((自动化翻译由路透提供，请见免责声明 )) Arriana McLymore/Siddharth Cavale
路透纽约7月10日 - 美国儿童可能希望暑假永远不要结束，而零售商则希望返校季比以往任何时候都更早开始--最好是现在--并在亚马逊 的Prime Day之前确定促销时间。
沃尔玛 、塔吉特 和Shein希望通过运动鞋、电脑、儿童服装和背包的优惠活动，吸引家长开始返校购物，并抢占亚马逊在7月16日和17日举办的Prime Day的份额。
虽然在许多社区，学校要到 8 月底或 9 月才复课，但本周和下周的促销活动比往年平均提前了两天。
"附件财富管理公司（Annex Wealth Management）首席经济学家布莱恩-雅各布森（Brian Jacobsen）说："零售商希望扩大市场份额。"有更大的折扣还不够。你需要比对手更早地打折。"
塔吉特（Target）在周日推出了为期一周的活动，比去年提前了两天，校服和背包打七折，包括其内部品牌 Cat & Jack。沃尔玛将在周二至周四举行 "史上最大规模的优惠活动"，也比去年提前了两天。
Shein 将从 7 月 15 日开始举行为期七周的返校促销活动，比去年提前两天，也比亚马逊 Prime Day 提前一天。Bytedance 的 TikTok Shop 将从周二至 7 月 17 日开展优惠活动。
德勤咨询公司（Deloitte Consulting）的零售战略顾问布莱恩-麦卡锡（Brian McCarthy）说，该公司去年看到更多的家庭计划在七月底之前花掉大部分返校预算。
佛罗里达州坦帕市32岁的朱厄里亚-斯坦利（Jewelia Stanley）预计将花费1200美元为她的三个孩子购买返校物品，比去年至少多花300美元，其中包括中国零售商希音和拼多多旗下 特步的服装、沃尔玛的校服和亚马逊的用品。
斯坦利购买的最贵的是耐克 或新百伦（New Balance）等品牌的鞋子，一双价格在 99 美元到 250 美元之间。
据估计，去年幼儿园至十二年级学生的返校支出为 415 亿美元，创下历史新高。据美国全国零售联合会（National Retail Federation）称， 如果把大学生也包括在内，这一数字将增长到 1,355 亿美元。
亚马逊的夏季盛会 Prime Day 持续两天。为了让竞争对手保持警惕，该公司将活动时间比去年推迟了五天。但亚马逊也在周二提前发布了索尼扬声器、T恤衫、手机壳和其他商品的 Prime Day 优惠。
十年前推出的 Prime Day 重塑了零售商一年中传统的淡季。销售额激增，竞争对手别无选择，只能纷纷效仿。
去年，亚马逊在 Prime Day 的第一天就创下了公司历史上单日最大销售额。活动期间，美国各零售商的在线销售额达到 127 亿美元 (link) 。
Prime Day 吸引购物者购买各种商品，而不仅仅是笔记本和午餐盒。据估计，该活动将为亚马逊全年净销售额带来 1%至 2%的收益，2023 年的净销售额为 5,748 亿美元。
越来越早地开始返校促销活动，沃尔玛和亚马逊在节假日前也采取了类似的策略。它们在去年 10 月就推出了年终促销活动，远远早于 "黑色星期五 "和圣诞节。
去年亚马逊的 Prime Day 期间，购物者购买了 3.75 亿件单品。"亚马逊 Prime 全球副总裁贾米尔-加尼（Jamil Ghani）说："我们的会员正在寻求节省。"过去五年的经济形势一直很严峻，每个人都希望进一步拉伸自己的美元。"
精彩评论