TikTok终止直播电商在欧美的扩张

IFTNews 财经讯：据报道，TikTok终止了在美国和欧洲部分地区引入实时电子商务功能的打算。该决定是在英国的一次失败实验之后做出的，该商店几乎没有与其他内部挑战一起开展任何业务。

据英国《金融时报》报道，TikTok去年在英国开设了店铺，这是该公司首次在亚洲以外的市场亮相。新店为公司和网红打开了大门，他们可以通过QVC模式的现场商店出售商品，但这只是昙花一现，因为网红们退出了。

随着英国分公司的倒闭，TikTok不得不重新考虑其向美国以及德国、法国、意大利和西班牙等欧洲其他地区扩张的计划。了解该扩张战略的人士向英国《金融时报》透露了该扩张计划的终止，称是有影响力的人士决定放弃该项目。

每一位公司员工都认为，英国市场的消费者认知度和采用率都很低。在接受《金融时报》采访时，这名员工表示，尽管许多品牌和有影响力的人试图推动这款应用，但英国大多数Livestream TikTok商店的销售额都非常糟糕。TikTok证实取消了扩张计划。

据TechCrunch报道，TikTok正在试验一个“商店”feed选项卡，目的是让用户浏览和购买服装和电子产品等多个类别的产品。这个新的feed标签功能在印尼市场处于测试阶段，作为TikTok商店中销售的产品的中心。

商店feed标签的工作方式类似于Instagram在meta旗下平台下的2020年重新设计的商店标签，用户可以在这里搜索自己喜欢的品牌的产品。与此同时，TikTok正试图在Facebook和Instagram等竞争对手面前步步高升。

Shop feed标签的推出明显表明，TikTok计划加强其对亚洲市场的承诺，同时撤回对某些表现不佳的市场的投资。