6月22日消息，618购物节已落下帷幕，各大国产运动品牌陆续公布销售战报。其中，361度（1361.HK）凭借“618热爱计划正当燃”等营销活动有效带动线上销量增长，电商平台全渠道累计销售额同比提升95%，表现十分亮眼。
数字化转型成果突出，全渠道多平台齐发力
得益于近几年公司在电商平台多渠道发展策略，此次活动期间公司全渠道平台均实现爆发式增长。361度在天猫、京东全波段同比增长超60%，唯品全波段同比增长超140%。在抖音平台成绩最为显效，抖音全波段同比增长超3倍。
专业运动方面，361度篮球鞋销售额同比增长110%，其中Big3及Big3 Pro销售额已超500万；禅3、战燃销售额超380万。跑步鞋销售额同比增长超50%，其中飞燃、飞飙、飞燃ST销售额已突破610万；爆沫2.0销售额则达到360万以上。
运动潮流方面，生活系列销售额同比增长超180%，其中潮拖、洞洞鞋超870万；轨迹2.0销售额达560万，其中服装同比增长91%；热爱不毕业在抖音播放量超350万。
值得一提的是，会员数量和贡献能力方面，此次618大促使会员GMA（商品交易总额）增长约50%，会员贡献占比高达50%。展现出公司在内容IP及粉丝经营方面的成效。
从这次618整体销售情况来看，361度「专业+潮流」双驱动策略的效果十分凸显，公司以运动科技和潮流元素打造产品品类，实现了消费者破圈并拉升了自有品牌影响力。以资源驱动型产品，聚焦核心科技，结合品牌故事及IP等资源打造品类潮流尖货。
疫情下22Q1业绩显韧性，机构看好行业增长及公司错位竞争
一季度受到国内疫情的反复爆发，各行业受到不同程度影响。根据361 度此前公布的一季度运营数据显示，主品牌产品一季度的零售额已较同期比较录得高双位数的增长，童装品牌产品则录得20至25%的增长；信达证券报告显示公司Q1电商电商收入实现同增 50%，显现出极强的经营韧性。
6月以来，疫情缓解且伴随华东解封及基数逐步正常、又迎618大促，各品牌终端零售情况有所改善。有分析人士指出，361度电商流水提速显著，由于公司门店更下沉，因此受疫情影响相对有限，相信今年上半年会有不俗表现。
中金公司研报指出，361度的优势在于深耕大众市场、产品具备性价比优势，渠道重点布局于三线及以下城市，与 Nike、adidas、李宁、安踏等品牌实现错位竞争，有望获得头部品牌进行品牌升级让渡出的市场份额；公司积极赞助国内外大型体育赛事，签约体育演艺明星，提升品牌曝光度，推动品牌向国际化、年轻化和专业化发展；公司自产鞋服占比高于同业，供应链稳定性更强；领先布局的海外业务产品力突出，有望反哺国内跑步业务。
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