七夕将至,“浪漫经济”颇显活力。抖音生活服务特别上线了“七夕甜蜜季”主题会场,推出特惠团购、代金券、好礼转赠等活动,在满足约会送礼需求的同时,提供实实在在的价格优惠。
平台数据显示,8月2日至8月8日,珠宝首饰代金券、酒店住宿相关抖音团购订单量同比去年节前增幅分别达到了238%和206%。情侣偏爱的暑期游玩酒景套餐、摄影写真相关团购订单量同比增长了428%和103%。同时,不少消费者选择“悦己”生活,美甲美睫的团购订单量节前也同比增长了92%。
为了更有针对性地满足大众消费需求,“七夕甜蜜季”会场设置了“七夕约会好价”“七夕送礼专区”“七夕直播福利”“七夕约会指南”等版块,涵盖美食、购物、休闲娱乐、游玩住宿、运动健身、丽人等多重品类,用户在抖音搜索“七夕甜蜜季”,即可进入会场。
在活动会场“七夕约会好价”版块,平台携手诸多连锁品牌推出七夕特惠团购。在“7元”活动区,蜜雪冰城、鲜果时间、爸爸糖吐司面包等商家上线了多款特价商品,“77元”区则上架了八喜情侣双人餐下午茶、方特七夕情侣畅饮套餐、潮流百货代金券等特色,大洋百货、百盛等综合商场还推出了高折扣的777元代金券。
今年七夕节前恰逢农历节气“立秋”,“秋天的第一杯奶茶”也为节日增添了一份特有的时令仪式感。霸王茶姬伯牙绝弦、蜜雪冰城茉莉奶绿、茶百道轻芝红茶椰青和轻芝抹茶椰青、星巴克快乐4点限定特饮、奈雪的茶奈雪限定蓝、书亦白月光系列、1点点桂花奶乌等品牌饮品在抖音重点上新上架,“立秋”成了茶饮界的“双11”。抖音生活服务数据显示,8月2日至8月8日,平台奶茶果饮团购订单量同比增长109%。
除了线下约会共赴浪漫,不少消费者选择提前通过线上方式“表达心意”。“七夕甜蜜季”特别借助了平台转赠产品功能,联动星巴克、茶百道、蜜雪冰城,书亦烧仙草、乐乐茶、哈根达斯、老庙黄金、怂火锅等知名品牌推出七夕好礼转赠玩法。
用户购买了商祥页标注“可赠送好友”标签的商品,或是在“七夕送礼专区”选择带有“送”标签字样的商品下单,即可将其转赠给抖音好友或通过其他渠道转赠。过程中,消费者可选择不同风格的抖音定制封面和祝福语,营造一份专属的节日氛围感和仪式感。据悉,转赠送礼玩法受到了诸多抖音网友的喜爱,截至8月8日,活动期间转赠功能使用人次月环比增长65%。蜜雪冰城单日转赠订单量超10万单。
活动期间,平台还在北京THE BOX、成都GOGOEGO、武汉光谷大洋百货综合商场举办线下主题活动,设置留言墙、“楼梯装置”、扭蛋机等玩法,与众多达人、网友线下见面,烘托节日氛围;并发起了#七夕甜蜜季 抖音互动话题,鼓励达人、用户分享七夕约会攻略,种草七夕甜蜜好物。截至8月8日,#七夕甜蜜季 话题播放量已超3.1亿次。
抖音生活服务相关负责人表示,平台希望通过主题会场、品牌直播、转赠功能、互动营销等方式,将更多商家与消费者做高效链接,满足大众多元需求,促进节日经济增长。
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