2月20日,网易云音乐发布了2024年的业绩情况,财报发布后单日涨幅高达18%。 自2023年扭亏为盈以来,其股价两年内累计涨幅超200%,利润亦是大幅翻倍。 曾经的模式难走,盈利困难,被贴上“情怀社区”标签的音乐平台,是如何取得在线音乐市场爆发? 一、从烧钱增长到效率优先 2024年财报数据显示,网易云音乐全年营收79.5亿元,同比增长1.1%;经调整净利润17亿元,同比激增107.7%,是在去年扭亏为盈直接大赚7个多亿的基础上实现。毛利率从26.7%提升至33.7%。 图片这一成绩的取得,源于三个关键转变: 1、版权和内容的逐渐丰富 版权一直是困扰网易云音乐最重要的问题,过去很长时间,网易云的歌曲列表中,有众多歌曲都是“灰色”的,版权被腾讯音乐垄断。 2022年,国家版权局约谈唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等,要求除特殊情况外不得签署独家版权协议。或许也是因为市场环境变化,同年抖音开始进入在线音乐行业,旗下汽水音乐上线, 网易云一直在丰富歌曲版权。