写于iphone11 发售之际的一点想法


$苹果(AAPL)$

昨夜苹果发售了新款iphone11,网上的风评果不其然还是以高端黑和嘲讽为主,当然,作为世界第一大移动终端生产和科技品牌的代表,只要产品没有突破大部分人的想象,这种情况是必不可免的,但是作为一名二级市场的投资者,我们还是需要理性客观的思考苹果新产品未来可能的趋势会是怎样的。

我记得在13年的时候,苹果公司雇用了奢侈品牌巴宝莉(Burberry)CEO安吉拉-阿伦德茨出任“零售店与网上商城高级副总裁,从此在零售端苹果从一个普通消费品开始向着轻奢电子产品市场迈进,这里的一个底层想法是,苹果希望通过自己的品牌形成产品的高度溢价,也就是巴菲特所说的由品牌和技术护城河形成的定价权,以为这样巴菲特会喜欢,从而获得资本市场的青睐,毕竟,库克还是一名职业经理人,他与乔布斯从职业定位上还是不同的。

但是,后面几年市场的反馈相信大家也是能观察到,以iphone为首的系列产品销售量开始出现增长弹性的递减甚至直接同比下滑,也可以间接证明,高度提价的营销策略至少短期看还是行不通的,这里主要反映在中国作为苹果的海外出口最大的市场,其中的终端竞争对手发展不断超出预期,还有中国的消费者也并没有本土消费者形成的高度生态一体化特征,所以,安吉拉当时用于打造奢侈品的思路还是得到了市场的否定。

那对于本次iphone的发行,我主要有两个想法:

第一,iphone11的定价又调整回几年之前的价格区间,也就意味着苹果从“提价保量“的思路变回“稳假提量“,后者的思路在很多年前已经被验证是盈利稳定增长的合理策略,在同价位市场,苹果终端产品的竞争能力毋庸置疑还是非常强大的。

第二,关于新iphone不支持5g的问题。这里我思考的一点是,每一代移动通讯网络的大升级后,相关产业、包括娱乐、金融、通讯等的孵化和适应期都有3-5年左右,经过充分的竞争之后,才会形成一套比较靠谱的盈利模式,虽然国产手机在5g方面取得了领先优势,但是关于5g的场景应用,也就是我们能用5g做什么这一点目前还没有明确的定义,在目前还具有相当大不确定性的大环境下,苹果采用相对保守的策略也无可厚非,毕竟事关下一代的重大转型,以苹果的体量也不能轻易试错。

当然,以上我也只是尝试从逆向的角度提出两个假设,我也希望未来我们本土能够诞生像苹果一样伟大的民营科技公司,这对我们二级市场的投资者的回报也是同样巨大的。

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评论21

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  • 入水而深
    ·2019-09-11
    没用5G原因你花里胡哨一大堆?答案是苹果想用5G用不了,因为5G手机同样支持4g,全国10几个大城市中心区域已经开通5G,推广一年之后可以覆盖到更多人。说白了,5G被高通和华为甩开了,英特尔基带信号还有问题,5G再等等吧
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    • 小白二号
      苹果在5g这部分由于和高通的专利问题确实延缓了,这是事实,另一方面关于5g商用的普及速度以及终端应用未来到底需要几年还是要观察的,当然,如果5g的普及覆盖规模和应用速度超出预期苹果短时间回掉队,一旦出了5g手机后有多少消费者会买单这一点现在也很难预估。。
      2019-09-11
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  • 小虎ETF
    ·2019-09-11
    安吉拉上台后对​$苹果(AAPL)$门店的员工也给出了业绩压力,但问题是电子产品不是奢侈品,不是一个杀手包能卖很多年的,电子产品更新换代非常频繁,用奢侈品的策略是不行的
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    • 小白二号
      确实,在电子产品中孵化奢侈品的难度目前来看还是极大的,其实我们从历史的角度来看就很清楚,美国近百年的制造业如此发达,但是高端奢侈品类的红酒、白酒、跑车、服装、手表配饰等品牌几乎都不在美国,这个东西是讲文化传承的,每一个高端奢侈品的塑造都是经过了几百年的文化塑造,这不仅仅是技术方面带来的,才能使得品牌文化深入人心,从而带来稀缺性导致的产品溢价,而电子产品真正大规模扩张到今天也就二三十年的历史,品牌的沉淀还远远不够。
      2019-09-11
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  • bryan
    ·2019-09-11
    在中国市场,苹果不是稳价提量,而是降价保量。

