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最近,《黑神话·悟空》大火,大家都在讨论这只猴子。华丽的战斗技能,曲折的战斗情节,不屈不挠的精神,让猴子深入人心,成为西游记和西游衍生品中最大的主角。
但“有的人活成了面子,也有人活成了里子。”
比如,猴子的师父,大唐初代网红、天选取经人、旃檀功德佛:唐僧,他与悟空亦师亦友,给猴子念过紧箍咒,也给猴子缝过豹纹裙。他没有降妖的技能,甚至打不过一个普通的凡人,但历经九九八十一难之后,他取得了真经。
同样摸到“真经”的还有雷军,小米二季度财报远超出了市场预期,小米汽车也终于让大家看到了希望。但这也只是《黑神话·雷军》的开始。
01
“这是小米历史上最出色的季报!感谢大家的支持。”
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小米二季度财报发布后,雷军高调在微博乐开了花。2024年第二季度,小米取得889亿元的营收,同比增长32%;经调整净利润62亿元,同比增加20.1%。不管从哪个维度看,都算是一份漂亮的成绩单。
这让雷军更像唐僧了。
唐僧虽然是大唐网红,皇帝跟前的红人,但在读者眼里,猴子显然更有魅力。包括《黑神话·悟空》在内的游戏产品,都是围绕猴子展开。文化作品都追求戏剧冲突,相比之下,唐僧太无聊了。
但他是能干事的。西天取经这种事情,四人组里最不能缺的就是他。
在很多方面,雷军都像唐僧。
1、目标明确,有坚定信念。
小时候我们看《西游记》,会记住很多经典故事,比如三打白骨精、真假美猴王、车迟国斗法等等,大家普遍的感觉是:孙悟空才是取经团队的主角,而唐僧只是一个哭哭啼啼,没什么本事的拖油瓶。
但经历过社会捶打后,人们才能看懂:唐僧才是那个意志最坚定的取经人,只有他,从始至终相信西天有真经,徒弟们更像是打工人。如果取经项目组中没有唐僧,西游记可能在“四圣试禅心”之后就全剧终了。
不管在金山还是小米阶段,雷军都很清楚自己要把公司带往哪里。金山上市的小目标,他带着实现了。小米手机全球前五的成绩,也曾经是他的执念。造车,也一样。
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相比那些喜欢跟风的互联网老板,雷军只在营销上蹭热点,在公司业务上,显然走出了自己的节奏。
2、有一支能共同闯过九九八十一难的作战团队。
取经团队是非常难带的,因为人员成分太复杂:
孙悟空,本事大、脾气比本事还大;
猪八戒,大厂下岗员工,能说会道,但除了吃、干啥啥不行;
沙和尚,玉帝前保镖,进组之后,从不多说话,疑似玉帝安排的眼线;
白龙马,小富二代,除了本职工作,啥也不参与,偷偷在考编。
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就这样的队伍,别说去西天取经,去西天旅游都玩不到一块儿。所以说,唐僧是一个很好的管理者,他不但有坚定的信仰,也能把“饼”画得明明白白。
他说,只要我活着到西天,咱们这事就算成了。
他说,只要咱们这事成了,你们都能进编。
从造手机到造车,雷军都啃下了供应链,“画饼”的功底显然也不比唐僧差。
3、擅长洗脑布道。
在取经项目之前,唐僧已经是大唐有名的网红,粉丝中包括时任唐王李世民。唐僧每年都要做几次个人演讲,每次都是万人空巷,竞相传诵。所以,即使没有取经项目,他也已经是行业顶流、神一样的存在。
雷军呢,直到现在,他每年都要做个人演讲。这在他所处的段位中,算是独一份。比他老的,讲不动;跟他差不多的,不想讲;比他年轻一辈的,不敢讲。
4、最后是长相。
但这可能是他与唐僧最不值得一提的相似之处。
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之前有人发现他与86版《西游记》唐僧扮演者之一汪粤撞脸,后来他去印度出差时又大大方方穿着当地服装站出来拍照,像极了西天取经的御弟哥哥。
02
《黑神话·悟空》讲的是猴子完成取经后的新故事。交完这季财报,雷军也相当于带着小米进入了“后取经时代”。
第一个阶段的任务漂亮完成了。二季度财报已经证明:小米在2023年10月提出的“人车家全生态”战略基本站住了。
人、车、家三大场景,可以分别对应手机、平板、可穿戴的个人设备,以汽车为核心的出行设备,以及以大家电生产链为核心的家庭设备。
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这几项业务在二季度实现了集体增长,协同效应初显。
具体来看:
二季度,智能手机业务收入为465亿元,同比增长28.1%;IoT与生活消费产品业务收入为268亿元,同比增长20.3%;互联网服务业务收入为83亿元,同比增长11.0%。
智能汽车等创新业务,实现营业收入64亿元,毛利率15.4%,经调整净亏损18亿元。有媒体计算,这相当于小米每卖出一辆小米Su7 就要亏6万多。但这个算法显然不科学,相当把把造车的前期成本,全部摊在了已经交付的车上。
小米汽车在二季度取得的15.4%毛利率,已经超过了小鹏汽车同期14%的数据。而它预计今年要交付12万量。随着交付量提升,边际成本降低,相关的营收、利润数据应该也会更加可观。
协同效应主要体现在它的二季度总营收数据上:889亿元的营收,同比增长32%;经调整净利润62亿元,同比增加20.1%。此外,截至2024年6月30日,小米的现金储备为1410亿元,这个数字相比于2021年第二季度,小米宣布造车时,增加了380亿元。
小米是一家懂得赚钱的公司。雷军更是。他懂得抓业务增长,也不瞎花钱。"抠抠搜搜",在我这里是个赞美的词。
成本控制的重要性,相信现在每一个生意人都深有体会。我最近也经常跟同行分享一句话:
只有抠搜的经营者,才能在这个时代做出好生意。
因为我们的客户也变得抠搜了。——不一定是只买便宜货,而是更在意性价比。能用最低的成本获得最高的情绪价值,是当下更普遍的消费追求。
小米财报发布后,股价也随之涨了9个点,这是罕见的资本市场对于小米利好给予的正向回馈。
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有炒短线的朋友甚至做到了8个点的收益。但我没着急出。在我看来,它还有很充足的空间去涨。“把小米股票当遗产传给我儿子”,是一句玩笑话,也不完全是。
不过,就像悟空在《黑神话》里要去执行新任务,现在的雷军也是。甚至他可以留给庆功的时间可能都没有太多。
因为前面的任务可能更难。
《西游记》里,取得真经的唐僧被封为“旃檀功德佛”,主管意识形态——弘扬佛法,传播佛教教义,以自己的功德和智慧来引导众生。
在大厂呆过的人都知道,越是虚的KPI,年底做汇报总结时的PPT就越难写。就拿上面的“传播佛教教义”来说,传播做多少场是够的?怎么证明一年50场就是最佳效果?为什么就不是52场?容易被judge的点实在太多了。
雷军面临的情况也有点像。小米汽车开局大胜,让他与小米集团都进入到更高级别的战场,市场期待值自然也会更高。
一切也就更难了。
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