知乎:Q2总收入为9.34亿元人民币,同比下降10.5%
$知乎(ZH)$ $知乎-W(02390)$ 知乎已于8月22日发布最新财报,数据显示:Q2总收入为9.34亿元人民币,同比下降10.5%,毛利率由2023年同期的53.8%提高至59.6%,具体解读如下:
一、利润表分析
1、总收入
知乎2024年第二季度的总收入为9.34亿元人民币(1.29亿美元),较2023年同期的10.44亿元人民币下降10.5%。这主要是由于营销服务收入、付费会员收入及职业培训收入的减少所致。其中,营销服务收入减少至3.44亿元人民币(0.47亿美元),同比下降16.7%;付费会员收入下降至4.33亿元人民币(0.60亿美元),同比下降3.6%;职业培训收入下降至1.34亿元人民币(0.18亿美元),同比下降7.6%。尽管总收入有所下降,但知乎通过优化服务产品供给和提高利润率策略,实现了毛利率的显著提升。
2、毛利率
毛利率从2023年同期的53.8%提升至59.6%,这主要得益于商业化能力的增强及运营效率的提升。毛利率的提高反映了知乎在成本控制和盈利能力方面的改善。
3、净利润与经调整净利润
2024年第二季度,知乎的净亏损为0.81亿元人民币(0.11亿美元),较去年同期收窄71.1%。经调整净亏损(非公认会计准则)为0.45亿元人民币(0.06亿美元),同比收窄79.9%。这表明知乎在减少亏损方面取得了显著成效,尤其是在非公认会计准则下,盈利能力有了更大幅度的提升。
二、资产负债表分析
1、现金及现金等价物
截至2024年6月30日,知乎的现金及现金等价物、定期存款、受限资金及短期投资总额为50.62亿元人民币(6.97亿美元),较2023年12月31日的54.63亿元人民币有所下降。这可能是由于公司在运营和投资活动中消耗了部分现金。
2、股份购回计划
知乎已根据2022年和2024年设立的股份购回计划,在纽约证券交易所及香港联合交易所购回一定数量的A类普通股,这表明公司管理层对未来发展有信心,并希望通过股份购回计划提升股东价值。
三、财务主要指标分析
1、毛利率提升
毛利率的提升是知乎财务表现的一大亮点,显示出公司在成本控制和商业化能力方面的进步。未来,知乎应继续优化成本结构,提高运营效率,以进一步增强盈利能力。
2、亏损收窄
无论是净亏损还是经调整净亏损,知乎都实现了显著的收窄。这表明公司在业务调整和成本控制方面取得了成效,未来有望实现扭亏为盈。
3、用户增长与留存
平均月活跃用户(MAUs)达到8060万人,平均月订阅会员为1470万人,均显示出知乎在用户增长和留存方面的良好表现。用户基础的扩大和活跃度的提升,为公司的长期发展提供了有力支撑。
四、经营情况分析
1、业务调整与战略聚焦
知乎在持续优化服务产品供给的同时,将提高利润率作为战略核心。此外,公司在人工智能搜索领域推出了“知乎直答”,标志着在技术创新和业务拓展方面的新进展。这些举措有助于提升用户体验和增强市场竞争力。
2、成本控制与运营效率
通过降低销售及营销开支、研发开支等营运开支,知乎实现了总营运开支的减少。这反映出公司在成本控制和运营效率提升方面的努力取得了成效。未来,公司应继续加强内部管理,提高资源使用效率。
五、总结
知乎在2024年第二季度展现了良好的财务改善趋势,总收入虽然有所下降但毛利率显著提升,净亏损和经调整净亏损均大幅收窄。公司在业务调整、成本控制和用户增长方面取得了显著成效,为未来发展奠定了坚实基础。
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