6月26日上周五，联合利华表示，在今年的剩余时间里，将停止在$Facebook(FB)$ 和$Twitter(TWTR)$ 平台上投放广告。随后，可口可乐宣布从7月1日开始将在全球所有社交媒体平台上暂停付费广告至少30天。本田汽车（美国）宣布将停止7月份在Facebook投放广告。这些行为的原因是这两大社交媒体平台上存在仇恨言论和分裂内容。
尽管上周五扎克伯格针对企业停止投放广告的事件已表态，公司将采取若干步骤打击仇恨言论。Facebook股价在当天收跌8.32%，收盘报216美元，市值蒸发560亿美元。
6月28日星巴克加入了可口可乐、联合利华和本田等全球知名品牌的行列，宣布从Facebook撤下了广告。骨牌效应已经被触发，截止目前，已有超过160多家公司暂停在社交媒体投放广告。
这并不是这家社交巨头第一次陷入危机。2018年，Facebook曾遭遇和剑桥分析公司有关的数据泄露丑闻，当时全球发起一场“删除Facebook”的抵制活动。Facebook的股价从2018年7月217美元的高位在半年内跌到123美元。最后，Facebook增强了对用户数据的保护措施，并与美国联邦贸易委员会达成的和解协议，认罚50亿美元。
不过，对于这次参与抵制运动的品牌或广告商来说，他们的最终目标并非让Facebook收入减少或者拒绝合作，而是表达不想赞助暴力或偏执言论的立场，以敦促该公司加大力度打击仇恨言论和虚假信息。毕竟Facebook在全球拥有30亿用户，这是广告主无法回避的一个营销渠道。 对于一些小企业来说，他们中有些销售量直接和Facebook挂钩，停止广告投放则意味着业务的中断。
这个抵制并不是无解之局，比较可能的解决方案就是，Facebook会在内容审核机制上做出妥协，实现各方利益的平衡。
2019年，Facebook在全球的广告收入高达697亿美元，广告客户超过800万家，而其中绝大多数是小企业。广告收入中大约四分之一来自大公司，其余来自小企业投放。随着跟风抵制Facebook的大公司越来越多，加上美国在复产复工的过程中新冠肺炎确诊病例激增，许多地方放慢或暂停了经济重启进程，也迫使一些广告主收缩营销开支，Facebook的广告销售和收入将面临进一步压力。在四月发布的财报中，管理层曾指出，二季度Facebook将面临潜在的更严重的广告业收缩。
在市场情绪的裹挟下，Facebook的股价短期会进一步下跌，在200美元附近有支撑。真正对Facebook股价形成考验的，还是要看二季度的财报数据。
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