公司介绍
网易云音乐是中国市场领先的在线音乐平台之一，网易公司从2013年4月基于其网易云服务推出的一个音乐平台，除了提供音乐服务之外，其创建的音乐社交服务更是拥有大量的用户，主要通过其附属的社交娱乐产品，如【LOOK直播】、【声波】、【音街】等产品供用户在享受音乐的同时，又能有交流与沟通。其提供的以科技驱动的特色工具让音乐爱好者能自主发掘、享受、分享并且创作不同的音乐和其衍生内容。
产品介绍
网易云音乐的主要收入来源于在线音乐服务、社交娱乐服务及其他。
在线音乐服务：网易云音乐在线音乐服务是其最主要收入来源，其品牌吸引了大量年轻、积极参与的音乐热爱者，并与他们产生精神共鸣。根据灼识咨询报告，多年来，网易云音乐平台已汇聚大批粉丝、音乐人、评论家、意见领袖和音乐行 业的其他力量，使其能为中国的用户提供优越的音乐体验。虽然用户体量比不过腾讯，但是其增长速度不可小觑。
社交娱乐服务及其他：网易云社区是社交娱乐主要的用户沉淀之地。
对于个人参与者来说，提供了：
- 探索热爱的电台。网易云音乐为用户提供各种工具来搜索、浏览和发现音乐及音乐衍生 内容。通过用户利用这些工具进行音乐探索的行为，使网易云音乐对他们在特定情境下 的个人喜好、品味和习惯积累了深入的了解。于2021年3月，每10次音乐播放之 中有2.8次来自网易云音乐平台的推荐，反映出网易云音乐强大的推荐能力和积极的用户反馈。
- 分享感受的空间。为促进小区内充满活力和有吸引力的互动，网易云音乐为用户提供各类频道，让他们在音乐爱好者中自由表达自我。例如，在网易云音乐每个音乐曲目下的 「评论区」，用户可以分享他们对音乐的欣赏和评论，以及被音乐重新唤起的个人 轶事、回忆和记忆。「评论区」成为用户生产内容的来源，并成为小区精神的象 征。于2021年5月，网易云音乐的听众中有超过48%亦有浏览「评论区」。
- 展现才华的舞台。网易云音乐让用户能够在网易云音乐的平台上自由地以不同参与程度创建各 种音乐衍生内容，从编辑歌单、发布评论、制作播客和音乐视频到在线直播和K歌表演。于2021年3月，在线音乐服务月活跃用户约26%已在网易云音乐的平台上创造 内容，这证实网易云音乐努力吸引用户并帮助丰富平台的内容。
- 释放潜能的孵化器。网易云音乐为独立音乐人提供久经考验的工具和服务（例如基于AI的音乐制作工具及数字收入结算工具）以追求他们的愿望，从人才发现、内容生成至推广以及作品变现方面，帮助他们实现抱负。为支持他们的创作付出，网易云音乐提供AI创作辅助，发掘适合他们灵感的音乐资源。网易云音乐的多频道小区功能帮助独立音乐人接触到更多的粉丝，并以高效且有吸引力的方式与他们互动。独立音乐 人可通过网易云音乐的平台藉各种便捷的激励渠道从他们的作品中获得收入。
对于机构参与者：
- 机构参与者在发展「云村」、积极帮助网易云音乐改善用户体验、丰富网易云音乐的内容和使网易云音乐的
- 平台商业化变现方面发挥重要作用。
- 音乐厂牌。音乐厂牌帮助网易云音乐建立了庞大的音乐内容库，供用户享受，并利用它 作为创作音乐衍生内容的灵感。网易云音乐已与中国和世界各地的众多领先音乐厂牌建 立长期的合作关系。另一方面，网易云音乐庞大的活跃用户群为音乐厂牌提供了变现其 内容资产的良机。
- 直播公会。作为网易云音乐平台上音乐衍生内容的主要贡献者，直播公会是网易云音乐发现、 培训和支持直播表演者的重要合作伙伴。网易云音乐寻求不断加强与他们的关系，为我
- 们的用户提供多样化且有吸引力的内容，并帮助网易云音乐的平台变现。
- 广告商。网易云音乐的平台吸引了许多寻求面向网易云音乐平台上年轻用户群体的广告商。我 们努力为广告商和用户创造更多的价值，相信与网易云音乐的小区文化相符且与网易云音乐用
- 户相关的广告可以提升网易云音乐的用户体验，并增加广告商的回报。
收入模式介绍：
行业表现
2021年中国数字音乐市场规模将近430亿元
