死，2016年41岁的华为员工魏延政癌症去世。2017年22个月没有休过假的员工齐智勇过劳死。</p>\n<p>华为前副总裁李玉琢在离职后写的《我为什么离开华为》中吐槽华为的加班文化，其中他与任正非的对话在网络上广为流传，无法忍受长期异地分居和超负荷加班的他提出离职，任正非却对他说，“这样的老婆你要她干什么？”不过这个故事后来被任正非在《中国企业家》的采访中否认。</p>\n<p><b>世人只知道华为员工丰厚的年终奖，却不知道成功要付出的代价，竟是这样惨烈。</b></p>\n<p>07.&nbsp; 崛起</p>\n<p>国内智能手机黄金十年浪潮中，苹果和三星是创业者面前的两座高峰。</p>\n<p>2007，iPhone横空出示，重新定义了手机。2012年以后，三星通过大屏手机切入中国市场，迅速走红。2011年推出Galaxy Note，2012年推出Note2，全网销量超过3000万台，移动部门成了三星的摇钱树。三星手机也顺利跳入第一梯队，剑指苹果。</p>\n<p>华为看到了大屏手机这个机会。他们开始酝酿一个名为Mate的项目。这款新型的手机屏幕比三星最畅销的Note2还要大0.6英寸。同时还有强大的电池续航和当时国内最全的视频解码能力。这个系列日后收获了一大批忠实的中国直男粉丝，他们还给这款手机起了一个很直男的爱称：华为美腿系列。</p>\n<p>华为手机真正被大众所熟知，是售价近4000元的高端机Mate7的问世。</p>\n<p>这款手机问世之前，产品经理李小龙自己咬着牙做了一个史上最大销量预测：120万部。这年小米的全球总销量已突破6000万台。2014年年底，销售代表们汇集到上海认领Mate7的销售份额。国内最大代表处的同事上台，伸出一根手指，“一万部”。见罢，李小龙的心都凉了。[9]</p>\n<p>此时，其他代表处同事还在喊：“这么多，兄弟你悠着点啊。”</p>\n<p>谁知，这款被直男消费者们戏称为“美腿妻”的手机，一上市便成了爆款。上市第一周，经销商认销的指标都已售罄，地方开始要求补货，黄牛加价销售的现象更是遍地都是。甚至万科的郁亮问了一圈都买不到，无奈之下走后门找到了余承东，余承东借机送了他一部。</p>\n<p>Mate7搭载了华为最新的海思麒麟925芯片，这一年，苹果在中国爆出了安全门隐患，南海争端越演越烈，一个微妙的变化在政企精英中蔓延。大屏幕、信号强这些技术指标背后，一颗自主研发的中国芯，一个充满高涨情绪的时代潮汐，这两点才是藏在Mate7背后那只巨大的上帝之手。</p>\n<p>Mate7跟三星力推的Note4只差一天发布，最终出货量超过700万台，开始扭转华为在消费者心中低端机的印象，取得了里程碑式的胜利。紧接着2015年4月发布另一个旗舰机型P8，这一款的青春版销量突破一千万台。2016年发布P10，因为“疏油层门”和“内存门”，被消费者口诛笔伐，但最终的销量也突破了600万台。</p>\n<p>此时，国内战局也在惨烈洗牌。从2016年开始，国内智能手机市场由倒三角格局向“T”字型格局演变，华为、OV、小米等头部玩家全面发力中高端，份额迅速集中，top5市场占有率占到80%，腰部及以下玩家生存空间受到蚕食，规模受限，乐视、金立、酷派等陷入泥潭。</p>\n<p>2018年，华为全年销量2亿部，已成为中国市场的第一大品牌，从2012年到2018年，6年的时间，从0到中国市场第一，从B端到C端切入，成功打造出荣耀和华为两个独立的成功品牌。这一年，余大嘴再次放话，未来五年全球智能手机市场会只剩下三家：苹果、三星和华为。</p>\n<p><b>倒回到2010年，任正非豪言要把华为手机做到世界第一，没有人相信；倒回到1994年，他斗志昂昂的说华为10年要占三分之一天下，也没人相信。不过似乎每一次，他都能把“吹过的牛”给实现了。</b></p>\n<p>08.&nbsp; 尾声</p>\n<p>一部华为手机的崛起史，是过去十年中国大陆消费电子黄金时代的缩影。余承东、段永平、雷军、黄章、周鸿祎、刘江峰、刘作虎、罗永浩、贾跃亭......将相良才，群雄逐鹿，你方唱罢我登场。十年的风口，眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了</p>\n<p>全球科技电子行业产业转移、巨头采购模式变化、资本市场的繁荣和支持、企业家精神和中国工程师红利交相辉映，勾勒出了一个波浪壮阔、英雄辈出的年代。中国智能手机从低端机起步，打败三星、追逐苹果，一个万亿级市场最终由国产品牌占据主导，完成逆袭。</p>\n<p>这其中，无数人问过这个问题，华为为什么能异军突起？</p>\n<p>任正非在战略务虚会上给出这样的答案：方向要大致正确，组织要充满活力。通讯业务是华为的主航道这一点从未动摇，进而切入手机市场、攻下芯片，任正非和华为上上下下犯过诸多错误，但对商业本质的把握，对优秀人才虚怀若谷、以及不断试错、快速自我修正的制度，从来都没变过。</p>\n<p>同样，十年后，我们讴歌华为，但崛起背后的艰辛和苦难，也只有华为员工和家人才能体会。加班熬夜的工作环境、“忍、滚、狠”的狼性文化、在机场听闻父母离世的放声大哭、电话里孩子的思念、妻子崩溃的咆哮、日渐衰老的身体、无数个日夜的孤独与无奈。</p>\n<p>没有异禀天赋，没有坐拥资源，除了励精图治，艰苦奋斗，甚至透支自己来缩短与竞争对手的差距，别无他法。这样的故事，不就是我们这个民族四十年来的缩影吗？</p>\n<p><span>参考资料：</span></p>\n<p><span>[1] 上观新闻，张利华：原华为员工15年前提议做华为手机 任正非曾大怒</span></p>\n<p><span>[2] 戴辉，一位前华为人亲历的华为手机发展史：最牛产品是如何炼成的</span></p>\n<p><span>[3] 刘平，华为往事</span></p>\n<p><span>[4] 芮斌，熊玥伽，华为终端战略</span></p>\n<p><span>[5] 田涛、吴春波，下一个倒下的会不会是华为</span></p>\n<p><span>[6] 纽约时报<a href=\"https://laohu8.com/S/NYT\">$(NYT)$</a>，iPhone为何中国制造？</span></p>\n<p><span>[7] 王晓坤，余承东 ：华为改造华为</span></p>\n<p><span>[8] 郑峻，对话刘江峰，我和余承东关系不错 三五年带酷派重回一线</span></p>\n<p><span>[9] 李小龙，从偶然到必然——Mate背后的故事</span></p>\n<p><span>[10] 孙承，光阴的故事</span></p>\n<p><span>[11] Merlin Zhou，天“赐良机”</span></p>\n<p><span>[12].&nbsp;华为研发，张利华，2017年</span></p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>华为手机往事：一个硬核直男的崛起故事</title>\n<style 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12:44</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p><b><span>作者：张假假</span></b></p>\n<p><b><span>数据支持：远川研究</span></b></p>\n<p>尽管极力掩饰，但华为手机似乎永远无法摆脱它身上那种无法挥去的直男气息。</p>\n<p>比如别人家的手机用“拍人更美”的广告词来吸引女性用户时，或者用王源和吴亦凡等来做代言人时，华为手机却在炫耀自己的50倍的变焦功能，让诸多曾经眺望女生宿舍的直男用户们欣喜不已，加上那些被着重强调的工业参数，一股浓郁的硬核直男风扑面而来。</p>\n<p>华为手机如何崛起的故事，本质上是一个硬核直男如何成长的故事。从昔日的无路可走，在巨大的差距面前徒然无力，到历尽千辛看到光亮，这是一个狂飙盲进年代里，一群硬核工程师们斧钺相加而无畏的故事，这是观察中国消费电子行业崛起的一个切片，耀如星灯。</p>\n<p>试着去了解它曾经的崎岖与暗淡，才可能理解它如今的充沛与光芒。</p>\n<p>01. 弃子</p>\n<p><b>华为手机的宏大故事，由任正非的一次战略失误来开头。</b></p>\n<p>1999年，中国移动<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">$(CHL)$</a>从中国电信<a href=\"https://laohu8.com/S/CHA\">$(CHA)$</a>拆分出去，移动通信时代到来。但这次拆分很“偏心”，没有给电信颁发移动业务牌照，相比之下，分家后的中国移动<a href=\"https://laohu8.com/S/00941\">$(00941)$</a>用户蹭蹭上涨。2G时代，中国移动的GSM网络发展迅猛，葛优代言的神州行、周杰伦代言的动感地带，都是一代人的记忆。</p>\n<p>中国移动的日进斗金，引起了苦守固话业务的电信的眼热。由于没有牌照，他们只好曲线救国，找到了日本一种相对落后的通信技术，命名为小灵通。小灵通资费便宜，功能够用，迅速席卷全国。抓住机会的UT斯达康<a href=\"https://laohu8.com/S/UTSI\">$(UTSI)$</a>年收入曾超过26亿元，市值一度达到70亿美金。</p>\n<p>任正非却看上不小灵通，据说日本公司曾将整个方案摆在任正非面前，都被他直接拒绝掉。他把宝全部压在了最先进的3G技术上。从1993年切入运营上商市场到2002年，华为一直坚守在供应商设备这个领域，对于电信业务和其他增值业务，华为都没有涉。</p>\n<p>任正非对“华为不做手机”异常坚持，1997年信息产业部主动希望华为做手机，被任正非一口回绝。</p>\n<p>老对手中兴却迅速出击，全面拥抱小灵通。到2002年，手机从濒临卖掉一跃成为中兴的三大战略业务之一，前前后后赚了100多亿元。与此同时，爱立信<a href=\"https://laohu8.com/S/ERIC\">$(ERIC)$</a>、诺基亚<a href=\"https://laohu8.com/S/NOK\">$(NOK)$</a>、松下等外资品牌凭借着跟中国移动的合作大赚特赚。一个松下GD88彩信手机都能卖到8000多块，一机难求[1]。</p>\n<p>华为人眼馋了。2002年10月，时任运营商解决方案部副部长的张利华收到副总徐直军的命令：准备手机立项汇报材料。结果材料还没准备好，她就在一次任正非出席的研讨会上发言道[12]：”消费者一年会换好几部手机，中国有好几亿消费者，华为应该尽快立项3G手机！”</p>\n<p>任正非听了暴怒，拍着桌子大喊道：“华为公司不做手机这个事，已早有定论，谁又在胡说八道！谁再胡说，谁下岗！”</p>\n<p><b>任正非的固执，并非没有理由。</b></p>\n<p>华为做手机的优势是跟运营商关系好，可以通过定制贴牌的方式迅速打开市场；但劣势也很明显：2B和2C的商业模式有着天壤之别，而消费者又特别认准品牌，诺基亚、爱立信，摩托罗拉都有着极高的大众知名度，华为在毫无优势。</p>\n<p>正因为这些原因，在任正非眼里，“做手机”是跟“搞地产”一样的不务正业，这个话题也变成了公司的禁忌。听到任正非咆哮后，张利华心里一凉，心想惹怒了老板，自己肯定在公司混不下去了，会后她更是萌生退意，不过她还是决定，先把手机立项的材料做好，再做打算。</p>\n<p>感受到压力的不仅是张利华，公司其他核心高管虽然极少公开挑战任正非的禁忌，但暗中也在用各种手段试图改变任正非的想法。在徐直军等人的努力下，任正非同意在2002年底召开手机终端的立项讨论，张利华负责汇报，参会的有任正非、徐直军、纪平、彭智平等人[12]。</p>\n<p>这是一场前途莫测的会议，任正非究竟会不会松口，谁也不知道答案。</p>\n<p>02.&nbsp; 出征</p>\n<p>多年之后，已经从华为离职的张利华回忆起这次会议，总会提到一个细节[2]：她把准备了一个多月的材料汇报完，大家都紧张地不敢说话，等待着老板的表态。</p>\n<p>任正非并没有像上次那样拍桌大怒，而是语调缓和地对负责财务工作的纪平说：“纪平，拿出十亿来做手机。”然后又对房间里其他人说：“做手机跟做系统设备不一样，做法和打法都不同，华为公司要专门成立独立的终端公司做手机，独立运作！你们几位筹划一下怎么搞。”</p>\n<p>言简意赅的两个决定，让华为手机历史上最重要的一次会议，就这样波澜不惊地开完了。</p>\n<p>很显然，投10个亿做手机这样重大的决定，绝对不是脑子发热临时起意。要知道，2002年华为净利润只有1亿美金出头，任正非显然是经过了深思熟虑，才做出转变。这种战略掉头能力，跟华为长期坚持的“批评与自我批评”密不可分，也跟任正非的性格密不可分。</p>\n<p><b>2003年11月，华为终端公司正式成立，摆在他们面前的是一场红海大战。</b></p>\n<p>此时，大陆分布着上万家大大小小的手机公司，台湾公司联发科提供芯片及主要电子件，再找个贴片厂生产主板，套上一个成本不到30元的外壳模具，这些无商标的白牌手机构成了华强北的蚂蚁雄兵，外加诺基亚、摩托罗拉这些全球巨头，双面夹击，华为手机的战略空间在哪？</p>\n<p>他们从中选定了一条赛道，“运营商定制机”。为了推广3G，华为和运营商合作做了10年定制机，运营商提供要求，华为生产，不贴商标，不用推广，看似轻松这个活儿却做得很心酸，一款手机，净利润大概只有5个点。如果市场预测不准，库存物料一积压，利润立刻全部亏光[2]。</p>\n<p>2004年到2010年，这是华为手机的初创阶段，给运营商做的贴牌机不赚钱，支撑其活下来的是固定台电话和3G数据卡，1998年抗洪，国家领导人使用华为的固定台电话指挥调度，让华为人自豪了一把[2]。但此时诺基亚如日中天，波导、夏新、TCL也风生水起，华为手机则无人知晓。</p>\n<p>2008年左右，华为再次遭遇“冬天”，运营商业务由于跟竞争对手在全球短兵相接，利润率大幅下滑，公司负债率高企。做贴牌机又苦又累还不赚钱，华为思想有所动摇，他们决定出售手机公司49%的股权。找了一圈顶级的基金来谈， 黑石<a href=\"https://laohu8.com/S/BX\">$(BX)$</a>、银湖、KKR、贝恩资本都来了。</p>\n<p>人算不如天算，2008年金融海啸席卷全球，进入最后一轮的贝恩和银湖最终报价只有华为预期的3/4。任正非一气之下决定不卖了。这个收购如果早推动一个月，可能就成了。不过既然卖不出去，就只能重新规划华为的手机战略，很显然，低端贴牌机这条路，是肯定走不通了。</p>\n<p>2010年12月，华为手机召开了高级座谈会，在会上，任正非将手机业务升级为公司三大业务板块之一，把产品重心从低端贴牌机，转向以消费者为中心的高端自主品牌，并豪言要做到世界第一[4]。此言一出，大家觉得任总又在吹牛皮了，toB向toC业务转型极难，华为能行吗？</p>\n<p><b>业务转型，粮草先行。手机转型的先决条件，是华为有钱了。</b> 2010年，华为净利润238亿人民币，相比于华为刚做手机的2003年，利润涨了20多倍，今非昔比。而除了资金外，华为在3G时代还积累了大量跟手机相关的专利，这些家底，是任正非敢于向手机砸钱的底气。</p>\n<p>会后不久，华为将旗下所有面向消费者的业务整合在一起，组成消费者事业部，成为华为三大事业部<span>（Business Group）</span>之一。同时任正非承诺，将会给这个新部门大幅度的支持，至少在研发预算和投入上要胜过竞争对手。思想破冰，粮草给足，只缺一个能打硬仗的闯将了。</p>\n<p>任正非盯上了一个皮糙肉厚，浑身上下充满钢铁直男气息的汉子，名字叫余承东。</p>\n<p>03.&nbsp; 首战</p>\n<p>余承东毕业于清华，1993年加入华为，从基础研发员工做到华为无线部门的核心高管。2007年，他主导的Single-RAN产品横扫欧洲，助力无线产品收入跃居世界第二，逼近爱立信，立下汗马功劳。在那一纸调令下达之前，余承东不会觉得自己这辈子会跟手机扯上什么关系。</p>\n<p>任正非为何派余承东来挑手机部门的大梁，坊间有很多解释的版本，多数都集中在他性子直、脸皮厚的特点上。比如他在欧洲推广手机时需要说英语，同事听了他那蹩脚的英语问他：“观众听不懂咋办啊？”他眉头都不皱：“我才不管别人说什么呢 ！我只管说自己背好的词儿！”[2]</p>\n<p>2011年2月24日，刚从欧洲回到深圳总部的第二天，余承东就懵了，他身兼5个职务，每月光例会就有25个。此时，友商天天围着风口转，已成风口上的名猪。他若天天围着会议转，八成得成炮灰。他决定一头扎进手机，学着发微博<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">$(WB)$</a>，更新华为手机动态，跟网友互动。</p>\n<p>2012年3月9日，他发了一条微博：”最近被那些盲从的跟风者搞火了，我在此不谦虚的说一次，我们今年年底明年年初将推出一款比iPhone 5要强大很多旗舰手机。”这条吹牛的微博被转发了4000多次，评论达到5000条，被网友冷嘲热讽， 之后“余大嘴”的称号便不胫而走。</p>\n<p>这种方式，余承东偷师雷军，2011年8月13日，小米1发布，雷军在微博上摇旗呐喊，获得巨大成功。此时的中国智能手机市场刚刚兴起，三星<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">$(SMSN.UK)$</a>、魅族、小米、OPPO、vivo混战一片，大家集中在2011年发力，这看似是一个不经意的巧合，但却稳稳地踩准了一个极为重要的产业节点。</p>\n<p><b>这个产业节点，便是大陆智能手机产业链的崛起。</b></p>\n<p>2007年iPhone问世，苹果<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">$(AAPL)$</a>为了抑制台湾供应商，开始有意扶持大陆本土供应商，在劳动力低廉和政策优势的激励下，大陆消费电子行业借势崛起，成就了行业的黄金十年。世界电子产业链经历了日本、韩国、台湾，逐步转移到大陆，为小米华为们提供了丰厚的配套基础。</p>\n<p>这种基础是如此的强大，一个例子可以证明：2012年，离iPhone预定上架只有数周了，手机屏幕临近午夜时才被运到装配工厂。工头立刻叫醒了工人，每人一包饼干一杯茶，立刻赶往车间，半个钟头内，组装线开工。96个小时后，这家公司便可以用日产1万多台的速度生产iPhone。[6]</p>\n<p>一年前硅谷科技大佬们组团儿跟总统奥巴马共进晚宴，按照规矩，每位客人都得向总统提一个问题。等轮到乔布斯时，奥巴马却问了乔布斯一个问题：要啥条件你才愿意在美国生产iPhone? 为啥不把这些工作迁回美国呢？乔布斯正襟危坐地说：这些工作不可能回来了。</p>\n<p>自2012年以来，苹果的中国供应商增加了1倍多。到2018年，766家全球供应商中，仅来自大陆地区的已经升至346家。立讯精密<a href=\"https://laohu8.com/S/002475\">$(002475)$</a>、德赛电池<a href=\"https://laohu8.com/S/000049\">$(000049)$</a>、安洁科技<a href=\"https://laohu8.com/S/002635\">$(002635)$</a>·······成熟的技术、完整的供应链、便利的物流、低廉的人力，以及巨大消费市场，这是小米华为们能够成功的产业基础。</p>\n<p>小米M1推出一个月后，华为发布了对标性的荣耀手机，定价比小米高出四五百，然而内存、芯片等主要指标均落后小米。2011年，余承东费劲还意欲推出两个品牌“远见”“火花”，并呕心沥血推出一款高端机Ascend P1，但从研发到问世，都是一场灾难。</p>\n<p>余承东虽然脸皮厚，但对手机的要求却是薄，不过正如杜蕾丝老师讲的那样：光追求薄，迟早要出事。</p>\n<p>这款本名“埃菲尔”的手机特点鲜明，余承东这个技术狂人要求手机全身上下每一个部位都要薄，结果追求超薄的刻意，导致工业设计的美学被无情扼杀，整个手机看起来就是一个板砖。以至于连余承东看到P1样机时都忍不住吐槽[4]：“<i>这</i><span>（tm）</span><i>是个什么东西？</i>”</p>\n<p>手机推出后，华为零售渠道不足的软肋暴露无疑，而Ascend一词意为上升，生僻拗口，线下门店店员连单词音儿都发不准。余承东虽然使出浑身解数，走到哪把P1介绍到哪，甚至亲自到门店站台，但这款手机最终销量不到一百万台。而此时，小米的销量已经过千万。</p>\n<p>首战滑铁卢后，华为又推出了另一款Ascend D系列，一经面世，也被骂成狗。这款手机首次使用了华为自主研发的海思四核手机处理器芯片k3v2，缺点非常明显：手机发热、加载缓慢，用户体验极差。据说震怒的任正非曾当着众多高管的面，把这款手机砸在余承东脸上。</p>\n<p>屋漏偏逢连夜雨，在同一年，余承东为了让团队专心做智能手机，将总量5000万部的功能机直接砍掉3000万，引起了运营商极大不满。15家欧洲运营商有14家中止了跟华为的合作[3]，无异于釜底抽薪。这一时期，余承东至少推出了D2，P2等5款手机，但均以失败告终。</p>\n<p>余承东虽然在无线部门叱咤风云，但面对消费者市场的供应链、渠道、品牌的业务，他仍然没有摸到门道。此时，余承东下课的声音此起彼伏，他的压力达到顶点，连他自己也承认存在换人的可能性。关键时刻，任正非站出来拍了桌子[7]：“不支持余承东的工作就是不支持我。”</p>\n<p>2012年底，华为年终奖总额125亿元，因为没有完成预定的绩效任务，余承东年终奖为零。</p>\n<p>任正非把一架歼-15战斗机模型送给他，意喻“从零起飞”，不过这并没有缓解余承东的压力，他带着团队去广东增城白水寨瀑布团建了一次，他在微博上感慨：“号称落差最大的瀑布，爬山很吃力，再到山顶的天池，则一片平静。人生、事业也是如此吧？”</p>\n<p>04.&nbsp; 突围</p>\n<p>华为工作压力很大，早年俄罗斯业务拓展不力，任正非云淡风轻地对负责人李杰说[3]，“如果有一天俄罗斯市场复苏了，而华为却被挡在了门外，你就从这楼上跳下去吧。”李杰只回答了一个字：“好。”<b>余承东背水一战没有退路，但此时的华为手机既不好看，也不好用。</b></p>\n<p>华为手机内部一直流传着这样一则笑话，2012年时，余承东拿着刚问世的P1接受采访，记者还未开口，余承东一口气说了不下十个业界第一的手机指标和数十个工业参数，全身散发出一股钢铁硬核的气息。他正洋洋得意准备接受鲜花和掌声，哪知道听的人已经被整懵圈了[4]。</p>\n<p>总喜欢用技术说话，用硬核实力碾压你，这种职业习惯迁移到大众消费品领域，就会给人一种虎扑直男的呆萌画风。在华为工程师眼中，我这手机有最好的元器件和工业参数，为啥不畅销？这就等同于问女生，我有车有房有钱不赌不嫖，你为啥就是不喜欢我？为什么？为什么？</p>\n<p>但华为早期的手机不光不好看，性能也有很多问题。早期的海思芯片性能极差，发热严重。作为手机的核心元件，劣质芯片会导致直接失去用户的信任。华为高端机系列坚持用自己的芯片，当时只要一提到华为的K3V2芯片，网络上骂声一浪高过一浪，网友翘首以盼它的葬礼。</p>\n<p>痛定思痛，余承东带着团队连轴的开会，用他自己的话说，这叫洗脑，改变意识。在他看来，华为手机此前失败的教训：华为终端目前最难改变的就是团队的思想观念，包括在产品设计上的工程师情结，缺乏面向最终消费者的意识。接下来，华为手机的两条战略也已确定：</p>\n<p><b>第一，全面转向消费者为中心，用美替代工业参数；第二，海思芯片继续用、技术研发继续投入。</b></p>\n<p>此时，国内市场你追我赶，厮杀越发惨烈。雷布斯带着小米风口起舞，宿敌黄章蹲在地上打磨MX系列，罗永浩扛着“锤子”入场，红衣教主发誓要用360把小米碾成渣渣，“中华酷联”这一队也很热闹，中兴骑着红牛机，酷派揣着大神机，联想则拉着收来的摩托要分一杯羹。</p>\n<p>“当时大家心里都明白，再搞不好，老余铁定下台。”</p>\n<p>余承东倾注全部资源孤注一掷，压在一款产品上：<i>华为P6</i>。这款投入研发人员近千人，Dream lab实验室、2012实验室全力以赴，工程师数月驻扎在供应商工厂里，全面把控工艺和质量。比如P6的金属电池盖，为了保证良率，华为供应商整整试制了100万片，最终才敢量产。[4]</p>\n<p>不仅如此，余承东还将三星中国区品牌部的老大杨柘挖到了华为。在杨柘的主导下，华为手机开始改变了昔日纯粹钢铁直男的形象，广告语升级成“美是一种态度”、“爵士人生”、“似水流年”这种更加文艺小资气息的调性，这大大改善了华为手机在消费者眼中的形象。</p>\n<p>P6定价2688元，突破中端价位，最终销量达到400万台，而此华为手机最佳成绩是100万台，P6大获成功。这个成绩让余承东彻底站稳脚跟。此后，华为又陆续推出P6S、P7等产品，P7定价比P6高出200，最终销量到700万，对市场的摸索伴随着产品的迭代逐渐精确。</p>\n<p>背水一战的胜利，让余承东终于走出泥潭，慢慢找到了做消费者业务的感觉。</p>\n<p>05.&nbsp; 瑜亮</p>\n<p><b>写华为手机，不能不提荣耀，提荣耀，就不能不提一个人：刘江峰。</b></p>\n<p>摇晃的红酒杯，手中的雪茄，耀眼的玛莎拉蒂，家里上千个音响器材，文章引用的都是米兰·昆德拉、索雷斯库·····恰似菲茨杰拉德笔下的盖茨比奢华而迷人，但这些如爵士年代般的特质放在一个华为人身上，就会显得格格不入，这个人就是刘江峰。用他自己的话说，“我在华为是个另类”。</p>\n<p>论起在华为的资历，刘江峰和余承东不分伯仲。他1996年加入华为，参与了中国第一个自主开发的GSM系统的研发，接管荣耀之前是南太平洋地区部总裁。在职务上看，余承东是刘江峰的上司，但在早期，荣耀这条线基本上是独立的。华为高层的意图也很明显，两条腿走路，不管黑猫白猫，最后抓住老鼠的就是好猫。</p>\n<p>2013年12月，余承东宣布荣耀品牌独立，刘江峰回国出任总裁，这一时期，国内智能手机厮杀的主战场仍然集中在千元机，小米模式、粉丝经济和电商分销已经成为一种成功模式，专门划出一条线狙击小米成为一种共识，荣耀的任务也很清晰，全面复制小米，小米模式能成，那华为就也搞一个。</p>\n<p>这时候，刘江峰那些另类的个人特质就派上了用场。他文艺自我、灵活洒脱、具有互联网气息，在华为人眼里一些吊儿郎当的毛病反成长处。相比于余承东的微博营销，儒雅帅气的刘江峰亲自挂帅出现在荣耀的宣传海报上，配上“勇敢做自己”这样极具煽情的话语，堪比聚美优品<a href=\"https://laohu8.com/S/JMEI\">$(JMEI)$</a>的陈欧。</p>\n<p>在电商渠道、品牌打造、用户定位各个方面，荣耀也在像素级跟随小米，最后的结果也是超出了所有人意料，近30亿美元销售额、2000万部手机销量、30倍的增长，刘江峰主导下的这一年，哗一下，荣耀横空出世，华为手机折腾了多年，终于有一条路爆发了，甚至开始能跟小米分庭抗礼。</p>\n<p><b>“本来是要用荣耀打红米，结果打到小米身上去了。”</b></p>\n<p>但在一番辉煌业绩之后，刘江峰很快在2015年年初马上就辞职了。刘江峰自始至终都没有彻底蜕变成一个纯粹的华为人。从1996年加入时就有6000元月薪，一路做到华为高管，年薪八位数，功成名就，“反正就是钱很多，怎么花都花不完”。高光时刻，他却引经据典，洋洋洒洒写下告别书“时间未老，理想还在”。</p>\n<p>华为十几万人的公司，就像一个小型的封闭社会。里面的人单纯、直接、老板部署好任务，每个人只需要超强的执行力攻下山头即可。这种文化，被余承东描述的栩栩如生，“任总的特点是，地图画的大大的，图画好了，大部队全压上去······我们都向老板学到了这一点，用未来之光凝聚大家，不是钱的问题”。</p>\n<p><b>但时间越久，自我的坚持就会越少，最后完全华为化。而这种同化，刘江峰是不情愿的。</b></p>\n<p>刘江峰曾经写道：“有一次我和华为某轮值CEO聊天。他说，‘刘江峰你变了，所以你离开了’。我说我二十年来都没有什么变化，还是我，可能成熟一点，但人没变。他说，‘也是，你确实没有变，但是公司变了，你没有跟上公司发展步伐’。”这种对话内涵丰富。</p>\n<p>刘江峰是一个情商极高的人，关于手机公司的一把手之位，刘余之争一直是华为的禁忌话题，荣耀巅峰时刻的转身离开，两人的沉默，使得一切更显扑朔迷离。在任何一个公司，这两个人都是万里挑一的将相之才。但余承东身上的华为特质更多，更符合任正非和华为元老们的期待。</p>\n<p><b>华为手机的本质，跟整个华为公司一样，是一个硬核直男，一切不符合这种气质的领导者，都难以驾驭这架庞大的工程师机器。</b></p>\n<p>06.&nbsp; 造芯</p>\n<p>华为上海研究所，是华为手机Mate系列和P系列的研发大本营，也是探究华为手机崛起根源的一个分镜头。</p>\n<p>2004年，华为无线团队在上研所组建了手机终端开发团队。2011年，余承东接管手机终端后，开始将上研所作为旗舰机研发中心。华为手机几款明星机型，M系列、P系列、荣耀的早期，其研发都是在上海完成。这里面的三四百位研发工程师基本上伴随着每一款旗舰机的诞生。</p>\n<p>早上8点半左右，住在金桥附近的研发工程师陆续鱼贯而出，抵达新金桥路2222号，赶在9点之前打卡。开会、准备胶片、沟通供应商、12点吃饭，午休两小时，2点开始酣战到12点，到家，手机又响了，又是电话会议“Welcome to join the conference”......</p>\n<p>2017年10月，上海轨道交通俱乐部出现了一枚求助帖，“我要上班的地方在浦东新金桥路东方万国中心，听说以前是新陆火葬场，想问下浦东工作的同仁要紧嘛？” 一位网友神回复：旁边就是华为的，上班如上坟，加班晚的很，楼主不会是最后一个下班的，怕啥？</p>\n<p><b>一个新手机型号从立项、架构、设计、试制再到量产，周期长达一年半左右，这段时间里只有最后量产的一两个月，研发工程师可以暂时喘一口气，剩下的时间全部都在争分夺秒的战斗。最终量产之前，项目可能会产生各种问题，研发人员在富士康一呆一两个月更是家常便饭。</b></p>\n<p>一次Mate7试制过程中，因为采用的是人工点胶，让胶水每次都精准地落在一毫米不到的宽度内相当于在头发丝上刻字，经常不是左偏了就是右偏了，这种肉眼看不出来的误差导致员工经常需要和工人同吃同住数天，工人被他们折磨疯了：零点几毫米的误差，人眼根本就看不出来，干吗要这么费劲？[11]</p>\n<p>为智能手机提供玻璃屏的蓝思科技<a href=\"https://laohu8.com/S/300433\">$(300433)$</a>，是苹果在中国重要的供厂商。华为刚接触时，量小又没名气，蓝思下面并不重视。眼看着物料交付就要延期，数次交涉无果后，一名华为员工独自想办法要到了蓝思创始人周群飞的电话。周群飞把手下痛批了一顿，问题光速般得到解决。</p>\n<p>后来这件事儿被上研所不少员工效仿，争相试用，然后这事儿就没有了然后。周群飞偷偷换号了。</p>\n<p>这种令不少中国老板看到都羡慕的员工在华为比比皆是，凌晨三四点钟被华为员工炮珠般的电话吵醒，亲自开车往上研所送物料的昆山小老板如今回忆起来都是一把鼻涕一把泪。“别说打电话催，开车送，就是买机票空运，你都得自己运过去。”</p>\n<p>华为手机研发的故事，并非都充满了有趣和励志。2014年，华为海思42岁的无线芯片开发部部长王劲突发昏迷猝死。</p>\n<p>王劲1996年加入华为，他带领海思Balong<span>（华为的基带处理器）</span>及Kirin<span>（麒麟，华为的处理器业务）</span>团队从低谷走向成功，为华为手机的崛起构建了一个同行难以逾越的技术护城河。2007年，远在欧洲的王劲被郭平调回上研所，成立巴龙<span>（Balong）</span>项目组，开始专攻移动端芯片。</p>\n<p>在华为，海思芯片有个可爱的绰号“烫手的吸金娃娃”，近十年，华为在无线芯片上的投入累计超过10亿美元。这个行业奉行三高定律：高风险、高投入、高产出，对资金需求极大，除了苹果、三星有自主研发芯片的能力，其他手机厂家无力也无心自研，都是从高通<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">$(QCOM)$</a>订货。</p>\n<p><b>芯片是智能手机的大脑，核心有两个：AP和BP。</b>AP<span>（application processor）</span>应用处理器，管理手机操作系统、应用程序等。BP<span>（Baseband processor）</span>基带处理器，负责处理各种通信协议，2G/3G/4G等。一款芯片从启动到研发成功，至少需要三年时间。造芯片，就是在指尖上造城。</p>\n<p>在任正非心中，海思芯片的地位要比手机公司更高，他对海思女掌门何庭波说：“我给你每年4亿美元的研发费用，给你2万人，一定要站起来，适当减少对美国的依赖。芯片暂时没有用，也还是要继续做下去，这是公司的战略旗帜，不能动掉的。”</p>\n<p>2012年的D系列开始，P系列、Mate系列均是搭载海思K3V2芯片，一直到了P6，连余承东都动摇了，任正非还是坚持要用。上研所的老人提起P6，忍不住感叹：那真是“累死”了一批人。芯片K3V2性能差，手机最终量产之反复复出问题，直到上市也没解决。研发人员苦不堪言。</p>\n<p>此时，消费者对K3V2的厌恶也达到了极点，网友写了一副对联调侃余承东：“海思恒久远，一颗<span>（K3V2）</span>永流传。”</p>\n<p>自己的狗食自己先吃，这是任正非的原则。消费芯片一定要在真实场景中不断运用，才能暴露问题，只有找到了问题，才能有针对性的下药修正。如果没有华为手机，海思芯片就无法成长起来。这是华为相较于其他手机厂商的机遇，同时也蕴含巨大的市场风险：错过攻城略地的窗口期，丢失用户。</p>\n<p>要不要投入这么多做芯片？为什么一定要用垃圾K3V2? 华为手机是不是不够互联网，不够社会化营销？外界质疑加上内部担忧，夹杂着对互联网热的羡慕，在2013年左右汇聚成一个问题：华为手机要陷入创新者的窘境了吗？2014年新年，任正非发表了名为《华为要做追上特斯拉<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">$(TSLA)$</a>的大乌龟》的讲话。</p>\n<p><b>在他看来，互联网是个降本增效的工具，不会颠覆产业，更不可能改变商业的底层逻辑。</b>智能手机的底色，是制造业。令果粉疯狂的工业设计、软硬件系统背后是库克超一流的全球供应链管理能力在支撑，核心零部件完全自产的三星手机背后是让很多手机厂商闻风丧胆的三星半导体。</p>\n<p>华为基本法第二十三则：我们坚持“压强原则”，在成功关键因素何选定的战略生长点上，以超过主要竞争对手的强度配置资源，要么不做，要做，就极大地集中人力、物力和财力，实现重点突破。海思芯片在任正非心中，是华为手机的长远战略投资，一定要集中强攻，直至拿下上甘岭。</p>\n<p>2013年，华为P6 S&nbsp; 搭载全新的麒麟910芯片问世，2014年，P7搭载麒麟910T亮相。一直迭代到华为P30的麒麟980芯片，已经能够pk 行业老大高通的骁龙855，从万年被骂的垃圾到跻身世界一流芯片行列，海思最终做到了任正非的期许：一定要站起来，减少对美国的依赖。</p>\n<p>2018年5月，美国商务部选择用芯片制裁中兴，创始人侯为贵重新出山。76岁的老人拉着行李箱半夜在深圳机场<a href=\"https://laohu8.com/S/000089\">$(000089)$</a>赶路的背影让不少国人潸然泪下。也让不少人慨叹，还好，我们还有一个华为。</p>\n<p>这些成绩背后，是华为人透支的青春在支撑。一些员工心中，华为成了一座围城：<b>外面的人挤破脑袋想进来挣钱，里面的人想赚了钱赶紧走了保命。</b>仅三成员工可以在零点前入睡，22%的员工体脂率超标。除了王劲，2006年，员工胡新宇猝死，2016年41岁的华为员工魏延政癌症去世。2017年22个月没有休过假的员工齐智勇过劳死。</p>\n<p>华为前副总裁李玉琢在离职后写的《我为什么离开华为》中吐槽华为的加班文化，其中他与任正非的对话在网络上广为流传，无法忍受长期异地分居和超负荷加班的他提出离职，任正非却对他说，“这样的老婆你要她干什么？”不过这个故事后来被任正非在《中国企业家》的采访中否认。</p>\n<p><b>世人只知道华为员工丰厚的年终奖，却不知道成功要付出的代价，竟是这样惨烈。</b></p>\n<p>07.&nbsp; 崛起</p>\n<p>国内智能手机黄金十年浪潮中，苹果和三星是创业者面前的两座高峰。</p>\n<p>2007，iPhone横空出示，重新定义了手机。2012年以后，三星通过大屏手机切入中国市场，迅速走红。2011年推出Galaxy Note，2012年推出Note2，全网销量超过3000万台，移动部门成了三星的摇钱树。三星手机也顺利跳入第一梯队，剑指苹果。</p>\n<p>华为看到了大屏手机这个机会。他们开始酝酿一个名为Mate的项目。这款新型的手机屏幕比三星最畅销的Note2还要大0.6英寸。同时还有强大的电池续航和当时国内最全的视频解码能力。这个系列日后收获了一大批忠实的中国直男粉丝，他们还给这款手机起了一个很直男的爱称：华为美腿系列。</p>\n<p>华为手机真正被大众所熟知，是售价近4000元的高端机Mate7的问世。</p>\n<p>这款手机问世之前，产品经理李小龙自己咬着牙做了一个史上最大销量预测：120万部。这年小米的全球总销量已突破6000万台。2014年年底，销售代表们汇集到上海认领Mate7的销售份额。国内最大代表处的同事上台，伸出一根手指，“一万部”。见罢，李小龙的心都凉了。[9]</p>\n<p>此时，其他代表处同事还在喊：“这么多，兄弟你悠着点啊。”</p>\n<p>谁知，这款被直男消费者们戏称为“美腿妻”的手机，一上市便成了爆款。上市第一周，经销商认销的指标都已售罄，地方开始要求补货，黄牛加价销售的现象更是遍地都是。甚至万科的郁亮问了一圈都买不到，无奈之下走后门找到了余承东，余承东借机送了他一部。</p>\n<p>Mate7搭载了华为最新的海思麒麟925芯片，这一年，苹果在中国爆出了安全门隐患，南海争端越演越烈，一个微妙的变化在政企精英中蔓延。大屏幕、信号强这些技术指标背后，一颗自主研发的中国芯，一个充满高涨情绪的时代潮汐，这两点才是藏在Mate7背后那只巨大的上帝之手。</p>\n<p>Mate7跟三星力推的Note4只差一天发布，最终出货量超过700万台，开始扭转华为在消费者心中低端机的印象，取得了里程碑式的胜利。紧接着2015年4月发布另一个旗舰机型P8，这一款的青春版销量突破一千万台。2016年发布P10，因为“疏油层门”和“内存门”，被消费者口诛笔伐，但最终的销量也突破了600万台。</p>\n<p>此时，国内战局也在惨烈洗牌。从2016年开始，国内智能手机市场由倒三角格局向“T”字型格局演变，华为、OV、小米等头部玩家全面发力中高端，份额迅速集中，top5市场占有率占到80%，腰部及以下玩家生存空间受到蚕食，规模受限，乐视、金立、酷派等陷入泥潭。