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路透伦敦4月30日 - 阿迪达斯首席执行官比约恩-古尔登（Bjorn Gulden）表示，在美国耐克公司上月在其主场击败阿迪达斯，结束与德国足协长达70年的合作关系后，德国品牌决定不与耐克公司竞争德国国家足协的赞助商资格。
耐克在竞标中击败 (link) 阿迪达斯，成为德国足协(DFB) 的官方供应商，并将从 2027 年至 2034 年为所有国家队提供球衣。
"古尔登在新闻发布会上回答记者提问时说："我一点也不恼火。"我们是一家需要平衡成本和收入的公司，媒体所引用的竞争对手所支付的价格并不是我们愿意支付的。"
当被问及有媒体报道称阿迪达斯已经与利物浦签订了球衣合约，接替耐克的位置时，古尔登表示没有什么可以宣布的。
阿迪达斯、耐克和其他运动品牌都在不断争夺与最大、最好的足球队签订装备协议，因为仿制球衣可以提高他们的收入，尤其是在世界杯或欧洲杯等大型赛事期间。
但像鞋类这样的核心产品终究是业务的更大推动力。
"伦敦以体育为重点的传播咨询公司 Trippant 首席执行官汤姆-斯科特（Tom Scott）说："所有这些赞助交易都关乎品牌知名度和品牌情感。
"(，但)，市场份额并不是由你赞助的哪件球衣驱动的，而是由你一周又一周卖出的哪双运动鞋驱动的。"
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