「腾势」的发布会实在无聊，通篇在讲一些高大上的词。(「腾势」是比亚迪和戴姆勒的合资品牌，售价33.5万起)

打造一个高端品牌，不把 Why 说清楚、达成共识，上来就列一堆 What，那可太难了。

便想到打开蔚来App观看ES8亮相发布会，发现挺有意思：

1/ 开场视频介绍了NIO logo的设计过程和含义，很炫酷，无需华丽的词藻。结合图1、图2便能理解地平线代表action，天空代表vision，蔚来就是要把蓝天带给人类（这是愿景vision，也要付出行动action）

blue sky coming~

2/ 介绍蔚来的6位创始投资人，包括李斌自己。其中唯一的职业投资人张磊，这位「时间的朋友」在蔚来跌到低谷时已经逃走了

3/ 斌哥给夫人介绍ES8。模拟大多夫妻的买车场景，如何打动女性小白？不是只讲参数，还有各种打动她的细节。

4/ 令人印象深刻的是蔚来的设计。解说一直从「为什么这么做」出发，时刻站在「用户视角」，突出和同行的「差异」以及哪些是蔚来史无前例的「创新」。

蔚来不仅尊重用户，也很尊重设计师。

例如，ES8开创了高端电动车的全新造型，被不少后来者借鉴。这款提前5年的造型设计能够逐渐成为主流，在于团队对设计师的尊重，认可他们的专业判断。

再来看蔚来的「用户视角」，比如「女王副驾」可以滑动到后排便于照看孩子或者躺倒休息，小腿旁边的空间可以用来放手提包或者鞋子。

总之，这是一场站在「用户视角」的解说，时刻突出「差异化」，突出「能而不为」，有商业思维，也有产品思维，非常精彩！

$蔚来(NIO)$

*股市有风险，投资需谨慎。以上观点不构成作者及所在公司的投资建议、销售要约。