</p>\n<p>2018年，华为全年销量2亿部，已成为中国市场的第一大品牌，从2012年到2018年，6年的时间，从0到中国市场第一，从B端到C端切入，成功打造出荣耀和华为两个独立的成功品牌。这一年，余大嘴再次放话，未来五年全球智能手机市场会只剩下三家：苹果、三星和华为。</p>\n<p><b>倒回到2010年，任正非豪言要把华为手机做到世界第一，没有人相信；倒回到1994年，他斗志昂昂的说华为10年要占三分之一天下，也没人相信。不过似乎每一次，他都能把“吹过的牛”给实现了。</b></p>\n<p>08.&nbsp; 尾声</p>\n<p>一部华为手机的崛起史，是过去十年中国大陆消费电子黄金时代的缩影。余承东、段永平、雷军、黄章、周鸿祎、刘江峰、刘作虎、罗永浩、贾跃亭......将相良才，群雄逐鹿，你方唱罢我登场。十年的风口，眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了</p>\n<p>全球科技电子行业产业转移、巨头采购模式变化、资本市场的繁荣和支持、企业家精神和中国工程师红利交相辉映，勾勒出了一个波浪壮阔、英雄辈出的年代。中国智能手机从低端机起步，打败三星、追逐苹果，一个万亿级市场最终由国产品牌占据主导，完成逆袭。</p>\n<p>这其中，无数人问过这个问题，华为为什么能异军突起？</p>\n<p>任正非在战略务虚会上给出这样的答案：方向要大致正确，组织要充满活力。通讯业务是华为的主航道这一点从未动摇，进而切入手机市场、攻下芯片，任正非和华为上上下下犯过诸多错误，但对商业本质的把握，对优秀人才虚怀若谷、以及不断试错、快速自我修正的制度，从来都没变过。</p>\n<p>同样，十年后，我们讴歌华为，但崛起背后的艰辛和苦难，也只有华为员工和家人才能体会。加班熬夜的工作环境、“忍、滚、狠”的狼性文化、在机场听闻父母离世的放声大哭、电话里孩子的思念、妻子崩溃的咆哮、日渐衰老的身体、无数个日夜的孤独与无奈。</p>\n<p>没有异禀天赋，没有坐拥资源，除了励精图治，艰苦奋斗，甚至透支自己来缩短与竞争对手的差距，别无他法。这样的故事，不就是我们这个民族四十年来的缩影吗？</p>\n<p><span>参考资料：</span></p>\n<p><span>[1] 上观新闻，张利华：原华为员工15年前提议做华为手机 任正非曾大怒</span></p>\n<p><span>[2] 戴辉，一位前华为人亲历的华为手机发展史：最牛产品是如何炼成的</span></p>\n<p><span>[3] 刘平，华为往事</span></p>\n<p><span>[4] 芮斌，熊玥伽，华为终端战略</span></p>\n<p><span>[5] 田涛、吴春波，下一个倒下的会不会是华为</span></p>\n<p><span>[6] 纽约时报<a href=\"https://laohu8.com/S/NYT\">$(NYT)$</a>，iPhone为何中国制造？</span></p>\n<p><span>[7] 王晓坤，余承东 ：华为改造华为</span></p>\n<p><span>[8] 郑峻，对话刘江峰，我和余承东关系不错 三五年带酷派重回一线</span></p>\n<p><span>[9] 李小龙，从偶然到必然——Mate背后的故事</span></p>\n<p><span>[10] 孙承，光阴的故事</span></p>\n<p><span>[11] Merlin Zhou，天“赐良机”</span></p>\n<p><span>[12].&nbsp;华为研发，张利华，2017年</span></p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/7f0607d088fd08637f4d6d330897aafb","relate_stocks":{},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1905390948","content_text":"作者：张假假\n数据支持：远川研究\n尽管极力掩饰，但华为手机似乎永远无法摆脱它身上那种无法挥去的直男气息。\n比如别人家的手机用“拍人更美”的广告词来吸引女性用户时，或者用王源和吴亦凡等来做代言人时，华为手机却在炫耀自己的50倍的变焦功能，让诸多曾经眺望女生宿舍的直男用户们欣喜不已，加上那些被着重强调的工业参数，一股浓郁的硬核直男风扑面而来。\n华为手机如何崛起的故事，本质上是一个硬核直男如何成长的故事。从昔日的无路可走，在巨大的差距面前徒然无力，到历尽千辛看到光亮，这是一个狂飙盲进年代里，一群硬核工程师们斧钺相加而无畏的故事，这是观察中国消费电子行业崛起的一个切片，耀如星灯。\n试着去了解它曾经的崎岖与暗淡，才可能理解它如今的充沛与光芒。\n01. 弃子\n华为手机的宏大故事，由任正非的一次战略失误来开头。\n1999年，中国移动$(CHL)$从中国电信$(CHA)$拆分出去，移动通信时代到来。但这次拆分很“偏心”，没有给电信颁发移动业务牌照，相比之下，分家后的中国移动$(00941)$用户蹭蹭上涨。2G时代，中国移动的GSM网络发展迅猛，葛优代言的神州行、周杰伦代言的动感地带，都是一代人的记忆。\n中国移动的日进斗金，引起了苦守固话业务的电信的眼热。由于没有牌照，他们只好曲线救国，找到了日本一种相对落后的通信技术，命名为小灵通。小灵通资费便宜，功能够用，迅速席卷全国。抓住机会的UT斯达康$(UTSI)$年收入曾超过26亿元，市值一度达到70亿美金。\n任正非却看上不小灵通，据说日本公司曾将整个方案摆在任正非面前，都被他直接拒绝掉。他把宝全部压在了最先进的3G技术上。从1993年切入运营上商市场到2002年，华为一直坚守在供应商设备这个领域，对于电信业务和其他增值业务，华为都没有涉。\n任正非对“华为不做手机”异常坚持，1997年信息产业部主动希望华为做手机，被任正非一口回绝。\n老对手中兴却迅速出击，全面拥抱小灵通。到2002年，手机从濒临卖掉一跃成为中兴的三大战略业务之一，前前后后赚了100多亿元。与此同时，爱立信$(ERIC)$、诺基亚$(NOK)$、松下等外资品牌凭借着跟中国移动的合作大赚特赚。一个松下GD88彩信手机都能卖到8000多块，一机难求[1]。\n华为人眼馋了。2002年10月，时任运营商解决方案部副部长的张利华收到副总徐直军的命令：准备手机立项汇报材料。结果材料还没准备好，她就在一次任正非出席的研讨会上发言道[12]：”消费者一年会换好几部手机，中国有好几亿消费者，华为应该尽快立项3G手机！”\n任正非听了暴怒，拍着桌子大喊道：“华为公司不做手机这个事，已早有定论，谁又在胡说八道！谁再胡说，谁下岗！”\n任正非的固执，并非没有理由。\n华为做手机的优势是跟运营商关系好，可以通过定制贴牌的方式迅速打开市场；但劣势也很明显：2B和2C的商业模式有着天壤之别，而消费者又特别认准品牌，诺基亚、爱立信，摩托罗拉都有着极高的大众知名度，华为在毫无优势。\n正因为这些原因，在任正非眼里，“做手机”是跟“搞地产”一样的不务正业，这个话题也变成了公司的禁忌。听到任正非咆哮后，张利华心里一凉，心想惹怒了老板，自己肯定在公司混不下去了，会后她更是萌生退意，不过她还是决定，先把手机立项的材料做好，再做打算。\n感受到压力的不仅是张利华，公司其他核心高管虽然极少公开挑战任正非的禁忌，但暗中也在用各种手段试图改变任正非的想法。在徐直军等人的努力下，任正非同意在2002年底召开手机终端的立项讨论，张利华负责汇报，参会的有任正非、徐直军、纪平、彭智平等人[12]。\n这是一场前途莫测的会议，任正非究竟会不会松口，谁也不知道答案。\n02.  出征\n多年之后，已经从华为离职的张利华回忆起这次会议，总会提到一个细节[2]：她把准备了一个多月的材料汇报完，大家都紧张地不敢说话，等待着老板的表态。\n任正非并没有像上次那样拍桌大怒，而是语调缓和地对负责财务工作的纪平说：“纪平，拿出十亿来做手机。”然后又对房间里其他人说：“做手机跟做系统设备不一样，做法和打法都不同，华为公司要专门成立独立的终端公司做手机，独立运作！你们几位筹划一下怎么搞。”\n言简意赅的两个决定，让华为手机历史上最重要的一次会议，就这样波澜不惊地开完了。\n很显然，投10个亿做手机这样重大的决定，绝对不是脑子发热临时起意。要知道，2002年华为净利润只有1亿美金出头，任正非显然是经过了深思熟虑，才做出转变。这种战略掉头能力，跟华为长期坚持的“批评与自我批评”密不可分，也跟任正非的性格密不可分。\n2003年11月，华为终端公司正式成立，摆在他们面前的是一场红海大战。\n此时，大陆分布着上万家大大小小的手机公司，台湾公司联发科提供芯片及主要电子件，再找个贴片厂生产主板，套上一个成本不到30元的外壳模具，这些无商标的白牌手机构成了华强北的蚂蚁雄兵，外加诺基亚、摩托罗拉这些全球巨头，双面夹击，华为手机的战略空间在哪？\n他们从中选定了一条赛道，“运营商定制机”。为了推广3G，华为和运营商合作做了10年定制机，运营商提供要求，华为生产，不贴商标，不用推广，看似轻松这个活儿却做得很心酸，一款手机，净利润大概只有5个点。如果市场预测不准，库存物料一积压，利润立刻全部亏光[2]。\n2004年到2010年，这是华为手机的初创阶段，给运营商做的贴牌机不赚钱，支撑其活下来的是固定台电话和3G数据卡，1998年抗洪，国家领导人使用华为的固定台电话指挥调度，让华为人自豪了一把[2]。但此时诺基亚如日中天，波导、夏新、TCL也风生水起，华为手机则无人知晓。\n2008年左右，华为再次遭遇“冬天”，运营商业务由于跟竞争对手在全球短兵相接，利润率大幅下滑，公司负债率高企。做贴牌机又苦又累还不赚钱，华为思想有所动摇，他们决定出售手机公司49%的股权。找了一圈顶级的基金来谈， 黑石$(BX)$、银湖、KKR、贝恩资本都来了。\n人算不如天算，2008年金融海啸席卷全球，进入最后一轮的贝恩和银湖最终报价只有华为预期的3/4。任正非一气之下决定不卖了。这个收购如果早推动一个月，可能就成了。不过既然卖不出去，就只能重新规划华为的手机战略，很显然，低端贴牌机这条路，是肯定走不通了。\n2010年12月，华为手机召开了高级座谈会，在会上，任正非将手机业务升级为公司三大业务板块之一，把产品重心从低端贴牌机，转向以消费者为中心的高端自主品牌，并豪言要做到世界第一[4]。此言一出，大家觉得任总又在吹牛皮了，toB向toC业务转型极难，华为能行吗？\n业务转型，粮草先行。手机转型的先决条件，是华为有钱了。 2010年，华为净利润238亿人民币，相比于华为刚做手机的2003年，利润涨了20多倍，今非昔比。而除了资金外，华为在3G时代还积累了大量跟手机相关的专利，这些家底，是任正非敢于向手机砸钱的底气。\n会后不久，华为将旗下所有面向消费者的业务整合在一起，组成消费者事业部，成为华为三大事业部（Business Group）之一。同时任正非承诺，将会给这个新部门大幅度的支持，至少在研发预算和投入上要胜过竞争对手。思想破冰，粮草给足，只缺一个能打硬仗的闯将了。\n任正非盯上了一个皮糙肉厚，浑身上下充满钢铁直男气息的汉子，名字叫余承东。\n03.  首战\n余承东毕业于清华，1993年加入华为，从基础研发员工做到华为无线部门的核心高管。2007年，他主导的Single-RAN产品横扫欧洲，助力无线产品收入跃居世界第二，逼近爱立信，立下汗马功劳。在那一纸调令下达之前，余承东不会觉得自己这辈子会跟手机扯上什么关系。\n任正非为何派余承东来挑手机部门的大梁，坊间有很多解释的版本，多数都集中在他性子直、脸皮厚的特点上。比如他在欧洲推广手机时需要说英语，同事听了他那蹩脚的英语问他：“观众听不懂咋办啊？”他眉头都不皱：“我才不管别人说什么呢 ！我只管说自己背好的词儿！”[2]\n2011年2月24日，刚从欧洲回到深圳总部的第二天，余承东就懵了，他身兼5个职务，每月光例会就有25个。此时，友商天天围着风口转，已成风口上的名猪。他若天天围着会议转，八成得成炮灰。他决定一头扎进手机，学着发微博$(WB)$，更新华为手机动态，跟网友互动。\n2012年3月9日，他发了一条微博：”最近被那些盲从的跟风者搞火了，我在此不谦虚的说一次，我们今年年底明年年初将推出一款比iPhone 5要强大很多旗舰手机。”这条吹牛的微博被转发了4000多次，评论达到5000条，被网友冷嘲热讽， 之后“余大嘴”的称号便不胫而走。\n这种方式，余承东偷师雷军，2011年8月13日，小米1发布，雷军在微博上摇旗呐喊，获得巨大成功。此时的中国智能手机市场刚刚兴起，三星$(SMSN.UK)$、魅族、小米、OPPO、vivo混战一片，大家集中在2011年发力，这看似是一个不经意的巧合，但却稳稳地踩准了一个极为重要的产业节点。\n这个产业节点，便是大陆智能手机产业链的崛起。\n2007年iPhone问世，苹果$(AAPL)$为了抑制台湾供应商，开始有意扶持大陆本土供应商，在劳动力低廉和政策优势的激励下，大陆消费电子行业借势崛起，成就了行业的黄金十年。世界电子产业链经历了日本、韩国、台湾，逐步转移到大陆，为小米华为们提供了丰厚的配套基础。\n这种基础是如此的强大，一个例子可以证明：2012年，离iPhone预定上架只有数周了，手机屏幕临近午夜时才被运到装配工厂。工头立刻叫醒了工人，每人一包饼干一杯茶，立刻赶往车间，半个钟头内，组装线开工。96个小时后，这家公司便可以用日产1万多台的速度生产iPhone。[6]\n一年前硅谷科技大佬们组团儿跟总统奥巴马共进晚宴，按照规矩，每位客人都得向总统提一个问题。等轮到乔布斯时，奥巴马却问了乔布斯一个问题：要啥条件你才愿意在美国生产iPhone? 为啥不把这些工作迁回美国呢？乔布斯正襟危坐地说：这些工作不可能回来了。\n自2012年以来，苹果的中国供应商增加了1倍多。到2018年，766家全球供应商中，仅来自大陆地区的已经升至346家。立讯精密$(002475)$、德赛电池$(000049)$、安洁科技$(002635)$·······成熟的技术、完整的供应链、便利的物流、低廉的人力，以及巨大消费市场，这是小米华为们能够成功的产业基础。\n小米M1推出一个月后，华为发布了对标性的荣耀手机，定价比小米高出四五百，然而内存、芯片等主要指标均落后小米。2011年，余承东费劲还意欲推出两个品牌“远见”“火花”，并呕心沥血推出一款高端机Ascend P1，但从研发到问世，都是一场灾难。\n余承东虽然脸皮厚，但对手机的要求却是薄，不过正如杜蕾丝老师讲的那样：光追求薄，迟早要出事。\n这款本名“埃菲尔”的手机特点鲜明，余承东这个技术狂人要求手机全身上下每一个部位都要薄，结果追求超薄的刻意，导致工业设计的美学被无情扼杀，整个手机看起来就是一个板砖。以至于连余承东看到P1样机时都忍不住吐槽[4]：“这（tm）是个什么东西？”\n手机推出后，华为零售渠道不足的软肋暴露无疑，而Ascend一词意为上升，生僻拗口，线下门店店员连单词音儿都发不准。余承东虽然使出浑身解数，走到哪把P1介绍到哪，甚至亲自到门店站台，但这款手机最终销量不到一百万台。而此时，小米的销量已经过千万。\n首战滑铁卢后，华为又推出了另一款Ascend D系列，一经面世，也被骂成狗。这款手机首次使用了华为自主研发的海思四核手机处理器芯片k3v2，缺点非常明显：手机发热、加载缓慢，用户体验极差。据说震怒的任正非曾当着众多高管的面，把这款手机砸在余承东脸上。\n屋漏偏逢连夜雨，在同一年，余承东为了让团队专心做智能手机，将总量5000万部的功能机直接砍掉3000万，引起了运营商极大不满。15家欧洲运营商有14家中止了跟华为的合作[3]，无异于釜底抽薪。这一时期，余承东至少推出了D2，P2等5款手机，但均以失败告终。\n余承东虽然在无线部门叱咤风云，但面对消费者市场的供应链、渠道、品牌的业务，他仍然没有摸到门道。此时，余承东下课的声音此起彼伏，他的压力达到顶点，连他自己也承认存在换人的可能性。关键时刻，任正非站出来拍了桌子[7]：“不支持余承东的工作就是不支持我。”\n2012年底，华为年终奖总额125亿元，因为没有完成预定的绩效任务，余承东年终奖为零。\n任正非把一架歼-15战斗机模型送给他，意喻“从零起飞”，不过这并没有缓解余承东的压力，他带着团队去广东增城白水寨瀑布团建了一次，他在微博上感慨：“号称落差最大的瀑布，爬山很吃力，再到山顶的天池，则一片平静。人生、事业也是如此吧？”\n04.  突围\n华为工作压力很大，早年俄罗斯业务拓展不力，任正非云淡风轻地对负责人李杰说[3]，“如果有一天俄罗斯市场复苏了，而华为却被挡在了门外，你就从这楼上跳下去吧。”李杰只回答了一个字：“好。”余承东背水一战没有退路，但此时的华为手机既不好看，也不好用。\n华为手机内部一直流传着这样一则笑话，2012年时，余承东拿着刚问世的P1接受采访，记者还未开口，余承东一口气说了不下十个业界第一的手机指标和数十个工业参数，全身散发出一股钢铁硬核的气息。他正洋洋得意准备接受鲜花和掌声，哪知道听的人已经被整懵圈了[4]。\n总喜欢用技术说话，用硬核实力碾压你，这种职业习惯迁移到大众消费品领域，就会给人一种虎扑直男的呆萌画风。在华为工程师眼中，我这手机有最好的元器件和工业参数，为啥不畅销？这就等同于问女生，我有车有房有钱不赌不嫖，你为啥就是不喜欢我？为什么？为什么？\n但华为早期的手机不光不好看，性能也有很多问题。早期的海思芯片性能极差，发热严重。作为手机的核心元件，劣质芯片会导致直接失去用户的信任。华为高端机系列坚持用自己的芯片，当时只要一提到华为的K3V2芯片，网络上骂声一浪高过一浪，网友翘首以盼它的葬礼。\n痛定思痛，余承东带着团队连轴的开会，用他自己的话说，这叫洗脑，改变意识。在他看来，华为手机此前失败的教训：华为终端目前最难改变的就是团队的思想观念，包括在产品设计上的工程师情结，缺乏面向最终消费者的意识。接下来，华为手机的两条战略也已确定：\n第一，全面转向消费者为中心，用美替代工业参数；第二，海思芯片继续用、技术研发继续投入。\n此时，国内市场你追我赶，厮杀越发惨烈。雷布斯带着小米风口起舞，宿敌黄章蹲在地上打磨MX系列，罗永浩扛着“锤子”入场，红衣教主发誓要用360把小米碾成渣渣，“中华酷联”这一队也很热闹，中兴骑着红牛机，酷派揣着大神机，联想则拉着收来的摩托要分一杯羹。\n“当时大家心里都明白，再搞不好，老余铁定下台。”\n余承东倾注全部资源孤注一掷，压在一款产品上：华为P6。这款投入研发人员近千人，Dream lab实验室、2012实验室全力以赴，工程师数月驻扎在供应商工厂里，全面把控工艺和质量。比如P6的金属电池盖，为了保证良率，华为供应商整整试制了100万片，最终才敢量产。[4]\n不仅如此，余承东还将三星中国区品牌部的老大杨柘挖到了华为。在杨柘的主导下，华为手机开始改变了昔日纯粹钢铁直男的形象，广告语升级成“美是一种态度”、“爵士人生”、“似水流年”这种更加文艺小资气息的调性，这大大改善了华为手机在消费者眼中的形象。\nP6定价2688元，突破中端价位，最终销量达到400万台，而此华为手机最佳成绩是100万台，P6大获成功。这个成绩让余承东彻底站稳脚跟。此后，华为又陆续推出P6S、P7等产品，P7定价比P6高出200，最终销量到700万，对市场的摸索伴随着产品的迭代逐渐精确。\n背水一战的胜利，让余承东终于走出泥潭，慢慢找到了做消费者业务的感觉。\n05.  瑜亮\n写华为手机，不能不提荣耀，提荣耀，就不能不提一个人：刘江峰。\n摇晃的红酒杯，手中的雪茄，耀眼的玛莎拉蒂，家里上千个音响器材，文章引用的都是米兰·昆德拉、索雷斯库·····恰似菲茨杰拉德笔下的盖茨比奢华而迷人，但这些如爵士年代般的特质放在一个华为人身上，就会显得格格不入，这个人就是刘江峰。用他自己的话说，“我在华为是个另类”。\n论起在华为的资历，刘江峰和余承东不分伯仲。他1996年加入华为，参与了中国第一个自主开发的GSM系统的研发，接管荣耀之前是南太平洋地区部总裁。在职务上看，余承东是刘江峰的上司，但在早期，荣耀这条线基本上是独立的。华为高层的意图也很明显，两条腿走路，不管黑猫白猫，最后抓住老鼠的就是好猫。\n2013年12月，余承东宣布荣耀品牌独立，刘江峰回国出任总裁，这一时期，国内智能手机厮杀的主战场仍然集中在千元机，小米模式、粉丝经济和电商分销已经成为一种成功模式，专门划出一条线狙击小米成为一种共识，荣耀的任务也很清晰，全面复制小米，小米模式能成，那华为就也搞一个。\n这时候，刘江峰那些另类的个人特质就派上了用场。他文艺自我、灵活洒脱、具有互联网气息，在华为人眼里一些吊儿郎当的毛病反成长处。相比于余承东的微博营销，儒雅帅气的刘江峰亲自挂帅出现在荣耀的宣传海报上，配上“勇敢做自己”这样极具煽情的话语，堪比聚美优品$(JMEI)$的陈欧。\n在电商渠道、品牌打造、用户定位各个方面，荣耀也在像素级跟随小米，最后的结果也是超出了所有人意料，近30亿美元销售额、2000万部手机销量、30倍的增长，刘江峰主导下的这一年，哗一下，荣耀横空出世，华为手机折腾了多年，终于有一条路爆发了，甚至开始能跟小米分庭抗礼。\n“本来是要用荣耀打红米，结果打到小米身上去了。”\n但在一番辉煌业绩之后，刘江峰很快在2015年年初马上就辞职了。刘江峰自始至终都没有彻底蜕变成一个纯粹的华为人。从1996年加入时就有6000元月薪，一路做到华为高管，年薪八位数，功成名就，“反正就是钱很多，怎么花都花不完”。高光时刻，他却引经据典，洋洋洒洒写下告别书“时间未老，理想还在”。\n华为十几万人的公司，就像一个小型的封闭社会。里面的人单纯、直接、老板部署好任务，每个人只需要超强的执行力攻下山头即可。这种文化，被余承东描述的栩栩如生，“任总的特点是，地图画的大大的，图画好了，大部队全压上去······我们都向老板学到了这一点，用未来之光凝聚大家，不是钱的问题”。\n但时间越久，自我的坚持就会越少，最后完全华为化。而这种同化，刘江峰是不情愿的。\n刘江峰曾经写道：“有一次我和华为某轮值CEO聊天。他说，‘刘江峰你变了，所以你离开了’。我说我二十年来都没有什么变化，还是我，可能成熟一点，但人没变。他说，‘也是，你确实没有变，但是公司变了，你没有跟上公司发展步伐’。”这种对话内涵丰富。\n刘江峰是一个情商极高的人，关于手机公司的一把手之位，刘余之争一直是华为的禁忌话题，荣耀巅峰时刻的转身离开，两人的沉默，使得一切更显扑朔迷离。在任何一个公司，这两个人都是万里挑一的将相之才。但余承东身上的华为特质更多，更符合任正非和华为元老们的期待。\n华为手机的本质，跟整个华为公司一样，是一个硬核直男，一切不符合这种气质的领导者，都难以驾驭这架庞大的工程师机器。\n06.  造芯\n华为上海研究所，是华为手机Mate系列和P系列的研发大本营，也是探究华为手机崛起根源的一个分镜头。\n2004年，华为无线团队在上研所组建了手机终端开发团队。2011年，余承东接管手机终端后，开始将上研所作为旗舰机研发中心。华为手机几款明星机型，M系列、P系列、荣耀的早期，其研发都是在上海完成。这里面的三四百位研发工程师基本上伴随着每一款旗舰机的诞生。\n早上8点半左右，住在金桥附近的研发工程师陆续鱼贯而出，抵达新金桥路2222号，赶在9点之前打卡。开会、准备胶片、沟通供应商、12点吃饭，午休两小时，2点开始酣战到12点，到家，手机又响了，又是电话会议“Welcome to join the conference”......\n2017年10月，上海轨道交通俱乐部出现了一枚求助帖，“我要上班的地方在浦东新金桥路东方万国中心，听说以前是新陆火葬场，想问下浦东工作的同仁要紧嘛？” 一位网友神回复：旁边就是华为的，上班如上坟，加班晚的很，楼主不会是最后一个下班的，怕啥？\n一个新手机型号从立项、架构、设计、试制再到量产，周期长达一年半左右，这段时间里只有最后量产的一两个月，研发工程师可以暂时喘一口气，剩下的时间全部都在争分夺秒的战斗。最终量产之前，项目可能会产生各种问题，研发人员在富士康一呆一两个月更是家常便饭。\n一次Mate7试制过程中，因为采用的是人工点胶，让胶水每次都精准地落在一毫米不到的宽度内相当于在头发丝上刻字，经常不是左偏了就是右偏了，这种肉眼看不出来的误差导致员工经常需要和工人同吃同住数天，工人被他们折磨疯了：零点几毫米的误差，人眼根本就看不出来，干吗要这么费劲？[11]\n为智能手机提供玻璃屏的蓝思科技$(300433)$，是苹果在中国重要的供厂商。华为刚接触时，量小又没名气，蓝思下面并不重视。眼看着物料交付就要延期，数次交涉无果后，一名华为员工独自想办法要到了蓝思创始人周群飞的电话。周群飞把手下痛批了一顿，问题光速般得到解决。\n后来这件事儿被上研所不少员工效仿，争相试用，然后这事儿就没有了然后。周群飞偷偷换号了。\n这种令不少中国老板看到都羡慕的员工在华为比比皆是，凌晨三四点钟被华为员工炮珠般的电话吵醒，亲自开车往上研所送物料的昆山小老板如今回忆起来都是一把鼻涕一把泪。“别说打电话催，开车送，就是买机票空运，你都得自己运过去。”\n华为手机研发的故事，并非都充满了有趣和励志。2014年，华为海思42岁的无线芯片开发部部长王劲突发昏迷猝死。\n王劲1996年加入华为，他带领海思Balong（华为的基带处理器）及Kirin（麒麟，华为的处理器业务）团队从低谷走向成功，为华为手机的崛起构建了一个同行难以逾越的技术护城河。2007年，远在欧洲的王劲被郭平调回上研所，成立巴龙（Balong）项目组，开始专攻移动端芯片。\n在华为，海思芯片有个可爱的绰号“烫手的吸金娃娃”，近十年，华为在无线芯片上的投入累计超过10亿美元。这个行业奉行三高定律：高风险、高投入、高产出，对资金需求极大，除了苹果、三星有自主研发芯片的能力，其他手机厂家无力也无心自研，都是从高通$(QCOM)$订货。\n芯片是智能手机的大脑，核心有两个：AP和BP。AP（application processor）应用处理器，管理手机操作系统、应用程序等。BP（Baseband processor）基带处理器，负责处理各种通信协议，2G/3G/4G等。一款芯片从启动到研发成功，至少需要三年时间。造芯片，就是在指尖上造城。\n在任正非心中，海思芯片的地位要比手机公司更高，他对海思女掌门何庭波说：“我给你每年4亿美元的研发费用，给你2万人，一定要站起来，适当减少对美国的依赖。芯片暂时没有用，也还是要继续做下去，这是公司的战略旗帜，不能动掉的。”\n2012年的D系列开始，P系列、Mate系列均是搭载海思K3V2芯片，一直到了P6，连余承东都动摇了，任正非还是坚持要用。上研所的老人提起P6，忍不住感叹：那真是“累死”了一批人。芯片K3V2性能差，手机最终量产之反复复出问题，直到上市也没解决。研发人员苦不堪言。\n此时，消费者对K3V2的厌恶也达到了极点，网友写了一副对联调侃余承东：“海思恒久远，一颗（K3V2）永流传。”\n自己的狗食自己先吃，这是任正非的原则。消费芯片一定要在真实场景中不断运用，才能暴露问题，只有找到了问题，才能有针对性的下药修正。如果没有华为手机，海思芯片就无法成长起来。这是华为相较于其他手机厂商的机遇，同时也蕴含巨大的市场风险：错过攻城略地的窗口期，丢失用户。\n要不要投入这么多做芯片？为什么一定要用垃圾K3V2? 华为手机是不是不够互联网，不够社会化营销？外界质疑加上内部担忧，夹杂着对互联网热的羡慕，在2013年左右汇聚成一个问题：华为手机要陷入创新者的窘境了吗？2014年新年，任正非发表了名为《华为要做追上特斯拉$(TSLA)$的大乌龟》的讲话。\n在他看来，互联网是个降本增效的工具，不会颠覆产业，更不可能改变商业的底层逻辑。智能手机的底色，是制造业。令果粉疯狂的工业设计、软硬件系统背后是库克超一流的全球供应链管理能力在支撑，核心零部件完全自产的三星手机背后是让很多手机厂商闻风丧胆的三星半导体。\n华为基本法第二十三则：我们坚持“压强原则”，在成功关键因素何选定的战略生长点上，以超过主要竞争对手的强度配置资源，要么不做，要做，就极大地集中人力、物力和财力，实现重点突破。海思芯片在任正非心中，是华为手机的长远战略投资，一定要集中强攻，直至拿下上甘岭。\n2013年，华为P6 S  搭载全新的麒麟910芯片问世，2014年，P7搭载麒麟910T亮相。一直迭代到华为P30的麒麟980芯片，已经能够pk 行业老大高通的骁龙855，从万年被骂的垃圾到跻身世界一流芯片行列，海思最终做到了任正非的期许：一定要站起来，减少对美国的依赖。\n2018年5月，美国商务部选择用芯片制裁中兴，创始人侯为贵重新出山。76岁的老人拉着行李箱半夜在深圳机场$(000089)$赶路的背影让不少国人潸然泪下。也让不少人慨叹，还好，我们还有一个华为。\n这些成绩背后，是华为人透支的青春在支撑。一些员工心中，华为成了一座围城：外面的人挤破脑袋想进来挣钱，里面的人想赚了钱赶紧走了保命。仅三成员工可以在零点前入睡，22%的员工体脂率超标。除了王劲，2006年，员工胡新宇猝死，2016年41岁的华为员工魏延政癌症去世。2017年22个月没有休过假的员工齐智勇过劳死。\n华为前副总裁李玉琢在离职后写的《我为什么离开华为》中吐槽华为的加班文化，其中他与任正非的对话在网络上广为流传，无法忍受长期异地分居和超负荷加班的他提出离职，任正非却对他说，“这样的老婆你要她干什么？”不过这个故事后来被任正非在《中国企业家》的采访中否认。\n世人只知道华为员工丰厚的年终奖，却不知道成功要付出的代价，竟是这样惨烈。\n07.  崛起\n国内智能手机黄金十年浪潮中，苹果和三星是创业者面前的两座高峰。\n2007，iPhone横空出示，重新定义了手机。2012年以后，三星通过大屏手机切入中国市场，迅速走红。2011年推出Galaxy Note，2012年推出Note2，全网销量超过3000万台，移动部门成了三星的摇钱树。三星手机也顺利跳入第一梯队，剑指苹果。\n华为看到了大屏手机这个机会。他们开始酝酿一个名为Mate的项目。这款新型的手机屏幕比三星最畅销的Note2还要大0.6英寸。同时还有强大的电池续航和当时国内最全的视频解码能力。这个系列日后收获了一大批忠实的中国直男粉丝，他们还给这款手机起了一个很直男的爱称：华为美腿系列。\n华为手机真正被大众所熟知，是售价近4000元的高端机Mate7的问世。\n这款手机问世之前，产品经理李小龙自己咬着牙做了一个史上最大销量预测：120万部。这年小米的全球总销量已突破6000万台。2014年年底，销售代表们汇集到上海认领Mate7的销售份额。国内最大代表处的同事上台，伸出一根手指，“一万部”。见罢，李小龙的心都凉了。[9]\n此时，其他代表处同事还在喊：“这么多，兄弟你悠着点啊。”\n谁知，这款被直男消费者们戏称为“美腿妻”的手机，一上市便成了爆款。上市第一周，经销商认销的指标都已售罄，地方开始要求补货，黄牛加价销售的现象更是遍地都是。甚至万科的郁亮问了一圈都买不到，无奈之下走后门找到了余承东，余承东借机送了他一部。\nMate7搭载了华为最新的海思麒麟925芯片，这一年，苹果在中国爆出了安全门隐患，南海争端越演越烈，一个微妙的变化在政企精英中蔓延。大屏幕、信号强这些技术指标背后，一颗自主研发的中国芯，一个充满高涨情绪的时代潮汐，这两点才是藏在Mate7背后那只巨大的上帝之手。\nMate7跟三星力推的Note4只差一天发布，最终出货量超过700万台，开始扭转华为在消费者心中低端机的印象，取得了里程碑式的胜利。紧接着2015年4月发布另一个旗舰机型P8，这一款的青春版销量突破一千万台。2016年发布P10，因为“疏油层门”和“内存门”，被消费者口诛笔伐，但最终的销量也突破了600万台。\n此时，国内战局也在惨烈洗牌。从2016年开始，国内智能手机市场由倒三角格局向“T”字型格局演变，华为、OV、小米等头部玩家全面发力中高端，份额迅速集中，top5市场占有率占到80%，腰部及以下玩家生存空间受到蚕食，规模受限，乐视、金立、酷派等陷入泥潭。\n2018年，华为全年销量2亿部，已成为中国市场的第一大品牌，从2012年到2018年，6年的时间，从0到中国市场第一，从B端到C端切入，成功打造出荣耀和华为两个独立的成功品牌。这一年，余大嘴再次放话，未来五年全球智能手机市场会只剩下三家：苹果、三星和华为。\n倒回到2010年，任正非豪言要把华为手机做到世界第一，没有人相信；倒回到1994年，他斗志昂昂的说华为10年要占三分之一天下，也没人相信。不过似乎每一次，他都能把“吹过的牛”给实现了。\n08.  尾声\n一部华为手机的崛起史，是过去十年中国大陆消费电子黄金时代的缩影。余承东、段永平、雷军、黄章、周鸿祎、刘江峰、刘作虎、罗永浩、贾跃亭......将相良才，群雄逐鹿，你方唱罢我登场。十年的风口，眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了\n全球科技电子行业产业转移、巨头采购模式变化、资本市场的繁荣和支持、企业家精神和中国工程师红利交相辉映，勾勒出了一个波浪壮阔、英雄辈出的年代。中国智能手机从低端机起步，打败三星、追逐苹果，一个万亿级市场最终由国产品牌占据主导，完成逆袭。\n这其中，无数人问过这个问题，华为为什么能异军突起？\n任正非在战略务虚会上给出这样的答案：方向要大致正确，组织要充满活力。通讯业务是华为的主航道这一点从未动摇，进而切入手机市场、攻下芯片，任正非和华为上上下下犯过诸多错误，但对商业本质的把握，对优秀人才虚怀若谷、以及不断试错、快速自我修正的制度，从来都没变过。\n同样，十年后，我们讴歌华为，但崛起背后的艰辛和苦难，也只有华为员工和家人才能体会。加班熬夜的工作环境、“忍、滚、狠”的狼性文化、在机场听闻父母离世的放声大哭、电话里孩子的思念、妻子崩溃的咆哮、日渐衰老的身体、无数个日夜的孤独与无奈。\n没有异禀天赋，没有坐拥资源，除了励精图治，艰苦奋斗，甚至透支自己来缩短与竞争对手的差距，别无他法。这样的故事，不就是我们这个民族四十年来的缩影吗？\n参考资料：\n[1] 上观新闻，张利华：原华为员工15年前提议做华为手机 任正非曾大怒\n[2] 戴辉，一位前华为人亲历的华为手机发展史：最牛产品是如何炼成的\n[3] 刘平，华为往事\n[4] 芮斌，熊玥伽，华为终端战略\n[5] 田涛、吴春波，下一个倒下的会不会是华为\n[6] 纽约时报$(NYT)$，iPhone为何中国制造？\n[7] 王晓坤，余承东 ：华为改造华为\n[8] 郑峻，对话刘江峰，我和余承东关系不错 三五年带酷派重回一线\n[9] 李小龙，从偶然到必然——Mate背后的故事\n[10] 孙承，光阴的故事\n[11] Merlin Zhou，天“赐良机”\n[12]. 华为研发，张利华，2017年","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1443,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":901039900,"gmtCreate":1557326230600,"gmtModify":1704802345798,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3494148524336510","authorIdStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"这篇文章不错，转发给大家看","listText":"这篇文章不错，转发给大家看","text":"这篇文章不错，转发给大家看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/901039900","repostId":"1905016018","repostType":4,"repost":{"id":"1905016018","weMediaInfo":{"introduction":"创业邦唯一官方微信，中国最权威的创业服务平台。旗下有创业邦杂志、创业邦网站、孵化器等服务。我们是中国最有影响力的创新创业产品展示活动 DEMO 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</section>\n</section>\n<p><span>十个月，跌了25万。</span></p>\n<p><span>宁肯亏掉3万美金定金，张青青（化名）也决定迅速从硅谷房地产市场抽身，退掉去年4月购买的一套新建房屋。买入时，加上装修一共120万美金的房子，最终建好后今年被再次上市，售价仅仅95万美金。</span></p>\n<p><span>“硅谷房市已经没有普通人想象中那么好了——越是过去几年拼命涨的地区，房价越是跌得狠。”张青青说。房屋售卖网站Zillow<a href=\"https://laohu8.com/S/Z\">$(Z)$</a>、Redfin上的滞后估价仍然把一些人蒙在鼓里。</span></p>\n<p><span>过去半年，曾经因为要新建Google办公大楼而暴涨的硅谷核心城市之一——San Jose房价已经跌去了约四分之一。而张青青买的房子就在这里。</span></p>\n<p><span>根据《旧金山纪事报》报道，硅谷房市从去年末开始，经历了上一轮经济危机过后最严重的遇冷，成交价逐步下跌。今年一月，湾区9郡县房屋中位数为73万美金，比12月下跌7%。从房屋出售数量来看，包含San Jose市的Santa Clara郡县在1月的销售数量比12月下降了29.9%, 比1年前下跌18.7%。</span></p>\n<p><span>“有些房子停滞在市场上，有价无市很长一段时间了。但凡有一些装修不够到位或者临街、临高压线的硬伤，就卖不出去只能降价。”一位在湾区工作了十几年的华人房屋中介对硅星人表示，今年春天她的成交额只有一两套。而去年这个时候，她的成交额已经破了10套。</span></p>\n<p><span>那些2018年上半年房子买在高点的人，少说也亏了几十万了。这里的华人管这种买在高点的行为叫“站岗”。回忆起过去几年房市的疯狂上涨</span><span><b>，张青青说最夸张的时候，圣何塞的房子一分钟涨一美金。</b></span><span>无论中介怎么夸下海口忽悠房价飙升，一个月后总能变为现实。</span></p>\n<p><span>沿着101高速的几个城市，只要是能住人的都叫价上百万美金，然后再被几个买家竞争加价10万、20万的卖掉，甚至San Jose一套被烧焦到坍塌的房子也被售出了80万的高价。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e35ae95368d82a547ef51ce5fd3235c6\"></p>\n<p><span>更夸张的是，硅谷无论是全职太太还是商场里的年轻售货员都跑去成了房产中介，甚至还有在Google多年工作的软件工程师辞职，一边当房产经纪卖房，一边自己买破房翻新再倒卖出去。</span></p>\n<p><b><span>房价攀升的速度让投资者的热钱不断涌入。旧金山市发布的一份房价报告显示，旧金山出售独栋房屋房价中位数从2012年的66万美金蹿升到2018年的161万美金，几乎翻了三倍。</span></b></p>\n<p><span>而张青青的第一套自住房也在房市过热的这几年中价值上涨了35%。张青青说那个时候，房价越高，年轻人越怕再涨下去就买不起房，投资人也怕不能及早上车赚上一笔。</span></p>\n<p><span>这几年，硅谷的年轻人们几乎把全部积蓄都放进了房产和股票账户，不过，当任何人投资都能赚钱的时候，就证明市场中的泡沫已经要破了。</span></p>\n<p><span>2018年下半年房市突然就冷静了 。