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便利性成乐刻运动护城河。

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，乐刻运动日前举行的全国合伙人大会上披露了其最新业务发展情况。

目前，乐刻已在全国开设超过1500家门店，其中包括1300多家乐刻健身和260多家FEELINGME乐刻私教馆。其中，北京、上海、杭州三座城市店合计数量分别为266家、202家、263家，深圳、南京分别接近200家，武汉则突破100家。

值得一提的是，过去一年，乐刻在现有品牌矩阵基础上，进一步完善其多元化布局——新兴市场品牌闪电熊猫已拓展至绍兴、沧州、洛阳、淮安、保定、岳阳、海口等7座新城；拓展品类中，专注瑜伽普拉提的子品牌小瑜荚、体能训练馆飞踹运动都已开设约10家门店，主要集中在杭州、上海、深圳等城市。此外，更多健身场景及业态也在规划中。

不可否认的是，最近一、两年，健身行业成为“爆雷”、“跑路”重灾区，而乐刻在过去12个月却逆势增长——过去12个月，乐刻新增425家门店，单店会员从2023年底的497个上涨至今年6月底的522个，上半年GMV也同比增长40%。

当然，这样的逆势增长一定程度上得益于乐刻的商业模式——创立于2015年的乐刻运动拥有浓厚的互联网基因，其一直将自身定位为“产业互联网公司”而非传统意义上的健身房连锁，其中台赋能体系涵盖平台导购、派单系统、约课系统、用户评价系统、在线化运营系统等多个方面，通过数字化手段实现供需精准匹配和标准化服务交付。所有行为数据和用户反馈都将用于持续优化服务质量。可以说，数智化的能力亦为乐刻逆势增长的关键因素之一。

同时，自2018年6月推出”门店合伙人计划"以来，乐刻已签约786位合伙人，其中过半数合伙人拥有两家以上门店，充分展现了对中国健身市场前景的坚定信心。

乐刻表示，公司过去9年主要聚焦于解决“赚 ‘用户来’的钱”这一核心问题，通过推出月卡模式降低用户门槛，实行24小时营业满足不同作息人群需求，以及严禁教练强推销、让教练专注教学等举措，乐刻累计吸引了超过1000万注册用户。而凭借“一公里健身圈”的布局策略，乐刻门店遍布小区楼下、写字楼周边和地铁口，数据显示，乐刻全平台跨店用户比例超过30%，用户月均到店活跃频次达9次以上，显著高于行业平均水平，便利性已成为乐刻最大的特点和护城河。