更新版 4-耐克股价下跌，投资者对不明朗的扭亏时间表忧心忡忡

在第 10 段中添加了图形和网站流量数据，并更新了第 1 段和第 15 段中的份额

Ananya Mariam Rajesh

路透10月2日 - 耐克NKE.N股价周三收盘下跌近7% ，此前这家运动服饰巨头撤回了其年度营收目标，让投资者猜测新任首席执行官埃利奥特-希尔（Elliott Hill）实现扭亏为盈的时间表。

该公司周二 (link)，还取消了原定于11月19日举行的投资者日活动，而首席财务官马修-弗兰德（Matthew Friend）则表示，撤回展望将给希尔 "评估耐克战略和业务趋势所需的灵活性"。

"至于扭亏为盈的速度有多快，现在还没有定论......。Jane Hali & Associates 公司的高级分析师杰西卡-拉米雷斯（Jessica Ramirez）说："在这一点上，我还真说不出什么能给我们一个明确的时间表或未来发展的早期暗示。

上个月，耐克任命 (link) 资深高管希尔接替约翰-多纳霍（John Donahoe）担任首席执行官，因为需求下降，On Holding ONON.N 和 Hoka 等竞争对手获得了市场份额，尤其是在高性能和创新跑鞋领域。

作为股票估值的基准，该公司未来 12 个月的远期市盈率为 27.98，而戴克DECK.N为 27.08，阿迪达斯ADSGn.DE为 35.14。

希尔将于 10 月 14 日上任，投资者寄希望于在分析师日上明确耐克的战略，直到耐克取消了这一活动。耐克没有提供新的日期。

"投资银行公司 Freedom Capital Markets 的首席全球策略师杰伊-伍兹（Jay Woods）说："在接下来的几个月里，随着我们进入年底，(耐克)，留给投资者的问题要比答案多得多，而我们没有得到任何答案。

耐克周二表示，在第一季度数码产品销售疲软之后，该公司不得不采取更多促销措施来拉动需求。

7 月至 9 月间，耐克网站的访问量下降了 10.1%，降至 1.272 亿次，而 上一季度的访问量为 1.415 亿次。根据网站访问量和流量分析公司 Similarweb 的数据，同期阿迪达斯的网站访问量增长了 6.3%，达到 2860 万次；On 的访问量增长了近 30%，达到 940 万次。

"Bernstein Societe Generale 分析师在一份说明中写道："耐克正深陷扭亏为盈的深渊。"市场牵引力的早期迹象看起来是积极的，但还不能转化为硬数据，而降价行动拖累了销售和利润率。"

该公司股价为 82 美元，自 9 月 19 日耐克宣布任命希尔以来，股价已回升了 10%。

关于希尔，英国 JD Sports JD.L 公司的首席执行官在当天早些时候说 (link)，"很高兴能有一个来自业界的人，一个了解耐克、了解所有产品的人"。

同业Under Armour UAA.N和Lululemon LULU.O的股价分别 下跌 2%以上 ， 零售商Foot Locker FL.N下跌3%。

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