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一通操作猛如虎
2019-07-23

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中国移动互联网2019半年大报告：“红利”即将见顶

2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿就是大顶！

中国移动互联网2019半年大报告：“红利”即将见顶

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src=\"https://static.tigerbbs.com/7b0d28216afff8e20fd5c8767a1b370f\">\n2019上半年中国移动互联网发展盘点\n1、经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈\n1.1&nbsp;中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/4387c059afa1ba8181354b252c9d9b49\">\n1.2&nbsp;城乡差距进一步逐渐缩短：在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/26e6ec18487230a4de5c234c8ae1e77a\">\n1.3&nbsp;受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7dfdff4e2a2af3b55235fd21bb62f674\">\n1.4&nbsp;互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d6305163741d2591ee89d1805473426e\">\n1.5 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者\n1.6&nbsp;巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成；在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超20%，各家对用户的争夺愈发激烈\n1.7&nbsp;巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/98fcabf30d5056cf87a52bbe92cfd291\">\n2、时长红利渐行渐远，小程序仍有机会\n2.1&nbsp;中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d337c26b2e989786937173bb6abffab0\">\n2.2&nbsp;同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/acb3be23c96ec090c7e5a17f07e2ff9c\">\n2.3&nbsp;时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c4ae1ab6a7f8528b37985aaf3d7ea4c\">\n2.4&nbsp;从规模增长来看，政务信息化工作取得长足发展，电子政务行业继续强势增长，此外，高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b32c4ffaf584e153a7490593d41b8c10\">\n2.5&nbsp;从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量\n2.6&nbsp;从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著\n2.7&nbsp;小程序赛道重要性加强：百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛\n2.8&nbsp;具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/804c17f318ac9c491acf944e7a38a218\">\n3、2019年Q2 中国移动互联网增长黑马案例\n3.1&nbsp;案例1：夏季来临，Keep的日活跃用户规模日益增加；组团打卡功能以及应用市场发力拉动Keep的月活跃用户规模增长显著\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ea7d6b77f91ff4c2364ce7a0daaf713e\">\n3.2&nbsp;案例2：作为阅文集团进军网络文学免费阅读市场的产品-飞读小说，以“正版免费内容拉新 + 广告为核心盈利”模式，成功吸引价格敏感的新阅读用户\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/cda23b96777afb03ac9bfbf85ffa11a5\">\n3.3 案例3：一甜相机是快手旗下首款相机APP，用户可以直接分享内容到快手短视频，实现从内容生产到分享的打通，构建完整快手生态\n4、国产手机品牌崛起，华为成民族骄傲\n4.1&nbsp;国产手机崛起，四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%，苹果手机的市场份额继续下滑，华为与苹果的差距进一步缩小\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/09f9a3ae61bfee269a214c2481ddda7a\">\n4.2 “果粉”的忠诚度有所下降，更多ios系统用户转向安卓系统，ios用户忠诚度有所下滑;在热门机型方面，华为成为苹果最强劲的对手\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/dac0c5d77a40c380ab619ed984133538\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f155a79900bf4434fdeb5761d1b064e7\">\n4.3 安卓用户忠诚度进一步提升，华为用户品牌忠诚度最高\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/45120a256bb65ddf065eeceec1e3d020\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e6e79228d2b437a46734c38309fbffd0\">\n中国移动互联网新特点\n1、5G商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发\n1.1&nbsp;5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1177d578b9cad760c707e85708311d72\">\n1.2&nbsp;5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/321a3387051c1d2989947db07f00b600\">\n2、下沉市场用户进入“悦己时代”\n2.1&nbsp;下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/8311ef10b24aee602a990b0566a8cc6a\">\n2.2&nbsp;下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/0d310539bf855ff3278f3074e003fe19\">\n2.3&nbsp;与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d40de950d11d84850f79f6ef5bd8cb75\">\n2.4&nbsp;“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/13a3ed0b6afd202831400b11a1a3289f\">\n2.5 下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%；生鲜电商也迎来56.5%的增长\n3、多入口流量布局、全景生态流量的军备赛开启\n3.1&nbsp;移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家\n3.2&nbsp;BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能；支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家\n3.3&nbsp;先行者优先获得全景生态带来增长红利，多个玩家通过小程序实现弯道超车、改变行业原有竞争格局\n3.4 