变局之年，行业寒冬的压力谁也躲不过，苹果的一季报可能不及预期，但更重要的是，接棒iPhone的“下一个大事件”，能否确定？
苹果公司将于美国东部时间2月2日盘后（北京时间2月3日）发布截至2022年12月底的2023财年第一季度财报。
过去一年，苹果股价大跌27%，并在今年初短暂退出两万亿美元市值俱乐部。苹果的下跌看似只是时代缩影，但某种程度上也昭示出自身的业务困局。即将公布的一季报，能来带春风，驱散阴霾吗？
苹果四季报回顾
2022财年Q4苹果总营收901.46亿美元，同比增长8.1%；净利润207.21亿美元，同比增长0.8%。
iPhone营收426.26亿美元，同比增长10%。服务营收191.88亿美元，同比增长5%，16个季度以来首次同比个位数增长。iCloud、Apple Pay、Mac营收创新高。可穿戴等营收96.5亿美元，同比增长10%，主要由Apple Watch新品发布带动。
iPad营收71.74亿美元，同比下滑13%，连续4个季度同比下滑。
大中华区营收154.7亿美元，同比增长6%，连续3个季度跑输苹果总营收增速。
业绩分析
总的来说，苹果在四季度保持了龙头的样子，业绩也顶住了汇率逆风。iPhone在经济下行背景下还算稳定，不过服务业务面临增速放缓情况。
苹果一季度业绩前瞻：营收可能低于预期
截至到2022年12月的“第一财季”，是一年中最重要的销售期，但苹果却在这个时候遭遇需求下滑的难题。全球市场，包括中国，手机市场的表现都不如人意。2022年11月，中国智能手机市场上iPhone的销量为480万部，同比下跌29.4%，环比下跌14.4%。
有供应商表示，自截至2022年12月末的季度以来，苹果公司已经提醒将减少几乎所有产品线的订单，部分原因是需求不那么强劲。而号称苹果最准分析师的郭明錤预测2022年第四季度iPhone出货量约7000万-7500万部 （市场原来预期为8000万至8500万部），下调了 20%。
瑞银分析师David Vogt认为，2022年12月App Store的收入可能下降7%至 8%。
另据TrendForce的研究报告，预估2023年第一季苹果iPhone全系列出货量将降至4700万部，对比去年同期减少22%。
苹果自己预计2023财年第一季度营收可能增速下滑，汇率会影响10个点。预计服务营收同比增长，Mac增速大幅下滑，因去年基数太高；整体毛利率42.5%-43.5%。
不过也有好消息，据Canalys发布的数据，2022年Q4，苹果夺回了全球手机出货量的头把交椅，并取得了有史以来最高的季度市场份额，达到25%。
苹果未来靠什么增长？
目前，苹果最大的营收王牌依然是iPhone（占苹果收入的一半左右），其它无论iWatch、AirPods，都只是靠着iPhone生态系统而存活的“高利润补充产品”。因此，随着智能手机市场的充分饱和，苹果必须将目光投向新的市场，寻找“下一个大事件”。
对于苹果汽车，市场已经不抱期待。2022年12月，媒体援引知情人士的话说，苹果公司已经缩减了其未来电动汽车雄心勃勃的自动驾驶计划，并将汽车的目标发布日期推迟了大约一年至2026年。
相比屡屡受挫的汽车计划，苹果在AR/MR方向上的押注似乎更大。早在2017年WWDC上，苹果就发布了ARKit开发工具，可以帮助开发者为iOS终端开发AR应用，当年的iPhone，也支持AR应用或游戏。最新消息是，苹果计划在今年推出其首款混合现实(MR)头显，价格约为3000美元，但更重要的后续产品——轻量级增强现实(AR)眼镜因技术问题已被推迟。另外，苹果可能将在2024年或2025年初推出一款低成本的MR头显，以吸引更多的消费者。
知情人士表示，苹果正专注于生产低成本的MR头显，而不是AR眼镜。据报道，苹果曾一度计划在2023年发布AR眼镜，后来推迟到2025年左右。现在，苹果已经无限期推迟了AR眼镜的发布时间，并减少了相关的研发工作。
显然，受困于技术限制，苹果的AR、智能汽车都处于“难产”的阶段。考虑到越来越多的企业已经在这些新兴赛道取得了成绩，后发的苹果在这些业务上能否复刻iPhone的商业神话，备受质疑。
苹果必须要加速证明自己，才能挽回华尔街的青睐。
One More thing
对苹果投资者来说，大环境依然紧张，但鼓舞人心的消息也不少。比如今年1月4日，知名投资人段永平在社交平台上称，换了一些Brk/B（伯克希尔B股）到苹果，已经将手上美股腾讯换成苹果，但港股的还没动。当天，他还表示，希望苹果现在的股价或以下可以持续一年以上，这样苹果的回购就会更有效率。
段永平还曾经说过“我对苹果确实完全不操心，掉多少都不往心里去。“
所以，信心比黄金更宝贵。
