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      零售茶饮行业2021年将迎来不平凡的一年，喜茶、奈雪等品牌随着快速扩张和得到数轮投资是必要通过IPO实现企业再升级发展和资本获利的套现。

       有时行业第二或许会跑在IPO的前面，就像快手上市的盛宴超过了市场的预期，字节跳动或许比快手有更好的资本市场选择，但短视频上市钥匙的开启却落在了快手这边，资本市场永远富有戏剧性和其内在的逻辑。

       那么，奈雪的茶或许也会演绎这个逻辑，老二或许没有更多地选择会更加专注和更迅速地获得资本的再投入，那作为投资者需要去通过体验去了解这个品牌的市场定位和决策是否值得投资。

NYAYUKI 

      店面设计是这样的，像普通的面包店，或者说本土以茶为主的星巴克咖啡模式。驻足休息和一杯可口的茶是基本模式，从体验来讲没有特别的地方。

位于上海浦东某地的店铺

      再来看看产品，小程序点单是店员向你推荐的，理由是这个会更清楚或者是产品选项更多，说明产品变化很快零售店面来不急跟上。零售价格不低说明价格策略中需要一定的高毛利来支撑产品成本和店面运营。在选择上有一些特色比如照顾健康人群的益生菌和0糖0卡选项，但不足以区别于竞争对手。

两杯茶 需要消费50元

      定位是20-35岁的年轻女性，这类人群的确消费能力和市场足够大，但也面临强烈的竞争，品牌的忠诚度和口味非常难持续把握，这需要企业持续的投入和针对市场的持续创新，目前从消费着角度来看这个品牌还没有建立这样的竞争优势。

      或许先上市可以吸引市场的关注，在香港市场中这类IPO的公司的稀少会引起市场定位追捧，但投资整正的本质是这是否是个好生意，目前客观讲我还没看到。