小川“抛妻”,搜狗并入腾讯,一场多方获益的“资本游戏”

博望财经
2021-10-18

文|第七笔画

来源|博望财经

小川“抛妻”,搜狗入局腾讯,一场多方获益的游戏

任何一家企业都会经历属于自己的高潮和低谷,面对低谷每家企业的态度不尽相同。

有的企业在低谷时期会认为自己“没希望了”,进而选择放弃,人民法院公告网上的数据显示,在疫情肆虐最严重的2020年春节至3月,有超过750家企业发布破产公告;也有企业不肯“低头”,试图通过转型获得生机,早期的网易和京东就是最好的案例;还有一种企业会在权衡利弊后求稳,将公司卖掉,搜狗做了第三种选择。

北京时间2020年7月27日晚,搜狗对外发公告称,公司收到了腾讯发出的初步非约束性收购邀约,腾讯计划以9美元/普通股(或ADS)的价格,收购尚未由腾讯或其关联公司拥有的搜狗所有已发行普通股或ADS。

一年之后,靴子落地。2021年10月15日,搜狗CEO王小川发布内部邮件称,已经卸任公司CEO一职。搜狐将不保留搜狗的任何权益,清仓出售了持有的33.8%股份。搜狗正式并入腾讯。

搜狗并入腾讯后,将成为腾讯控股间接全资子公司,有消息称,腾讯集团副总裁、腾讯看点负责人殷宇将成为搜狗团队新的负责人。腾讯接管搜狗之后,搜狗搜索、输入法、PC浏览器等核心产品将继续保持搜狗品牌运营,同时搜索技术与AI能力,也将赋能到腾讯业务体系。

对于自己倾注全部心血、无数青春岁月打造出来的公司最终成为腾讯众多分支之一,王小川并没有表现出任何遗憾和不甘。他在内部邮件中写道:

“从2010年8月10日成为搜狗CEO到现在,已经4083天。若从2000年9月1日加入搜狐算起,则是7714天。这21年里我与搜狐、搜狗同仁并肩前行。

搜狗就是我老婆。爱过,无怨无悔。爱过,就成熟了。告别搜狗,我获得了更大的能力去爱亲人,去追寻一份迟到的爱情。此外,二十年来萦绕在我心中的还有对生命科学的好奇。往后二十年,若能为生命科学和医学的发展尽一份力,为大众健康做出一点贡献,生命就更有意义了。”

对于王小川而言,与其把时间浪费在无论如何也成为不了No.1的搜狗身上,倒不如变现更多资金投入下一份事业。王小川之外,这场并购案对于搜狐和腾讯,同样是一笔获益颇多的交易。

01

搜狗成为搜狗

王小川花费了17年的时间才让搜狗成为搜狗,但如果回顾搜狗这17年,用一腔热血,两个帮手和三个弱点即可概括。

搜狗的诞生始于一腔热血。

研究生毕业后,王小川来到搜狐,张朝阳对这个年轻人十分看重,并委以重任,希望他用三年的时间,战胜百度,成为中国搜索市场的No.1。在王小川心中,张朝阳是中国互联网的开创者之一,是他的榜样和精神教父,对于张朝阳的委任,王小川信心满满。很快,他召集了12位清华奥赛集训队的同学开启搜狗搜索项目。

每个领域都有每个领域的深度,不会因为你是天才,就可以将任何一个领域做好。奋战三年后,王小川没有得到想要的结果,搜狗与百度相差甚远。这让本来对王小川相当器重的张朝阳开始对其产生质疑——明明是让你做搜索,做浏览器,你为什么要绕过搜索做输入法,还没有半点成绩?

两人意见相左时,张朝阳选择将王小川调离岗位。

为了向自己的偶像张朝阳证明自己是对的,王小川既没有选择离开搜狐,也没有选择放弃项目,利用空余时间,王小川继续做搜狗输入法,他认为通过输入法,能为搜狗搜索带来巨大流量,搜狗输入法成了,搜狗搜索就能成。

王小川没有判断错,一年之后,也就是2009年,搜狗浏览器、搜狗引擎、搜狗输入法最终形成联动的闭环。就这样,搜狗搜索成了。王小川顺势升职为搜狐CTO。

此后的搜狗得到了两个助力,让其步入巅峰时刻。

搜狗的第一个帮手是阿里。2010年,周鸿祎动了收购搜狗的念头,王小川不愿意,便去找了马云。最终,阿里巴巴作为战略投资者、云锋基金作为财务投资者联手投资搜狗,使得搜狗得以从搜狐分拆出去。