全景生态的流量红利：小年糕的逆袭，切入中老年用户，除了提供符合他们审美的内容，还降低拍摄门槛推出一键生成视频制作等工具，其微信小程序仅用了一年时间，用户暴涨至2.3亿\n3.5&nbsp;全景生态能够优化应用整体用户生态结构，例如电影演出行业典型应用淘票票和猫眼，通过所属集团的小程序流量加持，获取到与APP相区隔的人群\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b52147ff593b71dc8c04febecf9f19ce\">\n3.6&nbsp;超级APP抖音短视频和今日头条，利用各自的小程序生态，向同为头条系的懂车帝导流，实现流量协同，懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近50万\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1ef2fe483ec57d3ace1a8ba7f6fd90b3\">\n4、私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式\n4.1&nbsp;基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c3fd1754ac1a3ceb6d94c198db5eed2b\">\n4.2&nbsp;淘宝店主通过直播把平台搜索导流的公域流量变为店铺粉丝，最终通过专属客服或会员权益来将公域流量转换为私域流量\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/702b7542fac08f8bf5b60e4583504755\">\n4.3&nbsp;短视频平台的大V同样重视私域流量的规模和质量，大V商品和内容结合，吸引到的粉丝用户比普通用户消费能力更强\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e9d1e0406e467d67bd1f6f2afa36631d\">\n4.4&nbsp;除此之外各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善，以电商为例，除了购买相关权益，视频会员、生活服务、音乐、阅读等权益也逐步加入超级会员全家桶\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/611c4bbcbbeafa3c07ab4477bdcaefdd\">\n4.5&nbsp;京东和腾讯视频、爱奇艺联合推出生态会员；618“腾讯视频联动京东PLUS会员”活动，刺激用户购买付费会员的同时，也带动了火锅视频的增长\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/401438ee82d77e7e32c5fe3e88079c80\">\n5、品牌零售新玩法-传统零售业\n5.1 传统零售行业的数字移动化发展进程：依托移动端渠道实现多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d31a68a5c6e590f10109a0d0b9ff2211\">\n5.2&nbsp;典型传统零售商的移动互联网流量增长玩法示例\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1c366024cca470afcd23a7251bf799f1\">\n5.3 典型案例1：依托于“人流量高地+优质低价+快速迭代”的运营模式，品牌生活百货零售模式深受市场认可，名创优品正冲击IPO，新兴的NOME诺米家居亦发展迅猛，小程序用户规模增长显著\n5.4&nbsp;典型案例1：相比名创优品，商品风格定位于北欧设计风的NOME诺米家居更显“理性与成熟”，吸引了更多的男性用户以及高龄用户\n5.5&nbsp;典型案例2：拥有超过3,600家店铺的美妆个护零售商屈臣氏，持续耕耘移动端平台，发力小程序，依靠闪电送等移动端服务，盘活线下流量，带动生态高增长\n5.6 典型案例3：时尚快消服饰品牌优衣库，通过联名潮牌及各类热门IP，迎合各类人群的兴趣偏好，精准拓展新细分人群，构筑中国市场活力，并拉动销售额增长\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/a894ff2df18358c30f8689f7961fe65f\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/a48ffd11cd05b27cacd592715b668e58\">\n以5月24日MANGA联名款的发布为例，当天0点发布后即掀起抢购，大量款式出现售罄，随后优衣库公众号发出微信小程序补货链接，为优衣库小程序带来一波流量高峰\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/856548857743ad6e9a7057b00c6b68ce\">\n6、Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑\n6.1&nbsp;Z世代登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到2.75亿，他们是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖，月人均使用时长增长6.1%\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c24ba804161d0ad543fab276c42737cc\">\n6.2 Z世代人群爱时尚、爱拍照，有个性也容易受到种草大V影响，高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/db21e5450ad55f172f4130766df2a52f\">\n6.3&nbsp;Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单，老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售，同样受到他们的追捧，老品牌焕发出新生命\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/23c9b83acc6925b0e70c39a69f0fdc83\">\n6.4 奈雪的茶、喜茶等新品牌以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起，半数以上消费人群为Z世代\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/818a34feaa6c24168c7950eb2cf4aa42\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f96bf8e8473294665d36144ad3cc8389\">\n中国移动互联网垂直行业发展\n1、泛娱乐行业\n1.1&nbsp;全民娱乐时代来临，移动视频行业渗透率达到96%，手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨\n1.2&nbsp;短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，其用户规模同比增加2亿，与在线视频的差距进一步缩小；短视频行业的时长占比大涨至12.2%\n1.3 在线视频行业\n1.3.1&nbsp;在线视频行业再起硝烟，三足鼎立格局发生微变，头部玩家竞争白热化\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/cbc5131479f7994b63e4822cb3a2433c\">\n1.3.2&nbsp;优质内容是平台致胜关键，平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec876b9d3e6af7abeebac0d8a24b4ece\">\n1.3.3&nbsp;矩阵式多渠道布局全景流量成为必然趋势，APP月活跃用户数超4亿的超级视频玩家，也纷纷在全景生态中进行布局，并获得可观的流量\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/2de453e0b1959fe0520810dc4c4a9156\">\n1.3.4 与在线视频行业相比，平台会员的男性活跃度占比略高于女性，且三个典型平台会员均以30岁以下年轻人为主\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/8a5208655b5ac6ee591943689ebd9c92\">\n1.4 短视频行业\n1.4.1&nbsp;短视频行业依旧保持快速增长，6月新安装用户接近1亿，其增长动力来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/daed2e4004156e865979ed914e39867c\">\n1.4.2&nbsp;短视频行业入局玩家不断增多，人均打开APP个数同比增长超10%，行业竞争不断加剧\n1.4.3&nbsp;短视频行业商业化进程提速，广告、直播打赏和带货成为最主要的商业模式，用户对创意有趣的广告内容接受度最高，打赏的主要原因是主播有才艺，购买美妆、鞋服类商品较多\n1.4.4&nbsp;短视频行业竞争激烈，字节跳动三款短视频去重用户接近6亿；腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也全民迎来大涨\n1.4.5&nbsp;抖音、快手竞争加剧，重合用户规模一年中翻番到1.6亿，今年以来两家均加速商业化变现的脚步，抖音更擅长发挥中心化媒体价值，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值\n1.5&nbsp;手机游戏行业\n1.5.1&nbsp;受“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政的影响，以及用户对游戏品质要求越来越高等因素，手机游戏行业月人均使用时长同比下降5.3%，行业仍未全面回暖\n1.5.2&nbsp;女性玩家对手机游戏的热情不亚于男性，手游厂商开始关注女性需求，针对她们推出休闲类、消除类和养成类游戏，但总体上仍存在较大发展空间\n1.5.3&nbsp;得益于无需下载、点开即玩、低进入成本等特点，小游戏起量更快，大量不需要申请版号的个人开发者入场掘金，百万级用户规模的小游戏中个人开发者占比过半\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/04f44663bc4f5b318efdad29c123e487\">\n1.6&nbsp;游戏直播行业\n1.6.1&nbsp;在资本的扶持下游戏直播行业稳定增长，斗鱼、虎牙双巨头格局形成\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3e1986a18ccd446a6688cf9db7b0a44c\">\n1.6.2&nbsp;受短视频进军游戏直播的冲击，斗鱼、虎牙新安装用户规模同比有下降趋势，但斗鱼新安装转化率同比微增\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/bf648d287868843a6e0e949f8202ff0e\">\n1.6.3&nbsp;提高用户留存率成为游戏直播行业发展的关键，斗鱼、虎牙活跃用户留存率同比均有不同程度的提高\n1.6.4&nbsp;游戏直播行业逐渐完善收入模式，变现能力不断增强\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b4253674de99575344d2a7a8c457b13b\">\n1.7 &nbsp;数字阅读行业\n1.7.1&nbsp;数字阅读行业迎来新的红利期，在免费阅读的模式加持下，向下沉市场进击，行业用户规模大增1亿，但新增用户的使用粘性仍需要培育\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c7349a12b7297191116fadf08471c6f6\">\n1.7.2&nbsp;免费阅读模式自2018年下半年开始陆续兴起，凭借免费正版内容，辅以用户激励，快速吸引流量，至2019年6月，主打免费模式的APP数量继续扩大，占比已超6成\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/347d877d1c91d7b0401bea0cea404997\">\n1.7.3&nbsp;免费阅读来势汹汹，千万级阅读APP中，主打免费的阅读类APP已占5款\n1.7.4&nbsp;免费阅读模式除了能够阅读正版内容还叠加现金激励，极大撬动低线城市用户需求\n1.7.5&nbsp;数字阅读内容经过多渠道分发，被市场验证，实现IP孵化，进而不断重复变现，版权收入支持作者继续创造，呈现内容创造到变现的闭环\n1.8&nbsp;移动音乐行业\n1.8.1&nbsp;在线音乐行业整体发展稳定，网络音频以丰富的内容和多样的形式吸引用户的注意力，用户规模和使用时长增长亮眼\n1.8.2&nbsp;行业中长尾玩家竞争激烈，仅有半数产品实现用户规模的增长，差异化的产品定位和内容交互方式成为突围的关键\n1.8.3&nbsp;网络音频行业的增长主要受喜马拉雅、蜻蜓FM的推动，二者均保持了20%以上的高速增长，高于行业整体\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/80c373266201c38d77a46f4e00eeddb4\">\n1.8.4&nbsp;网易云音乐的用户增长速度是腾讯系的2倍，与腾讯系的重合用户数突破8000万，继续对腾讯系造成一定的竞争压力\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/931549cc8ff148bfa26e222bc9b1fb77\">\n1.8.5&nbsp;受下架事件影响，网易云音乐在6月底下载量急剧降低，但活跃用户规模并没有明显变化\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/052c8d12243765d47f326e3be5b2faa8\">\n2、移动购物行业\n2.1&nbsp;电商行业发展迎来下半场，行业整体用户规模接近10亿，行业较去年同期净增1.35亿用户\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d401263c1f8c4cab08f280e87c23e620\">\n2.2&nbsp;下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体，一年以来行业净增7000万；但他们的使用时长增量仅是一线用户的三分之一，使用习惯仍需重点培养\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c6641b2fb68bc32a98539bc89a5eb8ff\">\n2.3&nbsp;社交电商继续保持强势增长态势，增长黑马产品中一半产品通过社交方式获得发展，同时得益于前置仓等设施不断成熟、叠加鲜果价格波动因素，生鲜电商开始成今年新的发力点\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c50903a8d1c26c26255fc66b5adee53\">\n2.4&nbsp;小程序已经成为移动购物平台获取增量用户的重要来源，但行业依旧保持一超两强的格局，手机淘宝去重用户规模达到以6.8亿，拼多多成为第二大电商平台，用户规模接近4亿\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7d3f433e6a35be3fd55fb274dcfc2f1e\">\n3、新闻资讯行业\n3.1&nbsp;行业增速有所回升，精细化内容运作初见成效，垂直资讯类应用增速明显高于整体资讯类，综合资讯依旧占据主要用户\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/6a20310a1715b722a6ccb6767b639a7d\">\n3.2&nbsp;生态效应愈加明显，协同促进裂变：全景生态新闻资讯玩家数量增加，且典型全景生态新闻资讯生态流量占比增大\n3.3&nbsp;“激励+裂变”的拉新手段效果开始下滑，内容创新成为改变此状况的重要方式\n3.4&nbsp;优质内容成为留住用户的重要措施：多家平台相继推出社交、直播、短视频等内容形式，以迎合用户的阅读习惯\n3.5&nbsp;AI+5G 将改变新闻资讯行业格局：5G时代，更加实时、高清的新闻视频、音频内容会逐步发力，改变用户的图文阅读习惯；AI合成新闻主播和AI撰稿进入大众视野，未来新闻制作和播报速度将会进一步提升\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/0e1f6fac1022a21665916621b1e06452\">\n4、金融支付\n4.1&nbsp;金融支付用户规模已经突破9亿，用户规模仅次于社交、视频、移动购物行业，并且仍保持了15%以上的增速\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/68ec20a246b254edc9e268d8ece7f359\">\n4.2&nbsp;支付结算和网上银行是行业增长主要推动力量\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5d131851eafb90430eb31681baf968eb\">\n4.3 相较于全网，金融支付行业仍有“下沉”机会；高线城市在股票交易、综合理财等偏资产管理行业占比更高，低线城市在现金借贷行业占比更高，“借钱”需求突出\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b2e62fdd3f7c43c5aeb46ac731b84130\">\n4.4&nbsp;传统金融机构的用户增长非常突出，有银联背景的云闪付，凭借大量线下推广以及补贴，用户量暴增357%，京东金融上半年推广活动叠加618活动带动，用户量大增了53%\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec14d4e26c3ea3be4830331a05935084\">\n4.5&nbsp;在线下拥有大量用户基础的传统金融机构，加速布局线上渠道，多家银行机构布局自己的移动端生态，提高用户忠诚度\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b4ba50deb347c2be00ccde44599bf610\">\n4.6&nbsp;定位于零售银行的招商银行，围绕“APP+客户体验+金融科技”全面探索零售金融3.0，通过产品迭代推动用户增长\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/caa787d2b61682712349b0be9828c865\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/4178c86c826f88051cde1a5ccfbb17df\">\n2019半年度中国移动互联网实力价值榜\n1、APP用户规模亿级玩家\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/dba43bad695743f5b5d9b98695185046\">\n2、APP用户规模五千万级玩家\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/743127cdb54ceb2484b6ec8be3f6a6d1\">\n3、APP用户规模千万级玩家\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/6f643a6428599e3249b6d5017509a4de\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d7ee269352644c6b0311f37c22b6c5ba\">\n4、微信小程序用户规模TOP100榜\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ef25dd861b2213c2aeb162b71290fc0e\">\n5、全景生态独有流量TOP玩家&nbsp;\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/6ec50737b20ec985d68c77c6a0c03c95\">\n6、Z世代偏好TOP10 APP榜\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/82329da9237c8dbd39fba74473914ae4\">\n7、时尚女性偏好TOP10 APP榜\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/91e5872723e60b66a4435d2c9101889c\">\n8、潮流男性偏好TOP10 APP榜\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/950852e32a3489fe29ce247bf103d204\">","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>中国移动互联网2019半年大报告：“红利”即将见顶</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; 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class=\"h-thumb\" style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/df7db819e1174ad9a3e5d1a043ef824d);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\nQuestMobile \n2019-07-23 11:43\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n作者：Mr.QM\nQuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿就是大顶！寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。\n具体来看，BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%；阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快；娱乐化内容消费（尤其是短视频）则贡献了六成以上的整体市场增量；还有一个亮点就是小程序，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。\n不过，虽然Mr.QM喊了两年的寒冬，实际上，新的机会也在酝酿：\n1、最大的变局，5G，带动IOT物联网处在爆发前夜，智能家居、智能汽车等行业，数百亿个终端设备联网，数万亿智能设备市场，将会激活多大的想象空间呢？产业互联网的口号，会不会与此发生化学反应？\n2、老的变局，下沉市场，短视频之后，阅读、音乐、游戏都在往下突，不过幽默段子反而成了亮点，搞笑、生活、鸡汤，已经成了征服下沉市场的三板斧，你学会了吗？怎么抓住这部分消费？\n具体的不妨看报告吧。\n本报告核心观点\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/90e904a38220634f7a2ff1c0307f7852\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7b0d28216afff8e20fd5c8767a1b370f\">\n2019上半年中国移动互联网发展盘点\n1、经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈\n1.1&nbsp;中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/4387c059afa1ba8181354b252c9d9b49\">\n1.2&nbsp;城乡差距进一步逐渐缩短：在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/26e6ec18487230a4de5c234c8ae1e77a\">\n1.3&nbsp;受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7dfdff4e2a2af3b55235fd21bb62f674\">\n1.4&nbsp;互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d6305163741d2591ee89d1805473426e\">\n1.5 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者\n1.6&nbsp;巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成；在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超20%，各家对用户的争夺愈发激烈\n1.7&nbsp;巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/98fcabf30d5056cf87a52bbe92cfd291\">\n2、时长红利渐行渐远，小程序仍有机会\n2.1&nbsp;中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d337c26b2e989786937173bb6abffab0\">\n2.2&nbsp;同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/acb3be23c96ec090c7e5a17f07e2ff9c\">\n2.3&nbsp;时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c4ae1ab6a7f8528b37985aaf3d7ea4c\">\n2.4&nbsp;从规模增长来看，政务信息化工作取得长足发展，电子政务行业继续强势增长，此外，高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b32c4ffaf584e153a7490593d41b8c10\">\n2.5&nbsp;从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量\n2.6&nbsp;从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著\n2.7&nbsp;小程序赛道重要性加强：百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛\n2.8&nbsp;具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/804c17f318ac9c491acf944e7a38a218\">\n3、2019年Q2 中国移动互联网增长黑马案例\n3.1&nbsp;案例1：夏季来临，Keep的日活跃用户规模日益增加；组团打卡功能以及应用市场发力拉动Keep的月活跃用户规模增长显著\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ea7d6b77f91ff4c2364ce7a0daaf713e\">\n3.2&nbsp;案例2：作为阅文集团进军网络文学免费阅读市场的产品-飞读小说，以“正版免费内容拉新 + 广告为核心盈利”模式，成功吸引价格敏感的新阅读用户\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/cda23b96777afb03ac9bfbf85ffa11a5\">\n3.3 案例3：一甜相机是快手旗下首款相机APP，用户可以直接分享内容到快手短视频，实现从内容生产到分享的打通，构建完整快手生态\n4、国产手机品牌崛起，华为成民族骄傲\n4.1&nbsp;国产手机崛起，四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%，苹果手机的市场份额继续下滑，华为与苹果的差距进一步缩小\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/09f9a3ae61bfee269a214c2481ddda7a\">\n4.2 “果粉”的忠诚度有所下降，更多ios系统用户转向安卓系统，ios用户忠诚度有所下滑;在热门机型方面，华为成为苹果最强劲的对手\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/dac0c5d77a40c380ab619ed984133538\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f155a79900bf4434fdeb5761d1b064e7\">\n4.3 安卓用户忠诚度进一步提升，华为用户品牌忠诚度最高\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/45120a256bb65ddf065eeceec1e3d020\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e6e79228d2b437a46734c38309fbffd0\">\n中国移动互联网新特点\n1、5G商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发\n1.1&nbsp;5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1177d578b9cad760c707e85708311d72\">\n1.2&nbsp;5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/321a3387051c1d2989947db07f00b600\">\n2、下沉市场用户进入“悦己时代”\n2.1&nbsp;下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/8311ef10b24aee602a990b0566a8cc6a\">\n2.2&nbsp;下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/0d310539bf855ff3278f3074e003fe19\">\n2.3&nbsp;与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d40de950d11d84850f79f6ef5bd8cb75\">\n2.4&nbsp;“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/13a3ed0b6afd202831400b11a1a3289f\">\n2.5 