摘掉“最没商业价值”的帽子，B站全面盈利了

话说，今天，B站公布了去年第四季度和全年的财报。应当说，B站的财报是相当漂亮的，全面实现了各种口径下的盈利，超出了市场预期，因此B站的美股股价在开盘前出现了近8%的上涨。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

八姐还记得，在一年多以前，B站曾被诟病其用户数量虽然多，但是最没有商业价值的用户——因为B站上的用户很年轻，学生党不少，这些用户消费能力低，支撑不起B站的商业变现和盈利。而现在看来，B站算是狠狠打了这种言论的脸。谁说年轻人没有商业价值了？‍‍

好啦，不废话了，下面来详细说说B站的这份财报。‍‍‍‍‍‍

1，B站的营收增长迅速。

财报显示，第四季度，B站总营收同比增长22%，达77.3亿元。整个2024年全年，B站全年总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%。应当说，对比2023年，整个2024年（特别是下半年），B站的营收增长还是相当迅速的。

而在B站的收入构成中，B站广告业务收入为23.9亿元，同比增长24%，在当下的环境中，这个是相当不错的增速，这个增速也是连续多个季度超出了行业平均水平。

与此同时，继第三季度的增长之后，B站的游戏业务在第四季度也出现了猛烈地增长——B站的游戏业务收入为18.0亿元，同比增长79%。

2，B站实现了全面盈利。

第四季度，B站的毛利润同比大幅提升68%，毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。

第四季度，调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8900万元，实现全面利润转正。这也是B站首次实现了美国会计准则下净利润转正。

3，B站盈利证明了年轻用户的价值。

之前，有数据显示，B站35岁及以下用户占比超过80%，18-30岁用户占约70%。近七成的90后和00后活跃在B站，即约70%。

而因为年轻人“没钱”、不喜欢广告，B站也曾经一度被某些人认为是“把全中国最没价值的用户都圈在了自己网站上”。这种声音对B站的商业前景持悲观态度。‍‍‍‍‍

但现在看来，B站的用户当然是有商业价值的。当B站的长期的产品潜力和布局开始展现，其收入和盈利就会上一个台阶。‍‍‍‍‍

很多人也对年轻人的消费能力有所误解，年轻人不是没钱，而是更为注重性价比。比如，根据数据，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费需求不断增加，带动B站全年合作品牌数量增长30%。再比如，年轻人也非常关注消费类内容，B站披露的数字显示，2024年，消费类内容的日均观看人数超过4000万，其中汽车品类播放量同比增长近40%，运动健身品类同比增长超30%

4，B的用户依然在增长。‍‍‍

尽管在努力提升效率和利润，但同比来看，B站的用户依然保持了增长，黏度也并未减退。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

财报显示，2024年第四季度，B站日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。

与此同时，第四季度，B站日均视频播放量超48亿次，月均互动量超155亿次。截至四季度末，有2.58亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。

5，B站依然在积极地控制成本和开支。

B站全面盈利也离不开其在一直在进行的降本增效。

财报显示，第四季度，B站的营业成本为49.46亿元，同比增长5%，低于营收22%的同比增速。同时，B站的经营开支为26.62亿元，同比减少10%。

嗯，B站的财报咱们就八到这里吧。简单来说，B站全面摘下了亏损的帽子，也摘下了“用户没价值”的帽子，这对B站而言是一个值得纪念的时刻。当然，接下来对B站而言，也是一个充满变数和机会的AI时代。

正如B站董事长兼首席执行官陈睿所言：“新开源AI模型的出现亦令我们深受鼓舞，此类模型使AI解决方案变得更加易用且更具成本效益。凭借我们高质量且独占的数据资产，我们预期将在这场非凡变革中获得更多收益，释放出我们独特社区的更大价值。“