啤酒巨头在越南贴身肉搏

越南是个小国，面积相当于广西，却是啤酒消费大国。遗憾的是，很少看到中国啤酒的身影。

‌越南人口9600万，加上常年高温和懒散的性格，啤酒消费量位居世界第9位。‌去年，‌人均消费量为32升，‌在东南亚国家中排名第一，‌在亚洲仅次于中国大陆与日本，一年喝进肚的啤酒超过30亿美元(约合人民币184亿元)。

越南常见的啤酒包括：虎牌、喜力、嘉士伯、札幌啤酒、河内啤酒和西贡啤酒。

最强大的品牌是来自新加坡的虎牌，每年销售额可以达到80亿人民币。许多进口啤酒价格远高于本土啤酒，但消费者买酒绝不手软，这就是生活态度。

这背后都是国际啤酒集团的较量。

虎牌在2012年被全球第二大荷兰喜力收购；2017年，泰国亿万富翁Charoen（苏旭明）以48亿美元收购西贡啤酒53%股份，他还拥有星巴克在泰国所有门店的经营权。

嘉士伯在越南拥有8%的市场份额。其高度重视越南市场，2023年的高管年度大会就在越南举办。而且嘉士伯中国的一部分产能正在向越南转移。

中国的知名啤酒品牌，在这里几乎不见踪影。许多企业还是通过贸易公司走经销商网络，连个工厂也没有。然而，想要在本土市场取得成功，无法离开本土化的工厂和属地网络化的供应链，否则真只是试试水，做不大。

全球化的终点就是本土化，即使是世界巨头，也要撸起袖子贴身肉搏。

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