2013年9月,腾讯宣布以4.48亿美元入股搜狗,将搜搜和QQ输入法业务与搜狗现有业务进行合并,形成一个全新的搜狗公司,腾讯持巨资入股为搜狗上市打下重要基础,是搜狗的第二个帮手。2017年11月9日,搜狗在纽交所上市,当天市值突破50亿美元。

上市能让一家公司快速融资,但不代表着能让一家公司的业务朝着更好的方向发展。上市后,搜狗的弱点开始显现出来。

搜狗的第一大弱点是主营业务不拔尖。 其主营业务搜狗搜索不仅被百度远远落在后面,还时时刻刻面临神马、360、字节跳动等新老敌人的围剿,国内市场占有率不到5%。

第二个弱点是次要业务发展不顺利。搜狗一直朝硬件业务发力,希望借助AI与商业应用融合,为搜狗带来新的生机。但搜狗至今能拿的出手的产品就只有录音笔。就是最拿得出手的录音笔的销量也进不了前三。

第三,搜狗输入法虽然拥有庞大的用户群体——iiMedia Research数据显示,搜狗输入法月活跃用户达5.35亿人,但却无法利用其实现巨额变现。

主营业务不拔尖,次要业务发展不顺利,输入法变现难直接导致了搜狗营收连年下滑,如上图所示,搜狗从2020年Q2到2021年Q2,营收同比一直大幅下降。

往长远看,搜狗没有令人期待的业务,往近处看,搜狗赚钱能力越来越弱,被并购,可能是搜狗最好的选择。

02

三方获益的游戏

搜狗被腾讯并购受益的不仅仅是王小川,让他得以拥有巨额财富投身于生命科学领域和大健康领域的创业,更大的受益者是搜狐张朝阳和腾讯。

为什么这么说?搜狐的处境十分尴尬,不仅营收能力薄弱,从2019年到2020年Q3,搜狐一直处于亏损的状态,相对于腾讯和网易,业务线不够丰富,唯一拿得出手的业务只有搜狗。但搜狗最近两年明显呈现疲态,卖掉搜狗,搜狐可以孵化或者收购新的业务,以换得一线生机。2020年初,搜狐集团以全现金方式收购畅游网,可以视作搜狐寻找新鲜血液的第一步。

当然,最希望从本次收购案中获得利益的当属腾讯。搜狗是腾讯最近一年私有化的第二家企业,上一家私有化的企业是易车。腾讯收购搜狗,无非是想快速拿下搜索市场。

在之前的文章里,笔者曾提到过,腾讯一向喜欢通过买买买的方式抢占某一细分行业的市场份额。比如,腾讯靠着收购盛大文学,后又将旗下产品腾讯文学与盛大文学合并为阅文集团等一系列操作,拿下了国内网络文学市场超过30%的市场份额,一举战胜百度,成为今天网文领域的头号玩家。

至于腾讯为什么如此看好搜索市场,主要有两点原因:第一, 搜索是天然的流量入口,腾讯拿下搜索就能为自己的内容生态提供更多流量;第二,拿下搜索领域的市场份额,也能遏制字节跳动的发展。

在内容领域,字节跳动不仅把短视频做到了行业第一的位置,在网文、社交、长视频、音频、游戏等领域同样在持续发力,如果字节跳动在搜索领域如愿拿下超过腾讯的市场份,对腾讯的内容生态将是巨大的威胁。

腾讯从2019年开始尝试做搜索,并在同年12月,将微信搜索品牌升级为微信搜一搜。腾讯要做成搜索仅依靠自身的内容是不够的。一开始,腾讯选择与搜狗合作的方式丰富内容,这种方式虽然能为腾讯的用户提供更多的搜索资源,但因为所搜索的内容都标注上了“来源搜狗”,对腾讯搜索的品牌影响力无益。

收购搜狗,腾讯在搜索领域既增加了百分之五的市场份额,与此同时也拥有了庞大的内容资源,对遏制字节跳动搜索业务的发展,大有裨益。

写在最后:

针对搜狗并入腾讯,市场并没有给出太大的反应,就像大家早就已经知道,搜狗早晚会卖,只是时间的问题,腾讯一定会买,只是买谁的问题。搜狗并入腾讯的背后隐匿着的背景是,搜狐已经成为“老骥”,纵使志在千里,也已无能为力,而字节跳动正在成长为威胁腾讯的力量。

瞧,有一场战役要打响了。


腾讯拟全资收购搜狗
腾讯公司将全资收购中国第二大搜索引擎公司搜狗。
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