</span></p>\n<p><span>大概去年秋天，房市就出现了明显的滞销和因为滞销带来的毫无预兆的降价。</span></p>\n<p><span>一个小区几个差不多户型的房子一起卡在市场上，哪个都卖不掉。卖家市场大概就过了一个秋天，就转成买家市场了。没有人加价抢房了，甚至买家主动愿意降价。张青青说那个时候，她意识到势头不对，毅然把自己付押金买的新房退掉了。</span></p>\n<p><b><span>房市的“崩盘” 在去年十二月到达了一个顶峰——房市进入冰冻期，不论多好的房子，都会被卡在市场上。</span></b></p>\n<p><span>尽管2019年的春天，房市稍微回暖，但如果仔细观察成交价，会发现哪怕是Google附近的房子也回归到一年前的水平。而在本周，位于“硅谷宇宙中心”Sunnyvale市曾经一房难求的新房楼盘也不得不像沃尔玛<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">$(WMT)$</a>促销一样打出“赠送更多，节省更多”以及“直接降价10万”的广告。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/406fe05a9b25ebdd6e54d5fc2d0360af\"></p>\n<p><span>硅谷一位比较悲观的中介认为现在很可能只是季节性回暖，且房价攀升的速度也远远比不上往年春天。如果五月底房市还不能像过去几年大涨，她担心到了接下来的淡季房市会遇到更多问题。</span></p>\n<p><b><span>但对于“过来人”来说，可怕的不是房市低迷本身，而是它代表的经济的衰退。</span></b></p>\n<p><span>“现如今的房市让我想起来10年前的‘浩劫’。” 在硅谷已经成家有娃，有着10多年媒体工作经验的邹君告诉硅星人。</span></p>\n<p><span>那时，刚进入职场的她和已经在Facebook<a href=\"https://laohu8.com/S/FB\">$(FB)$</a>担任工程师的先生，都沉浸在如现在这般的脆弱的繁荣里，没有预料到经济危机即将发生。</span></p>\n<p><b><span>2010·房“奴”的暗黑时刻：房产疯狂降价出售、压垮无数家庭</span></b></p>\n<p><span>2007年的时候，形式一片大好：科技公司疯狂招人，连一年级的计算机专业本科生出去实习两个月都能给一万多。串联起科技公司的101高速也和现在一样堵车堵到夸张。</span></p>\n<p><span>而到了2008年，风向突然发生了转变。</span></p>\n<p><span>“有一天上班，我们老板突然就很焦虑地告诉每一个人，房利美和房地美破产了。”邹君仍然记得那天早上老板的焦躁。</span></p>\n<p><span>房地美和房利美是美国两个住房贷款抵押公司，曾因发放高风险次贷而成为美国2008年经济危机导火索。</span></p>\n<p><span>接下来短短几周内，全美经济发生动荡，每天新闻都被各种裁员消息充斥着。邹君用“哀鸿遍野”来形容那时的集体失业。</span></p>\n<p><span>“周围很多平日里非常稳定的家庭都不得不接受夫妻双方有一人，甚至都被裁员的状况。不少没存钱习惯的本地人家庭经济相当吃紧。”邹君说西海岸还勉强过得去，东海岸或者科技领域之外的实业员工更惨。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76d2e7c38abcba9766d2cf688d6df581\"></p>\n<p><span>“做建筑开发的，07年到08年问题没爆发之前每天都是忙忙忙，然后突然爆出来次贷危机，真的是一下子整个世界都安静了的感觉，有一两个月连个业务电话都没有，大约三四个月后，大家慢慢接受和了解了情况，才陆续回到工作轨道。”一个网友10年前写在华人论坛上的帖子最近因为房市不稳定被人们挖了出来。</span></p>\n<p><b><span>一时间，钱放在任何地方都亏。</span></b><span>邹君说那个时候论坛上大家发帖用得最多的词是腰斩。</span></p>\n<p><span>“我们买的股票从300多刀跌到150多刀，受不了赔着卖了，我表姐买了同样一只股，比我买的价位还高，一直跌到1刀也没卖，不知道那只股现在还在不在了。”网友在讨论帖上回忆道。</span></p>\n<p><span>“我的老美同事6万多美元买的通用汽车<a href=\"https://laohu8.com/S/GM\">$(GM)$</a>股票归零了。”邹君说。通用汽车作为美国百年汽车老品牌也没能扛住10年一次的经济危机——从2007年的40美金每股跌到了2009年5月29日的75美分每股。同年6月1日通用汽车退市，人们连这个股票代码都找不到了。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/510d47b6a2cda932b99dfeee8e37fbe0\"></p>\n<p><span>而那一年，通用汽车也成了美国工业史上最大的破产重组案，接受了美国政府的300亿美金注资。</span></p>\n<p><span>除了房市和股市，人们的养老保险账户401K平均损失超过25%。</span></p>\n<p><span>“我们60岁的副总裁本来08年已经发邮件向全公司宣告即将退休，结果过了一阵，看了眼惨不忍睹的退休金账户，决定继续回来给公司卖命。随随便便损失50%，当时把老头儿心疼够呛。”邹君说相对比那些年轻人还能等着涨回来，</span><span><b>很多要退休的老员工的晚年都被那场经济危机改写。</b></span></p>\n<p><span>不过，最可怕的还是那些把钱投资在房市的人。</span></p>\n<p><span>2008年前的美国信用记录不错的人几乎可以零首付贷款买房，而疯狂攀升的房价也诱使着人们把闲钱都投入房市，几乎和过去几年湾区发生的状况一摸一样。</span></p>\n<p><span>那时候，除了自住房外，在湾区买房投资几乎是工程师家庭必须做的一项投资，很多人都把房子投资在了比较偏僻的加州首府城市Sacramento，没有湾区贵，但当时挺火热的。邹君说这样的牛市维持了几年就爆发了大规模房市崩盘。</span></p>\n<p><span>“2009年，我们准备趁着低点在硅谷中半岛买套房子，然后就看到Belmont市的传统富人区里，半山腰的大宅子疯狂降价出售。不大的小区沿街就能有个好几户同时Foreclosure（还不起贷款，被银行收回降价出售），甚至比拼着降价 。”</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/959c00cd265e41d15a84bc57a3a93f1d\"></p>\n<p><span>邹君说就算是这样，仍然供大于求，大量的房子停滞在房市上。</span></p>\n<p><span>“没有存钱习惯的白人社区几乎都是这个样子。”邹君回忆那些路边的被80万贱卖的大房子基本都是10年新，外观状态很好。“放到现在最少250万起。”</span></p>\n<p><b><span>2008到2010年那三年，很多美国家庭因为购房投资失败陷入了前所未有的困境——夫妻吵架、贱卖房屋甚至申请破产都是普遍的现象。</span></b></p>\n<p><span>而万千华人家庭里，吴京华和他造成的SiPort血案就是这一切悲惨的一个极端表现。</span></p>\n<p><span>“硅谷稍微上点年纪的华人家庭应该都忘不掉那次血案。”邹君说。</span></p>\n<p><span>2008年底，经济危机爆发不久，51岁的硅谷工程师吴京华就陷入了困境。</span></p>\n<p><span>从2004年加入位于硅谷Santa Clara 市的科技公司SiPort，房市一路高涨，吴京华和太太就一起大量购入投资房产。</span></p>\n<p><b><span>除了Mountain View市的自住房外，吴京华利用付首付，用租金付贷款的方式还迅速在2005年6月到10月在阿肯色州、加州、华盛顿州投资了19套房产，其中大部分都利用了银行的贷款。这些房产分布在3个州、8个郡县，总价值240万美金。</span></b></p>\n<p><span>这样的好景不长，到了2008年次贷危机爆发，吴京华一家陷入了房贷过重导致的财政吃紧。为了解决困境，吴京华先是夏天出售了HotSprings Village的建地，又在秋天低价贱卖了华盛顿州的投资房产。</span></p>\n<p><span>本就拆东墙堵西墙疲于应付高额贷款的吴京华还是被接下来突如其来的事情压垮了最后一根稻草。</span></p>\n<p><span>2008年11月14日，吴京华毫无预兆地接到了自己被裁员的消息。瞬间，背负的巨额房贷和经济压力让他喘不过气，也看不到希望。</span></p>\n<p><span>随后，吴京华做出了让家人和朋友都震惊的举动。他吃过午饭回到家里，带上了一把手枪返回公司，连续开枪射杀了包括直属上司、CEO以及办公室主任在内的三人，而后仓皇逃离。</span></p>\n<p><span>在SiPort不远处工作的一位工程师表示，当时整个Santa Clara的Scott Blvd都被警方封锁了，能听到外面不断有直升机低空盘旋。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4355b96d9ff2af456f29de5df732285c\"></p>\n<p><span>几天后，吴京华还是被警方在家附近的街道抓捕。</span></p>\n<p><span>而这把冰冷的枪击碎的除了三个无辜之人的生命外，也击碎了51岁吴京华在美奋斗20余载所积攒下的美国梦。</span></p>\n<p><span>“我想到了我的三个孩子。”已经有些秃头的工程师吴京华在庭审时对法官表示自己压力很大，借口因精神失常犯下重罪。</span></p>\n<p><span>但最终，吴京华仍没能逃脱法律的制裁——被判处一级谋杀罪名成立，终身不得假释。</span></p>\n<p><span>吴京华并不是唯一一个在那个时候走向极端的人。根据美国Journalist’s Resource统计，从经济下滑开始，美国大约有4750人因为经济出现问题而选择自杀。</span></p>\n<p><span>邹君回忆起那些年仍然心有余悸。</span></p>\n<p><span>“这几年 我看着我们前几年买的房子房价翻了倍。尽管开心，但我知道，经济不可能一直这么好的。”邹君表示对于经济学上的轮回来说，10年已经很长了。“这就好像一只靴子落了地一样，大家都知道经济危机早晚会来，不过到底多早多晚，恐怕难以预料。”</span></p>\n<p><span>所以她现在看着那些投机者和房屋中介疯狂转发各大科技公司上市将进一步推高房价、并且大呼经济将迎来下一个高点的文章，就觉得有些厌烦。</span></p>\n<p><b><span>2000·扎堆的IPO是场噩梦：上市当日翻700%，一年后跌剩1%</span></b></p>\n<p><span>在过去半年中，硅谷的大公司科技股经历了下跌和回涨，房市经历了暴跌和回暖，但无论回涨和回暖，却仍然离最高点还有一段距离。</span><span><b>于是，人们把希望寄托在这一轮即将扎堆上市的科技公司身上。</b></span></p>\n<p><span>今年3月，Lyft的创始人Logan Green和高管们就马不停蹄地巡游了大半个美国，为上市做着最后的游说路演工作。</span></p>\n<p><span>在纽约曼哈顿中城市St.Regis酒店20楼，路演场地内拥挤得水泄不通。400个来自华尔街的高层和投行们参加了这场超过1小时的路演。由于实在挤不下，另外80人不得不被请到隔壁间观看大屏幕转播。</span></p>\n<p><span>Lyft的高管们告诉上百名台下的投资人他们将带来20% EBITDA利润（税息折旧及摊销前利润）。</span></p>\n<p><span>不过对于精明的华尔街人提出的关于何时盈利、以及哪怕至少在一个城市验证盈利模式行得通的问题，Lyft的CEO拒绝回答。</span></p>\n<p><span>“一个小时的演讲，他没有给出任何公司即将盈利的清晰的时间线。这是危险的。”投资人对等在门外的媒体CNBC表示Lyft过去几年的连年亏损的确让华尔街的投资人们看到了风险。</span></p>\n<p><b><span>“20年前，我就见识过这样热闹的路演场景。”《纽约客》编辑John Cassidy在Lyft上市后这样回忆道。</span></b></p>\n<p><span>“20年前的今天，我坐在纽约东六街上的高级私人会所——大都会俱乐部里，观看了一场在线旅游订购网站Priceline高管们关于公司即将上市的群情激昂的演讲。”</span></p>\n<p><span>那时候正处于上一轮互联网泡沫的高潮，房间站满了想要最后机会冲进市场的基金经理，股票分析师以及其他华尔街的大人物们。Priceline的CEO Richard S Braddock对着人群慷慨激昂地表示他的公司将有能力去彻底改革不光是旅游业，更是在线销售和金融服务。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/927fd1648081e6a6fa4ad57774a0ff2a\"></p>\n<p><span>几天后，Priceline上市并开始公开交易，起初16美金一股。投资人疯了一样购入大量Priceline股票，上市第一日股票就飙升到69美金一股，上涨约330%。</span></p>\n<p><span>投资者们并没有停下来。三周后，Priceline股票超过150美金，市值飙升到200亿美金——而这个数字甚至比美国全部航空公司市值加起来还要高。</span></p>\n<p><span>两年后，泡沫破裂，Priceline的股票仅仅剩下2美金一股，距离最高点仅剩不到2%。可以说，2000年那次危机前后，科技股IPO全部都经历了暴涨和断崖式的下跌。</span></p>\n<p><span>在1999年，科技圈泡沫鼎盛时期，一共有546家公司申请IPO，其中117家科技公司在上市第一天股价增长超过100%，而最疯狂的VA Linux在上市第一天股价暴涨733%，Foundry Networks以及Cobaltnetworks均有首日增幅约500%的疯狂历史。</span></p>\n<p><span>但经济危机一爆发，科技公司的股价瞬间崩塌——在1999年上市的公司中有63%的公司在2000年跌破了发行价。同年，纳斯达克指数从5000点狂泻66%，上市仅一年的VA Linux股价从最高点200多美金一股跌去约95%，仅剩8.49每股。</span></p>\n<p><b><span>亚马逊<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">$(AMZN)$</a>的股价从100多美元下跌到个位数；思科<a href=\"https://laohu8.com/S/CSCO\">$(CSCO)$</a>也从80美金跌到13美金，跌幅84%。而后20年，思科的股价也再没有回到鼎盛时期。</span></b></p>\n<p><span>同时，科技新贵们接连宣布破产和倒闭——创立两年融资超过1亿6000万美金，刚上市股价就翻4倍的eToys宣告倒闭；曾经IPO当日从14美金一股攀升到75美金一股的网景还有曾经红极一时的Pet.com也都在这一年戏剧化地结束了运营。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c77649153fa26dcdc8061dca7b7a942\"></p>\n<p><span>一时间，信奉钱能轻易生钱的年轻人慌了神。那些手里攥着干股等着上市财富自由的工程师们在一上市就已经用存款交付了大额的行权税。</span></p>\n<p><span>但行权后，手里的股票价格却没有挺过6个月的解锁期，在半年期间不断下跌。</span><span><b>更悲惨的是，其中一部分人还成了当时失业潮的牺牲品</b></span><span>——一旦被迫离开公司，员工需要在30天内卖掉公司股票，而当股价低于期权价格时，就几乎变成废纸。</span></p>\n<p><span>可以说，狂热到冷静，2000年那一批IPO科技公司们用了不过两年时间。</span></p>\n<p><b><span>2019·轮回和“洗牌”：IPO疲软，裁员潮开启，小公司倒闭</span></b></p>\n<p><span>时间到了2019年，科技公司上市第一枪——Lyft的“悲剧”却只用了36小时。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e70f99f4039273ca220890652d256206\"></p>\n<p><span>在结束那场人满为患、热情高涨的路演后不到一周，Lyft以72美金高价上市了。</span></p>\n<p><b><span>上市开盘价格疯狂飙升到87.24美元。接下来一路继续走高，最高点到达88.6美金，最高点较发行价上涨23%。</span></b></p>\n<p><span>可公开交易后，Lyft股价一路下跌。而截至发稿，距离上市仅一个月，Lyft股价跌到59美金一股，比最高点蒸发超过三分之一市值。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5c9ef51b445bb3980b2f8f67cbd30979\"></p>\n<p><span>Lyft并不是孤例。在Lyft上市后两周，Pinterest也选择以低于上一轮融资估值的 价格“流血”上市。</span></p>\n<p><span>“发行价公布那天，全公司都没什么斗志了。虽然想过破发，但没有想过IPO前就这样认输了。”去年下半年跳槽加入Pinterest的工程师李迟（化名）沮丧表示。他也有同事破罐破摔地表示，“跌就跌吧，跌完我就走人。”但是，这种大环境下，其他紧接着上市的科技独角兽公司，又能好到哪里去？</span></p>\n<p><span>4月26日，即将上市的Uber把上市估值仅定为805亿到915亿美金，远远低于筹备上市时，预估的1200亿美元，仅仅比最后一轮融资稍微高一点；另外一个饱受期待的企业级服务Slack，避开了IPO，选择了非主流的直接上市（direct listing）。</span></p>\n<p><span>硅谷管那些还没法兑现员工股票的上市公司工程师们叫做“纸富翁”（Paper Millionare）——已经垫付高额行权税金的他们还要等至少6个月才能“解套”出售股票。</span><span><b>一些晚加入的Pinterest的员工已经感觉上了贼船，叫苦不迭。</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2ca7889073f455eae8e66f0c4ddda65c\"></p>\n<p><span>这些到目前还没找到合理盈利模式的公司被给出这么高的估值是不合适的。美国分析机构Guggenheim公开指出这像极了2000年互联网泡沫破裂前的状况 。</span></p>\n<p><span>美国道琼斯集团旗下金融杂志《巴伦周刊》也对这一轮IPO持怀疑态度。编辑Andrew Bary表示投资者应该放弃投资这一波疯狂的硅谷IPO，直到看清楚他们的增长路线。</span></p>\n<p><b><span>总之，2019年，美国科技股上市这前两枪并没有出现人们预期中的火爆。而这也让接下来即将集体扎堆上市的十几个硅谷独角兽们感到凉意。</span></b></p>\n<p><span>有网友对于科技公司扎堆上市表示：就像看到末日，再也看不到明天一样（Like There is No Tomorrow）。</span></p>\n<p><span>就算是硅谷财大气粗的大公司们，也在2019年过得不太轻松——要么扛不住明里开启裁员，要么暗暗停止招聘，以及用各种手段削减开支。</span></p>\n<p><span>根据猎头公司Challenger, Gray&amp;Christmas上周公布的数据来看，美国在刚刚过去的2019年第一季度经历了2009年来第一季度裁员数量的顶峰——共裁员19万人。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dae928d296f6900239a06afd18badb99\"></p>\n<p><span>在第一个季度，Oracle已经裁员500人。此外，根据劳工部门最新发布的官方文件， 5月结束前，包括SAP、Paypal、Instacart在内的5家科技公司已经拟定计划裁员1200人，其中SAP将在硅谷四个园区裁员436人。</span></p>\n<p><span>同时，游戏公司暴雪宣布裁员8%，EA也已经对外公布350人的裁员计划，以及宣布关停在日本的分公司。</span></p>\n<p><span>而在匿名网站Blind上，英伟达<a href=\"https://laohu8.com/S/NVDA\">$(NVDA)$</a>的员工甚至开始爆料公司有可能进行30%大规模裁员。尽管裁员消息的真实性并没有得到确认，但英伟达暂停招聘的消息已经被多位员工证实。</span></p>\n<p><span>位于San Diego的芯片公司ARM在今年对蓝牙和LTE两个项目的工程师进行了裁员。</span></p>\n<p><span>更不用提特斯拉<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">$(TSLA)$</a>了。特斯拉在本周宣布第一季度交付量不及预期后，宣布将在第二季度继续延续一季度的裁员计划，此外，被迫转岗的销售人员被安排接听电话甚至是洗车。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/33e2d71b26599b0121af08a624985136\"></p>\n<p><span>除了对现有员工进行裁员外，一些公司则选择提前启动2019年的招聘冷冻期。</span></p>\n<p><span>去年还高喊着要在未来五年内在美国增加20000名员工的苹果<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">$(AAPL)$</a>，已经在今年1月宣布因受贸易摩擦影响，提早开始针对一批部门的招聘冷冻计划。</span></p>\n<p><b><span>一些大公司尽管没有开始裁员，但也开始想方设法缩减开支。</span></b></p>\n<p><span>“和往年比，去年各大科技公司的圣诞年会都有缩水。”一位硅谷工程师表示。而且公司零食柜台的免费食物和饮料开始变得廉价——从有机超市的运动饮料下降成了普通饮料。</span></p>\n<p><span>而哪怕一贯以福利出名的Google也在去年被指责“苛待”员工。一份意外被泄露的内部文件显示，Google曾经在去年考虑背后偷偷地减少员工奖金、锁紧晋升渠道、增加外包员工以及雇佣更多收入较低的低级工程师，从而进行节流。不过，Google后来表示这些只是提案，并没有真正实施。</span></p>\n<p><span>一位观察人士表示，这些现象都在说明一个问题——硅谷这一轮黄金期已经到了尾声，变得越来越没有活力了。“硅谷本身出了问题。”</span></p>\n<p><span>一方面，越来越多的创业者发现，创新的领域已经转移。</span></p>\n<p><span>像贝佐斯、扎克伯格年轻时那样，“几个年轻人在车库里鼓捣出next big thing”，已经不太可能再在现在的硅谷发生。下一轮革新无论发生在人工智能、自动驾驶、AR和VR领域，都已经不是小创业公司可以随意弯道超车大公司的时代。</span></p>\n<p><span>下一代创新的资源掌握在少数包括Google、Facebook、微软<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">$(MSFT)$</a>、苹果这样的大公司手里。卖给大公司，成为了很多小公司最后的出路。</span></p>\n<p><b><span>“当所有资源掌握在大公司手里，硅谷的活力就被削弱了。”一位投资人匿名对硅星人表示。</span></b><span>另外一方面，除了大公司的围追堵截外，市场上的热钱同样是造成硅谷盛极而衰的元凶之一。</span></p>\n<p><span>在投资人信奉什么火投什么的前提下，一些创业者把创业变成了跟风，不断把自己的后缀从.vr, 改成.ai,再到去年的.io，以期能赶上热潮，圈一笔钱。</span></p>\n<p><span>“这像极了2000年互联网泡沫破裂前，无论业务是否相关，所有公司都把自己变成.com。光1999年一年，就有60多个和互联网毫无关联的公司将自己的名字改成.com。”这位投资人告诉硅星人。</span></p>\n<p><span>“解决问题”、“打造一个好产品”已经不再是创业者和VC的目标，“做一个公司把泡泡吹起来让人接盘”成为了整个行业的默契。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ac21ae5a654e885d24869349fa6577cd\"></p>\n<p><span>创业导师Bret J Fox在自己的博客中表示，在最近一场孵化器路演上，一位非常知名的投资人告诉他，“我并不在乎一个生意是否盈利。”</span></p>\n<p><span>后来这位投资人的投资伙伴给Fox这样翻译这句话：</span></p>\n<blockquote>\n <section>\n  <p>“这个时代的投资人只在乎一个公司的业绩是否增长，用户量是否增加，而根本不在乎它去掉成本后是否能真的盈利。当它看起来在增长，就会吸引到更多的投资人追加投资，一起把它的估值吹高。而当估值足够高的时候，投资人就让它上市, 然后再退出圈一大笔钱。只要能把估值吹起来，至于这个公司是不是靠谱，是否能盈利？谁在乎啊。”</p>\n </section>\n</blockquote>\n<p><span>Fox表示这和庞氏骗局没什么两样。而庞氏骗局的定义就是利用新投资人投的钱来向老投资者支付短期回报，以制造赚钱的假象进而骗取更多的投资。</span></p>\n<p><span>但既然是集体吹泡泡，就早晚有泡沫破裂的一天。</span></p>\n<p><span>“这就好像开Party，大家唱歌跳舞。突然有人把灯关了，就有一大批人出来做不好的事情。现在， 灯突然又被资本寒冬打开了，你就看清楚大家到底在干什么了。” 在一家科技公司担任总监的王戈说。</span></p>\n<p><span>在2018年，硅谷的创业公司不少都经历了资金链紧张，甚至是关停业务。除了融资超过8亿美金，曾被硅谷投资人估值90亿美金的真骗局Theranos外，曾经由iRobotics创始人创立的另外一家协同机器人<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">$(300024)$</a>公司Rethink也在融资超过1亿5000万美金的情况下，关门大吉。</span></p>\n<p><span>而其他比较知名的关停的创业公司包括融资1亿美金的Airware，融资6200万美金的Shyp等等。</span></p>\n<p><span>而直到2019年，这种状况也没有得到好转——被福特高价收购的共享面包车Chariot项目也已经宣布停止运营。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c8bbbb7bd6c7441244a560581071d18c\"></p>\n<p><b><span>硅谷在这一轮创新中的黄金时代已经过去了。留下的大多是一地鸡毛。</span></b></p>\n<p><span>但也并不是所有人都是悲观的。一位经历了过去两次经济危机的硅谷工程师在华人论坛上发表了这样一段感言：</span></p>\n<p><span>“2000年那次经济危机，风头最劲的新兴公司微软站出来安慰员工：‘我们存了N亿现金，大家不用怕。’同时最稳健最牛的公司IBM<a href=\"https://laohu8.com/S/IBM\">$(IBM)$</a>在忙两件事：1 闷声发成果，制造了当时世界上最快的计算机，延续了“深蓝”的战绩2 并购了一个大咖PwC，因此调整了自己的业务。注意，那时候，有个很小但是牛人很多的公司叫Google，在一片风声鹤唳中生存了下来，等待经济好转上市。</span></p>\n<p><span>2008年那次经济危机，当时风头最劲的公司Google站出来安慰员工：“我们不裁员，大家不要怕”。</span></p>\n<p><span>同时已经由新兴公司变为最牛科技公司的微软忙两件事：1闷声发成果，07年底一次创纪录的辉煌ER让微软股票坐了火箭，MSR（微软里相对独立的研究部门）找人的标准一度与传统激烈的发考题（注：硅谷华人对于教职Faculty的音译昵称）领域持平。</span></p>\n<p><span>2 并购，趁其他公司倒闭赶紧低价入仓，收购了一个大咖Yahoo Search（那次让微软股价大升的ER，让Yahoo跌了30%），因此调整了自己的业务。注意，那时候，有个很小但是牛人很多的公司Facebook，在一片风声鹤唳中生存了下来，等待着经济好转上市。”</span></p>\n<p><b><span>而现在，一个周期的巅峰过去，那些抗不过寒冬的公司慢慢凋零，但也有很多新的公司正在蓄力，在下一个爆发期到来时，它们又会像是当初的Google、当初的Facebook一样，成长为新的巨头，推动硅谷下一个黄金十年的到来。</span></b></p>\n<p><span>所以，一代一代，如此循环， 历史以螺旋式循环上升发展。每一次经济危机，就是一次大浪。大浪淘过，硅谷才能再次轻身前进。</span></p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>硅谷20年沉浮亲历者：我见过狂欢，也见过疯狂下坠</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 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17:56</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<section>\n <section>\n  <section>\n   <blockquote>\n    <section>\n     <p><span>2019年，硅谷的人们仍沉浸在最后那点热钱带来的狂欢中——公司排队上市，薪资一路上涨，房价依然高企， 人们仍然相信自己有大把的余钱，也相信自己有用钱生钱的能力。 但经济总是轮回的。</span></p>\n     <p><span>越来越多的现象预示着硅谷已经结束了这轮超过10年的鼎盛，甚至让硅谷那些“老”人们回忆起10年、20年前的经济危机带给硅谷的“灭顶之灾”——IPO 后股价剩1%，房价腰斩，甚至枪击惨案…… 那个热潮退去后的硅谷都值得我们重新回顾，甚至用来审视当下。这样，当潮水再次退去，我们这代新硅谷人，才不至于太狼狈。</span></p>\n     <p><span>本文授权自：硅星人（ID：guixingren123）；文：Lianzi；编辑：Vicky</span></p>\n    </section>\n   </blockquote>\n  </section>\n </section>\n</section>\n<p><span>十个月，跌了25万。</span></p>\n<p><span>宁肯亏掉3万美金定金，张青青（化名）也决定迅速从硅谷房地产市场抽身，退掉去年4月购买的一套新建房屋。买入时，加上装修一共120万美金的房子，最终建好后今年被再次上市，售价仅仅95万美金。</span></p>\n<p><span>“硅谷房市已经没有普通人想象中那么好了——越是过去几年拼命涨的地区，房价越是跌得狠。”张青青说。房屋售卖网站Zillow<a href=\"https://laohu8.com/S/Z\">$(Z)$</a>、Redfin上的滞后估价仍然把一些人蒙在鼓里。</span></p>\n<p><span>过去半年，曾经因为要新建Google办公大楼而暴涨的硅谷核心城市之一——San Jose房价已经跌去了约四分之一。而张青青买的房子就在这里。</span></p>\n<p><span>根据《旧金山纪事报》报道，硅谷房市从去年末开始，经历了上一轮经济危机过后最严重的遇冷，成交价逐步下跌。今年一月，湾区9郡县房屋中位数为73万美金，比12月下跌7%。从房屋出售数量来看，包含San Jose市的Santa Clara郡县在1月的销售数量比12月下降了29.9%, 比1年前下跌18.7%。</span></p>\n<p><span>“有些房子停滞在市场上，有价无市很长一段时间了。但凡有一些装修不够到位或者临街、临高压线的硬伤，就卖不出去只能降价。”一位在湾区工作了十几年的华人房屋中介对硅星人表示，今年春天她的成交额只有一两套。而去年这个时候，她的成交额已经破了10套。</span></p>\n<p><span>那些2018年上半年房子买在高点的人，少说也亏了几十万了。这里的华人管这种买在高点的行为叫“站岗”。回忆起过去几年房市的疯狂上涨</span><span><b>，张青青说最夸张的时候，圣何塞的房子一分钟涨一美金。</b></span><span>无论中介怎么夸下海口忽悠房价飙升，一个月后总能变为现实。</span></p>\n<p><span>沿着101高速的几个城市，只要是能住人的都叫价上百万美金，然后再被几个买家竞争加价10万、20万的卖掉，甚至San Jose一套被烧焦到坍塌的房子也被售出了80万的高价。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e35ae95368d82a547ef51ce5fd3235c6\"></p>\n<p><span>更夸张的是，硅谷无论是全职太太还是商场里的年轻售货员都跑去成了房产中介，甚至还有在Google多年工作的软件工程师辞职，一边当房产经纪卖房，一边自己买破房翻新再倒卖出去。</span></p>\n<p><b><span>房价攀升的速度让投资者的热钱不断涌入。旧金山市发布的一份房价报告显示，旧金山出售独栋房屋房价中位数从2012年的66万美金蹿升到2018年的161万美金，几乎翻了三倍。</span></b></p>\n<p><span>而张青青的第一套自住房也在房市过热的这几年中价值上涨了35%。张青青说那个时候，房价越高，年轻人越怕再涨下去就买不起房，投资人也怕不能及早上车赚上一笔。</span></p>\n<p><span>这几年，硅谷的年轻人们几乎把全部积蓄都放进了房产和股票账户，不过，当任何人投资都能赚钱的时候，就证明市场中的泡沫已经要破了。</span></p>\n<p><span>2018年下半年房市突然就冷静了 。</span></p>\n<p><span>大概去年秋天，房市就出现了明显的滞销和因为滞销带来的毫无预兆的降价。</span></p>\n<p><span>一个小区几个差不多户型的房子一起卡在市场上，哪个都卖不掉。卖家市场大概就过了一个秋天，就转成买家市场了。没有人加价抢房了，甚至买家主动愿意降价。张青青说那个时候，她意识到势头不对，毅然把自己付押金买的新房退掉了。</span></p>\n<p><b><span>房市的“崩盘” 在去年十二月到达了一个顶峰——房市进入冰冻期，不论多好的房子，都会被卡在市场上。</span></b></p>\n<p><span>尽管2019年的春天，房市稍微回暖，但如果仔细观察成交价，会发现哪怕是Google附近的房子也回归到一年前的水平。而在本周，位于“硅谷宇宙中心”Sunnyvale市曾经一房难求的新房楼盘也不得不像沃尔玛<a href=\"https://laohu8.com/S/WMT\">$(WMT)$</a>促销一样打出“赠送更多，节省更多”以及“直接降价10万”的广告。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/406fe05a9b25ebdd6e54d5fc2d0360af\"></p>\n<p><span>硅谷一位比较悲观的中介认为现在很可能只是季节性回暖，且房价攀升的速度也远远比不上往年春天。如果五月底房市还不能像过去几年大涨，她担心到了接下来的淡季房市会遇到更多问题。</span></p>\n<p><b><span>但对于“过来人”来说，可怕的不是房市低迷本身，而是它代表的经济的衰退。</span></b></p>\n<p><span>“现如今的房市让我想起来10年前的‘浩劫’。” 在硅谷已经成家有娃，有着10多年媒体工作经验的邹君告诉硅星人。</span></p>\n<p><span>那时，刚进入职场的她和已经在Facebook<a href=\"https://laohu8.com/S/FB\">$(FB)$</a>担任工程师的先生，都沉浸在如现在这般的脆弱的繁荣里，没有预料到经济危机即将发生。</span></p>\n<p><b><span>2010·房“奴”的暗黑时刻：房产疯狂降价出售、压垮无数家庭</span></b></p>\n<p><span>2007年的时候，形式一片大好：科技公司疯狂招人，连一年级的计算机专业本科生出去实习两个月都能给一万多。串联起科技公司的101高速也和现在一样堵车堵到夸张。</span></p>\n<p><span>而到了2008年，风向突然发生了转变。</span></p>\n<p><span>“有一天上班，我们老板突然就很焦虑地告诉每一个人，房利美和房地美破产了。”邹君仍然记得那天早上老板的焦躁。</span></p>\n<p><span>房地美和房利美是美国两个住房贷款抵押公司，曾因发放高风险次贷而成为美国2008年经济危机导火索。</span></p>\n<p><span>接下来短短几周内，全美经济发生动荡，每天新闻都被各种裁员消息充斥着。邹君用“哀鸿遍野”来形容那时的集体失业。</span></p>\n<p><span>“周围很多平日里非常稳定的家庭都不得不接受夫妻双方有一人，甚至都被裁员的状况。不少没存钱习惯的本地人家庭经济相当吃紧。”邹君说西海岸还勉强过得去，东海岸或者科技领域之外的实业员工更惨。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/76d2e7c38abcba9766d2cf688d6df581\"></p>\n<p><span>“做建筑开发的，07年到08年问题没爆发之前每天都是忙忙忙，然后突然爆出来次贷危机，真的是一下子整个世界都安静了的感觉，有一两个月连个业务电话都没有，大约三四个月后，大家慢慢接受和了解了情况，才陆续回到工作轨道。”