一加Ace 2开售，强单品时代，电商全局效应凸显！

摘要：2023年开年一加就引发了极大的关注，Ace 2的推出顺应了市场趋势；截至21日，Ace 2电商市场销量与上一代产品相比，同比增长332%；手机中端产品线进入强单品竞争时代！电商市场增量与全局效应正在放大。

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一加Ace 系列销量持续创新高

2月13日一加Ace 2正式开售。根据Sandalwood中国电商市场监测数据，截至21日，Ace 2电商市场销量与上一代产品相比，同比增长332%，大幅推动Ace 系列销量规模再创新高；拉动一加在电商市场份额快速增长到6.4%。

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手机中端产品线进入强单品竞争时代

2023年开年一加就引发了极大的关注，Ace 2的推出顺应了市场趋势，整体来看，手机中端产品线进入强单品竞争时代！

回顾前两年电商中端产品线的表现，一加 Ace、Redmi K系列、真我GT NEO、 IQOO NEO的竞争不断加强。

Redmi K系列为小米全盘中坚力量，一加ACE 为一加的关键增量，GT NEO 为真我品牌的主力系列， NEO为IQOO的中端力量，正面竞争不可避免。

作为电商新生产品线，通过纵向梯队组合，拓展系列上下限，最大化单品规模；同时横向形成强竞争，通过发展增量，扩大存量；中端产品线的竞争已经开始从性能导向综合体验演进。

电商性能产品线的竞争进入强单品，强竞争时代，单品护城河正在建立。

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电商市场增量与全局效应正在放大

电商性能产品线竞争强度的变化与演进，体现出手机品类电商渠道市场地位与定位正在发生变化，电商市场不仅仅是比拼性价比的战场，已经成为全渠道销售的主战场，电商市场的全局效应愈加凸显。

电商市场正在逐步成为消费的主盘

2022年，实物商品网上零售额11.96万亿，占社会消费品零售总额(剔除餐饮、限额以上单位石油及制成品、汽车收入后)达36.3%，接近4成。

电商市场是大盘下行下手机的增量市场

中国手机市场大盘处于底部区间，电商市场占比持续提升，2022年36%，2023年预计达到38%。

电商品类的价值正在显著提升

2022年整体电商市场均价达到3472元，已经不低于线下市场。2022年在市场下行的形势下，电商销售额仍实现同比正增长。

从竞争角度，电商仍是最具机会空间的市场。Sandalwood中国电商市场监测数据显示，2022年苹果在电商市场销量占比达26%，销售额占比达52%；安卓品牌还有很大的成长空间。