下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%；生鲜电商也迎来56.5%的增长\n3、多入口流量布局、全景生态流量的军备赛开启\n3.1&nbsp;移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家\n3.2&nbsp;BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能；支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家\n3.3&nbsp;先行者优先获得全景生态带来增长红利，多个玩家通过小程序实现弯道超车、改变行业原有竞争格局\n3.4 全景生态的流量红利：小年糕的逆袭，切入中老年用户，除了提供符合他们审美的内容，还降低拍摄门槛推出一键生成视频制作等工具，其微信小程序仅用了一年时间，用户暴涨至2.3亿\n3.5&nbsp;全景生态能够优化应用整体用户生态结构，例如电影演出行业典型应用淘票票和猫眼，通过所属集团的小程序流量加持，获取到与APP相区隔的人群\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b52147ff593b71dc8c04febecf9f19ce\">\n3.6&nbsp;超级APP抖音短视频和今日头条，利用各自的小程序生态，向同为头条系的懂车帝导流，实现流量协同，懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近50万\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1ef2fe483ec57d3ace1a8ba7f6fd90b3\">\n4、私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式\n4.1&nbsp;基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c3fd1754ac1a3ceb6d94c198db5eed2b\">\n4.2&nbsp;淘宝店主通过直播把平台搜索导流的公域流量变为店铺粉丝，最终通过专属客服或会员权益来将公域流量转换为私域流量\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/702b7542fac08f8bf5b60e4583504755\">\n4.3&nbsp;短视频平台的大V同样重视私域流量的规模和质量，大V商品和内容结合，吸引到的粉丝用户比普通用户消费能力更强\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/e9d1e0406e467d67bd1f6f2afa36631d\">\n4.4&nbsp;除此之外各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善，以电商为例，除了购买相关权益，视频会员、生活服务、音乐、阅读等权益也逐步加入超级会员全家桶\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/611c4bbcbbeafa3c07ab4477bdcaefdd\">\n4.5&nbsp;京东和腾讯视频、爱奇艺联合推出生态会员；618“腾讯视频联动京东PLUS会员”活动，刺激用户购买付费会员的同时，也带动了火锅视频的增长\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/401438ee82d77e7e32c5fe3e88079c80\">\n5、品牌零售新玩法-传统零售业\n5.1 传统零售行业的数字移动化发展进程：依托移动端渠道实现多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d31a68a5c6e590f10109a0d0b9ff2211\">\n5.2&nbsp;典型传统零售商的移动互联网流量增长玩法示例\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/1c366024cca470afcd23a7251bf799f1\">\n5.3 典型案例1：依托于“人流量高地+优质低价+快速迭代”的运营模式，品牌生活百货零售模式深受市场认可，名创优品正冲击IPO，新兴的NOME诺米家居亦发展迅猛，小程序用户规模增长显著\n5.4&nbsp;典型案例1：相比名创优品，商品风格定位于北欧设计风的NOME诺米家居更显“理性与成熟”，吸引了更多的男性用户以及高龄用户\n5.5&nbsp;典型案例2：拥有超过3,600家店铺的美妆个护零售商屈臣氏，持续耕耘移动端平台，发力小程序，依靠闪电送等移动端服务，盘活线下流量，带动生态高增长\n5.6 典型案例3：时尚快消服饰品牌优衣库，通过联名潮牌及各类热门IP，迎合各类人群的兴趣偏好，精准拓展新细分人群，构筑中国市场活力，并拉动销售额增长\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/a894ff2df18358c30f8689f7961fe65f\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/a48ffd11cd05b27cacd592715b668e58\">\n以5月24日MANGA联名款的发布为例，当天0点发布后即掀起抢购，大量款式出现售罄，随后优衣库公众号发出微信小程序补货链接，为优衣库小程序带来一波流量高峰\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/856548857743ad6e9a7057b00c6b68ce\">\n6、Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑\n6.1&nbsp;Z世代登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到2.75亿，他们是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖，月人均使用时长增长6.1%\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c24ba804161d0ad543fab276c42737cc\">\n6.2 Z世代人群爱时尚、爱拍照，有个性也容易受到种草大V影响，高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/db21e5450ad55f172f4130766df2a52f\">\n6.3&nbsp;Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单，老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售，同样受到他们的追捧，老品牌焕发出新生命\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/23c9b83acc6925b0e70c39a69f0fdc83\">\n6.4 奈雪的茶、喜茶等新品牌以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起，半数以上消费人群为Z世代\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/818a34feaa6c24168c7950eb2cf4aa42\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f96bf8e8473294665d36144ad3cc8389\">\n中国移动互联网垂直行业发展\n1、泛娱乐行业\n1.1&nbsp;全民娱乐时代来临，移动视频行业渗透率达到96%，手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨\n1.2&nbsp;短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，其用户规模同比增加2亿，与在线视频的差距进一步缩小；短视频行业的时长占比大涨至12.2%\n1.3 在线视频行业\n1.3.1&nbsp;在线视频行业再起硝烟，三足鼎立格局发生微变，头部玩家竞争白热化\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/cbc5131479f7994b63e4822cb3a2433c\">\n1.3.2&nbsp;优质内容是平台致胜关键，平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec876b9d3e6af7abeebac0d8a24b4ece\">\n1.3.3&nbsp;矩阵式多渠道布局全景流量成为必然趋势，APP月活跃用户数超4亿的超级视频玩家，也纷纷在全景生态中进行布局，并获得可观的流量\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/2de453e0b1959fe0520810dc4c4a9156\">\n1.3.4 与在线视频行业相比，平台会员的男性活跃度占比略高于女性，且三个典型平台会员均以30岁以下年轻人为主\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/8a5208655b5ac6ee591943689ebd9c92\">\n1.4 