$迪阿股份(301177)$ 在婚恋市场上，DR钻戒可以说是爆款单品，凭借着一个男人一辈子只能买一颗的营销手段成为了市场的热门，其背后母公司迪阿股份也实现了上市，但是就在最近迪阿股份净利预跌9成上了热搜，这件事该如何分析？
一、DR钻戒净利预跌9成上热搜？
据南方都市报的报道，拥有DR钻戒的迪阿股份。根据近期公布的2023年度业绩预告，去年迪阿股份的净利润预期下跌约九成，营收则预期下降四成。
公告显示，2023年期间迪阿股份营业收入预计为207094.66万元至228894.10万元，比上年同期下降了37.83%至43.75%。归属于上市公司元股东的净利润预计为6036.27万元至9044.99万元，比上年同期下降了87.60%至91.72%。扣除非经常性损益后的净利润预计亏损9830.60万元至12866.41万元，比上年同期下降了116.03%至120.98%。
对此，迪阿股份解释称：“钻石镶嵌饰品作为可选消费品需求不足，复苏缓慢，加之黄金的避险属性在近年来被越来越多的消费者重视，黄金需求显著提升，对钻石镶嵌行业也造成一定的冲击。公司在全自营销售模式且以钻石镶嵌饰品为主的情况下遇到了较大压力和挑战。”同时，因关闭了部分低势能或与品牌形象不符的门店，也对2023年的净利润表现产生了较大影响。
诞生于深圳、创始人夫妻来自河南，以“男士一生只能定制一枚”的DR钻戒火遍大江南北，母公司迪阿股份曾是资本界的宠儿。迪阿股份相较于3年半前高达每股116.88元的发行价，已经跌去78%。
二、钻石网红这是怎么了？
钻石，这个曾经被赋予了无数浪漫与神秘色彩的宝石，如今却面临着前所未有的市场挑战。近日，DR钻戒净利预跌9成的消息引发了广泛关注，让人们不禁要问：钻石网红这是怎么了？
首先，钻石，作为一种由碳原子在地球深部高压高温环境下形成的晶体，其物理特性使其成为了世界上最硬的天然物质之一。然而，从价值角度看，钻石并非因其自然属性而昂贵，而是源于20世纪初戴比尔斯等国际钻石巨头对市场的精心策划和营销运作。一句经典的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”深入人心，将钻石与爱情、永恒绑定在一起，成功塑造了求婚必有钻戒的社会习俗和消费观念。
进入互联网时代后，信息传播的速度和广度空前提升，消费者对于商品背后的故事有了更深入的了解。越来越多的人意识到，钻石的真实价值与其高昂的价格并不完全匹配，尤其在科学进步下，人造钻石的技术日益成熟，使得钻石的稀缺性大打折扣。这一变化逐渐打破了长久以来围绕着钻石构建起来的神秘面纱，消费者开始重新审视钻石的投资和情感价值。
其次，在当今市场上，消费者的购买偏好发生了显著变化，特别是在年轻一代中，黄金饰品的复兴成为了一种趋势。黄金不仅具有保值增值的传统金融属性，而且由于其丰富的文化内涵和多样化的款式设计，更加符合现代消费者追求个性化和实用性的需求。此外，相较于钻石，黄金的价值评判标准更为透明且易于流通，这也使得不少消费者转而选择投资或购买黄金产品作为珠宝首饰或礼品。
第三，中国近年来在人造钻石领域的突破和发展尤为瞩目，通过高压高温法和化学气相沉积法生产出的高品质合成钻石，在光学、硬度、纯净度等方面完全可以媲美甚至超越部分天然钻石。这种技术的进步带来了成本的大幅降低，使得消费者能够以相对更低的价格获得相似品质的钻石产品。国产钻石产业的崛起，无疑对传统依赖于天然钻石高价销售的商业模式构成了巨大挑战。
第四，DR钻戒凭借“男士一生仅能定制一枚”的独特营销策略，在中国市场一度风靡，吸引了大量追求浪漫和独特体验的消费者。然而，随着市场环境的变化和消费者认知水平的提高，这种过度依赖情感故事和限定购买模式的品牌策略，显得越来越难以适应市场的新常态。当消费者开始质疑高溢价背后的实质，并转向性价比更高或者更具个性表达的商品时，DR钻戒的盈利能力受到了严重冲击。
因此，DR钻戒利润预降九成上热搜的背后，反映出的是消费者对钻石市场的理性看待，以及对DR钻戒营销策略的质疑。同时，中国国产钻石的崛起也对整个钻石市场产生了深远影响。在未来，如何平衡营销与真实性，可能将成为所有钻石品牌需要面对的问题。
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