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大中华区第三季度汇率不变销售额增长 9
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在北美，汇率中性销售额下降 7
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毛利率增长 2 个百分点
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早盘股价上涨 1.7
(第 4 段和第 5 段增加了有关中国的分析师报价，第 13 段增加了营销支出) Linda Pasquini/Helen Reid
路透10月29日 - 阿迪达斯 周二表示，第三季度该公司在大中华区实现了强劲增长，而由于品牌形象的提升，除Yeezy鞋以外，北美地区的销售额也实现了同比增长。
该公司在中国的表现与其他公司形成了鲜明对比，这些公司正在与疲软的消费需求作斗争 (link)，而且可能需要更长时间等待政府的刺激措施来提振信心。
大中华区不考虑汇率因素的季度销售额增长了9%，从去年同期的8.7亿欧元增至9.46亿欧元(10亿美元)，这是自2022年初以来阿迪达斯在中国最强劲的季度销售额。
"法兰克福 Metzler 公司的分析师 Felix Dennl 对路透说："阿迪达斯在中国的出色表现归功于潜在的品牌动力、其本土化(或本土化设计的) 方法以及在当季开发方面的灵活性。
Dennl补充说，上周中国最大的体育用品零售商Topsports 指出，阿迪达斯在存货销售、折扣水平和消费者对新产品的需求等方面都表现出了韧性，而耐克 则表现得相对滞后。
阿迪达斯股价在早盘交易中上涨了1.7%，尽管一份文件宣布第一大股东布鲁塞尔兰伯特集团（Groupe Bruxelles Lambert）已经减持了 (link)。阿迪达斯本月早些时候已经公布了初步数据，并上调了 (link)。
阿迪达斯的桑巴（Samba）鞋和其他 "露台"（terrace）鞋--受上世纪七八十年代足球迷鞋款启发的复古鞋款 (link) --的流行趋势帮助阿迪达斯赢得了超过耐克（Nike）等竞争对手的市场份额，并从与说唱歌手坎耶-维斯特（Kanye West，艺名Ye）磕磕碰碰的分手中恢复过来。
最新证据
北美是阿迪达斯仅次于欧洲、中东和非洲的第二大市场，该公司表示，在北美，第三季度的汇率中立销售额为 13.6 亿欧元，下降了 7%，但如果不包括 Yeezy，则比上年同期有所增长。
这一业绩是阿迪达斯首席执行官比约恩-古尔登（Bjorn Gulden）上任近两年来阿迪达斯命运复苏的最新证据。古尔登负责监督阿迪达斯与前设计合作伙伴说唱歌手 Yeezy 断绝关系后未售出的 Yeezy 鞋库存的销售。
阿迪达斯的批发业务--通过第三方零售商销售产品获得的收入--在第三季度增长了 13%，而直接面向消费者的销售增长了 7%。
该公司的毛利率比去年同期增长了 2 个百分点，达到 51.3%，杰富瑞分析师说，鉴于批发业务的利润通常较低，这是一个令人印象深刻的结果。
由于多色运动鞋的流行，阿迪达斯在 Foot Locker 和 JD Sports 等多品牌零售商中抢占了耐克的货架空间，而其美国竞争对手的销售额却在下降。
在奥运会和欧洲杯足球赛上的投入使阿迪达斯本季度的整体营销费用增长了 12%，达到 7.24 亿欧元。营销和销售点费用占销售额的比例上升了 0.5 个百分点，达到 11.2%。
(1 美元 = 0.9252 欧元)
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