北京时间周六凌晨，随着圣火在位于巴黎杜乐丽花园内的热气球式主火炬台点燃，2024年巴黎奥运会正式开幕，本次奥运会共有206个国家及地区代表团参加，超过一万名运动员出战共32个大项。
此次奥运会不仅是一场体育竞技的盛宴，也是三家“奥运概念股”展现自身实力的绝佳机会。其中，美国传媒巨头 康卡斯特 作为奥运会版权的独家转播商，或将受到奥运热潮的推动。
这将是康卡斯特旗下的NBC环球第18次作为奥运会转播商，据公司管理层在最近一次财报电话会议中透露，今年，观众不仅可以通过传统的电视频道观看比赛，还能在孔雀（Peacock）流媒体服务上实时关注赛事动态。
对于康卡斯特而言，吸引新用户至关重要。其媒体部门（包括电视和孔雀流媒体服务）在第二季度实现了2.1%的同比增长。与此同时，内容与体验部门的另外两个业务板块——主题公园和影视工作室则出现了收入下滑。公司总裁迈克尔·卡瓦纳夫在此前的财报电话会议上表示：“随着奥运会的临近，我们对下半年的表现充满信心。”
分析师方面，Argus Research的约瑟夫·邦纳给予康卡斯特“买入”评级，并设定了50美元的目标价。他在周四的一份报告中指出：“尽管电视广告市场表现不一，但康卡斯特有望在2024年从巴黎夏季奥运会和四年一度的美国总统大选周期带来的政治广告增长中受益。”
根据道琼斯市场数据，过去20年来，康卡斯特股票在奥运会开幕首日平均上涨0.8%。这一趋势表明，随着奥运会的举办，该公司的股价有望获得进一步提振，为投资者带来可观的回报。
随着体育赛事的重启， DraftKings Inc. 成为另一支值得投资者密切关注的股票。体育博彩爱好者们现在能够在线上对喜爱的赛事进行投注。随着在线体育博彩在美国更多州合法化并日益受到公众欢迎，投资者们正密切关注这些赛事如何影响DraftKings的业绩。
DraftKings的股价亟需提振。今年以来，其股价仅上涨了3.8%，而同期标普500指数则上涨了15%。5月3日，该公司公布的第一季度亏损幅度超出了分析师的预期。随后当月，伊利诺伊州参议员通过了一项新预算案，其中包括对体育博彩运营商的加税措施。此外，近期在线体育博彩领域的丑闻频发，也加剧了投资者的担忧，担心未来监管可能会更加严格。
考虑到NBA和NFL赛季正处于暂停状态，若今年夏季博彩活动能有所增加，无疑将为DraftKings带来积极的影响。
另一方面， 耐克 作为与奥运会拥有长期合作关系的品牌，其股价表现也印证了这一点。自2004年以来，每当奥运会开幕首日，Nike股价平均上涨1.4%，奥运会已成为该公司的重要广告盛会，运动员们纷纷展示着带有标志性“钩子”标志的运动服和鞋款。
对于Nike而言，这样规模的营销活动或许正是其所需的。今年，Nike股价受到消费者压力增大和市场竞争加剧的影响，至今已下跌33%。Nike首席执行官约翰·多纳霍在6月27日的财报电话会议上表示，奥运会“为我们提供了一个向世界传达体育愿景的绝佳契机”。
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