周四美股盘后，苹果财报发布，第四财季总净销售额949.30亿美元，较上年同期894.98亿美元增长6%；净利润147.36亿美元，较上年同期的229.56亿美元下降36%。 $苹果(AAPL)$
利润下滑主因是，向爱尔兰补缴130亿欧元税款。苹果本季度一次性录入补缴税款102亿美元，若无上述补缴税，三季度EPS本应同比增长约12%。
电话会的内容，我用百度网盘简单听记，让AI生产了业绩会的中文纪要，大家感兴趣的话，可以参考一下：https://pan.baidu.com/embed/listenshare?note_id=36461&uk=2834185784
从营收数据看，苹果整体小超预期。iPhone净销售收入462.2亿美元，同比增长了5.5%，扭转了二季度收入下滑趋势。
分市场地区看，三季度苹果在欧洲、日本和中日以外其他亚太区的销售收入均加快增长，但是中国市场下滑的趋势依旧，第四财季苹果大中华区净销售收入150.3亿美元，同比下降0.3%。
整个中国市场安卓和鸿蒙阵营，持续给予苹果压力。个人感受，这几年身边尝试国产旗舰机或者双持的用户越来越多。
根据知名分析机构Canalys数据，今年三季度，苹果中国市场出货量同比下降6%，排名跌至第五，被华为、小米接连超越，并且vivo、华为、小米等品牌的出货量同比增长。 $小米集团-W(01810)$
另一个不及预期的地方是，可穿戴设备出现了营收下降。第四财季。苹果可穿戴、家居和配件营收同比下降3%，较二季度的2.3%加速下滑，全年则同比下降了7.1%。
Apple Watch、AirPods产品线销售进入疲软期，在9月发布会后，市场反响一般。同时，Vison Pro登陆市场初期虽引起了一波关注，但后续销量数据并不理想。本人对Vison Pro的前景也不看好，目前需求场景鸡肋，同时，3500美元的定价也偏高，使用户体验热情进一步降低。
财报会上库克也承认苹果确实在经历逆风。
苹果CFO则预计在下一季度营收将录得“中低个位数”的增长。这意味着，第四季度营收可能由三季度的6.1%放缓，低于分析师同比增长7%的预期。
但，苹果依然还有很多值得期待的地方。iPhone 16系列机型发布后能否顶住压力，是下一个季度的重点。
最近几天，苹果连发搭载最新M4系列芯片的iMac、Mac mini、MacBook Pro等产品。M4芯片性能依旧强劲，特别是Mac mini的体积做到了17*17cm，叠加政府补贴、双十一优惠，价格下降幅度不小，近期社交平台关注度也挺高。同时，Mac销量可能会在四季度迎来一波高潮。
今年苹果股价表现强劲，Apple Intelligence的推出带来不小作用。电话会上，库克再次强调Apple Intelligence的全面战略愿景，苹果计划在12月推出更多功能，包括更强大的写作工具、视觉智能体验、ChatGPT集成以及英国、澳大利亚和加拿大等国家的本地化英语支持。
整体来看，商业模式的优越性，使苹果的营收、利润规模依然处在增长之中。但竞争环境持续加剧，特别是中国市场，需要拿出更多创新，才能刺激消费者的购买热情。
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