((自动化翻译由路透提供，请见免责声明 )) Casey Hall
路透上海6月11日 - 高级运动服装品牌在中国的增长势头强劲，因为它们直接向其主要客户示好，这使耐克和阿迪达斯这两大巨头在这个价值 550 亿美元的运动服装市场上与本土竞争者周旋时再次受挫。
在中国疲软的消费市场上，运动装是一个难得的亮点，因为大流行病之后，健康和保健已成为有抱负的中产阶级消费者的首要任务，许多人第一次接触瑜伽、远足和跑步等活动。
根据欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的数据，这个仅次于美国的全球最大市场今年将增长 7%，达到 590 亿美元，超过非运动服装和鞋类 0.8% 的预期增长。
虽然这对市场领导者耐克 、阿迪达斯 、安踏 和李宁 来说是个好消息，但对Lululemon 和小众运动鞋制造商On 和Hoka，这些品牌都倾向于使用社交媒体影响者和社区目标营销，而不是大品牌传统上依赖的名人主导的营销活动。
"33 岁的健身模特宁征（音译）在 Instagram 类平台小红书上拥有数千名粉丝，她说："很多中国女性都是运动新手，她们感到有些害怕。
"她补充说："但如果他们瑜伽馆或跑步群里的其他人，或者他们在网上认识的人穿着某个品牌的衣服，他们就会相信这对他们也有好处。
On和Hoka在市场上相对较新，这意味着它们的增长自然会超过更成熟的竞争对手。但是，它们在市场上占据的份额越多，留给其他企业的份额就越少。
安永没有公布中国市场的数据，但其亚太地区的销售额在第一季度猛增了 69%，占全球收入的比例首次超过 10%。该公司联席首席执行官在最近的一次财报电话会议上表示，公司预计不久后仅中国市场就将占到总收入的 10%。
相比之下，耐克最近一个季度在大中华区市场的销售额增长了 4.5%，但基数远高于规模较小的竞争对手。据悉，2023 财年耐克在大中华区的鞋类和服装销售额约为 70 亿美元。阿迪达斯第一季度的中国业务增长了 8%。
"汇丰银行消费者分析师严丽娜说："随着市场的成熟，增长将越来越倾向于小众品类和小众品牌。
与其他高端品牌相比，Lululemon 是一个在中国已有十年历史的老品牌。它采取了一种缓慢而稳健的扩张方式，去年在成立十周年之际开设了第 100 家门店，但此后又加快了战略步伐，表示打算到 2026 年拥有 220 家门店。
这家主要依靠定向营销的加拿大瑜伽服生产商在第一季度报告 (link)，其全球第二大市场中国的销售额增长了45%，而美国市场需求疲软，销售额仅增长了2%。去年，该公司在中国的净销售额接近 10 亿美元。
反思
分析人士说，中国消费者，尤其是千禧一代和更年轻的Z世代，似乎终于赶上了多年来风靡全球的健康和健身潮流，将体育运动作为寻找自我的一种方式。
Amer Sports 旗下的户外服装品牌Arc'teryx和Lululemon--被许多中国消费者称为 "瑜伽界的爱马仕"--正从中受益，因为许多初次接触体育运动的爱好者认为它们是最适合他们所追求的特定活动的品牌。
"研究与战略咨询公司 ApertureChina 创始人蒋雅玲说："我认为，中国的年轻人正在通过消费、通过运动和爱好，通过尝试飞盘、自行车或瑜伽找到自我，并使之成为他们身份的一部分。
"这些消费者正在进行大量的灵魂探索，但这也解释了为什么他们会为他们认为合适的品牌支付溢价。
高级瑜伽品牌 Vuori 上个月在上海开设了第一家门店。Authentic Brands Group 最近在上海为锐步开设了一家旗舰店，该集团还希望扩大专门从事冲浪、徒步旅行和冰雪运动等小众运动品牌的市场份额。
"Authentic Brands Group 负责大中华区生活方式业务的执行副总裁 Josh Perlman 说："我们真的相信，这些品牌的发展空间是无限的。
<^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ Sportswear growth in China continues to outpace Sportswear players see mixed results
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^>
精彩评论