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      微博Q2财报，将在美东时间9月28日盘前公布，姗姗而来的财报，赌还不是不赌？$微博(WB)$

      作为中概股一员，微博本季度财报未免来的太晚了，老大哥们如阿里巴巴，京东，早在一个月前公布，股民们翘首以盼，望穿秋水，晚归晚，终究也还是来了，上季度，受疫情影响，微博的营收与净利润双双下滑，创近年来最低值。营收方面，仅3.23亿美元，净利润5200万美元，分别同比下滑18.99%与64.5%。

      业内普遍认为，二季度经济回暖，微博理应触底反弹。在竞争日益激烈的自媒体行业，曾经的龙头老大——微博，加急打出了一套组合拳。

      1、激励原创作者的计划，包括春雨计划、引力计划、视频号计划。

      2、在网游方面，投资频繁，如收购TS战队。

      3、热搜榜作了细分，将娱乐榜剥离出来，增加了同城榜。

      4、增加了对财经内容的营销，将扩大营收的目标，放在了投资理财方面。

      如此频繁的动作，看起来轰轰烈烈，但其根源问题，却难以解决。

      1、论产品体验，框架老化，功能过于繁琐，令人眼花缭乱。

      2、论内容推荐，泛娱乐内容与官方信息比重过大，缺乏细分领域的原创优质内容，原创作者流失过于严重，难以留住用户。

      3、有关部门再度收紧言论，微博的媒体属性进一步削弱，微博在近期的“蔚蓝计划”中，关闭了大量的大V账号，令创作热情持续降低。

      4、微博的内容保护生态过于脆弱，大量假粉丝，水军，充斥整个平台，买粉卖粉早已不是秘密，转发、评论、点赞，皆能造假。微博的技术还处在行内比较低级的水平，如评论区的淫秽广告，微博也不能做到屏蔽。微博发布的一系列新产品，如绿洲、星球视频，定位不明，产品粗制滥造，远逊于其竞争对手小红书与抖音。

      5、营收方式过于单一，仅依靠刊例广告与营销热搜榜，增值服务贡献相当低，仅10%，其会员作用，形同鸡肋。

      5、微博推出的了这一系列扶持计划，有画饼充饥的嫌疑。如近期，公布延迟发放七八月的广告共享计划收益，并且，大量大V与自媒体公司反应，微博的广告分成，收益与去年相比，跌幅在90%以上。以及宣布凡是有重大违规的账号，将会被强制退出广告共享计划。

      分析二季度的财报如何，一是看微博对其大V与合作的自媒体公司分成情况，二是看微博自身员工办公情况。第一点已经说明，微博对大V与自媒体公司画饼充饥，那么自身员工呢？

      在四五月，国内疫情尚未彻底结束的时候，笔者曾与微博客服有过接洽，得知相当一部门员工，在家办公。基于这两点，可知微博二季度的营收应有所回暖，但绝对难尽人意。

      况且，为何微博二季度财报迟来了一个月？要知道，微博的掌门人曹国伟，是美国注册会计师出身，将资本市场那一套玩的炉火纯青，这迟到的一个月，他在做什么？

      我推论，应该是做了这两件事：

      1、美化财报。

      2、研究新浪或是微博的私有化。

      那么，这次财报后微博到底是涨是跌？

      如果单纯的发布财报，一定是非常糟糕的成绩，暴跌可能性很大，如果在公布财报的同时，公布新浪或微博的私有化，那么就是一波行情。 另外，微博股价大涨对新浪私有化成功是否有利？

      但问题是，财报的时候，到底会不会公布私有化？所以，暂行观望吧！