这篇文章不错,给大家看看,抖音海外版广受欢迎。期待它很快能够上市。
海外版抖音来袭,Facebook过时了?
@孟浩:
1月29日盘后,Facebook 披露了第4季度财务业绩,营收盈利均高于预期,然而盘后却大跌7%,到底是什么原因导致Facebook股价大跌?$Facebook(FB)$具体来看 营收增速放缓 Facebook第四季度营收为210.82亿美元,比上年同期增长25%,超过分析师预期。虽然Facebook营收仍在增长,不过它的增速连续四个季度低于30%。与之前一样,Facebook营收同比增长主要得益于广告业务增长,广告业务占据了总营收98%左右,而本季度广告营收增速也仅有25%。单一的营收模式导致Facebook易受大环境影响,而严监管的形势下,限制了像Facebook这一类社交平台收集用户数据,进而导致营收增速放缓。 费用增加,净利润承压 Facebook第四季度总成本和支出为122.24亿美元,比上年同期的90.94亿美元增长34%,包括营收成本,研发开支,销售费用及管理支出在内的各项费用均大超去年同期。再加上50亿美元未支付的隐私和解费用,和未来为完善隐私保护所支付的人工成本等,尽管Facebook本季度实现了增长,但净利润承压对于Facebook将是未来很长一段时间的课题。 用户增长放缓 截至2019年12月31日,Facebook月度活跃用户人数为25.0亿人,比上年同期增长8%2019年12月,Facebook每日活跃用户人数平均值为16.6亿人,比上年同期增长9%。除此之外,Facebook财报最大的亮点是首度公布了公司旗下“全家桶”业务,算上Instagram、Messenger和WhatsApp,FB“全家桶”Q4日活为22.6,月活用户为28.9亿人,月活相比于Facebook社交程序月活25亿人并没有太多提升,不过日活却有显著的提升,这就暴露了一个问题:尽管Facebook稳坐第一把社交交椅,但是因为Facebook作为一款社交产品的工具属性更高,Facebook的生态根基与稳定性不足。 海外版抖音强势来袭 相信大家在看完这次财报之后,都会不由得为Facebook,为扎克伯格揪心,所有的数据都在增长,但所有的数据增长都在放缓,尽管不愿承认,但是Facebook真的“老了”。10月初《Verge》获得了一段Facebook内容泄露的音频。马克·扎克伯格在回答一名员工关于抖音-TikTok的疑问中谈到 “TikTok在美国和印度的年轻人中表现良好。但他的想法是:TikTok只是一个结合了短视频的沉浸式“故事”。他认为,“ .. (TikTok) 几乎就像我们在Instagram上的探索(Explor)模块。” 从这句话我们不难看出扎克伯格所描述的对抖音和TikTok的理解并不全面,难以想象这是小扎说出来的话,或许小扎是小瞧了对手,或许是年龄大了思想没更新? 昏招频出的Facebook 相信Facebook在误判之后,决策也正确不到哪里去。从过去的经验来看,Facebook应对竞争对手的方式是两种, 一种是收购, 另外一种是山寨 收购中比较经典的例子是WhatApps以及Instagram的收购,这两项收购是相当成功的,不光对关系链的进一步扩展,还进一步获取了新生用户。那么收购TikTok不就行了嘛?首先但从字节跳动的野心来看,他肯定不卖,就算卖,Facebook敢买吗?毕竟自身一直在接受美国的反垄断调查。 不能收购,那就只能山寨了,毕竟Facebook旗下的Instagram利用复制性打法遏制了Snapchat, 如今Facebook再次祭出这一玩法。 不过问题就出在这里,Snapchat之所以可以复制过来,首先是基于小扎懂得它的模式,但是TikTok的模式小扎是真的是不太懂。 根据Sensor Tower 的数据,TikTok在2019年取得7.38亿的下载量,累计下载量16.5亿,而作为竞品的Lasso数据缺少的可怜,目前Lasso仅在美国市场推出,仅从美国市场来看,自去年11月份以来,Lasso在美国下载量25万,而同期的TikTok下载量高达4130万。根据Sensor Tower 的数据,2019年TikTok 全球下载量排名第二,仅次于WhatsApp,高于Facebook,而: Lasso则排到了 155名。至于Instagram的explore功能是否能复制TikTok模式?同样基于小扎TikTok模式不清楚的原因,Instagram很难模仿,打个不严谨的比方,抖音-TikTok像是Youtube和Facebook(Instgram)的混合。它的个人社交能力在弱化,而娱乐功能在增强。它已经不是人们之间的信息交流工具,而是像媒体一样霸占人们的消遣时间。简单的镶嵌一个视频功能于Instagram并不符合Instagram的调性,也不符合人们对于TikTok的使用场景,难免让人有东施效颦之感。 总结 相信大家在看完这次财报之后,都会不由得为Facebook,为扎克伯格揪心,所有的数据都在增长,但所有的数据增长都在放缓,尽管不愿承认,但是Facebook真的“老了”。如果Facebook仍不能正视年轻一代的需求,Facebook是否还有下一个十年?
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