根据艾媒咨询数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元。艾媒咨询分析师认为，在技术推动的作用下，中国数字音乐市场规模不断扩大；受新冠疫情影响，在线音乐获得新一轮发展红利，云Live等线上新形式加快发展进程，因此中国在线音乐市场发展前景仍值得看好。中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升，2020年中国在线月活用户约为6.2亿，虽然下沉市场用户增长窗口几乎关闭，但是2021年还是有望增长至6.45亿人。
根据分析师认为，目前中国手机音乐客户端用户规模增速放缓，用户存量竞争愈演愈烈，但是用户付费习惯持续增强。随着用户内容付费习惯的养成,在线音乐付费用户持续增长,2020年10月,在线音乐付费用户超7000万,付费听歌被用户普遍接纳,年轻用户更具付费意愿,付费收入成为在线音乐平台重要的收入来源。
目前中国在线音乐市场已经形成寡头市场,竞争格局偏向稳定:包括在线音乐巨头腾讯、网易云音乐等。腾讯音乐前三季度收入达208亿元,最新市值超过1800亿元,是中国最大的在线音乐平台。旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等强势在线音乐平台。腾讯音乐交叉持股横向结盟全球音乐流媒体巨头Spotify、入股全球音乐版权巨头环球音乐、交叉持股华纳及索尼实现与产业链上游版权方结盟,无论是版权能力还是用户流量,都对第二名网易云音乐形成碾压态势,而网易云利用其社区用户存量的优势勉强稳住了在线音乐老二的宝座，要想突破腾讯的封锁，对于网易云音乐来说并不是一件容易的事情，根据最新消息，网易云主公司已经在全力推动全球扩张计划，试图追赶腾讯在游戏已经音乐市场的寡头态势。且根据刚才看到的月活用户增长速度，网易云音乐的月活用户增长处于高速增长阶段，而根据最新的腾讯音乐第一季度财报显示，其增速已经放缓。网易云村的IPO承销商包括美国银行、瑞士信贷和中国领先的投资银行之一中金。
虽然目前已经进入平台争抢阶段，但是随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大，行业整体用户规模有望持续增长，并进一步挖掘新的流量红利。
财务报告
- 收入增长：从2018年的人民币11亿元增至2019年 的人民币23亿元，并进一步增至2020年的人民币49亿元，且从截至2020年3月31日止三个月的人民币9亿元增加至截至2021年3月31日止三个月的人民币15亿元。
- 负毛利率收窄：从2018年的114.7%降至2019年 的45.6%，并进一步降至2020年的12.2%，且从截至2020年3月31日止三个月的 26.8%降至截至2021年3月31日止三个月的3.6%。
- 运营资金：根据公司第一轮到第四轮融资，总对价高达14.59亿美元（约合人民币94.59亿）且此次IPO预计会募集10亿美金，总共24.59亿（约合人民币159.4亿）。扣除2018、2019、2020的亏损分别是20亿、20亿、30亿。目前可使用的资金约为24.59亿人民币，如果IPO成功，剩余运营资金约为89.4亿人民币.所以说按照正常亏损每年亏损20亿人民币，也都可以支撑4年时间。
预期成长
网易云需要透过进一步改善用户体验、丰富音乐及音乐衍生内容及培养社区文化延续在线音乐服务月活跃用户数，以及在线音乐服务及社交娱乐服务的月付费用 户增长，并提高用户付费转化率。该等经营指标代表了收入增长的主要推动力及经营杠杆带来的盈利能力，以及因经营优势带来的盈利能力。中国在线音乐及娱乐平台巨大且持续增长的用户群体创造出一个繁荣的市场，根据灼识咨询报告，市场规模由2016年的人民币67亿元增至2020年的人民币414亿元， 年均复合增长率为57.9%，预期2025年将达到人民币1,670亿元，年均复合增长率为32.2%。网易云音乐应该利用其社区文化优势提高社交娱乐及其它这项收入，根据分析，预测网易云音乐接下来社交娱乐服务及其他收入会超过在线音乐服务所带来的收益。
从以上综合分析，网易云音乐的打新确实可以参与，不管是从投机还是长期持有，都是一个不错的选择。
投资有风险，入市需谨慎，以上观点只是个人见解，各位看官需按照自己需求判断。
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