中国“最长”双十一落幕淘宝天猫、京东买家数齐增，以旧换新带动家电家居销售

路透北京11月12日 - 中国双十一购物节落下帷幕，尽管没有公布具体商品交易总额（GMV），阿里巴巴BABA.N9988.HK、京东集团JD.O9618.HK等电商巨头披露的部分指标显示本次双十一平台购物用户数均获增长，“以旧换新”等政策支持亦提振家电品类表现。

阿里巴巴在最新“战报”中表示，淘天集团本届双十一商品交易额强劲增长，购买用户规模创新高。苹果AAPL.O、海尔600690.SS、美的000333.SZ、小米1810.HK、耐克NKE.N、五粮液000858.SZ等45个品牌成交额突破10亿元人民币；589个品牌成交额破亿元人民币，刷新历史纪录。

“今年参加双11的消费者规模创历史新高，表明我们持续优化消费者体验，及引领行业提升商家经营环境的举措见效。”阿里巴巴集团副总裁刘博表示。

分品类来看，阿里巴巴指出，政府补贴与平台优惠成功带动家电家居销售：截至11月11日凌晨0时，139个家电家居品牌成交额破亿元。传统核心品类中，截至11月11日凌晨0时，66个服饰品牌及79个美妆品牌成交额破亿元。

京东在新闻稿中介绍称，截至11月11日23:59，2024年京东双十一购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。

此外，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

投行花旗指出，保守估计京东双十一的GMV同比增长4-7%，达到4,000-4,120亿元。

今年的双十一购物于10月14日开启，是历年来周期最长的双十一。但由于宏观经济放缓等逆风影响，中国消费市场信心仍面临挑战。近年来中国电商巨头已不再公布具体的GMV数据，阿里巴巴上一次公布双十一GMV是在2021年。

今年618购物节电商平台表现低迷，中国线上零售数据分析平台--星图数据指出，2024年“618”购物节期间的综合电商平台销售总额达5,717亿元，同比下降6.9%。

中国国家发改委和财政部7月表示，将统筹安排3,000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。此后中国发布进一步做好家电以旧换新工作通知，每件产品补贴不超2,000元。

不过市场仍期待更多消费领域政策指出。中国上周官宣10万亿地方政府隐性债务置换计划，但政策工具包中缺乏支撑房地产和鼓励消费计划的细节等，让市场略感失望。（完）

(发稿 王臻臻；审校 林高丽)

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