CAPTAIN1
2021-03-22
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美股打新—知乎赴美IPO,腾讯、阿里、京东齐认购
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,平台累计拥有4310万内容创作者,已贡献3.53亿条内容,其中包括3.15亿个问答,平均每个月的浏览者为4.69亿。财务数据显示,2020年知乎总营收13.52亿元,2019年为6.71亿,同比增长101.5%;2020年净亏损5.18亿,2019年为10.04亿,同比收窄51.6%。目前知乎的商业模式主要有三种:第一种是靠如开屏广告、信息流广告、banner位广告的在线广告收入;第二种是包括专栏、现场和录制讲座、有声读物以及各种高级电子书和电子杂志等付费会员服务收入;第三种则是为商家提供在线营销解决方案的内容商务解决方案收入。其中“在线广告”为知乎的主要收入来源,招股书显示,2020年知乎在线广告收入为8.43亿元,同比增长46%,占比高达62.4%;付费会员收入3.2亿,同比增长264%,占比23.7%;于2020年初推出的首创性商业内容解决方案收入1.36亿,占比10%。包括在线教育、电商在内的其他服务则收入5263万,同比增长1083%。不同收入板块的贡献值和成长曲线,意味着知乎在商业多元化布局上初见所成。赛道方面,中国在线内容社区的市场规模从2015年的386亿元人民币增加到2019年的2758亿元人民币,预计到2025年将进一步增至1.3万亿元人民币,较2019年复合年增长率为30.3%知乎是一个高知人群为主的社区,高高在上,不接地气,对道德有洁癖,所以造成知乎的商业化潜力很差,单用户价值偏低。知乎的招股说明书把我看哭了...... 通俗的讲,知乎的月活数据大概是B站的1/3,快手的1/7,但是由此产生的收入,大概只有B站的1/7,快手的1/20。第三方给知乎估的用户全生命价值(LTV),大概是另外几个平台的1/5。知乎用户大概比B站快手抖音用户抠3倍......在此次IPO前,知乎曾进行了8轮融资,除去未披露金额的一轮融资,融资金额累计超过8.8亿美元,投后估值近35亿美元(约245亿人民币),前期投资者包括创新工场、腾讯、启明、快手等,其中腾讯是其第二大股东,持股12.3%。此次IPO,阿里巴巴、京东、腾讯、Lilith 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