一个网友10年前写在华人论坛上的帖子最近因为房市不稳定被人们挖了出来。</span></p>\n<p><b><span>一时间，钱放在任何地方都亏。</span></b><span>邹君说那个时候论坛上大家发帖用得最多的词是腰斩。</span></p>\n<p><span>“我们买的股票从300多刀跌到150多刀，受不了赔着卖了，我表姐买了同样一只股，比我买的价位还高，一直跌到1刀也没卖，不知道那只股现在还在不在了。”网友在讨论帖上回忆道。</span></p>\n<p><span>“我的老美同事6万多美元买的通用汽车<a href=\"https://laohu8.com/S/GM\">$(GM)$</a>股票归零了。”邹君说。通用汽车作为美国百年汽车老品牌也没能扛住10年一次的经济危机——从2007年的40美金每股跌到了2009年5月29日的75美分每股。同年6月1日通用汽车退市，人们连这个股票代码都找不到了。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/510d47b6a2cda932b99dfeee8e37fbe0\"></p>\n<p><span>而那一年，通用汽车也成了美国工业史上最大的破产重组案，接受了美国政府的300亿美金注资。</span></p>\n<p><span>除了房市和股市，人们的养老保险账户401K平均损失超过25%。</span></p>\n<p><span>“我们60岁的副总裁本来08年已经发邮件向全公司宣告即将退休，结果过了一阵，看了眼惨不忍睹的退休金账户，决定继续回来给公司卖命。随随便便损失50%，当时把老头儿心疼够呛。”邹君说相对比那些年轻人还能等着涨回来，</span><span><b>很多要退休的老员工的晚年都被那场经济危机改写。</b></span></p>\n<p><span>不过，最可怕的还是那些把钱投资在房市的人。</span></p>\n<p><span>2008年前的美国信用记录不错的人几乎可以零首付贷款买房，而疯狂攀升的房价也诱使着人们把闲钱都投入房市，几乎和过去几年湾区发生的状况一摸一样。</span></p>\n<p><span>那时候，除了自住房外，在湾区买房投资几乎是工程师家庭必须做的一项投资，很多人都把房子投资在了比较偏僻的加州首府城市Sacramento，没有湾区贵，但当时挺火热的。邹君说这样的牛市维持了几年就爆发了大规模房市崩盘。</span></p>\n<p><span>“2009年，我们准备趁着低点在硅谷中半岛买套房子，然后就看到Belmont市的传统富人区里，半山腰的大宅子疯狂降价出售。不大的小区沿街就能有个好几户同时Foreclosure（还不起贷款，被银行收回降价出售），甚至比拼着降价 。”</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/959c00cd265e41d15a84bc57a3a93f1d\"></p>\n<p><span>邹君说就算是这样，仍然供大于求，大量的房子停滞在房市上。</span></p>\n<p><span>“没有存钱习惯的白人社区几乎都是这个样子。”邹君回忆那些路边的被80万贱卖的大房子基本都是10年新，外观状态很好。“放到现在最少250万起。”</span></p>\n<p><b><span>2008到2010年那三年，很多美国家庭因为购房投资失败陷入了前所未有的困境——夫妻吵架、贱卖房屋甚至申请破产都是普遍的现象。</span></b></p>\n<p><span>而万千华人家庭里，吴京华和他造成的SiPort血案就是这一切悲惨的一个极端表现。</span></p>\n<p><span>“硅谷稍微上点年纪的华人家庭应该都忘不掉那次血案。”邹君说。</span></p>\n<p><span>2008年底，经济危机爆发不久，51岁的硅谷工程师吴京华就陷入了困境。</span></p>\n<p><span>从2004年加入位于硅谷Santa Clara 市的科技公司SiPort，房市一路高涨，吴京华和太太就一起大量购入投资房产。</span></p>\n<p><b><span>除了Mountain View市的自住房外，吴京华利用付首付，用租金付贷款的方式还迅速在2005年6月到10月在阿肯色州、加州、华盛顿州投资了19套房产，其中大部分都利用了银行的贷款。这些房产分布在3个州、8个郡县，总价值240万美金。</span></b></p>\n<p><span>这样的好景不长，到了2008年次贷危机爆发，吴京华一家陷入了房贷过重导致的财政吃紧。为了解决困境，吴京华先是夏天出售了HotSprings Village的建地，又在秋天低价贱卖了华盛顿州的投资房产。</span></p>\n<p><span>本就拆东墙堵西墙疲于应付高额贷款的吴京华还是被接下来突如其来的事情压垮了最后一根稻草。</span></p>\n<p><span>2008年11月14日，吴京华毫无预兆地接到了自己被裁员的消息。瞬间，背负的巨额房贷和经济压力让他喘不过气，也看不到希望。</span></p>\n<p><span>随后，吴京华做出了让家人和朋友都震惊的举动。他吃过午饭回到家里，带上了一把手枪返回公司，连续开枪射杀了包括直属上司、CEO以及办公室主任在内的三人，而后仓皇逃离。</span></p>\n<p><span>在SiPort不远处工作的一位工程师表示，当时整个Santa Clara的Scott Blvd都被警方封锁了，能听到外面不断有直升机低空盘旋。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4355b96d9ff2af456f29de5df732285c\"></p>\n<p><span>几天后，吴京华还是被警方在家附近的街道抓捕。</span></p>\n<p><span>而这把冰冷的枪击碎的除了三个无辜之人的生命外，也击碎了51岁吴京华在美奋斗20余载所积攒下的美国梦。</span></p>\n<p><span>“我想到了我的三个孩子。”已经有些秃头的工程师吴京华在庭审时对法官表示自己压力很大，借口因精神失常犯下重罪。</span></p>\n<p><span>但最终，吴京华仍没能逃脱法律的制裁——被判处一级谋杀罪名成立，终身不得假释。</span></p>\n<p><span>吴京华并不是唯一一个在那个时候走向极端的人。根据美国Journalist’s Resource统计，从经济下滑开始，美国大约有4750人因为经济出现问题而选择自杀。</span></p>\n<p><span>邹君回忆起那些年仍然心有余悸。</span></p>\n<p><span>“这几年 我看着我们前几年买的房子房价翻了倍。尽管开心，但我知道，经济不可能一直这么好的。”邹君表示对于经济学上的轮回来说，10年已经很长了。“这就好像一只靴子落了地一样，大家都知道经济危机早晚会来，不过到底多早多晚，恐怕难以预料。”</span></p>\n<p><span>所以她现在看着那些投机者和房屋中介疯狂转发各大科技公司上市将进一步推高房价、并且大呼经济将迎来下一个高点的文章，就觉得有些厌烦。</span></p>\n<p><b><span>2000·扎堆的IPO是场噩梦：上市当日翻700%，一年后跌剩1%</span></b></p>\n<p><span>在过去半年中，硅谷的大公司科技股经历了下跌和回涨，房市经历了暴跌和回暖，但无论回涨和回暖，却仍然离最高点还有一段距离。</span><span><b>于是，人们把希望寄托在这一轮即将扎堆上市的科技公司身上。</b></span></p>\n<p><span>今年3月，Lyft的创始人Logan Green和高管们就马不停蹄地巡游了大半个美国，为上市做着最后的游说路演工作。</span></p>\n<p><span>在纽约曼哈顿中城市St.Regis酒店20楼，路演场地内拥挤得水泄不通。400个来自华尔街的高层和投行们参加了这场超过1小时的路演。由于实在挤不下，另外80人不得不被请到隔壁间观看大屏幕转播。</span></p>\n<p><span>Lyft的高管们告诉上百名台下的投资人他们将带来20% EBITDA利润（税息折旧及摊销前利润）。</span></p>\n<p><span>不过对于精明的华尔街人提出的关于何时盈利、以及哪怕至少在一个城市验证盈利模式行得通的问题，Lyft的CEO拒绝回答。</span></p>\n<p><span>“一个小时的演讲，他没有给出任何公司即将盈利的清晰的时间线。这是危险的。”投资人对等在门外的媒体CNBC表示Lyft过去几年的连年亏损的确让华尔街的投资人们看到了风险。</span></p>\n<p><b><span>“20年前，我就见识过这样热闹的路演场景。”《纽约客》编辑John Cassidy在Lyft上市后这样回忆道。</span></b></p>\n<p><span>“20年前的今天，我坐在纽约东六街上的高级私人会所——大都会俱乐部里，观看了一场在线旅游订购网站Priceline高管们关于公司即将上市的群情激昂的演讲。”</span></p>\n<p><span>那时候正处于上一轮互联网泡沫的高潮，房间站满了想要最后机会冲进市场的基金经理，股票分析师以及其他华尔街的大人物们。Priceline的CEO Richard S Braddock对着人群慷慨激昂地表示他的公司将有能力去彻底改革不光是旅游业，更是在线销售和金融服务。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/927fd1648081e6a6fa4ad57774a0ff2a\"></p>\n<p><span>几天后，Priceline上市并开始公开交易，起初16美金一股。投资人疯了一样购入大量Priceline股票，上市第一日股票就飙升到69美金一股，上涨约330%。</span></p>\n<p><span>投资者们并没有停下来。三周后，Priceline股票超过150美金，市值飙升到200亿美金——而这个数字甚至比美国全部航空公司市值加起来还要高。</span></p>\n<p><span>两年后，泡沫破裂，Priceline的股票仅仅剩下2美金一股，距离最高点仅剩不到2%。可以说，2000年那次危机前后，科技股IPO全部都经历了暴涨和断崖式的下跌。</span></p>\n<p><span>在1999年，科技圈泡沫鼎盛时期，一共有546家公司申请IPO，其中117家科技公司在上市第一天股价增长超过100%，而最疯狂的VA Linux在上市第一天股价暴涨733%，Foundry Networks以及Cobaltnetworks均有首日增幅约500%的疯狂历史。</span></p>\n<p><span>但经济危机一爆发，科技公司的股价瞬间崩塌——在1999年上市的公司中有63%的公司在2000年跌破了发行价。同年，纳斯达克指数从5000点狂泻66%，上市仅一年的VA Linux股价从最高点200多美金一股跌去约95%，仅剩8.49每股。</span></p>\n<p><b><span>亚马逊<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">$(AMZN)$</a>的股价从100多美元下跌到个位数；思科<a href=\"https://laohu8.com/S/CSCO\">$(CSCO)$</a>也从80美金跌到13美金，跌幅84%。而后20年，思科的股价也再没有回到鼎盛时期。</span></b></p>\n<p><span>同时，科技新贵们接连宣布破产和倒闭——创立两年融资超过1亿6000万美金，刚上市股价就翻4倍的eToys宣告倒闭；曾经IPO当日从14美金一股攀升到75美金一股的网景还有曾经红极一时的Pet.com也都在这一年戏剧化地结束了运营。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c77649153fa26dcdc8061dca7b7a942\"></p>\n<p><span>一时间，信奉钱能轻易生钱的年轻人慌了神。那些手里攥着干股等着上市财富自由的工程师们在一上市就已经用存款交付了大额的行权税。</span></p>\n<p><span>但行权后，手里的股票价格却没有挺过6个月的解锁期，在半年期间不断下跌。</span><span><b>更悲惨的是，其中一部分人还成了当时失业潮的牺牲品</b></span><span>——一旦被迫离开公司，员工需要在30天内卖掉公司股票，而当股价低于期权价格时，就几乎变成废纸。</span></p>\n<p><span>可以说，狂热到冷静，2000年那一批IPO科技公司们用了不过两年时间。</span></p>\n<p><b><span>2019·轮回和“洗牌”：IPO疲软，裁员潮开启，小公司倒闭</span></b></p>\n<p><span>时间到了2019年，科技公司上市第一枪——Lyft的“悲剧”却只用了36小时。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/e70f99f4039273ca220890652d256206\"></p>\n<p><span>在结束那场人满为患、热情高涨的路演后不到一周，Lyft以72美金高价上市了。</span></p>\n<p><b><span>上市开盘价格疯狂飙升到87.24美元。接下来一路继续走高，最高点到达88.6美金，最高点较发行价上涨23%。</span></b></p>\n<p><span>可公开交易后，Lyft股价一路下跌。而截至发稿，距离上市仅一个月，Lyft股价跌到59美金一股，比最高点蒸发超过三分之一市值。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5c9ef51b445bb3980b2f8f67cbd30979\"></p>\n<p><span>Lyft并不是孤例。在Lyft上市后两周，Pinterest也选择以低于上一轮融资估值的 价格“流血”上市。</span></p>\n<p><span>“发行价公布那天，全公司都没什么斗志了。虽然想过破发，但没有想过IPO前就这样认输了。”去年下半年跳槽加入Pinterest的工程师李迟（化名）沮丧表示。他也有同事破罐破摔地表示，“跌就跌吧，跌完我就走人。”但是，这种大环境下，其他紧接着上市的科技独角兽公司，又能好到哪里去？</span></p>\n<p><span>4月26日，即将上市的Uber把上市估值仅定为805亿到915亿美金，远远低于筹备上市时，预估的1200亿美元，仅仅比最后一轮融资稍微高一点；另外一个饱受期待的企业级服务Slack，避开了IPO，选择了非主流的直接上市（direct listing）。</span></p>\n<p><span>硅谷管那些还没法兑现员工股票的上市公司工程师们叫做“纸富翁”（Paper Millionare）——已经垫付高额行权税金的他们还要等至少6个月才能“解套”出售股票。</span><span><b>一些晚加入的Pinterest的员工已经感觉上了贼船，叫苦不迭。</b></span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2ca7889073f455eae8e66f0c4ddda65c\"></p>\n<p><span>这些到目前还没找到合理盈利模式的公司被给出这么高的估值是不合适的。美国分析机构Guggenheim公开指出这像极了2000年互联网泡沫破裂前的状况 。</span></p>\n<p><span>美国道琼斯集团旗下金融杂志《巴伦周刊》也对这一轮IPO持怀疑态度。编辑Andrew Bary表示投资者应该放弃投资这一波疯狂的硅谷IPO，直到看清楚他们的增长路线。</span></p>\n<p><b><span>总之，2019年，美国科技股上市这前两枪并没有出现人们预期中的火爆。而这也让接下来即将集体扎堆上市的十几个硅谷独角兽们感到凉意。</span></b></p>\n<p><span>有网友对于科技公司扎堆上市表示：就像看到末日，再也看不到明天一样（Like There is No Tomorrow）。</span></p>\n<p><span>就算是硅谷财大气粗的大公司们，也在2019年过得不太轻松——要么扛不住明里开启裁员，要么暗暗停止招聘，以及用各种手段削减开支。</span></p>\n<p><span>根据猎头公司Challenger, Gray&amp;Christmas上周公布的数据来看，美国在刚刚过去的2019年第一季度经历了2009年来第一季度裁员数量的顶峰——共裁员19万人。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/dae928d296f6900239a06afd18badb99\"></p>\n<p><span>在第一个季度，Oracle已经裁员500人。此外，根据劳工部门最新发布的官方文件， 5月结束前，包括SAP、Paypal、Instacart在内的5家科技公司已经拟定计划裁员1200人，其中SAP将在硅谷四个园区裁员436人。</span></p>\n<p><span>同时，游戏公司暴雪宣布裁员8%，EA也已经对外公布350人的裁员计划，以及宣布关停在日本的分公司。</span></p>\n<p><span>而在匿名网站Blind上，英伟达<a href=\"https://laohu8.com/S/NVDA\">$(NVDA)$</a>的员工甚至开始爆料公司有可能进行30%大规模裁员。尽管裁员消息的真实性并没有得到确认，但英伟达暂停招聘的消息已经被多位员工证实。</span></p>\n<p><span>位于San Diego的芯片公司ARM在今年对蓝牙和LTE两个项目的工程师进行了裁员。</span></p>\n<p><span>更不用提特斯拉<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">$(TSLA)$</a>了。特斯拉在本周宣布第一季度交付量不及预期后，宣布将在第二季度继续延续一季度的裁员计划，此外，被迫转岗的销售人员被安排接听电话甚至是洗车。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/33e2d71b26599b0121af08a624985136\"></p>\n<p><span>除了对现有员工进行裁员外，一些公司则选择提前启动2019年的招聘冷冻期。</span></p>\n<p><span>去年还高喊着要在未来五年内在美国增加20000名员工的苹果<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">$(AAPL)$</a>，已经在今年1月宣布因受贸易摩擦影响，提早开始针对一批部门的招聘冷冻计划。</span></p>\n<p><b><span>一些大公司尽管没有开始裁员，但也开始想方设法缩减开支。</span></b></p>\n<p><span>“和往年比，去年各大科技公司的圣诞年会都有缩水。”一位硅谷工程师表示。而且公司零食柜台的免费食物和饮料开始变得廉价——从有机超市的运动饮料下降成了普通饮料。</span></p>\n<p><span>而哪怕一贯以福利出名的Google也在去年被指责“苛待”员工。一份意外被泄露的内部文件显示，Google曾经在去年考虑背后偷偷地减少员工奖金、锁紧晋升渠道、增加外包员工以及雇佣更多收入较低的低级工程师，从而进行节流。不过，Google后来表示这些只是提案，并没有真正实施。</span></p>\n<p><span>一位观察人士表示，这些现象都在说明一个问题——硅谷这一轮黄金期已经到了尾声，变得越来越没有活力了。“硅谷本身出了问题。”</span></p>\n<p><span>一方面，越来越多的创业者发现，创新的领域已经转移。</span></p>\n<p><span>像贝佐斯、扎克伯格年轻时那样，“几个年轻人在车库里鼓捣出next big thing”，已经不太可能再在现在的硅谷发生。下一轮革新无论发生在人工智能、自动驾驶、AR和VR领域，都已经不是小创业公司可以随意弯道超车大公司的时代。</span></p>\n<p><span>下一代创新的资源掌握在少数包括Google、Facebook、微软<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">$(MSFT)$</a>、苹果这样的大公司手里。卖给大公司，成为了很多小公司最后的出路。</span></p>\n<p><b><span>“当所有资源掌握在大公司手里，硅谷的活力就被削弱了。”一位投资人匿名对硅星人表示。</span></b><span>另外一方面，除了大公司的围追堵截外，市场上的热钱同样是造成硅谷盛极而衰的元凶之一。</span></p>\n<p><span>在投资人信奉什么火投什么的前提下，一些创业者把创业变成了跟风，不断把自己的后缀从.vr, 改成.ai,再到去年的.io，以期能赶上热潮，圈一笔钱。</span></p>\n<p><span>“这像极了2000年互联网泡沫破裂前，无论业务是否相关，所有公司都把自己变成.com。光1999年一年，就有60多个和互联网毫无关联的公司将自己的名字改成.com。”这位投资人告诉硅星人。</span></p>\n<p><span>“解决问题”、“打造一个好产品”已经不再是创业者和VC的目标，“做一个公司把泡泡吹起来让人接盘”成为了整个行业的默契。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ac21ae5a654e885d24869349fa6577cd\"></p>\n<p><span>创业导师Bret J Fox在自己的博客中表示，在最近一场孵化器路演上，一位非常知名的投资人告诉他，“我并不在乎一个生意是否盈利。”</span></p>\n<p><span>后来这位投资人的投资伙伴给Fox这样翻译这句话：</span></p>\n<blockquote>\n <section>\n  <p>“这个时代的投资人只在乎一个公司的业绩是否增长，用户量是否增加，而根本不在乎它去掉成本后是否能真的盈利。当它看起来在增长，就会吸引到更多的投资人追加投资，一起把它的估值吹高。而当估值足够高的时候，投资人就让它上市, 然后再退出圈一大笔钱。只要能把估值吹起来，至于这个公司是不是靠谱，是否能盈利？谁在乎啊。”</p>\n </section>\n</blockquote>\n<p><span>Fox表示这和庞氏骗局没什么两样。而庞氏骗局的定义就是利用新投资人投的钱来向老投资者支付短期回报，以制造赚钱的假象进而骗取更多的投资。</span></p>\n<p><span>但既然是集体吹泡泡，就早晚有泡沫破裂的一天。</span></p>\n<p><span>“这就好像开Party，大家唱歌跳舞。突然有人把灯关了，就有一大批人出来做不好的事情。现在， 灯突然又被资本寒冬打开了，你就看清楚大家到底在干什么了。” 在一家科技公司担任总监的王戈说。</span></p>\n<p><span>在2018年，硅谷的创业公司不少都经历了资金链紧张，甚至是关停业务。除了融资超过8亿美金，曾被硅谷投资人估值90亿美金的真骗局Theranos外，曾经由iRobotics创始人创立的另外一家协同机器人<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">$(300024)$</a>公司Rethink也在融资超过1亿5000万美金的情况下，关门大吉。</span></p>\n<p><span>而其他比较知名的关停的创业公司包括融资1亿美金的Airware，融资6200万美金的Shyp等等。</span></p>\n<p><span>而直到2019年，这种状况也没有得到好转——被福特高价收购的共享面包车Chariot项目也已经宣布停止运营。</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c8bbbb7bd6c7441244a560581071d18c\"></p>\n<p><b><span>硅谷在这一轮创新中的黄金时代已经过去了。留下的大多是一地鸡毛。</span></b></p>\n<p><span>但也并不是所有人都是悲观的。一位经历了过去两次经济危机的硅谷工程师在华人论坛上发表了这样一段感言：</span></p>\n<p><span>“2000年那次经济危机，风头最劲的新兴公司微软站出来安慰员工：‘我们存了N亿现金，大家不用怕。’同时最稳健最牛的公司IBM<a href=\"https://laohu8.com/S/IBM\">$(IBM)$</a>在忙两件事：1 闷声发成果，制造了当时世界上最快的计算机，延续了“深蓝”的战绩2 并购了一个大咖PwC，因此调整了自己的业务。注意，那时候，有个很小但是牛人很多的公司叫Google，在一片风声鹤唳中生存了下来，等待经济好转上市。</span></p>\n<p><span>2008年那次经济危机，当时风头最劲的公司Google站出来安慰员工：“我们不裁员，大家不要怕”。</span></p>\n<p><span>同时已经由新兴公司变为最牛科技公司的微软忙两件事：1闷声发成果，07年底一次创纪录的辉煌ER让微软股票坐了火箭，MSR（微软里相对独立的研究部门）找人的标准一度与传统激烈的发考题（注：硅谷华人对于教职Faculty的音译昵称）领域持平。</span></p>\n<p><span>2 并购，趁其他公司倒闭赶紧低价入仓，收购了一个大咖Yahoo Search（那次让微软股价大升的ER，让Yahoo跌了30%），因此调整了自己的业务。注意，那时候，有个很小但是牛人很多的公司Facebook，在一片风声鹤唳中生存了下来，等待着经济好转上市。”</span></p>\n<p><b><span>而现在，一个周期的巅峰过去，那些抗不过寒冬的公司慢慢凋零，但也有很多新的公司正在蓄力，在下一个爆发期到来时，它们又会像是当初的Google、当初的Facebook一样，成长为新的巨头，推动硅谷下一个黄金十年的到来。</span></b></p>\n<p><span>所以，一代一代，如此循环， 历史以螺旋式循环上升发展。每一次经济危机，就是一次大浪。大浪淘过，硅谷才能再次轻身前进。</span></p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/b3f85d38ab2aad0b07ab8f38b2df477f","relate_stocks":{},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1905016018","content_text":"2019年，硅谷的人们仍沉浸在最后那点热钱带来的狂欢中——公司排队上市，薪资一路上涨，房价依然高企， 人们仍然相信自己有大把的余钱，也相信自己有用钱生钱的能力。 但经济总是轮回的。\n越来越多的现象预示着硅谷已经结束了这轮超过10年的鼎盛，甚至让硅谷那些“老”人们回忆起10年、20年前的经济危机带给硅谷的“灭顶之灾”——IPO 后股价剩1%，房价腰斩，甚至枪击惨案…… 那个热潮退去后的硅谷都值得我们重新回顾，甚至用来审视当下。这样，当潮水再次退去，我们这代新硅谷人，才不至于太狼狈。\n本文授权自：硅星人（ID：guixingren123）；文：Lianzi；编辑：Vicky\n\n\n\n\n\n十个月，跌了25万。\n宁肯亏掉3万美金定金，张青青（化名）也决定迅速从硅谷房地产市场抽身，退掉去年4月购买的一套新建房屋。买入时，加上装修一共120万美金的房子，最终建好后今年被再次上市，售价仅仅95万美金。\n“硅谷房市已经没有普通人想象中那么好了——越是过去几年拼命涨的地区，房价越是跌得狠。”张青青说。房屋售卖网站Zillow$(Z)$、Redfin上的滞后估价仍然把一些人蒙在鼓里。\n过去半年，曾经因为要新建Google办公大楼而暴涨的硅谷核心城市之一——San Jose房价已经跌去了约四分之一。而张青青买的房子就在这里。\n根据《旧金山纪事报》报道，硅谷房市从去年末开始，经历了上一轮经济危机过后最严重的遇冷，成交价逐步下跌。今年一月，湾区9郡县房屋中位数为73万美金，比12月下跌7%。从房屋出售数量来看，包含San Jose市的Santa Clara郡县在1月的销售数量比12月下降了29.9%, 比1年前下跌18.7%。\n“有些房子停滞在市场上，有价无市很长一段时间了。但凡有一些装修不够到位或者临街、临高压线的硬伤，就卖不出去只能降价。”一位在湾区工作了十几年的华人房屋中介对硅星人表示，今年春天她的成交额只有一两套。而去年这个时候，她的成交额已经破了10套。\n那些2018年上半年房子买在高点的人，少说也亏了几十万了。这里的华人管这种买在高点的行为叫“站岗”。回忆起过去几年房市的疯狂上涨，张青青说最夸张的时候，圣何塞的房子一分钟涨一美金。无论中介怎么夸下海口忽悠房价飙升，一个月后总能变为现实。\n沿着101高速的几个城市，只要是能住人的都叫价上百万美金，然后再被几个买家竞争加价10万、20万的卖掉，甚至San Jose一套被烧焦到坍塌的房子也被售出了80万的高价。\n\n更夸张的是，硅谷无论是全职太太还是商场里的年轻售货员都跑去成了房产中介，甚至还有在Google多年工作的软件工程师辞职，一边当房产经纪卖房，一边自己买破房翻新再倒卖出去。\n房价攀升的速度让投资者的热钱不断涌入。旧金山市发布的一份房价报告显示，旧金山出售独栋房屋房价中位数从2012年的66万美金蹿升到2018年的161万美金，几乎翻了三倍。\n而张青青的第一套自住房也在房市过热的这几年中价值上涨了35%。张青青说那个时候，房价越高，年轻人越怕再涨下去就买不起房，投资人也怕不能及早上车赚上一笔。\n这几年，硅谷的年轻人们几乎把全部积蓄都放进了房产和股票账户，不过，当任何人投资都能赚钱的时候，就证明市场中的泡沫已经要破了。\n2018年下半年房市突然就冷静了 。\n大概去年秋天，房市就出现了明显的滞销和因为滞销带来的毫无预兆的降价。\n一个小区几个差不多户型的房子一起卡在市场上，哪个都卖不掉。卖家市场大概就过了一个秋天，就转成买家市场了。没有人加价抢房了，甚至买家主动愿意降价。张青青说那个时候，她意识到势头不对，毅然把自己付押金买的新房退掉了。\n房市的“崩盘” 在去年十二月到达了一个顶峰——房市进入冰冻期，不论多好的房子，都会被卡在市场上。\n尽管2019年的春天，房市稍微回暖，但如果仔细观察成交价，会发现哪怕是Google附近的房子也回归到一年前的水平。而在本周，位于“硅谷宇宙中心”Sunnyvale市曾经一房难求的新房楼盘也不得不像沃尔玛$(WMT)$促销一样打出“赠送更多，节省更多”以及“直接降价10万”的广告。\n\n硅谷一位比较悲观的中介认为现在很可能只是季节性回暖，且房价攀升的速度也远远比不上往年春天。如果五月底房市还不能像过去几年大涨，她担心到了接下来的淡季房市会遇到更多问题。\n但对于“过来人”来说，可怕的不是房市低迷本身，而是它代表的经济的衰退。\n“现如今的房市让我想起来10年前的‘浩劫’。” 在硅谷已经成家有娃，有着10多年媒体工作经验的邹君告诉硅星人。\n那时，刚进入职场的她和已经在Facebook$(FB)$担任工程师的先生，都沉浸在如现在这般的脆弱的繁荣里，没有预料到经济危机即将发生。\n2010·房“奴”的暗黑时刻：房产疯狂降价出售、压垮无数家庭\n2007年的时候，形式一片大好：科技公司疯狂招人，连一年级的计算机专业本科生出去实习两个月都能给一万多。串联起科技公司的101高速也和现在一样堵车堵到夸张。\n而到了2008年，风向突然发生了转变。\n“有一天上班，我们老板突然就很焦虑地告诉每一个人，房利美和房地美破产了。”邹君仍然记得那天早上老板的焦躁。\n房地美和房利美是美国两个住房贷款抵押公司，曾因发放高风险次贷而成为美国2008年经济危机导火索。\n接下来短短几周内，全美经济发生动荡，每天新闻都被各种裁员消息充斥着。邹君用“哀鸿遍野”来形容那时的集体失业。\n“周围很多平日里非常稳定的家庭都不得不接受夫妻双方有一人，甚至都被裁员的状况。不少没存钱习惯的本地人家庭经济相当吃紧。”邹君说西海岸还勉强过得去，东海岸或者科技领域之外的实业员工更惨。\n\n“做建筑开发的，07年到08年问题没爆发之前每天都是忙忙忙，然后突然爆出来次贷危机，真的是一下子整个世界都安静了的感觉，有一两个月连个业务电话都没有，大约三四个月后，大家慢慢接受和了解了情况，才陆续回到工作轨道。”一个网友10年前写在华人论坛上的帖子最近因为房市不稳定被人们挖了出来。\n一时间，钱放在任何地方都亏。邹君说那个时候论坛上大家发帖用得最多的词是腰斩。\n“我们买的股票从300多刀跌到150多刀，受不了赔着卖了，我表姐买了同样一只股，比我买的价位还高，一直跌到1刀也没卖，不知道那只股现在还在不在了。”网友在讨论帖上回忆道。\n“我的老美同事6万多美元买的通用汽车$(GM)$股票归零了。”邹君说。通用汽车作为美国百年汽车老品牌也没能扛住10年一次的经济危机——从2007年的40美金每股跌到了2009年5月29日的75美分每股。同年6月1日通用汽车退市，人们连这个股票代码都找不到了。\n\n而那一年，通用汽车也成了美国工业史上最大的破产重组案，接受了美国政府的300亿美金注资。\n除了房市和股市，人们的养老保险账户401K平均损失超过25%。\n“我们60岁的副总裁本来08年已经发邮件向全公司宣告即将退休，结果过了一阵，看了眼惨不忍睹的退休金账户，决定继续回来给公司卖命。随随便便损失50%，当时把老头儿心疼够呛。”邹君说相对比那些年轻人还能等着涨回来，很多要退休的老员工的晚年都被那场经济危机改写。\n不过，最可怕的还是那些把钱投资在房市的人。\n2008年前的美国信用记录不错的人几乎可以零首付贷款买房，而疯狂攀升的房价也诱使着人们把闲钱都投入房市，几乎和过去几年湾区发生的状况一摸一样。\n那时候，除了自住房外，在湾区买房投资几乎是工程师家庭必须做的一项投资，很多人都把房子投资在了比较偏僻的加州首府城市Sacramento，没有湾区贵，但当时挺火热的。邹君说这样的牛市维持了几年就爆发了大规模房市崩盘。\n“2009年，我们准备趁着低点在硅谷中半岛买套房子，然后就看到Belmont市的传统富人区里，半山腰的大宅子疯狂降价出售。不大的小区沿街就能有个好几户同时Foreclosure（还不起贷款，被银行收回降价出售），甚至比拼着降价 。”\n\n邹君说就算是这样，仍然供大于求，大量的房子停滞在房市上。\n“没有存钱习惯的白人社区几乎都是这个样子。”邹君回忆那些路边的被80万贱卖的大房子基本都是10年新，外观状态很好。“放到现在最少250万起。”\n2008到2010年那三年，很多美国家庭因为购房投资失败陷入了前所未有的困境——夫妻吵架、贱卖房屋甚至申请破产都是普遍的现象。\n而万千华人家庭里，吴京华和他造成的SiPort血案就是这一切悲惨的一个极端表现。\n“硅谷稍微上点年纪的华人家庭应该都忘不掉那次血案。”邹君说。\n2008年底，经济危机爆发不久，51岁的硅谷工程师吴京华就陷入了困境。\n从2004年加入位于硅谷Santa Clara 市的科技公司SiPort，房市一路高涨，吴京华和太太就一起大量购入投资房产。\n除了Mountain View市的自住房外，吴京华利用付首付，用租金付贷款的方式还迅速在2005年6月到10月在阿肯色州、加州、华盛顿州投资了19套房产，其中大部分都利用了银行的贷款。这些房产分布在3个州、8个郡县，总价值240万美金。\n这样的好景不长，到了2008年次贷危机爆发，吴京华一家陷入了房贷过重导致的财政吃紧。为了解决困境，吴京华先是夏天出售了HotSprings Village的建地，又在秋天低价贱卖了华盛顿州的投资房产。\n本就拆东墙堵西墙疲于应付高额贷款的吴京华还是被接下来突如其来的事情压垮了最后一根稻草。\n2008年11月14日，吴京华毫无预兆地接到了自己被裁员的消息。瞬间，背负的巨额房贷和经济压力让他喘不过气，也看不到希望。\n随后，吴京华做出了让家人和朋友都震惊的举动。他吃过午饭回到家里，带上了一把手枪返回公司，连续开枪射杀了包括直属上司、CEO以及办公室主任在内的三人，而后仓皇逃离。\n在SiPort不远处工作的一位工程师表示，当时整个Santa Clara的Scott Blvd都被警方封锁了，能听到外面不断有直升机低空盘旋。\n\n几天后，吴京华还是被警方在家附近的街道抓捕。\n而这把冰冷的枪击碎的除了三个无辜之人的生命外，也击碎了51岁吴京华在美奋斗20余载所积攒下的美国梦。\n“我想到了我的三个孩子。”已经有些秃头的工程师吴京华在庭审时对法官表示自己压力很大，借口因精神失常犯下重罪。\n但最终，吴京华仍没能逃脱法律的制裁——被判处一级谋杀罪名成立，终身不得假释。\n吴京华并不是唯一一个在那个时候走向极端的人。根据美国Journalist’s Resource统计，从经济下滑开始，美国大约有4750人因为经济出现问题而选择自杀。\n邹君回忆起那些年仍然心有余悸。\n“这几年 我看着我们前几年买的房子房价翻了倍。尽管开心，但我知道，经济不可能一直这么好的。”邹君表示对于经济学上的轮回来说，10年已经很长了。“这就好像一只靴子落了地一样，大家都知道经济危机早晚会来，不过到底多早多晚，恐怕难以预料。”\n所以她现在看着那些投机者和房屋中介疯狂转发各大科技公司上市将进一步推高房价、并且大呼经济将迎来下一个高点的文章，就觉得有些厌烦。\n2000·扎堆的IPO是场噩梦：上市当日翻700%，一年后跌剩1%\n在过去半年中，硅谷的大公司科技股经历了下跌和回涨，房市经历了暴跌和回暖，但无论回涨和回暖，却仍然离最高点还有一段距离。于是，人们把希望寄托在这一轮即将扎堆上市的科技公司身上。\n今年3月，Lyft的创始人Logan Green和高管们就马不停蹄地巡游了大半个美国，为上市做着最后的游说路演工作。\n在纽约曼哈顿中城市St.Regis酒店20楼，路演场地内拥挤得水泄不通。400个来自华尔街的高层和投行们参加了这场超过1小时的路演。由于实在挤不下，另外80人不得不被请到隔壁间观看大屏幕转播。\nLyft的高管们告诉上百名台下的投资人他们将带来20% EBITDA利润（税息折旧及摊销前利润）。\n不过对于精明的华尔街人提出的关于何时盈利、以及哪怕至少在一个城市验证盈利模式行得通的问题，Lyft的CEO拒绝回答。\n“一个小时的演讲，他没有给出任何公司即将盈利的清晰的时间线。这是危险的。”投资人对等在门外的媒体CNBC表示Lyft过去几年的连年亏损的确让华尔街的投资人们看到了风险。\n“20年前，我就见识过这样热闹的路演场景。”《纽约客》编辑John Cassidy在Lyft上市后这样回忆道。\n“20年前的今天，我坐在纽约东六街上的高级私人会所——大都会俱乐部里，观看了一场在线旅游订购网站Priceline高管们关于公司即将上市的群情激昂的演讲。”\n那时候正处于上一轮互联网泡沫的高潮，房间站满了想要最后机会冲进市场的基金经理，股票分析师以及其他华尔街的大人物们。