短视频行业\n1.4.1&nbsp;短视频行业依旧保持快速增长，6月新安装用户接近1亿，其增长动力来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/daed2e4004156e865979ed914e39867c\">\n1.4.2&nbsp;短视频行业入局玩家不断增多，人均打开APP个数同比增长超10%，行业竞争不断加剧\n1.4.3&nbsp;短视频行业商业化进程提速，广告、直播打赏和带货成为最主要的商业模式，用户对创意有趣的广告内容接受度最高，打赏的主要原因是主播有才艺，购买美妆、鞋服类商品较多\n1.4.4&nbsp;短视频行业竞争激烈，字节跳动三款短视频去重用户接近6亿；腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也全民迎来大涨\n1.4.5&nbsp;抖音、快手竞争加剧，重合用户规模一年中翻番到1.6亿，今年以来两家均加速商业化变现的脚步，抖音更擅长发挥中心化媒体价值，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值\n1.5&nbsp;手机游戏行业\n1.5.1&nbsp;受“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政的影响，以及用户对游戏品质要求越来越高等因素，手机游戏行业月人均使用时长同比下降5.3%，行业仍未全面回暖\n1.5.2&nbsp;女性玩家对手机游戏的热情不亚于男性，手游厂商开始关注女性需求，针对她们推出休闲类、消除类和养成类游戏，但总体上仍存在较大发展空间\n1.5.3&nbsp;得益于无需下载、点开即玩、低进入成本等特点，小游戏起量更快，大量不需要申请版号的个人开发者入场掘金，百万级用户规模的小游戏中个人开发者占比过半\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/04f44663bc4f5b318efdad29c123e487\">\n1.6&nbsp;游戏直播行业\n1.6.1&nbsp;在资本的扶持下游戏直播行业稳定增长，斗鱼、虎牙双巨头格局形成\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3e1986a18ccd446a6688cf9db7b0a44c\">\n1.6.2&nbsp;受短视频进军游戏直播的冲击，斗鱼、虎牙新安装用户规模同比有下降趋势，但斗鱼新安装转化率同比微增\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/bf648d287868843a6e0e949f8202ff0e\">\n1.6.3&nbsp;提高用户留存率成为游戏直播行业发展的关键，斗鱼、虎牙活跃用户留存率同比均有不同程度的提高\n1.6.4&nbsp;游戏直播行业逐渐完善收入模式，变现能力不断增强\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b4253674de99575344d2a7a8c457b13b\">\n1.7 &nbsp;数字阅读行业\n1.7.1&nbsp;数字阅读行业迎来新的红利期，在免费阅读的模式加持下，向下沉市场进击，行业用户规模大增1亿，但新增用户的使用粘性仍需要培育\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c7349a12b7297191116fadf08471c6f6\">\n1.7.2&nbsp;免费阅读模式自2018年下半年开始陆续兴起，凭借免费正版内容，辅以用户激励，快速吸引流量，至2019年6月，主打免费模式的APP数量继续扩大，占比已超6成\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/347d877d1c91d7b0401bea0cea404997\">\n1.7.3&nbsp;免费阅读来势汹汹，千万级阅读APP中，主打免费的阅读类APP已占5款\n1.7.4&nbsp;免费阅读模式除了能够阅读正版内容还叠加现金激励，极大撬动低线城市用户需求\n1.7.5&nbsp;数字阅读内容经过多渠道分发，被市场验证，实现IP孵化，进而不断重复变现，版权收入支持作者继续创造，呈现内容创造到变现的闭环\n1.8&nbsp;移动音乐行业\n1.8.1&nbsp;在线音乐行业整体发展稳定，网络音频以丰富的内容和多样的形式吸引用户的注意力，用户规模和使用时长增长亮眼\n1.8.2&nbsp;行业中长尾玩家竞争激烈，仅有半数产品实现用户规模的增长，差异化的产品定位和内容交互方式成为突围的关键\n1.8.3&nbsp;网络音频行业的增长主要受喜马拉雅、蜻蜓FM的推动，二者均保持了20%以上的高速增长，高于行业整体\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/80c373266201c38d77a46f4e00eeddb4\">\n1.8.4&nbsp;网易云音乐的用户增长速度是腾讯系的2倍，与腾讯系的重合用户数突破8000万，继续对腾讯系造成一定的竞争压力\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/931549cc8ff148bfa26e222bc9b1fb77\">\n1.8.5&nbsp;受下架事件影响，网易云音乐在6月底下载量急剧降低，但活跃用户规模并没有明显变化\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/052c8d12243765d47f326e3be5b2faa8\">\n2、移动购物行业\n2.1&nbsp;电商行业发展迎来下半场，行业整体用户规模接近10亿，行业较去年同期净增1.35亿用户\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d401263c1f8c4cab08f280e87c23e620\">\n2.2&nbsp;下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体，一年以来行业净增7000万；但他们的使用时长增量仅是一线用户的三分之一，使用习惯仍需重点培养\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c6641b2fb68bc32a98539bc89a5eb8ff\">\n2.3&nbsp;社交电商继续保持强势增长态势，增长黑马产品中一半产品通过社交方式获得发展，同时得益于前置仓等设施不断成熟、叠加鲜果价格波动因素，生鲜电商开始成今年新的发力点\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/4c50903a8d1c26c26255fc66b5adee53\">\n2.4&nbsp;小程序已经成为移动购物平台获取增量用户的重要来源，但行业依旧保持一超两强的格局，手机淘宝去重用户规模达到以6.8亿，拼多多成为第二大电商平台，用户规模接近4亿\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7d3f433e6a35be3fd55fb274dcfc2f1e\">\n3、新闻资讯行业\n3.1&nbsp;行业增速有所回升，精细化内容运作初见成效，垂直资讯类应用增速明显高于整体资讯类，综合资讯依旧占据主要用户\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/6a20310a1715b722a6ccb6767b639a7d\">\n3.2&nbsp;生态效应愈加明显，协同促进裂变：全景生态新闻资讯玩家数量增加，且典型全景生态新闻资讯生态流量占比增大\n3.3&nbsp;“激励+裂变”的拉新手段效果开始下滑，内容创新成为改变此状况的重要方式\n3.4&nbsp;优质内容成为留住用户的重要措施：多家平台相继推出社交、直播、短视频等内容形式，以迎合用户的阅读习惯\n3.5&nbsp;AI+5G 将改变新闻资讯行业格局：5G时代，更加实时、高清的新闻视频、音频内容会逐步发力，改变用户的图文阅读习惯；AI合成新闻主播和AI撰稿进入大众视野，未来新闻制作和播报速度将会进一步提升\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/0e1f6fac1022a21665916621b1e06452\">\n4、金融支付\n4.1&nbsp;金融支付用户规模已经突破9亿，用户规模仅次于社交、视频、移动购物行业，并且仍保持了15%以上的增速\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/68ec20a246b254edc9e268d8ece7f359\">\n4.2&nbsp;支付结算和网上银行是行业增长主要推动力量\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5d131851eafb90430eb31681baf968eb\">\n4.3 相较于全网，金融支付行业仍有“下沉”机会；高线城市在股票交易、综合理财等偏资产管理行业占比更高，低线城市在现金借贷行业占比更高，“借钱”需求突出\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b2e62fdd3f7c43c5aeb46ac731b84130\">\n4.4&nbsp;传统金融机构的用户增长非常突出，有银联背景的云闪付，凭借大量线下推广以及补贴，用户量暴增357%，京东金融上半年推广活动叠加618活动带动，用户量大增了53%\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec14d4e26c3ea3be4830331a05935084\">\n4.5&nbsp;在线下拥有大量用户基础的传统金融机构，加速布局线上渠道，多家银行机构布局自己的移动端生态，提高用户忠诚度\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/b4ba50deb347c2be00ccde44599bf610\">\n4.6&nbsp;定位于零售银行的招商银行，围绕“APP+客户体验+金融科技”全面探索零售金融3.0，通过产品迭代推动用户增长\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/caa787d2b61682712349b0be9828c865\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/4178c86c826f88051cde1a5ccfbb17df\">\n2019半年度中国移动互联网实力价值榜\n1、APP用户规模亿级玩家\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/dba43bad695743f5b5d9b98695185046\">\n2、APP用户规模五千万级玩家\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/743127cdb54ceb2484b6ec8be3f6a6d1\">\n3、APP用户规模千万级玩家\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/6f643a6428599e3249b6d5017509a4de\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/d7ee269352644c6b0311f37c22b6c5ba\">\n4、微信小程序用户规模TOP100榜\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ef25dd861b2213c2aeb162b71290fc0e\">\n5、全景生态独有流量TOP玩家&nbsp;\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/6ec50737b20ec985d68c77c6a0c03c95\">\n6、Z世代偏好TOP10 