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近日有市场传言称，B站直播业务部门计划裁员，名单已初步拟好，待上海地区恢复正常后进行裁员约谈，且本次裁员将波及整个直播部门。

对此，B站相关负责人于4月18日回应称，直播业务目前发展正常，毛利率连续三年持续提升。B站持续投入直播业务，将会继续招聘和迭代人才梯队，当前仍在招聘优秀人才，在招岗位超过40个。

尽管官方及时出面澄清，但受此消息影响，4月18日哔哩哔哩美股盘前下跌近5%，开盘后大跌近9%。在港股节后恢复交易后，哔哩哔哩(09626)于盘中一度跌逾10%。值得注意的是，该股股价自今年年初以来已跌去近五成。

去年增值业务同比升逾八成

近年来，随着此前占比较重增值业务和游戏业务增速放缓，哔哩哔哩（下称“B站”）开始发力布局新的利润增长点，其中包括直播业务。不但“打败”快手、斗鱼、虎牙等主流直播平台的竞拍对手，以8亿元的价格拍下了《英雄联盟》全球总决赛未来三年（S10-S12）中国区的独家直播权，之后还以高价签下“斗鱼一姐”冯提莫。

其多个布局决策似乎也初显成效。据悉，B站2021年财报显示，得异于直播及大会员业务的良好发展势头，B站Q4增值服务业务收入达18.9亿元，同比高速增长52%。全年增值服务业务收入达69.3亿元，同比增长80%。直播作为社区生态的重要组成部分，已经与社区的创作生态形成多重正向循环。截至2021年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。

值得一提的是，与主播数量一同增长的还有B站的用户数量。2021年第四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长。此外日均活跃用户达7220万，较2020年同期增加34%。平均每月付费用户达2450万，较2020年同期增加37%。

不难发现，优秀的用户增长数据显然为b站的商业化探索带来了更广阔的空间。去年年底曾有消息人士称，B站正筹备在部分受邀up主的直播间中上线可直播带货的“小黄车”功能，为有意向带货的内容创作者提供商品橱窗，实现直播间一键式跳转式购物。且已与部分up主和品牌方谈妥，基本完成了首批招商工作。

直播业务或将按下“暂停”键

有人不禁好奇，我国目前的直播业务的市场规模究竟有多大呢？据中国互联网络信息中心数据显示，截至2021年12月中国网络直播用户规模增长至70337万人，网络直播的使用率也上升至68.2%。此外淘宝直播近1000个过亿直播间中，商家直播间数量占比超过55%；快手2021年第二季度绝大部分电商交易额均来自私域流量。

疫情期间“直播+”的火爆印证了直播由泛娱乐场景向更广泛的企业级场景渗透的巨大潜力。而2022年年初发布的新直播公会激励政策，似乎也传递出B站要发力直播的信号。

相关资料显示，2022年1月1日后入驻B站的新UP主(即主播)，享受3个月70%的无责奖励分成，3个月后也能在50%的基础分成上，通过完成任务获得20%的奖励分成。对于优异的公会、UP主，B站将为表现予奖金、流量资源等扶持。

但有业内人士猜测，此次裁员风波的原因与为B站直播区与入驻公会关系的失衡有关。直播部门“允许”入驻公会用高于行业的标准无限返点刷流水，导致直播区生态失衡。“公会在B站刷100元，正常B站会从中抽取40元，但如今B站会给公会反20-40元不等，去年极端情况下，平台甚至会返108-109元，只为吸引公会不断刷流水。”

而这或许也是直播业务监管趋严下的缩影。4月15日，国家广播电视总局发布关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知。通知指出，严禁网络视听平台传播违规游戏。网络影视剧、网络综艺、网络直播、短视频等各类网络视听节目均不得直播未经主管部门批准的网络游戏，不得通过直播间等形式为各类平台的违规游戏内容进行引流。

若b站能够通过直播业务成功对其庞大的用户群进行商业转换，无疑是一个极具吸引力的利润增长业务。但此次裁员传闻若属实，其直播业务布局进程无疑将按下暂停键。据称本次裁员将会波及整个直播部门。

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