Priceline的CEO Richard S Braddock对着人群慷慨激昂地表示他的公司将有能力去彻底改革不光是旅游业，更是在线销售和金融服务。\n\n几天后，Priceline上市并开始公开交易，起初16美金一股。投资人疯了一样购入大量Priceline股票，上市第一日股票就飙升到69美金一股，上涨约330%。\n投资者们并没有停下来。三周后，Priceline股票超过150美金，市值飙升到200亿美金——而这个数字甚至比美国全部航空公司市值加起来还要高。\n两年后，泡沫破裂，Priceline的股票仅仅剩下2美金一股，距离最高点仅剩不到2%。可以说，2000年那次危机前后，科技股IPO全部都经历了暴涨和断崖式的下跌。\n在1999年，科技圈泡沫鼎盛时期，一共有546家公司申请IPO，其中117家科技公司在上市第一天股价增长超过100%，而最疯狂的VA Linux在上市第一天股价暴涨733%，Foundry Networks以及Cobaltnetworks均有首日增幅约500%的疯狂历史。\n但经济危机一爆发，科技公司的股价瞬间崩塌——在1999年上市的公司中有63%的公司在2000年跌破了发行价。同年，纳斯达克指数从5000点狂泻66%，上市仅一年的VA Linux股价从最高点200多美金一股跌去约95%，仅剩8.49每股。\n亚马逊$(AMZN)$的股价从100多美元下跌到个位数；思科$(CSCO)$也从80美金跌到13美金，跌幅84%。而后20年，思科的股价也再没有回到鼎盛时期。\n同时，科技新贵们接连宣布破产和倒闭——创立两年融资超过1亿6000万美金，刚上市股价就翻4倍的eToys宣告倒闭；曾经IPO当日从14美金一股攀升到75美金一股的网景还有曾经红极一时的Pet.com也都在这一年戏剧化地结束了运营。\n\n一时间，信奉钱能轻易生钱的年轻人慌了神。那些手里攥着干股等着上市财富自由的工程师们在一上市就已经用存款交付了大额的行权税。\n但行权后，手里的股票价格却没有挺过6个月的解锁期，在半年期间不断下跌。更悲惨的是，其中一部分人还成了当时失业潮的牺牲品——一旦被迫离开公司，员工需要在30天内卖掉公司股票，而当股价低于期权价格时，就几乎变成废纸。\n可以说，狂热到冷静，2000年那一批IPO科技公司们用了不过两年时间。\n2019·轮回和“洗牌”：IPO疲软，裁员潮开启，小公司倒闭\n时间到了2019年，科技公司上市第一枪——Lyft的“悲剧”却只用了36小时。\n\n在结束那场人满为患、热情高涨的路演后不到一周，Lyft以72美金高价上市了。\n上市开盘价格疯狂飙升到87.24美元。接下来一路继续走高，最高点到达88.6美金，最高点较发行价上涨23%。\n可公开交易后，Lyft股价一路下跌。而截至发稿，距离上市仅一个月，Lyft股价跌到59美金一股，比最高点蒸发超过三分之一市值。\n\nLyft并不是孤例。在Lyft上市后两周，Pinterest也选择以低于上一轮融资估值的 价格“流血”上市。\n“发行价公布那天，全公司都没什么斗志了。虽然想过破发，但没有想过IPO前就这样认输了。”去年下半年跳槽加入Pinterest的工程师李迟（化名）沮丧表示。他也有同事破罐破摔地表示，“跌就跌吧，跌完我就走人。”但是，这种大环境下，其他紧接着上市的科技独角兽公司，又能好到哪里去？\n4月26日，即将上市的Uber把上市估值仅定为805亿到915亿美金，远远低于筹备上市时，预估的1200亿美元，仅仅比最后一轮融资稍微高一点；另外一个饱受期待的企业级服务Slack，避开了IPO，选择了非主流的直接上市（direct listing）。\n硅谷管那些还没法兑现员工股票的上市公司工程师们叫做“纸富翁”（Paper Millionare）——已经垫付高额行权税金的他们还要等至少6个月才能“解套”出售股票。一些晚加入的Pinterest的员工已经感觉上了贼船，叫苦不迭。\n\n这些到目前还没找到合理盈利模式的公司被给出这么高的估值是不合适的。美国分析机构Guggenheim公开指出这像极了2000年互联网泡沫破裂前的状况 。\n美国道琼斯集团旗下金融杂志《巴伦周刊》也对这一轮IPO持怀疑态度。编辑Andrew Bary表示投资者应该放弃投资这一波疯狂的硅谷IPO，直到看清楚他们的增长路线。\n总之，2019年，美国科技股上市这前两枪并没有出现人们预期中的火爆。而这也让接下来即将集体扎堆上市的十几个硅谷独角兽们感到凉意。\n有网友对于科技公司扎堆上市表示：就像看到末日，再也看不到明天一样（Like There is No Tomorrow）。\n就算是硅谷财大气粗的大公司们，也在2019年过得不太轻松——要么扛不住明里开启裁员，要么暗暗停止招聘，以及用各种手段削减开支。\n根据猎头公司Challenger, Gray&Christmas上周公布的数据来看，美国在刚刚过去的2019年第一季度经历了2009年来第一季度裁员数量的顶峰——共裁员19万人。\n\n在第一个季度，Oracle已经裁员500人。此外，根据劳工部门最新发布的官方文件， 5月结束前，包括SAP、Paypal、Instacart在内的5家科技公司已经拟定计划裁员1200人，其中SAP将在硅谷四个园区裁员436人。\n同时，游戏公司暴雪宣布裁员8%，EA也已经对外公布350人的裁员计划，以及宣布关停在日本的分公司。\n而在匿名网站Blind上，英伟达$(NVDA)$的员工甚至开始爆料公司有可能进行30%大规模裁员。尽管裁员消息的真实性并没有得到确认，但英伟达暂停招聘的消息已经被多位员工证实。\n位于San Diego的芯片公司ARM在今年对蓝牙和LTE两个项目的工程师进行了裁员。\n更不用提特斯拉$(TSLA)$了。特斯拉在本周宣布第一季度交付量不及预期后，宣布将在第二季度继续延续一季度的裁员计划，此外，被迫转岗的销售人员被安排接听电话甚至是洗车。\n\n除了对现有员工进行裁员外，一些公司则选择提前启动2019年的招聘冷冻期。\n去年还高喊着要在未来五年内在美国增加20000名员工的苹果$(AAPL)$，已经在今年1月宣布因受贸易摩擦影响，提早开始针对一批部门的招聘冷冻计划。\n一些大公司尽管没有开始裁员，但也开始想方设法缩减开支。\n“和往年比，去年各大科技公司的圣诞年会都有缩水。”一位硅谷工程师表示。而且公司零食柜台的免费食物和饮料开始变得廉价——从有机超市的运动饮料下降成了普通饮料。\n而哪怕一贯以福利出名的Google也在去年被指责“苛待”员工。一份意外被泄露的内部文件显示，Google曾经在去年考虑背后偷偷地减少员工奖金、锁紧晋升渠道、增加外包员工以及雇佣更多收入较低的低级工程师，从而进行节流。不过，Google后来表示这些只是提案，并没有真正实施。\n一位观察人士表示，这些现象都在说明一个问题——硅谷这一轮黄金期已经到了尾声，变得越来越没有活力了。“硅谷本身出了问题。”\n一方面，越来越多的创业者发现，创新的领域已经转移。\n像贝佐斯、扎克伯格年轻时那样，“几个年轻人在车库里鼓捣出next big thing”，已经不太可能再在现在的硅谷发生。下一轮革新无论发生在人工智能、自动驾驶、AR和VR领域，都已经不是小创业公司可以随意弯道超车大公司的时代。\n下一代创新的资源掌握在少数包括Google、Facebook、微软$(MSFT)$、苹果这样的大公司手里。卖给大公司，成为了很多小公司最后的出路。\n“当所有资源掌握在大公司手里，硅谷的活力就被削弱了。”一位投资人匿名对硅星人表示。另外一方面，除了大公司的围追堵截外，市场上的热钱同样是造成硅谷盛极而衰的元凶之一。\n在投资人信奉什么火投什么的前提下，一些创业者把创业变成了跟风，不断把自己的后缀从.vr, 改成.ai,再到去年的.io，以期能赶上热潮，圈一笔钱。\n“这像极了2000年互联网泡沫破裂前，无论业务是否相关，所有公司都把自己变成.com。光1999年一年，就有60多个和互联网毫无关联的公司将自己的名字改成.com。”这位投资人告诉硅星人。\n“解决问题”、“打造一个好产品”已经不再是创业者和VC的目标，“做一个公司把泡泡吹起来让人接盘”成为了整个行业的默契。\n\n创业导师Bret J Fox在自己的博客中表示，在最近一场孵化器路演上，一位非常知名的投资人告诉他，“我并不在乎一个生意是否盈利。”\n后来这位投资人的投资伙伴给Fox这样翻译这句话：\n\n\n“这个时代的投资人只在乎一个公司的业绩是否增长，用户量是否增加，而根本不在乎它去掉成本后是否能真的盈利。当它看起来在增长，就会吸引到更多的投资人追加投资，一起把它的估值吹高。而当估值足够高的时候，投资人就让它上市, 然后再退出圈一大笔钱。只要能把估值吹起来，至于这个公司是不是靠谱，是否能盈利？谁在乎啊。”\n\n\nFox表示这和庞氏骗局没什么两样。而庞氏骗局的定义就是利用新投资人投的钱来向老投资者支付短期回报，以制造赚钱的假象进而骗取更多的投资。\n但既然是集体吹泡泡，就早晚有泡沫破裂的一天。\n“这就好像开Party，大家唱歌跳舞。突然有人把灯关了，就有一大批人出来做不好的事情。现在， 灯突然又被资本寒冬打开了，你就看清楚大家到底在干什么了。” 在一家科技公司担任总监的王戈说。\n在2018年，硅谷的创业公司不少都经历了资金链紧张，甚至是关停业务。除了融资超过8亿美金，曾被硅谷投资人估值90亿美金的真骗局Theranos外，曾经由iRobotics创始人创立的另外一家协同机器人$(300024)$公司Rethink也在融资超过1亿5000万美金的情况下，关门大吉。\n而其他比较知名的关停的创业公司包括融资1亿美金的Airware，融资6200万美金的Shyp等等。\n而直到2019年，这种状况也没有得到好转——被福特高价收购的共享面包车Chariot项目也已经宣布停止运营。\n\n硅谷在这一轮创新中的黄金时代已经过去了。留下的大多是一地鸡毛。\n但也并不是所有人都是悲观的。一位经历了过去两次经济危机的硅谷工程师在华人论坛上发表了这样一段感言：\n“2000年那次经济危机，风头最劲的新兴公司微软站出来安慰员工：‘我们存了N亿现金，大家不用怕。’同时最稳健最牛的公司IBM$(IBM)$在忙两件事：1 闷声发成果，制造了当时世界上最快的计算机，延续了“深蓝”的战绩2 并购了一个大咖PwC，因此调整了自己的业务。注意，那时候，有个很小但是牛人很多的公司叫Google，在一片风声鹤唳中生存了下来，等待经济好转上市。\n2008年那次经济危机，当时风头最劲的公司Google站出来安慰员工：“我们不裁员，大家不要怕”。\n同时已经由新兴公司变为最牛科技公司的微软忙两件事：1闷声发成果，07年底一次创纪录的辉煌ER让微软股票坐了火箭，MSR（微软里相对独立的研究部门）找人的标准一度与传统激烈的发考题（注：硅谷华人对于教职Faculty的音译昵称）领域持平。\n2 并购，趁其他公司倒闭赶紧低价入仓，收购了一个大咖Yahoo Search（那次让微软股价大升的ER，让Yahoo跌了30%），因此调整了自己的业务。注意，那时候，有个很小但是牛人很多的公司Facebook，在一片风声鹤唳中生存了下来，等待着经济好转上市。”\n而现在，一个周期的巅峰过去，那些抗不过寒冬的公司慢慢凋零，但也有很多新的公司正在蓄力，在下一个爆发期到来时，它们又会像是当初的Google、当初的Facebook一样，成长为新的巨头，推动硅谷下一个黄金十年的到来。\n所以，一代一代，如此循环， 历史以螺旋式循环上升发展。每一次经济危机，就是一次大浪。大浪淘过，硅谷才能再次轻身前进。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":972,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":909286095,"gmtCreate":1556333923317,"gmtModify":1704800550033,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3494148524336510","authorIdStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"期权真的挺有意思的，一脚天堂，一脚地狱，可能一晚上翻好几倍，也可能跌的裤衩都不剩！[捂脸]","listText":"期权真的挺有意思的，一脚天堂，一脚地狱，可能一晚上翻好几倍，也可能跌的裤衩都不剩！[捂脸]","text":"期权真的挺有意思的，一脚天堂，一脚地狱，可能一晚上翻好几倍，也可能跌的裤衩都不剩！[捂脸]","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/70f6db08ccb79b8f772f12f2c059fca9"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/b17dedf08bb5bbdd9297bdb3db82154e"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/6399fb0c20706bd0e23fe0492f9c22f5"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/909286095","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1634,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":3,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":458068,"gmtCreate":1554391033860,"gmtModify":1704796805703,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3494148524336510","authorIdStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"$如涵控股(RUHN)$可以空了，拉不上去了！","listText":"$如涵控股(RUHN)$可以空了，拉不上去了！","text":"$如涵控股(RUHN)$可以空了，拉不上去了！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/458068","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2536,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":457581,"gmtCreate":1554384147595,"gmtModify":1704796741616,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3494148524336510","authorIdStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"$如涵控股(RUHN)$可以做空了","listText":"$如涵控股(RUHN)$可以做空了","text":"$如涵控股(RUHN)$可以做空了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":2,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/457581","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2402,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":453941,"gmtCreate":1554274866544,"gmtModify":1704796257112,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3494148524336510","authorIdStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"$小米集团-W(01810)$小米今天是不是吃药了，这么兴奋！","listText":"$小米集团-W(01810)$小米今天是不是吃药了，这么兴奋！","text":"$小米集团-W(01810)$小米今天是不是吃药了，这么兴奋！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":4,"commentSize":5,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/453941","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2153,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[{"author":{"id":"3494614831873159","authorId":"3494614831873159","name":"杨阳0975","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2b51649a9fa9e0e86aef3e35a59b49d8","crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3494614831873159","authorIdStr":"3494614831873159"},"content":"要求真低啊","text":"要求真低啊","html":"要求真低啊"}],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":419075,"gmtCreate":1551939401019,"gmtModify":1704791798077,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3494148524336510","authorIdStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"$恒生指数(HSI)$上证在涨 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北京时间14日消息，《福布斯》杂志发布2019年香港前50大富豪榜，李嘉诚连续第21年蝉联榜首，身价317亿美元，较去年的360亿美元缩水43亿美元。 面对不同领域的逆风，这座城市最富有的人中很多人的财富出现下降。总体而言，由于自去年榜单公布以来恒生指数下跌9.4%，加上房地产市场走软等因素，共有23人的身价下跌，而只有20人身价上涨。榜单上还有5位新人，其中大部分都姓郭。 苹果公司一感冒，供应商就要得肺炎，供应商背后的富豪就要眼睁睁地看着自己的财富缩水。杨建文和林惠英夫妇（Yeung Kin-Man and Lam Wai Ying）就是如此。夫妻俩是伯恩光学（Biel Crystal Manufactory）的全资拥有者，该公司是最大的iPhone屏幕制造商。IPhone手机销量放缓，尤其是在华销售减速，二人的身家净值也大幅减少64亿美元——降幅达57.7%。该公司推迟了15亿美元的上市行动，表示正在关注市场情况。 本榜单一年推出一次，杨建文和林惠英夫妇并非今年上榜者中财富降幅最大的富豪——朱李月华（Pollyanna Chu）的身家减少了72.5%，降至33亿美元。银河娱乐主席吕志和（Lui Che Woo）的身家减少了42亿美元；中国澳门博彩企业股价大跌，何超琼（Pansy Ho）和何猷龙（Lawrence Ho）因此也受到了影响。自上一份榜单发布以来，恒生指数下跌9.4%，房地产市场走软，再加上其他因素，结果有23位富豪的财富下降，只有20位富豪的财富上升。 今年有5组新上榜者，多数为郭姓。新鸿基地产前主席郭炳湘去世后，其子郭基俊和郭基浩（Geoffrey and Jonathan）继承了大量财产。同时，有关其整","listText":"由于自去年榜单公布以来恒生指数下跌9.4%，加上房地产市场走软等因素，共有23人的身价下跌，而只有20人身价上涨。榜单上还有5位新人，其中大部分都姓郭。 北京时间14日消息，《福布斯》杂志发布2019年香港前50大富豪榜，李嘉诚连续第21年蝉联榜首，身价317亿美元，较去年的360亿美元缩水43亿美元。 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地产+消费导致双击</b><b><span>&nbsp;</span></b></p>\n<p>16-18年，OV手机在三四线城市卖得好，带来手机用户新红利，受益者比如：微博<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">$(WB)$</a>、王者荣耀（腾讯<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">$(00700)$</a>）、阴阳师（网易<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">$(NTES)$</a>）、快手、抖音等等，硬件方面有港股的瑞声+舜宇。</p>\n<p>这波红利阿里巴巴吃到了，叠加全国楼市上涨，消费者财富增长，愿意花钱买买买，淘宝天猫GMV上涨的同时，阿里抽取更多的广告与佣金，商家也能承受。（图片来源：东吴证券<a href=\"https://laohu8.com/S/601555\">$(601555)$</a>）<span>&nbsp;</span></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0bf7e005b2424dd2ccc7133904908af3\"></p>\n<p>不过在经济下滑的2015年，企业经营困难，货币化率有小幅下滑，预计19年的货币化率小幅回落到3.5%或者更低。</p>\n<p>简单描述就是，阿里14年刚上市时，估值太贵，股价下跌，跌到16年初经济见底，又碰到手机下沉和地产刺激，股价开始双击。</p>\n<p><b>NO.3 市场在担忧什么？</b></p>\n<p>阿里巴巴最近股价跌了，市场到底在担忧什么呢?</p>\n<p>我仔细拆收入，发现可分4大块：核心电商+云计算+数媒娱乐+创新项目</p>\n<p>占比为82.8%+7.1%+8.5%+1.6%</p>\n<p>核心电商又分为4块:</p>\n<blockquote>\n <p>(1)&nbsp;中国商业零售:里面有大家很熟悉的淘宝+天猫</p>\n <p>(2)&nbsp;中国商业批发:曾经在香港上市的B2B业务,也叫1688.com</p>\n <p>(3)&nbsp;国际商业零售:国际版淘宝+LAZADA,其中LAZADA负责印尼+马拉西亚+菲律宾+新加坡+泰国+越南等地方</p>\n <p>(4)国际商业批发:国际范围内的B2B</p>\n</blockquote>\n<p>云计算:对应亚马逊<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">$(AMZN)$</a>的AWS业务,稍后我会详解这部分内容</p>\n<p>数媒娱乐:阿里的”大文娱”,里面包括了优酷土豆+UC+阿里体育+阿里音乐+天猫TV</p>\n<p>创新项目:高德地图+钉钉企业服务等尝试性业务</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/090ac23c37119402d5aa5d3adb84d708\"></p>\n<p>从单季度收入分项看,阿里的核心电商业务虽然收入增速在高位,但在17年9月经济见顶后,中国电商收入增速明显下滑,上一次增速跌破40%已经是3年前了</p>\n<p>新加入饿了么+菜鸟物流,它们都是亏损的,拖累利润率</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7a5aeb036da0f755c40ac08089ae752a\"></p>\n<p>云计算亏损收窄,点赞</p>\n<p>数媒娱乐的优酷土豆由于购买版权,亏损逐级加大</p>\n<p>总结市场的担忧就是:</p>\n<p>中国宏观经济下行+核心电商增速放慢+新业务拖累净利润</p>\n<p><b>NO.4 阿里的战略是什么？</b><b><span>&nbsp;</span></b></p>\n<p>我认为阿里的战略是成为新时代的数字经济体。</p>\n<p>要解释什么是数字经济体，得先解释蚂蚁金服的业务模式。</p>\n<p>蚂蚁金服是阿里巴巴的姊妹企业，做的是数据驱动的金融服务，和传统银行完全不一样。</p>\n<p>举个例子，传统银行要给一家商铺贷款，它会派一个专门的信贷员去蹲点，用相当长的一段时间，观察流量、转化率、客单价、复购率，然后决定是否贷款，以及贷多少，还要做后续跟踪。</p>\n<p>而蚂蚁金服不是这样做的，这么多年下来，淘宝店家在平台上留下了所有的交易记录。像传统银行花力气收集的那些流水、活跃度的数据，对淘宝平台来说都是现成的数据，可以直接贷款。</p>\n<p>又通过这些贷款的违约率，发现旺旺的活跃度是重要指标，也就是店家响应买家的速度。长期“剁手”的同学，会在产品质量类似的情况下，看哪家店态度好不好，决定买不买，旺旺的响应就决定了店铺未来的销量，未来的现金流。</p>\n<p>然后继续根据模型算法+数据，不断迭代多维度的风控体系。</p>\n<p>对于我们个人而言，支付宝的应用场景从电商拓展到水电煤、酒店、电影购票、基金投资等等方面，各个维度刻画出来的你，比你自己都了解你，于是你的数据可以决定你能借用多少花呗。</p>\n<p>这种数据驱动的公司扎根在中国，会使得中国的商业社会变得颗粒化，因为每一个用户的画像都非常具体了，统称中产阶级太粗略，届时各种小而美的公司会纷纷崛起，去满足用户个性化需求，而那些拥有传统流水线的，生产标准化产品的大公司，将面临严重挑战，它们什么都没做错，它们只是老了。</p>\n<p>马云说数据是石油，可谓一语道破天机。</p>\n<p>为了获得用户多维度的数据，阿里就必须把资产做重，饿了吗+菜鸟物流+盒马生鲜都是重资产的生意，它们虽然亏损，但是有战略意义，也能提升用户的体验。</p>\n<p>用户数据多，可以优化你的商业决策，新的决策又产生数据，再度优化你的决策，形成反馈黑洞后，对于Uber、京东<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">$(JD)$</a>、美团、唯品会<a href=\"https://laohu8.com/S/VIPS\">$(VIPS)$</a>这些做单一品种的公司，无论短期规模有多大，都无法形成垄断，最终会被海陆空全面布局的阿里巴巴无情碾压。</p>\n<p>而阿里云正是各条业务线，收集用户数据的核武器。</p>\n<p><b>总结</b><b><span>&nbsp;</span></b></p>\n<blockquote>\n <p>（1）阿里巴巴16-18年的上涨依靠手机下沉+地产刺激，这条路对市值的支撑作用已经不大。</p>\n <p>（2）新业务处于战略亏损期，长期看好，短期市场不认可很正常</p>\n <p>（3）阿里云极有可能是下一波支撑阿里巴巴市值的业务，现在占比太小了</p>\n <p>（4）中国宏观经济仍然处于下行周期，压制阿里估值的因素没有解除，理应继续耐心等待</p>\n</blockquote>","source":"gelonghui_highlight","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>财报之前，复盘阿里巴巴股价走势</title>\n<style 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地产+消费导致双击 \n16-18年，OV手机在三四线城市卖得好，带来手机用户新红利，受益者比如：微博$(WB)$、王者荣耀（腾讯$(00700)$）、阴阳师（网易$(NTES)$）、快手、抖音等等，硬件方面有港股的瑞声+舜宇。\n这波红利阿里巴巴吃到了，叠加全国楼市上涨，消费者财富增长，愿意花钱买买买，淘宝天猫GMV上涨的同时，阿里抽取更多的广告与佣金，商家也能承受。（图片来源：东吴证券$(601555)$） \n\n不过在经济下滑的2015年，企业经营困难，货币化率有小幅下滑，预计19年的货币化率小幅回落到3.5%或者更低。\n简单描述就是，阿里14年刚上市时，估值太贵，股价下跌，跌到16年初经济见底，又碰到手机下沉和地产刺激，股价开始双击。\nNO.3 市场在担忧什么？\n阿里巴巴最近股价跌了，市场到底在担忧什么呢?\n我仔细拆收入，发现可分4大块：核心电商+云计算+数媒娱乐+创新项目\n占比为82.8%+7.1%+8.5%+1.6%\n核心电商又分为4块:\n\n(1) 中国商业零售:里面有大家很熟悉的淘宝+天猫\n(2) 中国商业批发:曾经在香港上市的B2B业务,也叫1688.com\n(3) 国际商业零售:国际版淘宝+LAZADA,其中LAZADA负责印尼+马拉西亚+菲律宾+新加坡+泰国+越南等地方\n(4)国际商业批发:国际范围内的B2B\n\n云计算:对应亚马逊$(AMZN)$的AWS业务,稍后我会详解这部分内容\n数媒娱乐:阿里的”大文娱”,里面包括了优酷土豆+UC+阿里体育+阿里音乐+天猫TV\n创新项目:高德地图+钉钉企业服务等尝试性业务\n\n从单季度收入分项看,阿里的核心电商业务虽然收入增速在高位,但在17年9月经济见顶后,中国电商收入增速明显下滑,上一次增速跌破40%已经是3年前了\n新加入饿了么+菜鸟物流,它们都是亏损的,拖累利润率\n\n云计算亏损收窄,点赞\n数媒娱乐的优酷土豆由于购买版权,亏损逐级加大\n总结市场的担忧就是:\n中国宏观经济下行+核心电商增速放慢+新业务拖累净利润\nNO.4 阿里的战略是什么？ \n我认为阿里的战略是成为新时代的数字经济体。\n要解释什么是数字经济体，得先解释蚂蚁金服的业务模式。\n蚂蚁金服是阿里巴巴的姊妹企业，做的是数据驱动的金融服务，和传统银行完全不一样。\n举个例子，传统银行要给一家商铺贷款，它会派一个专门的信贷员去蹲点，用相当长的一段时间，观察流量、转化率、客单价、复购率，然后决定是否贷款，以及贷多少，还要做后续跟踪。\n而蚂蚁金服不是这样做的，这么多年下来，淘宝店家在平台上留下了所有的交易记录。像传统银行花力气收集的那些流水、活跃度的数据，对淘宝平台来说都是现成的数据，可以直接贷款。\n又通过这些贷款的违约率，发现旺旺的活跃度是重要指标，也就是店家响应买家的速度。长期“剁手”的同学，会在产品质量类似的情况下，看哪家店态度好不好，决定买不买，旺旺的响应就决定了店铺未来的销量，未来的现金流。\n然后继续根据模型算法+数据，不断迭代多维度的风控体系。\n对于我们个人而言，支付宝的应用场景从电商拓展到水电煤、酒店、电影购票、基金投资等等方面，各个维度刻画出来的你，比你自己都了解你，于是你的数据可以决定你能借用多少花呗。\n这种数据驱动的公司扎根在中国，会使得中国的商业社会变得颗粒化，因为每一个用户的画像都非常具体了，统称中产阶级太粗略，届时各种小而美的公司会纷纷崛起，去满足用户个性化需求，而那些拥有传统流水线的，生产标准化产品的大公司，将面临严重挑战，它们什么都没做错，它们只是老了。\n马云说数据是石油，可谓一语道破天机。\n为了获得用户多维度的数据，阿里就必须把资产做重，饿了吗+菜鸟物流+盒马生鲜都是重资产的生意，它们虽然亏损，但是有战略意义，也能提升用户的体验。\n用户数据多，可以优化你的商业决策，新的决策又产生数据，再度优化你的决策，形成反馈黑洞后，对于Uber、京东$(JD)$、美团、唯品会$(VIPS)$这些做单一品种的公司，无论短期规模有多大，都无法形成垄断，最终会被海陆空全面布局的阿里巴巴无情碾压。\n而阿里云正是各条业务线，收集用户数据的核武器。\n总结 \n\n（1）阿里巴巴16-18年的上涨依靠手机下沉+地产刺激，这条路对市值的支撑作用已经不大。\n（2）新业务处于战略亏损期，长期看好，短期市场不认可很正常\n（3）阿里云极有可能是下一波支撑阿里巴巴市值的业务，现在占比太小了\n（4）中国宏观经济仍然处于下行周期，压制阿里估值的因素没有解除，理应继续耐心等待","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1940,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":305168,"gmtCreate":1539401704703,"gmtModify":1704777534211,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3494148524336510","authorIdStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"这篇文章不错，转发给大家看","listText":"这篇文章不错，转发给大家看","text":"这篇文章不错，转发给大家看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/305168","repostId":"1165927913","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":731,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"hots":[{"id":380014,"gmtCreate":1547610982323,"gmtModify":1704786942652,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3494148524336510","idStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"$小米集团-W(01810)$曾经有一次解套的机会摆在我面前，我没有好好把握，现在想想是追悔莫及！😕","listText":"$小米集团-W(01810)$曾经有一次解套的机会摆在我面前，我没有好好把握，现在想想是追悔莫及！😕","text":"$小米集团-W(01810)$曾经有一次解套的机会摆在我面前，我没有好好把握，现在想想是追悔莫及！😕","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":10,"commentSize":5,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/380014","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":585,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[{"author":{"id":"3478000642589789","authorId":"3478000642589789","name":"稳如一条狗","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3478000642589789","idStr":"3478000642589789"},"content":"如果再给我一次机会，我会说，空死你，如果要在这个空上加个期限，我希望是10000年","text":"如果再给我一次机会，我会说，空死你，如果要在这个空上加个期限，我希望是10000年","html":"如果再给我一次机会，我会说，空死你，如果要在这个空上加个期限，我希望是10000年"}],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":453941,"gmtCreate":1554274866544,"gmtModify":1704796257112,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3494148524336510","idStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"$小米集团-W(01810)$小米今天是不是吃药了，这么兴奋！","listText":"$小米集团-W(01810)$小米今天是不是吃药了，这么兴奋！","text":"$小米集团-W(01810)$小米今天是不是吃药了，这么兴奋！","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":4,"commentSize":5,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/453941","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2153,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[{"author":{"id":"3494614831873159","authorId":"3494614831873159","name":"杨阳0975","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2b51649a9fa9e0e86aef3e35a59b49d8","crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3494614831873159","idStr":"3494614831873159"},"content":"要求真低啊","text":"要求真低啊","html":"要求真低啊"}],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":384265,"gmtCreate":1548130963453,"gmtModify":1704787478699,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3494148524336510","idStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"$小米集团-W(01810)$小米股票便宜卖了，9.9一股，9.9你买不了吃亏，9.9你买不了上当，原价十几二十几的股票现在统统9块9，做年青人性价比最高的股票！