APP榜\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/82329da9237c8dbd39fba74473914ae4\">\n7、时尚女性偏好TOP10 APP榜\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/91e5872723e60b66a4435d2c9101889c\">\n8、潮流男性偏好TOP10 APP榜\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/950852e32a3489fe29ce247bf103d204\">\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/35bbbb0d37a4947a6989b0224e666dfa","relate_stocks":{},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1135166793","content_text":"作者：Mr.QM\nQuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿就是大顶！寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。\n具体来看，BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%；阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快；娱乐化内容消费（尤其是短视频）则贡献了六成以上的整体市场增量；还有一个亮点就是小程序，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。\n不过，虽然Mr.QM喊了两年的寒冬，实际上，新的机会也在酝酿：\n1、最大的变局，5G，带动IOT物联网处在爆发前夜，智能家居、智能汽车等行业，数百亿个终端设备联网，数万亿智能设备市场，将会激活多大的想象空间呢？产业互联网的口号，会不会与此发生化学反应？\n2、老的变局，下沉市场，短视频之后，阅读、音乐、游戏都在往下突，不过幽默段子反而成了亮点，搞笑、生活、鸡汤，已经成了征服下沉市场的三板斧，你学会了吗？怎么抓住这部分消费？\n具体的不妨看报告吧。\n本报告核心观点\n\n\n2019上半年中国移动互联网发展盘点\n1、经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈\n1.1 中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势\n\n1.2 城乡差距进一步逐渐缩短：在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期\n\n1.3 受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓\n\n1.4 互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算\n\n1.5 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者\n1.6 巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成；在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超20%，各家对用户的争夺愈发激烈\n1.7 巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈\n\n2、时长红利渐行渐远，小程序仍有机会\n2.1 中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万\n\n2.2 同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓\n\n2.3 时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%\n\n2.4 从规模增长来看，政务信息化工作取得长足发展，电子政务行业继续强势增长，此外，高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长\n\n2.5 从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量\n2.6 从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著\n2.7 小程序赛道重要性加强：百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛\n2.8 具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加\n\n3、2019年Q2 中国移动互联网增长黑马案例\n3.1 案例1：夏季来临，Keep的日活跃用户规模日益增加；组团打卡功能以及应用市场发力拉动Keep的月活跃用户规模增长显著\n\n3.2 案例2：作为阅文集团进军网络文学免费阅读市场的产品-飞读小说，以“正版免费内容拉新 + 广告为核心盈利”模式，成功吸引价格敏感的新阅读用户\n\n3.3 案例3：一甜相机是快手旗下首款相机APP，用户可以直接分享内容到快手短视频，实现从内容生产到分享的打通，构建完整快手生态\n4、国产手机品牌崛起，华为成民族骄傲\n4.1 国产手机崛起，四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%，苹果手机的市场份额继续下滑，华为与苹果的差距进一步缩小\n\n4.2 “果粉”的忠诚度有所下降，更多ios系统用户转向安卓系统，ios用户忠诚度有所下滑;在热门机型方面，华为成为苹果最强劲的对手\n\n\n4.3 安卓用户忠诚度进一步提升，华为用户品牌忠诚度最高\n\n\n中国移动互联网新特点\n1、5G商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发\n1.1 5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始\n\n1.2 5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活\n\n2、下沉市场用户进入“悦己时代”\n2.1 下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿\n\n2.2 下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户\n\n2.3 与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容\n\n2.4 “品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段\n\n2.5 下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%；生鲜电商也迎来56.5%的增长\n3、多入口流量布局、全景生态流量的军备赛开启\n3.1 移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家\n3.2 BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能；支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家\n3.3 先行者优先获得全景生态带来增长红利，多个玩家通过小程序实现弯道超车、改变行业原有竞争格局\n3.4 全景生态的流量红利：小年糕的逆袭，切入中老年用户，除了提供符合他们审美的内容，还降低拍摄门槛推出一键生成视频制作等工具，其微信小程序仅用了一年时间，用户暴涨至2.3亿\n3.5 全景生态能够优化应用整体用户生态结构，例如电影演出行业典型应用淘票票和猫眼，通过所属集团的小程序流量加持，获取到与APP相区隔的人群\n\n3.6 超级APP抖音短视频和今日头条，利用各自的小程序生态，向同为头条系的懂车帝导流，实现流量协同，懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近50万\n\n4、私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式\n4.1 基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高\n\n4.2 淘宝店主通过直播把平台搜索导流的公域流量变为店铺粉丝，最终通过专属客服或会员权益来将公域流量转换为私域流量\n\n4.3 短视频平台的大V同样重视私域流量的规模和质量，大V商品和内容结合，吸引到的粉丝用户比普通用户消费能力更强\n\n4.4 