携程财报超预期:跨境游、创新产品及细分人群市场创造新增量
坚定投入AI和ESG。
本文为IPO早知道原创
作者|Stone Jin
据IPO早知道消息,携程集团(纳斯达克:TCOM;香港联交所:9961)于8月27日公布了其2024年第二季度未经审计的财务业绩。
第二季度,携程净收入128亿人民币。值得一提的是,今年前两个季度,携程每季的总收入均两位数超预期增长。其中,携程第二季度酒店预订业务收入51亿,交通票务业务收入49亿,旅游度假业务收入10亿,商旅业务收入6.3亿。与此同时,产品研发费用为30亿人民币,约占净收入的23%。
“在旅游需求,尤其是跨境旅游需求的强劲增长下,2024年第二季度,我们实现了持续增长。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示,“这一强劲的表现彰显了我们在动态市场中的适应能力。展望未来,我们将全力以赴,运用人工智能进行旅游业的创新,为客户创造卓越的价值体验。”
跨境游带动业务显著增长
「创新产品+细分人群」带来更大空间
二季度,国内旅游市场保持历史高基数的同时,呈现目的地多元化趋势。针对这一变化,携程联动多省份27个“C牌城市”以及22个国内机场,开展联合营销、品牌推广等活动,增进干支线航班联动,带动游客发现、打卡更多宝藏目的地,实现泉州、淄博、洛阳和鞍山等城市游客数量同比显著增长1至2倍,相关机场出票量环比增加30%。
跨境游是旅游市场一大亮点,也带动携程业务显著增长。出境游方面,二季度,携程出境酒店和机票预订全面恢复至2019年同期水平。入境游方面,各项入境便利化措施带动China Travel热潮,携程今年上半年入境游预订量同比增长近2倍,入境游业务贡献了携程海外平台收入的25%。加上携程海外业务在东南亚、日韩、欧美等当地市场的发展,带动携程海外平台二季度收入同比增长约70%。
当然,与跨境游市场的高增速相比,国内旅游市场过去一年持续保持高基数,寻找增量自然就成为了行业关注焦点。
针对银发人群和年轻人群等旅游行业高增长潜力的细分市场,携程也联动合作伙伴,针对不同用户提供差异化服务,发掘新的增长点。具体来讲:
针对“有钱有闲”且越来越倾向定制游、私家团的银发人群,携程推出“老友会”品牌,与全国40多个热门目的地的1600多家酒店合作,提供4000多种酒店+套餐产品,以专享产品和服务,满足银发人群旅游需求。截至目前,携程老友会GMV已达到16亿。二季度,携程老友会还推出“亲情卡”功能,年轻家庭成员可代银发人群预订旅游产品,有望进一步带动整体交易规模提升。
针对热衷分享和追求情绪价值的年轻人群,携程联合国内外合作伙伴,深化“展演+旅行”等新型旅游产品的开发,覆盖演唱会、音乐节、展览、赛事、电影节等场景,以门票+酒店、门票+交通等服务,赢得年轻用户青睐。二季度,携程展演类旅游产品GMV实现同比超70%的增长。伴随跨境游的旺盛需求,携程将展演类旅游产品拓展至日韩、新加坡、泰国等海外市场,进一步提升了年轻用户覆盖度。
综上不难发现,携程的出境、入境及海外平台业务已连续多个季度展现出了亮眼表现;持续通过对细分市场人群的挖掘以及对创新产品的打磨,携程亦为自己的未来增长创造了更大想象空间。何况,大环境诚然遭遇了一定的挑战,但消费者在旅游方面的需求犹在。
持续投入AI以增强用户满意度
高度重视社会责任和可持续发展
值得注意的是,财报会议上,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章,CEO孙洁、CFO王肖璠等公司高管,首次以AI Agent形象与投资人交流,开创行业先例。梁建章表示,使用AI Agent体现了我们对于创新,以及采用新技术推动旅游业变革的坚定承诺。财报会议使用AI Agent不仅使沟通更具吸引力,也展现了该技术令人兴奋的应用前景。
会议上,梁建章的“数字双胞胎”还介绍了携程应用AI的具体成果——两款内容产品,分别是基于AI驱动并融合用户搜索数据、真实评价的“旅行热点”和口碑榜,前者为旅行者提供全球各地旅游热点,激发出游灵感;后者提供涵盖酒店、景点、餐饮及夜生活等多维度的榜单,带给游客可靠的出游参考。
当然,全球首个基于AI Agent的财报会议只是携程高度重视AI的缩影之一。鉴于AI技术正在多个维度重塑旅游业的未来,携程持续加大技术研发,以AI、大模型等技术,优化产品和服务。
譬如,激发用户出游方面,携程“旅行热点”基于用户搜索数据,揭示全球各地最新旅游玩法;旅游攻略方面,二季度,携程发布由AI驱动的2024年携程口碑榜全球及亚洲100强榜单,涵盖酒店、景点、餐饮及夜生活等多维度,为用户提供可靠参考;行程规划维度,携程问道及Trip Genie可为全球游客提供个性化,便捷且高效的行程规划;售后服务维度,AI及大模型应用,极大提升了客诉问题自助解决率,日均节约人工客服近10000小时工作时间,相当于日均解放超1000名客服人员。
此外,携程集团CEO孙洁表示:“我们不仅重视业务发展,还关注社会责任和可持续发展。为应对气候挑战,我们积极推进电动车租赁服务,并鼓励酒店合作伙伴采用太阳能等清洁能源技术。此外,灵活的混合办公模式不仅助力减排目标的实现,也显著提升了员工的工作满意度,体现了我们在平衡经济效益与社会效益方面的坚定决心。”
行业领先的ESG履约实践,使得携程的MSCI评级从“BB”跃升两级至“A”。MSCI ESG评级深受投资机构认可,评级结果被国内外投资者广泛应用于投资决策中。
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