涨涨跌跌停停的“魔幻"瑞幸:纳斯达克摘牌,场外市场暴涨60%
瑞幸一路走来,似乎都带着“魔幻”的意味。
开创了卖一杯赔9元”的“魔幻”低价咖啡;在被曝财务作假之后,股票虽然跌停,但是在大众市场迎接它的不是唾弃与仇恨,而是大量用户纷纷涌入瑞幸的门店和APP进行挤兑式消费,爆单跑断外卖小哥腿的“魔幻”现象;就算因为财务作假的实锤在纳斯达克被摘牌退市,据了解退市之后瑞幸将会面临来自投资者的集体诉讼,赔偿总额可能超过百亿美元,但是.....退市首日在场外交易的瑞幸咖啡收涨11.59%,到7月1日,瑞幸股票在场外市场涨幅升至60%。
这些放到其他企业都会被锤“死”且无法翻身的料,瑞幸怎么就这么能熬?
受众本质上不愿意接受瑞幸咖啡退出
低价咖啡的诱惑,真香!
瑞幸一开始打入市场便是通过发放各种饮品券或者半价券,咖啡的价格远低于市场的价格,并且还会不断推出各种优惠活动,在其他品牌喝一杯咖啡的价格,可以在瑞幸喝好几杯,除了吸引不到真正对咖啡品质有追求的少部分需求者,大部分用户只要体验过瑞幸咖啡美丽价格,怕是都戒不了。
目前瑞幸的公众号依然在发放新品的优惠券,线下店的活动仍在进行,疫情导致很多企业裁员降薪,而瑞幸似乎并没有出现这种现象,反而成了疫情以来恢复较快的零售品牌企业。
除非有和瑞幸饮品价格一样或者更低水平的饮品品牌出现,不然瑞幸很难被消费者放弃,至于瑞幸现在的危机,可通过被资金强大的收购继续维持运营,但是长久倒贴钱赚吆喝也只是坐吃山空,瑞幸在受众接受的前提下经济转型势在必行。
受众市场相对而言比较感性,但是股市则就比较理性。
财务造假危机下的100多天,股票两次反弹
自从瑞幸咖啡官方自曝虚增交易二十二亿元之后,股价就持续暴跌,处在舆论风暴眼的100多天中,出现过几次让人目瞪口呆的股价暴涨:
6月5日,瑞幸股票大涨36.05%,收盘价为5.51美元;
7月1日,瑞幸股票场外市场大涨60%;
业内人员分析道,瑞幸近日的股价上涨可能是“空头回补”导致。空头在股价高位时卖出开仓,并且价格下跌到满意的程度时买入平仓,不少未平仓空头需要回拨,因此就会和需要止损卖出的多头进行换手。多数的机构投资者不愿付出更多资金成本,更愿意止损,这时会造成价格暂时反弹上涨,但不能反弹到原来的高度。相当于空头获利出局。
短期股价上涨大概率可能是被套牢和亏损严重的大资金在自救,翻盘基本无望。股市正在逐步放弃瑞幸已是不争的事实,那么被国民割舍不下的瑞幸该如何保全?
谁来接盘瑞幸?
如果瑞幸最终实际赔偿总额超过百亿美元,按根据瑞幸的财务状况,是没有足够的资产进行全部赔偿,则就需要第三方资金的注入,据路透社消息,先前市场上也出现了有关百胜中国、喜茶将要收购瑞幸的传闻,但是随后被双双否认,面对负债率如此高的瑞幸,再大的巨头可能都不敢轻易接手去折腾。
瑞幸之前通过资本烧钱快速达到顶峰,但是不可否认,自身的商业模式在咖啡业中仍然具有标杆作用,对于咖啡行业的改革有一定的意义,对于消费者而言,瑞幸的出现可能是利大于弊,只是苦了那群寻求国外融资的中国企业。
(图片来源于网络)
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