😁","listText":"$小米集团-W(01810)$小米股票便宜卖了，9.9一股，9.9你买不了吃亏，9.9你买不了上当，原价十几二十几的股票现在统统9块9，做年青人性价比最高的股票！😁","text":"$小米集团-W(01810)$小米股票便宜卖了，9.9一股，9.9你买不了吃亏，9.9你买不了上当，原价十几二十几的股票现在统统9块9，做年青人性价比最高的股票！😁","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":8,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/384265","isVote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Inc.(LYFT)$</a>&nbsp;我束手无策，问计于我的好朋友。我的好朋友也焦头烂额，不知所措。告诉我只能忍受，我也不知道咋办了。只能默默忍受，终于有一天纳斯达克三个四个熔断以后，迎来了大反弹日，我很兴奋。终于摆脱了折磨，那几天我上班都没有了力气，一看见纳斯达克又重新暴涨，当天直接精神都振奋了。本来晚上的时候，媳妇老嫌弃我哀声叹气，那一天反弹的时候，媳妇都说，我耐力都比以前好了。这时候我的好朋友，老同学又一次又跟我说：他又帮我看好了一支股。这支股票叫fvrr，是帮人做任务的，我问他有没有前途，他告诉我前途大大的。他已经买了不少。<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/FVRR\">$Fiverr International Ltd.(FVRR)$</a>&nbsp;于是我就把lyft卖掉，以每股30多的价格买进了fvrr。不可思议的事情就发生了。fvrr买进去以后大涨，没过多久就涨到了80，当时我心想终于快回本了。回本我就不玩了。可是","listText":"我叫张三（非本人），这是我炒美股的故事，2019年10月的一天，我有一个好朋友，炒了多年股票，那一天我请他洗了个澡，吃个饭。他以前帮我炒过股，赚了很多钱。这次呢？又谈起了股票。&nbsp;他告诉我，不能白白让我请他吃饭，他给我物色了一个好股票，叫lyft，于是我就汇进了5万人民币，大概当时约8000美金，买进了几百股lyft，故事就此开始了。刚开始，lyft涨势很好，没过多久就涨到了6万多人民币，等于说赚了1万多块钱。可是悲伤的事情就此发生。2020年发生了一件生活的大事，疫情来了， 嘉华年邮**跌，刚好lyft又是疫情概念股，于是在劫难逃。以每天跌百分之20的速度下滑。<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/LYFT\">$Lyft, Inc.(LYFT)$</a>&nbsp;我束手无策，问计于我的好朋友。我的好朋友也焦头烂额，不知所措。告诉我只能忍受，我也不知道咋办了。只能默默忍受，终于有一天纳斯达克三个四个熔断以后，迎来了大反弹日，我很兴奋。终于摆脱了折磨，那几天我上班都没有了力气，一看见纳斯达克又重新暴涨，当天直接精神都振奋了。本来晚上的时候，媳妇老嫌弃我哀声叹气，那一天反弹的时候，媳妇都说，我耐力都比以前好了。这时候我的好朋友，老同学又一次又跟我说：他又帮我看好了一支股。这支股票叫fvrr，是帮人做任务的，我问他有没有前途，他告诉我前途大大的。他已经买了不少。<a target=\"_blank\" href=\"https://laohu8.com/S/FVRR\">$Fiverr International Ltd.(FVRR)$</a>&nbsp;于是我就把lyft卖掉，以每股30多的价格买进了fvrr。不可思议的事情就发生了。fvrr买进去以后大涨，没过多久就涨到了80，当时我心想终于快回本了。回本我就不玩了。可是","text":"我叫张三（非本人），这是我炒美股的故事，2019年10月的一天，我有一个好朋友，炒了多年股票，那一天我请他洗了个澡，吃个饭。他以前帮我炒过股，赚了很多钱。这次呢？又谈起了股票。 他告诉我，不能白白让我请他吃饭，他给我物色了一个好股票，叫lyft，于是我就汇进了5万人民币，大概当时约8000美金，买进了几百股lyft，故事就此开始了。刚开始，lyft涨势很好，没过多久就涨到了6万多人民币，等于说赚了1万多块钱。可是悲伤的事情就此发生。2020年发生了一件生活的大事，疫情来了， 嘉华年邮**跌，刚好lyft又是疫情概念股，于是在劫难逃。以每天跌百分之20的速度下滑。$Lyft, Inc.(LYFT)$ 我束手无策，问计于我的好朋友。我的好朋友也焦头烂额，不知所措。告诉我只能忍受，我也不知道咋办了。只能默默忍受，终于有一天纳斯达克三个四个熔断以后，迎来了大反弹日，我很兴奋。终于摆脱了折磨，那几天我上班都没有了力气，一看见纳斯达克又重新暴涨，当天直接精神都振奋了。本来晚上的时候，媳妇老嫌弃我哀声叹气，那一天反弹的时候，媳妇都说，我耐力都比以前好了。这时候我的好朋友，老同学又一次又跟我说：他又帮我看好了一支股。这支股票叫fvrr，是帮人做任务的，我问他有没有前途，他告诉我前途大大的。他已经买了不少。$Fiverr International Ltd.(FVRR)$ 于是我就把lyft卖掉，以每股30多的价格买进了fvrr。不可思议的事情就发生了。fvrr买进去以后大涨，没过多久就涨到了80，当时我心想终于快回本了。回本我就不玩了。可是","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/b67b1f7730dce8730ebc12fffd13149f","width":"632","height":"1368"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/961fd0f42799ab50c36a1a53ebd75cd4","width":"632","height":"1368"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/8c5f54982f236df8f5ec07aae1f053e8","width":"632","height":"1368"}],"top":1,"highlighted":2,"essential":2,"paper":2,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/687156227","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":0,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":3,"langContent":"CN","totalScore":0},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1125,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":306977647,"gmtCreate":1604272730689,"gmtModify":1703832297867,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3494148524336510","idStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"这篇文章不错，转发给大家看","listText":"这篇文章不错，转发给大家看","text":"这篇文章不错，转发给大家看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/306977647","repostId":"16025060649688","repostType":17,"repost":{"id":351,"live_id":"16025060649688","type":0,"live_form":0,"category_id":2,"category_name":"老虎公开课","material_type":0,"regions":[1],"title":"投资神器—A50交易策略分享","title_en":"","status":3,"abstract_en":[],"description_html":"富时中国A50指数期货是全球唯一跟踪中国A股市场的境外期货，所以在A股非交易时间是观察各类新闻热点对A股产生影响及波动的重要指标。&nbsp;<div><br></div><div>&nbsp;【内容要点】</div><div>&nbsp;- 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12:44","market":"us","language":"zh","title":"华为手机往事：一个硬核直男的崛起故事","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1905390948","media":"饭统戴老板","summary":"一部华为手机的崛起史，是过去十年中国大陆消费电子黄金时代的缩影。","content":"<p><b><span>作者：张假假</span></b></p>\n<p><b><span>数据支持：远川研究</span></b></p>\n<p>尽管极力掩饰，但华为手机似乎永远无法摆脱它身上那种无法挥去的直男气息。</p>\n<p>比如别人家的手机用“拍人更美”的广告词来吸引女性用户时，或者用王源和吴亦凡等来做代言人时，华为手机却在炫耀自己的50倍的变焦功能，让诸多曾经眺望女生宿舍的直男用户们欣喜不已，加上那些被着重强调的工业参数，一股浓郁的硬核直男风扑面而来。</p>\n<p>华为手机如何崛起的故事，本质上是一个硬核直男如何成长的故事。从昔日的无路可走，在巨大的差距面前徒然无力，到历尽千辛看到光亮，这是一个狂飙盲进年代里，一群硬核工程师们斧钺相加而无畏的故事，这是观察中国消费电子行业崛起的一个切片，耀如星灯。</p>\n<p>试着去了解它曾经的崎岖与暗淡，才可能理解它如今的充沛与光芒。</p>\n<p>01. 弃子</p>\n<p><b>华为手机的宏大故事，由任正非的一次战略失误来开头。</b></p>\n<p>1999年，中国移动<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">$(CHL)$</a>从中国电信<a href=\"https://laohu8.com/S/CHA\">$(CHA)$</a>拆分出去，移动通信时代到来。但这次拆分很“偏心”，没有给电信颁发移动业务牌照，相比之下，分家后的中国移动<a href=\"https://laohu8.com/S/00941\">$(00941)$</a>用户蹭蹭上涨。2G时代，中国移动的GSM网络发展迅猛，葛优代言的神州行、周杰伦代言的动感地带，都是一代人的记忆。</p>\n<p>中国移动的日进斗金，引起了苦守固话业务的电信的眼热。由于没有牌照，他们只好曲线救国，找到了日本一种相对落后的通信技术，命名为小灵通。小灵通资费便宜，功能够用，迅速席卷全国。抓住机会的UT斯达康<a href=\"https://laohu8.com/S/UTSI\">$(UTSI)$</a>年收入曾超过26亿元，市值一度达到70亿美金。</p>\n<p>任正非却看上不小灵通，据说日本公司曾将整个方案摆在任正非面前，都被他直接拒绝掉。他把宝全部压在了最先进的3G技术上。从1993年切入运营上商市场到2002年，华为一直坚守在供应商设备这个领域，对于电信业务和其他增值业务，华为都没有涉。</p>\n<p>任正非对“华为不做手机”异常坚持，1997年信息产业部主动希望华为做手机，被任正非一口回绝。</p>\n<p>老对手中兴却迅速出击，全面拥抱小灵通。到2002年，手机从濒临卖掉一跃成为中兴的三大战略业务之一，前前后后赚了100多亿元。与此同时，爱立信<a href=\"https://laohu8.com/S/ERIC\">$(ERIC)$</a>、诺基亚<a 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出征</p>\n<p>多年之后，已经从华为离职的张利华回忆起这次会议，总会提到一个细节[2]：她把准备了一个多月的材料汇报完，大家都紧张地不敢说话，等待着老板的表态。</p>\n<p>任正非并没有像上次那样拍桌大怒，而是语调缓和地对负责财务工作的纪平说：“纪平，拿出十亿来做手机。”然后又对房间里其他人说：“做手机跟做系统设备不一样，做法和打法都不同，华为公司要专门成立独立的终端公司做手机，独立运作！你们几位筹划一下怎么搞。”</p>\n<p>言简意赅的两个决定，让华为手机历史上最重要的一次会议，就这样波澜不惊地开完了。</p>\n<p>很显然，投10个亿做手机这样重大的决定，绝对不是脑子发热临时起意。要知道，2002年华为净利润只有1亿美金出头，任正非显然是经过了深思熟虑，才做出转变。这种战略掉头能力，跟华为长期坚持的“批评与自我批评”密不可分，也跟任正非的性格密不可分。</p>\n<p><b>2003年11月，华为终端公司正式成立，摆在他们面前的是一场红海大战。</b></p>\n<p>此时，大陆分布着上万家大大小小的手机公司，台湾公司联发科提供芯片及主要电子件，再找个贴片厂生产主板，套上一个成本不到30元的外壳模具，这些无商标的白牌手机构成了华强北的蚂蚁雄兵，外加诺基亚、摩托罗拉这些全球巨头，双面夹击，华为手机的战略空间在哪？</p>\n<p>他们从中选定了一条赛道，“运营商定制机”。为了推广3G，华为和运营商合作做了10年定制机，运营商提供要求，华为生产，不贴商标，不用推广，看似轻松这个活儿却做得很心酸，一款手机，净利润大概只有5个点。如果市场预测不准，库存物料一积压，利润立刻全部亏光[2]。</p>\n<p>2004年到2010年，这是华为手机的初创阶段，给运营商做的贴牌机不赚钱，支撑其活下来的是固定台电话和3G数据卡，1998年抗洪，国家领导人使用华为的固定台电话指挥调度，让华为人自豪了一把[2]。但此时诺基亚如日中天，波导、夏新、TCL也风生水起，华为手机则无人知晓。</p>\n<p>2008年左右，华为再次遭遇“冬天”，运营商业务由于跟竞争对手在全球短兵相接，利润率大幅下滑，公司负债率高企。做贴牌机又苦又累还不赚钱，华为思想有所动摇，他们决定出售手机公司49%的股权。找了一圈顶级的基金来谈， 黑石<a href=\"https://laohu8.com/S/BX\">$(BX)$</a>、银湖、KKR、贝恩资本都来了。</p>\n<p>人算不如天算，2008年金融海啸席卷全球，进入最后一轮的贝恩和银湖最终报价只有华为预期的3/4。任正非一气之下决定不卖了。这个收购如果早推动一个月，可能就成了。不过既然卖不出去，就只能重新规划华为的手机战略，很显然，低端贴牌机这条路，是肯定走不通了。</p>\n<p>2010年12月，华为手机召开了高级座谈会，在会上，任正非将手机业务升级为公司三大业务板块之一，把产品重心从低端贴牌机，转向以消费者为中心的高端自主品牌，并豪言要做到世界第一[4]。此言一出，大家觉得任总又在吹牛皮了，toB向toC业务转型极难，华为能行吗？</p>\n<p><b>业务转型，粮草先行。手机转型的先决条件，是华为有钱了。</b> 2010年，华为净利润238亿人民币，相比于华为刚做手机的2003年，利润涨了20多倍，今非昔比。而除了资金外，华为在3G时代还积累了大量跟手机相关的专利，这些家底，是任正非敢于向手机砸钱的底气。</p>\n<p>会后不久，华为将旗下所有面向消费者的业务整合在一起，组成消费者事业部，成为华为三大事业部<span>（Business Group）</span>之一。同时任正非承诺，将会给这个新部门大幅度的支持，至少在研发预算和投入上要胜过竞争对手。思想破冰，粮草给足，只缺一个能打硬仗的闯将了。</p>\n<p>任正非盯上了一个皮糙肉厚，浑身上下充满钢铁直男气息的汉子，名字叫余承东。</p>\n<p>03.&nbsp; 首战</p>\n<p>余承东毕业于清华，1993年加入华为，从基础研发员工做到华为无线部门的核心高管。2007年，他主导的Single-RAN产品横扫欧洲，助力无线产品收入跃居世界第二，逼近爱立信，立下汗马功劳。在那一纸调令下达之前，余承东不会觉得自己这辈子会跟手机扯上什么关系。</p>\n<p>任正非为何派余承东来挑手机部门的大梁，坊间有很多解释的版本，多数都集中在他性子直、脸皮厚的特点上。比如他在欧洲推广手机时需要说英语，同事听了他那蹩脚的英语问他：“观众听不懂咋办啊？”他眉头都不皱：“我才不管别人说什么呢 ！我只管说自己背好的词儿！”[2]</p>\n<p>2011年2月24日，刚从欧洲回到深圳总部的第二天，余承东就懵了，他身兼5个职务，每月光例会就有25个。此时，友商天天围着风口转，已成风口上的名猪。他若天天围着会议转，八成得成炮灰。他决定一头扎进手机，学着发微博<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">$(WB)$</a>，更新华为手机动态，跟网友互动。</p>\n<p>2012年3月9日，他发了一条微博：”最近被那些盲从的跟风者搞火了，我在此不谦虚的说一次，我们今年年底明年年初将推出一款比iPhone 5要强大很多旗舰手机。”这条吹牛的微博被转发了4000多次，评论达到5000条，被网友冷嘲热讽， 之后“余大嘴”的称号便不胫而走。</p>\n<p>这种方式，余承东偷师雷军，2011年8月13日，小米1发布，雷军在微博上摇旗呐喊，获得巨大成功。此时的中国智能手机市场刚刚兴起，三星<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">$(SMSN.UK)$</a>、魅族、小米、OPPO、vivo混战一片，大家集中在2011年发力，这看似是一个不经意的巧合，但却稳稳地踩准了一个极为重要的产业节点。</p>\n<p><b>这个产业节点，便是大陆智能手机产业链的崛起。</b></p>\n<p>2007年iPhone问世，苹果<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">$(AAPL)$</a>为了抑制台湾供应商，开始有意扶持大陆本土供应商，在劳动力低廉和政策优势的激励下，大陆消费电子行业借势崛起，成就了行业的黄金十年。世界电子产业链经历了日本、韩国、台湾，逐步转移到大陆，为小米华为们提供了丰厚的配套基础。</p>\n<p>这种基础是如此的强大，一个例子可以证明：2012年，离iPhone预定上架只有数周了，手机屏幕临近午夜时才被运到装配工厂。工头立刻叫醒了工人，每人一包饼干一杯茶，立刻赶往车间，半个钟头内，组装线开工。96个小时后，这家公司便可以用日产1万多台的速度生产iPhone。[6]</p>\n<p>一年前硅谷科技大佬们组团儿跟总统奥巴马共进晚宴，按照规矩，每位客人都得向总统提一个问题。等轮到乔布斯时，奥巴马却问了乔布斯一个问题：要啥条件你才愿意在美国生产iPhone? 为啥不把这些工作迁回美国呢？乔布斯正襟危坐地说：这些工作不可能回来了。</p>\n<p>自2012年以来，苹果的中国供应商增加了1倍多。到2018年，766家全球供应商中，仅来自大陆地区的已经升至346家。立讯精密<a href=\"https://laohu8.com/S/002475\">$(002475)$</a>、德赛电池<a href=\"https://laohu8.com/S/000049\">$(000049)$</a>、安洁科技<a href=\"https://laohu8.com/S/002635\">$(002635)$</a>·······成熟的技术、完整的供应链、便利的物流、低廉的人力，以及巨大消费市场，这是小米华为们能够成功的产业基础。</p>\n<p>小米M1推出一个月后，华为发布了对标性的荣耀手机，定价比小米高出四五百，然而内存、芯片等主要指标均落后小米。2011年，余承东费劲还意欲推出两个品牌“远见”“火花”，并呕心沥血推出一款高端机Ascend P1，但从研发到问世，都是一场灾难。</p>\n<p>余承东虽然脸皮厚，但对手机的要求却是薄，不过正如杜蕾丝老师讲的那样：光追求薄，迟早要出事。</p>\n<p>这款本名“埃菲尔”的手机特点鲜明，余承东这个技术狂人要求手机全身上下每一个部位都要薄，结果追求超薄的刻意，导致工业设计的美学被无情扼杀，整个手机看起来就是一个板砖。以至于连余承东看到P1样机时都忍不住吐槽[4]：“<i>这</i><span>（tm）</span><i>是个什么东西？</i>”</p>\n<p>手机推出后，华为零售渠道不足的软肋暴露无疑，而Ascend一词意为上升，生僻拗口，线下门店店员连单词音儿都发不准。余承东虽然使出浑身解数，走到哪把P1介绍到哪，甚至亲自到门店站台，但这款手机最终销量不到一百万台。而此时，小米的销量已经过千万。</p>\n<p>首战滑铁卢后，华为又推出了另一款Ascend D系列，一经面世，也被骂成狗。这款手机首次使用了华为自主研发的海思四核手机处理器芯片k3v2，缺点非常明显：手机发热、加载缓慢，用户体验极差。据说震怒的任正非曾当着众多高管的面，把这款手机砸在余承东脸上。</p>\n<p>屋漏偏逢连夜雨，在同一年，余承东为了让团队专心做智能手机，将总量5000万部的功能机直接砍掉3000万，引起了运营商极大不满。15家欧洲运营商有14家中止了跟华为的合作[3]，无异于釜底抽薪。这一时期，余承东至少推出了D2，P2等5款手机，但均以失败告终。</p>\n<p>余承东虽然在无线部门叱咤风云，但面对消费者市场的供应链、渠道、品牌的业务，他仍然没有摸到门道。此时，余承东下课的声音此起彼伏，他的压力达到顶点，连他自己也承认存在换人的可能性。关键时刻，任正非站出来拍了桌子[7]：“不支持余承东的工作就是不支持我。”</p>\n<p>2012年底，华为年终奖总额125亿元，因为没有完成预定的绩效任务，余承东年终奖为零。</p>\n<p>任正非把一架歼-15战斗机模型送给他，意喻“从零起飞”，不过这并没有缓解余承东的压力，他带着团队去广东增城白水寨瀑布团建了一次，他在微博上感慨：“号称落差最大的瀑布，爬山很吃力，再到山顶的天池，则一片平静。人生、事业也是如此吧？”</p>\n<p>04.&nbsp; 突围</p>\n<p>华为工作压力很大，早年俄罗斯业务拓展不力，任正非云淡风轻地对负责人李杰说[3]，“如果有一天俄罗斯市场复苏了，而华为却被挡在了门外，你就从这楼上跳下去吧。”李杰只回答了一个字：“好。”<b>余承东背水一战没有退路，但此时的华为手机既不好看，也不好用。</b></p>\n<p>华为手机内部一直流传着这样一则笑话，2012年时，余承东拿着刚问世的P1接受采访，记者还未开口，余承东一口气说了不下十个业界第一的手机指标和数十个工业参数，全身散发出一股钢铁硬核的气息。他正洋洋得意准备接受鲜花和掌声，哪知道听的人已经被整懵圈了[4]。</p>\n<p>总喜欢用技术说话，用硬核实力碾压你，这种职业习惯迁移到大众消费品领域，就会给人一种虎扑直男的呆萌画风。在华为工程师眼中，我这手机有最好的元器件和工业参数，为啥不畅销？这就等同于问女生，我有车有房有钱不赌不嫖，你为啥就是不喜欢我？为什么？为什么？</p>\n<p>但华为早期的手机不光不好看，性能也有很多问题。早期的海思芯片性能极差，发热严重。作为手机的核心元件，劣质芯片会导致直接失去用户的信任。华为高端机系列坚持用自己的芯片，当时只要一提到华为的K3V2芯片，网络上骂声一浪高过一浪，网友翘首以盼它的葬礼。</p>\n<p>痛定思痛，余承东带着团队连轴的开会，用他自己的话说，这叫洗脑，改变意识。在他看来，华为手机此前失败的教训：华为终端目前最难改变的就是团队的思想观念，包括在产品设计上的工程师情结，缺乏面向最终消费者的意识。接下来，华为手机的两条战略也已确定：</p>\n<p><b>第一，全面转向消费者为中心，用美替代工业参数；第二，海思芯片继续用、技术研发继续投入。</b></p>\n<p>此时，国内市场你追我赶，厮杀越发惨烈。雷布斯带着小米风口起舞，宿敌黄章蹲在地上打磨MX系列，罗永浩扛着“锤子”入场，红衣教主发誓要用360把小米碾成渣渣，“中华酷联”这一队也很热闹，中兴骑着红牛机，酷派揣着大神机，联想则拉着收来的摩托要分一杯羹。</p>\n<p>“当时大家心里都明白，再搞不好，老余铁定下台。”</p>\n<p>余承东倾注全部资源孤注一掷，压在一款产品上：<i>华为P6</i>。这款投入研发人员近千人，Dream lab实验室、2012实验室全力以赴，工程师数月驻扎在供应商工厂里，全面把控工艺和质量。比如P6的金属电池盖，为了保证良率，华为供应商整整试制了100万片，最终才敢量产。[4]</p>\n<p>不仅如此，余承东还将三星中国区品牌部的老大杨柘挖到了华为。在杨柘的主导下，华为手机开始改变了昔日纯粹钢铁直男的形象，广告语升级成“美是一种态度”、“爵士人生”、“似水流年”这种更加文艺小资气息的调性，这大大改善了华为手机在消费者眼中的形象。</p>\n<p>P6定价2688元，突破中端价位，最终销量达到400万台，而此华为手机最佳成绩是100万台，P6大获成功。这个成绩让余承东彻底站稳脚跟。此后，华为又陆续推出P6S、P7等产品，P7定价比P6高出200，最终销量到700万，对市场的摸索伴随着产品的迭代逐渐精确。</p>\n<p>背水一战的胜利，让余承东终于走出泥潭，慢慢找到了做消费者业务的感觉。</p>\n<p>05.&nbsp; 瑜亮</p>\n<p><b>写华为手机，不能不提荣耀，提荣耀，就不能不提一个人：刘江峰。</b></p>\n<p>摇晃的红酒杯，手中的雪茄，耀眼的玛莎拉蒂，家里上千个音响器材，文章引用的都是米兰·昆德拉、索雷斯库·····恰似菲茨杰拉德笔下的盖茨比奢华而迷人，但这些如爵士年代般的特质放在一个华为人身上，就会显得格格不入，这个人就是刘江峰。用他自己的话说，“我在华为是个另类”。</p>\n<p>论起在华为的资历，刘江峰和余承东不分伯仲。他1996年加入华为，参与了中国第一个自主开发的GSM系统的研发，接管荣耀之前是南太平洋地区部总裁。在职务上看，余承东是刘江峰的上司，但在早期，荣耀这条线基本上是独立的。华为高层的意图也很明显，两条腿走路，不管黑猫白猫，最后抓住老鼠的就是好猫。</p>\n<p>2013年12月，余承东宣布荣耀品牌独立，刘江峰回国出任总裁，这一时期，国内智能手机厮杀的主战场仍然集中在千元机，小米模式、粉丝经济和电商分销已经成为一种成功模式，专门划出一条线狙击小米成为一种共识，荣耀的任务也很清晰，全面复制小米，小米模式能成，那华为就也搞一个。</p>\n<p>这时候，刘江峰那些另类的个人特质就派上了用场。他文艺自我、灵活洒脱、具有互联网气息，在华为人眼里一些吊儿郎当的毛病反成长处。相比于余承东的微博营销，儒雅帅气的刘江峰亲自挂帅出现在荣耀的宣传海报上，配上“勇敢做自己”这样极具煽情的话语，堪比聚美优品<a href=\"https://laohu8.com/S/JMEI\">$(JMEI)$</a>的陈欧。</p>\n<p>在电商渠道、品牌打造、用户定位各个方面，荣耀也在像素级跟随小米，最后的结果也是超出了所有人意料，近30亿美元销售额、2000万部手机销量、30倍的增长，刘江峰主导下的这一年，哗一下，荣耀横空出世，华为手机折腾了多年，终于有一条路爆发了，甚至开始能跟小米分庭抗礼。</p>\n<p><b>“本来是要用荣耀打红米，结果打到小米身上去了。”</b></p>\n<p>但在一番辉煌业绩之后，刘江峰很快在2015年年初马上就辞职了。刘江峰自始至终都没有彻底蜕变成一个纯粹的华为人。从1996年加入时就有6000元月薪，一路做到华为高管，年薪八位数，功成名就，“反正就是钱很多，怎么花都花不完”。高光时刻，他却引经据典，洋洋洒洒写下告别书“时间未老，理想还在”。</p>\n<p>华为十几万人的公司，就像一个小型的封闭社会。里面的人单纯、直接、老板部署好任务，每个人只需要超强的执行力攻下山头即可。这种文化，被余承东描述的栩栩如生，“任总的特点是，地图画的大大的，图画好了，大部队全压上去······我们都向老板学到了这一点，用未来之光凝聚大家，不是钱的问题”。</p>\n<p><b>但时间越久，自我的坚持就会越少，最后完全华为化。而这种同化，刘江峰是不情愿的。</b></p>\n<p>刘江峰曾经写道：“有一次我和华为某轮值CEO聊天。他说，‘刘江峰你变了，所以你离开了’。我说我二十年来都没有什么变化，还是我，可能成熟一点，但人没变。他说，‘也是，你确实没有变，但是公司变了，你没有跟上公司发展步伐’。”这种对话内涵丰富。</p>\n<p>刘江峰是一个情商极高的人，关于手机公司的一把手之位，刘余之争一直是华为的禁忌话题，荣耀巅峰时刻的转身离开，两人的沉默，使得一切更显扑朔迷离。在任何一个公司，这两个人都是万里挑一的将相之才。但余承东身上的华为特质更多，更符合任正非和华为元老们的期待。</p>\n<p><b>华为手机的本质，跟整个华为公司一样，是一个硬核直男，一切不符合这种气质的领导者，都难以驾驭这架庞大的工程师机器。</b></p>\n<p>06.&nbsp; 造芯</p>\n<p>华为上海研究所，是华为手机Mate系列和P系列的研发大本营，也是探究华为手机崛起根源的一个分镜头。</p>\n<p>2004年，华为无线团队在上研所组建了手机终端开发团队。2011年，余承东接管手机终端后，开始将上研所作为旗舰机研发中心。华为手机几款明星机型，M系列、P系列、荣耀的早期，其研发都是在上海完成。这里面的三四百位研发工程师基本上伴随着每一款旗舰机的诞生。</p>\n<p>早上8点半左右，住在金桥附近的研发工程师陆续鱼贯而出，抵达新金桥路2222号，赶在9点之前打卡。开会、准备胶片、沟通供应商、12点吃饭，午休两小时，2点开始酣战到12点，到家，手机又响了，又是电话会议“Welcome to join the conference”......</p>\n<p>2017年10月，上海轨道交通俱乐部出现了一枚求助帖，“我要上班的地方在浦东新金桥路东方万国中心，听说以前是新陆火葬场，想问下浦东工作的同仁要紧嘛？” 一位网友神回复：旁边就是华为的，上班如上坟，加班晚的很，楼主不会是最后一个下班的，怕啥？</p>\n<p><b>一个新手机型号从立项、架构、设计、试制再到量产，周期长达一年半左右，这段时间里只有最后量产的一两个月，研发工程师可以暂时喘一口气，剩下的时间全部都在争分夺秒的战斗。最终量产之前，项目可能会产生各种问题，研发人员在富士康一呆一两个月更是家常便饭。</b></p>\n<p>一次Mate7试制过程中，因为采用的是人工点胶，让胶水每次都精准地落在一毫米不到的宽度内相当于在头发丝上刻字，经常不是左偏了就是右偏了，这种肉眼看不出来的误差导致员工经常需要和工人同吃同住数天，工人被他们折磨疯了：零点几毫米的误差，人眼根本就看不出来，干吗要这么费劲？[11]</p>\n<p>为智能手机提供玻璃屏的蓝思科技<a href=\"https://laohu8.com/S/300433\">$(300433)$</a>，是苹果在中国重要的供厂商。华为刚接触时，量小又没名气，蓝思下面并不重视。眼看着物料交付就要延期，数次交涉无果后，一名华为员工独自想办法要到了蓝思创始人周群飞的电话。周群飞把手下痛批了一顿，问题光速般得到解决。</p>\n<p>后来这件事儿被上研所不少员工效仿，争相试用，然后这事儿就没有了然后。周群飞偷偷换号了。</p>\n<p>这种令不少中国老板看到都羡慕的员工在华为比比皆是，凌晨三四点钟被华为员工炮珠般的电话吵醒，亲自开车往上研所送物料的昆山小老板如今回忆起来都是一把鼻涕一把泪。“别说打电话催，开车送，就是买机票空运，你都得自己运过去。”</p>\n<p>华为手机研发的故事，并非都充满了有趣和励志。2014年，华为海思42岁的无线芯片开发部部长王劲突发昏迷猝死。</p>\n<p>王劲1996年加入华为，他带领海思Balong<span>（华为的基带处理器）</span>及Kirin<span>（麒麟，华为的处理器业务）</span>团队从低谷走向成功，为华为手机的崛起构建了一个同行难以逾越的技术护城河。2007年，远在欧洲的王劲被郭平调回上研所，成立巴龙<span>（Balong）</span>项目组，开始专攻移动端芯片。</p>\n<p>在华为，海思芯片有个可爱的绰号“烫手的吸金娃娃”，近十年，华为在无线芯片上的投入累计超过10亿美元。这个行业奉行三高定律：高风险、高投入、高产出，对资金需求极大，除了苹果、三星有自主研发芯片的能力，其他手机厂家无力也无心自研，都是从高通<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">$(QCOM)$</a>订货。</p>\n<p><b>芯片是智能手机的大脑，核心有两个：AP和BP。</b>AP<span>（application processor）</span>应用处理器，管理手机操作系统、应用程序等。BP<span>（Baseband processor）</span>基带处理器，负责处理各种通信协议，2G/3G/4G等。一款芯片从启动到研发成功，至少需要三年时间。造芯片，就是在指尖上造城。</p>\n<p>在任正非心中，海思芯片的地位要比手机公司更高，他对海思女掌门何庭波说：“我给你每年4亿美元的研发费用，给你2万人，一定要站起来，适当减少对美国的依赖。芯片暂时没有用，也还是要继续做下去，这是公司的战略旗帜，不能动掉的。”</p>\n<p>2012年的D系列开始，P系列、Mate系列均是搭载海思K3V2芯片，一直到了P6，连余承东都动摇了，任正非还是坚持要用。上研所的老人提起P6，忍不住感叹：那真是“累死”了一批人。芯片K3V2性能差，手机最终量产之反复复出问题，直到上市也没解决。研发人员苦不堪言。</p>\n<p>此时，消费者对K3V2的厌恶也达到了极点，网友写了一副对联调侃余承东：“海思恒久远，一颗<span>（K3V2）</span>永流传。”</p>\n<p>自己的狗食自己先吃，这是任正非的原则。消费芯片一定要在真实场景中不断运用，才能暴露问题，只有找到了问题，才能有针对性的下药修正。如果没有华为手机，海思芯片就无法成长起来。这是华为相较于其他手机厂商的机遇，同时也蕴含巨大的市场风险：错过攻城略地的窗口期，丢失用户。</p>\n<p>要不要投入这么多做芯片？为什么一定要用垃圾K3V2? 华为手机是不是不够互联网，不够社会化营销？外界质疑加上内部担忧，夹杂着对互联网热的羡慕，在2013年左右汇聚成一个问题：华为手机要陷入创新者的窘境了吗？2014年新年，任正非发表了名为《华为要做追上特斯拉<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">$(TSLA)$</a>的大乌龟》的讲话。</p>\n<p><b>在他看来，互联网是个降本增效的工具，不会颠覆产业，更不可能改变商业的底层逻辑。</b>智能手机的底色，是制造业。令果粉疯狂的工业设计、软硬件系统背后是库克超一流的全球供应链管理能力在支撑，核心零部件完全自产的三星手机背后是让很多手机厂商闻风丧胆的三星半导体。</p>\n<p>华为基本法第二十三则：我们坚持“压强原则”，在成功关键因素何选定的战略生长点上，以超过主要竞争对手的强度配置资源，要么不做，要做，就极大地集中人力、物力和财力，实现重点突破。海思芯片在任正非心中，是华为手机的长远战略投资，一定要集中强攻，直至拿下上甘岭。</p>\n<p>2013年，华为P6 S&nbsp; 搭载全新的麒麟910芯片问世，2014年，P7搭载麒麟910T亮相。一直迭代到华为P30的麒麟980芯片，已经能够pk 行业老大高通的骁龙855，从万年被骂的垃圾到跻身世界一流芯片行列，海思最终做到了任正非的期许：一定要站起来，减少对美国的依赖。</p>\n<p>2018年5月，美国商务部选择用芯片制裁中兴，创始人侯为贵重新出山。76岁的老人拉着行李箱半夜在深圳机场<a href=\"https://laohu8.com/S/000089\">$(000089)$</a>赶路的背影让不少国人潸然泪下。也让不少人慨叹，还好，我们还有一个华为。</p>\n<p>这些成绩背后，是华为人透支的青春在支撑。一些员工心中，华为成了一座围城：<b>外面的人挤破脑袋想进来挣钱，里面的人想赚了钱赶紧走了保命。</b>仅三成员工可以在零点前入睡，22%的员工体脂率超标。除了王劲，2006年，员工胡新宇猝死，2016年41岁的华为员工魏延政癌症去世。2017年22个月没有休过假的员工齐智勇过劳死。</p>\n<p>华为前副总裁李玉琢在离职后写的《我为什么离开华为》中吐槽华为的加班文化，其中他与任正非的对话在网络上广为流传，无法忍受长期异地分居和超负荷加班的他提出离职，任正非却对他说，“这样的老婆你要她干什么？”不过这个故事后来被任正非在《中国企业家》的采访中否认。</p>\n<p><b>世人只知道华为员工丰厚的年终奖，却不知道成功要付出的代价，竟是这样惨烈。</b></p>\n<p>07.&nbsp; 崛起</p>\n<p>国内智能手机黄金十年浪潮中，苹果和三星是创业者面前的两座高峰。</p>\n<p>2007，iPhone横空出示，重新定义了手机。2012年以后，三星通过大屏手机切入中国市场，迅速走红。2011年推出Galaxy Note，2012年推出Note2，全网销量超过3000万台，移动部门成了三星的摇钱树。三星手机也顺利跳入第一梯队，剑指苹果。</p>\n<p>华为看到了大屏手机这个机会。他们开始酝酿一个名为Mate的项目。这款新型的手机屏幕比三星最畅销的Note2还要大0.6英寸。同时还有强大的电池续航和当时国内最全的视频解码能力。这个系列日后收获了一大批忠实的中国直男粉丝，他们还给这款手机起了一个很直男的爱称：华为美腿系列。</p>\n<p>华为手机真正被大众所熟知，是售价近4000元的高端机Mate7的问世。</p>\n<p>这款手机问世之前，产品经理李小龙自己咬着牙做了一个史上最大销量预测：120万部。这年小米的全球总销量已突破6000万台。2014年年底，销售代表们汇集到上海认领Mate7的销售份额。国内最大代表处的同事上台，伸出一根手指，“一万部”。见罢，李小龙的心都凉了。[9]</p>\n<p>此时，其他代表处同事还在喊：“这么多，兄弟你悠着点啊。”</p>\n<p>谁知，这款被直男消费者们戏称为“美腿妻”的手机，一上市便成了爆款。上市第一周，经销商认销的指标都已售罄，地方开始要求补货，黄牛加价销售的现象更是遍地都是。甚至万科的郁亮问了一圈都买不到，无奈之下走后门找到了余承东，余承东借机送了他一部。</p>\n<p>Mate7搭载了华为最新的海思麒麟925芯片，这一年，苹果在中国爆出了安全门隐患，南海争端越演越烈，一个微妙的变化在政企精英中蔓延。大屏幕、信号强这些技术指标背后，一颗自主研发的中国芯，一个充满高涨情绪的时代潮汐，这两点才是藏在Mate7背后那只巨大的上帝之手。</p>\n<p>Mate7跟三星力推的Note4只差一天发布，最终出货量超过700万台，开始扭转华为在消费者心中低端机的印象，取得了里程碑式的胜利。紧接着2015年4月发布另一个旗舰机型P8，这一款的青春版销量突破一千万台。