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心泪俱碎
2020-06-29

这些广告主就像积怨已久一样，墙倒众人推。

Facebook的“灾难”还在继续：星巴克等跟进停止广告投放

导读：根据分析师预测，Facebook三季度营收增长料为7%，为Facebook上市以来最小的季度增幅。星巴克、李维斯、百事、帝亚吉欧表示，将削减广告支出，以表示对Facebook等社交媒体美化暴

Facebook的“灾难”还在继续：星巴克等跟进停止广告投放

# 社交媒体损失大客户，脸书推特会继续跌吗？

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CEO扎克伯格的净资产也缩水逾70亿美元。</span></p>\n<p><span>面对广告商在营销支出上的收紧，Facebook对二季度的疲软也有所预期。在四月发布的财报中，首席财务官戴夫·韦纳曾指出，二季度Facebook将面临“潜在的更严重的广告业收缩。”</span></p>\n<p><span>根据分析师预测，Facebook6月营收增长料为1%，三季度营收增长料为7%，为Facebook上市以来最小的季度增幅。</span></p>\n<p><b><span>02、抵制范围或全球扩散</span></b></p>\n<p><span>面对社交媒体上出现的“仇恨言论”，Facebook一直态度谨慎。尤其是美国总统特朗普发布的争议性内容，扎克伯格曾表示不希望Facebook成为判定内容真伪的仲裁者。</span></p>\n<p><span>但美国多个组织对Facebook“仇恨言论”表示了不满，并游说各大广告商进行抵制。</span></p>\n<p><span>星巴克周日就表示，将暂停在所有社交媒体平台的投入，同时在内部与媒体合作伙伴和民权组织进行谈判，“努力阻止仇恨言论的传播”。</span></p>\n<p><span>随着批评声蜂拥而至，扎克伯格上周五做出了回应，公司将改变政策，禁止广告中的仇恨言论。</span></p>\n<p><span>根据新政策，Facebook将隐藏或屏蔽被认为是仇恨或可能损害2020美国大选投票的内容，对政客也不例外。同时，保留那些存有争议但具有新闻价值并且对公众利益有价值的内容，并进行标记。</span></p>\n<p><span>然而扎克伯格的表态并没有让抵制者们满意。目前，Facebook广告抵制运动的组织者表示将开始呼吁欧洲的大企业加入抵制活动，并将运动范围扩大到全球，进一步迫使这家社交媒体公司移除仇恨性言论。</span></p>\n<p><b><span>03、扎克伯格会让步吗？</span></b></p>\n<p><span>Wedbush证券分析师Bradley Gastwirth在一份研究报告中写道：“Facebook需要快速有效地解决这一问题，以防止广告流失的失控。”Facebook面临的压力越来越大，扎克伯格会妥协吗？</span></p>\n<p><span>尽管诸如<a 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CEO扎克伯格的净资产也缩水逾70亿美元。\n面对广告商在营销支出上的收紧，Facebook对二季度的疲软也有所预期。在四月发布的财报中，首席财务官戴夫·韦纳曾指出，二季度Facebook将面临“潜在的更严重的广告业收缩。”\n根据分析师预测，Facebook6月营收增长料为1%，三季度营收增长料为7%，为Facebook上市以来最小的季度增幅。\n02、抵制范围或全球扩散\n面对社交媒体上出现的“仇恨言论”，Facebook一直态度谨慎。尤其是美国总统特朗普发布的争议性内容，扎克伯格曾表示不希望Facebook成为判定内容真伪的仲裁者。\n但美国多个组织对Facebook“仇恨言论”表示了不满，并游说各大广告商进行抵制。\n星巴克周日就表示，将暂停在所有社交媒体平台的投入，同时在内部与媒体合作伙伴和民权组织进行谈判，“努力阻止仇恨言论的传播”。\n随着批评声蜂拥而至，扎克伯格上周五做出了回应，公司将改变政策，禁止广告中的仇恨言论。\n根据新政策，Facebook将隐藏或屏蔽被认为是仇恨或可能损害2020美国大选投票的内容，对政客也不例外。同时，保留那些存有争议但具有新闻价值并且对公众利益有价值的内容，并进行标记。\n然而扎克伯格的表态并没有让抵制者们满意。目前，Facebook广告抵制运动的组织者表示将开始呼吁欧洲的大企业加入抵制活动，并将运动范围扩大到全球，进一步迫使这家社交媒体公司移除仇恨性言论。\n03、扎克伯格会让步吗？\nWedbush证券分析师Bradley Gastwirth在一份研究报告中写道：“Facebook需要快速有效地解决这一问题，以防止广告流失的失控。”Facebook面临的压力越来越大，扎克伯格会妥协吗？\n尽管诸如联合利华这样的大广告主不断撤离，但抵制是否会对互联网媒体平台的实际利润产生可衡量的影响，仍然非常模糊。\n目前来看，家得宝、沃尔玛、微软、AT＆T、迪士尼等均未加入抵制的行列，对Facebook利润影响有限。同时，谷歌和Facebook等四月广告业务企稳迹象已证明了，疫情期间企业在削减营销费用后，更倾向于将广告投放从传统媒体向互 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