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这次的周末故事主角是Snapchat $(SNAP)$ 创始人，Evan Spiegel。

和小扎实打实的黑历史比起来，他这个程度轻很多，只能算争议。

然而话说回来，站在股东的角度，起码小扎对 $(FB)$ 是尽心尽力的。

比方说，上次的帖子评论里也有朋友提到了，小扎为了公司入华，中文这么难也好好学了有木有，这种负责任的CEO姿态还是得股东心的。

而斯皮格尔这位小同志吧，花花公子的形象让狗仔开心，可不让投资人放心啊…

Snap之前跌成那样，很难说跟他的个人形象毫无关系：

一个没有盈利的、还处在发展早期的公司，一系列错误的运营和产品举措，再配合上CEO不负责任的人设，这就让人瑟瑟发抖了不是么？

肆无忌惮的恶意电邮，纨绔子弟实锤？

和常见的“美国梦”叙事（底层奋斗成功）不一样，小斯同志的出身挺不错。

他的父母都是律师，可想而知家里比较有钱。

新闻报道，他成长于洛杉矶“一栋价值200万美元”的房子里，上学费贵得要死的私立中学，高中的时候就开价值7.5万刀的宝马。

并且据说大学进入斯坦福是因为他父母给学校捐款了。

如果光是这样也就罢了，富二代又不是什么错误，麻烦在后面。

首先，他大学加入了兄弟会。

兄弟会这个东西，中文网络中的介绍都比较肤浅，甚至有些说起来还是艳羡的口吻——因为它本质上是个二代们拓展人脉、交换资源的地方。

用比较冠冕堂皇的话说，这个很早以前就在西方上层社会流行的文化组织，是这样运作的：

“兄弟会成员间彼此认同，新成员在学习、事业上受老成员的帮助，然后再反过来帮助更新的成员。”

这个帮助很实在：

据统计，美国大学里仅有8.5%的学生是兄弟会成员，但美国500强企业中，有1/4的高管、120个CEO是某兄弟会成员。

而且兄弟会里还走出了48%的美国总统、42%的参议员、30%的众议员和40%的美国最高法院法官。

但是我们参考一下东哥 $(JD)$ 参加的那些饭局，就知道这种人脉建立处绝对不是什么伟光正的地方。

实际上，这些年来兄弟会在欧美的名声是倾向负面的，类似于国内的“酒桌文化”。

——它存在，它有作用，但是大家都不喜欢甚至憎恶，并且每次只要爆出什么新闻，就一定被群起而攻之。

引用知乎的回答：

当然，这个回答因为是站在反面角度，也有点偏激了。

兄弟会的正面因素（人脉、互助）还是存在的，就像酒局也不是每场都恶臭，我们也不能说热衷酒局的人就一定是个腐败or跪舔的人，对吧？

但对于小斯同志来说，坑爹的事情在于，他被黑客挖出了读书时（23岁）和“兄弟”的电邮记录：

记录挺多的，我这就贴了情节比较不严重的一张。

大体上，这些电子邮件里充斥着毒 品购买、对女性的下 流言论、对同 性 恋的仇视等等，以至于曝光之后小斯不得不公开道歉：

“我感到羞愧和尴尬…没有借口可找…我很抱歉我当时写了这些东西。”

这些犯法吗？当然不。

但问题在于，当它和“富二代”标签、和兄弟会的负面形象结合起来之后（本来就是发给“兄弟”的Email），一个“被宠坏的纨绔二代”人设就呼之欲出了。

作为读者我们可以把这个当八卦看，付之一笑。

但如果是股东，如果是把钱放在他手上的人，他们会是什么感受？

Geek？朋友你看起来不像啊

前面提到了，小斯的入学方式存在争议，疑似并非和乔布斯、扎克伯格、Musk等其他明星CEO一样靠实力入学。

不过还是那句话，这不犯法。

第一就算捐款入学也是正规渠道，第二这个事情我查了半天，发现没有实锤，只有一些“暗示”、“推测”。

但和上面一样，这个小道消息和其他的形象结合起来之后，就有些小麻烦了。

首先，他作为一个科技公司的CEO，确实是罕见的不以自己的编程技术（或其他工程技术）著称。

其次，他从中学起就热衷派对、名车、华服，这就更难让人相信他在电脑技术上会有多大成就了。

——不管在什么领域，取得成果都是要花费大量时间和精力的，如果一个人的精力很多被放到吃喝玩乐上，你能想象他在别的方面成就高吗？

随手举两个例子：

扎克伯格功成名就之后依然保持阅读习惯，中文也都实打实去学了。

Musk中学的时候曾经因为成绩好被霸凌。

而对于小斯，一个常见的评价是：“他擅长电脑，但他并不是个Geek。”

好么，作为一个新兴科技公司CEO，你不是个Geek……

绯闻和派对不断，到底还管不管Snap了？

如果以上两件事还只是让投资者有点疑虑的话，那下面这个就真要开始提心吊胆了。

大家都知道，小斯有个有名又漂亮的老婆，米兰达·可儿（著名超模、魔戒里“精灵王子”演员的前妻，八卦小报头版常客）。

不过他并不是那种结婚之后就开始低调的路数，相反他明显很喜欢所谓“好莱坞生活方式”。

于是，接下来就是一次次豪华派对、一回回纸醉金迷和一段段让狗仔喜大普奔的绯闻，绯闻女友中甚至还包括当红小天后“霉霉”泰勒·斯威夫特。

我是说，大家想象一下这个新闻热度。

一般来说，他生活作风怎样不关投资者的事，但当这些事情发生在Snap业务出问题的时候，就关联了。

以前写Snap财报分析的时候，我也提到过：

管理层在17年拍脑门决定搞一个重新设计，结果改版之后的app被用户抵制，引起130万人联名请愿“改回原版”。

并且这次糟糕的决定和随后一系列傲慢的运营失误，导致了Snap整整一年没有DAU增长。

这可是竞争激烈的社交行业，不进则退啊好不好，想想看股东当时有多头秃。

而且本质上来说，这些事情说明Snap的管理机制存在很大问题，最起码就暴露了它管理决策不连贯，以及缺乏问责制。

换言之，投资者希望看到管理层拿出负责任的态度来解决问题。

但这个时候CEO在干嘛？上八卦小报头条？Hello？

当然，公正的说，不能因为小斯上头条就觉得他没管公司，不然也搞不出今年的反弹。

再说他上头条一半是托老婆有名的福。

不过和Musk这种一头扎在工作里，甚至睡在工厂的CEO比起来，股东更愿意信任哪一个？

酷男孩还是花花公子？

以上是小斯最常被诟病的几个地方，当然他还有很多别的争议，为了篇幅这里就省略了。

比如说他也被早期合伙人起诉过窃取创意，最终庭外和解，以及过分吹嘘自己在“拒绝FB收购”时的表现等等。

总的来说，作为明星CEO之一，这位小伙的个人形象也相当突出。

看好的人，觉得他酷、前卫、潮流，因此才搞得出Snap这种真正抓住年轻人心的App。

（附带一提，Snap的创意是他和“兄弟”讨论sex的时候产生的）。

而不看好的人，觉得他轻浮浪荡、花花公子，把钱放在他手上是对钱的不负责任。

就像一开始说的，他的人设实际上是影响公司股价的，从这个角度来说，希望他以后能够至少公关维护一下自己的形象，看隔壁小扎不就很努力么？

最后风险提示：

本系列为黑历史记录，立场并不中立，请结合CEO们的正面报道参考阅读。