2016年发布P10，因为“疏油层门”和“内存门”，被消费者口诛笔伐，但最终的销量也突破了600万台。</p>\n<p>此时，国内战局也在惨烈洗牌。从2016年开始，国内智能手机市场由倒三角格局向“T”字型格局演变，华为、OV、小米等头部玩家全面发力中高端，份额迅速集中，top5市场占有率占到80%，腰部及以下玩家生存空间受到蚕食，规模受限，乐视、金立、酷派等陷入泥潭。</p>\n<p>2018年，华为全年销量2亿部，已成为中国市场的第一大品牌，从2012年到2018年，6年的时间，从0到中国市场第一，从B端到C端切入，成功打造出荣耀和华为两个独立的成功品牌。这一年，余大嘴再次放话，未来五年全球智能手机市场会只剩下三家：苹果、三星和华为。</p>\n<p><b>倒回到2010年，任正非豪言要把华为手机做到世界第一，没有人相信；倒回到1994年，他斗志昂昂的说华为10年要占三分之一天下，也没人相信。不过似乎每一次，他都能把“吹过的牛”给实现了。</b></p>\n<p>08.&nbsp; 尾声</p>\n<p>一部华为手机的崛起史，是过去十年中国大陆消费电子黄金时代的缩影。余承东、段永平、雷军、黄章、周鸿祎、刘江峰、刘作虎、罗永浩、贾跃亭......将相良才，群雄逐鹿，你方唱罢我登场。十年的风口，眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了</p>\n<p>全球科技电子行业产业转移、巨头采购模式变化、资本市场的繁荣和支持、企业家精神和中国工程师红利交相辉映，勾勒出了一个波浪壮阔、英雄辈出的年代。中国智能手机从低端机起步，打败三星、追逐苹果，一个万亿级市场最终由国产品牌占据主导，完成逆袭。</p>\n<p>这其中，无数人问过这个问题，华为为什么能异军突起？</p>\n<p>任正非在战略务虚会上给出这样的答案：方向要大致正确，组织要充满活力。通讯业务是华为的主航道这一点从未动摇，进而切入手机市场、攻下芯片，任正非和华为上上下下犯过诸多错误，但对商业本质的把握，对优秀人才虚怀若谷、以及不断试错、快速自我修正的制度，从来都没变过。</p>\n<p>同样，十年后，我们讴歌华为，但崛起背后的艰辛和苦难，也只有华为员工和家人才能体会。加班熬夜的工作环境、“忍、滚、狠”的狼性文化、在机场听闻父母离世的放声大哭、电话里孩子的思念、妻子崩溃的咆哮、日渐衰老的身体、无数个日夜的孤独与无奈。</p>\n<p>没有异禀天赋，没有坐拥资源，除了励精图治，艰苦奋斗，甚至透支自己来缩短与竞争对手的差距，别无他法。这样的故事，不就是我们这个民族四十年来的缩影吗？</p>\n<p><span>参考资料：</span></p>\n<p><span>[1] 上观新闻，张利华：原华为员工15年前提议做华为手机 任正非曾大怒</span></p>\n<p><span>[2] 戴辉，一位前华为人亲历的华为手机发展史：最牛产品是如何炼成的</span></p>\n<p><span>[3] 刘平，华为往事</span></p>\n<p><span>[4] 芮斌，熊玥伽，华为终端战略</span></p>\n<p><span>[5] 田涛、吴春波，下一个倒下的会不会是华为</span></p>\n<p><span>[6] 纽约时报<a href=\"https://laohu8.com/S/NYT\">$(NYT)$</a>，iPhone为何中国制造？</span></p>\n<p><span>[7] 王晓坤，余承东 ：华为改造华为</span></p>\n<p><span>[8] 郑峻，对话刘江峰，我和余承东关系不错 三五年带酷派重回一线</span></p>\n<p><span>[9] 李小龙，从偶然到必然——Mate背后的故事</span></p>\n<p><span>[10] 孙承，光阴的故事</span></p>\n<p><span>[11] Merlin Zhou，天“赐良机”</span></p>\n<p><span>[12].&nbsp;华为研发，张利华，2017年</span></p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>华为手机往事：一个硬核直男的崛起故事</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; 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12:44</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p><b><span>作者：张假假</span></b></p>\n<p><b><span>数据支持：远川研究</span></b></p>\n<p>尽管极力掩饰，但华为手机似乎永远无法摆脱它身上那种无法挥去的直男气息。</p>\n<p>比如别人家的手机用“拍人更美”的广告词来吸引女性用户时，或者用王源和吴亦凡等来做代言人时，华为手机却在炫耀自己的50倍的变焦功能，让诸多曾经眺望女生宿舍的直男用户们欣喜不已，加上那些被着重强调的工业参数，一股浓郁的硬核直男风扑面而来。</p>\n<p>华为手机如何崛起的故事，本质上是一个硬核直男如何成长的故事。从昔日的无路可走，在巨大的差距面前徒然无力，到历尽千辛看到光亮，这是一个狂飙盲进年代里，一群硬核工程师们斧钺相加而无畏的故事，这是观察中国消费电子行业崛起的一个切片，耀如星灯。</p>\n<p>试着去了解它曾经的崎岖与暗淡，才可能理解它如今的充沛与光芒。</p>\n<p>01. 弃子</p>\n<p><b>华为手机的宏大故事，由任正非的一次战略失误来开头。</b></p>\n<p>1999年，中国移动<a href=\"https://laohu8.com/S/CHL\">$(CHL)$</a>从中国电信<a href=\"https://laohu8.com/S/CHA\">$(CHA)$</a>拆分出去，移动通信时代到来。但这次拆分很“偏心”，没有给电信颁发移动业务牌照，相比之下，分家后的中国移动<a href=\"https://laohu8.com/S/00941\">$(00941)$</a>用户蹭蹭上涨。2G时代，中国移动的GSM网络发展迅猛，葛优代言的神州行、周杰伦代言的动感地带，都是一代人的记忆。</p>\n<p>中国移动的日进斗金，引起了苦守固话业务的电信的眼热。由于没有牌照，他们只好曲线救国，找到了日本一种相对落后的通信技术，命名为小灵通。小灵通资费便宜，功能够用，迅速席卷全国。抓住机会的UT斯达康<a href=\"https://laohu8.com/S/UTSI\">$(UTSI)$</a>年收入曾超过26亿元，市值一度达到70亿美金。</p>\n<p>任正非却看上不小灵通，据说日本公司曾将整个方案摆在任正非面前，都被他直接拒绝掉。他把宝全部压在了最先进的3G技术上。从1993年切入运营上商市场到2002年，华为一直坚守在供应商设备这个领域，对于电信业务和其他增值业务，华为都没有涉。</p>\n<p>任正非对“华为不做手机”异常坚持，1997年信息产业部主动希望华为做手机，被任正非一口回绝。</p>\n<p>老对手中兴却迅速出击，全面拥抱小灵通。到2002年，手机从濒临卖掉一跃成为中兴的三大战略业务之一，前前后后赚了100多亿元。与此同时，爱立信<a href=\"https://laohu8.com/S/ERIC\">$(ERIC)$</a>、诺基亚<a href=\"https://laohu8.com/S/NOK\">$(NOK)$</a>、松下等外资品牌凭借着跟中国移动的合作大赚特赚。一个松下GD88彩信手机都能卖到8000多块，一机难求[1]。</p>\n<p>华为人眼馋了。2002年10月，时任运营商解决方案部副部长的张利华收到副总徐直军的命令：准备手机立项汇报材料。结果材料还没准备好，她就在一次任正非出席的研讨会上发言道[12]：”消费者一年会换好几部手机，中国有好几亿消费者，华为应该尽快立项3G手机！”</p>\n<p>任正非听了暴怒，拍着桌子大喊道：“华为公司不做手机这个事，已早有定论，谁又在胡说八道！谁再胡说，谁下岗！”</p>\n<p><b>任正非的固执，并非没有理由。</b></p>\n<p>华为做手机的优势是跟运营商关系好，可以通过定制贴牌的方式迅速打开市场；但劣势也很明显：2B和2C的商业模式有着天壤之别，而消费者又特别认准品牌，诺基亚、爱立信，摩托罗拉都有着极高的大众知名度，华为在毫无优势。</p>\n<p>正因为这些原因，在任正非眼里，“做手机”是跟“搞地产”一样的不务正业，这个话题也变成了公司的禁忌。听到任正非咆哮后，张利华心里一凉，心想惹怒了老板，自己肯定在公司混不下去了，会后她更是萌生退意，不过她还是决定，先把手机立项的材料做好，再做打算。</p>\n<p>感受到压力的不仅是张利华，公司其他核心高管虽然极少公开挑战任正非的禁忌，但暗中也在用各种手段试图改变任正非的想法。在徐直军等人的努力下，任正非同意在2002年底召开手机终端的立项讨论，张利华负责汇报，参会的有任正非、徐直军、纪平、彭智平等人[12]。</p>\n<p>这是一场前途莫测的会议，任正非究竟会不会松口，谁也不知道答案。</p>\n<p>02.&nbsp; 出征</p>\n<p>多年之后，已经从华为离职的张利华回忆起这次会议，总会提到一个细节[2]：她把准备了一个多月的材料汇报完，大家都紧张地不敢说话，等待着老板的表态。</p>\n<p>任正非并没有像上次那样拍桌大怒，而是语调缓和地对负责财务工作的纪平说：“纪平，拿出十亿来做手机。”然后又对房间里其他人说：“做手机跟做系统设备不一样，做法和打法都不同，华为公司要专门成立独立的终端公司做手机，独立运作！你们几位筹划一下怎么搞。”</p>\n<p>言简意赅的两个决定，让华为手机历史上最重要的一次会议，就这样波澜不惊地开完了。</p>\n<p>很显然，投10个亿做手机这样重大的决定，绝对不是脑子发热临时起意。要知道，2002年华为净利润只有1亿美金出头，任正非显然是经过了深思熟虑，才做出转变。这种战略掉头能力，跟华为长期坚持的“批评与自我批评”密不可分，也跟任正非的性格密不可分。</p>\n<p><b>2003年11月，华为终端公司正式成立，摆在他们面前的是一场红海大战。</b></p>\n<p>此时，大陆分布着上万家大大小小的手机公司，台湾公司联发科提供芯片及主要电子件，再找个贴片厂生产主板，套上一个成本不到30元的外壳模具，这些无商标的白牌手机构成了华强北的蚂蚁雄兵，外加诺基亚、摩托罗拉这些全球巨头，双面夹击，华为手机的战略空间在哪？</p>\n<p>他们从中选定了一条赛道，“运营商定制机”。为了推广3G，华为和运营商合作做了10年定制机，运营商提供要求，华为生产，不贴商标，不用推广，看似轻松这个活儿却做得很心酸，一款手机，净利润大概只有5个点。如果市场预测不准，库存物料一积压，利润立刻全部亏光[2]。</p>\n<p>2004年到2010年，这是华为手机的初创阶段，给运营商做的贴牌机不赚钱，支撑其活下来的是固定台电话和3G数据卡，1998年抗洪，国家领导人使用华为的固定台电话指挥调度，让华为人自豪了一把[2]。但此时诺基亚如日中天，波导、夏新、TCL也风生水起，华为手机则无人知晓。</p>\n<p>2008年左右，华为再次遭遇“冬天”，运营商业务由于跟竞争对手在全球短兵相接，利润率大幅下滑，公司负债率高企。做贴牌机又苦又累还不赚钱，华为思想有所动摇，他们决定出售手机公司49%的股权。找了一圈顶级的基金来谈， 黑石<a href=\"https://laohu8.com/S/BX\">$(BX)$</a>、银湖、KKR、贝恩资本都来了。</p>\n<p>人算不如天算，2008年金融海啸席卷全球，进入最后一轮的贝恩和银湖最终报价只有华为预期的3/4。任正非一气之下决定不卖了。这个收购如果早推动一个月，可能就成了。不过既然卖不出去，就只能重新规划华为的手机战略，很显然，低端贴牌机这条路，是肯定走不通了。</p>\n<p>2010年12月，华为手机召开了高级座谈会，在会上，任正非将手机业务升级为公司三大业务板块之一，把产品重心从低端贴牌机，转向以消费者为中心的高端自主品牌，并豪言要做到世界第一[4]。此言一出，大家觉得任总又在吹牛皮了，toB向toC业务转型极难，华为能行吗？</p>\n<p><b>业务转型，粮草先行。手机转型的先决条件，是华为有钱了。</b> 2010年，华为净利润238亿人民币，相比于华为刚做手机的2003年，利润涨了20多倍，今非昔比。而除了资金外，华为在3G时代还积累了大量跟手机相关的专利，这些家底，是任正非敢于向手机砸钱的底气。</p>\n<p>会后不久，华为将旗下所有面向消费者的业务整合在一起，组成消费者事业部，成为华为三大事业部<span>（Business Group）</span>之一。同时任正非承诺，将会给这个新部门大幅度的支持，至少在研发预算和投入上要胜过竞争对手。思想破冰，粮草给足，只缺一个能打硬仗的闯将了。</p>\n<p>任正非盯上了一个皮糙肉厚，浑身上下充满钢铁直男气息的汉子，名字叫余承东。</p>\n<p>03.&nbsp; 首战</p>\n<p>余承东毕业于清华，1993年加入华为，从基础研发员工做到华为无线部门的核心高管。2007年，他主导的Single-RAN产品横扫欧洲，助力无线产品收入跃居世界第二，逼近爱立信，立下汗马功劳。在那一纸调令下达之前，余承东不会觉得自己这辈子会跟手机扯上什么关系。</p>\n<p>任正非为何派余承东来挑手机部门的大梁，坊间有很多解释的版本，多数都集中在他性子直、脸皮厚的特点上。比如他在欧洲推广手机时需要说英语，同事听了他那蹩脚的英语问他：“观众听不懂咋办啊？”他眉头都不皱：“我才不管别人说什么呢 ！我只管说自己背好的词儿！”[2]</p>\n<p>2011年2月24日，刚从欧洲回到深圳总部的第二天，余承东就懵了，他身兼5个职务，每月光例会就有25个。此时，友商天天围着风口转，已成风口上的名猪。他若天天围着会议转，八成得成炮灰。他决定一头扎进手机，学着发微博<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">$(WB)$</a>，更新华为手机动态，跟网友互动。</p>\n<p>2012年3月9日，他发了一条微博：”最近被那些盲从的跟风者搞火了，我在此不谦虚的说一次，我们今年年底明年年初将推出一款比iPhone 5要强大很多旗舰手机。”这条吹牛的微博被转发了4000多次，评论达到5000条，被网友冷嘲热讽， 之后“余大嘴”的称号便不胫而走。</p>\n<p>这种方式，余承东偷师雷军，2011年8月13日，小米1发布，雷军在微博上摇旗呐喊，获得巨大成功。此时的中国智能手机市场刚刚兴起，三星<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">$(SMSN.UK)$</a>、魅族、小米、OPPO、vivo混战一片，大家集中在2011年发力，这看似是一个不经意的巧合，但却稳稳地踩准了一个极为重要的产业节点。</p>\n<p><b>这个产业节点，便是大陆智能手机产业链的崛起。</b></p>\n<p>2007年iPhone问世，苹果<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">$(AAPL)$</a>为了抑制台湾供应商，开始有意扶持大陆本土供应商，在劳动力低廉和政策优势的激励下，大陆消费电子行业借势崛起，成就了行业的黄金十年。世界电子产业链经历了日本、韩国、台湾，逐步转移到大陆，为小米华为们提供了丰厚的配套基础。</p>\n<p>这种基础是如此的强大，一个例子可以证明：2012年，离iPhone预定上架只有数周了，手机屏幕临近午夜时才被运到装配工厂。工头立刻叫醒了工人，每人一包饼干一杯茶，立刻赶往车间，半个钟头内，组装线开工。96个小时后，这家公司便可以用日产1万多台的速度生产iPhone。[6]</p>\n<p>一年前硅谷科技大佬们组团儿跟总统奥巴马共进晚宴，按照规矩，每位客人都得向总统提一个问题。等轮到乔布斯时，奥巴马却问了乔布斯一个问题：要啥条件你才愿意在美国生产iPhone? 为啥不把这些工作迁回美国呢？乔布斯正襟危坐地说：这些工作不可能回来了。</p>\n<p>自2012年以来，苹果的中国供应商增加了1倍多。到2018年，766家全球供应商中，仅来自大陆地区的已经升至346家。立讯精密<a href=\"https://laohu8.com/S/002475\">$(002475)$</a>、德赛电池<a href=\"https://laohu8.com/S/000049\">$(000049)$</a>、安洁科技<a href=\"https://laohu8.com/S/002635\">$(002635)$</a>·······成熟的技术、完整的供应链、便利的物流、低廉的人力，以及巨大消费市场，这是小米华为们能够成功的产业基础。</p>\n<p>小米M1推出一个月后，华为发布了对标性的荣耀手机，定价比小米高出四五百，然而内存、芯片等主要指标均落后小米。2011年，余承东费劲还意欲推出两个品牌“远见”“火花”，并呕心沥血推出一款高端机Ascend P1，但从研发到问世，都是一场灾难。</p>\n<p>余承东虽然脸皮厚，但对手机的要求却是薄，不过正如杜蕾丝老师讲的那样：光追求薄，迟早要出事。</p>\n<p>这款本名“埃菲尔”的手机特点鲜明，余承东这个技术狂人要求手机全身上下每一个部位都要薄，结果追求超薄的刻意，导致工业设计的美学被无情扼杀，整个手机看起来就是一个板砖。以至于连余承东看到P1样机时都忍不住吐槽[4]：“<i>这</i><span>（tm）</span><i>是个什么东西？</i>”</p>\n<p>手机推出后，华为零售渠道不足的软肋暴露无疑，而Ascend一词意为上升，生僻拗口，线下门店店员连单词音儿都发不准。余承东虽然使出浑身解数，走到哪把P1介绍到哪，甚至亲自到门店站台，但这款手机最终销量不到一百万台。而此时，小米的销量已经过千万。</p>\n<p>首战滑铁卢后，华为又推出了另一款Ascend D系列，一经面世，也被骂成狗。这款手机首次使用了华为自主研发的海思四核手机处理器芯片k3v2，缺点非常明显：手机发热、加载缓慢，用户体验极差。据说震怒的任正非曾当着众多高管的面，把这款手机砸在余承东脸上。</p>\n<p>屋漏偏逢连夜雨，在同一年，余承东为了让团队专心做智能手机，将总量5000万部的功能机直接砍掉3000万，引起了运营商极大不满。15家欧洲运营商有14家中止了跟华为的合作[3]，无异于釜底抽薪。这一时期，余承东至少推出了D2，P2等5款手机，但均以失败告终。</p>\n<p>余承东虽然在无线部门叱咤风云，但面对消费者市场的供应链、渠道、品牌的业务，他仍然没有摸到门道。此时，余承东下课的声音此起彼伏，他的压力达到顶点，连他自己也承认存在换人的可能性。关键时刻，任正非站出来拍了桌子[7]：“不支持余承东的工作就是不支持我。”</p>\n<p>2012年底，华为年终奖总额125亿元，因为没有完成预定的绩效任务，余承东年终奖为零。</p>\n<p>任正非把一架歼-15战斗机模型送给他，意喻“从零起飞”，不过这并没有缓解余承东的压力，他带着团队去广东增城白水寨瀑布团建了一次，他在微博上感慨：“号称落差最大的瀑布，爬山很吃力，再到山顶的天池，则一片平静。人生、事业也是如此吧？”</p>\n<p>04.&nbsp; 突围</p>\n<p>华为工作压力很大，早年俄罗斯业务拓展不力，任正非云淡风轻地对负责人李杰说[3]，“如果有一天俄罗斯市场复苏了，而华为却被挡在了门外，你就从这楼上跳下去吧。”李杰只回答了一个字：“好。”<b>余承东背水一战没有退路，但此时的华为手机既不好看，也不好用。</b></p>\n<p>华为手机内部一直流传着这样一则笑话，2012年时，余承东拿着刚问世的P1接受采访，记者还未开口，余承东一口气说了不下十个业界第一的手机指标和数十个工业参数，全身散发出一股钢铁硬核的气息。他正洋洋得意准备接受鲜花和掌声，哪知道听的人已经被整懵圈了[4]。</p>\n<p>总喜欢用技术说话，用硬核实力碾压你，这种职业习惯迁移到大众消费品领域，就会给人一种虎扑直男的呆萌画风。在华为工程师眼中，我这手机有最好的元器件和工业参数，为啥不畅销？这就等同于问女生，我有车有房有钱不赌不嫖，你为啥就是不喜欢我？为什么？为什么？</p>\n<p>但华为早期的手机不光不好看，性能也有很多问题。早期的海思芯片性能极差，发热严重。作为手机的核心元件，劣质芯片会导致直接失去用户的信任。华为高端机系列坚持用自己的芯片，当时只要一提到华为的K3V2芯片，网络上骂声一浪高过一浪，网友翘首以盼它的葬礼。</p>\n<p>痛定思痛，余承东带着团队连轴的开会，用他自己的话说，这叫洗脑，改变意识。在他看来，华为手机此前失败的教训：华为终端目前最难改变的就是团队的思想观念，包括在产品设计上的工程师情结，缺乏面向最终消费者的意识。接下来，华为手机的两条战略也已确定：</p>\n<p><b>第一，全面转向消费者为中心，用美替代工业参数；第二，海思芯片继续用、技术研发继续投入。</b></p>\n<p>此时，国内市场你追我赶，厮杀越发惨烈。雷布斯带着小米风口起舞，宿敌黄章蹲在地上打磨MX系列，罗永浩扛着“锤子”入场，红衣教主发誓要用360把小米碾成渣渣，“中华酷联”这一队也很热闹，中兴骑着红牛机，酷派揣着大神机，联想则拉着收来的摩托要分一杯羹。</p>\n<p>“当时大家心里都明白，再搞不好，老余铁定下台。”</p>\n<p>余承东倾注全部资源孤注一掷，压在一款产品上：<i>华为P6</i>。这款投入研发人员近千人，Dream lab实验室、2012实验室全力以赴，工程师数月驻扎在供应商工厂里，全面把控工艺和质量。比如P6的金属电池盖，为了保证良率，华为供应商整整试制了100万片，最终才敢量产。[4]</p>\n<p>不仅如此，余承东还将三星中国区品牌部的老大杨柘挖到了华为。在杨柘的主导下，华为手机开始改变了昔日纯粹钢铁直男的形象，广告语升级成“美是一种态度”、“爵士人生”、“似水流年”这种更加文艺小资气息的调性，这大大改善了华为手机在消费者眼中的形象。</p>\n<p>P6定价2688元，突破中端价位，最终销量达到400万台，而此华为手机最佳成绩是100万台，P6大获成功。这个成绩让余承东彻底站稳脚跟。此后，华为又陆续推出P6S、P7等产品，P7定价比P6高出200，最终销量到700万，对市场的摸索伴随着产品的迭代逐渐精确。</p>\n<p>背水一战的胜利，让余承东终于走出泥潭，慢慢找到了做消费者业务的感觉。</p>\n<p>05.&nbsp; 瑜亮</p>\n<p><b>写华为手机，不能不提荣耀，提荣耀，就不能不提一个人：刘江峰。</b></p>\n<p>摇晃的红酒杯，手中的雪茄，耀眼的玛莎拉蒂，家里上千个音响器材，文章引用的都是米兰·昆德拉、索雷斯库·····恰似菲茨杰拉德笔下的盖茨比奢华而迷人，但这些如爵士年代般的特质放在一个华为人身上，就会显得格格不入，这个人就是刘江峰。用他自己的话说，“我在华为是个另类”。</p>\n<p>论起在华为的资历，刘江峰和余承东不分伯仲。他1996年加入华为，参与了中国第一个自主开发的GSM系统的研发，接管荣耀之前是南太平洋地区部总裁。在职务上看，余承东是刘江峰的上司，但在早期，荣耀这条线基本上是独立的。华为高层的意图也很明显，两条腿走路，不管黑猫白猫，最后抓住老鼠的就是好猫。</p>\n<p>2013年12月，余承东宣布荣耀品牌独立，刘江峰回国出任总裁，这一时期，国内智能手机厮杀的主战场仍然集中在千元机，小米模式、粉丝经济和电商分销已经成为一种成功模式，专门划出一条线狙击小米成为一种共识，荣耀的任务也很清晰，全面复制小米，小米模式能成，那华为就也搞一个。</p>\n<p>这时候，刘江峰那些另类的个人特质就派上了用场。他文艺自我、灵活洒脱、具有互联网气息，在华为人眼里一些吊儿郎当的毛病反成长处。相比于余承东的微博营销，儒雅帅气的刘江峰亲自挂帅出现在荣耀的宣传海报上，配上“勇敢做自己”这样极具煽情的话语，堪比聚美优品<a href=\"https://laohu8.com/S/JMEI\">$(JMEI)$</a>的陈欧。</p>\n<p>在电商渠道、品牌打造、用户定位各个方面，荣耀也在像素级跟随小米，最后的结果也是超出了所有人意料，近30亿美元销售额、2000万部手机销量、30倍的增长，刘江峰主导下的这一年，哗一下，荣耀横空出世，华为手机折腾了多年，终于有一条路爆发了，甚至开始能跟小米分庭抗礼。</p>\n<p><b>“本来是要用荣耀打红米，结果打到小米身上去了。”</b></p>\n<p>但在一番辉煌业绩之后，刘江峰很快在2015年年初马上就辞职了。刘江峰自始至终都没有彻底蜕变成一个纯粹的华为人。从1996年加入时就有6000元月薪，一路做到华为高管，年薪八位数，功成名就，“反正就是钱很多，怎么花都花不完”。高光时刻，他却引经据典，洋洋洒洒写下告别书“时间未老，理想还在”。</p>\n<p>华为十几万人的公司，就像一个小型的封闭社会。里面的人单纯、直接、老板部署好任务，每个人只需要超强的执行力攻下山头即可。这种文化，被余承东描述的栩栩如生，“任总的特点是，地图画的大大的，图画好了，大部队全压上去······我们都向老板学到了这一点，用未来之光凝聚大家，不是钱的问题”。</p>\n<p><b>但时间越久，自我的坚持就会越少，最后完全华为化。而这种同化，刘江峰是不情愿的。</b></p>\n<p>刘江峰曾经写道：“有一次我和华为某轮值CEO聊天。他说，‘刘江峰你变了，所以你离开了’。我说我二十年来都没有什么变化，还是我，可能成熟一点，但人没变。他说，‘也是，你确实没有变，但是公司变了，你没有跟上公司发展步伐’。”这种对话内涵丰富。</p>\n<p>刘江峰是一个情商极高的人，关于手机公司的一把手之位，刘余之争一直是华为的禁忌话题，荣耀巅峰时刻的转身离开，两人的沉默，使得一切更显扑朔迷离。在任何一个公司，这两个人都是万里挑一的将相之才。但余承东身上的华为特质更多，更符合任正非和华为元老们的期待。</p>\n<p><b>华为手机的本质，跟整个华为公司一样，是一个硬核直男，一切不符合这种气质的领导者，都难以驾驭这架庞大的工程师机器。</b></p>\n<p>06.&nbsp; 造芯</p>\n<p>华为上海研究所，是华为手机Mate系列和P系列的研发大本营，也是探究华为手机崛起根源的一个分镜头。</p>\n<p>2004年，华为无线团队在上研所组建了手机终端开发团队。2011年，余承东接管手机终端后，开始将上研所作为旗舰机研发中心。华为手机几款明星机型，M系列、P系列、荣耀的早期，其研发都是在上海完成。这里面的三四百位研发工程师基本上伴随着每一款旗舰机的诞生。</p>\n<p>早上8点半左右，住在金桥附近的研发工程师陆续鱼贯而出，抵达新金桥路2222号，赶在9点之前打卡。开会、准备胶片、沟通供应商、12点吃饭，午休两小时，2点开始酣战到12点，到家，手机又响了，又是电话会议“Welcome to join the conference”......</p>\n<p>2017年10月，上海轨道交通俱乐部出现了一枚求助帖，“我要上班的地方在浦东新金桥路东方万国中心，听说以前是新陆火葬场，想问下浦东工作的同仁要紧嘛？” 一位网友神回复：旁边就是华为的，上班如上坟，加班晚的很，楼主不会是最后一个下班的，怕啥？</p>\n<p><b>一个新手机型号从立项、架构、设计、试制再到量产，周期长达一年半左右，这段时间里只有最后量产的一两个月，研发工程师可以暂时喘一口气，剩下的时间全部都在争分夺秒的战斗。最终量产之前，项目可能会产生各种问题，研发人员在富士康一呆一两个月更是家常便饭。</b></p>\n<p>一次Mate7试制过程中，因为采用的是人工点胶，让胶水每次都精准地落在一毫米不到的宽度内相当于在头发丝上刻字，经常不是左偏了就是右偏了，这种肉眼看不出来的误差导致员工经常需要和工人同吃同住数天，工人被他们折磨疯了：零点几毫米的误差，人眼根本就看不出来，干吗要这么费劲？[11]</p>\n<p>为智能手机提供玻璃屏的蓝思科技<a href=\"https://laohu8.com/S/300433\">$(300433)$</a>，是苹果在中国重要的供厂商。华为刚接触时，量小又没名气，蓝思下面并不重视。眼看着物料交付就要延期，数次交涉无果后，一名华为员工独自想办法要到了蓝思创始人周群飞的电话。周群飞把手下痛批了一顿，问题光速般得到解决。</p>\n<p>后来这件事儿被上研所不少员工效仿，争相试用，然后这事儿就没有了然后。周群飞偷偷换号了。</p>\n<p>这种令不少中国老板看到都羡慕的员工在华为比比皆是，凌晨三四点钟被华为员工炮珠般的电话吵醒，亲自开车往上研所送物料的昆山小老板如今回忆起来都是一把鼻涕一把泪。“别说打电话催，开车送，就是买机票空运，你都得自己运过去。”</p>\n<p>华为手机研发的故事，并非都充满了有趣和励志。2014年，华为海思42岁的无线芯片开发部部长王劲突发昏迷猝死。</p>\n<p>王劲1996年加入华为，他带领海思Balong<span>（华为的基带处理器）</span>及Kirin<span>（麒麟，华为的处理器业务）</span>团队从低谷走向成功，为华为手机的崛起构建了一个同行难以逾越的技术护城河。2007年，远在欧洲的王劲被郭平调回上研所，成立巴龙<span>（Balong）</span>项目组，开始专攻移动端芯片。</p>\n<p>在华为，海思芯片有个可爱的绰号“烫手的吸金娃娃”，近十年，华为在无线芯片上的投入累计超过10亿美元。这个行业奉行三高定律：高风险、高投入、高产出，对资金需求极大，除了苹果、三星有自主研发芯片的能力，其他手机厂家无力也无心自研，都是从高通<a href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">$(QCOM)$</a>订货。</p>\n<p><b>芯片是智能手机的大脑，核心有两个：AP和BP。</b>AP<span>（application processor）</span>应用处理器，管理手机操作系统、应用程序等。BP<span>（Baseband processor）</span>基带处理器，负责处理各种通信协议，2G/3G/4G等。一款芯片从启动到研发成功，至少需要三年时间。造芯片，就是在指尖上造城。</p>\n<p>在任正非心中，海思芯片的地位要比手机公司更高，他对海思女掌门何庭波说：“我给你每年4亿美元的研发费用，给你2万人，一定要站起来，适当减少对美国的依赖。芯片暂时没有用，也还是要继续做下去，这是公司的战略旗帜，不能动掉的。”</p>\n<p>2012年的D系列开始，P系列、Mate系列均是搭载海思K3V2芯片，一直到了P6，连余承东都动摇了，任正非还是坚持要用。上研所的老人提起P6，忍不住感叹：那真是“累死”了一批人。芯片K3V2性能差，手机最终量产之反复复出问题，直到上市也没解决。研发人员苦不堪言。</p>\n<p>此时，消费者对K3V2的厌恶也达到了极点，网友写了一副对联调侃余承东：“海思恒久远，一颗<span>（K3V2）</span>永流传。”</p>\n<p>自己的狗食自己先吃，这是任正非的原则。消费芯片一定要在真实场景中不断运用，才能暴露问题，只有找到了问题，才能有针对性的下药修正。如果没有华为手机，海思芯片就无法成长起来。这是华为相较于其他手机厂商的机遇，同时也蕴含巨大的市场风险：错过攻城略地的窗口期，丢失用户。</p>\n<p>要不要投入这么多做芯片？为什么一定要用垃圾K3V2? 华为手机是不是不够互联网，不够社会化营销？外界质疑加上内部担忧，夹杂着对互联网热的羡慕，在2013年左右汇聚成一个问题：华为手机要陷入创新者的窘境了吗？2014年新年，任正非发表了名为《华为要做追上特斯拉<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">$(TSLA)$</a>的大乌龟》的讲话。</p>\n<p><b>在他看来，互联网是个降本增效的工具，不会颠覆产业，更不可能改变商业的底层逻辑。</b>智能手机的底色，是制造业。令果粉疯狂的工业设计、软硬件系统背后是库克超一流的全球供应链管理能力在支撑，核心零部件完全自产的三星手机背后是让很多手机厂商闻风丧胆的三星半导体。</p>\n<p>华为基本法第二十三则：我们坚持“压强原则”，在成功关键因素何选定的战略生长点上，以超过主要竞争对手的强度配置资源，要么不做，要做，就极大地集中人力、物力和财力，实现重点突破。海思芯片在任正非心中，是华为手机的长远战略投资，一定要集中强攻，直至拿下上甘岭。</p>\n<p>2013年，华为P6 S&nbsp; 搭载全新的麒麟910芯片问世，2014年，P7搭载麒麟910T亮相。一直迭代到华为P30的麒麟980芯片，已经能够pk 行业老大高通的骁龙855，从万年被骂的垃圾到跻身世界一流芯片行列，海思最终做到了任正非的期许：一定要站起来，减少对美国的依赖。</p>\n<p>2018年5月，美国商务部选择用芯片制裁中兴，创始人侯为贵重新出山。76岁的老人拉着行李箱半夜在深圳机场<a href=\"https://laohu8.com/S/000089\">$(000089)$</a>赶路的背影让不少国人潸然泪下。也让不少人慨叹，还好，我们还有一个华为。</p>\n<p>这些成绩背后，是华为人透支的青春在支撑。一些员工心中，华为成了一座围城：<b>外面的人挤破脑袋想进来挣钱，里面的人想赚了钱赶紧走了保命。</b>仅三成员工可以在零点前入睡，22%的员工体脂率超标。除了王劲，2006年，员工胡新宇猝死，2016年41岁的华为员工魏延政癌症去世。2017年22个月没有休过假的员工齐智勇过劳死。</p>\n<p>华为前副总裁李玉琢在离职后写的《我为什么离开华为》中吐槽华为的加班文化，其中他与任正非的对话在网络上广为流传，无法忍受长期异地分居和超负荷加班的他提出离职，任正非却对他说，“这样的老婆你要她干什么？”不过这个故事后来被任正非在《中国企业家》的采访中否认。</p>\n<p><b>世人只知道华为员工丰厚的年终奖，却不知道成功要付出的代价，竟是这样惨烈。</b></p>\n<p>07.&nbsp; 崛起</p>\n<p>国内智能手机黄金十年浪潮中，苹果和三星是创业者面前的两座高峰。</p>\n<p>2007，iPhone横空出示，重新定义了手机。2012年以后，三星通过大屏手机切入中国市场，迅速走红。2011年推出Galaxy Note，2012年推出Note2，全网销量超过3000万台，移动部门成了三星的摇钱树。三星手机也顺利跳入第一梯队，剑指苹果。</p>\n<p>华为看到了大屏手机这个机会。他们开始酝酿一个名为Mate的项目。这款新型的手机屏幕比三星最畅销的Note2还要大0.6英寸。同时还有强大的电池续航和当时国内最全的视频解码能力。这个系列日后收获了一大批忠实的中国直男粉丝，他们还给这款手机起了一个很直男的爱称：华为美腿系列。</p>\n<p>华为手机真正被大众所熟知，是售价近4000元的高端机Mate7的问世。</p>\n<p>这款手机问世之前，产品经理李小龙自己咬着牙做了一个史上最大销量预测：120万部。这年小米的全球总销量已突破6000万台。2014年年底，销售代表们汇集到上海认领Mate7的销售份额。国内最大代表处的同事上台，伸出一根手指，“一万部”。见罢，李小龙的心都凉了。[9]</p>\n<p>此时，其他代表处同事还在喊：“这么多，兄弟你悠着点啊。”</p>\n<p>谁知，这款被直男消费者们戏称为“美腿妻”的手机，一上市便成了爆款。上市第一周，经销商认销的指标都已售罄，地方开始要求补货，黄牛加价销售的现象更是遍地都是。甚至万科的郁亮问了一圈都买不到，无奈之下走后门找到了余承东，余承东借机送了他一部。</p>\n<p>Mate7搭载了华为最新的海思麒麟925芯片，这一年，苹果在中国爆出了安全门隐患，南海争端越演越烈，一个微妙的变化在政企精英中蔓延。大屏幕、信号强这些技术指标背后，一颗自主研发的中国芯，一个充满高涨情绪的时代潮汐，这两点才是藏在Mate7背后那只巨大的上帝之手。</p>\n<p>Mate7跟三星力推的Note4只差一天发布，最终出货量超过700万台，开始扭转华为在消费者心中低端机的印象，取得了里程碑式的胜利。紧接着2015年4月发布另一个旗舰机型P8，这一款的青春版销量突破一千万台。2016年发布P10，因为“疏油层门”和“内存门”，被消费者口诛笔伐，但最终的销量也突破了600万台。</p>\n<p>此时，国内战局也在惨烈洗牌。从2016年开始，国内智能手机市场由倒三角格局向“T”字型格局演变，华为、OV、小米等头部玩家全面发力中高端，份额迅速集中，top5市场占有率占到80%，腰部及以下玩家生存空间受到蚕食，规模受限，乐视、金立、酷派等陷入泥潭。</p>\n<p>2018年，华为全年销量2亿部，已成为中国市场的第一大品牌，从2012年到2018年，6年的时间，从0到中国市场第一，从B端到C端切入，成功打造出荣耀和华为两个独立的成功品牌。这一年，余大嘴再次放话，未来五年全球智能手机市场会只剩下三家：苹果、三星和华为。</p>\n<p><b>倒回到2010年，任正非豪言要把华为手机做到世界第一，没有人相信；倒回到1994年，他斗志昂昂的说华为10年要占三分之一天下，也没人相信。不过似乎每一次，他都能把“吹过的牛”给实现了。</b></p>\n<p>08.&nbsp; 尾声</p>\n<p>一部华为手机的崛起史，是过去十年中国大陆消费电子黄金时代的缩影。余承东、段永平、雷军、黄章、周鸿祎、刘江峰、刘作虎、罗永浩、贾跃亭......将相良才，群雄逐鹿，你方唱罢我登场。十年的风口，眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了</p>\n<p>全球科技电子行业产业转移、巨头采购模式变化、资本市场的繁荣和支持、企业家精神和中国工程师红利交相辉映，勾勒出了一个波浪壮阔、英雄辈出的年代。中国智能手机从低端机起步，打败三星、追逐苹果，一个万亿级市场最终由国产品牌占据主导，完成逆袭。</p>\n<p>这其中，无数人问过这个问题，华为为什么能异军突起？</p>\n<p>任正非在战略务虚会上给出这样的答案：方向要大致正确，组织要充满活力。通讯业务是华为的主航道这一点从未动摇，进而切入手机市场、攻下芯片，任正非和华为上上下下犯过诸多错误，但对商业本质的把握，对优秀人才虚怀若谷、以及不断试错、快速自我修正的制度，从来都没变过。</p>\n<p>同样，十年后，我们讴歌华为，但崛起背后的艰辛和苦难，也只有华为员工和家人才能体会。加班熬夜的工作环境、“忍、滚、狠”的狼性文化、在机场听闻父母离世的放声大哭、电话里孩子的思念、妻子崩溃的咆哮、日渐衰老的身体、无数个日夜的孤独与无奈。</p>\n<p>没有异禀天赋，没有坐拥资源，除了励精图治，艰苦奋斗，甚至透支自己来缩短与竞争对手的差距，别无他法。这样的故事，不就是我们这个民族四十年来的缩影吗？</p>\n<p><span>参考资料：</span></p>\n<p><span>[1] 上观新闻，张利华：原华为员工15年前提议做华为手机 任正非曾大怒</span></p>\n<p><span>[2] 戴辉，一位前华为人亲历的华为手机发展史：最牛产品是如何炼成的</span></p>\n<p><span>[3] 刘平，华为往事</span></p>\n<p><span>[4] 芮斌，熊玥伽，华为终端战略</span></p>\n<p><span>[5] 田涛、吴春波，下一个倒下的会不会是华为</span></p>\n<p><span>[6] 纽约时报<a href=\"https://laohu8.com/S/NYT\">$(NYT)$</a>，iPhone为何中国制造？