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作为去年大热美股科技股IPO之一，$Pinterest, Inc.(PINS)$ 上市之初收获相当涨幅，最高涨幅近100%。Q3在营收、用户增长和指引一系列不及预期后，股价大幅滑落。Q4财报盘后涨幅20%，则像对Q3季度的全面回应。一起来看Pinterest本季释放了哪些利好消息：

1,电商广告推动营收增长，指引超预期

2019年全年公司营收首次超过10亿美元的门槛，也略高于5月份提供的指引。Q4公司营收增长了46％，达到约4亿美元，大幅好于预期3.71亿美元。

Q4新增约1300万新用户，总MAU达到3.35亿，击败分析师预期3.3亿用户。

营收和MAU两大指标表现强势，推动大涨。而2020年的指引超出预期外，

2020年营收预计达到 15.2亿美元，分析预计为 15.0亿美元（范围从 14.1亿美元至 15.5亿美元）。

这意味公司将继续从2019年运营策略中获益：

Pinterest表示将优化广告产品多样性，进一步推动电商广告。作为计划一部分， Pinterest计划在 2020年创建 “商家认证计划 ”，将要求品牌商满足某些准则才能加入。公司表示，关键是要提高 Pinterest用户与他们购买品牌之间的信任度。

由于Pinterest的平均每用户收入仍不到同行的四分之一，用户参与度以及平台上广告客户数量的不断增加，可能会提高长期增长预期。

2 ,ARPU值低于同类社交平台，具上升空间

作为美国第三大社交平台，Pinterest ARPU值低于同类，让投资人眼睛放光。

本季度营收强劲外，我们看到ARPU值也在释放，国际地区由0.13美元增长至0.21美元，美国国内由2.93美元跃升至4.00美元。

而同样卖广告，Pinterest独特之处在于，用户人群相对Twitter$(TWTR)$和Snapchat$(SNAP)$又有不同，这对广告商具有吸引力。与其他平台相比，Pinterest的受众群体偏向具有较高教育和收入水平的女性和个人。这是一个重要的区分因素，因为女性是“决定者”，控制着美国80％以上的家庭支出。

研究数据显示，Pinterest驱动的电商流量比大多数营销渠道更有效。Analytic Partners进行的一项研究表明，Pinterest的表现优于平均值45％。在Pinterest上每花100美元，品牌产生的利润便比其他可衡量渠道的平均值高出60美元。广告客户每支出1美元，他们就会产生4.3美元的总收入和2美元的利润。如果Pinterest可以继续为广告客户提供比其他渠道更高的投资回报率，则ARPU值应该继续增加。

最后

展望未来，Pinterest的用户增长依然强劲，对潜在广告客户构成吸引。这将继续提高ARPU值，为营收增长创造空间。独特的用户群，国际扩张和用户货币化的机会，为营收扩张奠定了基础。随着Pinterest向广告商证明投入产出回报，同时扩大其产品服务的规模，2022年公司营收可能将增长两倍。

$Pinterest, Inc.(PINS)$