社区

7月29日，麦当劳第二季度销售额出现2020年以来首次下滑，未达到分析师温和增长的预期。财报显示，麦当劳二季度营收为64.9亿美元，上年同期为64.98亿美元；净利润为20.22亿美元，同比降低12%；摊薄后每股收益为2.8美元，上年同期为3.15美元。

非公认会计准则下，麦当劳二季度每股收益为2.97美元，不及市场预期的3.07美元。

麦当劳二季度的可比销售额同比下降了 1%，其每个地理区域销售额均出现下滑。在美国，这一趋势部分是由客流量下降推动的。

受连年价格上涨和家庭预算紧缩的影响，全球食客减少了对麦当劳的消费，麦当劳今年的销售增长有所放缓。上个季度末，这家快餐供应商在美国推出了5美元一餐的优惠，以说服消费者，这仍然是一个负担得起的选择。

初步结果显示，该公司正在吸引客户，不过销售增长要到今年晚些时候才会显现出来。它还推出了限量版菜单，希望吸引顾客。

根据一份声明，该公司CEO表示，随着食客对消费越来越挑剔，该连锁店将继续专注于“可靠的日常价值”。其他战略重点还包括麦当劳的鸡肉系列和忠诚计划。

在美国以外，对巴以冲突的抵制继续打击包括中东在内的该细分市场的销售。该公司此前曾警告称，在冲突解决之前，低迷将持续下去。麦当劳还公布，在中国和法国的同店销售额出现下滑。

包括新店业务在内的全系统销售额也出现了下滑，这表明新开的门店并没有抵消现有门店的疲软。

麦当劳正在实施一项雄心勃勃的扩张计划，希望到2027年在全球拥有5万家门店，而今年年初约为4.2万家。该公司还维持了对新店开业和营业利润率的指导。