除此之外各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善，以电商为例，除了购买相关权益，视频会员、生活服务、音乐、阅读等权益也逐步加入超级会员全家桶\n\n4.5 京东和腾讯视频、爱奇艺联合推出生态会员；618“腾讯视频联动京东PLUS会员”活动，刺激用户购买付费会员的同时，也带动了火锅视频的增长\n\n5、品牌零售新玩法-传统零售业\n5.1 传统零售行业的数字移动化发展进程：依托移动端渠道实现多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法\n\n5.2 典型传统零售商的移动互联网流量增长玩法示例\n\n5.3 典型案例1：依托于“人流量高地+优质低价+快速迭代”的运营模式，品牌生活百货零售模式深受市场认可，名创优品正冲击IPO，新兴的NOME诺米家居亦发展迅猛，小程序用户规模增长显著\n5.4 典型案例1：相比名创优品，商品风格定位于北欧设计风的NOME诺米家居更显“理性与成熟”，吸引了更多的男性用户以及高龄用户\n5.5 典型案例2：拥有超过3,600家店铺的美妆个护零售商屈臣氏，持续耕耘移动端平台，发力小程序，依靠闪电送等移动端服务，盘活线下流量，带动生态高增长\n5.6 典型案例3：时尚快消服饰品牌优衣库，通过联名潮牌及各类热门IP，迎合各类人群的兴趣偏好，精准拓展新细分人群，构筑中国市场活力，并拉动销售额增长\n\n\n以5月24日MANGA联名款的发布为例，当天0点发布后即掀起抢购，大量款式出现售罄，随后优衣库公众号发出微信小程序补货链接，为优衣库小程序带来一波流量高峰\n\n6、Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑\n6.1 Z世代登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到2.75亿，他们是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖，月人均使用时长增长6.1%\n\n6.2 Z世代人群爱时尚、爱拍照，有个性也容易受到种草大V影响，高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们\n\n6.3 Z世代同样愿意为怀旧和情怀买单，老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售，同样受到他们的追捧，老品牌焕发出新生命\n\n6.4 奈雪的茶、喜茶等新品牌以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起，半数以上消费人群为Z世代\n\n\n中国移动互联网垂直行业发展\n1、泛娱乐行业\n1.1 全民娱乐时代来临，移动视频行业渗透率达到96%，手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨\n1.2 短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，其用户规模同比增加2亿，与在线视频的差距进一步缩小；短视频行业的时长占比大涨至12.2%\n1.3 在线视频行业\n1.3.1 在线视频行业再起硝烟，三足鼎立格局发生微变，头部玩家竞争白热化\n\n1.3.2 优质内容是平台致胜关键，平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动\n\n1.3.3 矩阵式多渠道布局全景流量成为必然趋势，APP月活跃用户数超4亿的超级视频玩家，也纷纷在全景生态中进行布局，并获得可观的流量\n\n1.3.4 与在线视频行业相比，平台会员的男性活跃度占比略高于女性，且三个典型平台会员均以30岁以下年轻人为主\n\n1.4 短视频行业\n1.4.1 短视频行业依旧保持快速增长，6月新安装用户接近1亿，其增长动力来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户\n\n1.4.2 短视频行业入局玩家不断增多，人均打开APP个数同比增长超10%，行业竞争不断加剧\n1.4.3 短视频行业商业化进程提速，广告、直播打赏和带货成为最主要的商业模式，用户对创意有趣的广告内容接受度最高，打赏的主要原因是主播有才艺，购买美妆、鞋服类商品较多\n1.4.4 短视频行业竞争激烈，字节跳动三款短视频去重用户接近6亿；腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也全民迎来大涨\n1.4.5 抖音、快手竞争加剧，重合用户规模一年中翻番到1.6亿，今年以来两家均加速商业化变现的脚步，抖音更擅长发挥中心化媒体价值，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值\n1.5 手机游戏行业\n1.5.1 受“总量控制、鼓励精品”的游戏版号审批新政的影响，以及用户对游戏品质要求越来越高等因素，手机游戏行业月人均使用时长同比下降5.3%，行业仍未全面回暖\n1.5.2 女性玩家对手机游戏的热情不亚于男性，手游厂商开始关注女性需求，针对她们推出休闲类、消除类和养成类游戏，但总体上仍存在较大发展空间\n1.5.3 得益于无需下载、点开即玩、低进入成本等特点，小游戏起量更快，大量不需要申请版号的个人开发者入场掘金，百万级用户规模的小游戏中个人开发者占比过半\n\n1.6 游戏直播行业\n1.6.1 在资本的扶持下游戏直播行业稳定增长，斗鱼、虎牙双巨头格局形成\n\n1.6.2 受短视频进军游戏直播的冲击，斗鱼、虎牙新安装用户规模同比有下降趋势，但斗鱼新安装转化率同比微增\n\n1.6.3 提高用户留存率成为游戏直播行业发展的关键，斗鱼、虎牙活跃用户留存率同比均有不同程度的提高\n1.6.4 游戏直播行业逐渐完善收入模式，变现能力不断增强\n\n1.7  数字阅读行业\n1.7.1 数字阅读行业迎来新的红利期，在免费阅读的模式加持下，向下沉市场进击，行业用户规模大增1亿，但新增用户的使用粘性仍需要培育\n\n1.7.2 免费阅读模式自2018年下半年开始陆续兴起，凭借免费正版内容，辅以用户激励，快速吸引流量，至2019年6月，主打免费模式的APP数量继续扩大，占比已超6成\n\n1.7.3 免费阅读来势汹汹，千万级阅读APP中，主打免费的阅读类APP已占5款\n1.7.4 免费阅读模式除了能够阅读正版内容还叠加现金激励，极大撬动低线城市用户需求\n1.7.5 数字阅读内容经过多渠道分发，被市场验证，实现IP孵化，进而不断重复变现，版权收入支持作者继续创造，呈现内容创造到变现的闭环\n1.8 移动音乐行业\n1.8.1 在线音乐行业整体发展稳定，网络音频以丰富的内容和多样的形式吸引用户的注意力，用户规模和使用时长增长亮眼\n1.8.2 行业中长尾玩家竞争激烈，仅有半数产品实现用户规模的增长，差异化的产品定位和内容交互方式成为突围的关键\n1.8.3 网络音频行业的增长主要受喜马拉雅、蜻蜓FM的推动，二者均保持了20%以上的高速增长，高于行业整体\n\n1.8.4 网易云音乐的用户增长速度是腾讯系的2倍，与腾讯系的重合用户数突破8000万，继续对腾讯系造成一定的竞争压力\n\n1.8.5 受下架事件影响，网易云音乐在6月底下载量急剧降低，但活跃用户规模并没有明显变化\n\n2、移动购物行业\n2.1 电商行业发展迎来下半场，行业整体用户规模接近10亿，行业较去年同期净增1.35亿用户\n\n2.2 下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体，一年以来行业净增7000万；但他们的使用时长增量仅是一线用户的三分之一，使用习惯仍需重点培养\n\n2.3 社交电商继续保持强势增长态势，增长黑马产品中一半产品通过社交方式获得发展，同时得益于前置仓等设施不断成熟、叠加鲜果价格波动因素，生鲜电商开始成今年新的发力点\n\n2.4 小程序已经成为移动购物平台获取增量用户的重要来源，但行业依旧保持一超两强的格局，手机淘宝去重用户规模达到以6.8亿，拼多多成为第二大电商平台，用户规模接近4亿\n\n3、新闻资讯行业\n3.1 行业增速有所回升，精细化内容运作初见成效，垂直资讯类应用增速明显高于整体资讯类，综合资讯依旧占据主要用户\n\n3.2 生态效应愈加明显，协同促进裂变：全景生态新闻资讯玩家数量增加，且典型全景生态新闻资讯生态流量占比增大\n3.3 “激励+裂变”的拉新手段效果开始下滑，内容创新成为改变此状况的重要方式\n3.4 优质内容成为留住用户的重要措施：多家平台相继推出社交、直播、短视频等内容形式，以迎合用户的阅读习惯\n3.5 AI+5G 将改变新闻资讯行业格局：5G时代，更加实时、高清的新闻视频、音频内容会逐步发力，改变用户的图文阅读习惯；AI合成新闻主播和AI撰稿进入大众视野，未来新闻制作和播报速度将会进一步提升\n\n4、金融支付\n4.1 金融支付用户规模已经突破9亿，用户规模仅次于社交、视频、移动购物行业，并且仍保持了15%以上的增速\n\n4.2 支付结算和网上银行是行业增长主要推动力量\n\n4.3 相较于全网，金融支付行业仍有“下沉”机会；高线城市在股票交易、综合理财等偏资产管理行业占比更高，低线城市在现金借贷行业占比更高，“借钱”需求突出\n\n4.4 传统金融机构的用户增长非常突出，有银联背景的云闪付，凭借大量线下推广以及补贴，用户量暴增357%，京东金融上半年推广活动叠加618活动带动，用户量大增了53%\n\n4.5 在线下拥有大量用户基础的传统金融机构，加速布局线上渠道，多家银行机构布局自己的移动端生态，提高用户忠诚度\n\n4.6 定位于零售银行的招商银行，围绕“APP+客户体验+金融科技”全面探索零售金融3.0，通过产品迭代推动用户增长\n\n\n2019半年度中国移动互联网实力价值榜\n1、APP用户规模亿级玩家\n\n2、APP用户规模五千万级玩家\n\n3、APP用户规模千万级玩家\n\n\n4、微信小程序用户规模TOP100榜\n\n5、全景生态独有流量TOP玩家 \n\n6、Z世代偏好TOP10 APP榜\n\n7、时尚女性偏好TOP10 APP榜\n\n8、潮流男性偏好TOP10 APP榜","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":483,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":25,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}