奥运冠名黄金时间,蒙牛销量依然没有爆发 @新熵 原创 作者丨樱木 编辑丨九犁 2019年对于乳业巨头蒙牛来说,是一个关键时间。 正是在这一年,蒙牛收获了“史上最佳”的业绩增长,营收首次突破700亿大关达到了790.3亿,时任总裁卢敏放称之为“蒙牛速度”。同年,蒙牛为了扩张规模,加快了并购与国际化的脚步,先后收购了中国圣牧子公司圣牧高科,澳洲婴幼儿奶粉品牌贝米拉和LDD。而在澳洲的两项收购,据报道显示累计花费了约近100亿(63.9亿+29.31亿)。 除此之外,当时非常乐观的蒙牛在同年6月豪掷30亿美元,与可口可乐一起成为了奥林匹克历史上首个“联合全球合作伙伴协议”成为奥运顶级赞助商。在这份长达12年的合同中,包含3个奥运周期的夏季与冬季奥运会的赞助。从财报来看,蒙牛的实力似乎与这份赞助并不匹配,仅41.05亿的净利润,难以覆盖庞大的营销开支。而从历史的后视镜来看,随后几年蒙牛的利润并没有太多增长,稳定的维系在50亿上下。 乐观的预期下,疯狂地扩张,与天量的营销显示出了蒙牛的野心,但随后的发展,似乎并不如蒙牛预估的乐观。 四年时间过去了,卢敏放当年为蒙牛立下的“双千亿”目标,至今仍未达成,而另一方面,当年落子布局的方向,也成了羁绊。 在上游原奶产能过剩,以及下游消费不足的大背景下,蒙牛的高速扩张成了如今的负重前行,而当年重金下注的奶酪等产品方向,发展逐渐陷入了瓶颈。国内增长徘徊不前,奥运作为2024为数不多可打翻身仗的机会,蒙牛自然不会错过。 但从结果来看,数据似乎并不乐观,直观来看在微博,#伊利为中国健儿加油#相关话题阅读量已达179.9亿,而对比来看,蒙牛最高的流量事件 #庆祝中国夺牌蒙牛请你一杯# 其阅读量为51.9亿,仅为伊利三分之一。 而这个