</span></p>\n<p><span>[7] 王晓坤，余承东 ：华为改造华为</span></p>\n<p><span>[8] 郑峻，对话刘江峰，我和余承东关系不错 三五年带酷派重回一线</span></p>\n<p><span>[9] 李小龙，从偶然到必然——Mate背后的故事</span></p>\n<p><span>[10] 孙承，光阴的故事</span></p>\n<p><span>[11] Merlin Zhou，天“赐良机”</span></p>\n<p><span>[12].&nbsp;华为研发，张利华，2017年</span></p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/7f0607d088fd08637f4d6d330897aafb","relate_stocks":{},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1905390948","content_text":"作者：张假假\n数据支持：远川研究\n尽管极力掩饰，但华为手机似乎永远无法摆脱它身上那种无法挥去的直男气息。\n比如别人家的手机用“拍人更美”的广告词来吸引女性用户时，或者用王源和吴亦凡等来做代言人时，华为手机却在炫耀自己的50倍的变焦功能，让诸多曾经眺望女生宿舍的直男用户们欣喜不已，加上那些被着重强调的工业参数，一股浓郁的硬核直男风扑面而来。\n华为手机如何崛起的故事，本质上是一个硬核直男如何成长的故事。从昔日的无路可走，在巨大的差距面前徒然无力，到历尽千辛看到光亮，这是一个狂飙盲进年代里，一群硬核工程师们斧钺相加而无畏的故事，这是观察中国消费电子行业崛起的一个切片，耀如星灯。\n试着去了解它曾经的崎岖与暗淡，才可能理解它如今的充沛与光芒。\n01. 弃子\n华为手机的宏大故事，由任正非的一次战略失误来开头。\n1999年，中国移动$(CHL)$从中国电信$(CHA)$拆分出去，移动通信时代到来。但这次拆分很“偏心”，没有给电信颁发移动业务牌照，相比之下，分家后的中国移动$(00941)$用户蹭蹭上涨。2G时代，中国移动的GSM网络发展迅猛，葛优代言的神州行、周杰伦代言的动感地带，都是一代人的记忆。\n中国移动的日进斗金，引起了苦守固话业务的电信的眼热。由于没有牌照，他们只好曲线救国，找到了日本一种相对落后的通信技术，命名为小灵通。小灵通资费便宜，功能够用，迅速席卷全国。抓住机会的UT斯达康$(UTSI)$年收入曾超过26亿元，市值一度达到70亿美金。\n任正非却看上不小灵通，据说日本公司曾将整个方案摆在任正非面前，都被他直接拒绝掉。他把宝全部压在了最先进的3G技术上。从1993年切入运营上商市场到2002年，华为一直坚守在供应商设备这个领域，对于电信业务和其他增值业务，华为都没有涉。\n任正非对“华为不做手机”异常坚持，1997年信息产业部主动希望华为做手机，被任正非一口回绝。\n老对手中兴却迅速出击，全面拥抱小灵通。到2002年，手机从濒临卖掉一跃成为中兴的三大战略业务之一，前前后后赚了100多亿元。与此同时，爱立信$(ERIC)$、诺基亚$(NOK)$、松下等外资品牌凭借着跟中国移动的合作大赚特赚。一个松下GD88彩信手机都能卖到8000多块，一机难求[1]。\n华为人眼馋了。2002年10月，时任运营商解决方案部副部长的张利华收到副总徐直军的命令：准备手机立项汇报材料。结果材料还没准备好，她就在一次任正非出席的研讨会上发言道[12]：”消费者一年会换好几部手机，中国有好几亿消费者，华为应该尽快立项3G手机！”\n任正非听了暴怒，拍着桌子大喊道：“华为公司不做手机这个事，已早有定论，谁又在胡说八道！谁再胡说，谁下岗！”\n任正非的固执，并非没有理由。\n华为做手机的优势是跟运营商关系好，可以通过定制贴牌的方式迅速打开市场；但劣势也很明显：2B和2C的商业模式有着天壤之别，而消费者又特别认准品牌，诺基亚、爱立信，摩托罗拉都有着极高的大众知名度，华为在毫无优势。\n正因为这些原因，在任正非眼里，“做手机”是跟“搞地产”一样的不务正业，这个话题也变成了公司的禁忌。听到任正非咆哮后，张利华心里一凉，心想惹怒了老板，自己肯定在公司混不下去了，会后她更是萌生退意，不过她还是决定，先把手机立项的材料做好，再做打算。\n感受到压力的不仅是张利华，公司其他核心高管虽然极少公开挑战任正非的禁忌，但暗中也在用各种手段试图改变任正非的想法。在徐直军等人的努力下，任正非同意在2002年底召开手机终端的立项讨论，张利华负责汇报，参会的有任正非、徐直军、纪平、彭智平等人[12]。\n这是一场前途莫测的会议，任正非究竟会不会松口，谁也不知道答案。\n02.  出征\n多年之后，已经从华为离职的张利华回忆起这次会议，总会提到一个细节[2]：她把准备了一个多月的材料汇报完，大家都紧张地不敢说话，等待着老板的表态。\n任正非并没有像上次那样拍桌大怒，而是语调缓和地对负责财务工作的纪平说：“纪平，拿出十亿来做手机。”然后又对房间里其他人说：“做手机跟做系统设备不一样，做法和打法都不同，华为公司要专门成立独立的终端公司做手机，独立运作！你们几位筹划一下怎么搞。”\n言简意赅的两个决定，让华为手机历史上最重要的一次会议，就这样波澜不惊地开完了。\n很显然，投10个亿做手机这样重大的决定，绝对不是脑子发热临时起意。要知道，2002年华为净利润只有1亿美金出头，任正非显然是经过了深思熟虑，才做出转变。这种战略掉头能力，跟华为长期坚持的“批评与自我批评”密不可分，也跟任正非的性格密不可分。\n2003年11月，华为终端公司正式成立，摆在他们面前的是一场红海大战。\n此时，大陆分布着上万家大大小小的手机公司，台湾公司联发科提供芯片及主要电子件，再找个贴片厂生产主板，套上一个成本不到30元的外壳模具，这些无商标的白牌手机构成了华强北的蚂蚁雄兵，外加诺基亚、摩托罗拉这些全球巨头，双面夹击，华为手机的战略空间在哪？\n他们从中选定了一条赛道，“运营商定制机”。为了推广3G，华为和运营商合作做了10年定制机，运营商提供要求，华为生产，不贴商标，不用推广，看似轻松这个活儿却做得很心酸，一款手机，净利润大概只有5个点。如果市场预测不准，库存物料一积压，利润立刻全部亏光[2]。\n2004年到2010年，这是华为手机的初创阶段，给运营商做的贴牌机不赚钱，支撑其活下来的是固定台电话和3G数据卡，1998年抗洪，国家领导人使用华为的固定台电话指挥调度，让华为人自豪了一把[2]。但此时诺基亚如日中天，波导、夏新、TCL也风生水起，华为手机则无人知晓。\n2008年左右，华为再次遭遇“冬天”，运营商业务由于跟竞争对手在全球短兵相接，利润率大幅下滑，公司负债率高企。做贴牌机又苦又累还不赚钱，华为思想有所动摇，他们决定出售手机公司49%的股权。找了一圈顶级的基金来谈， 黑石$(BX)$、银湖、KKR、贝恩资本都来了。\n人算不如天算，2008年金融海啸席卷全球，进入最后一轮的贝恩和银湖最终报价只有华为预期的3/4。任正非一气之下决定不卖了。这个收购如果早推动一个月，可能就成了。不过既然卖不出去，就只能重新规划华为的手机战略，很显然，低端贴牌机这条路，是肯定走不通了。\n2010年12月，华为手机召开了高级座谈会，在会上，任正非将手机业务升级为公司三大业务板块之一，把产品重心从低端贴牌机，转向以消费者为中心的高端自主品牌，并豪言要做到世界第一[4]。此言一出，大家觉得任总又在吹牛皮了，toB向toC业务转型极难，华为能行吗？\n业务转型，粮草先行。手机转型的先决条件，是华为有钱了。 2010年，华为净利润238亿人民币，相比于华为刚做手机的2003年，利润涨了20多倍，今非昔比。而除了资金外，华为在3G时代还积累了大量跟手机相关的专利，这些家底，是任正非敢于向手机砸钱的底气。\n会后不久，华为将旗下所有面向消费者的业务整合在一起，组成消费者事业部，成为华为三大事业部（Business Group）之一。同时任正非承诺，将会给这个新部门大幅度的支持，至少在研发预算和投入上要胜过竞争对手。思想破冰，粮草给足，只缺一个能打硬仗的闯将了。\n任正非盯上了一个皮糙肉厚，浑身上下充满钢铁直男气息的汉子，名字叫余承东。\n03.  首战\n余承东毕业于清华，1993年加入华为，从基础研发员工做到华为无线部门的核心高管。2007年，他主导的Single-RAN产品横扫欧洲，助力无线产品收入跃居世界第二，逼近爱立信，立下汗马功劳。在那一纸调令下达之前，余承东不会觉得自己这辈子会跟手机扯上什么关系。\n任正非为何派余承东来挑手机部门的大梁，坊间有很多解释的版本，多数都集中在他性子直、脸皮厚的特点上。比如他在欧洲推广手机时需要说英语，同事听了他那蹩脚的英语问他：“观众听不懂咋办啊？”他眉头都不皱：“我才不管别人说什么呢 ！我只管说自己背好的词儿！”[2]\n2011年2月24日，刚从欧洲回到深圳总部的第二天，余承东就懵了，他身兼5个职务，每月光例会就有25个。此时，友商天天围着风口转，已成风口上的名猪。他若天天围着会议转，八成得成炮灰。他决定一头扎进手机，学着发微博$(WB)$，更新华为手机动态，跟网友互动。\n2012年3月9日，他发了一条微博：”最近被那些盲从的跟风者搞火了，我在此不谦虚的说一次，我们今年年底明年年初将推出一款比iPhone 5要强大很多旗舰手机。”这条吹牛的微博被转发了4000多次，评论达到5000条，被网友冷嘲热讽， 之后“余大嘴”的称号便不胫而走。\n这种方式，余承东偷师雷军，2011年8月13日，小米1发布，雷军在微博上摇旗呐喊，获得巨大成功。此时的中国智能手机市场刚刚兴起，三星$(SMSN.UK)$、魅族、小米、OPPO、vivo混战一片，大家集中在2011年发力，这看似是一个不经意的巧合，但却稳稳地踩准了一个极为重要的产业节点。\n这个产业节点，便是大陆智能手机产业链的崛起。\n2007年iPhone问世，苹果$(AAPL)$为了抑制台湾供应商，开始有意扶持大陆本土供应商，在劳动力低廉和政策优势的激励下，大陆消费电子行业借势崛起，成就了行业的黄金十年。世界电子产业链经历了日本、韩国、台湾，逐步转移到大陆，为小米华为们提供了丰厚的配套基础。\n这种基础是如此的强大，一个例子可以证明：2012年，离iPhone预定上架只有数周了，手机屏幕临近午夜时才被运到装配工厂。工头立刻叫醒了工人，每人一包饼干一杯茶，立刻赶往车间，半个钟头内，组装线开工。96个小时后，这家公司便可以用日产1万多台的速度生产iPhone。[6]\n一年前硅谷科技大佬们组团儿跟总统奥巴马共进晚宴，按照规矩，每位客人都得向总统提一个问题。等轮到乔布斯时，奥巴马却问了乔布斯一个问题：要啥条件你才愿意在美国生产iPhone? 为啥不把这些工作迁回美国呢？乔布斯正襟危坐地说：这些工作不可能回来了。\n自2012年以来，苹果的中国供应商增加了1倍多。到2018年，766家全球供应商中，仅来自大陆地区的已经升至346家。立讯精密$(002475)$、德赛电池$(000049)$、安洁科技$(002635)$·······成熟的技术、完整的供应链、便利的物流、低廉的人力，以及巨大消费市场，这是小米华为们能够成功的产业基础。\n小米M1推出一个月后，华为发布了对标性的荣耀手机，定价比小米高出四五百，然而内存、芯片等主要指标均落后小米。2011年，余承东费劲还意欲推出两个品牌“远见”“火花”，并呕心沥血推出一款高端机Ascend P1，但从研发到问世，都是一场灾难。\n余承东虽然脸皮厚，但对手机的要求却是薄，不过正如杜蕾丝老师讲的那样：光追求薄，迟早要出事。\n这款本名“埃菲尔”的手机特点鲜明，余承东这个技术狂人要求手机全身上下每一个部位都要薄，结果追求超薄的刻意，导致工业设计的美学被无情扼杀，整个手机看起来就是一个板砖。以至于连余承东看到P1样机时都忍不住吐槽[4]：“这（tm）是个什么东西？”\n手机推出后，华为零售渠道不足的软肋暴露无疑，而Ascend一词意为上升，生僻拗口，线下门店店员连单词音儿都发不准。余承东虽然使出浑身解数，走到哪把P1介绍到哪，甚至亲自到门店站台，但这款手机最终销量不到一百万台。而此时，小米的销量已经过千万。\n首战滑铁卢后，华为又推出了另一款Ascend D系列，一经面世，也被骂成狗。这款手机首次使用了华为自主研发的海思四核手机处理器芯片k3v2，缺点非常明显：手机发热、加载缓慢，用户体验极差。据说震怒的任正非曾当着众多高管的面，把这款手机砸在余承东脸上。\n屋漏偏逢连夜雨，在同一年，余承东为了让团队专心做智能手机，将总量5000万部的功能机直接砍掉3000万，引起了运营商极大不满。15家欧洲运营商有14家中止了跟华为的合作[3]，无异于釜底抽薪。这一时期，余承东至少推出了D2，P2等5款手机，但均以失败告终。\n余承东虽然在无线部门叱咤风云，但面对消费者市场的供应链、渠道、品牌的业务，他仍然没有摸到门道。此时，余承东下课的声音此起彼伏，他的压力达到顶点，连他自己也承认存在换人的可能性。关键时刻，任正非站出来拍了桌子[7]：“不支持余承东的工作就是不支持我。”\n2012年底，华为年终奖总额125亿元，因为没有完成预定的绩效任务，余承东年终奖为零。\n任正非把一架歼-15战斗机模型送给他，意喻“从零起飞”，不过这并没有缓解余承东的压力，他带着团队去广东增城白水寨瀑布团建了一次，他在微博上感慨：“号称落差最大的瀑布，爬山很吃力，再到山顶的天池，则一片平静。人生、事业也是如此吧？”\n04.  突围\n华为工作压力很大，早年俄罗斯业务拓展不力，任正非云淡风轻地对负责人李杰说[3]，“如果有一天俄罗斯市场复苏了，而华为却被挡在了门外，你就从这楼上跳下去吧。”李杰只回答了一个字：“好。”余承东背水一战没有退路，但此时的华为手机既不好看，也不好用。\n华为手机内部一直流传着这样一则笑话，2012年时，余承东拿着刚问世的P1接受采访，记者还未开口，余承东一口气说了不下十个业界第一的手机指标和数十个工业参数，全身散发出一股钢铁硬核的气息。他正洋洋得意准备接受鲜花和掌声，哪知道听的人已经被整懵圈了[4]。\n总喜欢用技术说话，用硬核实力碾压你，这种职业习惯迁移到大众消费品领域，就会给人一种虎扑直男的呆萌画风。在华为工程师眼中，我这手机有最好的元器件和工业参数，为啥不畅销？这就等同于问女生，我有车有房有钱不赌不嫖，你为啥就是不喜欢我？为什么？为什么？\n但华为早期的手机不光不好看，性能也有很多问题。早期的海思芯片性能极差，发热严重。作为手机的核心元件，劣质芯片会导致直接失去用户的信任。华为高端机系列坚持用自己的芯片，当时只要一提到华为的K3V2芯片，网络上骂声一浪高过一浪，网友翘首以盼它的葬礼。\n痛定思痛，余承东带着团队连轴的开会，用他自己的话说，这叫洗脑，改变意识。在他看来，华为手机此前失败的教训：华为终端目前最难改变的就是团队的思想观念，包括在产品设计上的工程师情结，缺乏面向最终消费者的意识。接下来，华为手机的两条战略也已确定：\n第一，全面转向消费者为中心，用美替代工业参数；第二，海思芯片继续用、技术研发继续投入。\n此时，国内市场你追我赶，厮杀越发惨烈。雷布斯带着小米风口起舞，宿敌黄章蹲在地上打磨MX系列，罗永浩扛着“锤子”入场，红衣教主发誓要用360把小米碾成渣渣，“中华酷联”这一队也很热闹，中兴骑着红牛机，酷派揣着大神机，联想则拉着收来的摩托要分一杯羹。\n“当时大家心里都明白，再搞不好，老余铁定下台。”\n余承东倾注全部资源孤注一掷，压在一款产品上：华为P6。这款投入研发人员近千人，Dream lab实验室、2012实验室全力以赴，工程师数月驻扎在供应商工厂里，全面把控工艺和质量。比如P6的金属电池盖，为了保证良率，华为供应商整整试制了100万片，最终才敢量产。[4]\n不仅如此，余承东还将三星中国区品牌部的老大杨柘挖到了华为。在杨柘的主导下，华为手机开始改变了昔日纯粹钢铁直男的形象，广告语升级成“美是一种态度”、“爵士人生”、“似水流年”这种更加文艺小资气息的调性，这大大改善了华为手机在消费者眼中的形象。\nP6定价2688元，突破中端价位，最终销量达到400万台，而此华为手机最佳成绩是100万台，P6大获成功。这个成绩让余承东彻底站稳脚跟。此后，华为又陆续推出P6S、P7等产品，P7定价比P6高出200，最终销量到700万，对市场的摸索伴随着产品的迭代逐渐精确。\n背水一战的胜利，让余承东终于走出泥潭，慢慢找到了做消费者业务的感觉。\n05.  瑜亮\n写华为手机，不能不提荣耀，提荣耀，就不能不提一个人：刘江峰。\n摇晃的红酒杯，手中的雪茄，耀眼的玛莎拉蒂，家里上千个音响器材，文章引用的都是米兰·昆德拉、索雷斯库·····恰似菲茨杰拉德笔下的盖茨比奢华而迷人，但这些如爵士年代般的特质放在一个华为人身上，就会显得格格不入，这个人就是刘江峰。用他自己的话说，“我在华为是个另类”。\n论起在华为的资历，刘江峰和余承东不分伯仲。他1996年加入华为，参与了中国第一个自主开发的GSM系统的研发，接管荣耀之前是南太平洋地区部总裁。在职务上看，余承东是刘江峰的上司，但在早期，荣耀这条线基本上是独立的。华为高层的意图也很明显，两条腿走路，不管黑猫白猫，最后抓住老鼠的就是好猫。\n2013年12月，余承东宣布荣耀品牌独立，刘江峰回国出任总裁，这一时期，国内智能手机厮杀的主战场仍然集中在千元机，小米模式、粉丝经济和电商分销已经成为一种成功模式，专门划出一条线狙击小米成为一种共识，荣耀的任务也很清晰，全面复制小米，小米模式能成，那华为就也搞一个。\n这时候，刘江峰那些另类的个人特质就派上了用场。他文艺自我、灵活洒脱、具有互联网气息，在华为人眼里一些吊儿郎当的毛病反成长处。相比于余承东的微博营销，儒雅帅气的刘江峰亲自挂帅出现在荣耀的宣传海报上，配上“勇敢做自己”这样极具煽情的话语，堪比聚美优品$(JMEI)$的陈欧。\n在电商渠道、品牌打造、用户定位各个方面，荣耀也在像素级跟随小米，最后的结果也是超出了所有人意料，近30亿美元销售额、2000万部手机销量、30倍的增长，刘江峰主导下的这一年，哗一下，荣耀横空出世，华为手机折腾了多年，终于有一条路爆发了，甚至开始能跟小米分庭抗礼。\n“本来是要用荣耀打红米，结果打到小米身上去了。”\n但在一番辉煌业绩之后，刘江峰很快在2015年年初马上就辞职了。刘江峰自始至终都没有彻底蜕变成一个纯粹的华为人。从1996年加入时就有6000元月薪，一路做到华为高管，年薪八位数，功成名就，“反正就是钱很多，怎么花都花不完”。高光时刻，他却引经据典，洋洋洒洒写下告别书“时间未老，理想还在”。\n华为十几万人的公司，就像一个小型的封闭社会。里面的人单纯、直接、老板部署好任务，每个人只需要超强的执行力攻下山头即可。这种文化，被余承东描述的栩栩如生，“任总的特点是，地图画的大大的，图画好了，大部队全压上去······我们都向老板学到了这一点，用未来之光凝聚大家，不是钱的问题”。\n但时间越久，自我的坚持就会越少，最后完全华为化。而这种同化，刘江峰是不情愿的。\n刘江峰曾经写道：“有一次我和华为某轮值CEO聊天。他说，‘刘江峰你变了，所以你离开了’。我说我二十年来都没有什么变化，还是我，可能成熟一点，但人没变。他说，‘也是，你确实没有变，但是公司变了，你没有跟上公司发展步伐’。”这种对话内涵丰富。\n刘江峰是一个情商极高的人，关于手机公司的一把手之位，刘余之争一直是华为的禁忌话题，荣耀巅峰时刻的转身离开，两人的沉默，使得一切更显扑朔迷离。在任何一个公司，这两个人都是万里挑一的将相之才。但余承东身上的华为特质更多，更符合任正非和华为元老们的期待。\n华为手机的本质，跟整个华为公司一样，是一个硬核直男，一切不符合这种气质的领导者，都难以驾驭这架庞大的工程师机器。\n06.  造芯\n华为上海研究所，是华为手机Mate系列和P系列的研发大本营，也是探究华为手机崛起根源的一个分镜头。\n2004年，华为无线团队在上研所组建了手机终端开发团队。2011年，余承东接管手机终端后，开始将上研所作为旗舰机研发中心。华为手机几款明星机型，M系列、P系列、荣耀的早期，其研发都是在上海完成。这里面的三四百位研发工程师基本上伴随着每一款旗舰机的诞生。\n早上8点半左右，住在金桥附近的研发工程师陆续鱼贯而出，抵达新金桥路2222号，赶在9点之前打卡。开会、准备胶片、沟通供应商、12点吃饭，午休两小时，2点开始酣战到12点，到家，手机又响了，又是电话会议“Welcome to join the conference”......\n2017年10月，上海轨道交通俱乐部出现了一枚求助帖，“我要上班的地方在浦东新金桥路东方万国中心，听说以前是新陆火葬场，想问下浦东工作的同仁要紧嘛？” 一位网友神回复：旁边就是华为的，上班如上坟，加班晚的很，楼主不会是最后一个下班的，怕啥？\n一个新手机型号从立项、架构、设计、试制再到量产，周期长达一年半左右，这段时间里只有最后量产的一两个月，研发工程师可以暂时喘一口气，剩下的时间全部都在争分夺秒的战斗。最终量产之前，项目可能会产生各种问题，研发人员在富士康一呆一两个月更是家常便饭。\n一次Mate7试制过程中，因为采用的是人工点胶，让胶水每次都精准地落在一毫米不到的宽度内相当于在头发丝上刻字，经常不是左偏了就是右偏了，这种肉眼看不出来的误差导致员工经常需要和工人同吃同住数天，工人被他们折磨疯了：零点几毫米的误差，人眼根本就看不出来，干吗要这么费劲？[11]\n为智能手机提供玻璃屏的蓝思科技$(300433)$，是苹果在中国重要的供厂商。华为刚接触时，量小又没名气，蓝思下面并不重视。眼看着物料交付就要延期，数次交涉无果后，一名华为员工独自想办法要到了蓝思创始人周群飞的电话。周群飞把手下痛批了一顿，问题光速般得到解决。\n后来这件事儿被上研所不少员工效仿，争相试用，然后这事儿就没有了然后。周群飞偷偷换号了。\n这种令不少中国老板看到都羡慕的员工在华为比比皆是，凌晨三四点钟被华为员工炮珠般的电话吵醒，亲自开车往上研所送物料的昆山小老板如今回忆起来都是一把鼻涕一把泪。“别说打电话催，开车送，就是买机票空运，你都得自己运过去。”\n华为手机研发的故事，并非都充满了有趣和励志。2014年，华为海思42岁的无线芯片开发部部长王劲突发昏迷猝死。\n王劲1996年加入华为，他带领海思Balong（华为的基带处理器）及Kirin（麒麟，华为的处理器业务）团队从低谷走向成功，为华为手机的崛起构建了一个同行难以逾越的技术护城河。2007年，远在欧洲的王劲被郭平调回上研所，成立巴龙（Balong）项目组，开始专攻移动端芯片。\n在华为，海思芯片有个可爱的绰号“烫手的吸金娃娃”，近十年，华为在无线芯片上的投入累计超过10亿美元。这个行业奉行三高定律：高风险、高投入、高产出，对资金需求极大，除了苹果、三星有自主研发芯片的能力，其他手机厂家无力也无心自研，都是从高通$(QCOM)$订货。\n芯片是智能手机的大脑，核心有两个：AP和BP。AP（application processor）应用处理器，管理手机操作系统、应用程序等。BP（Baseband processor）基带处理器，负责处理各种通信协议，2G/3G/4G等。一款芯片从启动到研发成功，至少需要三年时间。造芯片，就是在指尖上造城。\n在任正非心中，海思芯片的地位要比手机公司更高，他对海思女掌门何庭波说：“我给你每年4亿美元的研发费用，给你2万人，一定要站起来，适当减少对美国的依赖。芯片暂时没有用，也还是要继续做下去，这是公司的战略旗帜，不能动掉的。”\n2012年的D系列开始，P系列、Mate系列均是搭载海思K3V2芯片，一直到了P6，连余承东都动摇了，任正非还是坚持要用。上研所的老人提起P6，忍不住感叹：那真是“累死”了一批人。芯片K3V2性能差，手机最终量产之反复复出问题，直到上市也没解决。研发人员苦不堪言。\n此时，消费者对K3V2的厌恶也达到了极点，网友写了一副对联调侃余承东：“海思恒久远，一颗（K3V2）永流传。”\n自己的狗食自己先吃，这是任正非的原则。消费芯片一定要在真实场景中不断运用，才能暴露问题，只有找到了问题，才能有针对性的下药修正。如果没有华为手机，海思芯片就无法成长起来。这是华为相较于其他手机厂商的机遇，同时也蕴含巨大的市场风险：错过攻城略地的窗口期，丢失用户。\n要不要投入这么多做芯片？为什么一定要用垃圾K3V2? 华为手机是不是不够互联网，不够社会化营销？外界质疑加上内部担忧，夹杂着对互联网热的羡慕，在2013年左右汇聚成一个问题：华为手机要陷入创新者的窘境了吗？2014年新年，任正非发表了名为《华为要做追上特斯拉$(TSLA)$的大乌龟》的讲话。\n在他看来，互联网是个降本增效的工具，不会颠覆产业，更不可能改变商业的底层逻辑。智能手机的底色，是制造业。令果粉疯狂的工业设计、软硬件系统背后是库克超一流的全球供应链管理能力在支撑，核心零部件完全自产的三星手机背后是让很多手机厂商闻风丧胆的三星半导体。\n华为基本法第二十三则：我们坚持“压强原则”，在成功关键因素何选定的战略生长点上，以超过主要竞争对手的强度配置资源，要么不做，要做，就极大地集中人力、物力和财力，实现重点突破。海思芯片在任正非心中，是华为手机的长远战略投资，一定要集中强攻，直至拿下上甘岭。\n2013年，华为P6 S  搭载全新的麒麟910芯片问世，2014年，P7搭载麒麟910T亮相。一直迭代到华为P30的麒麟980芯片，已经能够pk 行业老大高通的骁龙855，从万年被骂的垃圾到跻身世界一流芯片行列，海思最终做到了任正非的期许：一定要站起来，减少对美国的依赖。\n2018年5月，美国商务部选择用芯片制裁中兴，创始人侯为贵重新出山。76岁的老人拉着行李箱半夜在深圳机场$(000089)$赶路的背影让不少国人潸然泪下。也让不少人慨叹，还好，我们还有一个华为。\n这些成绩背后，是华为人透支的青春在支撑。一些员工心中，华为成了一座围城：外面的人挤破脑袋想进来挣钱，里面的人想赚了钱赶紧走了保命。仅三成员工可以在零点前入睡，22%的员工体脂率超标。除了王劲，2006年，员工胡新宇猝死，2016年41岁的华为员工魏延政癌症去世。2017年22个月没有休过假的员工齐智勇过劳死。\n华为前副总裁李玉琢在离职后写的《我为什么离开华为》中吐槽华为的加班文化，其中他与任正非的对话在网络上广为流传，无法忍受长期异地分居和超负荷加班的他提出离职，任正非却对他说，“这样的老婆你要她干什么？”不过这个故事后来被任正非在《中国企业家》的采访中否认。\n世人只知道华为员工丰厚的年终奖，却不知道成功要付出的代价，竟是这样惨烈。\n07.  崛起\n国内智能手机黄金十年浪潮中，苹果和三星是创业者面前的两座高峰。\n2007，iPhone横空出示，重新定义了手机。2012年以后，三星通过大屏手机切入中国市场，迅速走红。2011年推出Galaxy Note，2012年推出Note2，全网销量超过3000万台，移动部门成了三星的摇钱树。三星手机也顺利跳入第一梯队，剑指苹果。\n华为看到了大屏手机这个机会。他们开始酝酿一个名为Mate的项目。这款新型的手机屏幕比三星最畅销的Note2还要大0.6英寸。同时还有强大的电池续航和当时国内最全的视频解码能力。这个系列日后收获了一大批忠实的中国直男粉丝，他们还给这款手机起了一个很直男的爱称：华为美腿系列。\n华为手机真正被大众所熟知，是售价近4000元的高端机Mate7的问世。\n这款手机问世之前，产品经理李小龙自己咬着牙做了一个史上最大销量预测：120万部。这年小米的全球总销量已突破6000万台。2014年年底，销售代表们汇集到上海认领Mate7的销售份额。国内最大代表处的同事上台，伸出一根手指，“一万部”。见罢，李小龙的心都凉了。[9]\n此时，其他代表处同事还在喊：“这么多，兄弟你悠着点啊。”\n谁知，这款被直男消费者们戏称为“美腿妻”的手机，一上市便成了爆款。上市第一周，经销商认销的指标都已售罄，地方开始要求补货，黄牛加价销售的现象更是遍地都是。甚至万科的郁亮问了一圈都买不到，无奈之下走后门找到了余承东，余承东借机送了他一部。\nMate7搭载了华为最新的海思麒麟925芯片，这一年，苹果在中国爆出了安全门隐患，南海争端越演越烈，一个微妙的变化在政企精英中蔓延。大屏幕、信号强这些技术指标背后，一颗自主研发的中国芯，一个充满高涨情绪的时代潮汐，这两点才是藏在Mate7背后那只巨大的上帝之手。\nMate7跟三星力推的Note4只差一天发布，最终出货量超过700万台，开始扭转华为在消费者心中低端机的印象，取得了里程碑式的胜利。紧接着2015年4月发布另一个旗舰机型P8，这一款的青春版销量突破一千万台。2016年发布P10，因为“疏油层门”和“内存门”，被消费者口诛笔伐，但最终的销量也突破了600万台。\n此时，国内战局也在惨烈洗牌。从2016年开始，国内智能手机市场由倒三角格局向“T”字型格局演变，华为、OV、小米等头部玩家全面发力中高端，份额迅速集中，top5市场占有率占到80%，腰部及以下玩家生存空间受到蚕食，规模受限，乐视、金立、酷派等陷入泥潭。\n2018年，华为全年销量2亿部，已成为中国市场的第一大品牌，从2012年到2018年，6年的时间，从0到中国市场第一，从B端到C端切入，成功打造出荣耀和华为两个独立的成功品牌。这一年，余大嘴再次放话，未来五年全球智能手机市场会只剩下三家：苹果、三星和华为。\n倒回到2010年，任正非豪言要把华为手机做到世界第一，没有人相信；倒回到1994年，他斗志昂昂的说华为10年要占三分之一天下，也没人相信。不过似乎每一次，他都能把“吹过的牛”给实现了。\n08.  尾声\n一部华为手机的崛起史，是过去十年中国大陆消费电子黄金时代的缩影。余承东、段永平、雷军、黄章、周鸿祎、刘江峰、刘作虎、罗永浩、贾跃亭......将相良才，群雄逐鹿，你方唱罢我登场。十年的风口，眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了\n全球科技电子行业产业转移、巨头采购模式变化、资本市场的繁荣和支持、企业家精神和中国工程师红利交相辉映，勾勒出了一个波浪壮阔、英雄辈出的年代。中国智能手机从低端机起步，打败三星、追逐苹果，一个万亿级市场最终由国产品牌占据主导，完成逆袭。\n这其中，无数人问过这个问题，华为为什么能异军突起？\n任正非在战略务虚会上给出这样的答案：方向要大致正确，组织要充满活力。通讯业务是华为的主航道这一点从未动摇，进而切入手机市场、攻下芯片，任正非和华为上上下下犯过诸多错误，但对商业本质的把握，对优秀人才虚怀若谷、以及不断试错、快速自我修正的制度，从来都没变过。\n同样，十年后，我们讴歌华为，但崛起背后的艰辛和苦难，也只有华为员工和家人才能体会。加班熬夜的工作环境、“忍、滚、狠”的狼性文化、在机场听闻父母离世的放声大哭、电话里孩子的思念、妻子崩溃的咆哮、日渐衰老的身体、无数个日夜的孤独与无奈。\n没有异禀天赋，没有坐拥资源，除了励精图治，艰苦奋斗，甚至透支自己来缩短与竞争对手的差距，别无他法。这样的故事，不就是我们这个民族四十年来的缩影吗？\n参考资料：\n[1] 上观新闻，张利华：原华为员工15年前提议做华为手机 任正非曾大怒\n[2] 戴辉，一位前华为人亲历的华为手机发展史：最牛产品是如何炼成的\n[3] 刘平，华为往事\n[4] 芮斌，熊玥伽，华为终端战略\n[5] 田涛、吴春波，下一个倒下的会不会是华为\n[6] 纽约时报$(NYT)$，iPhone为何中国制造？\n[7] 王晓坤，余承东 ：华为改造华为\n[8] 郑峻，对话刘江峰，我和余承东关系不错 三五年带酷派重回一线\n[9] 李小龙，从偶然到必然——Mate背后的故事\n[10] 孙承，光阴的故事\n[11] Merlin Zhou，天“赐良机”\n[12]. 华为研发，张利华，2017年","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1443,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":901039900,"gmtCreate":1557326230600,"gmtModify":1704802345798,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3494148524336510","idStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"这篇文章不错，转发给大家看","listText":"这篇文章不错，转发给大家看","text":"这篇文章不错，转发给大家看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/901039900","repostId":"1905016018","repostType":4,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":972,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":909286095,"gmtCreate":1556333923317,"gmtModify":1704800550033,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3494148524336510","idStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"期权真的挺有意思的，一脚天堂，一脚地狱，可能一晚上翻好几倍，也可能跌的裤衩都不剩！[捂脸]","listText":"期权真的挺有意思的，一脚天堂，一脚地狱，可能一晚上翻好几倍，也可能跌的裤衩都不剩！[捂脸]","text":"期权真的挺有意思的，一脚天堂，一脚地狱，可能一晚上翻好几倍，也可能跌的裤衩都不剩！[捂脸]","images":[{"img":"https://static.tigerbbs.com/70f6db08ccb79b8f772f12f2c059fca9"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/b17dedf08bb5bbdd9297bdb3db82154e"},{"img":"https://static.tigerbbs.com/6399fb0c20706bd0e23fe0492f9c22f5"}],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/909286095","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1634,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":3,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":402768,"gmtCreate":1550472597528,"gmtModify":1704789794590,"author":{"id":"3494148524336510","authorId":"3494148524336510","name":"Brucekwong","avatar":"https://static.tigerbbs.com/94539b1fc937f0f9535812cd9dfe4b60","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3494148524336510","idStr":"3494148524336510"},"themes":[],"htmlText":"这篇文章不错，转发给大家看","listText":"这篇文章不错，转发给大家看","text":"这篇文章不错，转发给大家看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/402768","repostId":"401663","repostType":1,"repost":{"id":401663,"gmtCreate":1550217618862,"gmtModify":1704789655763,"author":{"id":"3510884670526407","authorId":"3510884670526407","name":"八卦港股","avatar":"https://static.tigerbbs.com/920322426a20c35e14706fff701e4728","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3510884670526407","idStr":"3510884670526407"},"themes":[],"title":"福布斯香港富豪榜：李嘉诚蝉联首富，身价缩水43亿美元","htmlText":"由于自去年榜单公布以来恒生指数下跌9.4%，加上房地产市场走软等因素，共有23人的身价下跌，而只有20人身价上涨。榜单上还有5位新人，其中大部分都姓郭。 北京时间14日消息，《福布斯》杂志发布2019年香港前50大富豪榜，李嘉诚连续第21年蝉联榜首，身价317亿美元，较去年的360亿美元缩水43亿美元。 面对不同领域的逆风，这座城市最富有的人中很多人的财富出现下降。总体而言，由于自去年榜单公布以来恒生指数下跌9.4%，加上房地产市场走软等因素，共有23人的身价下跌，而只有20人身价上涨。榜单上还有5位新人，其中大部分都姓郭。 苹果公司一感冒，供应商就要得肺炎，供应商背后的富豪就要眼睁睁地看着自己的财富缩水。杨建文和林惠英夫妇（Yeung Kin-Man and Lam Wai Ying）就是如此。夫妻俩是伯恩光学（Biel Crystal Manufactory）的全资拥有者，该公司是最大的iPhone屏幕制造商。IPhone手机销量放缓，尤其是在华销售减速，二人的身家净值也大幅减少64亿美元——降幅达57.7%。该公司推迟了15亿美元的上市行动，表示正在关注市场情况。 本榜单一年推出一次，杨建文和林惠英夫妇并非今年上榜者中财富降幅最大的富豪——朱李月华（Pollyanna Chu）的身家减少了72.5%，降至33亿美元。银河娱乐主席吕志和（Lui Che Woo）的身家减少了42亿美元；中国澳门博彩企业股价大跌，何超琼（Pansy Ho）和何猷龙（Lawrence Ho）因此也受到了影响。自上一份榜单发布以来，恒生指数下跌9.4%，房地产市场走软，再加上其他因素，结果有23位富豪的财富下降，只有20位富豪的财富上升。 今年有5组新上榜者，多数为郭姓。新鸿基地产前主席郭炳湘去世后，其子郭基俊和郭基浩（Geoffrey and Jonathan）继承了大量财产。同时，有关其整","listText":"由于自去年榜单公布以来恒生指数下跌9.4%，加上房地产市场走软等因素，共有23人的身价下跌，而只有20人身价上涨。榜单上还有5位新人，其中大部分都姓郭。 北京时间14日消息，《福布斯》杂志发布2019年香港前50大富豪榜，李嘉诚连续第21年蝉联榜首，身价317亿美元，较去年的360亿美元缩水43亿美元。 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