跨境电商下半场：合围亚马逊？创新模式加速全球化

编辑 | 慧发布

据高盛研究部统计，全球电商销售额在2023年达到3.6万亿美元，预计2024年将增长至3.9万亿美元，并在2028年以7%的年均复合增长率增长到5.0万亿美元。而艾瑞咨询数据显示，截至2023年，中国跨境电商市场规模达1,4万亿美元，五年年均复合增长率约18.5%；预计至2028年，中国跨境电商市场将达到2.4万亿美元。国内跨境电商市场的高增长态势将继续保持，在万亿市场基础上持续扩大市场基本盘。

随着互联网的普及和全球物流建设的完善，跨境市场消费需求不断增加。海关总署最新初步测算数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点，跨境电商在外贸中有着强劲的增长潜力。

一、万亿市场中的后起之秀

国内跨境电商是在强敌环伺中成长起来的，因为亚马逊、eBay等许多国外成熟的电商平台全球化布局要早得多，在境外电商市场中有着先发优势，并在多年部署中形成了规模效应。

面对这样的海外局势，国内跨境电商却能够在规模、玩法上不断创新，迅速成长加快海外布局，反过来对传统海外电商巨头形成合围之势。一方面，随着欧美市场整体增长趋势放缓，海外传统出口目的地市场快速洗牌，东南亚、中东地区、日韩等特定区域市场成为新兴蓝海，为国内跨境电商抢占市场提供机会；另一方面，中国产品凭借Made in China的优势加上跨境电商的去中间商优势，形成了独领全球的性价比，这些都成为了中国跨境电商平台的突破口。

根据国家统计局的数据，目前我国跨境电商的主体已超过10万家，同时，跨境电商产业园区的数量超过1000个，行业蓬勃发展。

当前，除了阿里巴巴 $阿里巴巴(BABA)$ 、京东等巨头，TikTok Shop、SHEIN、Temu等平台也作为业内具有代表性的出海企业，迅速在国际市场崭露头角，在全球各大市场的电商应用下载排行中持续霸榜，竞争后劲十足。如拼多多 $拼多多(PDD)$ 旗下TEMU仅用两年时间便超越eBay成为全球访问量排名第二的电商网站，成长速度惊人，成为亚马逊强有力的对手；拥有更多出海经验的Shein同样作为国内跨境电商的优秀代表活跃于国际市场，并计划在近两年完成海外上市。这些国内跨境电商平台的强势增长持续影响甚至撬动全球电商格局。

二、政策支持+模式创新为发展提速

依托于高速增长的跨境电商市场需求，中国电商巨头加速海外扩张，借助政策支持和创新商业模式等，在全球市场上逐步建立起稳固的竞争优势。

当前，政府出台了多项支持政策，初步建立起适应跨境电商发展的政策框架。包括“跨境电商+产业带”的发展模式、依托跨境电商综试区的区域优势等。这些政策不仅促进了地方特色产品的国际化，也为中国跨境电商的国际化发展提供了有力保障。

而在政策支持和供应链能力基础上，国内跨境电商行业也在不断升级，利用大数据、人工智能等数字技术进行模式创新，抢占全球数字化时代先机。

如目前出现了以Temu为代表的全托管模式，即平台负责大部分运营工作，而商家仅负责供货。这种模式进行集约化采购管理，具有明显的价格优势，同时还提高了效率并降低了履约难度，能够帮助卖家快速适应海外市场需求，加速了传统外贸的数字化转型。

在强大的供应链能力支持下，这一种模式成为越来越多平台的出海模式，近两年我国跨境电商的海外仓数量迅速攀升，达到1800个。

目前，我国跨境电商的主要市场大盘在美国、英国等发达国家，东南亚国家则正处于持续增长的后续蓝海市场，根据海关总署的统计，上半年，我国跨境电商对美国出口占34.2%、英国、德国、法国分别占8.1%、6.2%、4.5%，对马来西亚、新加坡、泰国、越南、日本等亚洲市场出口表现也比较活跃。面对广阔的市场红海，跨境电商积极面对挑战。

未来，随着政策红利的不断释放和市场需求的常态化，跨境电商在全球贸易中的重要性将继续提升；而国内跨境电商在行业升级中，有望迎来新的高峰，成为了带动我国外贸发展的一股重要力量。