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一切要从2014年开始说起。$腾讯控股(00700)$ 

4G开始商用后，迎来了移动互联网的大爆发。中国智能手机出货量达到将近4亿部。一些具有中国特色的商业模式也开始发展起来，如外卖快餐、电子支付及短视频等。

据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。

其中，“北快手、南抖音”各占据短视频领域的一片江山。短视频属于信息流中很重要的赛道，拥有11.3亿月活数的微信，在张小龙感叹短内容缺失的情况下，用视频号补上了这个遗憾。

一、视频号诞生

2019年的“微信之夜”上，张小龙谈及：每个人在朋友圈花的时长基本固定在30分钟左右，当朋友圈的半小时刷完之后，用户就会去找别的消遣，短视频是其中最多的选择。

2020年微信公开课上，张小龙又提了几点：

1.微信早期聚焦每一项功能，思考怎么做才是完美的，现在去思考什么才是应该去尝试的。

2.信息获取的被动，互联网让信息唾手可得。事实上，很多人并不愿意主动获取信息。推送改变世界，因为用户更懒了。

3.信息选择的困难。如公众号，看似可以随便关注，但其实选择空间是有限的，“看一看”中的社交推荐，通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围。

4.社会关系的扩大和复杂。附近的人上线时，从前我们和附近的人的界限将被打破，这种思考一直贯彻在微信的进化中，所以此次上线的视频号便是体现之一。

5.群发的内容不是重点，应该包括各种各样的形式的内容，如文字图片视频，但以公众号文章为主要载体，使得其他形式的短内容没有体现出来。

因此，视频号上线了，目前处于内测中。

二、构想与现状

背靠11亿日活，想想都充满了无限可能。

“2003年错过淘宝红利，2009年你错过微博红利，2013错过公众号红利，2018错过抖音红利，2020的视频号红利，你绝对不能错过！”

视频号绑定微信号，意味着一旦开放权限，上至一线城市下至四五六线城市的微信ID几乎同步成为视频号用户。而抖音从一线城市到打开四五六线城市，用了2、3年时间。

2.1 私域流量走向公共领域

据了解，视频号内测入口为一级入口，仅次于微信朋友圈之下，足见微信分配给视频号的权重很大。

微信属于典型的强连接产品，聊天、互动的好友是线下紧密社交关系的线上延伸，像是每个人的线上客厅。而视频号可通过社交推荐、个性化推荐等方式将创作内容推送至平台的任何人，让你走出微信好友的小圈子。

传播学家哈贝马斯提出“公共领域”一说，即尽可能对众多人开放的广场，每个人都可在其间表达和交流各种经验。视频号的开放，意味着微信从私域流量走向公共领域。

当然，也有刷朋友圈的人少了，自然也选择性忽视一级入口的视频号。

2.2 产品逻辑：视频号VS抖音

首先是内容呈现上，视频号是信息流方式，而抖音是瀑布流式单屏展示。信息流就像是网上挑东西，一眼扫过去很多家，然后再找感兴趣的店进去看。而瀑布流就像实体店，你得一家家地看完，再去其他家看。

信息流拓宽了选择度，瀑布流提升了专注力。

抖音的界面高效直观，沉浸体验很好。目前视频号无法暂停和拖动进度条，省去选择权导致用户只能“沉浸”于视频中。不能选择观看内容进度和暂停截取视频内的图片暂且算是一个不成熟的bug吧。

其次是功能上，抖音有丰富的BGM和拍同款等，自动字幕和变声也非常好用。而视频号编辑功能与朋友圈视频相同，只能加音乐、字幕等简单操作。如今的微信体系已十分“臃肿”，涵盖了小程序、商城等大件功能，视频号可承载的空间还有多少？如果单独做成APP，对标“遇冷”的微视，倒显得有点鸡肋。

最后是推荐逻辑，视频号是基于社交关系和偏好标签进行算法推荐，社交关系的连接让创作者至少能得到熟人圈的点赞支持，还能收到陌生人的关注评论。但视频号深度绑定个人微信ID，让一些运营同学苦恼，目前暂不支持换绑手机或账号，以后不运营了，这些内容如何处理。况且，在熟人面前发视频反倒不好意思略有顾忌。

抖音的算法推荐更占主导地位，即便粉丝可能也看不到作者更新的最新视频。但算法深度记忆用户习惯，会推荐相关的内容，精准到“可怕”程度。用户习惯了抖音模式，也很难再重新适应其他平台。

总之，处于早期阶段的视频号，算法能力不强，缓存占用过多，清除缓存的功能又隐藏太深，再加爱好标签的算法推送很不准，体验不算友好。

2.3 生态闭环的可行性

“视频号正好是个很好的补充，随时录个一分钟的视频，把要点说清楚，然后更深度的可以引导去公众号看。公众号里又可以链接小程序，增粉，带货都OK。”从某种意义上说，视频号的到位形成了视频号-公众号-个人号之间相互导流的微信内容生态闭环。

近几个月，一种很明显的趋势就是，公众号文案的视频化。

如李子柒、李佳琦等这样的头部公众号，已经在B站开通账户，为了将公众号文章视频化。把原先长度为10-20分钟的视频，剪辑成几分钟一节的小视频。

如果是生活、娱乐类的视频，任何时间点切入都不影响剧情理解。但定位于做知识、新闻类的视频，就需要有一条逻辑贯穿、前后内容的对应，这时切割成一个个小视频估计会影响视频理解和整体观感吧。

基于11亿日活的“轻轻松松十万+”阅读量，更像是个美丽的数字陷阱。至于增粉和带货能力，“成交破万”、“公众号粉丝躺涨”等就是诗与远方。李佳琦目前的点赞量只有2位数，李子柒的产品也不是靠视频号来带动。

再看其他公号，写过的内容浓缩成一分钟的视频不难，难的是有些视频画面过于凶残。其中还掺杂着毒鸡汤、三俗搞笑视频，真正能拿到的流量并不多。

最后说下微视，起初也是宣称结合微信和QQ等社交平台，可实现裂变分享。然而除了烧钱推广，运营同学表示数据从来没做起来过。

三、视频号的克制与野心

“作为一个基础信息传递的工具或平台，微信不经意的一个动作可能会引起信息洪流的流向变化。”因此张小龙对流量极为克制。

微信的大招基本都在早期。

3.0版本推出扫一扫，从此连接世界

4.0版本推出“朋友圈”，坐稳社交平台第一把交椅

4.5版本推出内容公众号，吸引了一批内容创业者

5.0版块加上微信支付和红包功能，和支付宝一争天下。

如今，短视频双强格局已成定势，腾讯系想通过视频号再分一杯羹，为时晚矣。