7月19日,抖音电商联合新华财经发布《抖音电商2024年体育消费趋势报告》(以下简称“报告”),呈现体育相关热点内容及衍生消费趋势。
体育消费持续增长,呈现多元化趋势
过去一年,体育类消费在抖音电商获得显著成长。体育类商品销量攀升,成交额同比增长82%;商品数、商家数和消费人群都有不同程度的增长。其中,运动服饰成为最畅销的体育类商品,台球杆、腹肌轮、踏步机是最畅销的体育器材。
平台借助“全域兴趣电商”的优势,通过直播和短视频形式充分展现体育相关商品的卖点和特性,加深了体育赛事对用户的直接影响,从而带动消费热情。
数据显示,今年欧洲杯期间,抖音电商足球及相关商品成交额同比增长74%;2023年8月25日至9月10日男篮世界杯期间,抖音电商篮球及相关商品订单量同比增长 100%。此外,女性已经逐渐成为体育消费的主力,北京地区的体育消费居全国首位,“90 后”用户占近半数。
数据显示,球类运动、户外运动等项目备受青睐,相关装备的销量也大幅增长。同时,健康食品、观赛设备、运动健身类图书等观赛“搭子”产品的订单量同比也有显著增加。
直播电商点燃体育经济热潮,累计直播时长超3500万小时
报告显示,过去一年抖音电商体育类直播时长累计超 3500 万小时,同比增长 49%。越来越多体育作者和商家在平台获得成长和收益,成交额超千万的直播间数同比增长321%,成交额超百万的直播间数同比增长106%。
“钓鱼界天花板”@天元邓刚首次直播,直播间的人气峰值就突破17万,最高时登上了带货总榜的第1名。在@张老虎 直播间,某品牌冲锋衣单场成交额就超过了500万元。
助力区域实体经济转型升级和国货品牌高质量发展
抖音电商致力于通过直播、短视频和商城等“全域兴趣电商”模式,助力体育产业带和国货品牌发展,让各地优质体育商品,走向全国消费大市场。
以运动鞋服为例,在过去一年里,抖音电商平台的广州运动服饰商品订单量同比增长148%,揭阳运动服饰商品订单量同比增长614%,义乌瑜伽健身服饰商品订单量同比增长236%,泉州运动鞋商品订单量同比增长241%。半年内,来自广州的领腾夏季情侣冰感套装卖出27万单。
随着体育产业的蓬勃发展,国货品牌迎来更多机遇。报告披露,运动服饰国货中,李宁、安踏、鸿星尔克、特步、361°等品牌的成交额位居前列。
据悉,抖音集团与中央广播电视总台达成合作,成为2024年巴黎奥运会持权转播商。在此期间,众多现役、退役运动员及体育作者,将通过短视频和直播分享训练日常、赛后感言及赛事解读、运动科普等内容,陪伴网友们一起观赛。
同时,抖音电商将于7月20日-8月2日推出“热力先锋季”主题活动,为消费者带来运动服饰、体育用品、美妆、数码家电、食品酒水等众多超值好物。其中,不仅有官方正版2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”周边,还有宝洁、蒙牛等巴黎奥运会赞助商品牌及安踏、海信等中国国家队赞助商品牌参与平台活动。
体育精神永不止步,抖音电商将与更多体育作者共同携手,分享运动知识,丰富观赛体验,为行业创造更多经济价值。让我们一起期待,今夏抖音电商上的这场体育盛宴。
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