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小郎酒定位升级为经销商送来“超级红利”，剑指小瓶白酒的未来市场

@华商韬略：小郎酒定位升级为经销商送来“超级红利”，剑指小瓶白酒的未来市场

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浓酱兼香型小瓶白酒”，在郎酒千亿品牌背书及产品极致品质的保障下，植入多元化消费场景，以浓酱兼香，有滋有味的口感，契中消费者需求，能打的特性继续得到增强。</p><p>相比于“全国热销”的定位，新定位还凸显了专属于小郎酒的独特DNA，又深度连接“小聚小饮喝小酒”的消费场景，不断输出具有全新品牌活力和吸引力的新白酒快消时尚，使其在同类产品中具有更强的品牌主张和市场说服力。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/62b57feaf138a66913b78728e086d762\"></p><p>除了品质和品牌定位升级，“超级红利”还来自行业风口。</p><p>公开数据显示，2020年小酒市场越来越火爆，行业预估小规格白酒市场容量约200亿，且以每年20%的速度持续增长。按此预估，未来3-5年，小瓶白酒市场容量或达到500亿规模。</p><p>面对难得的发展机遇，小郎酒其实已经爆发出惊人能量。据郎酒小郎酒事业部数据显示，今年一季度，小郎酒出货同比2019年增长50%以上，同比2020年增长200%。</p><p>对经销商来说，是否好出货，是市场验证的最重要因素。小郎酒的自带的好市场基因，成了天然利好，且随着定位升级的动作，郎酒对兼香大战略的资源倾斜、对核心产品新动作必然跟进的品牌营销加大投入，也为小郎酒经销渠道的发展，提供强劲的动力支持。</p><p>据了解，郎酒将在央视8套黄金剧场、中国经济之声等央视王牌节目投放小郎酒全新广告片，进一步扩大品牌势能；利用高铁传媒、分众梯媒和地方电视台等渠道加强投放；对于重点市场，更以公交车身广告、交通广播广告来“占据”消费者心智。</p><p>高空打开品牌空间，落地动作则一如既往注重消费培育和市场推广。</p><p>以赞助“马拉松”为例，4月10日，定位升级后的小郎酒，宣布连续第三年赞助2021“一带一路”陕西西安城墙马拉松。</p><p>活动现场，小郎酒 大品牌的新定位亮相，同时借势马拉松，让“经典、便捷、随心、自由”的产品属性，倡导理念，深度植入消费场景，强化高品质小酒引领高品质生活的特性深入人心，直接触达到现场每个人。</p><p class=\"t-img-caption\"><img 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随着产品品质不断提升，为打开更多更大的市场，2017年，小郎酒推出“小郎酒，全国热销的小瓶白酒”品牌定位，打响“热销”概念。紧接着，又在2018年，推出精酿小郎酒，引领小酒品质标杆。 2021年，在郎酒“三品”战略统领下，郎酒品质再上层楼，小郎酒品质也随之再度升级，郎酒酒体中心采用创新技术提升小郎酒品质，应用数字化勾调精准定位消费口味，依托庄园酱酒设计小郎酒专用调味酒，建立小郎酒独特的风味勾调模型。 小郎酒品质升级后，近日，小郎酒的定位顺势升级为“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”，在郎酒千亿品牌背书及产品极致品质的保障下，植入多元化消费场景，以浓酱兼香，有滋有味的口感，契中消费者需求，能打的特性继续得到增强。 相比于“全国热销”的定位，新定位还凸显了专属于小郎酒的独特DNA，又深度连接“小聚小饮喝小酒”的消费场景，不断输出具有全新品牌活力和吸引力的新白酒快消时尚，使其在同类产品中具有更强的品牌主张和市场说服力。 除了品质和品牌定位升级，“超级红利”还来自行业风口。 公开数据显示，2020年小酒市场越来越火爆，行业预估小规格白酒市场容量约200亿，且以每年20%的速度持续增长。按此预估，未来3-5年，小瓶白酒市场容量或达到500亿规模。 面对难得的发展机遇，小郎酒其实已经爆发出惊人能量。据郎酒小郎酒事业部数据显示，今年一季度，小郎酒出货同比2019年增长50%以上，同比2020年增长200%。 对经销商来说，是否好出货，是市场验证的最重要因素。小郎酒的自带的好市场基因，成了天然利好，且随着定位升级的动作，郎酒对兼香大战略的资源倾斜、对核心产品新动作必然跟进的品牌营销加大投入，也为小郎酒经销渠道的发展，提供强劲的动力支持。 据了解，郎酒将在央视8套黄金剧场、中国经济之声等央视王牌节目投放小郎酒全新广告片，进一步扩大品牌势能；利用高铁传媒、分众梯媒和地方电视台等渠道加强投放；对于重点市场，更以公交车身广告、交通广播广告来“占据”消费者心智。 高空打开品牌空间，落地动作则一如既往注重消费培育和市场推广。 以赞助“马拉松”为例，4月10日，定位升级后的小郎酒，宣布连续第三年赞助2021“一带一路”陕西西安城墙马拉松。 活动现场，小郎酒 大品牌的新定位亮相，同时借势马拉松，让“经典、便捷、随心、自由”的产品属性，倡导理念，深度植入消费场景，强化高品质小酒引领高品质生活的特性深入人心，直接触达到现场每个人。 线上线下结合的“组合拳”打下来，不仅小郎酒的升级定位渐渐深入人心，小郎酒在消费市场的热度也被再次引爆。对于经销商的出货销量，这既是市场的“压舱石”，也是美好未来的“瞭望塔”。 在如此彪悍的势能之下，何伟荣“三年内销售突破一个亿”的目标，还会远吗？ 不只是何伟荣，更多经销商都将享受小郎酒定位升级带来的多重利好，在郎酒的率领下，一起在市场上加速进击攻城略地。 ——END—— 欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。 版权所有，禁止私自转载！ 部分图片来源于网络 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