盘前大涨7%,开盘直接跌了超4%,跳水11%——这就是 $百度(BIDU)$ 公布2022年Q4及全年财报后,美股资本市场的直接反馈。 这对于打响近期中概股财报季第一枪的百度来说,确实有点尴尬。 财报分析师会上,李彦宏放话,要梭哈类ChatGPT应用「文心一言」,董事会还授权了一份总值50亿美元的股票回购计划,结果百度的股价,却反过来上演了一场大跳水。资本市场多少有些不给面子,再次用镰刀教育了韭菜投资者们。 单纯看这一季的财报,似乎数据上并没有什么问题。2022年第四季度,百度的营收为331亿元,与去年同期基本持平,核心收入为257亿元,同比下降1%。其中: 在线营销收入为181亿元,同比下降6%; 非在线营销收入为76亿元人民币,同比增长11%; 来自爱奇艺的收入为76亿元,同比增长3%。 但是,把时间线拉长来看,百度的财报已经有明显的瓶颈。 图:近五年百度营收/核心收入/在线营销收入 2022年全年百度总营收为1237亿元,较2021年下降1%。核心业务收入达954亿元,较2021年基本持平,其中在线营销收入为695亿,对比2021年的740亿少赚了45亿,且略低于2019年的水平。 可以看出,在千亿营收这个量级,百度已经徘徊了几年;其次,核心收入中的在线营销收入这块,是百度的根,已经连续几年没有明显突破,甚至还出现了下滑。 在这种形势下,如果国内在百度之外出现了一个类ChatGPT应用,势必会对百度竞价排名这一商业模式,造成进一步的致命性打击。 所以,百度已经没有太多的退路——必须最快推出百度版的ChatGPT,而且各方面的实力要明显领先于其他公司,成为属于百度的新流量入口,这是最理想的结果。 这样看来,近期百度与李彦宏对文心一言所表露出的极度自信,就显得相对容易理解了。一向对外说话都