    当然,苹果的业务还是不错的。

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    • 小白二号
      是的,其实对于苹果来说,用户的价值挖掘不应该只是卖一部手机,一部ipad这么简单,用户提供的大数据更是无价的,未来在中国的增长还是需要保证用户粘性,这是前提,毕竟未来5g,甚至6g时代能够提供多么丰富的业务场景现在没人能够预料,也许单个用户提供的利润是现在的几倍也说不定,不能因小失大这个道理相信苹果肯定也明白。
      2019-09-11
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  • Richard M
    ·2019-09-11
    苹果这几年利润也没啥亮眼的表现,产品同样没有,走奢侈品路线也是逼不得已可能
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    • 小白二号
      不一定奢侈品的利润就一定是好的,举个例子,终端整车制造利润排行最高的是丰田,而在定位上,宝马的品牌提价优势是大于丰田的,但是这个行业的盈利增长不能仅仅只靠单品提价,更多的因素还有销量扩张、成本管控、对上游的溢价能力等等,手机作为一个供应链体系如此复杂的单品,是否也需要把这些因素考虑一下呢。。
      2019-09-11
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  • 赚钱不易
    ·2019-09-11
    说没5g的人问下自己,要5g干嘛?4g在两年内满足不了需求吗?两年后有新机的,而5g个人需求短期看不到。官网购机免息分24期那个才是杀手锏!
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    • 2c137944
      说得很有理,那些吐槽11不支持5G看衰苹果的人,不过是被国内5G铺天盖地的营销洗脑了,自己也不认真思考一下,5G主要是为手机而生的吗?5G的场景多吗?
      2019-09-13
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  • 待注销
    ·2019-09-11
    为什么这个帖子没有加精????
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    • 小白二号
      谢谢关注.我这里显示是已经加精了[开心]
      2019-09-11
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  • 逆袭王子
    ·2019-09-11
    今日凌晨,苹果发布了iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款新手机。其中,iPhone 11的起始售价为699美元,较上一代产品iPhone XR 749美元的售价低50美元,让市场颇感意外。

    受此影响,苹果亚洲供应商股价今日纷纷走高。其中,大立光股价一度上涨2.5%,可成科技涨2.9%,瑞声科技涨1.8%,和硕联合涨1.7%,LG Display
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  • bryan
    ·2019-09-11
    另外,5G在中国,即使没有其他任何用处,仅仅是提高了上网速度,也一定会全年铺开。所以5G手机注定是会普及的,手机厂商只能做,不做是卖不出去的。事实上苹果明年也要支持,否则它明年肯定完蛋了。
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    • 2c137944
      搞笑吧你
      2019-09-13
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  • 看跌,没有5G,买它手机等别人都用5G时被笑话吗
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    • 2c137944
      你买华为的5G了?运营商的5G建设好了?你的流量费准备好了?搞不清楚5G但到底为什么生就不要在这里丢人了
      2019-09-13
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    • 知心
      现在有多少5g网络可以使用
      2019-09-11
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  • Richard M
    ·2019-09-15
    一个新技术诞生的时候,人们总是高估前一个十年,也总是低估后一个十年,看看光伏新能源汽车风电就知道了
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  • Pq
    ·2019-09-14
    我想问吐槽5G的,给你5G手机能用5G吗?手机上写个5G就5G了?
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  • 三云师太
    ·2019-09-14
    如果换手机,必须5g。4g来的时候,3g.明显降速。估摸着5g来了,4g要降速。
    买个手机怎么也要用2年呀。
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